体育用品品牌知识讲义(PPT 122页)
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体育用品品牌知识(122页)
李宁 LINING
Anything is possible
注册地：北京 成立时间：1990年
LINING
三代装修
实用面积 100平米
LINING
四代装修
实用面积 130平米 推荐商场： 东门天虹
LINING
第五代装修
实用面积
150平米
安
踏
ANTA
注册地：福建
成立时间：1991 年
月被并购）；这家公司的财力雄厚，几乎
是欧洲登山用品界的霸王，产品囊括了几
乎所有的登山要用的东西，其产品线齐全 的程度，大概只有美国的TNF略胜一筹。
日高
NIKKO
注册地 ：香港
NIKKO 由创立至今，拥有 多元化的产品种类及系列。 当中的主导产品 ─ 背囊。 廿年来无论在销量，知名 度及受欢迎程度方面仍屹 立不倒，占据NIKKO 产 品的榜首多年，在机场出 入境大堂， 罗湖离境处， 郊野自然，日常逛街， 不 难见到NIKKO 的背囊在 你身边擦身而过。
我方提前三天向领跑、百朗提 出促销计划
1、促销中存在沟通问题
领跑：是否促销、促销力度以及 具体的促销货品均需由品牌公司 最后决定，领跑和百朗只能做申 请。品牌公司内部也是需要比较 繁琐的流程，所以如要耐克和阿 迪品牌做活动需要提前三天由领 跑和百朗提出促销力度和促销时 间的申请。
领跑向品牌公司提出详细的时 间、货品、力度的申请
Jack Wolfskin
T.N.F.
Columbia
哥伦比亚 COLUMBIA
注册地：美国 Columbia品牌创立于1938年，最
初以制造雨衣、雨帽为主，其 后不断发展多元化产品及研究 高科技布料，完全切合个人需 要，提供最佳的方便灵活性。 时至今日，Columbia的产品系 列已由最初的雨具、雨衣扩展 到户外夹克、多功能裤、T恤、 恤衫、背包及户外运动鞋等全 天候户外服饰，深得户外活动 发烧友拥戴之余，更大受美国、 日本、香港等世界各地潮流人 士欢迎，更为Columbia奠下户 外服装品牌先驱的地位。
NIKE基础知识PPT专业课件
答案：外底花纹丰富，适合各种场地穿着。 减少橡胶的用量，使鞋身更轻；外置气垫缓
震效果更明显。
9、哪一年，NK诞生出一句振奋人心的口号，这 句话是，有什么含义？ 答案：1988年 JUST DO IT ，想做就做
10、1996年，NK诞生了第一条什么生产线？ 同年，1.25亿美金与谁签约？ 答案：装备生产线
鞋面:支撑，保护， 透气；
中底:缓震及稳定性 ，内部可包含缓震单 元如气垫等；
外底:抓地，耐磨。
鞋面
真皮 人造鞣皮（真皮和人造革打碎后，进行二次加工而成的材质） 网眼布 FLYWIRE（轻质、透气、舒适、贴脚）
真皮 人造鞣皮
技 术
耐磨
比
透气
较
轻质
不易变形
MIDSOLES 中底
EVA(泡沫材料) 价位低，具有一定的缓震作用，但在一定时间内会发 生变形，而失去缓震的效果。
NIKE-JUST DO IT 超乎想象的市场活动 1988年
1990’s
成为世界上最好的运动和体适能公司
60’
70’
80’
90’
2000’
Nike世界校园-NIKE全球总部
1990年在美国俄勒冈（Oregon）州,波特兰（Portland）市,比佛屯（ Beaverton)镇开放；
1999年NIKE校园不断扩大,同时有包括了北部校园的6幢大楼和一个足 球场。
80年代初期那几年没人的风头能盖 过他，创立网坛麦肯罗的一代王朝。
John McEnroe穿着自己独特的NIKE 运动装备,进行了“走遍美国”的推 广活动；
1986年开始生产麦肯罗网球服装产 品；
1979年的两件大事 耐克气垫跑鞋问世
耐克服装产品线
震效果更明显。
9、哪一年，NK诞生出一句振奋人心的口号，这 句话是，有什么含义？ 答案：1988年 JUST DO IT ，想做就做
10、1996年，NK诞生了第一条什么生产线？ 同年，1.25亿美金与谁签约？ 答案：装备生产线
鞋面:支撑，保护， 透气；
中底:缓震及稳定性 ，内部可包含缓震单 元如气垫等；
外底:抓地，耐磨。
鞋面
真皮 人造鞣皮（真皮和人造革打碎后，进行二次加工而成的材质） 网眼布 FLYWIRE（轻质、透气、舒适、贴脚）
真皮 人造鞣皮
技 术
耐磨
比
透气
较
轻质
不易变形
MIDSOLES 中底
EVA(泡沫材料) 价位低，具有一定的缓震作用，但在一定时间内会发 生变形，而失去缓震的效果。
NIKE-JUST DO IT 超乎想象的市场活动 1988年
1990’s
成为世界上最好的运动和体适能公司
60’
70’
80’
90’
2000’
Nike世界校园-NIKE全球总部
1990年在美国俄勒冈（Oregon）州,波特兰（Portland）市,比佛屯（ Beaverton)镇开放；
1999年NIKE校园不断扩大,同时有包括了北部校园的6幢大楼和一个足 球场。
80年代初期那几年没人的风头能盖 过他，创立网坛麦肯罗的一代王朝。
John McEnroe穿着自己独特的NIKE 运动装备,进行了“走遍美国”的推 广活动；
1986年开始生产麦肯罗网球服装产 品；
1979年的两件大事 耐克气垫跑鞋问世
耐克服装产品线
体育产品概论
市场需求量趋于饱和； 3、同类产品纷纷进入市场争夺有限的市场份额，使 产品销售增幅稳中有降；
体育产品在成熟期的策略重点应主动出击， 延长成熟期。主要策略
1、实力雄厚的产品，选择进攻策略。通过降价、 提高促销、提高服务水平、改善销售渠道等来刺激 销售，来保持和巩固现有市场。 2、无力竞争的产品，应选择防守策略。即提高淘 汰此产品，积极开发新产品，开拓新市场；
1. 品牌的含义
品牌：是用以识别销售者的产品或服务，并使之
与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标 志，通常由文字、标记、 符号、图案和颜色等要素 或这些要素的组合构成。
品牌是一个集合概念，它包括品牌名称和品牌 标志。
品牌名称是指品牌中可以用言语称呼的部分。
品牌标志是指品牌中可以被认出、易于记忆但
体育产品生命周期的阶段特点 与营销策略
（四）衰退期特点及营销策略
成熟期是体育产品销量与利润急剧下降 的阶段。其主要特征： 1、产品销量由缓慢下降变为迅速下降。
2、企业从产品中所获的利润很低甚至为零， 不少企业已被迫退出市场；
体育产品在衰退期的主要策略
1、收缩策略。
2、维持策略。
3、撤退策略。
品牌策略
格 利 佳洁士
象 牙 柯克斯 洗 污 佳 美 香 味 保洁净 海 岸 玉兰油
体育产品组合图
产品线
中体倍力健身课程
素质训练
动感单车 力量训练 跑步机 划船机
有氧健身课程
拉丁健身操 爵士 肚皮舞 街舞
产品项目
跆拳道
初学者训练班 中级水平训练班 高级水平训练班
形体塑体
瑜伽 芭蕾形体 普拉提 水中健美操
体育产品组合策略
1、不断地完善产品；
耐克产品基础知识(ppt)
中底midsole: 为运动鞋提良好的缓震及稳定性, 同时使气垫可以最佳的与中底相结合,可更好的提 供前掌和后掌的缓震
Compare A Car To A Shoe
OUTSOLE 外底
华夫底 水波纹 水波纹 前掌凹槽 脚跟劈口 各种花纹 钉鞋 大颗粒
跑步鞋 篮球鞋 网球鞋 女子健身 跑步/ 全能 全能鞋 足球鞋 户外ACG
COMFORT AIR
1998 Air Sorb
1996 Airliner II Products
1995 Forefoot Visibility Greater Volume
(Air Max)
1991 More Visibility
Less Foam (Air 180)
1994 Airliner Products
1995 Multiple Pressure
Heel (Air Max 2)
1997 Heel Visibility Greater Volume
1997 Two Stage Cushioning (Strata Air)
1993 Low Pressure Heel (Air Healthwalker Plus)
‘93
Air MAX 93
More AIR: full perimeter visibility in the new Air Max More AIR = More Miles
NIKE AIR ------ 气 垫
NIKE AIR 带 给 您 的 究 竟 是 什 么 ？
轻质：轻松省力地让您在运动中更好的表现 缓 震 保 护 :保 护 您 的 肌 肉 和 关 节 在 运 动 中 不 受 损 伤 。 永 不 磨 损 ： AIR 穿 插 了 整 个 鞋 的 一 生 多 重 选 择 ： 不 同 的 运 动 您 可 选 择 不 同 作 用 的 AIR 来
Compare A Car To A Shoe
OUTSOLE 外底
华夫底 水波纹 水波纹 前掌凹槽 脚跟劈口 各种花纹 钉鞋 大颗粒
跑步鞋 篮球鞋 网球鞋 女子健身 跑步/ 全能 全能鞋 足球鞋 户外ACG
COMFORT AIR
1998 Air Sorb
1996 Airliner II Products
1995 Forefoot Visibility Greater Volume
(Air Max)
1991 More Visibility
Less Foam (Air 180)
1994 Airliner Products
1995 Multiple Pressure
Heel (Air Max 2)
1997 Heel Visibility Greater Volume
1997 Two Stage Cushioning (Strata Air)
1993 Low Pressure Heel (Air Healthwalker Plus)
‘93
Air MAX 93
More AIR: full perimeter visibility in the new Air Max More AIR = More Miles
NIKE AIR ------ 气 垫
NIKE AIR 带 给 您 的 究 竟 是 什 么 ？
轻质：轻松省力地让您在运动中更好的表现 缓 震 保 护 :保 护 您 的 肌 肉 和 关 节 在 运 动 中 不 受 损 伤 。 永 不 磨 损 ： AIR 穿 插 了 整 个 鞋 的 一 生 多 重 选 择 ： 不 同 的 运 动 您 可 选 择 不 同 作 用 的 AIR 来
NIKE的企业文化 ppt课件
3
品牌介绍 品牌背景 品牌风格 竞争对手 品牌战略 双星品牌
NIKE创始人 1963年，俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲 尔·奈特共同创立了一家名为"蓝带体育用品公司 "(Blue Ribbon Sports)的公司，主营体育用品。 1972年，蓝带公司更名为耐克公司，从此开始缔 造属于自己的传奇。
ppt课件
4
品牌介绍 品牌背景 品牌风格 竞争对手 品牌战略 双星品牌
文化背景
Nike,一个再熟悉不过的美国品牌，1971年美国蓝丝带体育用品公司的创始人菲尔·奈 特，为了扩展其亚洲的市场，改善公司的形象，决定为公司改名。老板提出以“第六维 （Dinmension6） 间”为名。被公司职员否定。最后老板便要求职员在规定期限之前
“adidas 1”电脑芯片智能跑鞋
首创的气垫技术 Shox的新型缓震技术
Aps"吸震跑鞋问世
七百多项专利
......
ppt课件
10
品牌介绍 品牌背景 品牌风格 竞争对手 品牌战略 双星品牌
VS
他们的较量是一场夙愿之争
寻求技术上的突破忽略了年轻人的口味——时尚元素
1983年 复古系列Adicolor adidas performance
NIKE的企业文化
小组成员：闵慧、安春香 杨小凤、O IT
ppt课件
2
品牌介绍 品牌背景 品牌风格 竞争对手 品牌战略 品双牌星旗品舰牌店
Nike是全球著名的体育用品品牌，中文译为“耐克”公司总部位 于美国
勒冈州，公司生产的品牌包括：服装、鞋类、运动器材等。
ppt课件
1977年，There is no finish line 1988年，JUST DO IT
得力体育用品
材质主要有橡胶、PVC、普通PU、超 纤PU、真皮等，是手感的直接体现， 篮球一般由8片皮构成。
3、产品知识-篮球
产品结构
级别
入门级 6
材质
橡胶 PVC
价格带
SKU数 28
14-26
5
29.4
1
对应货号
F1101（3#）、F1102（5#）、F1103、F1121（5#）、F1122 F1105A
体育用品
1 品牌介绍
目
2 产品介绍
录
3 道具介绍
1 品牌介绍
1、LOGO来源
《维特鲁威人》是达芬奇以比例最精准 的男性为蓝本所作的名画，盛赞人体比 例和黄金分割。
安格耐特的主LOGO为一个变形的A， 三角形是安格耐特产品及包装的主要 设计元素。
2、体育产业
2016年体育产业的市场规模约1.9万亿，增加值约6475亿，占同期GDP的0.9%，而发达国家的体育 产业已占到GDP的2%-3%，我国的发展潜力还很巨大，目前每年保持15%以上的增长率，预计到2025年， 我国的体育产业市场规模将达到5万亿。
1、80%丁基内胆，气密性好，弹跳稳定 2、发泡中胎，可承受高压力 3、超纤PU，手感佳
3、产品知识-篮球
重点产品
F1105A
F1109
F1128 7号PU篮球 63元
产品卖点：
1、炫彩PU皮革，手感好。 2、耐磨耐打，弹性佳，气密性好。 3、冲击测试7000次，结实耐用。
F1129 7号PU篮球 63元
第3层级： 材质：全碳 系列名称：nirvana series
1、产品设计层级示例：羽拍
第1层级
第2层级
第3层级
2、产品线规划
十大运动品牌标志介绍课件
标志设计
志采用红色背景，代表激情、活力 和积极向上的精神。
标志意义
安踏标志代表了品牌的形象和理念， 即追求卓越、不断进取。
安踏的标志也代表了品牌的品质保证 和信誉承诺，让消费者对品牌产生信 任和忠诚度。
06
李宁（Li-Ning）
标志的颜色为红色和 白色，具有强烈的视 觉冲击力。
标志意义
01
02
03
代表速度和力量
勾形标志传达出速度和力 量的感觉，与耐克品牌形 象相契合。
代表创新和卓越
耐克一直致力于创新和技 术革新，标志也代表着品 牌在运动装备领域的卓越 品质。
代表激情和自信
耐克鼓励人们追求卓越、 挑战自我，标志也代表着 品牌所倡导的自信和激情 。
08
乔丹（Qiaodan）
标志起源
乔丹品牌成立于1990年代，其标志设计灵感来源于篮球运动和迈克尔·乔丹的个 人形象。
迈克尔·乔丹作为篮球历史上最伟大的球员之一，他的个人形象和运动精神成为品 牌标志的重要元素。
标志设计
乔丹品牌的标志是一个简单的 “Q”字母，代表着乔丹姓氏 的首字母。
“Q”字母的形状类似于一个 篮球，代表着品牌与篮球运动 的紧密联系。
标志设计
总结词
简洁有力的设计
详细描述
彪马的标志设计简洁而有力，是一个美洲狮的侧影，线条流畅，呈现出强烈的动 感。这个标志在各种产品和广告中都非常醒目，易于辨认。
标志意义
总结词
代表速度与力量
详细描述
彪马的标志代表着速度与力量，这与彪马品牌的运动精神相契合。这个标志也代表着彪马产品的质量与性能，是 消费者对彪马品牌的信任与认可的象征。
标志意义
李宁标志代表着李宁公司的品牌形象和精神 内涵，象征着不断挑战自我、超越自我的体 育精神。
体育用品商品知识
目录第一章服装标识第二章运动服装的面料第三章运动鞋常识第四章球类商品知识第一章服装标识纺织品、服装标识（吊牌、洗水唛、包装等）标注要点有九大项：一、制造者的名称和地址二、产品名称三、号型与规格按GB/T 1335.2标注号：指人体的身高，以厘米为单位表示，是设计和选购服装长短的依据。
型：指人体的上体胸围或下体腰围，以厘米为单位表示，是设计和选购服装肥瘦的依据。
体型：以人体的胸围与腰围的差数为依据来划分人体类型，并将体型分为四类，代号分别为Y（偏瘦）、A（正常）、B（偏胖）、C（肥胖）（童装无体型代号）。
号型表示方法：号与型之间用斜线分开，后接体型分类代号。
上、下装分别标明号型。
例：上装160/84A：其中，160代表号，84代表型，A代表体型分类。
下装160/64A：其中，160代表号，64代表型，A代表体型分类。
考虑到一些消费者的消费习惯，目前仍允许同时标注新旧号型，但新号型宜在前。
如：170/88A（M）四、纤维成份和含量（按FG/T01053标注）1.每件产品应标明纤维的名称及其含量，即明确了套装须分开标明；2.（1）带有里料的产品应分别标明面料和里料的纤维名称及其含量；（2）含有填充物的产品应分别标明外套和填充物的纤维名称及其含量（文胸可只标注侧翼及里料成份），羽绒填充物应标明羽绒类别、含绒量和充绒量；（3）由两种及两种以上不同织物拼缀的产品应分别标明每种织物的纤维名称及其含量；（4）在产品中仅起装饰作用的附加部份可以不标。
3.纤维顺序可按以下排列：(1)按纤维含量递减的顺序；(2)先天然后化学的顺序；(3)天然纤维混纺产品按绒、毛、丝、麻、棉的顺序；(4)化学纤维混纺按涤、棉、睛、粘、氨、丙、铜、醋的顺序。
4.每件制成品应附纤维含量的耐久性标识（袜子、手套等影响商品正常使用的可以以吊牌形式标注）。
五、洗涤方法（按GB/T8685标注）1.符号应依次按水洗、漂白、干燥、熨烫、专业维护的顺序排列；（高温烫200度，中温烫150度，低温烫110度）2.注意熨烫方式的选择。
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低
功能性
休闲性
Jack Wolfskin 品牌的历程
1981 Jack Wolfskin在德国法兰克福正式创立 开始为户外运动生产设计服装及装备
1983 Jack Wolfskin品牌名成立并注册
1989 Jack Wolfskin开始拓展日本市场
1995 澳大利亚第一家Jack Wolfskin专卖店开张
1997总部移至陶努斯地区的伊德斯坦因
2000瑞士第一家Jack Wolfskin专卖店开张
2002“At home Outdoors 居家般舒适的户外体验” 成为全 世界使用的口号
2003 比利时第一家Jack Wolfskin专卖店开张 芬兰第一家Jack Wolfskin专卖店开张 英国第一家Jack Wolfskin专卖店开张 参与创立EOG欧洲户外产业协会
体育用品介绍
一、运动类 二、户外类 三、问题汇总
一、运动类
• NIKE（美） • ADIDAS（德） • CONVERSE（美） • REEBOK（美） • PUMA（德） • UMBRO（英） • MIZUNO（日） • NB（美） • KAPPA（意） • K.SWISS(美）
• LINING • ANTA • KANGWEI
关键词：时尚、红色
茵宝 UMBRO
One love
注册地：英国 成立时间：1924 关键词：专业足球豪门
美津浓 MIZUNO
注册地：日本大阪 成 立 时 间 ： 1906
年 关键词：科技
新百伦 NEW BALANCE
如果您穿New Balance， 您就一定是名出色的跑 者！”
乐斯菲斯 THE NORTH FACE
• 注册地：美国 • 美国户外第一品牌。
最初以生产雨衣、雨 帽起家，其后发展出 各种类型的户外衫裤 及配饰，包括风衣、 T恤、衬衫、功能裤、 背包、鞋及滑雪服。
型休闲鞋、运动鞋、大部分系 列都备有男女款式,还有一系列 时尚服饰及配件,如休闲袋及袜 子等. K.SWISS 最值得骄傲的就是它 独特的鞋舌旋转功能 这个也是
其他鞋子没有的！
李宁 LINING
Anything is possible
注册地：北京 成立时间：1990年
LINING
三代装修
实用面积 100平米
Timeline
2000
1990
LINING ANTA
KANGWEI
1980
1970
1960
1950
NK PUMA DIDOAR
1940
1930
UMBRO
1920
AD
KAPPA
1910
MIZUNO NB
CONS
1900 RBK
1890
耐克 NIKE Just do it
注册地：美国 成立时间：1947年 关键词：篮球
Jack Wolfskin
T.N.F.
Columbia
哥伦比亚 COLUMBIA
注册地：美国 Columbia品牌创立于1938年，最
初以制造雨衣、雨帽为主，其 后不断发展多元化产品及研究 高科技布料，完全切合个人需 要，提供最佳的方便灵活性。 时至今日，Columbia的产品系 列已由最初的雨具、雨衣扩展 到户外夹克、多功能裤、T恤、 恤衫、背包及户外运动鞋等全 天候户外服饰，深得户外活动 发烧友拥戴之余，更大受美国、 日本、香港等世界各地潮流人 士欢迎，更为Columbia奠下户 外服装品牌先驱的地位。
Impossible is nothing
注册地：德国 成立时间：1920 关键词：足球
篮球 足球 跑步 网球
与世界上赞助最激励人 心的运动员保持同步 大卫：贝克汉姆 伊恩：索普 莫里斯：格林 齐达内 凯文：加内特 皇家马德里 AC米兰 拜仁慕尼黑
目前阿迪按照面积大小可作如下划分:
E类店 D类店
注册地：美国 成立时间：1906年
关键词：总统慢跑鞋
卡帕 KAPPA
He who loves me follows me
注册地： 意大利
成立时间：1948 关键词：性感
K.SWISS 威
盖世
注册地：瑞士
成立时间：1966年
K.SWISS 中文名字：盖世威 K.Swiss始于1966年,由一对瑞 士兄弟(Art)及艾奈斯宾纳 (Earnest Brunner)创立,两人抱着 满腔热诚,成功制造了全球第一 双全皮网球鞋——K.Swiss经典 鞋(K.Swiss classic).其优美经典 的五行间设计,面世后立即引起 轰动,延续至今,已逾四十 年.K.Swiss的产品主要包括各类
LINING
四代装修
实用面积 130平米 推荐商场： 东门天虹
LINING
第五代装修
实用面积
150平米
安
踏
ANTA
注册地：福建
成立时间：1991 年
康威 KANGWEI
注册地：广州 成立时间：1986年
二、户外类
高
价 位
户外品牌定位表
始祖鸟
GORE-TEX
戈尔特斯
2007 中国第一家Jack Wolfskin专卖店开张
2008 全新设计, 占地3000m²的总部科技研ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 中心建造完成
梅龙镇广场，5楼 ，户外区域
Jack Wolfskin
Columbia
T.N.F.
北京庄胜崇光，4楼 户外区域
Jack Wolfskin
TNF
Columbia
久光百货，6楼 ，户外区域
实用面积 100平米 实用面积 120--150平米
C类店 实用面积 150平米
B类店 实用面积 250平米
AD 天虹)
E类店(常平
实用面积 100平米
AD
D类店
实用面积 120平米 推荐商场：东莞天虹
AD
C类店
实用面积 150平米
推荐商场： 广场天虹
AD
B类店
实用面积 250平米
NK
大众店
实用面积 100平米 推荐商场： 中信吉之岛
NK
KS店
实用面积 130平米
创业天虹 推荐商场：
NK
WOMEN店
实用面积 100平米
推荐商场：东方商厦
NK
KOP店
实用面积 350平米 推荐门店： 东门地铺
NK
P店
实用面积 150平米
推荐商场： 广场天虹
阿迪达斯 ADIDAS
推荐商场：太阳百货
匡威 CONVERSE
☆热爱运动、热爱 生活 注册地： 美国 成立时间：1908 关键词：帆布鞋
锐步 REEBOK
I am what I am
注册地： 美国 成立时间：1895年
关键词：跑鞋
彪马 PUMA
快乐的走路族
注册地：德国 成立时间：1948年