2020中国互联网广告大报告(上)
传媒系列报告之20：快手科技：格局确立，电商冲锋
DONGXING SECURITIES公司研究快手科技：格局确立，电商冲锋——传媒系列报告之20报告摘要：短视频行业用户规模接近天花板，快手抖音四六开。
截至2020年9月，短视频行业月活8.6亿，同比增长8%；参考微信月活作为行业用户天花板，2020年9月微信月活9.7亿，短视频行业用户空间14%。
短视频用户分为快手重度用户、抖音重度用户、轻度用户。
截至2020年9月，快手重度用户2.9亿，快手轻度用户2.5亿；抖音重度用户3.6亿，抖音轻度用户2.7亿，双方重合用户数3.1亿。
轻度用户是摇摆型，重合用户中以轻度用户为主，平台归属感不强。
竞争格局由重度用户确立，快手抖音重度用户约四六开。
快手核心竞争力是产品迭代驱动新旧动能转换。
将快手从2015年至今的发展分为四个阶段，我们认为，相比抖音，快手核心竞争力是快手产品学习和迭代创新能力较强。
同时，无论是产品迭代出发点还是管理层经验上来讲，快手具备持续与时俱进的产品迭代能力。
电商冲锋，快手商业化能力再升级。
相比抖音，快手在用户规模、营收规模、算法技术等维度均处于追赶者。
但在直播带货赛道，快手由跟随者变为领先者，具有明显领先优势。
快手平台众多账号借助直播积累庞大私域流量，降低直播带货试错成本；平台通过产品迭代以及优化电商功能提升主播带货效率；快手直播电商形成以家族为主导的成熟带货打法，三点因素促成快手直播电商建立领先优势。
快手切入直播电商赛道，盈利模式由打赏向电商服务费转变，盈利能力和潜力均有大幅提升空间。
快手平台短视频内容端的飞轮效应依旧显著。
快手短视频内容端具有飞轮效应，用户、KOL 、短视频内容三者增长可以形成正向强化趋势。
互联网视频企业的带宽费用类似于线下制造工厂的水电费。
2017-2020年上半年，快手带宽费用高速增长，显示快手平台的内容消耗量处于高速增长中，可以验证目前快手平台短视频内容端的飞轮效应依旧显著。
5、盈利预测及估值。
盈利预测：我们预计2020-2022年公司营收分别为606亿元（+55%）、885亿元（+46%）、1235亿元（+40%）；2020-2022年公司营业利润分别为-77亿元、123亿元、291亿元，经调整EBITDA 为-45亿元、157亿元、325亿元。
CNNIC发布第49次《中国互联网络发展状况统计报告》
CNNIC发布第49次《中国互联网络发展状况统计报告》近日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了第49次《中国互联网络发展状况统计报告》。
这份报告详细介绍了中国互联网的发展情况，涵盖了用户规模、互联网应用、移动互联网、电子商务等方面。
以下是报告的主要内容。
一、用户规模不断增长截至2022年6月，中国互联网用户规模达到1.39亿，超过全球互联网用户总数的五分之一。
与上一年度相比，中国互联网用户规模增长了6.2%，增速逐渐趋缓。
其中，城镇用户规模为1.08亿，农村用户规模为0.31亿，城乡差距进一步缩小。
二、移动互联网成为主流报告显示，移动互联网用户规模持续增长，截至2022年6月，中国移动互联网用户规模达到12.16亿，占比87.6%。
移动互联网已经成为中国互联网的主要入口。
同时，移动支付、移动购物、移动阅读等移动互联网应用也得到了快速发展。
三、电子商务蓬勃发展中国互联网用户的网络购物意识逐渐增强，电子商务行业快速发展。
截至2022年6月，中国网络购物用户规模达到7.9亿，占比56.9%。
同时，电子商务在农村地区的普及程度也有了显著提升，农村网络购物用户规模达到2.2亿，占比38.6%。
四、互联网广告市场规模扩大中国互联网广告市场推动了互联网的发展。
报告显示，截至2022年6月，中国互联网广告市场规模为1738亿元，同比增长了17%。
其中，移动互联网广告规模达到了1106亿元，占比超过60%。
五、网络安全形势严峻随着互联网的迅速发展，网络安全问题日益突出。
报告指出，网络钓鱼、恶意程序、隐私泄露等安全事件屡见不鲜。
为此，中国政府和相关部门加强了网络安全的监管和监测，提升了网络防御能力。
六、新技术助力互联网发展随着人工智能、大数据、云计算等新兴技术的迅速发展，中国互联网进入了新的发展阶段。
这些新技术为互联网产业带来了更多的机遇和挑战，也推动了互联网的创新发展。
《中国互联网络发展状况统计报告》的发布使我们能够更全面地了解中国互联网的发展形势。
2020年中国互联网络发展状况统计报告
2020年中国互联⽹络发展状况统计报告中国互联⽹络发展状况统计报告（2020年7⽉）中国互联⽹络信息中⼼前⾔1997年，国家主管部门研究决定由中国互联⽹络信息中⼼（CNNIC）牵头组织有关互联⽹单位共同开展互联⽹⾏业发展状况调查，⾃1997年⾄今CNNIC已成功发布了33次全国互联⽹发展统计报告，本次报告是第34次报告。
当前互联⽹已经成为影响我国经济社会发展、改变⼈民⽣活形态的关键⾏业，CNNIC的历次报告则见证了中国互联⽹从起步到腾飞的全部历程，并且以严谨客观的数据，为政府部门、企业等各界掌握中国互联⽹络发展动态、制定相关决策提供了重要依据，受到各个⽅⾯的重视，被国内外⼴泛引⽤。
⾃1998年以来，中国互联⽹络信息中⼼形成了于每年1⽉和7⽉定期发布《中国互联⽹络发展状况统计报告》的惯例。
第34次统计报告延续了以往内容和风格，对我国⽹民规模、结构特征、接⼊⽅式和⽹络应⽤等情况进⾏了连续的调查研究。
本年度《报告》的数据采集⼯作⼀如既往地得到了政府、企业以及社会各界的⼤⼒⽀持。
各项调查⼯作得以顺利进⾏；在各互联⽹单位、调查⽀持⽹站以及媒体等的密切配合下，基础资源数据采集及时完成。
在此，谨对他们表⽰最衷⼼的感谢！同时也对接受第34次互联⽹发展状况统计调查的⽹民朋友表⽰最诚挚的谢意！中国互联⽹络信息中⼼2020年7⽉报告摘要⼀、基础数据截⾄2020年6⽉，我国⽹民规模达6.32亿，较2013年底增加1442万⼈。
互联⽹普及率为46.9%，较2013年底提升了1.1个百分点。
截⾄2020年6⽉，我国⽹民中农村⼈⼝占⽐为28.2%，规模达1.78亿。
截⾄2020年6⽉，整体⽹民中⼩学及以下学历⼈群的占⽐为12.1%，相⽐2013年底上升0.2个百分点，⽽⼤专及以上⼈群占⽐下降0.3个百分点。
⼿机上⽹的⽹民⽐例为83.4%，相⽐2013年底上升了2.4个百分点。
台式电脑和笔记本电脑上⽹⽹民⽐例略有下降，分别为69.6%和43.7%。
互联网广告数据分析报告广告点击率和投放效果分析
互联网广告数据分析报告广告点击率和投放效果分析互联网广告数据分析报告广告点击率和投放效果分析引言：随着互联网的快速发展，互联网广告已成为企业推广和营销的重要手段之一。
然而，企业在投放互联网广告时需不断进行数据分析，以评估广告的点击率和投放效果，为进一步优化广告运营战略提供可靠依据。
本报告旨在通过对互联网广告数据的详细分析，提供关于广告点击率和投放效果的准确数据解读，帮助企业更好地了解广告运营状况和优化策略。
一、广告点击率分析1.1 广告点击率的定义与计算广告点击率（Click-Through Rate，CTR）是指广告在给定时间段内所获得的点击次数与广告曝光次数之比。
其计算公式为：CTR = （点击次数 / 曝光次数）× 100%1.2 广告点击率对比分析通过对不同广告的点击率进行对比分析，我们可以评估不同广告对目标受众的吸引力和关注度。
在实际操作中，可以通过以下几个方面来对广告点击率进行有效分析：- 广告类型对点击率的影响：对比分析不同类型广告的点击率，如文字广告、图像广告、视频广告等，以了解何种类型广告更具吸引力；- 广告位对点击率的影响：对比分析不同广告位的点击率，如首页广告、侧边栏广告、文章中插入广告等，以确定哪些广告位更适合投放广告；- 广告内容对点击率的影响：对比分析不同广告内容的点击率，例如不同标题、不同亮点等，以发现受众更感兴趣的广告内容。
二、广告投放效果分析2.1 广告投放效果的定义与衡量指标广告投放效果是指在一定时间范围内，广告对目标受众产生的影响和效果。
在进行广告投放效果分析时，我们可以采用以下指标进行衡量：- 点击转化率（Conversion Rate）：广告点击后，用户实际完成购买、注册等目标行为的比率；- 广告平均点击次数（Average Clicks）：用户在一次广告曝光后，平均点击该广告的次数；- 单次访问时长（Average Session Duration）：用户从点击广告至离开网站/应用的平均时间，反映用户是否对广告产生了兴趣；- 广告展示量（Impressions）：广告在一定时间范围内被展示的次数，反映广告曝光程度。
2024年中 国互联网广告市场分析
2024年中国互联网广告市场分析在当今数字化时代，互联网广告已成为企业推广产品和服务、塑造品牌形象的重要手段。
随着技术的不断进步和消费者行为的变化，2024 年的中国互联网广告市场呈现出一系列新的特点和趋势。
一、市场规模持续增长2024 年，中国互联网广告市场规模预计将继续保持增长态势。
这主要得益于以下几个方面：1、互联网的普及：中国的网民数量不断增加，网络覆盖率进一步提高，为互联网广告提供了更广阔的受众基础。
2、移动设备的广泛应用：智能手机、平板电脑等移动设备成为人们获取信息的主要渠道，移动互联网广告市场增长迅速。
3、电商行业的蓬勃发展：电商平台的广告需求旺盛，推动了互联网广告市场的扩容。
二、广告形式不断创新1、短视频广告：短视频平台的崛起使得短视频广告成为热门形式。
其生动、直观、富有创意的特点能够迅速吸引用户的注意力。
2、社交广告：社交媒体的强大影响力使得社交广告愈发受到重视。
品牌通过用户的社交关系链进行精准传播，提高广告效果。
3、原生广告：这种广告形式与内容融合度高，用户体验较好，更容易被接受。
4、互动广告：通过互动元素，如游戏、抽奖等，增强用户参与度，提升广告效果。
三、技术驱动精准营销1、大数据和人工智能的应用：基于用户的浏览历史、购买行为等数据，实现精准的用户画像和广告投放。
2、程序化购买：通过自动化的技术手段，优化广告投放流程，提高效率和效果。
3、智能推荐算法：为用户推荐更符合其兴趣和需求的广告，提高广告的点击率和转化率。
四、行业竞争加剧1、互联网巨头的竞争：腾讯、阿里、百度等互联网巨头在互联网广告市场占据重要地位，不断加大投入，争夺市场份额。
2、新兴平台的崛起：一些新兴的互联网平台凭借独特的用户群体和创新的广告模式，逐渐崭露头角，给传统巨头带来挑战。
五、监管政策日益严格为了保护消费者权益，规范市场秩序，政府对互联网广告的监管力度不断加强。
1、对虚假广告、违法广告的打击力度加大。
2、对用户隐私保护的要求提高，限制了广告商获取用户数据的方式和范围。
哔哩哔哩广告植入形式研究
New Media新兴传媒传媒∷MEDIA 2021.6（上）53哔哩哔哩广告植入形式研究文/刘时坤 孙思文近年来，随着互联网技术进一步发展，网络资费不断下降，互联网用户持续增多。
根据CNNIC发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，其中，网络视频用户规模达9.27亿，占网民整体的93.7%。
网络视频由于传递信息更加直观、趣味性更强等原因，近年来吸引了越来越多的用户关注。
关注度的持续升高，为网络视频带来了巨大流量，网络视频也因此呈现出了更高的商业价值。
而视频网站目标受众的精准性及广告植入方式的灵活性，吸引了越来越多用户和广告主的青睐。
自媒体不断发展壮大，以UGC （用户生产内容）为主的网络视频平台，如抖音、西瓜视频、哔哩哔哩等，近些年发展十分迅猛。
哔哩哔哩（又称“B站”）定位为年轻人的文化社区，根据数据公司Quest Mobile发布的《移动互联网2017年Q2夏季报告》，其位列24岁及以下年轻用户偏爱的十大APP榜首；2018年3月，哔哩哔哩在美国上市；2019年前三季度，哔哩哔哩总收入同比涨幅均超过50%，第三季度月均活跃人数达1.28亿，收入达到18.59亿元，其中广告收入1.7亿元。
哔哩哔哩在当前UGC网络视频领域表现突出，以其作为研究对象具有一定的代表性。
一、哔哩哔哩网络视频广告植入形式相较于其他网络视频平台，哔哩哔哩摒弃了播放视频前设置等待广告这一“传统”且单一的植入形式，植入形式更加多样。
无论是视频外在的播放界面，还是视频中的内容，都能够成为广告植入的新阵地。
1．视频下方设置广告链接。
这种植入方式是指在视频播放窗口下方设置广告区域，用户点击这个区域就能进入广告详情页。
广告内容一般是由哔哩哔哩提供，视频创作者（又称“UP主”）在投稿（即发布视频）之时，可以选择是否开启这类广告，但是选择开启后没有选择广告内容的权限。
由于哔哩哔哩的目标用户多为学生等年轻群体，众多用户对于日本动漫、二次元等领域比较关注，所以选取这种植入方式的广告内容大多与这些领域相关。
2020年中国广告业发展现状及前景分析报告
2020年中国广告业发展现状及前景分析报告从广告的发展历史来看，中国广告业正是随着媒介和技术的进步向前推进的。
大数据背景下“体验”、“互动”取代“媒体”、“渠道”，数字化广告主导市场;传统媒体广告进入调整期。
1、广告行业分类广告的核心部分之一就是有一个准确的广告定位，因此需要对广告的类别有一个清晰的认知。
按照广告经济目的、广告受众类别、广告覆盖范围、广告诉求方式、广告发布媒介等不同分类标准，可将广告分为不同的类别。
例如，按照广告的经济目的可将广告分为盈利性广告和非营利性广告;按照广告受众的不同可将广告分为消费者广告和行业广告。
2、传统媒体广告下滑严重受互联网营销冲击的影响，中国传统媒体广告进入调整期，2019年传统媒体广告——广播电台、电视台广告经营额分别为128.82亿元和1341.14亿元，分别较2018年下降5.73%和下降14.26%。
电视台广告作为传统媒体广告营收晴雨表，其跌幅创下近十年来新高。
主要是因为，电视台的收视人群以中老年群体及三四线受众为主，在2019年遭遇到互联网下沉市场的快速分流。
抖音、快手、拼多多与阿里、腾讯在下沉市场抢夺红利用户，原本缓慢迁移的用户突然加快进度，广播电台和电视台却在这一轮市场下沉中作为有限，致使经营额出现较大幅度地下滑。
3、健康、娱乐、生活品类投放保持较高增长2020年上半年，健康、娱乐、生活必需品品类广告投放表现出高增长，在健康类产品广告花费中，2020年上半年药品广告投放较2019年同期增长249.9%;娱乐类产品广告花费中，便携式播放设备广告投放增长198.9%;生活必需品类产品广告花费中，粮食广告投放增长132.6%。
出现此类变化，主要是因为居民消费支出结构发生变化，广告投放商为迎合居民的需求采取新的广告投放策略，以获取利益最大化。
对比2015年-2019年我国居民的消费结构，食品烟酒、衣着等消费的比重逐年走低，教育文化娱乐、医疗保健等服务类消费比重不断攀升，反映了我国居民的消费结构正在发生改变，人们对健康、休闲娱乐的重视程度越来越高。
中国互联网发展报告(精华版)
目录2018年中国互联网用户与市场重要数据1 2018年中国互联网基础资源发展情况 2 2018年中国互联网基础设施建设情况 3 2018年中国云计算发展状况 5 2018年中国大数据发展状况 6 2018年中国人工智能发展状况7 2018年中国物联网发展状况8 2018年中国虚拟现实发展状况9 2018年中国工业互联网发展状况10 2018年中国移动互联网发展状况11 2018年中国电子政务发展状况13 2018年中国网络资本发展状况14 2018年中国互联网金融服务发展状况16 2018年中国电子商务发展状况19 2018年中国网络游戏发展状况20 2018年中国搜索引擎发展状况21 2018年中国网络音视频发展状况22 2018年中国在线教育发展状况23 2018年中国网络医疗健康服务发展状况24 2018年中国网络出行服务发展状况25 2018年中国网络广告发展状况272018年中国互联网用户与市场重要数据用户市场网民第三方支付8.29亿208.07万亿即时通讯电子商务7.92亿31.63万亿搜索引擎网络零售6.81亿9.01万亿网络新闻网络广告6.75亿4914亿网络视频网络教育6.12亿3734.1亿网络购物网络游戏6.10亿2871亿网民使用率网民规模保持平稳增长 手机网民数量持续增长 截至2018年底，我国手机网民规模达8.17亿，较2017年底增加手机网民6433万，其中网民中使用手机上网的比例由2017年底的97.5%提升至2018年底的98.6%。
2018年中国手机网民规模和网民占比 数据来源：CNNIC 域名略有减少，“.CN ”域名略有增加 截至2018年底，我国域名总数为3792.8万个，较2017年底减少1.4%，其中，“.CN ”域名总数为2124.3万个，较2017年底增长1.9%，占我国域名总数的56.0%。
数据来源：CNNIC 网页数量达2816亿 截至2018年底，我国网页数量为2816亿个，较2017年底增长8.2%。
中国宽带用户规模、使用情况及出口情况分析
中国宽带用户规模、使用情况及出口情况分析一、概述宽带(英语：Broadband)在基本电子和电子通信上，是一种使用多种频率同时发送许多电子消息的方法。
它是描述信号或者电子线路包含或能够同时处理较宽的频率范围。
宽带是一种相对的描述方式，频率的范围愈大，也就是带宽愈高时，能够发送的数据也相对增加。
比如说在无线电通信上，频率范围比较窄的带宽只能发送摩尔斯电码，发送高质量的音乐就需要较大的带宽。
电视天线的宽带代表能够接收数量较多的频道。
在数据发送方面，同样是以电话线作为信号传递的介质，光纤电缆则愈来愈普及，调制解调器只能够每秒钟发送64Kbps 的数据，宽带的ADSL和光纤Modem能够提供更高的发送速率。
宽带接入技术主要包括有专线接入技术、以太网接入技术、无线宽带接入技术、光纤接入技术等。
二、用户规模如今社会已经进入信息技术飞速发展的互联网时代，互联网进入寻常百姓家，宽带接入技术在我国已经日趋成熟，覆盖面越来越广，目前中国宽带已进入高速发展期。
近年来中国互联网宽带接入用户数量快速增长，2020年中国互联网宽带接入用户数量达4.84亿户，较2019年增加了0.34亿户，同比增长7.6%。
2020年中国城市宽带接入用户数量占互联网宽带接入用户总数量的70.65%，较2019年增加了0.65%；农村宽带接入用户数量占互联网宽带接入用户总数量的29.35%，较2019年减少了0.65%。
中国光纤宽带用户规模及占固定互联网宽带接入用户的比例逐年攀升，2020年中国光纤宽带用户规模达4.54亿户，较2019年增加了0.37亿户，占固定互联网宽带接入用户的93.9%。
三、接入情况中国移动互联网接入流量快速增长，2020年中国移动互联网接入流量达1656亿GB，较2019年增加了436亿GB，同比增长35.7%。
中国100Mbps及以上固定互联网宽带接入用户占比快速增长，2020年中国100Mbps及以上固定互联网宽带接入用户占比89.9%，较2019年同期增长了4.5%。
中国互联网络发展状况调查报告
中国互联网络发展状况调查报告20xx年1月16日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布《第29次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。
截至20xx年12月底，中国网民规模突破5亿。
互联网普及率较20xx年提升4个百分点，相比2007年以来平均每年6个百分点的提升，增长速度有所回落。
尤其值得关注的是，中国的网站数在20xx年下半年实现止跌，并快速回升。
一、整体互联网应用情况第一，20xx年2月的人均单日访问总次数高于20xx年1月，这反映了春节放假期间，虽然人们的私人时间更多，但这些时间更多地用于回家、走亲访友，用于个人上网的时间反而是减少的。
第二，这两个月排名前十的网站中，有7类网站相同，分别是网上购物、资讯门户、搜索引擎、婚恋交友、电子支付、主流媒体、网络视频，且这7类网站一直占据前7名（只有主流媒体和网络视频的名次在前7名内小幅变化），各类网站的人均单日访问次数也都随人均单日访问总次数的增加而增加，这既说明这7类网站是主流的网站类型，也说明这7类网站发展态势与整体网站相同。
从中我们可以得出一个结论：这7类网站可以代表整体网站，在不具备研究全部网站的情况下，可以研究这7类网站，近似地判断得出全部网站的状况。
当然，如果有更多月份的数据支撑，该结论将更加可靠。
第三，导航网站列入了2月份的前十名榜中，说明随着人均单日访问总次数的增多，网民更多地依赖导航网站来上网，而不愿意通过输入网址、点击收藏夹等方式来上网。
导航网站的市场前景还是很可观的。
第四，博客空间列入了2月份的前十名榜中，可能的原因如下：网民春节回家、旅游期间的感悟、所拍摄的照片终于在2月份回到日常生活轨道后有时间整理上传到博客里；众多名人春节也给自己放了假，不再更新博客了，2月份开始正常更新。
博客文章的更新，自然带动了网民访问博客空间网站的热情。
第五，求职招聘列入了2月份的前十名榜中，这倒是比较显然的，历来，春节过后都是跳槽的高峰期。