企业品牌和产品品牌的辩证关系
论述产品与品牌的关系
论述产品与品牌的关系标题：产品与品牌的关系引言概述：产品和品牌是商业运作中两个重要的概念。
产品是指企业制造或提供的具体商品或服务，而品牌则是对产品的一个标识或象征，代表着企业的形象和价值观。
产品和品牌之间存在着紧密的关系，相互促进和影响。
本文将从五个方面详细阐述产品与品牌的关系。
一、产品与品牌的定义和区别1.1 产品的定义：产品是企业制造或提供的具体商品或服务，是满足消费者需求的实体。
1.2 品牌的定义：品牌是对产品的一个标识或象征，代表着企业的形象、信誉和价值观。
1.3 产品与品牌的区别：产品是具体的，品牌是抽象的；产品是功能性的，品牌是情感性的；产品是一次性的，品牌是长期存在的。
二、产品与品牌的互相影响2.1 产品对品牌的影响：优质的产品可以提升品牌形象，增强消费者对品牌的信任和忠诚度。
2.2 品牌对产品的影响：有知名度和良好声誉的品牌可以帮助产品获得更高的市场认可度和销售额。
2.3 产品与品牌的双向影响：产品和品牌相互作用，形成正反馈循环，共同推动企业的发展和增长。
三、产品与品牌的协同发展策略3.1 一致性策略：产品和品牌的定位、形象和宣传要保持一致，以提升品牌认知度和产品市场竞争力。
3.2 差异化策略：通过产品的独特性和品牌的个性化定位，创造差异化竞争优势，满足消费者多样化需求。
3.3 创新策略：产品和品牌要不断创新，适应市场变化和消费者需求的变化，保持竞争力和持续发展。
四、品牌对产品的溢价效应4.1 品牌溢价的定义：品牌溢价是指消费者因为品牌价值而愿意支付超过产品实际价值的价格。
4.2 品牌溢价的好处：品牌溢价可以提高企业的盈利能力，增加市场份额，并为企业创造更高的附加值。
4.3 品牌溢价的建立：通过品牌的塑造和维护，建立良好的品牌声誉和消费者认同，实现品牌溢价效应。
五、产品与品牌的长期关系建立5.1 持续创新：不断推出新产品，满足消费者需求，增强品牌活力和竞争力。
5.2 品牌管理：建立完善的品牌管理体系，保持品牌形象的一致性和稳定性。
谈企业品牌与产品品牌的关系
谈企业品牌与产品品牌的关系企业品牌与产品品牌的关系引言概述：在市场竞争日益激烈的今天，企业品牌和产品品牌的关系变得越来越重要。
企业品牌是企业的整体形象和声誉，而产品品牌则是企业所生产和销售的具体产品的品牌。
本文将从五个方面详细阐述企业品牌与产品品牌的关系。
一、品牌统一性1.1 企业品牌和产品品牌应保持一致企业品牌和产品品牌应该在视觉形象、口号和品牌故事等方面保持一致。
这样可以提升企业整体形象的一致性，增加品牌的辨识度，加强消费者对企业品牌的认知和信任。
1.2 企业品牌对产品品牌的影响企业品牌的声誉和形象会对产品品牌产生影响。
消费者对企业品牌的认可和好感会转化为对产品品牌的信任和购买欲望。
因此，企业品牌的建设对于产品品牌的发展具有积极的影响。
1.3 产品品牌对企业品牌的影响产品品牌的质量和口碑也会对企业品牌产生影响。
优秀的产品品牌可以提升企业品牌的声誉和形象，赢得消费者的好评和口碑。
反之，产品品牌的负面影响也会对企业品牌造成损害。
二、品牌传播一体化2.1 统一的传播策略企业品牌和产品品牌的传播策略应该统一，通过整合传播资源和渠道，形成一体化的品牌传播。
这样可以提高品牌的曝光度和影响力，加强品牌的一致性和连贯性。
2.2 品牌故事的共同传达企业品牌和产品品牌的传播中应共同传达品牌故事。
品牌故事是品牌的核心价值和文化内涵，通过讲述品牌的故事可以增强消费者对品牌的情感认同和忠诚度。
2.3 品牌口碑的互动传播企业品牌和产品品牌的口碑应该互相促进，形成良性循环。
企业品牌的好口碑可以提升产品品牌的声誉和销售，而优秀的产品品牌口碑也会增强企业品牌的形象和信誉。
三、品牌扩展与延伸3.1 企业品牌的产品线扩展企业品牌可以通过推出新的产品线来扩展市场份额和提升品牌影响力。
这样可以利用企业品牌的声誉和知名度，快速打开新市场，增加企业的盈利能力。
3.2 产品品牌的品类延伸产品品牌可以通过品类延伸来满足不同消费者的需求，扩大市场覆盖面。
企业品牌和产品品牌的关系
企业品牌和产品品牌的关系品牌是企业在市场中的形象和声誉的集合体，是企业与消费者之间建立起的信任和认同的桥梁。
企业品牌和产品品牌是品牌体系中两个重要的组成部份，它们之间存在着密切的关系。
一、企业品牌的定义和作用企业品牌是指企业在市场中所展示的整体形象和价值观，是企业在消费者心中的认知和评价。
企业品牌代表着企业的核心竞争力、文化和价值观，是企业长期发展和成功的基石。
企业品牌的作用主要体现在以下几个方面：1. 建立企业形象：企业品牌可以匡助企业塑造独特的形象，使消费者对企业有一个整体的认知和印象。
2. 提升品牌价值：企业品牌的价值直接影响到企业的市场地位和竞争力，一个强大的品牌可以为企业带来更高的市场份额和利润。
3. 增强消费者忠诚度：企业品牌可以建立消费者对企业的信任和忠诚度，使消费者更愿意购买企业的产品或者服务。
4. 降低市场风险：企业品牌可以为企业提供稳定的市场基础，减少市场风险和不确定性。
二、产品品牌的定义和作用产品品牌是指企业为产品所创建的独特标识和形象，是产品在市场中的识别和区分的象征。
产品品牌代表着产品的品质、特点和价值，是消费者购买决策的重要考虑因素。
产品品牌的作用主要体现在以下几个方面：1. 区分竞争对手：产品品牌可以匡助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，与竞争对手形成差异化。
2. 建立产品信任度：产品品牌可以为产品赋予信任度和可靠性，使消费者更愿意购买和使用该产品。
3. 提升产品附加值：产品品牌可以增加产品的附加值，使消费者对产品有更高的认同感和愿意支付更高的价格。
4. 扩大市场份额：产品品牌的良好口碑和市场认可度可以匡助企业扩大市场份额，吸引更多的消费者。
三、企业品牌和产品品牌的关系企业品牌和产品品牌是相互依存、相互影响的关系。
企业品牌是产品品牌的基础和支撑，而产品品牌是企业品牌的具体体现和延伸。
1. 企业品牌对产品品牌的影响：企业品牌的声誉和形象会直接影响到产品品牌的认可度和市场接受度。
企业品牌和产品品牌的关系
企业品牌和产品品牌的关系一、引言企业品牌和产品品牌是商业运作中两个重要的概念。
企业品牌是指企业在市场中塑造的整体形象和信誉，而产品品牌则是指企业所生产的具体产品所拥有的品牌形象。
企业品牌和产品品牌之间存在着密切的关系，相互影响、相辅相成。
本文将详细探讨企业品牌和产品品牌之间的关系，并分析其对企业发展的重要性。
二、企业品牌和产品品牌的定义和特点1. 企业品牌的定义和特点企业品牌是企业在市场中所展现的整体形象和信誉。
它是企业的核心竞争力和价值观的集中体现。
企业品牌的特点包括：（1）全面性：企业品牌是企业在市场中的整体形象，包括企业的文化、价值观、企业形象、企业口碑等。
（2）长期性：企业品牌的建立需要长期的积累和维护，是一个长期的过程。
（3）综合性：企业品牌是企业各个方面的综合体现，不仅包括产品品质，还包括企业文化、服务质量等。
2. 产品品牌的定义和特点产品品牌是企业所生产的具体产品所拥有的品牌形象。
它是产品的核心竞争力和市场认知度的体现。
产品品牌的特点包括：（1）个体性：产品品牌是针对具体产品而言的，是对产品的品质、特点、功能等的体现。
（2）短期性：产品品牌的建立相对较快，可以通过产品的质量、创新、市场推广等手段快速建立起来。
（3）专业性：产品品牌是对产品的专业认可和市场认知度的体现，消费者对产品的品牌有较高的信任度。
三、企业品牌和产品品牌的关系1. 影响关系企业品牌和产品品牌之间存在着相互影响的关系。
企业品牌的形象和信誉会直接影响产品品牌的认知度和市场接受度。
消费者对企业品牌的信任度会转化为对产品品牌的信任度，从而增加产品的销售量和市场份额。
相反，产品品牌的表现也会反过来影响企业品牌的声誉和形象。
如果产品品牌出现质量问题或者服务不佳，会对企业品牌造成负面影响。
2. 相辅相成的关系企业品牌和产品品牌之间也存在着相辅相成的关系。
企业品牌的建立需要依靠产品品牌的支撑，产品品牌的成功也离不开企业品牌的支持。
论述产品与品牌的关系
论述产品与品牌的关系产品与品牌的关系1. 引言产品和品牌是企业在市场竞争中的两个重要要素。
产品是企业创造的实际物品或者服务，而品牌是企业在市场中所塑造的形象和声誉。
产品和品牌之间存在着密切的关系，它们相互依存、相互促进，共同影响着企业的市场地位和竞争力。
2. 定义产品和品牌产品是企业提供给消费者的实际物品或者服务。
它包括产品的功能、特点、质量、设计等方面。
品牌是企业在市场中所塑造的形象和声誉。
它包括企业的名称、标志、口号、广告等元素，代表着企业的特点、价值观和信誉。
3. 产品与品牌的相互作用3.1 产品对品牌的影响产品是品牌的基础。
一个优质的产品可以提升品牌的形象和声誉。
产品的质量、功能、设计等方面直接影响消费者对品牌的认知和评价。
例如，苹果公司的iPhone系列产品以其创新的设计和高品质而赢得了消费者的信赖，进而提升了苹果品牌的价值和知名度。
3.2 品牌对产品的影响品牌是产品的价值体现。
一个知名的品牌可以赋予产品附加值，提高产品的竞争力和溢价能力。
消费者往往会因为品牌的声誉和信任而选择购买某个品牌的产品，即使同类产品在功能和质量上没有明显差异。
例如，耐克作为全球知名的运动品牌，其产品的销售额向来保持率先地位，这得益于耐克品牌的市场认知和忠诚度。
4. 品牌对产品差异化的作用品牌可以匡助产品实现差异化竞争。
在竞争激烈的市场中，产品之间往往存在功能和质量上的相似性。
而品牌可以通过独特的形象和声誉来区分产品，创造独特的竞争优势。
例如，可口可乐和百事可乐这两个同属碳酸饮料市场的品牌，它们的产品在口感上并无太大差异，但消费者往往会因为品牌的喜好而选择其中之一。
5. 产品对品牌忠诚度的影响产品的质量和性能直接关系到消费者对品牌的忠诚度。
一个优质的产品可以赢得消费者的满意和信任，进而提高对品牌的忠诚度。
消费者往往会因为产品的好坏而对品牌产生正面或者负面的评价，从而影响品牌的形象和声誉。
例如，一款质量不稳定的产品会导致消费者对品牌产生负面印象，从而降低对品牌的忠诚度。
企业品牌和产品品牌的关系
企业品牌和产品品牌的关系一、引言在市场竞争日益激烈的今天，企业品牌和产品品牌的关系对于企业的发展至关重要。
企业品牌是企业在市场中树立的整体形象和声誉，而产品品牌则是企业所推出的具体产品在市场中的独特标识。
本文将深入探讨企业品牌和产品品牌之间的关系，以及它们对企业发展的影响。
二、企业品牌和产品品牌的定义1. 企业品牌企业品牌是指企业在市场中树立的整体形象和声誉，是消费者对企业的认知和评价的总和。
它包括企业的核心价值观、企业文化、企业的使命和愿景等方面的内容。
企业品牌代表着企业的信誉和价值，是企业在市场中的竞争力来源。
2. 产品品牌产品品牌是指企业所推出的具体产品在市场中的独特标识，是消费者对产品的认知和评价的总和。
产品品牌通过独特的标识、包装、口号等元素来与竞争对手区分开来，为消费者提供独特的产品体验。
三、企业品牌和产品品牌的关系1. 企业品牌对产品品牌的影响企业品牌对产品品牌具有重要影响。
首先，企业品牌可以为产品品牌提供品牌背书，增加产品的信任度和市场认可度。
消费者在购买产品时，往往会考虑到企业品牌的声誉和信誉，如果企业品牌良好，消费者更愿意选择该企业的产品。
其次，企业品牌可以为产品品牌提供统一的品牌形象和价值观。
企业品牌的核心价值观和企业文化可以渗透到产品品牌中，使产品具有独特的品牌个性和品牌故事，从而增加产品的吸引力和竞争力。
2. 产品品牌对企业品牌的影响产品品牌对企业品牌同样具有重要影响。
首先，优秀的产品品牌可以提升企业品牌的声誉和形象。
如果企业推出的产品品牌在市场中取得了成功，消费者对该产品的认可和好评将有助于提升企业品牌的形象和声誉。
其次，产品品牌可以为企业品牌带来增值效应。
当企业推出的产品品牌获得市场认可和销售成功时，产品的销售额和利润也会相应增加，从而为企业品牌的发展提供了有力支持。
3. 企业品牌和产品品牌的协同作用企业品牌和产品品牌之间存在着协同作用。
企业品牌为产品品牌提供了整体战略和品牌定位的支持，而产品品牌则通过产品的创新和差异化来增强企业品牌的市场竞争力。
企业品牌和产品品牌的关系
企业品牌和产品品牌的关系一、引言企业品牌和产品品牌是企业发展中两个重要的概念。
企业品牌是指企业在市场中树立起来的形象和声誉，而产品品牌则是企业所生产的具体产品所拥有的品牌价值。
企业品牌和产品品牌之间存在着密切的关系，相互影响和促进。
本文将详细探讨企业品牌和产品品牌之间的关系，并分析其对企业发展的重要性。
二、企业品牌与产品品牌的定义1. 企业品牌企业品牌是指企业在市场中树立起来的形象和声誉。
它是企业的核心竞争力和价值观的体现。
企业品牌是通过企业的文化、理念、使命和价值观等方面的塑造而形成的。
一个成功的企业品牌可以帮助企业建立良好的声誉，提高市场竞争力，吸引更多的消费者和投资者。
2. 产品品牌产品品牌是指企业所生产的具体产品所拥有的品牌价值。
产品品牌是通过产品的质量、功能、设计和创新等方面的塑造而形成的。
一个成功的产品品牌可以帮助企业提高产品的市场占有率，增加产品的销量，提高产品的溢价能力。
三、企业品牌对产品品牌的影响1. 提供品牌认可度一个有着良好企业品牌的企业，可以为其产品品牌提供更高的品牌认可度。
消费者在购买产品时，往往会优先选择那些有着良好声誉和信誉的企业的产品。
企业品牌的认可度可以帮助产品品牌建立起消费者的信任和忠诚度。
2. 增加产品的溢价能力企业品牌的强大可以为产品品牌提供更高的溢价能力。
一个有着良好声誉的企业，其产品往往会被消费者认为是高品质和高价值的。
因此，企业品牌的影响可以使产品品牌的价格更高，从而增加企业的利润空间。
3. 提供品牌支持和资源企业品牌的成功可以为产品品牌提供品牌支持和资源。
一个有着强大企业品牌的企业，往往拥有更多的资源和渠道，可以为产品品牌提供市场推广、销售渠道和供应链等方面的支持。
这些资源可以帮助产品品牌更好地进入市场，提高产品的知名度和销售量。
四、产品品牌对企业品牌的影响1. 塑造企业形象产品品牌的成功可以为企业品牌塑造一个积极的形象。
一个有着成功产品品牌的企业，往往会被认为是具有创新能力、质量保证和市场竞争力的企业。
企业品牌和产品品牌的关系
企业品牌和产品品牌的关系企业品牌和产品品牌是两个相互关联且相互影响的概念。
企业品牌是指企业在市场上树立起来的形象和声誉，是企业的整体形象和价值观的体现。
产品品牌则是指企业所生产和销售的具体产品的品牌。
企业品牌和产品品牌之间存在着紧密的联系和相互影响。
首先，企业品牌可以对产品品牌产生影响。
一个具有强大企业品牌的企业，可以通过其品牌的影响力和声誉，为其产品品牌提供支持和保障。
消费者对企业品牌的认可和信任，会使其对企业所生产的产品产生更高的信赖度和好感度。
因此，企业品牌的形象和声誉可以为产品品牌的推广和销售提供有力的支持。
另一方面，产品品牌也可以对企业品牌产生影响。
一个成功的产品品牌可以提升企业的整体形象和声誉。
消费者对产品品牌的认可和喜爱，会使其对企业的整体形象产生积极的评价和印象。
如果一个企业拥有多个成功的产品品牌，这些品牌的积极影响将有助于提升企业品牌的认知度和美誉度。
此外，企业品牌和产品品牌之间的关系还表现在市场竞争和品牌战略上。
企业品牌的声誉和影响力可以为产品品牌提供竞争优势。
一个具有强大企业品牌的企业，可以通过其品牌的影响力和知名度，吸引更多的消费者和合作伙伴，从而提升其产品品牌的市场份额和销售额。
同时，成功的产品品牌也可以为企业品牌提供增值。
一个成功的产品品牌可以使企业在市场上获得更高的知名度和美誉度，进而提升企业品牌的价值和地位。
在品牌管理方面，企业需要综合考虑企业品牌和产品品牌之间的关系。
企业应该根据自身的战略目标和市场需求，制定相应的品牌战略。
企业品牌和产品品牌的定位和传播应该相互协调和一致，以保持品牌形象的一致性和连贯性。
企业可以通过整合企业品牌和产品品牌的传播渠道和资源，提升品牌的影响力和市场竞争力。
综上所述，企业品牌和产品品牌之间存在着紧密的联系和相互影响。
企业品牌可以为产品品牌提供支持和保障，而产品品牌也可以提升企业的整体形象和声誉。
这种相互关系对于企业的品牌建设和市场竞争至关重要。
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企业品牌和产品品牌的辩证关系发表时间：2010-10-09T15:37:32.090Z 来源：《魅力中国》2010年6月第2期供稿作者：袁珂[导读] 企业品牌与产品品牌之间根本上的价值差异在于二者在企业运营中的战略位置、战略功能的不同。
袁珂（郑大新区新闻传播学院河南郑州 450000）中图分类号：F270.3 文献标识码：A摘要：目前许多国内企业越来越重视品牌的发展，诸如在企业内部设立：企划部、广告部，品牌顾问部，又或是聘请专业的广告企业进行品牌运作。
品牌的概念逐渐被企业所重视，品牌在很多企业家心目中地位也日渐提高，但是很多企业在品牌运作的过程中将产品品牌和企业品牌混作一谈，不清晰二者之间的区别和联系，不明白每个阶段的品牌运作重点，更不知道在环境变化的时候应当及时调整品牌战略。
本文将针对这一问题进行详细论述。
关键词：企业品牌产品品牌战略品牌是一种无形资产。
“品牌"就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力。
品牌资本集合了品牌忠诚度、知名度、品质认知度、品牌联想度等综合要素，是一项长期的投资。
它不仅代表着一个企业的素质、信誉和形象，也是一个民族的素质和一个国家形象的有力体现。
在企业里面品牌又分为：产品品牌和企业品牌。
二者在企业的营销活动中发挥着重要作用，不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益，还有利于企业进行广告宣传，扩大事业领域。
可以说二者是企业和产品的象征和代表。
一、理清企业品牌和产品品牌的内涵企业品牌是指以企业名称为品牌名称，企业品牌传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度等，能有效突破地域之间的壁垒，进行跨地区的经营活动。
并且为各个差异性很大的产品之间提供了一个统一的形象以及统一的承诺，使不同的产品之间形成关联，整合了产品品牌资源。
企业品牌的确认是在企业成立初期来进行设定的，通常企业品牌都同它所提供的特定产品与服务相联系，在随后的经营过程中，不会轻易进行调整。
企业品牌应当确定其专属领域的位置，以便于客户形成清晰的认知。
丰富、凸现企业品牌的内涵是一个长期过程，需要其他的品牌予以相应的支撑。
产品品牌是对产品而言，包含两个层次的含义：一是指产品的名称、术语、标记、符号、设计等方面的组合体；二是代表有关产品的一系列附加值，包含功能和心理两方面的利益点，如：产品所能代表的效用、功能、品味、形式、价格、便利、服务等。
二者有着不同的内涵和作用。
二、企业品牌和产品品牌的区别和联系企业品牌与产品品牌之间根本上的价值差异在于二者在企业运营中的战略位置、战略功能的不同。
企业品牌战略决定和指导企业业务的经营战略，为经营战略的执行与落地构建内外部平台，强大的企业品牌将为企业产业的发展与选择、人才聚集、投融资活动的执行等创造良好的内外部环境，进而支撑企业战略目标的实现。
企业品牌需承载实现“母合”优势的战略功能。
企业品牌是“母”，产品品牌是“子”，以企业品牌统领、助力产品品牌的发展与建设，将企业资源、企业品牌资产传递到每一个产品品牌，为产品品牌的发展提供保障。
而产品品牌在企业经营战略之下，是企业经营战略实现的重要载体，同时也是实现消费者与企业链接的载体。
当然，也承载着向企业品牌输送品牌资产的责任，反哺“母”品牌，形成“母”、“子”品牌之间的良性互动，最终实现企业无形资产的积累，推动企业的持续、快速发展。
企业品牌与产品品牌的差异具体体现在品牌塑造目的不同、涵盖范围不同、目标对象不同、出发导向不同等。
企业品牌塑造的目的是将企业价值观和个性传递给利益相关者，而产品品牌的塑造是通过建立一个有吸引力的品牌形象或诉求来推动具体产品的销售。
企业品牌涵盖的范围必须有足够的前瞻性和包容性，而产品品牌是以个别产品为核心，只需考虑该产品本身的发展及产品所在行业的发展趋势。
企业品牌的受众更为广泛，包括政府及政府官员、媒体、投资者、商业伙伴、意见领袖、下属子品牌消费者、用户、内部员工及社会团体等，而产品品牌的核心受众聚焦在消费者及渠道成员的沟通，是产品走向消费者的桥梁。
企业品牌的发展与塑造以企业自身信念及经营理念、业务发展方向与竞争优势为导向，而产品品牌以消费者为导向，满足消费者需求是产品品牌建设的根本。
三、企业品牌和产品品牌在不同阶段的运作重点不是所有的产品都能够成为品牌，但每一个强势品牌，都有至少一个好产品的支撑。
企业发展的初步阶段，最关键的是要有一个好产品推向市场，能迅速打开市场赚取利益。
此时如果有人大谈品牌，那是不合时宜或者太奢侈，没有一定的市场占有率、没有一定的销量，奢谈品牌只能是空中楼阁。
在这个阶段，企业要做的就是踏踏实实把产品做好，把产品的市场力做到位。
具体地说，企业需要在选好产品的基础上进行产品的有效策划，给产品本身赋予强大的市场力，相信好产品自己会卖货。
接下来是打造产品品牌，策划出一个有市场力的好产品，而且在产品有了一定的销量之后，适时将产品品牌化，打造一个强势的产品品牌。
塑造产品品牌关键的是要提炼出品牌的核心价值，赋予品牌价值感。
最后是塑造名牌产品。
产品品牌经过较长时间的推广，知名度和美誉度快速提升，市场占有率大幅提升，消费者对产品品质充分信任，逐渐培养了一大批特定客户，对品牌的独特价值深信不疑，喜爱并追随品牌的个性主张，带动了大量的重复购买，品牌忠诚度快速提升，品牌已经进入“名牌”阶段。
一个企业有了名牌产品，才能够带动整个企业品牌的发展。
随着名牌产品的塑造，企业品牌也要进行相应的规划和提升。
企业品牌的规划不同于产品品牌，首先在品牌联想方面，更主要的是对其品质的认同、对消费者的态度、社会责任感、口碑以及其在市场上的影响力。
企业品牌的价值主张、企业远景等更具有高度、延伸性和包容性，企业品牌不能过分依赖于某个单一产品品牌，否则品牌的支撑力不足，抗风险能力弱，常常会因一件小事而使整个企业处于绝境。
创业难守业更难。
在长期的品牌塑造过程中，尽管经过了一个漫长的阶段，但是企业对于产品创新能力的要求、对品质的把握、对经营环境的重视等，将逐渐形成其独特的企业文化和价值观。
若要保持品牌基业长青，必须做好以下几个关键方面：要保持长久伟大的产品创意、在不同的品牌发展阶段赋予品牌意义深远的有效定位、保持持续强势的营销活动，同时还不能忽视数量可观的媒体广告四、企业类型不同对企业品牌和产品品牌侧重不同百年老店类企业一般追求企业品牌价值与产品品牌价值的平衡，即企业品牌价值等于产品品牌价值，其特点是：消费者一提起企业品牌就会联想到企业的产品品牌；反过来，一说到产品品牌人们就会联想起企业品牌。
之所以出现这种现象的原因是企业在制定品牌战略的时期，就明确规定将企业品牌与产品品牌“捆绑式”打造，将资源集中在一起，在推广产品品牌时附带上企业品牌的塑造，反之在树立企业品牌形象时也附带上产品品牌的打造。
运用此法，经过长期的推广与品牌积累，企业品牌与产品品牌就象一对“孪生兄弟”那样不分彼此，而且令人印象深刻。
这种互相促进，互为补充、良性循环类型，我们称之为“双赢型”。
追求“短、平、快”投机的管控模式企业，讲求企业品牌价值大于产品品牌价值。
这类型企业的大战略并不在于打造强势的产品品牌，而是重视追求短期的经济效益，刻意提升对市场机遇的掌控。
在这种主导思想的影响及实际运作的双重推动下，每个产品品牌只不过是企业获取利润的工具，有利可图，就投入一些资金“装模作样”，品牌就可以继续生存；无利可图，即可注消产品品牌，“另起炉灶”，重新打造新品牌。
超大型上市公司追求产品品牌价值大于企业品牌价值。
其战略眼光较为长远，加上以往成功的商业经验，使其决策人的思维更加趋向于企业长期的战略利益，而不是短期利益。
其运营的宗旨在于高效资本运作，而不在于一城一池的得失，这并不是一般意义上的公司治理即可操持的。
其做法相对理性，能够按照经济运行规律行事，也能按照产品品牌运行规律来操作产品品牌。
结合市场需求及产品生命周期，对它们手上众多产品品牌，进行细化管理、系统评估、流程改善、有效的整合产品品牌，并最终确定哪些产品品牌该淘汰、哪些产品品牌该保留、哪些产品品牌应该加以维护、哪些产品品牌应倾注心血加大打造的力度等。
这类企业的代表有“百胜集团”，其旗下品牌有如日中天的“肯德基”、“必胜客”等；香港的“和黄集团”、“百佳”、“屈臣氏”品牌也都知名度极高。
五、企业品牌和产品品牌的重要作用企业品牌主要体现在六个方面：一是提高企业产品的市场占有率，增加企业经济效益。
二是提高企业的凝聚力，增加对国家的贡献率。
三是规模效应。
在品牌的支撑下，品牌成了产品行销市场的通行证。
在品牌不断扩大市场占有份额的同时，引导企业不断扩大经营规模，从而实现规模经济效益。
四是资产效应。
无论是有形资产还是无形资产，它们对企业的生存和发展都具有同样的效果和反应。
品牌是企业最重要的无形资产，品牌产品地位的确立和品牌知名度的扩展，会给企业带来巨大的无形价值。
五是管理效应。
为了巩固和增强品牌在市场上的地位，将会不断提高产品的工艺水平，降低成本，提高质量，提高产品的附加使用功能，这样就从总体上加强和改进了经营管理，提高了企业整体的经营管理水平。
六是文化效应。
品牌从某种意义上说，是企业按照社会文化方式运作的结果，其独特的文化内涵已成为现代公司的一种必备素质和形象。
名牌产品的畅销能给企业带来信誉、声誉和知名度，这些形象反过来也能推动品牌进一步发展。
产品品牌的作用主要也有六点：一是有利于产品参与市场竞争。
首先产品品牌具有识别商品的功能，为广告宣传等促销活动提供了基础，对消费者购买商品起着导向作用。
二是有法律保护的商标专用权，将有力遏制不法竞争者对本企业产品市场的侵蚀。
三是商誉好的商标，有利于新产品进入市场。
四是名牌产品对顾客具有更强的吸引力，提高市场占有率。
五是产品品牌有利于提高产品质量和企业形象，是企业参与竞争的无形资本。
企业为了在竞争中取胜，必然要精心维护品牌的商誉。
对产品质量不敢掉以轻心，害怕砸自己的牌子。
创立产品品牌的过程必然是产品质量不断提高和树立良好企业形象的过程。
六是有利于保护消费者利益，品牌是销售过程中产品品质和来源的保证，有助于消费者购买自己偏好的品牌，以得到最大的满足。
当产品质量出现问题时，有助于消费者的利益不被损害，得到应有的补偿。
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