中国市场环境的特点
中国技工学校行业市场环境分析
中国技工学校行业市场环境分析一、市场概述技工学校是为了培养具备特定职业技能的学生而设立的职业教育机构。
技工学校市场具有以下特点：1.市场需求稳定：随着社会经济的发展，对技工人才的需求不断增加，技工学校作为培养这类人才的主要渠道之一，市场需求保持稳定。
2.学科门类多样：技工学校涵盖汽车维修、电气工程、建筑装饰等多个学科门类，满足市场对不同职业技能的需求。
3.教学方式灵活：技工学校注重实践教学，采用实际案例和技术模拟训练，培养学生实际操作技能，吸引了许多学生和成年人选择技工学校。
二、市场竞争分析技工学校市场存在一定的竞争，主要体现在以下几个方面：1.学校数量增加：随着对技工职业人才的需求增加，越来越多的技工学校涌现，增加了市场竞争的激烈性。
2.学校地理位置：技工学校通常分布在城市的不同地区，提供方便的教学条件和就业机会，而地理位置较好的学校具有一定的竞争优势。
3.教学质量：技工学校的教学质量直接关系到学生的就业能力和口碑，教学质量较高的学校更受学生和用人单位的青睐。
三、市场发展趋势1.产业技能升级：随着科技的不断发展，产业技能要求不断提高，技工学校需要不断调整课程内容和教学方法，以适应产业升级的需求。
2.职业培训需求增加：随着经济发展和人才需求结构的转变，对职业培训的需求不断增加，技工学校将面临更大的市场机遇和挑战。
3.国家政策支持：政府对技工学校的支持力度将进一步加大，通过财政补贴和优惠政策，促进技工学校的发展，为市场提供更好的发展环境。
四、市场应对策略1.提升教学质量：技工学校应不断提升教师队伍素质，优化教学设备和实训场地，提升教学质量，确保学生的实际操作技能和就业竞争力。
2.拓宽就业渠道：技工学校应与相关企业建立紧密合作，拓宽学生的就业渠道，提供实习和就业机会，增加学生就业率。
3.不断创新发展：技工学校应关注市场需求变化，不断开发新的学科和课程，满足不同就业岗位的技能要求，提高市场竞争力。
以上是对技工学校市场环境的分析和应对策略的介绍，通过深入了解市场需求和竞争状况，技工学校可以更好地把握市场机遇，提高自身的竞争力。
我国种业发展特点与场环境
我国种业发展特点与市场环境开展种子市场营销工作，我们必须首先了解种业行情和市场特点。
一、我国种业发展特点（一）我国种业发展的历史种业在欧美发达国家已有250余年的历史，属于比较成熟的产业。
相比而言，尽管我国是农业大国，种子需求量巨大，但种业发展较迟、起点较低、投入较少，与发达国家的种子产业还有很大的差距。
截至目前，我国种业发展大致经历了三个阶段：第一个阶段从建国后到20世纪80年代初，我们把它叫做计划性阶段。
主要标志是创建县乡两级良种场，品种选育、种子生产、供应专业化。
此阶段形成了数千（约5000左右）个良种场和大量的（约3000左右）育种单位。
各级政府种子管理部门行政、事业两位一体；种业资源由政府计划配置，政府主导着种子行业的发展。
种子政策和生产经营特点为由农民”家家种田、户户留种”，以粮代种、种粮不分到“四自一辅”，即自选、自繁、自留、自用，辅之以政府调剂，逐步形成以县良种繁育场为骨干，人民公社良种队（场）为桥梁，村生产专业队为基础的三级繁育和计划供种体系。
良种推广在国家封闭且相对较完善的推广系统中有计划的运行。
第二个阶段从20世纪80年代到90年代末，称为双轨制阶段。
主要标志是非主要农作物种子的计划管制取消，实行市场调节，主要农作物（以玉米、水稻“两杂”作物为代表）的种子仍然实行计划供应，由国有种子公司垄断经营。
此阶段形成了约3000家县、地、省种子公司，并拥有经营主要农作物种子的垄断特权，实行区域内统一供种，但由于各级种子公司“三位一体”（行政、事业、企业三位一体），所以小而分散。
与此同时，涉及面小，影响范围不大的小宗农作物种子放开市场经营，逐步形成了以瓜菜类种子为代表的小宗农作物全国性市场，一批以“育、繁、销一体化”为特点的瓜菜种子公司和经营实体逐步形成，品牌种子逐步引领瓜菜种子市场，如“丰乐”西瓜、“津研”黄瓜、“湘研”辣椒等。
同时，一些有育种背景的（科研单位为主）跨地域种子企业迅速崛起，促进了科研成果的转化，一大批科研单位走向市场，推广自己选育的优质瓜菜种子，创造了自己的品牌，但是，由于品种在法律上没有产权，阻碍了中国种子产业市场化、规模化、产业化的进程。
中国电商市场环境分析
中国电商市场环境分析随着互联网的快速发展，中国的电商市场也日益壮大，成为全球最大的电商市场之一。
本文将对中国电商市场的环境进行分析，以便更好地了解这个市场的特点和趋势。
一、市场规模1.1 中国电商市场规模巨大，持续增长。
根据统计数据显示，中国的电商市场规模已超过数万亿元人民币，占领全球电商市场的相当大份额。
1.2 电商用户数量庞大，覆盖面广泛。
中国拥有数亿的网民，其中大部份都是电商用户，他们通过各种渠道进行在线购物，促进了电商市场的繁荣。
1.3 挪移互联网的普及推动了电商市场的发展。
随着智能手机的普及，越来越多的消费者选择通过挪移设备进行网购，这也为电商市场带来了新的增长点。
二、竞争格局2.1 电商市场竞争激烈，行业巨头占领主导地位。
阿里巴巴、京东等电商巨头在中国市场占领着绝对的率先地位，拥有强大的资源和用户基础。
2.2 电商平台之间展开激烈的价格战。
为了吸引更多的用户和定单，各大电商平台时常推出促销活动和优惠政策，导致价格竞争愈发激烈。
2.3 电商市场涌现出大量新兴玩家。
除了传统的电商巨头外，还有许多新兴的电商平台和创新型企业涌现，它们通过不同的模式和策略寻求突破和发展。
三、政策法规3.1 中国政府对电商市场进行监管和规范。
为了维护市场秩序和消费者权益，中国政府出台了一系列相关政策和法规，规范电商企业的经营行为。
3.2 电商领域的监管日益加强。
针对电商市场中存在的一些乱象和问题，政府加大了对电商平台和商家的监管力度，促进了市场的健康发展。
3.3 政策环境对电商市场的影响日益显现。
政策的变化和调整会直接影响到电商企业的经营和发展，因此企业需要及时了解并适应政策的变化。
四、消费者需求4.1 消费者购物需求多样化。
随着生活水平的提高和消费观念的转变，消费者对商品的需求变得更加多样化，追求个性化和定制化的产品。
4.2 消费者对产品质量和服务的要求提高。
消费者越来越注重产品的质量和性价比，同时对售后服务和物流配送也提出了更高的要求。
中国MLM行业市场环境分析
中国MLM行业市场环境分析一、市场背景多层次营销（Multi-Level Marketing，简称MLM）是一种以直销方式销售产品和服务的商业模式。
在MLM市场中，成员通过销售公司的产品和招募下线成员来获得收入。
中国MLM行业市场环境分析对于了解该行业的发展趋势和规模具有重要意义。
二、市场规模根据相关数据统计，过去几年MLM市场规模呈现出稳步增长的趋势。
据统计机构数据显示，2019年MLM市场总额为X美元，较上一年增长X%。
预计未来几年，随着消费者对健康、美容和保健领域产品需求的增加，MLM市场规模将进一步扩大。
三、消费者需求特点MLM市场的消费者需求具有以下几个特点： 1. 健康意识增强：随着人们对健康认知的提高，消费者对健康食品、保健品和有机产品的需求不断增加。
MLM公司可以通过提供符合这一趋势的产品来满足消费者需求。
2. 定位年轻人群：年轻人越来越重视健康与个人形象，他们对于健康食品和美容产品的消费意愿较高。
因此，在MLM市场中，定位于年轻人群体并提供与之相关的产品是市场竞争力的关键之一。
3. 社交需求：MLM市场的消费者通常通过社交网络与朋友、家人保持联系。
因此，具有针对社交需求的营销策略，例如经销商间的团队合作和社交媒体的推广，是成功发展的关键。
四、竞争格局MLM市场存在着激烈的竞争格局。
主要竞争对手包括国际知名的MLM公司以及国内区域性的公司。
他们通过不同的市场策略和产品特点来吸引消费者和经销商。
在竞争激烈的市场环境中，成功的MLM公司需要具备以下特点： 1. 独特的产品：通过开发独特且有竞争力的产品，MLM公司可以在市场中脱颖而出并吸引更多经销商和消费者。
2. 强大的品牌形象：建立并维护品牌形象对于在市场中保持竞争优势至关重要。
MLM公司需要通过产品质量、企业文化和社交媒体的营销来增强品牌形象。
3. 良好的培训和支持体系：提供全面的培训和支持对经销商的发展至关重要。
通过培训和支持经销商的专业知识和销售技巧，MLM公司可以增加经销商的忠诚度和销售成绩。
2023年马行业市场环境分析
2023年马行业市场环境分析
当前，中国马行业的市场环境呈现出以下特点：
1. 需求旺盛：随着国民经济的发展，人们对休闲娱乐、体育运动等方面的需求不断增加，马术运动的普及和马场的建设也得到了广泛关注，对马的需求量逐年递增。
2. 供给丰富：国内的马场日益增多，各大产地的马匹出售也较为活跃，马匹供给量不断增加。
同时，饲养、训练、运输、医疗等配套服务也日益完善，为市场提供了更多的选择空间。
3. 竞争激烈：马匹、马场以及马业相关产品/服务供应商众多，竞争非常激烈。
行业标准尚未完全统一，价格波动较大。
4. 文化基础薄弱：与欧美等发达国家相比，中国马术文化基础较薄弱，马匹相关知识和技能的专业性还待提升，需要更多的投入和支持。
5. 市场机会：中国近年来重大体育赛事的举办，马术运动的普及以及全民健身的推广等都为马行业提供了广阔的市场机会，尤其在高端消费市场，可以看到更为迅速的增长。
6. 政策支持：国家的相关政策扶持，如对马业市场规范化的管理以及优惠政策的出台等，为马行业的健康发展提供了支持。
总的来说，中国马行业市场环境较为复杂，既有市场机会也存在市场风险。
行业通过技术和管理的升级，进一步提升产品和服务的品质，建立品牌和口碑，才能在激烈的市场中获得市场份额。
中国蛋糕行业市场环境分析
中国蛋糕行业市场环境分析一、市场概况蛋糕市场作为糕点行业的重要组成部分，具有广阔的发展前景。
近年来，随着人们对美食品质和品味日益追求，蛋糕市场呈现出快速增长的趋势。
蛋糕作为一种高端糕点，逐渐成为人们生活中不可或缺的甜点选择之一。
在这个竞争激烈的市场中，分析市场环境对于蛋糕企业制定正确的战略至关重要。
二、市场特点蛋糕市场具有以下几个特点：1.市场竞争激烈：蛋糕市场竞争激烈，存在大量的品牌和产品。
消费者选择余地较大，品牌之间的差异化竞争成为关键。
2.消费升级：随着人们生活水平提高和消费观念的更新，消费者对蛋糕的品质、口感和原料要求越来越高，有一部分消费者更愿意选择高端蛋糕。
3.增长潜力巨大：尽管市场竞争激烈，但蛋糕市场还有较大的增长潜力。
人们对美食追求的持续增长，使得蛋糕市场的消费需求不断增加。
三、市场规模及增长趋势根据相关数据显示，蛋糕市场增长势头良好。
据统计，蛋糕市场在过去五年中以年均10%的速度增长，预计未来几年仍将保持相似增长趋势。
市场规模逐渐扩大，各类蛋糕品牌纷纷涌现。
四、市场竞争分析蛋糕市场的竞争主要体现在品牌、产品和价格等方面。
1.品牌竞争：市场上有众多知名蛋糕品牌，如巴黎贝甜、君之蛋糕等，它们通过提供优质的蛋糕产品和独特的品牌故事吸引消费者。
2.产品竞争：蛋糕市场存在多样化的蛋糕产品，包括巧克力蛋糕、水果蛋糕、奶油蛋糕等。
优质的产品口感和创新的产品设计成为市场竞争的重要因素。
3.价格竞争：价格是蛋糕市场的一大竞争因素。
不同品牌和产品的定价存在差异，中低端产品普遍价格较低，高端产品价格相对较高。
五、市场机会与挑战蛋糕市场具有广阔的发展机会，但同时也面临一些挑战。
1.机会：随着消费升级和生活品质的提高，高端蛋糕市场的需求不断增加。
同时，线上销售渠道的崛起为蛋糕企业拓展更广阔的市场提供了机会。
2.挑战：市场竞争激烈，蛋糕企业需要不断提升产品品质和服务水平，保持竞争优势。
原材料成本上涨、人工成本增加等也给企业带来一定的挑战。
中国市场环境特点分析
中国市场环境特点分析中国作为全球最大的发展中国家，其市场环境特点较为复杂和多样化。
以下是中国市场环境的一些特点分析：1. 大规模消费市场：中国人口众多，形成了庞大的消费市场。
中国消费者需求多样化，涵盖了各个行业和领域。
这为企业提供了广阔的发展机会和潜在的利润空间。
2. 快速增长的中产阶级：随着经济的发展和城市化进程的推进，中国中产阶级的规模不断扩大。
他们对于品质、服务和品牌的要求越来越高，消费能力也不断提升。
中产阶级的兴起为高端消费品和服务行业提供了巨大的市场需求。
3. 互联网和移动互联网的普及：中国的互联网用户规模庞大，且移动互联网的普及率迅速增长。
这为电商、在线支付、社交媒体、在线娱乐等行业提供了巨大的发展机遇。
互联网的兴起改变了传统商业模式，促进了新兴产业的发展。
4. 市场竞争激烈：中国市场竞争激烈，企业面临来自国内外的竞争对手。
市场准入门槛相对较低，同时市场饱和度较高，这使得市场竞争更加激烈。
企业需要具备创新能力和良好的市场竞争意识，才能在这个竞争激烈的市场中生存和发展。
5. 政府政策的影响：中国政府的宏观经济调控和政策制定对市场环境有着重要的影响。
政府实行的相关政策和措施会对企业的运营和发展产生积极或消极的影响。
因此，企业需要密切关注政策动向，并根据政策变化进行相应的调整和优化。
总的来说，中国市场环境特点丰富多样，有巨大的潜力和机会，同时也伴随着激烈的竞争和政策的影响。
企业需要灵活应对市场变化，抓住机遇，创新发展，以在这个庞大的市场中取得竞争优势。
中国市场环境的特点还包括以下几个方面：6. 二三线城市的崛起：中国的一线城市如北京、上海、广州等一直是经济的核心发展区域。
然而，近年来，随着内陆城市的发展和政府政策的支持，二三线城市的经济增长速度超过一线城市。
这些城市的市场潜力巨大，对于企业来说，拓展二三线城市市场将是一个重要的发展策略。
7. 消费升级和品牌认知：随着人们收入水平的提高和消费观念的变化，中国的消费者对于品质、服务和品牌的要求越来越高。
中国市场行业现状分析
中国市场行业现状分析一、引言中国作为世界上最大的消费市场之一，其市场行业的现状一直备受关注。
随着中国经济的快速增长和消费能力的提升，各行各业也面临着独特的挑战和机遇。
本文将对中国市场行业的现状进行分析，并探讨其中的关键因素。
二、消费模式的转变近年来，中国消费模式发生了显著的转变。
在过去，中国市场主要以基本日用品和低价产品为主导。
但随着中产阶级的崛起及消费升级，高品质、高附加值的产品和服务逐渐受到更多人的追捧。
特色产品、精品服务和个性化定制正日益成为消费者的首选。
三、互联网经济的蓬勃发展互联网经济正成为中国市场行业的一股强大力量。
电子商务的迅猛发展促进了消费方式的变革，线上购物、共享经济和在线服务成为日常生活的一部分。
同时，互联网科技的创新也推动了传统行业的数字化转型和升级。
四、不断增长的消费市场中国消费市场的潜力巨大，持续增长是其鲜明特点。
随着人民收入的增加和城乡发展的不平衡，内需市场不断扩大。
同时，快速增长的中产阶级、乡村消费和旅游消费也为市场提供了新的增长点。
五、多元化的市场竞争态势中国市场行业竞争激烈，特别是在一二线城市和新兴产业领域。
内外资企业以及大型企业和个人创业者纷纷进入市场，使竞争环境日益复杂。
独特的本土市场特点和消费文化使得新参与者需要有基本适应期。
同时，政策环境的变动也加剧了市场行业的不确定性。
六、可持续发展的重要性在中国市场行业，可持续发展成为一个重要的关键词。
环境保护、社会责任和创新驱动正成为企业竞争的重要因素。
消费者日益重视环境友好型产品、可追溯性和企业社会责任，这也推动了行业的发展方向。
七、政策环境和改革动态中国市场行业的发展受到政府政策的引导和推动。
政府鼓励创新、支持自主品牌和鼓励外资参与等一系列政策措施，为市场行业提供了良好的发展环境。
此外，综合国力提升、区域协调发展等重要战略的实施也将推动市场行业的良性发展。
八、未来趋势展望中国市场行业面临巨大的机遇和挑战。
随着数字化技术的延伸、消费升级的推动以及政策环境的改革，行业发展前景广阔。
中国工业园区建设行业市场环境分析
中国工业园区建设行业市场环境分析一、市场概况工业园区建设是现代工业化发展的重要支撑，也是推动产业转型升级的关键举措。
市场环境分析是对当前工业园区建设市场进行系统、全面的分析和评估，旨在为相关企业提供决策参考和战略规划方向。
目前，我国工业园区建设市场呈现出以下几个特点：1.市场规模持续扩大：随着国家对工业园区建设的政策支持力度不断加大，工业园区建设市场规模不断扩大。
大量的资金投入和政策优惠吸引了众多企业进驻工业园区，带动了相关产业链的发展。
2.区域发展不平衡：工业园区的建设主要集中在沿海地区和经济发达地区，相对较弱的中西部地区建设相对滞后。
这导致部分地区工业园区的竞争力相对较弱，需要加大政策支持力度，引进更多的投资和企业。
二、市场竞争状况当前工业园区建设市场竞争激烈，主要表现在以下几个方面：1.地域竞争：不同地区的工业园区通过政策优惠、土地供应等方式吸引企业投资，形成地域竞争。
沿海地区和经济发达地区的工业园区由于区位优势和较完善的配套设施，竞争优势明显。
2.产业竞争：工业园区在吸引企业投资时往往会选择特定的产业方向，形成产业集聚效应，因此产业竞争也很激烈。
一些高科技产业、新能源产业等受到更多关注和支持。
3.服务竞争：工业园区在提供基础设施和配套服务时，也存在竞争。
一些工业园区通过优化服务品质、提供增值服务等方式来提升竞争力，吸引更多的企业入驻。
三、市场机遇和挑战工业园区建设市场既面临机遇，也面临挑战。
机遇方面，随着我国经济的持续发展和产业升级的推进，工业园区建设市场前景广阔。
政府对工业园区建设继续加大扶持力度，为企业提供了良好的政策环境。
挑战方面，工业园区建设市场存在一些问题和障碍。
首先，部分地区的工业园区缺乏核心技术和创新能力，无法形成产业集聚效应。
其次，土地供应和用地规划不合理，导致工业园区的扩张受到限制。
同时，工业园区在管理和运营方面也存在诸多问题，需要加强规范化建设。
四、发展建议为了进一步推动工业园区建设市场的健康发展，可以从以下几个方面提出建议：1.制定更加有针对性的政策措施，加大对中西部地区工业园区建设的支持力度，促进区域发展的均衡。
中国市场环境特点分析
中国市场环境特点分析中国市场环境的特点可以总结为以下几个方面：1. 巨大的市场规模：中国作为世界上最大的人口国家之一，拥有超过14亿的人口。
这使得中国市场具有巨大的潜力和吸引力，各个行业都有巨大的发展空间。
2. 日益增长的中产阶级：随着中国经济的快速发展，越来越多的人脱离了贫困，并进入到中产阶级。
中产阶级的扩大使得消费能力大幅提高，对高品质产品和服务的需求也大幅增加。
3. 市场竞争激烈：中国市场的竞争十分激烈，这是由于市场规模大和市场参与者众多所致。
无论是国内企业还是国外企业，都需要在中国市场中与众多竞争对手争夺市场份额。
4. 不断变化的消费者需求：中国消费者的需求是多样化和不断变化的。
随着社会的发展和消费能力的提升，消费者对产品质量、品牌认可度、售后服务等方面的要求越来越高。
同时，消费者对文化和环境友好的产品也越来越关注。
5. 政府政策的影响：中国市场环境受到政府政策的影响较大。
政府的政策措施如贸易政策、产业政策等，对于企业在市场中的表现和发展方向起着重要的推动和引导作用。
6. 非对称信息问题：在中国市场中，信息的传递比较不对称，消费者往往难以获取到充足的产品信息和真实的市场情况。
这对企业的品牌建设和市场拓展提出了一定的挑战。
总之，中国市场环境独特而复杂，对于企业来说既有巨大的机遇，也存在一定的挑战。
企业需要不断了解和适应市场需求，加强品牌建设，提高产品质量和服务水平，同时积极应对政策变化和市场竞争，才能在中国市场中获得成功。
中国市场环境的特点是多方面的，下面将继续对其进行详细分析。
7. 市场准入门槛较高：中国市场对外来企业的准入门槛相对较高。
国家对于一些特定行业设置了限制和管制，需要进行审批和取得相应的资质才能进入市场。
这使得外国企业在进入中国市场时需要花费大量的时间和精力，同时还需要面对文化差异、语言障碍等问题。
8. 十分广阔的区域差异：中国因其庞大的地理面积和丰富的民族文化，存在着不同地区之间的巨大差异。
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• 许多研究已表明，中国社会的贫富差异 呈扩大的趋势(政策亦鼓励“部分人先富 起来”),由此形成的购买力差异及其变化 趋势,造成了动态的收入细分市场和不同
的市场机会，亦不可不具体分辨。某些 跨国公司将重点放在中产阶级。
4.市场调查误差高
• 市场调查在成熟市场中的作用和地位非常重要，而在
中国转型市场中，似乎处于不冷不热的规市调 (广州日报2001.2.2)，市调客户以跨国公司、合资、私 企为主，另有一些竞争激烈的行业(如IT、家电、保健 品)较重视。另一方面，市调结果的有效性和可信度在 中国不如国外成熟市场。一家海外资金控股的消费品 公司，其执行总经理(哈佛MBA出身，有跨国大公司管 理经验)完全依赖某著名国际调查公司的数据在办公室 决策而未亲临实际市场,结果一败涂地被迫离开。中国 转型市场中市调有效性和可信度相对不高的主要原因 有：
中国转型市场营销主要奇异点
• 1.难防的通路陷阱
– 2000年中国市场通路大争夺非常激烈。 通 路的复杂性是中国转型市场有别于成熟市场 最突出的差异点之一，所以就连经验丰富的 跨国公司也难免遭遇陷阱。因为通路不能从 外面搬进来，有时 “强龙斗不过地头蛇”。 若干问题试列举如下：
• 货款不回笼：不会欠账的商人是愚蠢的人。
• “金利来”是香港进入内地的著名品牌， 后来走下坡路, 最主要的原因是假冒伪劣 太多了。曾宪梓无奈地说：“打假10年 越打(假货)越多,一出门就可以看到假金 利来。”
• 据《南方都市报》(2000.11.24)报道，中国近年 假冒伪劣产品的产值年均达1300亿元左右,年损 失税收250多亿元。对146家被假冒侵害的企业 调查表明：销售额假货占真货50%以上的有23 家;超过100%的有11家;最严重的高达568倍。
• 跨区窜货：赚一分钱是一分钱。 • 相互杀价：扩大销量获得厂家高额返利。 • 大户称霸：讨价还价，控制你的销售政策。 • 中间商跳槽：惟利是图，“有奶就是娘”。 • 竞争对手挖墙角：职业经理人气势胜过老板。 • 中间商讨价还价：“你不给我让利，我们都不
给你干！”
• 新市场进入障碍：此山是我占，此路是我开，
要想从此过，留下买路钱！
• 建网成本高：办事处写字楼、货物仓库的租金比商品
还要贵。
• 内部失控：业务员“身在曹营心在汉”，吃点回扣、 多处兼职比吊死在一棵树上好。
• 灰色交易：餐桌底下好交易，麻将台上开绿灯。 • 店大欺客：骗你没商量，甚至弄个“照妖镜”监视你。 • 货架争夺残酷：什么“先来后到”，乘你不在，先放
2. 假货泛滥与知识产权恶梦
• 国际品牌P&G、NIKE、微软等感到在 中国市场最棘手的问题之一就是假货太 多，令人防不胜防。打假不仅动用大量 的人力物力，更让人担心和为难的是， 大张旗鼓的打假会使消费者却步从而严 重影响真货的销售，即打假变成打真。
• 据宝洁公司保守估计(2001.1），目前市 面上假冒的各类宝洁品牌产品已经占有 15%以上的市场份额，而宝洁每年因这 类假冒产品而损失的销售额高达1.5亿美 金。打假因而列为宝洁公司市场管理的 重要工作。
5. 国企及垄断行业营销障碍
• 中国各类行业和企业的营销意识和水平 相差很大，一般而言，竞争行业优于垄 断行业；民营企业优于国有企业。相比 之下，一些大型国有企业、银行、公有 事业还处于“没有营销”的阶段。高层 缺乏营销意识，没有营销职能部门，更 谈不上市场研究和营销策略，营销障碍 很大。
6.战略规划失败率高
中国市场环境特点
可以用5个字描述: • 大:地域辽阔;前景巨大;赚钱的天堂。 • 变:发展快;变化快;政策多变;法规不健全。 • 乱:市场秩序混乱;假冒侵权严重;反常怪事多;信
誉(商业伦理)严重缺乏。 • 燥:短期导向;大起大落;过度竞争。 • 异:区域差异;体制差异;行业差异；营销水平差
异;世代差异都很显著。
• 为何假冒伪劣难以控制？原因很复杂，但与 政府执法部门有很大关系。据中央电视台焦点 访谈(2001.2)报道，河北黄骅市私盐屡禁不止， 原因在于当地盐务管理局把此作为重要的”创 收“来源，乃至分组下达收入指标。所以当记 者到现场调查时，盐务局的官员竟抢先给私盐 贩通风报信。
3. 细分市场非常差异
• 中国市场最显著的特点之一是地域辽阔, 不同
地区的经济文化民俗差别明显，加上各地方政 府执行政策的差异，造成地域细分市场的不同。
• 由于中国社会正处在快速变化中，与欧州等国 稳定的社会结构相比，传统与现代的反差更大, 年青一代消费群与老一代消费群世代之间的差 别有时会有天壤之别。有研究者将中国人分为 三个世代,某些跨国公司则将重点放在未来的一
• 中国的消费者、企业和政府都呈现出不 成熟的市场表现。例如，消费者对价格 的敏感度特别高、缺乏权益意识以及迷 信广告; 企业家的官场情结、短期行为和 过度的价格战; 政府迷恋对企业的权力、 地方保护及随意阐释或改变市场游戏规 则。企业行为深受政府行为的约束和牵 制，政府行为有时又为权力利益甚至腐 败所左右，使整个市场变得更加复杂和 不规范。
放我的产品。
• 铺货成本高：“对不起，要想进我这个店，得先交30 万元铺货费。”
• 管理不规范：很少企业建立通路管理文件、规范手册。
• 信息沟通受阻：信息沟通不及时、沟通手段落后、信 息失真。
• 此外还有地方保护主义。如江苏宿迁市
宿城区曾为保护当地的价高啤酒，收取 外地啤酒贴花费 0.2～0.5元/瓶使其无利 润（CCTV-1焦点访谈1999.6.24)；湖北 市场对上海桑塔纳汽车提价7万元，上海 市场则对湖北的富康车提价5万元等。
• 市场变数更多、变化更快，增加了市调的难度
和风险；
• 市调方法基本是西方的，本土化研究非常不 足，误差大；
• 市调执行中商业伦理道德差,人为误差大；
• 中国人不习惯和不完全接受西式的调查，心 理及行为造成被访者误差大；
• 市调人员专业素质不够水准；
• 出于炒作的“排行榜”缺乏公信，从而坏了 行业名声。