关于微博 管理 经济类 开题报告
开题报告--微博营销
毕业设计（论文）开题报告1 选题的背景和意义微博，即微博客(MicroBlog)的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
微博是继视频网站、社交网站之后新兴的开放互联网社交服务。
1.1 选题的背景微博是一种新兴的传播媒介，他是随着互联网通讯技术的发展而发展的。
微博营销是相继微博媒介发展后的产物。
微博营销与传统的营销相比有相似之处，但也有许多不一样的地方。
我们主要是找出微博营销中的口碑营销，他与传统营销的差异，并在这基础上将微博口碑营销做全方面的研究。
随着一些商家借助微博实行营销成功以后，越来越多的人将眼光关注到了微博这个具有潜力的媒介，企图通过微博增长企业的业绩。
因此，从目前来看对微博口碑营销的一些问题的探讨是极其迫切和重要的。
我们应该在了解成功案例的同时，将他们的经营以理论的方式汇集成有价值的文献，供其他企业借鉴。
1.1.2 理论意义微博营销伴随着微博媒介的发展而发展。
但是，对于微博营销的研究尤其是具体某一方面的研究内容较少。
本文希望通过对微博营销中的其中一种营销方式—口碑营销结合案例作详细的了解和分析。
提出微博口碑营销的多种有意义的方式，为企业运用微博作口碑营销的研究提供些理论上的依据。
1.1.3 实践意义本文希望通过对微博营销中的经典案例进行分析，提出一些微博口碑营销的实际有效的方式。
将微博口碑营销更好的运用到其他企业的网络营销之中，为企业的发展提供一个有效的渠道。
并通过这些渠道，提升企业的知名度。
或者，在与消费者的互动和有效沟通中，了解企业在消费者心目中的形象，且能快速直接的得到消费者对企业的意见和建议，有利于企业更好的发展。
1.2 国内外研究现状及发展趋势国外对于微博应用于企业营销的案例起初是用于名人营销，比如美国最大的微博Twitter 在美国奥巴马竞选总统的时候发挥了重大的作用，可以说奥巴马的总统竞选从一部分功劳还要归功于微博。
微博系统的设计与实现开题报告
微博系统的设计与实现开题报告毕业论文 (设计) 开题报告姓名: xxx 学号: xxxxxxxxx 专业: 信息管理与信息系统所在院系: 计算机与信息工程学院毕业设计(论文)题目: 微博系统的设计与实现一、研究的背景和意义;1、研究的背景二十一世纪是科技发达的世纪，科学技术的进步推动着新潮流的前进。
如今我们生活在的是一个信息的时代，生活中的琐事都充溢这信息的元素。
就在这样信息泛滥的时代，一些体现信息及时、准确的网络平台也就成了我们交流的工具。
其中博客的崛起无疑是最大的进步～当然就如春晚所言:我们现在是在一个“围脖”的年代，这里的“围脖”其实就是博客，就是微博。
如果我们能够有一个好的博客系统，我们能够运用自如的博客系统，我们的信息及时性、准确性将体现的更加明显。
博客的发展不仅仅代表这一中网络交流平台的发展，也代表这我们信息时代的进步。
当我们的博客发展到可以像汽车那样人人皆知的时候，我们完全可以足不出户便知天下大事。
当你有新奇的发现你可以发表到你的博客系统中、当别人有什么奇闻异事你也可以通过博客得知他们的现状、你可以通过博客广交天下知己、你也可以通过博客发表你自己的作品、你还可以通过博客和你的朋友们畅谈心扉……2、研究的意义所以说博客的崛起，也是我们科学技术的崛起。
博客系统的完善，也是我们生活的完善。
博客的多姿多彩、千变万化，更是我们走向世界融入世界大家庭的表现。
网络博客则是一个很重要的方向。
基于 Web 技术的网络考试系统可以借助于遍布全球的 Internet 进行，因此交流既可以是本地进行，也可以是异地进行，大大拓展了沟通与交流的灵活性。
博客在现如今这个飞速发展的网络时代已经成为人们不可或缺的一部分。
二、文献综述;据不完全统计,到今天,全世界博客总量已超过一亿.其中中国的博客达到1600万。
博客数量大约6个月翻一番,2006年4月份每天新增博客7万5千人。
每天发贴120万篇,平均一小时5万贴。
博客的影响力,早已超出了他作为个人,甚至作为自己所在行业的原有范围。
微博开题报告
微博开题报告微博开题报告一、引言微博作为一种新兴的社交媒体平台，已经在中国社会中扮演了重要的角色。
它不仅改变了人们的信息获取方式，也成为了表达个人观点和分享生活的重要渠道。
本篇文章将探讨微博的发展历程、影响力以及未来的发展趋势。
二、微博的发展历程微博的发展可以追溯到2009年，当时新浪微博作为中国第一个大规模的微博平台推出。
它的出现打破了传统媒体对信息的垄断，让普通人也能够轻松地发布和分享信息。
随着用户数量的迅速增长，微博逐渐成为了社会热点事件的集中地，也为许多新闻事件提供了第一手资料。
三、微博的影响力微博的影响力不仅仅体现在信息传播方面，还在于它对社会舆论的引导和影响。
微博上的热门话题往往能够引发广泛的讨论和关注，成为社会热点事件的风向标。
微博用户的观点和声音也能够影响政府的决策和企业的经营策略。
此外，微博还成为了一些公益组织和慈善机构宣传和募捐的重要平台。
四、微博的挑战和问题尽管微博在信息传播和社会影响方面有着巨大的潜力，但也面临着一些挑战和问题。
首先，虚假信息和谣言的传播成为了微博的一大问题，给用户带来了信息过载和混乱。
其次，微博上的网络暴力和恶意攻击现象也时有发生，给用户的心理健康带来了负面影响。
此外，微博的商业化模式也面临着挑战，如何在保持用户体验的同时实现盈利成为了微博运营者需要思考的问题。
五、微博的未来发展趋势随着技术的不断进步和用户需求的变化，微博也在不断演变和发展。
未来，微博将更加注重用户体验，提供更多个性化的服务和功能。
同时，微博也将进一步加强对虚假信息和网络暴力的打击，保护用户的合法权益。
此外，微博还将积极拓展国际市场，加强与其他社交媒体平台的合作，实现更大范围的信息传播和交流。
六、结论微博作为一种新兴的社交媒体平台，已经在中国社会中扮演了重要的角色。
它的发展历程、影响力以及未来的发展趋势都充满着挑战和机遇。
我们期待微博能够继续发挥其独特的作用，为用户提供更好的信息传播和交流平台。
传播学视角下的微博营销研究的开题报告
传播学视角下的微博营销研究的开题报告一、研究背景和目的随着社交媒体的普及和微博用户数量的迅速增长，微博已成为各种用户信息传播和营销活动的重要平台之一。
微博营销现已成为行业的主流，对于品牌建设和推广都有着不可替代的作用。
但是，如何在微博上进行有效的营销活动，挖掘微博传播的特点和规律，以提高营销效果，仍然是一个亟待研究的问题。
本文旨在基于传播学视角，研究微博营销的传播模式和策略，通过分析用户行为和微博内容，探索如何提高营销效果和有效性。
具体研究目的包括：1.分析微博营销的传播传播模式和策略，为品牌营销提供建议。
2.研究微博营销对用户行为的影响以及用户对微博营销的反应。
3.通过实证研究，探索微博营销的营销效果和有效性，为微博营销提供科学依据。
二、研究内容和方法（一）研究内容1.微博营销策略分析：通过理论分析和实证研究，探讨微博营销的策略特点，并与传统的营销方式进行比较。
2.用户行为分析：通过调查问卷和实证研究，分析用户在微博营销过程中的行为特点和心理反应。
3.微博营销效果分析：通过案例分析和实证研究，探讨微博营销的效果和有效性，并提出完善微博营销机制的建议。
（二）研究方法1.文献综述：通过对国内外相关文献的梳理，梳理微博营销的传播模式和策略，以及与用户行为、效果有关的研究成果。
2.案例分析：结合企业实际案例，探索微博营销在实际中的应用情况和效果。
3.问卷调查：通过问卷调查，采集用户对微博营销的看法、评价和反应，为实证研究提供数据基础。
4.实证研究：通过方法包括回归分析和实验分析，探索微博营销的效果和有效性，建立微博营销模型。
三、研究意义和预期成果本研究的意义在于，基于传播学视角，从微博营销的传播模式和策略、用户行为特点、营销效果和有效性等方面进行探讨，旨在提出科学合理的举措和实践建议，为企业微博营销提供参考。
预期研究成果包括：1.发现微博营销的规律，提出适合企业微博营销的传播策略和模式。
2.从用户行为和反应的角度探讨微博营销的利弊，并为企业微博营销提供改进的建议。
【推荐】微博开题报告word版本 (6页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==微博开题报告篇一：微博营销的开题报告微博营销开题报告一选题的背景和意义微博，即微博客(MicroBlog)的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
微博是继视频网站、社交网站之后新兴的开放互联网社交服务。
1选题的背景微博是一种新兴的传播媒介，他是随着互联网通讯技术的发展而发展的。
微博营销是相继微博媒介发展后的产物。
微博营销与传统的营销相比有相似之处，但也有许多不一样的地方。
我们主要是找出微博营销中的口碑营销，他与传统营销的差异，并在这基础上将微博口碑营销做全方面的研究。
随着一些商家借助微博实行营销成功以后，越来越多的人将眼光关注到了微博这个具有潜力的媒介，企图通过微博增长企业的业绩。
因此，从目前来看对微博口碑营销的一些问题的探讨是极其迫切和重要的。
我们应该在了解成功案例的同时，将他们的经营以理论的方式汇集成有价值的文献，供其他企业借鉴。
2理论意义微博营销伴随着微博媒介的发展而发展。
但是，对于微博营销的研究尤其是具体某一方面的研究内容较少。
本文希望通过对微博营销中的其中一种营销方式—口碑营销结合案例作详细的了解和分析。
提出微博口碑营销的多种有意义的方式，为企业运用微博作口碑营销的研究提供些理论上的依据。
3 实践意义本文希望通过对微博营销中的经典案例进行分析，提出一些微博口碑营销的实际有效的方式。
将微博口碑营销更好的运用到其他企业的网络营销之中，为企业的发展提供一个有效的渠道。
并通过这些渠道，提升企业的知名度。
或者，在与消费者的互动和有效沟通中，了解企业在消费者心目中的形象，且能快速直接的得到消费者对企业的意见和建议，有利于企业更好的发展。
二研究的基本内容本文主要研究的问题是从案例分析微博口碑营销到探讨出微博口碑营销的理论策略，主要是将微博口碑营销做一个详细的阐述。
微博营销开题报告
微博营销开题报告微博营销开题报告一、引言随着社交媒体的迅猛发展，微博作为中国最受欢迎的社交媒体平台之一，已经成为企业进行品牌推广和营销的重要渠道。
本篇开题报告将探讨微博营销的现状、优势和挑战，并分析其对企业品牌形象和销售业绩的影响。
二、微博营销现状微博作为一个开放的平台，为企业提供了一个直接与用户互动的渠道。
通过微博，企业可以发布产品信息、推广活动、与用户进行即时互动等。
目前，许多企业已经意识到了微博营销的重要性，纷纷进入这个领域，并通过微博与用户建立起了密切的联系。
三、微博营销的优势1. 广泛的用户群体：微博拥有庞大的用户基础，涵盖了各个年龄段和兴趣爱好的人群。
这为企业提供了广阔的市场，能够更好地触达目标受众。
2. 即时互动：微博的即时性使得企业可以与用户进行实时的互动。
用户可以通过评论、转发等方式与企业进行互动，从而增加用户参与度和品牌关注度。
3. 低成本高效率：相比传统的广告宣传方式，微博营销成本更低，效果更为明显。
企业可以通过微博发布免费的内容，吸引用户关注，提升品牌知名度。
四、微博营销的挑战1. 竞争激烈：由于微博平台开放性，许多企业都参与到微博营销中来。
这导致了市场竞争的激烈化，企业需要通过创新和差异化来脱颖而出。
2. 舆论风险：微博上的信息传播速度极快，一旦出现负面信息，可能会迅速扩散并对企业形象造成损害。
企业需要及时回应和处理负面信息，保护品牌声誉。
3. 粉丝质量：微博上的粉丝数量并不代表粉丝的质量。
企业需要通过精准的定位和粉丝管理，建立起真正有价值的用户群体。
五、微博营销对企业的影响1. 提升品牌知名度：通过微博的传播效应，企业可以迅速提升品牌知名度，吸引更多潜在用户。
2. 建立品牌形象：通过微博的内容发布和互动，企业可以向用户传达自己的品牌理念和价值观，塑造良好的品牌形象。
3. 增加销售业绩：微博可以作为一个直接的销售渠道，通过发布产品信息和推广活动，企业可以促进销售业绩的提升。
微博营销论文开题报告
Be kind to yourself, don't be swayed by others, don't sway others, confident and graceful.勤学乐施积极进取（页眉可删）微博营销论文开题报告一、论文题目微博渠道营销二、选题背景和意义：1、背景：微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过Web、Wap以及各种客户端组件进入其页面，以140字以内的文字更新信息，并实现即时分享。
营销是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的活动。
营销学用来辨识未被满足的需要，定义、量度目标市场的规模和利润潜力，找到最适合企业进入的市场细分和适合该细分的市场供给品。
真正意义上的营销，即市场营销。
微博营销概念有人界定为“是一种全新的以Web 2.0 为基础的新媒体营销模式，企业可以通过利用长度在140 字以内的微型博客，快速宣传企业新闻、产品、文化等，形成的一个固定圈子的互动交流平台”。
微博营销作为一种新兴的营销方式在实业界已经得到广泛的运用，学术界对它的研究也逐渐增多。
全面梳理和总结现有学者对微博营销的研究成果发现当前的研究主要集中在微博营销的优势和方式两个方面，对于微博营销的内容、适用范围、效果评估、博友的心理行为等论题的研究较少，后续的研究可以以这些论题作为研究方向。
意义：(1) 微博成为时尚、潮流，成为一种营销趋势，忽略它就会处于落后局面。
(2) 我们已经进入信息时代，我们的传统的营销方式不能及时应对消费者的需求。
(3) 目前的环境下，中小企业普遍融资难，没有足够的资金进行营销活动以及品牌宣传，微博营销是一种节省资金和资源的营销方式。
(4) 国外企业的微博营销发展迅速，也取得了很好的效果，值得中国企业借鉴。
(5) 我非常喜爱玩微博，对微博充满兴趣，喜欢它随时随地微博在中国迅速发展，抓住时机会取得事半功倍的效果。
基于微博数据的社会影响力分析的开题报告
基于微博数据的社会影响力分析的开题报告一、研究背景及意义当前数字化时代，互联网平台上的数据呈现出膨胀式增长的趋势。
针对这种趋势，如何通过数据挖掘及分析技术快速准确地识别信息传播、社会影响力等方面的重要信息成为了学术和工业界关注的热点问题。
微博作为中国最大的社交媒体平台之一，其庞大的用户数量、持续不断的信息流以及广泛的主题范围，使得微博数据成为批量获取和分析社会影响力的重要来源。
通过对微博数据的分析，可以深入了解社会热点事件的传播规律和影响力范围，发现刻画社会现象的关键特征，是进行社会调查、政策制定、民意监控等方面的重要依据。
此外，对于广告商和市场调查人员而言，分析微博数据也有着重要的商业利用价值。
因此，基于微博数据的社会影响力分析具有重要的理论价值和实际应用价值。
二、研究目标与内容本文的研究目标是对微博数据进行深入分析，探索微博在社会影响力方面的表现和影响规律。
具体来说，将从以下两个方面展开研究：（1）微博传播模型针对微博数据的信息传播规律，结合深度学习等技术，构建微博传播模型，深入分析微博信息的传播和热度变化规律，发现影响微博信息传播和社会影响力的关键因素。
（2）微博用户影响力评估通过对微博用户的行为数据进行分析，包括用户的关注、粉丝、点赞、转发等信息，综合评估用户的影响力。
根据不同的分析方法和模型，从多方面评估微博用户的社会影响力，挖掘出社会影响力巨大的“草根”网络红人。
三、研究方法与技术本文将采用数据挖掘和分析技术，包括：（1）文本预处理对微博数据进行数据清洗和文本预处理，包括去重、分词、去停用词、情感分析等。
（2）传播模型构建基于微博传播的特点和规律，采用深度学习和传统的传播模型，比如SIR，SI等，建立微博传播模型，并进行实验模拟和预测。
（3）用户影响力评估根据不同的指标和评价标准，如Pagerank、Klout、社交影响指数等，评估微博用户的影响力。
四、研究预期成果本文预计通过对微博数据进行深入分析，挖掘出微博信息传播和社会影响力的内在规律，形成以下预期成果：（1）基于微博传播模型分析微博信息的传播规律和影响力变化规律。
微博系统的可行性分析
微博系统的可行性分析引言随着社交媒体的迅猛发展，微博已经成为了人们交流、获取信息和发声的重要平台之一。
微博系统的可行性分析旨在评估开发一个微博系统的可行性和潜在风险，以帮助决策者明智地投入资金和资源，从而获得更好的回报。
市场需求分析在进行微博系统的可行性分析之前，必须先了解市场对于这一产品的需求。
当前，人们对于信息的快速获取和灵活分享的需求越来越高。
微博作为一种即时性的社交媒体形式，满足了人们这方面的需求。
通过发布短文、图片、视频等形式，用户可以迅速地与他人分享消息、观点和感受。
在全球范围内，微博系统已经广泛应用，并积累了大量的用户基础。
技术可行性分析开发微博系统依赖于先进的技术，因此技术可行性分析至关重要。
1. 网络基础设施微博系统需要安全稳定的网络基础设施来支撑用户之间的互相关注、消息传递等功能，因此需要有可靠的服务器和高带宽的网络支持。
2. 数据存储和处理微博系统需要处理大量的用户数据，包括用户信息、关注关系、微博内容等。
因此，对于数据的存储和处理能力有较高的要求。
诸如数据库管理系统（DBMS）和云计算等技术，可以提供高效可靠的存储和处理能力。
3. 安全性微博系统的安全性对于用户的个人信息和账号安全至关重要。
必须有相应的安全措施，如身份验证、加密传输等。
同时，还需要进行安全性测试和周期性的安全漏洞检查，以防止恶意攻击和数据泄露。
经济可行性分析开发微博系统需要投入大量的资金和资源，因此经济可行性分析是非常重要的。
1. 成本分析在开发微博系统时，需要考虑到硬件购买、软件开发、人员培训和运营维护等方面的成本。
此外，还需要考虑到运营期间的成本，如服务器维护费用、广告费用等。
2. 收益预测对于微博系统的收益预测是不可忽视的。
通过分析用户规模、用户活跃度和广告收入等指标，可以得出预计的收益。
同时，还需要考虑到竞争对手网站和其他社交媒体对微博系统的影响。
3. 可持续发展微博系统需要持续投入资源和精力进行维护和改进，以保持用户的活跃度和吸引力。
以新浪微博为媒介的营销方式研究【开题报告】
工商管理
以新浪微博为媒介的营销方式研究
一、立论依据
1.研究意义、预期目标
信息时代，人们的生活越来越离不开互联网。即使是商业，也搬到了互联网上，形成了电子商务。2007年推出的微型博客，改变了互联网信息传播的模式，也影响着人们信息接受行为和生活方式。微博给企业带来了新的营销模式和契机。人们开始探索微博营销的模式方式和前景。
[3]指间柔沙，《微博营销一本通》[M]，人民邮电出版社,2011
[4](美)科姆，《微博营销：140字的淘金游戏》[M]，人民邮电出版社，2011
[5]喻国明，《微博：一种新传播形态的考察——影响力模型和社会性应用》[M]，人民日报出版社，2011
[6]胡卫夕，《微博营销：把企业搬到微博上》[M]，机械工业出版社，2011
[7]许南，微博的营销价值[J]：生意通，2011年 01期
[8]徐佳，微博传播及其对专业新闻媒体的影响[J]：新闻战线，2011年 01期
[9]郝志中，微博成为社区营销新渠道——访瑞意恒动首席执行官沈栋梁[J]，中国传媒科技，2011年01期
[10]胡靖，田超，黎泽潮，试论微博在党报营销中的运用[J]：东南传播，2011年01期
[15]张力，唐虹，微博信息传播机制及其发展困境[D]：新闻世界，2011年01期
[16]Sui Yue;Yang Xuecheng.The potential marketing power ofmicroblog[J],Communication Systems, Networks and Applications (ICCSNA),2010 Second International Conference on,2010.9
沈禄政（2010）认为：微博的火爆让微博营销成为企业实施网络营销中流行甚至是必然的选择。微博参与机制的背后，实际上是用户主权地位的提高。用户不仅可以自主发布信息，自主筛选接受的信息，更能通过用户甄选建立一个以自我为中心的动态社群。同样，在实施微博营销时，企业仅是营销活动的组织者，用户才处于决定地位。微博营销的最终目的是在企业与用户之间架起关系的桥梁，进而使用户产生购买欲望。在这其中，行动和内容是企业通过微博与用户建立良性关系的两个重要因素，通过企业主动出击，建设精彩内容，最终攻破受众的心理防线。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
毕业论文（设计）开题报告论文题目：微博的商业价值及其营销策略研究系部名称：经济管理系专业班级：营销081班学生姓名：学号：指导教师：教师职称：2011年03月02日毕业论文（设计）开题报告一、结合毕业论文（设计）任务书的要求，根据所查阅的文献资料，撰写3000字左右的文献综述：微博的商业价值及其营销策略研究1.前言自从进入21世纪，计算机飞速发展，随着以前的博客的兴起，成熟，产生了现在微博，微博是一种可以即时地与大家分享自己的心情或所见所闻，这是微博的其中之一功能--沟通。
微博的商业价值也在不断的体现当中，现在很多国家很多大中型企业都在运用微博来进行商业推广和营销，以达到自己企业关注程度的提高和对潜在客户的吸引。
本文也对微博的营销策略进行了分析和研究，以达到对于其他企业有作用的目的。
本论文研究的意义在于：（1）使我们更清晰的了解什么是微博，及其定义、发展、类型及特征。
（2）通过分析微博的营销优势和方式，分析企业使用微博营销传播其公司形象的必然选择。
（3）通过实证分析的角度，分析微博营销为公司带来的网络商业价值。
（4）有助于企业了解运用微博的营销和推广的方法和技巧。
2.微博的概念界定2.1微博的定义李存（2010）指出，由于中国的微博在2009年“新浪微博”退出后才算进入主流上网人群的视野，所以微博在当前还属于新兴事物。
对于这种新型文体的释义。
文学评论家王干的看法是：“之所以将微博冠之以文学，我觉得目前微博文学性还是大于传媒性。
它在于人性、文本的修磁性和情绪的无遮蔽表述上，和文学诸多面是切割的。
”陈真（2011）则将微博定义为企业通过电脑、手机登终端工具与消费者就产品、品牌、热点问题等话题进行互动沟通的平台，该平台能够帮助企业更好的与消费者沟通，为企业带来直接或者间接的绩效。
将微博营销定义为企业通过微博进行的所有营销活动的总称，包括与消费者进行沟通、提供顾客服务、宣传企业和品牌文化等。
殷俊，何芳（2011）认为微博是一种非正式的迷你型博客，它整合了互联网的传播优势，是博客与即时传播信息结合的一种新型的互联网传播现象。
2007年微博在我国兴起，迎合了现代人的心理交流需求，发展迅速。
2010年以来，它已成为个人的广播站、企业的“营销利器”、新闻单位获取新闻线索和新闻发布的平台。
微博传播改变了媒介生态，大大缩小了信息传播的时空界限，将新媒体传播效能更大化，深化了人际传播、群体传播、网络传播的内涵，其自主传播个性日益明显。
张阳，黄峻磊（2009）提出微博即微型博客，是Web3.0新兴起的一类开放互联网社交服务，国际上最致命的微博网站是Twitter，目前Twitter的独立访问用户已达3200万，国内的微博网站包括：随心微博，做啥，滔滔，分享网，贫嘴等。
以上各种定义都是微博一方面的内容，微博的官方定义是微博客（MicroBlog）的简称，结合了即时信息和博客的特点，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过互联网、客户端、手机短信彩信、WAP等多种手段，以140字为先，随时随地地发布信息和接受信息。
综上所述，以上都是微博很正规的一个定义，那么对于微博定义我的理解是，不管我用电脑还是手机，还是其他移动设备，只要我在有网络的地方，我就可以随时看到我关注的人的信息和心情，还有今天所发生的一些有趣的事情或者新闻，同时我也可以和大家即时分享我的所见所闻，也可以作为一种聊天工具。
2.2 微博的发展及特点2.2.1微博的兴起及特点于连民，王蓓蓓（2010）说，最早微博源于Twitter，一个成立于2006年的美国微博网站，它由博客技术先驱创始人埃文·威廉姆斯创建的新兴公司Obvious推出。
起初的微博具有便捷性，具有草根性，在心理方面，微博满足了人们的倾诉欲和被关注欲，所以才会有飞速的发展。
张阳，黄峻磊（2009）认为较之传统博客，微博草根性很强，操作更简单方便，且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能，微博这种新的网络应用形式已经成为继传统博客之外的一类有影响力的惊人新媒体。
由微博的兴起和发展可以看出来，微博是社会媒体的雏形，微博将会改变人们的生活方式，微博是融合其他的应用于一身，而并非替代。
微博的影响也远远超过博客，纸质的媒体或许会消失。
如果我们现在不参与微博，那么我们就不可能成为未来的一个传媒工作者。
2.2.2微博的现状及特点李宙星（2011）指出据中国互联网络信息中心2011年7月19日发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2011年6月底，网民规模增长减缓，但是其中微博用户却爆发式增长。
众多信息表明，微博作为新兴的自媒体平台，正处于一个快速普及与发展的阶段。
越来越多的人正接受着、使用着微博。
2009年8月，浪微博的推出是微博史上一件标志性的事件。
这一阶段的特点为：（1）即时化的个性表达。
黎华帅（2011）指出与传统博客相比，微博显然更具即时、灵活、迅速的特性。
（2）集聚式的实时互动。
王红，王鹏（2011）说明微博具有实时互动的功能，它发布的消息可以再第一时间内传递到粉丝的页面，而粉丝连接的转发可以将该信息以集合速度扩散并引起多层次的反馈和更新。
（3）背对脸。
微博型客商是背对脸的交流，可以一点对多点，也可以点对点。
（4）原创性。
易水边（2010)提出微博网站现在的即时通信功能非常强大，通过QQ和MSN直接书写，在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容，哪怕你就在事发现场。
以上微博的特点正是说明了为什么微博那么受欢迎，因为它符合了现代人的心理需求，生活方式，社会的飞速发展等因素。
2.2.3微博的发展前景尽管微博用户在中国大幅增长，但对大部分人来说，仍是一个不确定的新兴事物。
美国学者埃弗雷特·罗杰斯(1995)提出的“创新扩散理论（一项新的观念、事物、技术引入社会体系时的演变过程）”表明，新兴事物的传播过程符合S型增长曲线，即早期进展缓慢，中期成“起飞”势迅速发展，后期趋于平缓。
同样，微博在未来也将不可避免地迎来一个平缓期。
但我认为平缓并不意味着被淘汰。
在拥有信息时代，硬件基础，社会需求这三个可谓天时地利人和的基础上，微博还有足够的时间以扬长补短，积累用户，扩大市场。
因此，现在的起飞阶段还将保持一段时间。
微博作为一个新兴媒体，必定要经历这样一个平缓的过程，只要把握住时机，抓住市场的主流，可以有广阔的发展前景。
2.3微博的分类如果将微博内容划分为两大方向，可以总结为两个“最”和两个“好”，分别是最新和最热，好笑和好看。
140字的微博需要作何较强的语言组织能力和文学表达能力，而且只有真正具有文学品质和文学欣赏新的微博，才能得到粉丝的追捧。
根据题材风格的不同，将目前的微博文学分为五大类，即新闻体微博、小说体微博、散文诗体微博、剧本体微博、评论体微博。
对于这一部分，着重描述了微博的定义、发展、分类以及发展各个阶段的特征。
对于其定义的内容，虽众说纷纭，但是内容都基本一致，微博就是一种可以通过互联网等多种方式来分享即时信息。
对于微博的发展，最早来源于美国，进而发展到全世界，看的出来，微博作为一种新兴媒体的发展势头不可阻挡。
根据微博的信息内容，可以将微博分为几个大类。
这可以使我们大家更能清楚地认识并了解什么是微博。
3.企业微博的网络营销价值分析3.1微博营销的优势微博营销的优势体现在成本低、互动性强、及时性强、精准度高四个方面。
刘涛、高健（2010）认为微博营销的特点为互动便捷、低价、口碑性强、用户粘性高。
张晞（2010）认为微博营销的优势是成本低廉、传播精准度高、实时性强、粉丝忠诚度高。
比如企业的微博粉丝都是自愿关注企业的，说明他们对企业比较感兴趣，是企业的现有或潜在的顾客，因此企业的微博营销较传统营销来说精准度高。
3.2微博营销的内容微博营销的内容包括发布企业信息、与目标消费者简历感情、手机消费者信息、品牌和产品促销等。
微博营销专家杜子健（2010）认为用微博的人归纳起来其实只有三种，第一种是玩的人，第二种是找答案的人，第三种是给答案的人。
真正的微博营销是答案营销，而且答案是可以重复给的。
一家企业的官方微博，是企业信息发布、与目标消费者建立感情、前沿客服、危机检测预警和快速公关的渠道和平台，需要企业的多个部门惊醒横向协调配合。
Jansen Bernard J，Zhang Mimi，Sobel Kate 和Chowdury Abdur（2009）认为微博是一种消费者分享品牌评价的口碑传播形式，以案例研究的方法研究了15000条关于品牌评价、态度、意见的帖子。
结果表明微博的语言较为口语化。
Jackie Sauter（2009）通过对比和分析两部影片在周末的票房差异，得出结论Twitter将是电影制片人和营销人员的重要促销手段。
本文认为微博营销利用微博各方面的传播及代言价值进行的营销活动。
微博是营销活动的一个平台，各个企业应根据自己的产品，了解产品定位及潜在客户的特点，然后结合微博营销来取得营销的成功，实现企业自身更好地发展。
3.3微博的企业营销价值田玉山，孙红梅（2011）举出了一个案例--戴尔公司在微博营销方面是最早的实践者。
截止2010年3月，戴尔微博营销为公司带来超过700万美元的订单。
其成功的案例成为国内不少商家的学习榜样，也将会为戴尔带来更多的价值。
微博的企业营销价值主要体现以下几点。
（1）推动企业品牌的宣传，迅速提升知名度。
李政（2011）认为人们对微博这种短小精悍的宣传方式有清新的感觉，而且微博更新速度快，传播信息能力突出，为人们及时，高效地了解信息提供了便捷。
企业可以很好地利用微博的这些特点，及时制定并适时调整适应市场需求和消费者需求的营销策略，通过微博高效地向外界传达本企业的产品信息和企业文化。
在便捷精确的信息传播过程中，企业可以通过微博逐渐树立并稳定自己企业的品牌，拥有越来越多的固定消费者，无形中提升了公司的知名度。
（2）降低企业的营销成本廖信伟，谢云天（2011）指出在过去，企业开展营销活动需要投入大量资金，但其效果也不一定成正比。
而微博则是一种低成本的营销手段。
这样的沟通方式更加具有柔性，与传统媒体上一掷千金的大手笔宣传模式相比，微博为企业提供了“免费的午餐”，大大节省了营销成本。
（3）方便双向互动，提高客户满意度张化文（2011）说微博成为企业与用户交流的场所。
在微博的实践过程中，企业可以提出各种话题，引导大家开展讨论活动，也可以举办多种形式的活动，实现与消费者的互动，借此拉近彼此之间的距离。
而企业可以更好地了解消费者和市场的需求，提高产品质量和服务水平，进而提高客户满意度。
（4）对市场动向做出快速反应，采取正确的营销对策辛庆香（2011）认为当围脖成为企业信息发布的渠道后，其相对软性的传播方式，能有效地位企业预防和处理危机公关。