2021年___新媒体营销案例分析
新媒体营销案例分析
新媒体营销案例分析随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体已经成为商家推广产品和服务的重要渠道之一。
本文将以一个成功的新媒体营销案例为例，分析其营销策略和取得的成效。
案例背景：某电子产品公司推出一款名为“智能手表”的新产品，希望通过新媒体营销来提升产品的知名度和销售量。
他们选择了社交媒体平台作为主要推广渠道，并制定了一系列的营销策略。
1. 目标受众的分析：在制定营销策略之前，该公司首先分析了他们的目标受众。
他们发现，智能手表的主要受众是年轻人和科技爱好者，他们对新科技产品非常感兴趣，喜欢分享自己的生活和体验。
因此，公司决定将重点放在社交平台上，以吸引这部分人群的注意。
2. 创意内容的制定：为了吸引目标受众的注意，公司投入了大量资源来制作有趣和吸引力的创意内容。
他们制作了一系列的短视频，展示了智能手表的功能和与生活相关的应用场景。
视频中使用了幽默和轻松的语言，以及吸引人的视觉效果，从而激发了人们的好奇心和购买欲望。
3. 社交媒体平台的选择：根据目标受众的分析，该公司选择了适合他们目标受众的社交媒体平台，如微博、微信以及抖音等。
针对每个平台的特点，他们量身定制了营销内容，以确保能够吸引更多的目标受众。
4. KOL（关键意见领袖）的合作：为了进一步扩大影响力和增加信任度，该公司与一些在社交媒体上拥有大量粉丝的KOL合作。
这些KOL通过发布有关智能手表的推荐和使用心得的内容，帮助公司扩大影响力并促进产品销售。
5. 互动式营销活动：为了增加触达率和提高用户参与度，该公司还组织了一系列的互动式营销活动。
比如，在社交平台上举办抽奖活动，参与者有机会赢取免费的智能手表，这既吸引了人们的参与，又增加了产品的曝光率。
案例成效分析：通过以上营销策略的实施，该公司成功地提升了产品的知名度和销售量。
通过社交平台的推广，智能手表成为了年轻人和科技爱好者关注的热点话题，许多人通过社交媒体了解到了该产品的优势和特点。
KOL的推荐和互动式营销活动的举办，进一步强化了用户对产品的信任感和购买欲望。
2021年北京政务新媒体优秀案例
2021年北京政务新媒体优秀案例2021年北京政务新媒体优秀案例如下：1. "人脸识别在北京地铁站的应用"：北京地铁站通过人脸识别技术，实现乘客刷脸进出站，提高了乘客通行效率，减少了排队时间。
2. "智慧交通系统的推广"：北京政府利用新媒体平台，宣传智慧交通系统的优势和便利性，引导市民积极使用智慧交通工具，减少交通拥堵问题。
3. "政务微博的推广"：北京政府在微博等社交媒体平台上开设官方账号，及时发布政务信息，增强政府与市民的互动和沟通。
4. "政务APP的推出"：北京政府开发了一款政务APP，市民可以通过该APP查询政府政策、办事流程等信息，提高了政务服务的便利性。
5. "在线办事平台的建设"：北京政府建设了一套在线办事平台，市民可以通过该平台在线办理各类证件、申请各类手续，避免了繁琐的线下排队。
6. "政府微信公众号的推广"：北京政府通过微信公众号发布政务信息，提供政府服务，方便市民随时随地获取政府信息。
7. "数字化政务大厅的建设"：北京政府建设了数字化政务大厅，市民可以通过该平台在线咨询政务问题、申请办事，实现了政务办理的便捷化。
8. "政务短信服务的提供"：北京政府通过短信服务，向市民发送重要政务通知和提醒，及时传达政府信息，提高了信息的及时性和准确性。
9. "政务直播的推广"：北京政府利用直播平台，开展政务直播活动，向市民展示政府工作进展和政策解读，增强了政府与市民的互动。
10. "在线投诉平台的建设"：北京政府建设了在线投诉平台，市民可以通过该平台在线投诉问题、反馈意见，政府可以及时处理和回应市民的诉求。
这些案例充分展示了北京政务新媒体在2021年的优秀实践，通过利用新媒体平台和技术手段，政府与市民之间的互动和沟通得到了极大的改善，政务服务也更加高效便捷。
新媒体营销案例分析
新媒体营销案例分析随着互联网技术的发展和新媒体的迅速崛起，传统营销模式逐渐失去了它们的辉煌。
新媒体营销作为一种全新的营销方式，以其高效快捷、低成本等特点，受到了越来越多企业的青睐。
本文将通过对某企业的新媒体营销案例进行深入分析，来探讨新媒体营销的优势和成功经验。
一、案例背景某互联网科技公司是一家专注于智能硬件研发和销售的企业。
在产品上市之前，公司决定采用新媒体营销的方式进行市场推广，以便更好地与目标用户群体建立联系，提高产品知名度和销售额。
二、目标设定公司的主要目标是通过新媒体营销增加产品的曝光度和用户的粘性，并最终提高销售额。
为了实现这一目标，公司制定了以下策略：1.确立品牌形象借助新媒体平台，公司积极宣传和塑造品牌形象，提升品牌的认知度和美誉度。
同时，针对不同平台的用户特点，进行个性化的产品推广和营销活动，以吸引更多用户关注和参与。
2.加强用户互动通过举办线上活动、开展用户调研等方式，与用户进行有效的互动。
同时，及时回复用户的留言和评论，增强用户粘性，建立良好的用户关系。
3.提供有价值的内容除了宣传产品本身外，公司还提供行业新闻、技术分享等有价值的内容。
通过这些内容的传播，吸引更多目标用户前来关注和订阅公司的新媒体账号。
三、执行过程为了实施以上策略，公司进行了以下的工作：1.建立新媒体团队公司成立了专门的新媒体团队负责营销策划和执行。
这个团队由专业的营销人员和社交媒体运营人员组成，他们具备丰富的经验和技能，能够确保营销活动的顺利开展。
2.多渠道推广公司选择了多个新媒体平台进行推广，包括微博、微信公众号、抖音等。
通过同时在不同平台上发布营销内容，提高了公司的曝光度和影响力。
3.策划线上活动公司举办了一系列线上活动，如抽奖、调研问卷等，以吸引用户的参与和互动。
这些活动不仅提高了用户对产品的认知度，也为公司收集了宝贵的市场信息。
4.提供个性化服务公司根据不同平台的特点和用户需求，提供个性化的服务。
新媒体营销的案例分析与成功经验分享
新媒体营销的案例分析与成功经验分享随着互联网的快速发展，新媒体营销已经成为企业推广和品牌建设的重要手段。
通过新媒体平台，企业可以与消费者进行更直接、更有效的沟通，提升品牌知名度和影响力。
本文将通过分析几个成功的新媒体营销案例，分享其中的经验和教训。
案例一：小米科技小米科技是一家中国智能手机和消费电子产品制造商，以其独特的营销策略和新媒体推广而闻名。
小米通过微博、微信等新媒体平台与用户进行互动，提供产品信息、技术支持和售后服务。
此外，小米还通过线上线下活动、社区建设等方式与用户建立紧密的联系。
小米的成功经验在于深入了解用户需求，通过新媒体平台与用户进行互动，及时解决问题和反馈。
此外，小米还通过社区建设和线下活动，增强用户的归属感和忠诚度。
这种全方位的营销策略使得小米在竞争激烈的智能手机市场中脱颖而出。
案例二：星巴克星巴克是一家全球知名的咖啡连锁店，其新媒体营销策略也备受瞩目。
星巴克通过社交媒体平台与消费者进行互动，分享咖啡文化、新品推荐和优惠活动。
此外，星巴克还通过移动支付和会员制度等方式提升用户体验和忠诚度。
星巴克的成功经验在于将新媒体营销与线下实体店相结合，通过社交媒体平台吸引用户到店消费。
星巴克还通过移动支付和会员制度，提供便捷的支付方式和个性化的服务，增强用户的黏性和忠诚度。
这种全渠道的营销策略使得星巴克成为消费者心目中的咖啡品牌。
案例三：可口可乐可口可乐是一家全球领先的饮料公司，其新媒体营销策略也非常成功。
可口可乐通过社交媒体平台与消费者进行互动，分享品牌故事、活动信息和用户生成内容。
此外，可口可乐还通过线上线下活动和赞助等方式提升品牌知名度和影响力。
可口可乐的成功经验在于将新媒体营销与用户生成内容相结合，通过社交媒体平台分享用户的故事和体验，增强用户的参与感和认同感。
可口可乐还通过线上线下活动和赞助，与用户建立情感连接，提升品牌的亲和力和价值观共鸣。
这种情感化的营销策略使得可口可乐成为消费者心目中的饮料品牌。
互联网新媒体营销的案例分析
互联网新媒体营销的案例分析互联网的快速发展和普及使得传统营销方式发生了巨大的变革。
新媒体的出现为企业提供了更多的渠道和工具来推广产品或服务。
在本文中，我们将通过分析一些成功的互联网新媒体营销案例，探讨其成功的原因和策略。
案例一：xx服装品牌的微博营销xx服装品牌是一家新兴的时尚品牌，在推广过程中利用了微博这一新媒体平台。
他们通过在微博上发布时尚资讯、明星代言人的照片和衣服搭配技巧等内容，吸引了大量的粉丝关注并引起了消费者的购买兴趣。
同时，他们与一些时尚博主进行合作，在博主的微博上发布有关xx品牌的内容，并通过转发和互动来扩大品牌的影响力。
通过这种新媒体营销策略，xx品牌成功地树立了自己在时尚领域的形象，并获得了广泛的认可。
分析：xx服装品牌的成功主要得益于他们正确选择了适合自己的新媒体平台，并通过有吸引力的内容吸引了目标用户的关注。
与时尚博主的合作为品牌带来了更多的曝光和传播，有效地扩大了品牌的知名度和影响力。
案例二：xxx餐厅的短视频营销xxx餐厅是一家专注于健康饮食的餐厅。
为了推广自己的菜品和理念，他们利用了短视频平台进行营销。
他们发布了一系列生动有趣的短视频，展示了自己独特的食材选择和健康烹饪方式，并结合时下热门的饮食话题，吸引了大量的用户点击和分享。
通过这些短视频的传播，xxx餐厅成功地引起了广大消费者对健康餐饮的关注，并吸引了更多顾客光顾餐厅。
分析：xxx餐厅的短视频营销成功的原因在于他们能够抓住用户的兴趣点和时事热点，并通过生动有趣的内容吸引了用户的注意力。
同时，他们的视频也加强了品牌形象的展示，使消费者能够更好地理解和认同他们的理念。
案例三：xxxx电商平台的社交媒体广告xxxx电商平台是一个综合性的购物平台，为了提高用户的购买转化率，他们在社交媒体上进行了广告投放。
他们通过细分目标用户群体，并根据用户的兴趣和购买习惯来进行精准的广告投放。
通过社交媒体的大数据分析，他们能够精确把握用户心理和需求，从而提供个性化的广告推荐。
新媒体营销成功案例_2021新媒体成功案例
新媒体营销成功案例_2021新媒体成功案例新媒体营销成功案例篇一第一步：次营销并非时势造英雄，通过对探路者微博微信的回顾，可以看到其似乎“蓄谋已久”。
从2021年开始，针对科比受伤、陈赫离婚、亚洲杯、春节吉祥物等等社会热点，探路者都在第一时间进行了借势营销，细细品味其官方账号发布的态度海报，巧妙程度可以直追Nike“活的伟大”社交媒体营销案例。
第二步：结合时事热点，打造“一场别人家年会”的攻防战。
回到此次年会营销的话题，成功的营销在于使受众愿意主动消费而非被动接受，当然更不是从心底排斥，那么能否将自己品牌的优势，转化为受众有共鸣且愿意分享的内容成为了营销成功与否的关键。
探路者此次营销的一大亮点在于，紧扣“年会”这一社会热点，将公司年会定位为“别人家的年会”，在招来网民纷纷羡慕嫉妒恨的同时，让网民主动参与到营销之中。
不仅如此，从技巧而言，探路者此次营销也显示出了其身为传统企业似乎“并不应有”的老道。
第三步：官方适时表态，不为土豪只做探路者。
在借助外围力量成功上位之后，探路者的品牌知名度无疑已经上升到了前所未有的高度，俨然已被深深的烙印上了与阿里、京东齐名的标签。
如果仅此而已，此次营销最多可以算是80分，毕竟作为一个品牌，其自身最具特色的企业态度和品牌理念并未传递给受众。
而接下来，探路者官方的一条微博，又将此次传播推上了更高的台阶。
在吸引无数眼球之后，探路者适时表态——“#有一种年会#16年来，探路者一路勇敢前行。
今年年会我们为公司每人准备了一台iPhone6 Plus，另有1000万期权奖励员工。
别说我们是土豪，我们只做探路者。
祝福每位探路者!”几句话看似轻描淡写实则意味深长，简单几句不仅点透了探路者“勇敢”的企业精神，更是通过“追求勇敢、不做土豪只做探路者”与消费者成功达成了心理共鸣。
纵观此次营销，可以说探路者为众多国内传统企业展示了一套社交营销标准动作。
相信随着京东、小米、探路者等越来越多国内品牌逐渐将营销战场延伸至社交媒体平台，未来的新媒体营销.新媒体营销策略，只是云点的服务项目之一。
新媒体营销策略案例分析
新媒体营销策略案例分析1. 引言新媒体营销以其广泛的传播性和互动性，成为现代企业推广产品和品牌的重要手段。
本文将通过分析三个成功的新媒体营销策略案例，探讨它们在不同行业中的运用情况及取得的效果。
2. 案例一：XX餐厅XXXX年，XX餐厅推出了一个创新的新媒体营销活动——“美食之旅”。
他们定期发布精美食谱和烹饪视频，并邀请知名美食博主进行合作推广。
通过在社交媒体上分享这些内容，XX餐厅引起了用户的兴趣和共鸣。
同时，他们还举办了线上互动活动，例如，在微信小程序上开展抽奖活动，在Instagram 上举办投票比赛等。
这些活动不仅吸引了大量关注，也增加了顾客对XX餐厅品牌的认可度。
3. 案例二：XX时尚品牌XXXX年，XX时尚品牌运用了一项巧妙而有效的新媒体营销策略——社交媒体达人合作推广。
通过与知名时尚博主和网红达成合作，XX品牌成功地将其产品展示给了更广泛的用户群体。
这些合作包括发布搭配视频、举办线上直播问答等，为顾客提供了更多对产品的了解和购买动力。
同时，该品牌还积极回应用户在社交媒体上的反馈和问题，增加了用户参与感和品牌忠诚度。
4. 案例三：XX科技公司XXXX年，XX科技公司针对其最新推出的智能手机，在新媒体平台上开展了一次独特而创意的营销活动——“找回遗失宠物”。
他们与当地宠物救援机构合作，在社交媒体上发布一系列关于失踪宠物寻找的贴文和视频，并邀请用户分享自己与宠物相关的故事。
通过此次活动，该公司引发了用户对于新手机拍摄功能以及其寻找失踪宠物的实用性进行讨论，并成功吸引了潜在消费者对该手机的关注。
5. 总结以上三个案例展示了不同行业中成功运用新媒体营销策略所取得的效果。
无论是通过线上互动、合作推广，还是通过社交媒体平台与用户进行沟通和参与，这些策略都有效地提升了品牌知名度、扩大了用户群体，并增加了用户对产品的认可度和购买欲望。
企业在制定新媒体营销策略时，可以参考以上案例中的经验和做法，在自己的特定行业和目标客户群体中寻找到适合的策略，实现更好的市场效果。
新媒体营销策略案例分析
新媒体营销策略案例分析新媒体营销是当今企业营销中最重要的技术，它是一种以社交媒体为基础的营销技术，涉及到将产品或服务与社交网络相结合，利用社交媒体的影响力来达到营销的目的。
新媒体营销的重要性强调了案例分析对了解其实践及理论的重要性。
本文将以“腾讯微信”为例，分析新媒体营销策略，以期为企业新媒体营销提供借鉴与参考。
一、腾讯微信的新媒体营销策略腾讯微信作为全球使用最广泛的社交软件，拥有庞大的用户群体，基于此，腾讯微信采用了一系列新媒体营销策略，以提高品牌知名度、提升营销效果，主要有以下几点：1、定制化服务：腾讯微信推出了定制化的服务，可以根据不同的用户群体进行定制，精准投放，有效地提高用户体验，从而提升营销效果；2、社交媒体营销：腾讯微信营销策略还包括社交媒体营销，使用微信平台和微博等社交媒体，发布一些促销活动和品牌宣传，吸引用户注意力，从而提升营销效果；3、社群运营：腾讯微信还利用微信社群，通过社群营销，发布一些优惠券，发布一些有趣的话题，激发用户参与，吸引更多的用户关注，从而提升营销效果。
二、腾讯微信营销策略的成效腾讯微信的新媒体营销策略取得了显著的成效，实现了良好的品牌知名度和营销效果。
1、增强品牌知名度：腾讯微信利用社交媒体发布一些促销活动和品牌宣传，吸引用户注意力，有效地提高了品牌知名度；2、提升营销效果：腾讯微信利用微信社群发布优惠券和有趣的话题，激发用户参与，从而提升了营销效果；3、提高用户体验：腾讯微信利用定制化服务，精准投放，有效地提高了用户的体验，从而满足用户的需求，提升营销效果。
三、结论以上就是腾讯微信新媒体营销策略的案例分析，可以看出，腾讯微信采取了定制化服务、社交媒体营销和社群运营等新媒体营销策略，取得了良好的效果。
同时，腾讯微信也为众多企业提供了新媒体营销的经验和借鉴，企业可以参考其中的成功经验，加深对新媒体营销的理解，从而更好地运用新媒体营销技术，实现企业营销的目标。
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___新媒体营销案例分析要设计一个案例分析计划，则需要决定数据、分析着手点、分析工具、样板工具和 ___方法等细节。
那么下面是 ___的 ___新媒体营销案例分析相关资料，希望对您有所帮助。
统一鲜橙多：《ICU》微电影互动传播广告主：统一企业___代理：好耶集团4月，统一旗下鲜橙多品牌发布最新微电影《ICU》，由两位 ___人领衔主演，整个格调浪漫、时尚贴合年轻人。
问题是，如何在众多品牌微电影将统一《ICU》脱颖而出，引发话题讨论，聚焦全网民___?PPTV召集运营&策划&销售的团队，共同讨论，推出“大电影营销”+“粉丝营销”双重营销策略，为品牌赢得14亿网友的 ___。
案例背景4月，统一旗下鲜橙多品牌发布最新微电影《ICU》，由两位 ___人领衔主演，整个格调浪漫、时尚贴合年轻人。
问题是，如何在众多品牌微电影将统一《ICU》脱颖而出，引发话题讨论，聚焦全网民 ___?营销目标目标：希望在互联网炒作微电影，吸引年轻人聚焦;希望通过微电影传达品牌时尚浪漫形象，提升消费者对品牌的认知。
KPI: 曝光量& ___量;预估PV:1,074,600,000;预估CLICK：4，296,420目标受众统一鲜橙多属于果汁类软饮料，目标受众为大中学生、年轻白领等。
以女性为主要消费群。
目标受众喜好收看电影和剧集、热衷于综艺内容、爱好收听音乐、收看时尚内容、对于明星没有抵抗能力。
执行时间4月11日~5月9日创意表达媒介渠道洞察：PPTV女性用户主要集中在音乐、综艺、影视。
其中综艺类的韩娱频道尤为受女性用户的喜爱。
其内容多端打通，作为公司的强势资源面向所有女性观众。
在SNS社会化媒体快速扩大扩充的情况下，PPTV也通过SNS将各个频道的内容同步介绍给每个SNS用户。
品牌机遇：“碎片化”的信息接收方式的形成或者说微时代催生了微电影的诞生发展。
微电影形式简单，短小精悍，恰好在“体型”上契合了受众即时消费的诉求，它既可以满足时间上的“碎片化”需要，也可以满足传播上的“碎片化”需求。
人们可以充分利用各种时间“碎片”，包括坐车、等人、排队等闲暇时间，用3G ___或上网本看完一部“微电影”， ___一场关于青春和梦想的共鸣、旁观一场海枯石烂的爱情。
传播策略在微电影尤为泛滥的现今，微电影的营销方式层出不穷。
通过借鉴电影式的传播方式，加入了前期预热的覆盖面，中期升温、后期热度的再延续进行等机制。
同时明星在传播中担任了举足轻重的地位，通过明星粉丝可以很好地保证投放的基础效果。
由此我们得出核心创意：“大电影营销 + 粉丝互动营销”执行过程微博悬念有奖活动，吸引网友持续 ___影片，并在韩娱、亚娱、娱乐等频道，用活动、用奖品吸引 ___人粉丝 ___影片。
效果总结1. 品牌TA:18~24岁年轻人(女性为主) ___目标：吸引网友聚焦微电影，提升品牌时尚浪漫形象评估工具：PV&CLICK，评估是否达到预估值。
2. 这次微电影 ___活动，是品牌揭盖活动 ___的预热，品牌希望通过微电影，聚焦网友 ___，提升下一波揭盖活动的参与度!此波微电影 ___活动效果非常好，成功达到14亿曝光量,513万 ___量，完成率达135%，微博活动更是吸引成千上万人参与，参与度最高达5万!良好的 ___效果，让统一在6~9月继续追投PPTV。
点评：这几年的微电影非常火，但火热的背后也有很大隐忧。
一方面，品牌客户陷入了一个误区，认为微电影是一个花少钱就能 ___品牌的方式，会在一定程度上忽略品牌策略及主 ___的重要性;另一方面，全民微电影也造成了微电影策划、制作门槛的降低，导致大量粗制滥造的微电影诞生。
其实，微电影作为品牌传播的一个有意思的视频传播手段，同样涉及品牌定位、品牌目标人群设定、目标人群的价值观共鸣、生活方式等，还包括植入产品时的第一联想场景，而这一场景又要与品牌预期消费者使用的场景相吻合。
然后才是在此基础上，能够吸引人谈论且能够诱发二次传播的的话题、形成传播运动的策划。
最后才是能够把前述的品牌传播因素考虑进去的，能够在纷杂传播环境中脱颖而出的剧情和剧本。
统一鲜橙多作为快销果汁类软饮料，人群偏年轻女性，很适合做微电影传播。
而活动的曝光 ___参与数据，也证明了不错的投放效果。
——方棱饮品市场竞争激烈，微电影作为一种新的形势迅速进入人们的视野，众多品牌借助微电影展开猛烈攻势。
统一旗下鲜橙多品牌发布的最新微电影《ICU》想要在众多品牌中脱颖而出就必须有独创性的特殊之能。
“大电影营销 + 粉丝互动营销”的双重营销方式，不仅将电影宣传和传播做到极致，更是将话题迅速扩展，将 ___迅速聚焦。
传播的终极目的是品牌资产的积累，这一次也是一样，“青春、时尚、梦想”的主题贯穿统一品牌宣传的始终，强化了品牌年轻化。
当今中国粉丝效应越来越明显，中国女性对韩星的喜爱近乎疯狂，而粉丝对自己所喜爱的明星更是完全没有抵抗力。
在电影中，粉丝不仅能够看到、听到自己喜欢的韩星，还能够 ___青春、梦想和 ___的爱情，这对年轻的女性消费者来说是一种莫大的诱惑。
此次统一鲜橙多ICU的成功是不言而喻的。
而其中忧患也在所难免，韩星崛起迅速，被取代更是迅速，如何紧跟目标消费者的步伐，紧随目标消费者的喜好，就成为我们必须要认真思考的问题。
——田志宪蒙牛真果粒：做真实的自我广告主：蒙牛真果粒___代理：Isobar 安索帕(北京)，蒙牛真果粒推出了一个新的品牌主张：真实就是真果粒。
3月，蒙牛与创意伙伴Isobar合作，先拍了一支TVC，以明星效应来宣传品牌主张“真实”这个概念。
而后通过互联网来塑造全新的真果粒品牌主张。
品牌通过真实这个关键信息与消费者进行沟通，以使消费者对品牌产生喜好度。
背景，蒙牛真果粒推出了一个新的品牌主张：真实就是真果粒。
的3月份，蒙牛与创意合作伙伴、精于数字领域的Isobar合作，先拍了一支TVC，以明星效应来宣传品牌主张“真实”这个概念。
而后，再通过互联网来塑造全新的真果粒品牌主张。
“真实+果粒”的诉求，让人在吃的时候便感觉到它的真实感，真实就是整个品牌的新的主张和内涵。
品牌通过真实的这个关键信息与消费者进行沟通，以使消费者对品牌产生喜好度。
执行真果粒的数字营销成为放大明星效应的重点，以实现最大化的品牌新主张。
利用微博、 ___等全新的社交平台和消费者碎片化的时间进行真实的讯息沟通，让消费者对品牌产生偏好度。
真果粒针对的人群是22~30岁的白领女性，她们懂得享受生活，非常忙碌，随时随地能表现出真实的自己。
我们从网络征集中挑选了10位最真实的消费者，由她们演绎，王小帅导演制作，最后呈现了十段真实的微电影故事，作为整个活动的收官。
与此同时，在深圳的候车亭展示也是品牌传播中一个比较特殊、创新的户外 ___形式，实现了 ___牌和社交媒体的结合。
当用户来到 ___牌前 ___屏幕，可以拍一张照片并 ___到社交平台，这样就会从候车亭里自动掉出一件真果粒产品。
这在整个口碑传播中也起到了比较好的反响。
策划总监张惠菁：这个案子是我们第一次跟真果粒合作。
幸运的是与品牌沟通后变化很大，为真果粒找到了新的 ___人周迅，也提出了新的品牌主张。
大变化也激发了我们做大动作营销的想法。
周迅拍的那支TVC 还是非常真实的，从感觉上传达出一种讯息：在中国快速发展的过程中，请不要忘记真实的自己是什么样子的。
___脚本与我们想要跟消费者传达的，都与这种精神有关。
即使你只有一分钟时间，只要你愿意停下来，还是可以找到这个真实的自己。
我们一直在进行数字化沟通，了解当下每个人的时间都很破碎，往往在一些深有感触想要倾诉的时候，却无法找到一个出口，因而充斥着巨大的孤独感。
只要我们给消费者一个传达的出口，他们就会跟品牌建立情感上的 ___。
在微博上会有很多人直接转发别人的故事，也是因为他们需要表达自己，但是有时候没办法把话说得那么好，所以只能转发别人的故事。
基于此，我们很愿意做一点真实的东西让大家去转发，让他们在转发的过程里找到自己的能量。
媒介策划总监沈焱：这一次，媒介方面的亮点体现在跟 ___端的结合上。
在碎片化的生态下，很多人除了上网之外还会使用 ___媒体。
因而我们整合媒体的时候都会考量到 ___媒体的使用情况，从而做出整体的媒介思考。
在使用 ___媒体做 ___的同时还要跟PC媒体 ___起来。
这样才能产生更高的互动性，所以我们在媒介选择上其实考量的是如何选择媒介才能线上线下一起使用，并充分使用到消费者的碎片化信息，让这些目标用户 ___在使用同一个平台接触同一类别的信息。
新浪和腾讯都是 ___端和目标用户接触很大的平台。
尤其是新浪微博和腾讯 ___。
因而我们这次选择了利用网络媒体链接新媒体的策略。
在选择媒体的策略确定之后，具体应用其实是比较琐碎的。
为了真正实现链接，会有一个同样的活动平台链接 ___和电脑端。
这个技术也不是特别新。
最后拍片子的故事是从两个部门征集来的。
这个也是一个跨平台的整合。
从媒体 ___形式来说，这次特地为真果粒选择了一些特殊的 ___形式。
像新浪微博上为真果粒定制的 ___位置，比如你在发微博的时候提到类似于“真实”这样的关键词，发完自己的微博就会收到一条真果粒的弹窗 ___信息，这个是媒体选择和 ___形式选择;还有一个比较重要的是 ___平台的运营。
其实很多的企业都开通了自己的微博 ___平台。
对于 ___微博来说，吸引粉丝可能是一个方面，维持粉丝的活跃度是另一方面。
而 ___更重要的一部分是如何维护粉丝的黏性。
所以我们其实在做 ___的运营中下了比较大的功夫。
做了一些和真实、网友都有关联度的内容。
比如6月做毕业季炎夏、做旅行话题，也会做一些网络的热点内容(如疯狂猜图)，又或者跟我们产品 ___紧密的部分。
在 ___运营上，我们通过真果粒活动项目积累了很多经验，让效益最大化。
客户副总监陈雅：一开始，自己也会担心号召大家真实这个概念是否能得到重视。
结果我们发现，那些与真实有关的口碑文章会产生很多不同行业人们的共鸣。
在现实生活中，很多大学生或职场女性都在渐渐背离自己——曾经你最梦寐以求的那一面会离你越来越远。
在发布这些文章以后，很多长微博都进了热门微博的排行榜。
7月份的时候有一个让大学生正视自己的博文还得了第三名。
微电影的拍摄过程也是以网络平台的选拔为起点的。
其实在一系列的故事中我们自己也很感动：在 ___平台上有一个后天失明的女孩就是想要正视自己、做真实的自己，现在成了一个非常有名的记录员。
更多的时候，品牌传达自己品牌核心时，都太高高在上，在消费者需要的时候反而没有声音了。
这次我们从消费者的角度去挑选他们中的典型核心人物并拍摄，过程很困难但结果很好。
今年，蒙牛真果粒的目标是让消费者了解到的品牌概念核心：“真实”。