论新闻媒体对争议性事件的报道框架_以_华南虎照片_事件为研究对象

此次分析收集了以上所选媒体２００７年１０月１２日至１１月 是 新 华 社， 达 到３５．２９％； 其 次 是《 广 州 日 报 》和《 华 商 报 》，
１２日共一个月的报道作为研究对象， 即从陕西省林业厅正 分别占到１７．６５％ 和１３．８９％。在４家媒体中， 新华社关于生态
式 向 外 界 公 布 周 正 龙 拍 到 华 南 虎 照 片 的 消 息 以 后 一 个 月 ， 保 护 的 报 道 ， 占 总 报 道 量 的 比 例 最 高 ， 达 到４７．０６％； 其 次 是
少的是新华社， 只有６篇， 占总报道量的３５．２９％。“其他”一
根据高层次结构框架理论， 对媒体报道主题的分布情 项， 主要包括华南虎的一些背景资料等。在这一选题中各媒
况进行统计， 可以明确看到媒体报道的侧重点， 了解媒体对 体的报道量都不大， 当地媒体的报道量更是低于外地媒体
事件的根本看法。
和全国性媒体。
Ｃ ＯＮＴＥＭＰ ＯＲＡＲＹ 新闻传播研究
论新闻媒体对争议性事件的报道框架
— ——以“华南虎照片”事件为研究对象
○罗以澄 陈 刚
［ 中图分类号］ Ｇ２１０［ 文献标识码］ Ａ［ 文章编号］ １００９—５３２２（ ２００８） ０４—００１２－ ４
【内容提要】争议性新闻事件的报道是考察新闻媒体公信力的一个最佳场域。争议性新闻事件由于其自身的争议性 ， 势必引发多元化的社会舆论。因此， 新闻媒体采用什么样的信息组合方式或曰框架来磨合信息， 进而以何种新闻图景呈现 事实便显得尤为重要。本文以“华南虎照片”事件为研究对象 ， 通过对几家媒体的报道进行量化分析， 运用框架理论， 探讨 媒体是如何设置新闻框架、再现这场争议， 进而影响或引导公众对争议性事件认知的。
型的、也可以说是“全民”关注的争议性新闻事件。虽然从 定语境—诸种关系之中。①
事件本身来看， 至今尚没有权威的定论， 但从新闻媒体对此
台湾学者臧国仁先生则进一步将框架划分为高层次结
次 争 议 性 事 件 的 具 体 报 道 层 面 看 ， 已 经 基 本 呈 现 了 这 一 构、中层次结构以及低层次结构。框架的高层次结构 ， 是指
声音， 客观、全面地呈现这些不同的声音是对媒体基本的职 业要求， 也是新闻报道公正性的体现。在华南虎照片这一争 议性事件中， 媒体对各方观点的呈现如下：
１３０篇 ， 这 首 先 与 网 络 媒 体 几 乎 无 限 大 的 信 息 容 量 直 接 相
可以看到， 对于争议各方（ 支持、质疑、中立、超越） ， 媒
表１：
此可见， 在框架的高层次结构上， 这３家媒体对这一事件的
华商报 广州日报 新华社 新浪专题
定性都是 “一场关 于 照 片 真 伪 的 风 波 ”。 新 华 社 的 新 闻 框
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（ 篇）
（ 篇）
（ 篇）
（ 篇）
架 则 不 同 ， 倾 向 于 把 事 件 定 性 为“ 一 个 意 义 重 大 的 发 现 和
网 ｈｔｔｐ： ／／ｗｗｗ．ｓｈａｎｇｈａｉ．ｇｏｖ．ｃｎ／ｓｈａｎｇｈａｉ／ｎｏｄｅ２３１４／ｎｏｄｅ１０８５１／ｎｏｄｅ１０８５７／ｎｏｄｅ １０８６０／ｕｓｅｒｏｂｊｅｃｔ２１ａｉ９２９９１．ｈｔｍｌ。
% ) ’臧 海 群 ：《 传 播 学 教 育 新 方 向 ： 从 媒 介 研 究 到 媒 介 素 养 》，《 现 代 传 播》２００３ 年第 ６ 期。
多元化的意见、观点。众所周知， 新闻报道历来强调报道事实 组 织 原 则 和 探 讨 传 媒 对 人 们 认 知 特 定 群 体 形 象 的 影 响 因
的客观性和公正性， 要求尽量客观地反映和再现新闻事件的 素， 习惯上被称之“新闻框架”。
全貌， 以便受众正确地认知事件。因此， 当新闻媒体遭遇到争
我国传播学者黄旦对新闻框架理论做了如下归纳： 首
（ 二） 中层次结构框架分析： 报道的结构、议题与信源 １、媒 体 报 道 的 结 构 范 式 因为事件本身存在争议， 必然存在态度不一致的多种
（ 注： 因为一篇报道中可能包括 １ 个以上的主题项， 所以每个
主题项篇目相加大于总报道量。） 首 先 ， 在 报 道 总 量 上 ， 新 浪（ 专 题 ） 的 报 道 最 多 ， 达 到
在一个月的时间内， 各家媒体对华南虎照片事件的报
虑： 新华社是国家通讯社， 它的报道在一定程度上代表了政 道数量是很可观的。议程设置上体现了对这一争议性事件
府、官方的话语框架；《华商报》是事发当地的都市类报纸； 的高度关注， 引导受众把这一事件视为一个重要的新闻话
《 广 州 日 报 》是 异 地（ 南 方 ） 主 流 媒 体 ， 也 是 少 数 几 家 派 记 题。
【关键词】争议性新闻； 报道框架； 元问题； 信息磨合
所谓争议性新闻事件， 一般包含３个 要 素 ： １、较 强 的 时 为， 框架是人们将社会真实转换为主观思想的重要凭据， 也
性； ２、事件的认知富有争议性； ３、较高的社会关注度。这类事 就是人们或组织对事件的主观解释与思考结构。戈夫曼的
件通常都是公众和媒体关注的焦点， 社会舆论也往往存在着 框架理论被广泛地用以分析媒体对新闻事件进行报道时的
地引导公众认知、探寻事实的真相。这是新闻媒体专业主义素 得 以 实 现 ； 因 而 ， 文 本 建 构 、诠 释 或 话 语 生 产 分 析 是 框 架 理
养的重要体现， 也是检验媒体公信力的一大标志。
论的重点。其三， 框架理论关注媒介生产， 但并不把生产看
“华南虎照片” 事件是发生在２００７年下半年的一个典 成是一个封闭的过程， 而是把生产及其产品（ 文本） 置于特
% * ’鲍 海 波 、杨 洁 、王 喜 严 ：《 象 牙 塔 里 看 媒 介———西 安 大 学 生 媒 介 素 养 现状调查》，《新闻记者》２００４ 年第 ５ 期。
% + ’ “ 中 国 大 陆 首 个 媒 介 素 养 专 业 网 站 开 通 ”， 中 华 传 媒 网 ｈｔｔｐ： ／／ａｃａｄｅｍｉｃ．ｍｅｄｉａｃｈｉｎａ．ｎｅｔ／ｘｊｄｔ＿ｖｉｅｗ．ｊｓｐ？ ｉｄ＝１９２４。
“全民”关注的争议事件。与此同时， 新闻媒体对这起争议 对某一主题事件的定性； 框架的中层次结构， 包括主要事
事件的报道以及框架、议题的设置， 也在新闻传播业界和学 件、先前事件、历史、结果、评估等； 框架的低层次结构， 是指
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界产生了广泛的争议。
框 架 通 过 语 言 或 符 号 所 呈 现 的 具 体 表 现 。②本 文 将 运 用 新 闻
设置的４个主题项包括： 发现及意义、生态保护、照片真
从４家媒体对以上几个主题的报道情况分析可见，《华
假， 其他（ 包括背景资料、其他地域华南虎的报道等） 。各媒 商报》、《广州日报》和新浪（ 专题） 的报道６０％以上都集中
体中每个主题项的分布如下（ 见表１、图１） ：
于“华南虎照片真假”这一主题， 其他主题都相对分散。由
进而引导公众对争议性事件的认知。
事件的报道。
一、研究理论背景与问题
（ 二） 研究问题 本文要研究和关注的主要问题是：
（ 一） 新闻框架的相关理论
１、面 对 争 议 性 新 闻 事 件 ， 新 闻 媒 体 是 如 何 呈 现 和 再 现
１９７４年， 德国 社 会 学 家 欧 文·戈 夫 曼 出 版 了 《 框 架 分 争议， 如何设置报道框架的？
这一个月是争议的集中期和高峰期。在这个时间段内， 笔者 《 华 商 报 》， 为３０．５６％； 新 浪（ 专 题 ） 只 有１０．７７％；《 广 州 日
收集到符合条件的报道共１９８篇 ， 其 中《 华 商 报 》３４篇 、《 广 报》最少， 仅为５．８８％。
州日报》１７篇、新华社１７篇、新浪（ 专题） １３０篇。
者赴当地采访的异地媒体之一； 新浪网（ 专题） 的新闻报道
其次， 再来看各主题项的分布情况。“华南虎的发现及
在公众中有较强的影响力， 是网络媒体的代表。
ห้องสมุดไป่ตู้
意义”一项， 新浪（ 专 题 ） 的 报 道 篇 目 最 多（ １２篇 ） ， 但 占 总
（ 三） 时间段的选择
报 道 量 的 比 例 却 最 少 ， 只 有９．２３％； 占 总 报 道 量 比 例 最 高 的
６ （ ３５．２９） ８ （ ４７．０６） ６ （ ３５．２９） ３ （ １７．６５）
１２（ ９．２３） １４ （ １０．７７） ９８ （ ７５．３８）
意 义 ”、“ 华 南 虎 生 态 保 护 ” 代 表 媒 体 两 种 不 同 的 报 道 取 向， 后两者的取向是一致的， 都倾向于宏大叙事， 致力于建 构事件蕴含的宏大社会意义； 而前者则是一种娱乐倾向的 平民化取向。
关， 而且网络媒体获得信息更加便捷， 且不受出版周期的限 体对他们的声音都给予了报道， 但同时又各有侧重。
制。报道量居次的是当地媒体《华商报》， 共３４篇。最少的是
总体而言， 媒体 报 道 的 结 构 模 式 大 体 是 ： 以“ 照 片 究 竟
全国性媒体新华社和外地媒体广州日报， 都是１７篇。
是 真 还 是 假 ”为 中 心 ， 兵 分 两 路 ， 同 时 呈 现 争 论 双 方 的 意
对“ 华 南 虎 照 片 真 假 ”这 一 主 题 ， ４家 媒 体 中 新 浪（ 专
三、研究内容
题 ） 的 报 道 达 到９８篇 ， 占 总 报 道 量 的７５．３８％。 其 次 分 别 是 《广州日报》１１篇， 占６４．７１％；《华商报》２３篇， 占６３．８９％。最
（ 一） 高层次结构框架分析： 媒体对事件的定性
二、研究方法
（ 一） 研究方法
本文主要采用定量研究的方法， 对所选媒体在特定时
间 段 内 关 于“ 华 南 虎 照 片 事 件 ”的 报 道 文 本 进 行 分 析 。
（ 二） 样本选择
本 研 究 的 样 本 选 择 了 新 华 社 、《 华 商 报 》、《 广 州 日