新闻宣传必须正确把握好舆论导向分析
新闻工作者要始终坚持正确的新闻舆论导向
新闻工作者要始终坚持正确的新闻舆论导向作者：段宽来源：《决策探索》2011年第22期新闻舆论处在意识形态领域的前沿，对社会精神生活和人们的思想意识有着重大影响。
如何做好新形势下的新闻工作，更好地发挥新闻宣传工作在推动经济发展、引导人民思想、培育社会风尚、促进社会和谐等方面的作用，是当前急需研究和解决的一个重要问题。
一、坚持正确新闻舆论导向的意义和作用（一）坚持正确新闻舆论导向是维护社会安定团结的需要当前，我国已经进入工业化、城镇化加快发展时期，但也是各种社会矛盾和问题集中显现的突发期，其中，有地震、干旱等自然灾害问题，也有矿难、重大交通事故等生产问题，还有“就业难、看病难、住房难、上学难”等社会问题。
因此，如果不能坚持正确的新闻舆论导向，必然使这些矛盾和问题变得复杂，必然会给社会稳定和人们的思想认知带来危害。
因此，要从促进和维护社会安定团结的大局出发，化解矛盾、消除误解、统一思想、凝聚力量，牢牢把握好媒体的正确舆论导向。
（二）坚持正确新闻舆论导向是弘扬中华民族传统美德的需要我国改革开放30多年来，国民经济实力和人民生活水平都有了大幅提高，但在民生道德文化领域还存在一些问题。
比如老人摔倒无人搀扶，有的地方甚至还发生了见死不救现象，道德缺失表明中华民族传统美德没有得到充分继承和发扬。
社会发生道德缺失的原因有很多，但是新闻舆论没有做出正确引导也是其中一个重要原因。
在当今的信息时代，人们无时无刻都在大量信息包围之中，新闻媒体对人们的影响是深刻的、广泛的和巨大的，尤其是电视、广播、报纸等新闻主流媒体。
与此同时，跟随互联网的飞速发展应运而生的新媒体也发挥着不容小觑的作用，因此，要树立正确的新闻舆论导向，弘扬中华民族优秀的道德品质、优良的民族精神、崇高的民族气节、高尚的民族情感以及良好的民族习惯，大力倡导白求恩国际主义精神、雷锋精神、焦裕禄精神、红旗渠精神，推动继承和发扬中华民族传统美德，提高全体公民的道德水平，加快我国社会主义和谐社会建设进程。
浅析新闻记者如何把握正确的舆论导向
浅析新闻记者如何把握正确的舆论导向新闻记者在日常工作中，需要不断地从各种渠道获取信息，确保报道准确、客观、真实。
然而，在信息爆炸的时代，新闻记者面对的信息涌流量巨大，信息质量、真实性和客观性也难以根据数量进行保证。
作为传达信息的另一个重要环节，媒体在信息传播过程中，往往会根据自身的理念、价值观和内容分布等不同因素，引导舆论思想的形成。
因此，在工作中如何正确把握舆论导向，对于新闻记者来说是一件非常核心的事情。
本文将从政治、经济、文化及社会四个方面分别展开，来剖析新闻记者把握正确的舆论导向的方法和技巧。
在政治方面，新闻记者负有报道政治热点事件的责任。
但是，政治环境中信息的真实性和可靠性往往不能得到明显的保障。
在这种情况下，新闻记者需要坚守真实的原则，对政治事件进行深入的调查和研究，以确保报道的内容和真实情况相符。
同时，新闻记者还需要充分考虑不同的利益方，以及可能产生的政治影响，对信息进行适当的避让和消化。
在报道灾难性事件或者重要政治活动时，确保新闻准确、可靠是非常重要的。
报道应根据政治事件的实际发展情况提供准确的解释和分析，同时避免在报道中出现偏见和过度解读。
在经济方面，新闻记者涉及到了大量的商业活动和财务数据。
与政治事件不同的是，这种信息通常需要通过不同的账簿和文档进行分析和总结。
在这种情况下，新闻记者需要了解和熟悉经济模型和会计学，以确保数据的正确性。
此时，新闻记者还需要考虑收入、财富分配和社会公正等问题。
在报道经济事件时，新闻记者应避免夸张的言辞和过度的悲观情绪，以及为特定公司或个人进行有利的宣传和述评。
在文化方面，新闻记者需要对社会变革和文化变迁进行深入的研究和反思。
在这个快速变化的时代，文化和社会中的变化是不可避免的。
对于这种变化，新闻记者不仅需要准确地记录和传达，还需要对其进行理解和解释。
在报道文化事件时，新闻记者应注意保持宣传和述评的中立性，避免使用过于极端和有害的言辞和表述。
在社会方面，新闻记者需要关注和反思社会的发展和变化。
新闻媒体必须把握广告宣传的正确导向
202011News Dissemination新闻传播2016年2月19日召开的党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记指出，新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。
各级党报党刊、电台电视台要讲导向，都市类报刊、新媒体也要讲导向；新闻报道要讲导向，副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向；时政新闻要讲导向，娱乐类、社会类新闻也要讲导向；国内新闻报道要讲导向，国际新闻报道也要讲导向。
2018年2月，国家11个部门联合发布《整治虚假违法广告部际联席会议2018年工作要点》，将加强广告导向监管摆在虚假违法广告治理重点工作的首位。
无论是公益广告还是商业广告，也是一种新闻信息，是向受众传达某一方面的信息，是新闻宣传的一个重要组成部分。
也就是说，广告与新闻一样，具有导向性。
它传递的内容，虽然是市场信息、产品信息等内容，应当对受众起到展示积极健康的生活方式、引导正确价值取向的作用。
一、新闻媒体加强广告宣传正确导向的必要性（一）新闻媒体属性决定的新闻媒体是党和政府的宣传思想文化阵地，是党和人民的喉舌。
必须坚持媒体的党性原则。
无论是传统媒体还是新媒体，都必须始终牢记党的新闻舆论工作“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”的48字职责使命，切实增强政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，把坚持正确政治方向、价值取向、舆论导向作为第一要求，坚决守好阵地、把好关口，弘扬主旋律，传播正能量。
（二）新闻媒体公信力建设的需要新闻媒体要牢固树立守土有责、守土尽责意识，强化担当精神，对虚假违法广告及广告导向要严格履行好监管责任。
2018年，江苏连云港穿侵华日军制服促销人员被刑拘、广西南宁雇女模特赤裸营销楼盘被查封等事件引起舆论广泛关注。
这些警示我们：新闻媒体在人民群众中有着广泛的影响，不应只注重在新闻宣传导向上，广告中宣传什么，提倡什么，对受众产生很大的影响力。
坚持党性原则 讲求导向艺术——谈新闻宣传工作如何正确把握舆论导向
［ 关键词） 党报； 党性则； 党报优势； 导向艺术
［ 中图分类号） ２０ ［ Ｇ １ 文献标识码） Ａ ［ 编号 ］ ６１ ０１１０６０ — ｏ２ ０ 文章 １７ — ２５２０ ）６ ０９ — ３
改革开放以来 ， 新闻事业发展很快， 以党报为主体， 各类
报纸繁荣发展 ， 报刊数量如雨后春笋一样迅速增长， 新闻队
特殊商品。认识报纸的商品性， 就要树立商品意识。要讲究 说：报纸的作用和力量， “ 就在它能使党的纲领路线、 方针政 内容与形式相结合的艺术， 把创建品牌提升到重要的位置上 策、 工作任务和工作方法， 最迅速最广泛地同群众见面。［ ”】 来， 创建品牌是增强报纸“ 卖点” 的有效措施。不然， 谁买你 及时地、 全面地 、 准确地宣传党 的路 线方针政策 ， 是新 闻宣传
（ ） 二 党报讲 党性是 由党的性 质决定的
党报的党性这个概念 ， 是列宁 １０ 年首先提出的。他 ９５ 伍中也增添了不少新生力量。但与此同时也暴露出良莠不 说：报纸应当成为各个党组织 的机关报”成为无产阶级革 “ ， 齐的问题， 如一个时期以来， 社会上“ 实惠” 讲的多，政治” ” 讲 命事业的“ 齿轮和螺丝钉”是革命的巨大的“ ， 鼓风机”【不 。１ 】 的少 。一些新闻新 兵很少 接受过 系统 的马克思 主义新 闻学 言而喻， 这里说的“ 党组织的机关报”即我们通常所说的党 ，
作为地方党委的党报， 在宣传中央的路线方针政策的同时， 还要大力宣传地方党委的重大决策、 工作部署和指示要求， 尤其要注意结合本地实际贯彻落实中央精神。
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（ 收稿日期］０６ ０ ０ ２０ —１ —１ ［ 作者简介） 刘晓兵（９８ ）女， １６ 一 ， 内蒙古通辽市人， 内蒙古通辽 日 报社编辑。
坚持正确的舆论导向
坚持正确的舆论导向坚持正确的舆论导向，根本的是要以马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想为指针，自觉地在思想上、政治上、行动上同党中央保持一致，坚定不移地贯彻党的基本理论、基本路线、基本纲领和基本经验，认真宣传党的各项方针、政策，把人民群众的思想统一到中央的精神和工作部署上来，积极推进物质文明、精神文明和政治文明建设，促进国民经济持续快速协调健康发展和社会全面进步。
由此可见，舆论导向问题是一项涉及多学科、政策性强、牵一发而动全身的重要问题，值得我们深入研究。
一、什么是正确的新闻舆论导向所谓正确的新闻舆论导向，就是对一个时期社会舆论、社会行为、社会心理能够产生正确引导和影响作用的新闻舆论。
当前，正确的新闻舆论导向应不遗余力地围绕经济建设这个中心唱响发展的主旋律，把广大干部的思想和精力引导到经济建设上来；把人民群众的积极性和创造性引导到创造财富、增加收入的热潮中来；把各行各业引导到有序的市场竞争中来；把人们的文化娱乐引导到高尚、文明、健康的精神乐园中来。
比如当前中央电视台、人民日报等主流新闻媒体倡导的建设节约型社会，提高自主创新能力，研发有核心竞争力的知识产权，振兴民族工业，构建人与自然和谐共处等观念和意识。
二、坚持正确舆论导向的意义坚持正确的新闻舆论导向意义十分重大。
适时引导热点，化解难点，是引导公众思考方向、化解社会矛盾、构建和谐社会的关键所在。
舆论导向对新闻工作犹如方向盘之于汽车，一部汽车，不管设计多么“先进”，马力多么强劲，其他部件多么优越，离开了方向盘或者方向盘失灵，这种先进性就成为谋害人命的致命“杀手”。
舆论导向出现偏差，新闻工作就会成为危及社会稳定、干扰经济发展和社会进步的消极因素。
在当前社会转型时期，人们利益关系的变化引起思想观念的多元化和复杂化，政治信仰、人生信念、生活信心和人际信任都出现值得注意的倾向，在采取法律、道德、管理和教育等诸多手段进行调节的同时，新闻工作者有责任发挥传媒的技术优势，以正确的舆论导向引导人。
把握正确舆论导向提高舆论引导能力——进一步办好党刊的宗旨和要义
把握正确舆论导向提高舆论引导能力——进一步办好党刊的宗旨和要义闻一线做到40岁以上.面对工作强度和经济压力,加上失去有效的政策法规去监督和规范,一些记者经常利用工作之便为自己谋取出路,绝大部分做得好的记者要么选择当官,要么自己做老板.或者继续深造读书等.虽然大部分新闻记者是有较高的新闻理想的,但他们既是"社会人",也是"经济人",也要养家糊口,面对社会上的种种诱惑和困境,完全靠记者自身去自律是远远不够的,必须完善相关法律法规.3加强新闻媒介之间以及媒介与学术界之间的横向和纵向交流,合作由于学术新闻的采写和甄别都比较难,一方面,学术研究不在人们的日常视线内.真正的学者不事张扬,有的甚至对新闻媒体持有戒心,或者对自己的研究成果很谨慎,从而拒绝采访;另一方面,新闻记者对许多学科并不在行,采访常常无法到位,使得学术新闻的采写往往难以成功,费力不讨好.同时由于学术领域包罗万象,难免鱼龙混杂,良莠不齐,学术与非学术,真学术与假学术,深学术与浅学术经常搅和在一起.学术新闻事实及其新闻价值需要分辨,确认其有无,优劣,然后才能根据实际情况进行取舍.因此,要想把学术新闻做得更加准确,全面,生动,新闻媒介就必须加强内部之间以及新闻界与学术界的交流与合作.2009年,新华社《嘹望》周刊与辽宁电视台共同打造了一档高端电视评论栏目"嘹望评辨天下",并与当年9月28日22时在辽宁卫视正式推出.首播节目《读秒,大阅兵》,系为迎接国庆60周年而特别企划的权威前瞻性报道,其中不乏独家披露和独家视角.囹(作者单位为湖南大众传媒职业技术学院)本论文为湖南省教育厅课题——电视深度报道的提升对"两型社会"建设的助推作用研究成果.(项目编号:O9C1181理论研究I把握正确舆论导向提高舆论引导能力进一步芷子究利的隶雷和婴义蔡庆悦坚持正确舆论导向是新闻宣传]_作的首要任务,把握正确舆论导向,提高舆论引导能力,是新时期进一步办好党刊的宗旨和要义,对加强和改进党刊工作具有重要意义.一,把握正确舆论导向体现了新闻的党性原则从传统新闻学的角度看待舆论导向.是指建立在新闻事实基础上的某种意见表达,思想倾向或政治倾向.党性原则是党的宣传工作的根本原则. 党刊工作者只有坚定不移地坚持党性原则.才能把握正确的舆论导向,在任何复杂多变的形势面前,始终保持清醒的头脑,不迷失方向,自觉地遵守党的宣传纪律,在政治上与党中央保持一致坚持新闻的党性原则,不断提高舆论引导能力始终是马克思主义新闻观的核心内容.在新的历史时期更好地做f}子新闻宣传,需要继续坚持和不断创新马克思主义新闻观.胡锦涛同志提出的"能力论",是继"喉舌论","导向论"之后,党指导新闻宣传工作的又一具有里程碑式的重要理论,是党的新闻宣传理论的重大创新.把马克思主义新闻理论同中国共产党的新闻工作实际相结合,是我党新闻工作的最宝贵经验之一,也是新闻工作党性原则理论与实践相结合发展的最基本的线索.自新中国成立以来,党和国家领导人十分重视新闻宣传工作,在结合实际,科学分析形势的基础上,对马克思主义的新闻观进行了创新和发展.以毛泽东同志为代表的中国共产党人,以实事求是的科学态度思考党在理论宣传工作中的实际问题,形成了一整套适合中国国情的新闻工作原则,方针和政策.毛泽东新闻思想的形成和发展,使马克思主义新闻思想在中国新闻事业的沃土上深深扎下了根, 这个中国化的马克思主义新闻思想一旦被中国新闻工作者所接受,就转化为推动中国革命前进的强大物质力量. 具有中国特色的新闻工作党性原则,教育和影响了几代新闻工作者,并成为中国社会主义新闻事业的法宝之一. 二,提高舆论引导能力是指增强把握正确舆论导向的自觉1生和提高舆论引导的有效性在任何时候任何情况下都能坚持正确的舆论导向,并在具体的新闻宣传中体现这种导向,不受任何因素的干扰,增强把握正确舆论导向的自觉性, 是新闻工作者特别是媒体领导者必须具备的最重要的素质和能力.新闻工作者必须坚持中国特色社会主义理论体系,以党和人民的利益为最高利益. 在纷繁复杂的情况下,善于明辨是非,切实提高舆论引导的有效性.提高舆论引导能力,是适应国内外形势新发展,人民群众新期待,党和新闻窗Zm罨协罨芝口.罨口10年第四期理论研究国家工作新要求的客观需要.新闻舆论处在意识形态领域的前沿,对社会精神生活和人民思想意识有着重大影响.党的新闻宣传工作就是要高举旗帜,围绕大局,服务人民,改革创新,用舆论来影响人民思想,引导社会思潮.随着我国社会的深刻变化.人们思想活动的独立性,选择性,多变性,差异性明显增强,统～思想,形成共识,凝聚力量的难度加大,任务更加艰巨.再有,经济社会的快速发展和科技的不断进步,使信息传递和获取越来越快捷,大众传媒已经渗透到社会生活的方方面面,无时无刻不在影响人们的思想和行为:加之国际上各种思想文化交流,交融,交锋更加频繁,新闻舆论领域的斗争更趋激烈,也更趋复杂.在这种情况下.舆论导向作用更为突出,责任更加重大.显而易见,我们只有从加强党在宣传思想领域的执政能力和中国特色社会主义事业长远发展的战略高度来认识舆论引导工作,才能充分认识不断提高舆论引导能力的重要性和紧迫性,增强自觉性和坚定性.三,在改革创新中求发展.切实增强舆论宣传的针对性,实效性和亲和力,吸引力,感染力胡锦涛同志强调"要牢牢把握正确的舆论导向,不断提高舆论引导的权威性,公信力,影响力,要认真研究新闻传播的现状和趋势,深入研究各类受众群体的心理特点和接受习惯, 加强舆情分析,主动设置议题,善于因势利导".同时指出,要"把体现党的主张和反映人民心声统一起来,把坚持正确导向和通达社情民意统一起来, 尊重人民主体地位.发挥人民首创精神,保证人民的知情权,参与权,表达权,监督权".在信息化社会.互联网,手机的广泛普及,使信息传播的媒介发生了很大变化,获取信息的渠道增多,给大家带来更多的便利,同时.也为管理增加了难度.新形势下探索加强舆论引导能力需要有改革创新精神.坚持解放思想,实事求是,与时俱进,积极探索提高舆论引导能力的新形式,好办法, 拓宽思路,开阔视野,加强统筹,协调各方.只有统筹媒体资源,形成整体合力,积极发挥包括主流媒体,都市类媒体和网络媒体等在内的各类媒体的作用,才能迅速快捷地传达党和政府的声音,及时全面地反映人民群众的心声,唱响主旋律,营造强有力的主流舆论态势和社会氛围.要运用互联网等新兴媒体,占领新阵地,不断提高传播力,影响力.互联网信息海量,即时互动,天然落地,能够汇聚网民声音,形成强大民意力量,能够使我们的声音在更广的范围传播.我们应从新的高度,新的视角充分认识互联网在舆论传播方面的特殊功能和巨大潜力,因势利导,趋利避害,努力打造现代传播的新阵地,新平台.四,提高舆论引导能力须遵循"三贴近"原则《管子》云:"以人为本,本治则国固,本乱则国危".以人为本,实质是以民生为本.提高舆论引导能力,必须继续坚持"三贴近"原则,关注民生问题. 要把实现好,维护好,发展好最广大人民的根本利益作为新闻宣传工作的出发点和落脚点.坚持"从群众中来.到群众中去".党刊坚持"三贴近",就是要坚持"从现实生活中提出问题,从政治思想理论上回答问题".坚持"三贴近",就是要立足于社会主义初级阶段这个最大的实际.把回答和解决实践中提出的重大课题作为中心任务.要深入到火热的现实生活中去,关注社会生活中的重大问题;要深深扎根于群众之中,把握群众脉搏,了解群众愿望,使我们党的理论宣传反映生活本质.可亲可信,深入人心.在我国当前所处的改革阶段.把关注民生作为解决一切问题的出发点和落脚点,有利于凝聚党心,人心,有利于推动社会经济体制改革和社会主义各项事业的稳步前进,有利于构建社会主义和谐社会.要做到实事求是,使我们离实际近些,不仅要懂理论,还要学会用马列主义的立场,观点,方法研究生动的实际生活.掌握马克思主义的基本观点是基本功,有了这个"根底",才不致当"氢气球",随风飘荡而迷失方向.野心不可有,雄心不可无.新闻学家邓拓认为新闻工作者应该把这句话当作座右铭.不应有个人野心,不追名逐利,但是在事业上,在做学问上应该有雄心壮志,笔走龙蛇,终生耕耘.邓拓长期担任党报党刊的领导,但他不提倡当"新闻官"."文章满纸书生累"可说是邓拓～生的写照.当前,大力提倡改进文风,减少空话套话,这是对新闻工作者提出的新的更高的要求.邓拓在《伟大的空话》一文中,批评将"伟大的空话"普遍化,到处搬弄.敢说实话,敢说真话,敢说批评话,需要有针砭时弊的勇气,坚持新闻真实的职业操守.勤读书学习.勤练笔写作,勤调查研究,方能掷地有声.振聋发聩.除此之外,还要研究怎样在坚持党刊的政治方向和指导性的同时,增加刊物的知识性,趣味性:怎样既注重说理的逻辑性,又讲究文采,使文章通俗易懂.只有练就这些基本功才能做一名合格的新闻工作者,才能在坚持正确舆论导向的同时,切实增强舆论引导能力.囹(作者单位为北京市委前线杂志社)参考文献:张育新,宁亚梅《宣传理论的重大创新——学习胡锦涛视察人民日报社的讲话》/《吉林日报}2oo8年07月26日喻国明:《传媒责任:时代的发展与内涵的转变》/《新闻与传播研究}2009年第6期薛国林:《舆论"引导"与舆论"监督"的关系新解——马克思主义舆论观当代价值与实践发展诠释》/《新闻与传播研究}2009 年第6期新闻窗Zm'I'∞罨-Z口o1『'No10年第四期。
如何把握正确的新闻舆论导向
如何把握正确的新闻舆论导向作者：聂佳来源：《新媒体研究》2016年第02期摘要舆论导向是新闻界从不陌生的话题。
始终坚持舆论导向的原因到底是什么，什么是判定舆论导向正确与否的现实标准，又是谁对舆论导向负主要的责任，怎样去坚持正确的舆论导向。
这些凡是具备社会责任感的、对人民负责的、热爱新闻事业的工作人员，都集中侧重这些问题。
文章尝试根据坚持正确舆论导向的某些根本问题实施讨论，并做出初步的解答。
关键词新闻；舆论；导向中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）02-0083-01正确的把握舆论导向，重点在于新闻各个部门在思想上、行为上和理念上要跟党中央保持高度的一致，毫不动摇地坚持建设中国特色社会主义理论与党中央的基本路线。
这是抓住正确的舆论导向中最为重要最为核心的一点。
把握正确的舆论导向才能保证新闻业的长久发展，如果远离了这个正确的舆论轨道，那么就会使新闻业受到挫折，严重的会给人们带来不可估计的损失。
1 把握正确的新闻舆论导向的意义新闻舆论是指定的舆论主体根据自身的利益要求，在特定的价值观念与政治走向的分配下进行的社会意识活动。
不一样的舆论主体，由于价值趋向与思想理念的区别，对同样的事情，问题会产生不一样的舆论。
新闻舆论工作的成功与否，重点侧重于舆论的质量。
评论舆论的质量，不单单要判定其信息的浓度与传播的真实性与准确性，更要注重舆论对观众的思想、理念与言行的作用程度。
所以可以这样说，舆论的导向是品质的根本标准。
倘若舆论导向产生了偏差，那么新闻工作就会动摇社会的平衡、阻碍经济的发展，对此可以看出正确的舆论导向对于新闻事业有着不可或缺的重要意义。
2 正确舆论导向的标准判定新闻舆论导向是不是正确的标准，要从两个方面来说，一是政治，二是业务。
政治标准是舆论导向最基本的标准，新闻工作者是否成功，社会主义新闻舆论工作进展如何，导向是不是处在正轨，重点要看的尤其是三个有利于。
新闻工作做得好，能够对党的路线、方针、制度与任务起到强而有力的宣传，实施的影响对人民群众起着非常大的鼓舞影响，对科学发展的东西起着积极的发扬导向作用，对应该摒弃的东西加以制止，予以纠正，同时还能够对文化知识形成有效的传播与发扬。
新闻报道坚持正确舆论导向的现实意义.(优选)
新闻报道坚持正确舆论导向的现实意义一、正确舆论导向是新闻工作的生命新闻媒体对社会大众的影响很大。
其中既有积极的因素,也有消极的影响。
特别是在新闻媒体过度追求经济利益,而社会大众对新闻媒体的依赖又日益加深的时候,这种消极影响就愈加明显。
因此新闻媒体必须坚持客观公正的原则,加强社会责任感,才能保障媒体本身的健康发展。
然而,令人遗憾的是,现今一些生活类和都市化的报纸为了迎合部分读者的低级趣味,在竞争中出现不良倾向,格调越来越低下庸俗。
无数事实已经表明,靠格调低下去吸引读者必将行之不远。
市场竞争越是激烈,越要注重格调,只有格调高雅、品位提升才能取信于广大读者。
在越来越激烈的报业竞争中,媒体必须正视社会效益和经济效益的统一。
当“义”和“利”发生矛盾的时候,我们的选择是舍“利”取“义”,这是在社会主义市场经济条件下坚持党性原则的新闻工作者必须坚持的“义利观”。
社会效益和经济效益不是对立的,而是辩证统一的。
二、新闻舆论导向不等于新闻政治导向“以正确的舆论引导人”作为我国新闻工作的指导方针,已确立了其纲领性地位并已在实践中不断地予以贯彻执行。
但是,毋庸讳言,在新闻舆论引导的问题上,不但尚存理论与实践的诸多问题,甚至在有些方面还走入了误区。
误区一是把“新闻舆论导向”等同于“新闻政治导向”。
由于新闻工作深受“左”的思想影响,通常简单地把“新闻舆论导向”作为党和政府意志实现的宣传行为。
舆论是社会自在的精神形态,会受到意识形态的强烈影响,但两者并不完全等同。
我们之所以要强调“新闻舆论导向”,其目的主要在于,通过我国新闻媒体系统,大力宣传弘扬国家主流意识形态,并努力把国家主流意识形态与各种非主流的思想观念进行协调,通过双向的互动,使之尽量趋于国家主流意识形态,甚至获得一致。
同时,我们不应当把新闻舆论导向视之为一般的宣传。
新闻、宣传、舆论是社会观念形态不同的三种表现形式。
新闻是某一事实的报道,宣传是一种社会行为。
作为政党活动主要行为之一的宣传,可以是新闻的表现形式往往可以凭借某种新闻事实传述一定的思想与主张。
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新闻宣传必须正确把握好舆论导向分析
摘要：在当前社会不断发展背景下，信息传播途径呈现出多元化特点，但是报纸、广播以及电视等新闻媒体的传播效率与影响力比较高，直接引导着公众舆论。
因为新闻媒体本身就具备着传递信息、沟通人群以及灌输价值的重要作用。
为了能够正确把握好舆论的导向，应当发挥出新闻宣传的作用与价值。
关键词:新闻宣传；舆论导向；
目前网络化与数字化媒体时代来临，人们信息获取方式也发生了翻天覆地的变化。
微博、微信为代表的新媒体平台得到了人们广泛应用，在一定程度上取代了传统媒介。
但是广播以及电视新闻等在视听方面依然存在着优势，得到了大众们的认可，因此需要做好新闻传播工作，正确引导群众价值观念，为社会持续稳定的发展奠定坚实的基础。
1.新闻宣传中把握舆论导向的关键点
1.1保证新闻的真实性
新闻报道的主要核心在于真实性，不管是传播的格局与途径发生了什么样的变化，新闻报道应当将报道的真实性放在第一位。
在制作新闻并且宣传的过程中不能为了追求实效而忽视了对事实的核查。
与自媒体不同，我国传统媒体的新闻报道需要严格按照对应的新闻审核流程，保证报道的内容真实、可靠[1]。
如果并不清晰对应的消息来源，或者对事件缺少全面的了解，在报告过程中只能报道已知内容，而其他内容需要进行跟踪报道。
所以，在舆论引导角度去分析，最关键的一点就是在事件发生时就需要及时的公开报道，如果没有在第一时间内披露与公开相关信息，将会留下无限遐想的空间，进而出现许多虚假消息。
在舆论环境下，各种各样极端的情绪与虚假消息散播，只有用真相去回击。
在公众讨论的过程中，需要保证所有的报道内容具有准确性，进而才能够促使受众们通过冷静的心态去分析事实。
为了能够把握舆论的导向，最关键的一点就是不能夸张的报道与宣传，而是利用事实去说话，得到更多受众的信任。
1.2贴近受众的实际生活
为了控制舆论导向，应当贴近受众，与受众站在同一平台实现平等的对话，保证在理论的对话与讨论中，帮助受众更好的理解与掌握新闻报道中的内容。
新闻宣传运用的语言通俗易懂，符合大众的阅读标准，使人们在轻松且愉悦的方式下对文本产生更加深刻的理解与认识。
同时新闻语言也应当跟上互联网的语言潮流，进而才能够吸引更多的群众，同时拉进了新闻与受众之间的距离[2]。
除此之外，还需要保证新闻内容、选材以及语言符合观众的实际生活。
通过生活中一些普通的小事或者人物，找到报道的闪光点，实现对小人物生活状态的完美刻画，反省出整体社会中存在的问题。
这类报道的选材能够唤起观众的情感共鸣，更好的深入到基层老百姓生活中，帮助群众感知我国实际发展国情。
1.新闻宣传必须正确把握好舆论导向的有效策略分析
2.1坚持正确理论导向，把握新闻宣传的度
宣传主要是传播对应的观念去影响与控制广大群众思想以及行为的一种社会行为。
因此在新闻宣传的过程中需要把握好度，因为其直接影响着最终的新闻传播效果与质量，干扰宣传的方向。
作为新闻工作的记者与编辑人员，在工作中除了要把握好新闻价值标准之外，还应当正确的判断出某些事实是否能够构成新闻外，还应当了解对应的宣传政策标准。
宣传政策主要就是指新闻报道政策界限的规定，其中需要是对报道内容或者报道重点以及报道中需要注意些什么，保证事实的报道符合党的路线方针，对社会发展有一定积极影响。
所以对应的新闻工作者应当把握好新闻宣传的度，通过正确的舆论导向，能够全面、联系、发展的观点观察事物与分析事物[3]。
简单的理解，在新闻报道的过程中，对应的记者以及编辑人员是什么样的意图，为什么选择某一新闻事件以及采取什么样的表现方式进行报道都需要考虑清楚，在这一基础上，还应当分析事件在发布后给社会以及人民群众带来的影响力与感染力。
总而言之，正确把握舆论导向是新闻宣传的关键，实现了对新闻从业人员的全面检验。
2.2做好典型报道，发挥舆论监督作用
新闻作为上层建设中的一种特殊意识形态，其主要参与对时代与现实的塑造。
通过多种多样的事实来展现事物的实际面貌，在这一基础上通过多元化的言论，
宣传新思潮与新观念，为世界的发展奠定坚实的基础，使社会不断进步。
在新闻
宣传中，经典展示出了人们全新的观念意识、新的精神世界与思想情操，在这一
基础上挖掘出新时代所具有的气息与特征，进而满足当前社会发展的需求，在不
断的努力下，能够形成一个人们为国家、为人民去奋斗的良好舆论氛围，更好的
彰显出舆论导向作用。
将新闻批评作为主要核心的新闻理论监督，成为党的新闻工作的重要职能。
新闻宣传应当以正面报道为主，在这一基础上发挥出舆论监督作用，更好的揭示
社会所具有的阴暗面，优化目前社会存在的腐败现象，整个社会的风气也得到了
升华与净化，对精神文明建设工作有着一定的积极影响。
为了能够做大限度的发
挥出新闻所具有的舆论监督作用，需要从以下几个方面出发：首先，需要全面贯
彻党的基本要求，保证新闻内容的正面性，进而才能够维护党与人民的利益[4]。
其次，对应的工作人员还需要做好调查与研究工作，明确新闻事物的主流与支流，实现有重点的报道。
最后，新闻工作人员应当遵守新闻纪律，避免有偿报酬。
同
时还关注社会效果，不能追求片面的轰动，不被歪风邪气所打败。
3.结束语
根据上述文章叙述，在当前新闻宣传活动中最关键的一点就是坚持
正确的舆论导向，广播、电视等新闻媒体是引导公众舆论的有效形式。
在新闻宣
传的过程中，应当保证事件内容的真实性，同时贴近生活。
在这一基础上，为了
能够明确舆论导向，需要讲政治，严把关，发挥出舆论所具有的监督作用，把握
新闻传播的度，使新闻事业持续稳定的发展。
参考文献：
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