迪士尼简介(VI视觉识别系统)
迪士尼
迪士尼乐园
国家
城市 建成时间 占地面积
207公顷 12228公顷 780公顷 1951公顷 126公顷
每年游客人次
美国 洛杉矶 1955年 美国 奥兰多 1971年 日本 东京 法国 巴黎 中国 香港 中国 上海
1983年 1992年 2005年
2000万 1600万 173万 1200万 450万 ------
迪士尼文具在中国
中山市联众文具礼品有限公司根据迪士尼公司授权 开发米奇（米老鼠）、公主系列学生文具。由于中山市 联众文具礼品有限公司不断开发满足市场需要的新潮学 生文具，再加上迪士尼卡通人物世界的衬托，联众迪士 尼产品深受消费者的喜爱。2008年， 在美国举办的迪 士尼2008年全球文具高峰会上，中山市联众文具礼品有 限公司荣获大中华区2008年度最佳授权商奖（唯一）。 联众公司开发的迪士尼米奇系列文具具有趣味 性、诚实可信、洋溢欢乐与梦想等特点；迪士尼公主系 列的文具具有梦幻、美丽、浪漫、给人温馨与幸福感等 特点。
201士尼公司在中国
迪士尼公司可以说很早就进入了中国的市场，但是因为中国官方对于 媒体和文化方面的外国公司有诸多政策限制，迪士尼公司在2005年前进展 非常缓慢，大陆方面的业务都很少，甚至大多数的普通公众都不知道迪士 尼公司在华有分支机构。 1999年，迪士尼公司宣布了香港迪士尼乐园计划，整个亚太的策略都 向香港倾斜，包括诸多业务部门亚太总部向香港的转移。 而自从2004年迈克·艾斯纳指定了接班人罗伯特·艾格，艾格对中国的重视 就突出显示出来。比如上海迪士尼乐园计划相关消息的进一步曝光等等。 2005年年初，迪士尼公司任命的中国区董事总经理张志忠上任，标志着中 国大陆的业务全面提升的开始，所有的业务部门都整合了起来。而整个公 司对于上海迪士尼乐园的预期，让公司的亚太业务也开始全面向上海倾斜， 当然，中国的总部也从北京迁往上海，甚至中国公司的名字就是华特迪士 尼（上海）有限公司。 现在，迪士尼在中国几乎所有的业务部门都有部署，并且成为在中国 大陆影响面最大的娱乐、传媒公司之一。
迪士尼简介
迪士尼在每个人心中都已经是卡通的代表了，近十年来，迪士尼 对人类的影响体现在各个方面，迪士尼的童话人物带给了孩子们 天真，幸福，快乐，他的存在是是世界上所有孩子的福音。
唐
老
鸭
迪士尼所创的经典卡通 萌星之一，它有橙黄色 的嘴、脚和蹼，身上穿 的是方特罗伊水手装， 但却没有穿裤子。毒舌。 （漫画里曾提起过）唐 老鸭有时性格暴躁、沮 丧时容易放弃，但大部 分时间都很随和、容易 满足。
米
妮
迪士尼人物，米妮是米奇的女 朋友和最好的伙伴。虽然米妮 平时很安静，甚至经常害羞， 但是当她遇到坏蛋，特别是要 谋害米奇的那些坏蛋的时候， 她毫不手软，并具备打击这些 坏蛋的能力。
七 个 小 矮 人 之 一
一位父母双亡、 名为白雪的妙龄 公主， 被魔镜视 为“世界上最美 丽的女人” 白雪 公主天真善良、 信仰爱情，在她 身上看不到任何 的邪恶
匹
诺迪(Carlo Collodi)留给世人的童 话人物，1940年被迪 士尼搬上荧幕，匹诺 曹也变得家喻户晓起 来
华特· 迪士尼
在他的笔下，创造出了很多 小朋友很喜欢的卡通人物:米 奇，米妮，唐老鸭，白雪公 主，小矮人，匹诺曹等等~
美国著名动画大师、 企业家、导演、制 片人、编剧、配音 演员、卡通设计者， 举世闻名的迪士尼 公司创始人。
一只可爱的小 老鼠，迪士尼 最早的卡通形 象之一，从前 的米奇是一只 只会恶作剧的 小老鼠~后来 的米奇形象就 变成了正直勇 敢善良的化身
迪士尼的介绍
品牌核心
创新-Innovation 品质-Quality 共享-Community 故事-Storytelling 乐观-Optimism 尊重-Decency
迪士尼企业文化的核心
“优质、高效、细致的服务，
庞大、严谨的营销策略” 是迪
士尼企业文化的核心所在。
企业文化的特色
“SCSE”
安全（safe） 礼貌（civility） 表演（show） 效率（efficiency）
迪士尼乐园
国家 美国 美国 日本 法国 中国 中国 城市 洛杉矶 奥兰多 东京 巴黎 香港 上海 建成时间 1955年 1971年 1983年 1992年 2005年 2013年后 占地面积 207公顷 12228公顷 780公顷 1951公顷 126公顷 1000公顷
迪士尼电影
迪士尼的动画电影划分为手绘经典 动画、真人动画、计算机动画、模 型动画、电影版卡通和录像带首映 等类型。 其中经典动画成为其最主要的象征 ，第一部经典动画就是1937年发行 的《白雪公主和七个小矮人》，作 为世界上第一部有剧情的长篇动画 电影，同时也是世界上第一次发行 电影原声音乐唱片，第一部使用多 层次摄影机拍摄的动画，还是世界 第一部举行隆重首映式的动画电影 ，并获得奥斯卡特别成就奖。 迪士尼公司从此成为动画电影的龙 头大哥，领导了动画电影的潮流。
Disney品牌价值世界排名
2013年：品牌价值231亿美元，名列第17位 2012年：品牌价值274亿美元，名列第13位 2011年：品牌价值290亿美元，名列第9位 2010年：品牌价值287亿美元，名列第9位 2009年：品牌价值285亿美元，名列第10位 2008年：品牌价值292亿美元，名列第9位 2007年：品牌价值292亿美元，名列第9位 2006年：品牌价值278亿美元，名列第8位
迪士尼介绍
1.法国人排斥美国文化，看不起美国文化 2.管理自大——迪斯尼以一种轻弃、不敏感，难以 令人忍受的管理风格‘出口’美国的管理体制、经 验及价值。美国人真是很有野心，并且认为：因为 他们是迪斯尼，就一定会成功，好象他们过去—贯 如此似的。在这种前提下，欧洲迪斯尼很快以 ‚Cutual Chernoby！‛闻名，并引起了法国人的敌 视。美国管理层傲慢的管理作风与方式使员工士气 低落，也是造成了游客减少的原因之一。 3、当时欧洲正处于经济衰退时期，而欧洲迪士尼 乐园的价格又有点昂贵，这在一定程度上又限制了 游客人数。 4.法国纬度较高，气温较低，使得建造进度减慢。
‚让游园的所有人都感 到幸福‛是东京迪士尼 乐园的基本经营理念。 这不仅是针对游客，还 包括游园里的工作人员。 东京迪士尼之所以能拥 有持之以恒的数以亿万 计的游客，关键在于其 提供了令人感动、难忘、 快乐的服务、
从开园到现在，东京迪士 尼乐园就实行了以不断添 增新的游乐场所和服务方 式来吸引游客和让来过的 游客重新再来的经营策略。 这样，就可以使游客不断 有新的乐趣和新的体验， 从而使迪士尼乐园不断保 持巨大的魅力。
ห้องสมุดไป่ตู้
① 日本市场对美国
娱乐文化的接受; ② 先进的基本经营 理念——情感式 经营； ③ 建造的主题公园 趋近完美，并且时 刻更新 ，新鲜感 不断保持
有对 正欧 确洲 了的 解文 化 习 惯 没
D.
C.
B.
A.
气 候 的 影 响
欧 洲 的 经 济 衰 退
强 烈 的 民 族 意 识
二战后，曾今在战场上出现的抵 抗消失了，日本对美国十分服帖， 美国甚至有让日本成为美国第51 个州的倡议。美国文化成为了很 多日本人欢迎、羡慕和崇拜的对 象。 与此同时，日本的既有传统—— ‚拼命工作，放肆玩乐，也在一 定方面促进了日本东京迪士尼乐 园的成功。
DISNEY的vis
谢谢！
对该VIS的理解
• 迪士尼娱乐的企业视 觉识别系统总是向人 们宣传希望、渴望和 乐观坚定的决心。 • 给游客以欢乐 • 营造欢乐气氛 • 米老鼠张开双手的图 • 形标志着迪士尼欢迎 游客的到来 • 好看、好玩、好用、 好卖。现在迪士尼已 经成为一个家户喻晓 的知名品牌，具有很 高的知名度和美誉度 。迪士尼品牌已经成 为了整个迪士尼公司 和其它公司的核心竞 争壁垒。
吉祥物
1928年，一只活泼、可爱、 聪慧、勇敢的小老鼠被美国 动画艺术的伟大先驱华特迪 士尼创造出来，迪士尼的吉 吉祥物 祥物主要有：米奇、米妮、 唐老鸭、黛丝、白雪公主、 跳跳虎，并衍生出一个涵盖 音像、图书、媒体网络、主 题公园、日用消费品等多种 领域的蕴藏巨大财富的行业。
VIS的设计理念
• DISNEY看来这个单词已经有了具体的意思， 更系统的说，迪士尼这个词有以下几个意思。 • 姓氏名称：源自于它的创始人“沃尔特· 迪士 尼” • 品牌标志：图形灵感来自沃尔特迪士尼先生 的签名 。 • 一个很经典的 Disney / 迪士尼标志设计，和 迪士尼的角色米奇、唐老鸭、高飞、布鲁托、 跳跳虎等联系在一起。
• 近日Disney公司又推出了一新的标志。下面这 一系列的百变标志，不但想象力丰富，而且其形 象都和迪斯尼多名角色相呼应。
企 业 精 神 品 牌 核 心
品牌核心 : 创新 - Innovation 迪士尼一直坚持创新的传统 品质 - Quality 迪士尼不断努力达到高质量标准进而做到卓越，在迪士尼品 牌的所有产品中，高质量都是必须得以保证的。 共享 - Community 对于家庭，迪士尼一直创造积极和包容的态度，迪士尼创造 的娱乐可以被各代人所共享。 故事 - Storytelling 每一件迪士尼产品都会讲一个故事，永恒的故事总是给人们 带来欢乐和启发。 乐观 - Optimism 迪士尼娱乐体验总是向人们宣传希望、渴望和乐观坚定的决 心。 尊重 - Decency 迪士尼尊重我们大家每一个人，迪士尼的乐趣是基于我们自 己的体验，并不取笑他人。
迪士尼娱乐帝国的创意与品牌管理
迪士尼娱乐帝国的创意与品牌管理迪士尼（Disney）是全球著名的娱乐公司，以其丰富的创意和强大的品牌管理而闻名。
迪士尼通过不断创新和精心维护自己的品牌形象，成功打造了一个庞大的娱乐帝国。
本文将探讨迪士尼在创意和品牌管理方面的成功之处。
首先，迪士尼以其独特的创意享誉全球。
从最早的米老鼠到如今的《冰雪奇缘》，迪士尼一直保持着对创意的追求。
迪士尼拥有一支充满激情和想象力的创作团队，他们不断推陈出新，为观众带来了无数经典作品。
迪士尼擅长将经典故事与现代元素相结合，创造出富有创意和感染力的作品，吸引了来自世界各地的观众。
其次，迪士尼在品牌管理方面也走在了前列。
迪士尼的品牌形象一直以来都备受关注和推崇。
迪士尼的LOGO设计简洁、易识别，每一个细节都体现了其独特的品牌风格。
迪士尼通过不断的市场推广和产品创新，巩固了自己在观众心目中的地位，成为了一个无可替代的品牌。
此外，迪士尼在跨平台的品牌延伸上也取得了巨大成功。
迪士尼不仅仅局限于动画电影，还涉足了电视节目、游乐园、主题餐厅等领域，将品牌形象延伸至各个方面。
迪士尼的IP授权业务也非常成功，将自己的经典形象授权给各个行业，进一步提升了品牌价值。
总的来说，迪士尼娱乐帝国在创意和品牌管理方面取得了巨大成功。
通过不断的创新和精密的品牌管理，迪士尼已经成为了全球最受欢迎的娱乐公司之一，为观众带来了无数经典作品，也树立了自己独特而不可替代的品牌形象。
我们可以从迪士尼的成功中学到很多关于创意和品牌管理的宝贵经验，希望更多的公司可以向迪士尼学习，不断提升自己的创意能力和品牌形象，走上成功之路。
迪士尼统导视设计
迪士尼统导视设计迪士尼是世界上最受欢迎的娱乐公司之一，以其独特的主题公园和电影而闻名于世。
其中，迪士尼统导视设计在其主题公园的建筑和景观中起着重要作用。
本文将探讨迪士尼统导视设计的背景、原则和应用。
背景迪士尼作为一个全球品牌，注重以各种方式提供独特和难忘的体验。
在主题公园中，视觉设计起着至关重要的作用，它是营造迪士尼魔法的关键元素之一。
迪士尼统导视设计则是保持整个主题公园内各个区域的视觉一致性和流畅性的重要工具。
原则迪士尼统导视设计遵循一系列原则，以确保在整个主题公园中创造连贯的视觉体验。
1. 故事化设计迪士尼的每个主题公园都有自己的故事背景，迪士尼统导视设计通过视觉元素和细节来支持这些故事。
它不仅提供了整个公园的导航功能，还加强了游客对整个公园的沉浸感。
2. 统一的图形风格为了创造连续性和一致性，迪士尼统导视设计采用了统一的图形风格。
这种风格不仅反映在建筑和道路的设计中，还体现在标志、指示牌和装饰物等细节上。
这种一致的图形风格帮助游客迅速识别并与迪士尼的品牌建立联系。
3. 合理的导视布局迪士尼主题公园通常是巨大的，为了方便游客导航和流动，迪士尼统导视设计将导视元素布置在关键位置。
这些导视元素包括标志、指示牌、地图等，它们被安排在游客通常会经过的地方，以便游客轻松找到自己想要去的目的地。
4. 突出重点和阶梯引导迪士尼主题公园中有很多景点和活动，为了确保游客不会错过任何重要信息，迪士尼统导视设计采用了突出重点和阶梯引导的方法。
突出重点是指通过使用较大的、不同颜色的标志来吸引游客的注意力。
阶梯引导是指将导视信息分成几个层次，使游客逐步了解和获取所需信息。
应用迪士尼统导视设计在迪士尼的主题公园中得到了广泛应用，为游客提供了优异的体验。
1. 入口设计迪士尼主题公园的入口是游客的第一次接触点，通过迪士尼统导视设计，游客可以立即了解公园的主题和氛围。
入口处通常设置有大型标志和导视牌，引导游客进入公园。
2. 区域导视设计迪士尼的主题公园通常分为多个主题区域，每个区域都有独特的氛围和故事。
Disney简介
作为一家全球性的跨国公司，迪士尼乐 园应如何规避巴黎经营的风险？
气候的变化更是会影响着跨国 公司。举个简单的例子，假如 在冬天，商家一般都是卖厚的 衣服比较的多，几乎没有商家 会在这个季节还生产夏装的或 是秋装的衣服。因为他们知道 这只会大大的减少他们的收入。 因此在迪士尼选址在法国时， 正好是法国的冬天。当法国寒 冷的冬天来临时，巴塞罗那的 地中海气候更加的吸引人。
迪士尼把动画片所运用的色彩、刺激、魔幻等表 现手法与游 乐园的功能相结合，
1955年推出了世界上第一 个现代意义上的主题公园 －－洛杉矶迪士尼乐园！ 而后，迪士尼加州冒险乐 园于2001年开放。
(奥兰多迪士尼世界） 1964年人们开始筹建一座 更大规模的游乐公园，这就是 奥兰多“迪士尼世界”。经过5 年营造，迪士尼世界终于1971 年10月向公众开放了。它耗资 7.66亿美元，位于佛罗里达州 的奥兰多郊外，是一座老少皆 宜的游乐中心。而后，神奇王 国于1971年开放，艾波卡特中 心于1982年开放，迪士尼－米 高梅影城于1989年开放，迪士 尼动物王国于1998年开放。
2009年11月4日8时30分，上海市人民政府 新闻办公室授权宣布：上海迪士尼项目申请 报告已获国家有关部门核准。 上海迪士尼乐园项目经过中美双方多年 接触和谈判，本着互惠互利的原则，于2009 年初签订了合作框架协议，并按有关程序向 国家有关部门上报了项目申请报告。 上海迪士尼乐园项目的谈判已历经十余 年。今年1月9日，美国迪士尼公司总部曾通 过媒体发表声明称，迪士尼与上海市政府正 式签署上海主题公园的框架协议，并按有关 程序向国家有关部门上报了项目申请报告。 10月底，这一项目正式获批，标志着下一步 将进入实质性启动阶段。目前，项目中美双 方正就合作的具体内容
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TWO THREE
广告、标识、旗帜
ONE
TWO THREE
04
业务及周边
迪士尼通过独有的 “梦幻文化”，使旗 下动画电影、周边产 业、电视台、服饰等 多条交织产业链 迪士尼品牌产品包括 娱乐节目制作、主题 公园、手表、 饰品、服饰、箱包、 家居用品、毛绒玩具、 电子产品等
“梦幻文化”
业务成就
影视娱乐
世界第一娱乐及影视品牌 美国最大的电影发行商之一
主题乐园
世界最大的主题乐园集团
世界最
消费品
世界最大的儿童消费品品牌、 儿童书籍集团
Hale Waihona Puke 媒体网络拥有美国三大广播公司之一ABC、 体育品牌ESPN
迪士尼周边
手表、 各类用品等
服饰用品类
书包文具类
毛绒玩具类
THANK YOU
DISNEY
我们创造欢乐 永远建不完的迪士尼
03
应用系统
(点击标题播放视频）
迪士尼主题公园
——世界上最具知名度和人气的主题公园
ONE
1955年7月开园，至2016年底共在全世 界开设6个度假区，分别位于加州、奥 兰多、东京、巴黎、香港、上海。
TWO THREE
交通工具、建筑环境
ONE
TWO THREE
衣着制服
象征图案
Mickey Mouse 米奇 Minnie Mouse 米妮
Donald Duck 唐老鸭 Daisy Duck 黛丝
Snow White 白雪公主
纯正的皇室血统，纯洁而美丽
象征图案
《星际宝贝》 小女孩莉萝 流浪狗史迪奇 《奇妙仙子》 仙子Tinker Bell、Peter Pani
《狮子王》The Lion King 小狮王辛巴的成长
旗下品牌---各领域的佼佼者
好莱坞电影公司 美国广播公司
试金石电影公司
娱乐与体育节目网 皮克斯动画工作室
02
基本要素
基本要素
企业名称、标志
标准色彩
象征图案
企业标语口号
企业名称、企业标志
WACT DISNEY
同时运用迪士尼城 堡加深品牌印象
以华特迪士尼公司 的英文简写为企业 标志
标准色彩
色彩大多以蓝色和白色为 主，蓝白相间，有时候会 加上黑色的“迪士尼”字 样。
迪士尼
VI视觉系统识别系统手册
姓名 学号
迪士尼简介
基本要素
应用系统
目录
业务及周边
01
迪士尼简介
(点击标题播放视频）
The Walt Disney Company
1923年,华特•迪士尼与洛伊•迪士尼创立
世界上第二大传媒娱乐企业
华特迪士尼公司
大型跨国公司,总部在美国伯班克
业务跨节目制作、主题公园、玩具等多领域
《美女与野兽》 改编自格林童话
《玩具总动员》
Toy Story
1928年《蒸汽船威利》
世界上第一部全部对白动画
企业标语口号
迪士尼的 哲学观
if you can dream it， you can make it. （只要有梦想，你 就可以实现。
迪士尼给人类提供最好的娱乐方式
“欢乐”
企业理念是“欢 乐” “体验快乐”的 品牌定位