6展示中的视觉传达设计(精)
中国古代设计视觉传达案例
中国古代设计视觉传达案例
1.汉代漆器：汉代漆器以其精美的彩绘和独特的造型著称，常见的有耳杯、
奁、盒等。
其上的图案和色彩运用得当，展现出高超的工艺水平。
2.瓷器：中国古代瓷器以其独特的造型和华丽的装饰闻名于世。
如宋代五大
窑（汝窑、官窑、哥窑、钧窑、定窑）的瓷器，其青瓷、白瓷、彩瓷等各有特色。
3.书法：书法是中国古代视觉传达的代表之一，通过文字的书写，表达了作
者的情感和思想。
不同时期的书法风格各异，如篆书、隶书、楷书、行书、草书等。
4.园林设计：中国古代园林设计注重自然美与人工美的结合，如苏州园林，
通过假山、池塘、亭台、楼阁等元素，创造出一种幽静、雅致的氛围。
5.建筑装饰：中国古代建筑中，常使用木雕、石雕、砖雕等装饰手法，如徽
派建筑的马头墙、福建土楼的夯土墙等，都体现了浓厚的地方特色和民族风格。
6.图腾与吉祥图案：图腾和吉祥图案在中国古代设计中非常常见，如龙、凤、
麒麟等神话生物，以及蝙蝠、鱼、鹿等象征着吉祥的动物图案。
这些图案常用于服饰、家居用品等。
展示设计的“五个艺术手法”
展⽰设计的“五个艺术⼿法”展⽰的艺术⼿法是展⽰设计总体效果的重要体现，也是展⽰设计创作的精髓所在，通过学习和主题性课题的创作练习，从内容到形式，从故事⽂本到模型化的体现，全⾯的展现重点。
1．传达的艺术展⽰设计的内容⾮常⼴泛，⽆所不容，但⽆论何种内容，⽆论内容多和少，都有各⾃的主题和信息构架，其⽬的也只有⼀个，即：通过展⽰设计去传播⾃⼰想传播出去的东西。
⽽所谓系统化，就是明确⽬的的前提上，通过对资讯的分析，确定主题并对信息重新疏理、组织和进⾏系统化的架构，并在此基础上展开空间和道具的展⽰设计。
就像表演的剧本，从故事到分镜头，从⼈物到场景等等，我们称之谓”展⽰⽂本”。
从传播学的理论出发，我们可以将这⼀过程理解为对信号（展⽰设计内容）的重新过滤和重新编码，并通过对编码后的信号过⾏放⼤再传递出去。
这种信息的传播过程就是⼀个系统化的处理和设计过程。
2．包装的艺术包装的艺术狭义是指为商品销售做推⼴，其作⽤是强化信息，提升商品形象。
把商品包装的艺术⼿段引⼊展⽰设计，主要有两个⽅⾯：⼀是对展⽰设计内容有⽬的的进⾏单元化信息整合，也可以理解为对系统框架下的⼦系统进⾏组合，作为⼀个单元来设计；另⼀层的意思是空间、道具和图⽂等到造型要素进⾏集合化的展⽰设计，突出重点，强化视觉传达效果。
集合化的展⽰设计就是⼀组统合的展⽰装置，内容完整，造型统⼀。
3．⼴告的艺术“⼴告是推销术”、”⼴告是⼀种市场策略”、”⼴告是信号放⼤器”、……不同的⼴告定义，从对商品⾓阐明了⼴告艺术的功能。
⼴告作为展⽰设计的⼀种重要宣传⼿段，对商品信息传达和商品（或服务）形象的传播起着积极的作⽤。
展⽰设计活动中，尤其是商业⽬的展⽰会、博览会、其商业信息和品牌形象的传播尤为重要。
另外，⼀些⼤型会展台众多，⼜是⼀些开放式的空间，展⽰设计⼈员必须强化形象，加⼤视觉冲击⼒。
4．触感的艺术现化展⽰设计⽅式从传统的”纯粹展看”演变为⼈和物的互动，强调观者的参与性、体验性。
《视觉传达设计》-设计概论PPT课件
独特鲜明的识别性是标志设计的首要特点。 精神内涵的象征性是标志的本质特点。 符合审美造型性是标志的重要特点。 具有实施上的延展性是标志的必具特点
3.2 标志设计遵循的原则
标志设计应能集中反映推广对象的文化理念，突 出个性形象。 标志设计应结合推广对象的行业特征和个性特征。 标志设计应符合时代的审美特征
4.1视觉传达设计是通过视觉媒介 表现并传达给受众，视觉传达 设计由单一媒体向多媒体组合 转变，体现了设计所应具有的 时代性特征和内涵
4.2 （1）平面设计（二维空间） 文字、图形、标志、编排、包 装、书籍、广告、企业形象设 计 （2）、空间设计（三维和四维 空间）：展示、卖场、指示系 统、建筑立面设计 （3）、动态设计（三维和四维 空间）：多媒体、动画、网页 设计
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3.7 如何在确立品牌定位的基础上塑造品牌
n 品牌的建立是一项工程，决非一日之功
n 对于大多数企业而言，在一开始就进行“量” 的投入是不现实的，如何做到“质”的投入才 是我们需要思考的重点
n 精确而简单的品牌思想
n 品牌思想，其实是一种来自于企业自身文化、 实体、技术、发展，以及包含产品特点的概念。 它是一种意识形态，目的是将企业和产品的价 值有效树立，并能够精确传播给既定接受方
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三、形象推广设计前期调研和策划
3.1 VI 形象推广调研目的和内容
目的：
n 掌握形象推广对象的信息、特点，找到与相关 或类似单位间的核心差异，确立形象推广对象 的基本定位
内容： n 1、形象推广对象外部环境调查：所处的社会、
政治、文化环境。 n 2、形象推广对象自身情况调查：发展历史、精
神、价值观、宗旨与规划。 n 3、形象推广对象的受众人群调研：目标人群构
视觉传达设计
视觉传达设计一、视觉传达设计概述•关于「设计」•何謂設計设计是连接精神文明与物质文明的桥梁，人类寄希望于通过设计改造世界，改善环境，提高人类生存的生活质量。
设计就是具有美感、使用与纪念功能的造形活动。
•关于「传达」传达三要素◎发讯者◎符号◎受讯者何谓视觉传达◎透过眼睛的传达◎要素是文字与影像（形、色与材质综合的视觉对象）视觉传达可归为纳四个程序：“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果、影响如何”。
•关于「视觉传达设计」视觉传达设计是对人与人之间实现信息传播的信号、符号的设计，是一种以平面为主的造型活动。
视觉传达设计前导课程进入平面设计之前，应具备必需的理论知识：绘画基础和专业设计基础知识，如素描造型、色彩表现平面构成、色彩构成等知识以实现良好的创意表现二、视觉传达设计构成要素视觉传达设计的构成要素1、文字——中文、外文2、图形——符号、标志、插图、数码影像3、色彩4、版式三、视觉传达设计的领域1）字体设计2）标志设计3）插图设计4）编排设计5）广告设计6）包装设计7）展示设计8）影视设计9）软件界面及网页设计1.字体设计：运用视觉美学规律，配合文字本身的含义和所要传达的目的，对文字大小、笔划结构、排列、色彩等方面的形象，进行符合设计对象特性要求的艺术处理，以增强文字的传播效果。
2.标志设计：LOGO表明事物特征的记号、商标。
它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
标志设计的要求：•好看：赏心悦目的艺术性•好听：顺口、悦耳、易于翻译•好记：易于识别、理解和记忆•好用：易于实施和传播PS:商标与标志区别商标是一个法律名称。
从图形形态的角度看，商标和标志没有明显的界限。
标志的概念包含商标的概念。
现代标志制作特点：(PPT案例)1、利用锐角叠加，强调视觉的扩张感2、虚实变幻、刚柔相济3、利用生态概念，通过描绘方式去捕捉自然形象4、用绘画形式表现，寻找偶发肌理所产生的艺术痕迹5、以中心为轴，像礼花一样绽放6、利用几何形建模，以色彩的递进获得立体效果7、马赛克般的动感，在立体中体现内涵8、飘逸的线条，动感的视觉，丰富的意蕴9、在实体造型的关照下，涌动着斑斓的色彩10、简约的叠加，营造绚丽的色彩氛围11、几何形的空间变化，组合实体新视觉12、形态与色彩的搭配，强调品牌的核心动力13、利用点的疏密，衬托整体形象14、文字分割与组合，在程序化的框格中体现标志信息15、重复的形象，永远给予视觉的张力16、变化与创造，使人产生与众不同的视觉欲望3.插图设计插图具有比文字和标志还丰富、直观、强烈的视觉传达效果。
视觉传达设计对艺术展览的影响
视觉传达设计对艺术展览的影响艺术展览作为一种将艺术作品展示给公众的方式，扮演着传递和分享艺术价值的重要角色。
视觉传达设计在艺术展览中发挥着不可忽视的作用。
它不仅仅是美化展览空间，更是将艺术品与观众之间建立起直观、有效的联系。
本文将探讨视觉传达设计在艺术展览中的影响，包括展览空间设计、海报设计、展品布置等方面。
展览空间设计是视觉传达设计在艺术展览中的关键组成部分。
展览空间设计不仅要与艺术品形成相互呼应，还要满足观众浏览和参观的需要。
通过巧妙的空间布局和展览陈列，视觉传达设计可以为观众创造出一种身临其境的艺术体验。
例如，通过灯光的运用和布置优雅的展览道具，设计师可以为展览空间赋予特定的氛围和情感，使观众能够更好地融入到艺术作品中。
海报设计是艺术展览中另一个重要的视觉传达设计要素。
海报作为传达展览信息和吸引观众的重要工具，需要具备吸引人眼球的设计元素。
艺术展览海报通常融合了艺术作品的元素，通过优秀的排版和配色，表达出展览主题的内涵。
视觉传达设计通过海报的设计，可以吸引观众的注意力，激发他们对展览的兴趣和探索欲望。
在艺术展览中，展品的布置和展示也离不开视觉传达设计的辅助。
展品的布置不仅要考虑到作品本身的特点和展示需求，还要顾及观众的观赏角度和流线。
设计师需要通过合理的展示方式和陈列手法，使艺术品更好地与观众沟通和交流。
通过巧妙的组织和设计，视觉传达设计可以引导观众的目光，使他们能够逐步深入了解和欣赏艺术作品。
除了展览空间设计、海报设计和展品布置，视觉传达设计在艺术展览中还可以通过其他方式发挥影响。
例如，展览标识的设计可以起到引导观众、提供导览信息的作用；观众手册的设计可以为观众提供详细的艺术品介绍和背景知识；展览宣传册和展览目录的设计可以延续展览主题，为观众提供更全面的展览体验。
所有这些为展览所设计的元素，都是视觉传达设计以其独特的视觉语言帮助观众理解和体验艺术的有力工具。
总的来说，视觉传达设计在艺术展览中的影响是多方面的。
视觉传达设计的分类
02
平面设计
海报招贴设计
海报设计
海报是一种传递信息、宣传商品或服务的平面设计作品，通常具有醒目的视觉效果和强烈的感染力。 海报设计需要考虑目标受众、传播媒介、主题内容等因素，运用图形、文字、色彩等视觉元素进行创 意组合。
招贴设计
招贴是一种张贴在公共场所的宣传品，具有传达信息、引导观众的作用。招贴设计需要注重信息的清 晰传达和视觉的吸引力，同时考虑与环境的协调性。招贴设计广泛应用于电影、戏剧、音乐会等文化 活动的宣传。
VS
包装装潢设计
包装装潢是包装设计的重要组成部分，涉 及图形、文字、色彩等视觉元素的创意组 合。包装装潢设计需要注重美观性、识别 性和文化性等因素，同时考虑与产品特性 和目标受众的协调性，提升产品的附加值 和市场竞争力。
03
立体设计
展示设计
展览设计
演示设计
包括博物馆、展览馆、临时展览等空间 的规划和设计，要求考虑展品的特点、 观众的流线、空间的氛围等多个因素。
原则
视觉传达设计需要遵循一定的原则，如目标导向、简洁明了、易于理解、美观大 方等。这些原则有助于设计师在创作过程中保持清晰的思路和方向，确保设计作 品的有效性和吸引力。
方法
视觉传达设计的方法多种多样，包括创意构思、元素提取、色彩搭配、版面布局 等。设计师需要根据不同的设计需求和目标受众，选择合适的方法进行设计创作 ，以达到最佳的视觉效果和传达效果。
布局规划
03
遵循网页设计原则，合理规划页面布局，包括导航、内容区域、
侧边栏、页脚等部分。
网页元素设计与制作技巧
色彩搭配
运用色彩心理学原理，选择 合适的色彩搭配，营造符合
网站主题的视觉氛围。
字体设计
视觉传达精品PPT课件
版面与编排设计
编排设计，即编辑与 排版设计，或称版面 设计，是指将文字、 标志和插图等视觉要 素进行组合配置的设 计。目的是使版面整 体的视觉效果美观而 易读，以激起观看和 阅读的兴趣，并便于 阅读理解，实现信息 传达的最佳效果。
版面设计中的视觉规律
书籍设计
书籍设计指：书的整体策划与设计。（对 书的开本、封面、字体、插图以及纸张、 印刷、装订和材料的选择等等从原稿到成 书的预先整体策划与设计）
展示设计的构成要素：“人”-博览会、展览会； 2.展示场---竞技场、剧场； 3.展示馆---博物馆、美术馆、图书资料馆； 4.展示园---动物园、植物园等。
多媒体设计
多媒体设计的典型代表：网页设计、flash 动画设计等，以及利用多媒体设计的影视 广告、电子出版物、展示设计等。
纺织品设计 壁纸设计
环境设计
手工艺设计
工业设计
（家具设计、服饰设计、 交通工具设计、日用品设 计、家用电器设计、文教 用品设计、医疗器械设计、 工业设备、军事用品设计 等）
城市规划 建筑设计 室内设计 室外设计（景观设计、园 林设计） 公共艺术设计
纵向 分类
系 统 设 计 及 非 系 统 设 计
一、什么是视觉传达设计？
包装设计（保护性的工业包装和促销性的商业包装） 展示设计（“物”、“场地”、“人”和“时间”四个要素） 影视设计（属于多媒体设计，包括电影设计和电视设计）
文字设计
文字设计包括：字体设计、中英文组 合字设计、文字图形创意等。
标志设计
标志设计---符号、标志、标记、标识和商 标。
标志分类：商品经营类标志、非商业经营 类（运动会、大奖赛标志等）、政治标志、 公约类标志（红十字）、公共类（路标、 停车标志）、个体或家族标志（印章等）。
展示设计(知识点)
展示设计空间形态创意设计的方法：1.立体构成法2.形式美法则的运用3.变形法3.主题法4.文化元素创意法5.产品特征变形法6.意境塑造法展示设计是视觉传达设计、是环境艺术设计、是传播设计、又像是行为艺术展示的对象是展示的重点以展品、展示道具、文字、装饰等为信息载体，以视觉为主，结合听觉、触觉、嗅觉等器官，身临其境地感受展示艺术的魅力，从而达到信息交流、传递、接受及双向互动为目的的行为。
展示设计：通过设计，运用空间规划、平面布置、灯光控制、色彩配置，以及各种组织策划，有计划有目的，符合逻辑地将展示的内容展示给观众，力求观众接受展示传达的信息。
展示服务的过程中一个很重要的环节便是体验。
体验是指让大众更为直接地了解展品、接受和认可展品。
展示设计中的触觉体验往往在细节处得到顾客的认同感。
展示设计简史：展示作为一种传达信息的手段，最早源于原始的商业行为和宗教活动。
原始社会，人们进行的图腾崇拜、祭祀鬼神的活动，就是一种原始意念的传达展示形式。
我国封建社会的商业活动中，出现了专门摆放商品的货摊，形成了早期的商品展示。
随着商业的不断发展，人们也开始思考通过不同的方式进行展示，在此推动下，广告的雏形形成了。
当属1851年在英国伦敦举的首届世界博览会，它标志着现代展示业的兴起。
20世纪中叶，随着经济的高速发展，商品的多元化和多样化不断增多。
展示设计的趋势：（如果是论述题，请在小标题后面简要说明）1.虚拟现实化2.人性化3.多元多样化4.参与互动性5.信息网络化6.科学性和可持续发展展示设计形式美的法则：①比例与尺度②对称与均衡③对比与统一④节奏与韵律⑤反复与渐进展示物、展览场地、参与人和时间是进行展示设计需要综合处理的四大要素。
（判断题）展示空间所处的位置、大小、采光效果、朝向、内部设施、外部环境等问题都将直接影响到展示设计（判断题）虚拟现实化也是如今展示设计的一大趋势（判断题）VI设计具有简洁、统一、系列、通用的特点。
视觉传达之展示设计 ppt课件
六 现代展示的特征
(1)真实性
• 没有产品参与的信息发布，可以是广告，可以是展览，但决不是展示。
现代展示的特征
（2）开放性
旁观者的可体验性与可参与性。
现代展示的特征
• （3）展示是开放性的，信息的交流与反馈是即时的。
参观者可以从展示中了解展品的性能，使用方法，展示者也可以即 时了解参观者的意见和想法。双方能得到即时的交流和互动。
现代展示的特征
• （4）展示具有“高可信度”和高说服力。
现代展示的特征
（5）.展示是一种商品的领先性
展品有一定程度的先进性， 不论从产品功能、使用方式、 外观、价格等。
展示设计欣赏
以添加配景的手法丰富场景展示，营造气氛、 吸引目光。夸张的手法更加突出展示主题，从 而引起人们的视觉重视与观赏记忆。
几何图形组成 的动态流线型 讲展区自然分 割，活跃的展 示空间使空间 呈现出流畅、 和谐、亲柔的 动态感。
空间是已家的形式分割展示的，布局新颖、明确。柔和的 灯光使展示品更加醒目。让人有身临其境的感觉。
展区由多个小区组成。陈列展品的同时为人们提供了试验 区,可以进一步的了解其产品。给人们更强烈的视听感受， 对消费者来讲是更加实际的展示方式。
• 展——看——被 看——解决物品、事情的空间方式； • 示——指向——告知——传播物品、事情的信息。 • 是在一种步行、停留的状态下产生的视觉行为。 • 从信息传播的角度来看，展示注重其沟通及桥梁的作用。并
被美国学者拉斯韦尔将展示归纳为“五w”模式，即： • A. Who (谁) • B. Say What (说了什么) • C. In which channel (通过什么渠道) • D. To whom (向谁说) • E. With what effect (有什么效果) • 从展示的终极目的来谈,展示效益乃是一切展示活动中追求的
视觉传达色彩设计
Visual Communication Design第一章视觉传达设计的概述1 视觉传达设计的概念与构成要素1.1 视觉传达设计的概念视觉传达设计，从词组的字意上来理解，就是将要所表达的信息语言通过视觉形象借助媒介来表现，并传递给行为个人的视觉感知设计。
所包含的范畴已拓展到社会的各个领域：互联网、IT行业、会展事业、环境空间、影视广告、三维动画、商业推广等。
1.2 视觉传达设计语言的构成要素（1）色彩由于光的作用及各种物体因吸收光和反射光量的程度不同而呈现的复杂的色彩现象。
在视觉传达过程中，色彩是第一信息刺激，视觉传达信息接受者对色彩的感知和反射是最敏感和最强烈的。
色彩对人眼刺激的最佳时间值约为0.7秒。
人眼对于色彩刺激的感知由强-弱-强，这是视觉生理因素反应的结果，人眼对色彩的喜厌反应由满足-不满足-满足，这是视觉心理因素反应的结果。
（2）图形视觉传达设计是一个把概念（理念）视觉化、形象化、信息化的表达过程，通过视觉形象（图形语言）设计，传达、刺激视觉传达信息接受者，使视觉传达信息接受者能迅速解读或产生联想来认知视觉形象（图形语言）所表达的语言信息。
因此，图形语言是视觉传达设计的基础构成要素。
图形作为一种视觉形态，本身就具有语言信息的表达特征，比如，三角形是锐角形态，具有好斗、顽强的感觉；六角形既不是圆形，又不是方形，给人平稳和灵活的感觉；圆形线条圆滑，给人平静的感觉；而正方形具有四平八稳的形态，表现出庄重、静止的特征。
因此，图形作为视觉传达构成要素具有以下几个特征：1. 表现性2. 功能性3. 象征性（3）字符在视觉传达过程中，字符语言的视觉传达更为直接和明确。
从古至今，汉字及其各种艺术表现形式，在视觉传达中都是充分体现了其特有的信息传递功能。
外文字符的构造形态分为两种：1.符号型；2.结构型（4）版式所谓版式就是版面色彩、图形、文字编排或设计的形式。
版式是视觉传达平面设计的基本要素，它有两种属性：1.版式是视觉传达设计的平面体2.版式是视觉传达设计的信息发布载体*补充知识：古代东汉时期蔡伦发明造纸技术唐代雕版印刷术的创造宋代毕昇的活字印刷术的应用15世纪中叶，铅活字印刷术的诞生19世纪中叶，锌版印刷技术的成熟和发展2 视觉传达设计的分类2.1 平面视觉传达设计领域（1）符号与标志符号与标志可以单独作为视觉传达的信息主体，直接将所需表达的信息传达给信息接受者。
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展示空间设计-展示中的需要
2、功能区分是具有目的性的，并利用一切有效的手段，来建构或塑造能充分传达展示信息的、富有艺 术特性的视觉形式。
3、是一种合乎展示活动需要的人性化空间。
展示空间设计-展示中的视觉传达设计
A：中心布置法 E：甬道布置法 B：散点布置法 F：悬浮布置法 C：网格布置法 G：混合布置法 D：临墙布置法
展示空间设计-展示中的视觉传达设计 (3)展示区域组合与观众参观路线的安排方式:
（1）串联式 （2）放射式 （3）放射串联式 （4）走道式
规划观众进入展区流动组合路线 (1)参观活动线路设计
三是灵活性
展示空间设计-展示中的视觉传达设计
展示的功能区域划分
展示功能空间是指实现展示活动的最基本的场所，它主要由公众空间、信息空间、辅助空间组成。 A:公众空间 B:信息空间 C:辅助空间
展示空间的布置方法:
根据特定的建筑空间环境、场地形状以及展品的性质和陈列方式，我们可以把以上介绍的空间构成形式 转换为具体的空间的布置方法.
二
整体空间的统一规划
（一）、整体结构的规划
展示的总平面设计是展示的整体结构的抽象体现。它是整个展示的蓝图。 因此，展示总平面设计的内容应该包括：
1、合理分配展示的空间序列； 2、划分各个功能空间； 3、规划观众进入展区流动组合路线； 4、确定各种环境设施的大小、位置； 5、确定室外绿化、美化的区域和方式等。
•所谓参观线路即是观众在展示空间中的运行轨迹。参观路线在整体上是同区域划分和空间配置一并进行的。
也就是说，在进行区位划分和空间配置时，也就决定了经过各区域空间的顺序和路径。
展示空间设计-展示中的视觉传达设计
(2)参观活动线路设计要求
参观线路的设计应遵循三个基本要求： 一是清晰、明确的顺序性 二是短而便捷