现代广告学试卷A

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《现代广告学》试题3

《现代广告学》试题三院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________一、单选题（每题2分，20分）1．我国1984年成立了（ D）。

它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。

A、广告管理协会Ｂ、广告自律协会Ｃ、广告行业协会Ｄ、中国消费者协会2．广告媒体是指（A ）。

A、能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。

B、报纸、杂志C、广播、电视D、国际互联网3．美国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。

USP是指（D ）。

A、品牌定位B、品牌形象战略C、市场细分D、独具特点的销售说辞4．（ A）指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。

这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。

A、企业自我设计的理想的形象B、人们所认识的企业形象C、企业的实际情况D、CIS5．附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。

下列属于附加价值的是（A ）。

A、名人和歌星B、文字C、构图D、色彩6．根据记忆的目的性，记忆可分为（ D）。

A、瞬间记忆和短时记忆B、短时记忆和长时记忆C、瞬间记忆和永久记忆D、无意记忆和有意记忆7．下列不属于逻辑记忆主要特征的是（D ）。

Ａ、准确而相对持久Ｂ、一定时间内所记忆的信息量较小Ｃ、速度较慢Ｄ、信息量大且被记速度极快8．我国广告界提出的“以（A ）为先导，以（）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。

Ａ、策划创意Ｂ、创意表现Ｃ、表现主题Ｄ、主题策划9．注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指（B ）。

Ａ、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。

(完整版)广告学A试卷及答案

在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。

A、广告表现B、广告创意C、广告调查D、广告策划8.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位9.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）A、毛评点B、千人成本C、收视率D、到达率10.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是()，也可以是自然人.A.法人B总经理C合伙人B持股人12下列不属于.广告决策过程的是（）A广告目标确定B广告预算策划C广告信息策划D广告费用13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。

就是在广告客户、广告公司和（）三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制A电视B广播C广告媒介D杂志14下列不属于.制约传播者和受众理解信息的要素是（）A广告图片B心理预设C文化背景D动机和情绪15根据制作方式划分，下列不属于电视广告的是（）A电影胶片广告B录像带广告C电脑合成广告D插页广告16.户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧，城市轨道、交通线路的地面部分、河湖管理范围或广场、建筑物、构筑物上，以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设置的（）A商业广告B公益广告C政治广告D观念广告17.按照广告目的分类，可以将广告分为：产品广告、企业广告、品牌广告和（）A观念广告A商业广告B公益广告C政治广告18.下列不属于按照广告的传播对象划分的广告是（）A工业企业广告B媒体广告C经销商广告D 消费者广告19.广告的具有经济、社会文化、政治、()的基本功能A突出产品B强化感官C传播D整合营销传播20.广告的目的是促进销售、树立品牌形象、引起消费者关注、影响和()A加强诉求点B刺激消费需要C促进铺货渠道D二、填空题本题共5小题，每小题1分，共5分二、多项选择(本题共5小题，每小题2分，共10分)1.新世纪的中国现广告业的发展趋势有()A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变B、广告朝专业化方向发展C、新技术被广泛采用D、地区发展不平衡更趋明显E、生活资料日趋成为广告投放的主角2.我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征()A、广告应能立刻引起注意B 、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C 、广告的主要部分必须容易被记忆D 、广告能引起预期的联想和感觉E 、广告能够快速产生经济效益 3.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有()A 、原材料方面的优点或特点B 、商品的潜在消费者群体C 、商品的制造过程D 、商品的价格E 、商品的使用价值 4.广告文案的内容要素包括() A 、广告主题B 、广告标题 C 、广告口号D 、广告正文 E 、广告附文5.广告创意的作用主要有（） A 、为广告作品的设计制作提供形象依据 B 、为广告作品的设计制作提供风格依据 C 、实现广告表现对创新的追求 D 、为广告媒介的选择提供依据 E 、为目标消费者的选择提供依据6.下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）A 、企业的目标消费者等同于广告受众B 、企业的目标消费者不完全等同于广告受众C 、目标消费者的总量大于广告受众的总量D 、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点E 、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系7.网络广告媒介的传播优势主要体现在() A 、融合了传统广告媒介的优点 B 、与现今朝阳产业有着天然联系 C 、具有完善的广告效果评估系统 D 、价格相对低廉，有利于中小企业开发 E 、互动的方式更有利于与消费者进行沟通 8.成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括() A 、目的性原则 B 、真实性原则 C 、创新原则 D 、整体性原则 E 、可操作原则9.广告领域里常说的4C 指的是() A 、消费者的欲求和需要 B 、便利性C 、消费者为满足其需求愿意付出的代价D 、沟通E 、定价__________________院（系）___________班级姓名_______________学号_______________………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………10.包括()A 激物之间的对比C 诉求，突出主体 E 、使用静态刺激三、单项选择题本题共15小题，每小题1分，共15分三、判断题（本题共5小题，每题2分，共10分）1、广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。

广告学a(试题和答案)

一填空题1、广告的本质特征为传播性、说服性、价值性2、广告传播媒体分类，可以吧广告分为印刷品广告、电波广告、交通工具广告珍惜品（礼品）广告3、现代广告的四大媒体为报纸、杂志、广播、电视4、从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于商周时代5、广告= 商品+ 好话+ 美人6、cis由三个子系统组成理念识别（Mind Identity简称MI），行为识别（Behavior Identity简称BI）和视觉识别（Visual Identity简称VI）7、企业cis实施包括两大部分CIS导入和CIS全面实施8、根据记忆时间的长短，可将记忆划分为瞬时记忆、短时记忆、长时记忆和永久记忆9、情绪记忆又称情感记忆。

10、根据记忆对象的性质分类形象记忆、逻辑记忆、情绪记忆、运动记忆二、不定项选择题1、根据广告的目的来分，现代广告可分为-----------------------------------------------------c、d、2、现代广告学的研究对象--------------------------------------------------------------------------a、b、c3、视觉形式的广告主要由文字、构图-----------------------------------------------------------d4、你认为施瓦辛格在广告中的最主要作用体现了成功广告的哪个特征-----------------a5、我国广告发展史上的第二次变革明显标志是----------------------------------------------a、b6、媒体变化对广告功效发挥的挑战是----------------------------------------------------------a、c、d7、构图必须达到这是构图首先要注意的问题---------------------------------------------a8、媒体变化对广告功效发挥的挑战是----------------------------------------------------------a、c、d9、与狼共舞尽显英雄本色形成的记忆属于-------------------------------------------------C10、广告根据媒体的不同自然属性----------------------------------------------------------------D11、广告对象并不简单等同于企业的目标市场--------------------------------------------------D12、定量调查是广告调查的基本方法，其中访问法可分为面谈调查、邮寄调查、电话调查、网络调查和-----------------------------------------------------------------------------------------------D13、广告效果的简便易行原则是指------------------------------------------------------------------A14 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，-----------------------------------------b15 互联网广告中，常见的标志式广告是-------------------------------------------------------c三、名词解释1、暴露频次（Frequency）：指在一定时期内，每个人（或户）接到同一广告信息的平均次数。

北京语言大学21春《现代广告学》作业1-辅导答案

北语-21春《现代广告学》作业1注：本套试卷为北京语言大学在线作业辅导材料，仅供学习参考！！一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)1.下列不属于电子媒体广告的是( )。

【A选项】电视广告【B选项】报纸广告【C选项】电影广告【D选项】广播广告提示：请按照课程学习要求，在规定时间内完成本题目【参考选项】:B2.( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

【A选项】广告艺术【B选项】广告创意【C选项】广告主题【D选项】广告表现提示：请按照课程学习要求，在规定时间内完成本题目【参考选项】:D3.( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。

【A选项】广告主题【B选项】广告艺术【C选项】广告策划【D选项】广告标题提示：请按照课程学习要求，在规定时间内完成本题目【参考选项】:A4.广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。

产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于( ) 。

【A选项】服务信息【B选项】商品信息【C选项】观念信息【D选项】以上都不是提示：请按照课程学习要求，在规定时间内完成本题目【参考选项】:B5.现代广告发展的社会条件不包括什么【A选项】经济全球化【B选项】广告社会地位的提高【C选项】社会生产力水平的提高提示：请按照课程学习要求，在规定时间内完成本题目【参考选项】:A6.关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是【A选项】严肃性排斥灵活性【B选项】灵活性反对严肃性【C选项】严肃性就是灵活性【D选项】灵活性是对严肃要求的保证提示：请按照课程学习要求，在规定时间内完成本题目【参考选项】:D7.企业理念识别（MI）是指( )。

【A选项】一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。

它实际上也是企业作为法人的世界观问题。

【B选项】在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。

广告学考试试题及答案

广告学考试试题及答案广告学考试试题：一、选择题1. 广告的定义是（）。

A.售卖产品的方式和手段B.通过媒体传递商业信息C.提升品牌形象的宣传手段D.满足人们的欲望和需求的社会现象2. 广告的传播媒介主要包括（）。

A.电视、广播、报纸B.平面媒体、户外媒体、网络媒体C.手机、平板、电脑D.所有的传媒设备和平台3. 广告传播的目的是（）。

A.扩大销售量和市场份额B.提高品牌认知度和美誉度C.满足消费者的需求和欲望D.以上都是4. 广告的特点包括（）。

A.有目的性、有计划性、有商业性B.有导向性、有创意性、有艺术性C.有针对性、有差异性、有沟通性D.所有选项5. 创意是广告的灵魂，下列哪个不是创意的重要原则（）。

A.独特性B.简洁性C.清晰性D.单一性二、问答题1. 请简要解释广告传播的四个基本要素。

答：广告传播的四个基本要素包括广告主体、广告信息、广告媒介和广告受众。

广告主体指的是发起广告传播的机构或个人，他们负责广告的策划、制作和投放。

广告信息包括广告的内容、形式和传达的信息，是广告主体想要传递给受众的信息。

广告媒介是广告传播的载体，包括电视、广播、报纸、户外媒体等。

广告受众是广告的接收和接触对象，是广告主体希望传达信息的消费者群体。

2. 请简述文化差异对广告传播的影响。

答：文化差异对广告传播有着重要的影响。

不同的文化背景下，人们对于广告的接受和理解都会有所差异。

例如，某些文化中，对于直接表达产品好处的广告可能更受欢迎，而在另一些文化中，强调品牌形象和情感传递的广告更容易打动人心。

此外，不同地区的文化习俗、价值观和信仰也会影响广告内容和形式的选择。

因此，广告传播时应该充分考虑到受众的文化背景，确保广告能够适应当地的文化环境。

广告学考试答案：一、选择题1. D2. B3. D4. D5. D二、问答题1. 广告传播的四个基本要素包括广告主体、广告信息、广告媒介和广告受众。

2. 文化差异对广告传播有着重要的影响。

18春《现代广告学》1-4

18春《现代广告学》1-4一、单选题1.(4分)70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。

在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。

∙ A. 独特销售说辞∙ B. 企业品牌形象概念∙ C. 商品特点分析方法∙ D. 定位理论纠错得分：4知识点：4.2 艾.里斯和杰克.特劳特的品牌定位理论2.(4分)( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。

∙ A. 广告主题∙ B. 广告艺术∙ C. 广告策划∙ D. 广告标题纠错得分：4知识点：6.1 广告策划问题3.(4分)根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。

∙ A. 形象记忆瞬间记忆∙ B. 形象记忆逻辑记忆∙ C. 逻辑记忆永久记忆∙ D. 永久记忆瞬间记忆纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧4.(4分)确定广告主题必须多角度地分析问题，其中( ) 分析是基础，（）分析是关键。

∙ A. 广告创意广告策划∙ B. 商品消费者∙ C. 市场广告表现∙ D. 广告策划艺术形式纠错得分：4知识点：1.2 广告的基本特点5.(4分)垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？∙ A. 行业∙ B. 消费者∙ C. 竞争对手∙ D. 目标市场纠错得分：4知识点：6.4 广告预算问题6.(4分)日本大阪煤气公司选用蓝色为标准色依据的原则是∙ A. 强化企业特点的原则∙ B. 制造差别的原则∙ C. 与消费者心理相吻合的原则纠错得分：4知识点：3.5 视觉识别（VI）设计7.(4分)用纯粹偶然的方法，不经过任何有目的的选择，从母体中取得样本的方法是∙ A. 任意抽样∙ B. 简单随机抽样∙ C. 判断抽样∙ D. 分群随机抽样纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧8.(4分)在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是∙ A. 原料的产地∙ B. 价格∙ C. 使用中的方便和乐趣∙ D. 制造过程中的品质保证纠错得分：4知识点：2.2 以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法9.(4分)企业为其营销措施扩大影响的主要手段是∙ A. 公共关系∙ B. 广告∙ C. 新闻发布会∙ D. 赞助公益活动纠错得分：4知识点：6.1 广告策划问题10.(4分)附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。

《现代广告学》试题5

《现代广告学》试题五院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________一、单选题（每小题2分，共20分）1．广告主题问题是（）问题。

因此，广告主题的确立必须建立在对（）认识和理解的基础上；必须建立在广告调查和科学策划的基础上。

A、艺术艺术表现形式Ｂ、市场市场Ｃ、创意策划Ｄ、市场创意2．广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指（）。

A、用通用符号所传达的广告信息，如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息。

B、广告所形成的感觉上的信息C、由情节所形成的感觉信息D、由色彩形成的感觉信息3．两个产品当质量达到一定程度后，往往容易陷入“营销近视”问题，我们认为这种“酒香不怕巷子深”的观点是属于没有认识到（）的问题。

A、怎么广告B、广告什么C、什么时间广告D、对谁广告4．衡量一个品牌是否是名牌的标准首先是（）。

A、得奖情况B、产品技术含量C、产品质量D、市场5．企业理念识别（MI）是指（）。

A、一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。

它实际上也是企业作为法人的世界观问题。

B、在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。

C、企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。

D、企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。

6. 70年代艾·里斯（Al Rise）和杰克·特劳特（Jack Trout）提出（）。

在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。

A、独特销售说辞B、企业品牌形象概念C、商品特点分析方法D、定位理论7．根据艾·里斯提出的确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（）。

Ａ、品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。

广告学A客观题第三次作业

一、单项选择题(只有一个选项正确，共21道小题)1. 所谓的“集思广益”是广告创意方法中的( )(A) 质疑思考法(B) 求全思考法(C) 集脑会商法(D) 扩散思考法正确答案：A解答参考：2. 与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了广告( ) 的限制。

(A) 广告主和广告对象信息传播障碍(B) 时间和空间距离(C) 主题和表现手段(D) 创意和策划过程正确答案：B解答参考：3. 广告根据媒体的不同自然属性，一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告，下列广告中属于印刷品广告的是：( )(A) POP广告(B) 邮寄广告（明信片等）(C) Internet（国际互联网）广告(D) 轮船广告、火车和飞机广告正确答案：B解答参考：4. 广告媒体根据物质自然属性可以分成很多类型，其中超市货架陈列、实物演示等属于( )(A) 印刷品媒介(B) 销售现场媒介(C) 户外媒介(D) 邮政媒介正确答案：B解答参考：5. 视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。

其中，人物、道具、情节等属于：( )(A) 文字要素(B) 构图要素(C) 色彩要素(D) 附加价值正确答案：D解答参考：6. 关于我国广告业发展概况，评价比较客观的是：( )(A) 我国广告经营业发展相对超前，广告公司数量较少，但质量较高。

(B) 广告公司的整体策划水平，调查能力达到国际领先水平，广告效果很理想。

(D) 企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少。

正确答案：C解答参考：7. ( )是广告经营业的基本组织形态。

它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。

(A) 广告公司(B) 调查公司(C) 广告协会(D) 企业广告部正确答案：A解答参考：8. 广告人才培养问题上必须打破旧的观念，应真正树立现代人才思想。

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贺州学院课程考核试卷（2014—2015学年第2学期）
课程名称：现代广告学Ⅰ 开课单位：文化与传媒学院试卷序号：A 卷
任课教师：周合强考核年级、专业：2013传媒策划与管理
考试时间：120分钟考核方式：开卷□ 闭卷□√ 实验操作□
评卷人：________________________________________________
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求
的，请将其代码填入题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．有一家企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于：（）
A.广告
B.新闻
C.宣传
D.短讯 2.企业自我设计的（）形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。

它与人们所认识的企业形象及企业的实际情况，在现实中是有一定的差距。

A.现实的
B.长远的
C.理想的
D.表面的 3.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（）为主的阶段。

A.宣传商品特点和优点 B.树立品牌 C.广告定位 D.弘扬企业文化 4.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（B ）都是确定广告主题基础。

（）
A.消费者分析
B.商品分析
C.竞争对手分析
D.企业、品牌形象分析 5.关于广告媒体研究描述错误的是（）。

A.研究各种媒体的特点
B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制
C.最终目的是以尽可能少的费用，去顺利实现广告目标
D.为选择最有效的媒体和媒体组合，提供依据
6.罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves ）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及
消费者利益上。

也就是广告应有（）。

A.广告主题
B.产品的特点
C.独具特点的销售说辞
D.消费者利益解说 7.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（）为主的阶段。

A.宣传商品特点和优点
B.树立品牌
C.广告定位
D.弘扬 8.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（）都是确定广告主题基础。

A.消费者分析
B.商品分析
C.竞争对手分析
D.企业、品牌形象分析 9.关于广告策划描述错误的是（）。

A.广告策划主体是广告主和广告公司
B.广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标
C.广告策划主要要素中包括策划主体、广告策划的方法、广告效果的测定等 D .广告策划是广告计划后的产物，其侧重点在于规划与步骤，广告计划则强
调对多个方案的抉择。

10.关于广告媒体研究描述错误的是（）。

A.研究各种媒体的特点
B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制
C.最终目的是以尽可能少的费用，去顺利实现广告目标
D.为选择最有效的媒体和媒体组合，提供依据二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
在每小题列出的五个备选项中有两个或两个以上是符合题目要求的，请将其代码填入题后的括号内。

错选、多选、少选
或未选均无分。

1．广告策划的主要要素有（）。

A.广告策划主体
B.广告策划目标和对象
C.广告策划依据
D.广告策划方法
E.广告效果测定
学院：年级：专业：班别：学号：姓名：座位号：
封------------------------------------线
-------------------------------------
2.媒体研究的主要内容有（）。

A.媒体的传播范围与对象
B.媒体的威信和传真程度
C.媒体的适用性和使用条件
D.媒体被收听、收看状况
E.媒体的费用和效果性
3．广告通过广告表现对商品的影响表现在：（）
A.商品产生了知名度和熟悉感
B.商品有了个性形象
C.商品被赋予某种概念。

D.商品使用价值提高了。

E.商品品牌产生进入壁垒
4．通过广告表现商品或品牌在消费者心智中建立了知名度和熟悉感，但是这种知名度和熟悉感也有局限性，应该看到，由于市场竞争的加剧，如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：（）
A.仅进行品牌名称求诉的广告
B.仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品以大家熟知的用途广告
C.只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
D.只强调艺术欣赏性
E.极端的夸张效果
5．《广告法》规定有下列情形之一的，不得设置户外广告。

（）
A.影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的；
B.妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的；
C.国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带
D.地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的区域。

E.利用交通安全设施、交通标志的
三、名词解释（本大题共3小题，每小题5分，共15分）
1.广告产业
2. 广告代理公司中的AE制
3. 广告代理公司
四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
2.广告的社会功能有哪些？
3. 广告理论的演进经过了哪些阶段？
4.广告传播的社会控制主体有哪些？
五、论述题（本大题共2小题，每小题20分，共40分）
1.请结合有关案例阐述现代广告的社会伦理冲突的表现与根
源。

2.试结合具体案例说明，为什么广告策划是现代广告运动的核心？。