移动增值业务市场分析报告
中国移动增值市场研究报告
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中国移动增值市场 研 究报告
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中国移动增值业务
业务特点
1. 提供多种购物模式，如团购、闪购、拍卖等，满足用 户的购物需求。
2. 提供丰富的商品种类和品牌资源，覆盖用户的各类 购物需求。
3. 提供便捷的支付方式，如支付宝、微信支付等，方便 用户的购物流程。
应用场景：适用于喜欢购物的用户，提供更加便捷、高 效、安全的购物体验。
06
未来展望与挑战
技术演进与业务创新
营销策略与品牌建设
要点一
总结词
要点二
具体措施
营销策略创新、品牌形象塑造
制定有针对性的营销策略，如针对不 同用户群体推出不同的优惠方案、开 展促销活动等。同时，注重品牌形象 的塑造，提升品牌知名度和美誉度。 例如，可以通过广告宣传、公关活动 等方式来推广中国移动的增值业务产 品。
要点三
实施效果
营销策略创新能够提高用户粘性，增 加市场份额；品牌形象塑造能够提高 品牌价值，增加品牌竞争力。
合规经营与风险管理
总结词
合规经营、风险防范
具体措施
严格遵守相关法律法规和政策规定， 确保增值业务的合规经营。同时，加 强风险防范和管理，降低经营风险。 例如，加强对合作伙伴的资质审核和 管理，防范合作风险；建立完善的风 险管理制度和内部控制机制等。
实施效果
合规经营能够降低法律风险和经营风 险；风险防范能够降低风险损失，保 障企业的稳健发展。
渠道协同与拓展
总结词
具体措施
实施效果
渠道协同、渠道拓展
通过协同线上线下渠道，提高渠道覆 盖和效率。如在线上渠道，中国移动 可以加强与电商平台的合作，推广增 值业务产品；在线下渠道，可以加强 与实体店、代理点的合作，拓展销售 网络。同时，积极探索新的销售渠道 ，如社交媒体、短视频平台等。
移动增值服务市场分析报告
移动增值服务市场分析报告1.引言1.1 概述概述部分应该包括对移动增值服务市场的整体描述和背景介绍。
可以提及移动增值服务指的是通过移动通信网络向用户提供的各种增值服务，如短信、彩铃、手机支付等。
还可以介绍移动增值服务在手机普及和移动网络普及的推动下，市场规模持续扩大，用户需求持续增长。
同时也可以提及移动增值服务市场的发展对于提升用户体验、推动移动通信产业链发展具有重要意义。
1.2文章结构文章结构部分的内容可以是："文章结构": {"本文将分为三个大部分进行讨论。
第一部分将对移动增值服务市场进行概述，包括其定义、发展历程和发展现状。
第二部分将重点分析市场规模与发展趋势，主要移动增值服务类型的分析。
第三部分将进行市场竞争格局分析，未来发展趋势展望，以及对市场的总结与建议。
通过这三个部分的分析，读者将能够全面深入地了解当前移动增值服务市场的情况和未来发展趋势。
"1.3 目的本文旨在对当前移动增值服务市场进行全面的分析和研究，旨在深入了解移动增值服务市场的概况、规模和发展趋势，以及主要移动增值服务类型的分析。
通过对市场竞争格局和未来发展趋势的展望，总结出市场发展的关键因素和潜在机会，为相关企业和机构提供指导和建议。
同时，通过本报告的撰写，可以为行业相关从业者提供参考和借鉴，促进行业内的合作与发展。
最终目的是为了促进移动增值服务市场的健康发展，推动行业整体水平的提升。
1.4 总结本报告对移动增值服务市场进行了全面分析，通过对市场概况、规模与发展趋势以及主要服务类型的分析，可以看出，移动增值服务市场具有巨大的发展潜力，市场规模不断扩大，并且呈现出多样化和个性化的发展趋势。
在市场竞争格局分析部分，我们发现市场竞争激烈，各个企业都在不断提升自身服务水平和创新能力。
未来，移动增值服务市场将继续保持稳健的增长态势，并且会更加注重用户个性化需求，技术创新将成为市场竞争的关键因素。
中国移动的财务分析报告(3篇)
第1篇一、引言中国移动通信集团公司（简称“中国移动”）是我国最大的移动通信运营商，自1999年成立以来，始终致力于为全球客户提供优质的通信服务。
本报告将对中国移动的财务状况进行分析，包括其收入结构、盈利能力、运营效率、偿债能力以及发展前景等方面，以期为投资者、分析师及相关部门提供决策参考。
二、收入结构分析1. 业务收入构成中国移动的主要业务收入包括语音业务收入、数据业务收入和其他业务收入。
- 语音业务收入：随着移动互联网的快速发展，语音业务收入占比逐年下降。
截至2021年底，语音业务收入占整体收入的比重约为15%。
- 数据业务收入：数据业务收入是中国移动收入的主要来源，包括移动数据流量、家庭宽带、政企客户等。
截至2021年底，数据业务收入占比约为85%。
- 其他业务收入：包括增值业务、国际漫游、终端销售、广告收入等。
其他业务收入占比相对较小。
2. 收入增长趋势近年来，中国移动收入保持稳定增长。
2019年至2021年，公司营业收入分别为9603亿元、9953亿元和10720亿元，同比增长2.5%、4.1%和7.3%。
数据业务收入增长迅速，成为推动公司收入增长的主要动力。
三、盈利能力分析1. 毛利率分析中国移动的毛利率在近年来有所波动。
2019年至2021年，公司毛利率分别为25.7%、25.4%和25.3%。
整体来看，毛利率较为稳定，但受市场竞争和政策影响，毛利率仍有下降空间。
2. 净利率分析中国移动的净利率也呈现出波动趋势。
2019年至2021年，公司净利率分别为12.3%、12.2%和12.1%。
净利率相对稳定，但受成本上升等因素影响，净利率有所下降。
四、运营效率分析1. 资产周转率中国移动的资产周转率逐年提高，表明公司运营效率有所提升。
2019年至2021年，公司资产周转率分别为0.46、0.47和0.48。
2. 存货周转率中国移动的存货周转率相对稳定，2019年至2021年分别为6.9、7.0和7.1。
中国移动增值服务年度调研报告
中国移动增值服务年度调研报告1中国移动增值服务年度报告艾瑞市场咨询有限公司()于8月---10月期间,对当前国内的主要移动增值业务进行市场研究和用户研究,并撰写七份相关报告: 首个博客邮箱上线要跟上时代你一定要看手机电视的冷与热全球博客节召集令本次调查将会推出7份报告,主要包括——- <中国短信市场研究报告>- <中国彩信市场研究报告>- <中国IVR市场研究报告>- <中国WAP市场研究报告>- <中国手机游戏市场研究报告>- <中国移动定位市场研究报告>- <中国无线搜索研究报告>1. Email用户调研iUserSurvey是艾瑞公司专为用户进行网民行为调研而开发的技术2平台。
依据统计学理论和国际惯例,本次用户调研采用了iUserSurvey的Email问卷调查方法,共回收调查问卷4770份,经处理排除无效问卷,并根据网民的男女性别比例进行配额,最终获得2590份样本。
本次调查最小误差为±5%,置信度为95%。
根据CNNIC于 7月公布的网民性别比例(男:女=6:4)进行样本配额,并对问卷进行随机抽样。
2. 行业访谈及桌面研究行业研究部分艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法:经过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈,对相关行业主要情况进行了解,并获得相应销售和市场等方面数据。
桌面研究,对部分公开信息进行比较,参考用户调研数据,最终获得行业规模的数据。
艾瑞获得一些公开信息的渠道:ü政府数据与信息ü相关的经济数据ü行业公开信息ü企业年报、季报ü行业资深专家公开发表的观点行业研究部分艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法:经过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈,对相关行业主要情况进行了解,并获得相应销售和市场等方面数据。
3桌面研究,对部分公开信息进行比较,参考用户调研数据,最终获得行业规模的数据。
移动增值业务
社保增值业务商业计划书2011年9月目录第一节项目简介 (3)第二节行业分析 (3)1.行业前景及政策分析 (4)2.市场份额分析 (6)3.需求分析 (6)4.供给分析 (6)5.行业结构分析 (6)第三节公司安排 (7)1.发展战略 (7)2.管理人员 (8)3.组织结构 (9)4.人力资源 (9)第四节产品组织 (10)第五节技术开发 (12)第六节营销计划 (13)1.市场定位 (13)2.营销渠道及推广 (13)第七节财务规划........................................ 错误!未定义书签。
1.融资规划....................................... 错误!未定义书签。
2.盈利能力分析................................... 错误!未定义书签。
第八节风险分析与对策 (13)第一节项目简介社保增值服务业务就是指利用通讯网络基础设施，向社保用户提供社保信息服务的业务。
社保增值服务可以为用户提供各方面的服务内容，包括社保办理指南、社保个人账户余额及明细查询、退保转保、社保问答、政策法规通知、社保新闻推送等等。
社保增值服务成为人们足不出户就可获取各种社保信息，便利生活一种方便快捷的方式。
此行业尚处于酝酿、发展阶段，参照移动的短信服务方面，可以断定，人们迫切社保增值服务应运而生，以此来满足社保用户的各项需求，近几年参与社保的用户已经进入爆炸式增长阶段，而社保信息的查询方式，社保用户的各种服务项目尚处于起步阶段，社保服务行业急需开发一些好的服务项目注入来满人人们的日常需求。
作为电信增值业务服务提供商（SP）来说，具有一个非常成熟的商业模式：首先，作为服务提供商，通过与移动运营商（中国移动/中国联通）合作，向手机终端用户提供服务，同时向用户以包月或按使用服务的次数的方式收取信息服务费。
服务提供流方向资金流方向第一节行业分析1.行业前景及政策分析我国移动通信行业近年来一直成高速发展态势，根据国家统计局资料，自1987年我国开办了移动通信业务，进入90年代，发展迅猛，年均增长速度达到100％以上,1998年，全国共有移动通信基站3.2万个，移动通信信道139.6万个，移动交换机总容量超过4000万门，移动电话网覆盖了全国98% 的地市和90%的县市，并与38个国家和地区的60家运营公司实现了自动漫游。
移动增值业务现状与趋势分析
收稿 日期 ： ２ ０ 年 ９ ９日 ０７ 月
Ｉ 市场 用户预 计规模 达 到 ３ ０ Ｍ ０ ０万， ２ ０ 年 用户 量将达 到 ０８
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责任 编辑 ：周 霞 ｚｏ ｘ ２ ０ ＠ｇ ｉ Ｃ ｔ ｈ ｕ ｉ ０ ６ ｍａｌ Ｏ Ｉ ａ Ｔ
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随着通 信技 术 的提 升和市 场 的不 断扩 大， 电信业 务正 由 以语音 业 务为 主导 向 以数据 业务 为主 导转 移 ，丰 富的 增 值业 务 是未来 移动 通信 发展 最 有潜 力 的领域 。 随着 中国第 三代 （ Ｇ）移动 通信标 准 Ｔ ３ Ｄ—Ｓ Ｄ Ｃ ＭＡ的网络部 署 ，增值
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移 动 增 值 量 务 琨 状 与 趋 势 分 析
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张 章林 宣 彩平 联 想研 究 院上 海分 院
的 状 态 和 方 式 。 在 Ｉ 传 递 的过 程 中， 它 可 以是 点 到 点 ， 也 Ｍ 可 以是 点 到 多 点 的 方 式 。
Ｉ 通 信的两种 基本 的模 式 ：寻呼模 式和会话模 式 。前 Ｍ 者 适合 简短 的消息 的交 换过 程， 比 如说 通告或 者致 谢 之类 的，后者 与 网络 举行 的会议 类似 。在 移动通信 网络 中， Ｉ Ｍ
品 与手机 适 配 问题将 越发 明显 ， 因此 未来手 机 终端 厂商 将
走到 移动 Ｉ 市场前 台 。 Ｍ 随着 ２ ０ ０ ８年移动 Ｉ 业务 的全 面商用 和用户量 的激增， Ｍ
预计 移动 Ｉ 市场规模将在 ２ ０ Ｍ ０ ８年达到增长高峰，市场规模
2004-2005中国移动增值
序号529 报告名称2004-2005年中国移动增值业务市场综合分析报告字数26万图表数量240 报告页数450 完成时间05年01月语种中文电子版价格(RMB) 20000 纸质版价格(RMB) 18000摘要本报告整合《2004中国手机游戏市场调查及产业链分析报告》、《2004中国手机铃声行业研究报告》、《2004年中国增值服务提供商(SP)及产品分析报告》、《移动定位和位置服务(LBS/GIS)市场研究报告》、《2004中国移动和中国联通无线数据业务发展报告》等六份研究报告的内容、汇总水清木华研究中心在手机支付、移动商务、手机电视、手机视频、手机阅读等方面的研究成果，对2004年中国移动增值产业做出了最全面和最深入的分析总结，并展望和预测了2005年中国移动增值产业的发展趋势。
正文目第一章总论录1.1 研究背景和概念定义1.1.1 研究背景1.1.2 移动增值业务定义和研究范畴1.2 移动增值业务发展环境1.2.1 宏观政策1.2.2 移动运营商对增值业务管理模式的改变1.3 市场现状和预测1.3.1 移动增值业务用户现状和预测1.3.2 市场规模现状和预测1.4 竞争分析1.4.1 总体竞争态势1.4.2 运营商竞争分析1.4.3 与其他增值业务市场的竞争1.5 市场细分和用户分析1.5.1 已上市手机分类分析1.5.2 用户群分类分析1.5.3 用户消费行为分析1.6 SP分析1.6.1 门户网站SP1.6.2 专业SP1.6.3 媒体SP1.6.4 特殊SP1.6.5 地方SP1.6.6 SP未来的赢利模式1.7 趋势和结论第二章短信（SMS）业务市场分析2.1 短信业务简述2.1.1 短信业务发展历史2.1.2 短信业务特征2.2 短信业务市场现状和趋势2.2.1 短信用户数及预测2.2.2 短信市场规模及预测2.2.3 短信市场影响因素2.3 短信产品和用户分析2.3.1 信息类业务细分2.3.2 通讯类业务细分2.3.3 商务交易类业务细分2.3.4 娱乐类业务细分2.3.5 行业类业务细分2.3.6 用户在网站短信方面支出和支付方式分析2.3.7 用户使用网络短信服务及网站类型偏好分析2.4 短信SP竞争分析2.4.1 腾讯2.4.2 新浪2.4.3 TOM2.4.4 灵通2.4.5 搜狐2.5 运营商短信业务管理的变化2.6 短信SP营销分析2.7 结论和建议第三章彩信（MMS）业务市场分析3.1 彩信业务简述3.1.1 彩信业务定义3.1.2 彩信业务特征3.2 彩信业务市场现状和趋势3.2.1 支持彩信的手机3.2.2 彩信的用户数和预测3.2.3 彩信的市场规模和预测3.2.4 影响彩信市场发展的因素3.3 彩信业务的产业链3.3.1 产业链结构3.3.2 资费结构和分配3.4 彩信业务、用户分析3.4.1 彩信的业务平台要求3.4.2 彩信的营销模式和未来发展3.4.3 用户分析3.5 主要SP介绍和产品分析3.6 联通"彩e"业务3.6.1 "彩e"业务介绍3.6.2 "彩e"市场情况第四章IVR业务市场分析4.1 IVR业务简述4.1.1 IVR的历史4.1.2 IVR的业务特征4.2 IVR业务市场现状和趋势4.2.1 IVR用户数现状和预测4.2.2 IVR市场规模现状和预测4.2.3 影响IVR市场发展的因素4.3 IVR产业链4.3.1 产业链结构4.3.2 资费结构和分配4.4 IVR业务、用户分析4.4.1 IVR的业务分类4.4.2 IVR的业务平台要求4.4.3 IVR的营销模式和未来发展4.4.4 用户分析4.5 竞争分析4.5.1 中国移动SP排名和市场份额4.5.2 中国联通SP排名和市场份额4.5.3 主要SP介绍和产品分析4.6 结论和建议第五章W AP业务市场分析5.1 W AP业务简述5.1.1 W AP的历史5.1.2 W AP的技术发展趋势5.1.3 W AP的业务特征5.2 W AP市场现状和预测5.2.1 W AP用户数现状和预测5.2.2 W AP市场规模现状和预测5.2.3 影响W AP市场发展的因素5.2.4 W AP市场生命曲线分析5.3 W AP产业链5.3.1 产业链结构5.3.2 资费结构和分配5.4 W AP业务、用户分析5.4.1 W AP的业务分类5.4.2 W AP业务创新5.4.3 用户分析5.5 W AP门户的运营特性5.5.1 目前W AP门户和互联网门户的对比分析5.5.2 对W AP门户定位的理解5.5.3 省市运营商本地门户情况5.6 运营商竞争分析5.6.1 中国移动W AP业务发展情况5.6.2 中国联通W AP业务发展情况5.6.3 两大运营商的竞争对比5.7 SP竞争分析5.7.1 中国移动SP排名和市场份额5.7.2 中国联通SP排名和市场份额5.7.3 主要SP介绍和产品分析第六章手机铃声6.1 手机铃声业务6.1.1 手机铃声定义6.1.2 手机铃声行业概述6.1.3 手机铃声格式与分类6.2 手机铃声市场现状和趋势6.2.1 全球手机铃声市场分析6.2.2 中国手机铃声总体市场分析6.2.3 中国手机铃声版权分析6.3 手机回铃声市场现状和趋势6.3.1 中国手机回铃声总体市场分析6.3.2 中国移动回铃声业务分析6.3.3 中国联通回铃声业务分析6.4 手机铃声产业链结构6.4.1 运营商6.4.2 手机铃声SP6.4.3 音源芯片厂商6.5 主要SP竞争分析6.5.1 铃声SP盈利模式6.5.2 重要铃声SP分析与比较6.6 市场结论与建议第七章手机游戏7.1 手机游戏业务7.1.1 手机游戏定义7.1.2 手机游戏分类7.1.3 手机游戏特征7.2 手机游戏市场现状和趋势7.2.1 中国手机游戏市场规模7.2.2 中国手机游戏所处的发展阶段和趋势7.2.3 影响手机游戏产业发展的主要影响因素7.3 手机游戏产品分析7.3.1 手机内置游戏产品分析7.3.2 网上下载的手机游戏产品分析7.3.3 手机游戏技术平台和发展趋势7.4 手机游戏产业链结构7.4.1 移动运营商7.4.2 手机游戏服务提供商7.4.3 手机游戏开发商7.4.4 手机游戏用户7.4.5 手机制造商7.4.6 分销渠道7.4.7 手机游戏相关技术提供商7.5 主要SP竞争分析7.5.1 主要SP营销策略和竞争态势腾讯新浪TOM网易空中网掌中米格数位红数字鱼7.5.2 主要SP产品分析短信游戏SPWAP游戏SPIVR游戏SPJA V A/BREW游戏SP网游类游戏SP7.5.3 主要CP及其代表产品绿番茄有限公司广州讯龙成都众志数字数据有限公司天津猛犸华娱无线广州巧智数码科技有限公司波波魔火上海网星北京天际互动数码信息技术有限公司上海吉码软件科技有限公司摩邦科技天津亿信科技摩动时代上海摩帆数码科技有限公司北京秦异烽火台科技上海玖峰数码科技有限公司天津雅讯科技发展有限公司上海冠伦无线应用技术有限公司招商迪辰天空数码有限公司羽蛇科技广州金鹏集团有限公司北京捷通华声语音技术有限公司杭州平治信息技术有限公司厦门天宇恒通信息科技有限公司7.6 市场结论与建议第八章手机视频8.1 手机视频8.1.1 手机视频定义8.1.2 手机视频业务概述8.1.3 手机视频特征8.2 手机视频市场现状和趋势8.2.1 全球手机视频市场分析8.2.2 中国手机视频总体市场分析8.2.3 手机流媒体视频业务预测8.3 手机视频业务分析8.3.1 手机视频业务发展的有利因素和阻碍因素8.3.2 手机视频业务为SP提供的机会8.3.3 主要手机视频业务应用介绍8.4 手机视频产业链结构8.4.1 运营商8.4.2 手机视频服务提供商8.4.3 视频手机制造商8.5 市场结论与建议第九章手机电视9.1 手机电视业务9.1.1 手机电视定义9.1.2 手机电视业务概述9.1.3 手机电视特征9.2 手机电视市场现状和趋势9.2.1 全球手机电视市场分析9.2.2 中国手机电视总体市场分析9.2.3 中国手机电视业务发展预测9.3 手机电视业务分析9.3.1 手机电视业务的发展机会9.3.2 手机电视业务的发展瓶颈9.3.3 主要手机电视业务应用介绍9.3.4 国家相关广电政策分析9.4 手机电视产业链结构9.4.1 运营商9.4.2 电视台(内容提供商)9.4.3 技术平台提供商9.4.4 移动电视/手机电视制造商9.5 运营商发展策略以及相关厂商动向9.5.1 中国移动手机电视发展策略9.5.2 中国联通手机电视发展策略9.6 市场结论与建议第十章手机支付10.1 手机支付业务10.1.1 手机支付定义10.1.2 手机支付业务概述10.1.3 手机支付特征10.2 手机支付市场现状和趋势10.2.2 中国手机支付业务的发展状况10.2.3 中国手机支付业务市场的发展前景10.2.4 中国手机支付的发展过程10.3 手机支付业务分析10.3.1 手机代缴费业务10.3.2 手机钱包业务10.3.3 手机银行业务10.3.4 手机信用平台业务10.4 手机支付产业链结构10.4.1 运营商10.4.2 银行(业务提供商)10.4.3 手机支付软件平台提供商10.5 运营商发展策略以及银行发展动向10.5.1 中国移动手机支付发展策略10.5.2 中国联通手机支付发展策略10.5.3 银行对手机支付的发展策略10.6 市场结论与建议第十一章移动商务11.1 移动商务业务11.1.1 移动商务定义11.1.2 移动商务业务概述11.1.3 移动商务特征11.2 移动商务市场现状和趋势11.2.1 全球移动商务市场分析11.2.2 中国移动商务总体市场分析11.2.3 中国移动商务发展预测11.3 移动商务业务分析11.3.1 移动商务业务的发展机会11.3.2 移动商务业务的发展瓶颈11.3.3 手机搜索11.3.4 手机广告11.4 移动商务产业链结构11.4.1 运营商11.4.2 SP(业务提供商)11.4.3 移动商务平台提供商11.4.4 分销渠道11.5 运营商发展策略以及SP动向11.6 市场结论与建议第十二章位置服务(LBS)市场分析12.1 位置服务简述12.1.1 定义12.1.2 位置服务的系统组成12.1.3 无线定位技术12.1.4 位置服务的主要应用12.2 中国LBS运营市场规模12.2.1 中国LBS用户数12.2.2 中国LBS运营收入12.2.3 位置服务市场发展趋势12.3 已开展业务及发展趋势12.3.1 福建移动开通亚洲首套位置服务系统12.3.2 浙江移动推出面向运输行业的位置服务12.3.3 中国联通推出"定位之星"业务12.3.4 应用发展趋势12.3.5 技术发展趋势12.4 中国位置服务个人市场消费调查12.4.1 消费者使用情况12.4.2 消费者的使用目的12.4.3 消费者价格接受度12.4.4 影响消费者使用的因素12.4.5 消费者认为位置服务所存在的问题12.4.6 消费者对位置服务前景的看法12.5 位置服务市场的产业链分析12.5.1 位置服务产业链的构成环节12.5.2 定位平台运营商的收入支出模式12.5.3 应用平台运营商的收入支出模式12.5.4 服务提供商的收入支出模式12.5.5 产业链上各环节间的合作模式12.6 主要位置服务SP第十三章2004年中国移动无线数据业务发展分析13.1 2004年中国移动无线数据业务发展策略13.2 2004年中国移动梦网短信业务发展分析13.3 2004年中国移动彩信业务发展分析13.4 2004年中国移动W AP业务发展分析13.5 2004年中国移动随e行业务发展分析13.6 2004年中国移动百宝箱业务发展分析第十四章2004年中国联通无线数据业务发展分析14.1 2003-2004年中国联通无线数据业务发展策略14.2 2003-2004年联通在信业务发展分析14.3 2003-2004年联通彩E业务发展分析14.4 2003-2004年联通互动视界业务发展分析14.5 2003-2004年联通掌中宽带业务发展分析14.6 2003-2004年联通神奇宝典业务发展分析第十五章2004年移动和联通无线数据业务的比较分析15.1 梦网短信VS联通在信15.2 彩信VS彩E15.3 W AP上网VS互动视界15.4 随e行VS掌中宽带15.5 百宝箱VS神奇宝典15.6 位置服务VS定位之星部分图表目录图1 LBS系统结构图表2 不同Cell-ID获取技术比较表3 基于网络的定位技术比较表4 基于终端的及混合定位技术比较表5 不同无线定位技术的使用现状比较表6 基于终端、基于网络和混合方式的定位系统比较表7 不同定位信息传送技术比较图8 位置服务分类图9 各类位置服务的主要应用表10 不同应用对定位精度和频率的要求图11 位置服务产业链表12 2003-2006年中国联通CDMA1x用户预测图13 中国网络游戏市场趋势图14 2004年中国手机游戏收入预测表15 手机游戏产业的发展阶段划分图16 中国手机游戏产业价值链构成示意图图17 中国2002年-2004年手机内置游戏数量分布图表18 中国移动对SP管理的具体变化表19 中国移动品牌体系图20 中国移动的品牌发展策略表21 中国联通品牌体系图22中国移动的手机游戏市场规模及预测图23中国移动短信游戏市场规模图24中国移动W AP游戏市场规模图25中国移动Java游戏市场规模图26中国联通的手机游戏市场规模及预测图27中国联通短信游戏市场规模图28中国联通W AP游戏市场规模图29中国联通Brew游戏市场规模图30移动梦网预置手机游戏情况图31各省移动门户网站预置短信游戏情况图32各省移动门户网站预置W AP游戏情况分析图33各省移动门户网站预置IVR游戏情况分析图34各省移动门户网站预置Java游戏情况分析图35 广东移动梦网预置手机游戏情况图36 江苏移动梦网预置手机游戏情况图37 浙江移动梦网预置手机游戏情况图38 山东移动梦网预置手机游戏情况图39 北京移动梦网预置手机游戏情况图40上海移动梦网预置手机游戏情况图41 河南移动梦网预置手机游戏情况图42 四川移动梦网预置手机游戏情况图43 联通无限预置手机游戏情况图44 性别比例图45 年龄构成图46 受教育程度图47 从事的职业图48 被访者的个人月收入图49 被访者使用手机的价位图50 手机价位同网络手机游戏的关系图51 使用手机的类型图52 是否更换功能更全的手机图53 下载手机游戏的方式图54 应用手机游戏业务的时间、地点图55 平均每周使用手机游戏业务的时间图56 不同年龄段平均每周使用手机游戏业务的时间图57 平均每个月下载手机游戏的支出图58 手机游戏费用支出与月收入的关系图59 可以承受的单个下载手机游戏的价格图60 月收入同单个手机游戏价格的关系图61 用户了解的手机游戏图62 经常使用网络手机游戏业务形式图63 喜欢的手机游戏的风格图64 女性喜欢的手机游戏风格图65 男性喜欢的手机游戏风格图66 喜欢的手机游戏形式图67 了解手机游戏的渠道图68 手机游戏的不足图69 手机游戏需要改进的地方图70 对手机游戏的前景看法表短信在汽车领域中的典型服务列表表短信在交通运输领域中的典型服务列表表短信在物流领域中的典型产品列表表短信在政府机关中应用的典型服务表表短信在国防伪领域中的典型产品表表短信在医疗保健和美容领域中的典型服务表表短信在体育领域中的典型服务表表短信在娱乐领域中的典型服务表表短信在旅游业的服务提供情况表短信在金融业的服务提供情况表短信在保险业的服务提供情况表短信在房屋租赁业的服务提供情况表短信在招聘行业的服务提供情况表短信服务在公用事业中的成本优势表短信在教育行业服务提供情况表2004年中国2008项短信服务的分类统计表图2004年中国2008项短信服务的分类比例图图2004年中国2008项短信服务的分类数量图表娱乐类短信服务中各子类服务的数量和比例表图娱乐类短信服务中各子类服务的比例图图教育类短信服务中各子类服务的比例图图金融类短信服务中各子类服务的比例图表医疗保健和美容类短信服务中各子类服务的数量和比例表图医疗保健和美容类短信服务中各子类服务的比例图表新闻类短信服务中各子类服务数量和比例表图新闻类短信服务中各子类的服务比例图图2004年中国900项短信服务的收费方式比例图图2004年中国900项短信服务的的平均价格图各类短信服务中按条收费服务的平均价格图图各类短信服务中采用包月形式收费的平均价格图表短信服务中各类服务的收费方式数量表图短信服务中各类服务的收费方式数量图图短信服务中各类服务的收费方式比例图表2004年中国主要省份的Sp数量统计表图2004年中国Sp数量最多的10个省统计图2002-2004中国主要SP的短信收入统计图2002-2004中国主要SP的融资情况统计表中国主要SP提供的短信服务分类统计表图中国主要SP提供的短信服务类别分布图图2003-2004中国联通W AP业务收入曲线图图中国联通W AP业务网络流量曲线图图2004年中国联通主要SP各月W AP收入走势图图2004年中国联通主要省份各月W AP收入走势图表2004年中国联通W AP业务收入前10位的栏目各月统计表表2004年中国联通W AP业务访问量前10位的栏目各月统计表表2003-2004 主要SP W AP业务收入情况表主要SP提供的W AP产品业务及费用统计表主要SP提供的W AP产品分类和各类平均价格统计表SP在中国移动高阳平台上线业务情况表主要SP提供的IVR产品分类及各类平均价格统计图主要SP提供的IVR产品资费构成情况图2004年主要SP在MMS业务的市场份额表中国移动MMS SP分省情况统计表中国联通MMS SP分省情况统计表主要SP提供的MMS产品分类和各类平均价格统计图中国铃声市场规模图2004全球各国家和地区手机铃声市场规模图手机铃声产业链图铃声利润分配表联通时科铃声下载业务表联通互动视界铃声下载业务表移动梦网铃声下载业务图中国移动与联通下载铃声价格比较表新浪铃声下载业务排名表TOM在线铃声下载业务排名表华动飞天铃声下载业务前十名表美通铃声下载业务分类表美通铃声下载业务排名图2004-2008欧洲回铃声市场规模图2003-2008全球回铃声市场规模图移动梦网主要彩铃SP提供的铃声数量表移动梦网彩铃业务排行图移动梦网主要SP彩铃收入表中国联通主要省份彩铃业务下载量前十名图2002Q3-2004Q3中国上市的362款手机内置铃声数量分布结构图2002Q3-2004Q3中国上市的430款手机铃声和弦数分布结构图2002Q3-2004Q3中国上市的412款手机支持铃声类型分布结构图表定位平台运营商的收入支出模式图表应用平台运营商的收入支出模式图表服务提供商的收入支出模式图表位置服务产业链上各环节之间的主要合作模式图表消费者使用位置服务的频率图表未用过位置服务的消费者对使用该服务的兴趣图表消费者使用位置服务的目的图表消费者对位置服务信息费的接受程度图表影响消费者使用位置服务的因素图表消费者认为目前的位置服务所存在的问题图表消费者对位置服务前景的看法图表中国移动的位置应用（部分）图表中国移动位置服务应用的类别构成情况图表中国联通的位置服务应用（部分）图表中国联通位置服务应用的类别构成情况。
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❖ （5）IVR（Interactive Voice Response）即互动式语音应答
12
1.3移动支付业务的市场预测1 2 3 4 5
第一
• 从2004年下半年开始，移动支付进入地域快速扩张的阶段
• 2005年，移动支付用户数达到1560万人，同比增长134％，占移
第二
动通信用户总数的4％，产业规模达到3.4亿元
初期的试点状态。
5
12
1.5移动支付业务发展相关性和1 2 3历4 5
1 高
电子充值
程交
2
购买彩票
产 品 电 子 化 程 度
易
缴纳公用
安
事业费
全
瓶
移动银行 大额支付
购票
购卡
颈
商场移动支付
低
3
小
自动售货机 移动支付
支 付金额
交易终端瓶颈
大宗商品购买 （单笔交易不能
超过5万）
4
大
6
12
内容
1.
• 移动增值业务市场分析
❖ 备注：
❖ （1）上图仅代表各业务生命周期，不反映市场规模情况
❖ （2）LBS (Location-Based Ser-vices ):无线定位业务又称为位置业务
❖ （3）CRBT(Coloring Ring Back Tone) 多彩回铃音业务简称：彩铃
3
❖ （4）MMS（Multimedia Messaging Service）的缩写，意为多媒体短信业务
（KSF）
2、 合 理 的 定 价战略
3、 丰 富 的 内 容
KSF
4、 优 秀 的 服 务、管 理团队 5、 多 样 化 的 功能
6、 消 费 者 钟 爱的终 端
7、 独 特 的 商 业模式
当然，并不意味其他因素无足轻重。
11
12
2.5 12580业务模式分析1 2 3 4 5 6 7 8
❖ 业务类型
12580用户
有吸引力 的内容
终端的支持
终端的设计和要求
终端和业务销售 12580费用
移动12580
业务支持 代收信息费
内容合作方
更多用户 使用
上述的未来12580的商业模式中，最核心的利润分成模式。
10
12
2.4 未来12580关键成功因1 素2 3 4 5 6 7 8
1、 独 特 的 社 会经济 环境
提出 问题
12580平台的整合
分析 问题
原始业务
业务性整合
其他增值业务
核心增值业务
技术性整合 综合平台
管理整合 人员组织结构
解决 方案
移动12580 全业务综合服务
实施 步骤
全程贴身服务
服务于市民
服务于国民
服务于世界
最终 目标
9
12
2.3 未来12580的商业模式1 2 3 4 5 6 7 8
终端合作方
• 希望更便捷订制各类信息 • 用户可以通过12580订制各类
的用户
信息，包括财经、新闻、教育
、生活、娱乐、健康、服务、
体育、时尚等栏目，同时，也
可以随时订制自己需要的信息 服务
• 希望更便捷的提供车主相 • 除提供基本车主服务，如紧急
关的用户
救援、帮助办理年审纳税、维
修、保养、代客驾车等，还可
提供移动独有的服务，如基本
务，使他们“身在异乡，如在
家乡”
• 基本免费提供
5 手机设置 6 VIP用户服务 7 快乐音信
• 希望更惬意的使用自己的 • 12580帮助用户设置手机中较
手机
复杂的一些功能，例如彩玲、
图片、音乐、游戏以及
GPRS/WAP等
• 按次收费
• 专为移动的VIP客户提供 • 为移动VIP用户提供特殊的免费 • 基本免费提供
平台建设与整合
移动意愿
问题与思考2
项目实现
资源整合
12580商业计划
功能与市场竞争
发展规划与进程
问题与思考1
12580现状
市场调研
移动
业务模式
移动12580项目
金融机构
内容服务提供商
战略伙伴
合作伙伴
合作架构
8
12
2.2 未来12580项目分析1 2 3 4 5 6 7 8
同行竞争压力
行业发展趋势
客户发展驱使
定位系统的交通状况预报、路
线导航等
• 按照服务次数和类别收费 • 按照月订制/按照次数收费 • 按月收费
12
12
2.5 12580业务模式分析1 2 3 4 5 6 7 8
❖ 业务类型
目标用户
所提
供的服务
收入来源
4 随身翻译
• 希望提供本国、本地或第 • 为境外来客提供随时地翻译服
三方国家语言翻译的用户
12
内容
1.
• 移动增值业务市场分析
3.
• 移动未来12580业务模式
1
12
1.1中国移动增值业务市场规模1 2 3和4 5
预测
❖
中国移动增值业务市场从2002年开始快速发展, 2004年，市场总体规
模达到298.3亿元，预计2005年底将达到410亿元。
2
12
1.2移动增值业务生命周期分1 2析3 4 5
的服务
服务，例如高尔夫俱乐部，健
康诊室等，目的增加客户的粘
性
• 希望充分利用手机满足自 • 语音短信的新业务：涵盖歌曲
己的嗜好的用户
、音乐、相声、小品、戏曲、
影视、明星祝福等，客户只需
用本人手机拨打12580点播语
出如下特点：
➢ 由于操作简便，运营商代收费成为移动支付推广的利器； ➢ 以安全级别要求较低的小额支付为主； ➢ 业务以无需与商户终端相交互的方式为主，所购商品大多为电子形式的商
品，系统建设成本低； ➢ 大多采用短信接入方式，安全性低，仅适合小额支付； ➢ 业务的推出呈现地区割据状态，地区差异较大； ➢ 仅有彩票购买、话费购买等少数亮点业务，大多数业务的规模很小，处于
• 2007年，由于产业链的成熟、用户消费习惯的形成和基础设施
第三
的完备，移动支付业务将进入产业规模快速增长的拐点
• 诺盛电信咨询预计到2008年，移动支付用户数达到1.39亿人，
第四
占移动通信用户总数的24％，产业规模达到32.8亿元
4
12
1.4移动支付业务开展现状1 2 3 4 5
❖ 迄今为止的移动支付业务开展情况表现
目标用户
所提
供的服务
收入来源
1 手机Google 2 手机杂志 3 车主服务
• 希望通过手机更便捷的查 • 用户拨打12580查询相关信息
询及网上相关信息的用户
，12580给予即时回答，可以
查询的信息包括餐厅、电影场
次、健身中心课程安排、可陪
同孩子去的娱乐地点、购物地
点推荐及价格比较、公共交通
信息、教育信息查询等各类信 息
3.
• 移动未来12580业务模式
7
12
2.1 未来12580业务及架构规划 手机租赁
12345678
移动12580项目分析
聊天交友
手机设置
快乐音信
手机广告
贴身翻译
战略实现
手机杂志
车主服务
电子充值
商旅服务
Байду номын сангаас
手机Google VIP用户服务 移动支付
移动秘书
生活信息板块 生活服务板块 理财板块
商务板块