市场营销第三章习题考前复习
市场营销学第三章复习题及答案
市场营销学第三章习题及参考答案第三章市场营销环境一、单项选择题1、下列哪种因素是企业的微观环境因素?(C )A、人口B、购买力C、公众D、自然环境2、从事商品购销活动,并对所经营的商品拥有所有权的中间商称( A )A、商人中间商B、代理中间商C、辅助商D、供应商3、能满足购买者某种愿望的各种方法的竞争者为( B )A、愿望竞争者B、一般竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者4、对企业实现其市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体称为( C )A、供应者B、竞争者C、公众D、中间商5、下列哪些因素属于宏观环境因素?( A )A、公众B、代理中间商C、企业D、人口6、根据恩格尔定律,随着家庭收入的增加,用于食物支出的比例( B )A、会上升B、会下降C、大幅上升D、保持不变7、下述哪些为取之不尽,用之不竭的资源?( D )A、森林B、粮食C、煤D、空气和水8、下述哪些为有限但可以更新的资源?( A )A、森林B、空气C、煤D、石油9、下述哪些是有限又不可以更新的资源?( C )A、森林B、粮食C、煤D、空气10、消费者支出模式主要受( A )的影响A、消费者收入B、消费者文化素养C、消费者家庭生命周期阶段D、消费者的宗教信仰11、环境保护意义与市场营销观念相结合所形成的市场观念称为(D )A、大市场营销B、直接市场营销C、关系市场营销D、绿色市场营销12、如果企业面临的环境是机会多,威胁也高,这种企业业务称(B )A、理想业务B、冒险业务C、成熟业务D、困难业务13、如果企业面临的环境是机会多,威胁低,这种企业业务称(A )A、理想业务B、冒险业务C、成熟业务D、困难业务14、如果企业面临的环境是机会少,威胁高,这种企业业务称(D )A、理想业务B、冒险业务C、成熟业务D、困难业务15、如果企业面临的环境是机会少,威胁也少,这种企业业务称( C )A、理想业务B、冒险业务C、成熟业务D、困难业务16、对市场机会的分析认为,企业最好的市场机会是(D )A、潜在吸引力大的机会B、成功可能性大的机会C、潜在吸引力大,成功可能性小D、潜在吸引力大,成功可能性也大17、嘉陵公司原是兵工企业,80年代初,由于国际形势变化给该公司造成市场威胁,针对这种威胁该公司上摩托车生产线。
市场营销复习题及答案(各章汇总)
第一章市场营销概论一、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最适合的答案。
)1．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。
A. 欧洲B. 日本C. 美国D. 中国2．市场营销管理的实质是（）。
A．刺激需求B．需求管理C．生产管理D．销售管理3．市场营销的核心是（）。
A．生产B．分配C．交换D．促销4．从营销学的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。
A．满足消费者的需求和欲望B．获取利润C．求得生存和发展D．把商品推销给消费者5．与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。
A．关系营销B．绿色营销C．公共关系D．相互市场营销6．对于负需求市场，营销管理的任务是（）。
A．刺激市场营销B．改变市场营销C．反市场营销D．维持市场营销7．如果有相当一部分消费者对某种产品或服务有强烈的需求，而现有产品或服务又无法使之满足，通常将这种需求状态称为（）。
A．潜伏需求B．无需求C．不规则需求D．负需求8．从市场营销的角度看，市场就是（）。
A．买卖的场所B．商品交换关系的总和C．交换过程本身D．具有购买欲望和支付能力的消费者9．通常将消费者未能得到满足的感受状态称为（）。
A．欲望B．需要C．需求D．愿望10．1960年，美国营销学者（）将诸多市场营销因素概括为产品、定价、分销和促销四类。
A．菲利普·科特勒B．西奥多·莱维特C．杰罗姆·麦卡锡D．尼尔·博登11．对市场营销学影响最大的学科是( )。
A．经济学B．社会学C．历史学D．心理学12. 由于家庭影院、在线电影等的普及，使得消费者对去电影院看电影的需求下降，那么电影院的主要营销任务是( )。
A．改变市场营销B．重振市场营销C．降低市场营销D．刺激市场营销13. 科特勒认为除了市场营销组合的4P之外，还应再加上2个P，即( )。
A．政治权力(Political Power)与公共关系(Public Relations)B．人(People)与服务过程(Process)C．诊断(Probe)与细分(Partition)D．择优化(Priority)与市场定位(Position)14. 提出“市场营销战”观念的学者是（）。
市场营销原理第三章
市场营销原理第三章第三章市场营销环境分析一、单项选择题 1.向企业及其竞争者供应原材料、部件、能源、劳动力等资源的企业和个人称为。
A.供应商B.中间商2．主要指协助企业寻找顾客或直接与顾客进行交易的商业组织和个人。
）是企业的服务对象。
））。
A.产品B.顾客C.利润D.市场细分 4.具有较高增长率和较低相对市场占有率的经营单位是。
）。
A.个人可支配收入B.可任意支配收入C.个人收入D.人均国内生产总值7．恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将的研究一般从以下几方面入手：教育状况、语言文字、宗教信 C.科学技术 D.自然资源）战略。
仰、价值观念、风俗习惯、审美观念等。
A.政治法律 B.社会文化9．运用--------------------精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，感谢阅读下载--------------------- ~ 1 ~SWOT分析模型对某企业外部环境及内部能力进行分析后，发现该企业外部有众多的机会，又具有强大的内部优势，那么该企业宜采用。
C.是不断变化的 C.增长型战略 D.多元经营战略 B.各因素是相互关联的D.是企业可控制的因素E.可能形成机会也可能造成威胁2．市场营销微观环境包括。
B.营销中介 C.顾客 D.竞争者E.社会公众）。
3．营销部门要成功地制定和实施营销计划，还必须有其他职能部门的密切配合和协作。
这些部门包括：。
C．主要政策32 D．远景和发展方向E．国家法律5．市场增长率/相对市场份额矩阵将经营单位划分为下列几种类型：。
A．明星类B．问题类C．奶牛类D．金马类E．狗类6．企业一体化成长战略包括。
C．产品开发）C．垂直多角化）。
）。
C．向上一体化7．企业密集型成长战略包括。
10．营销中介包括））。
）。
--------------------精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，感谢阅读下载--------------------- ~ 2 ~E.内部公众 A.人口环境B.自然环境C.科学技术环境D.经济环境E.政治法律环境3．微观环境指那些给企业带来机会和威胁的主要社会力量。
市场营销学 《第三章 市场营销调研与预测》练习题
《第三章市场营销调研与预测》练习题一、单项选择题1.在市场营销研究中，最经济、实用的调查方法是( )。
A．电话访问B．邮寄问卷C．人员访问D．抽样调查2.市场营销信息系统由四个子系统构成。
其中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种反映企业经营现状的信息的子系统是( )。
A．市场营销情报系统B．内部报告系统C．市场营销研究系统D．市场营销分析系统3.在定量研究的各种尺度中，可以进行加减乘除运算的尺度是( )。
A．间距尺度B．名义尺度C．顺序尺度D．比例尺度4.首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后将该销售额与以前的销售额相比较，做出最后决策。
这种实验设计属于( )。
A．简单时间序列实验B．重复时间序列实验C．前后控制组分析D．阶乘设计5.“搜集、评估、传递管理人员制定决策所必须的各种信息”这种任务属于( )。
A．内部报告系统B．市场营销调研系统C．市场营销情报系统D．市场营销分析系统6.给社会阶层中的上上层、中上层、中层、中下层、+下下层等分别标为“5、4、3、2、1”，这属于( )。
A．名义尺度B．问题尺度C．比例尺度D．顺序尺度7.将某一群体中男性编号为“1”，女性编号为“0”，这属于( )。
A．名义尺度B．间距尺度C．比例尺度D．顺序尺度8.数值不能进行加减的尺度是( )。
A．名义尺度和比例尺度B．顺序尺度和比例尺度C．名义尺度和顺序尺度D．间距尺度和比例尺度9.有些商店在店内某些罐头产品货架上安装电视照相机，记录顾客目光的运动过程，以弄清顾客如何浏览各种品牌。
这种搜集资料的方法属于( )。
A．实验法B．观察法C．调查法D．专家估计法10.一定的顾客，在一定的地理区域、一定的时间、一定的市场营销环境和一定的市场营销方案下购买的总量，叫做( )。
A．市场预测B．市场潜量C．企业潜量D．市场需求11.总市场潜量就是指在一定期间内，一定水平的行业市场营销力量下，在一定的环境条件下，一个行业中所有企业可能达到的最大( )。
市场营销第三章习题（考前复习）
市场营销第三章习题（考前复习）第三章战略规划与市场营销管理过程（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。
）1、整体战略是企业_________层次的战略。
A．总体 B．局部C．最高 D．较强2、职能战略是各个职能部门的_________战略。
A．长期性 B．中期性C．短期性 D．中长期3、区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的_________。
A．经营主线 B．经营目标C．经营方针 D．经济利益4、共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种_________联系。
A．在 B．外部C．多种 D．局部5、具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是_________。
A．问号类 B．明星类C．奶牛类 D．瘦狗类6、问号类经营单位是具有较高增长率和的经营单位或业务。
A．较高占有率 B．一般占有率C．较低占有率 D．没有占有率7、明星类单位的市场增长率降到_________以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。
A．50% B．30%C．10% D．5%8、市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是_________。
A．问号类 B．明星类C．奶牛类 D．瘦狗类9、规划经营战略的关键是战略分析和。
A．战略选择 B．战略计划C．战略部署 D．战略调查10、战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是_________。
A．环境威胁 B．市场机会C．市场利润 D．成本降低11、经营战略计划的制定和实施，要以特定的_________为依据。
A．目标 B．利润C．成本 D．计划12、在同一市场上，采用同一战略的企业之间，事实上形成了一个。
A．战略 B．战术部落C．战略联盟 D．战略群落13、_________是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
A．产品 B．定价C．促销 D．分销14、_________规定战略经营单位业务和发展方向。
市场营销期末考试试卷及答案Chap.3
市场营销第三章课后习题及参考答案第一部分习题一、填空题（30道）1、市场营销环境是指与企业有潜在关系的所有与共同构成的，它是影响企业生存和发展的各种外部条件。
2、从市场营销环境的概念角度来看，对环境的研究是制定市场营销战略的，市场营销活动的开展必须以环境为依据。
同时，分析营销环境也是企业实现营销目标、满足顾客需要的。
3、宏观营销环境主要以为媒介间接影响和制约企业的市场营销活动。
4、一般说来，市场营销环境主要包括两个构成要素：一是，二是。
5、微观营销环境又称直接营销环境。
它是指是指与企业紧密相连的、直接影响企业为目标市场服务能力的。
6、企业的宏观营销环境主要由经济环境、政治法律环境、科技环境和社会文化环境组成，它们是企业赖以生存的。
7、宏观营销环境一般不直接对一个特定企业的营销活动产生影响，而是通过那些可以对企业的市场营销活动发生直接影响的起作用。
8、人口是构成市场的第一因素。
因为市场是由那些想购买商品同时又的人构成的。
9、指企业营销活动所面临的社会购买力、消费者收入、消费者支出模式等外部社会经济条件。
10、从企业的营销角度看，经济方面最主要的环境因素是。
11、社会购买力的大小受国家经济发展水平、消费者收入、价格水平、信贷规模等一系列经济因素的影响，主要取决于。
12、、社会文化因素通过影响消费者的为影响企业的市场营销活动。
13、是社会生产力中最活跃和决定性因素。
14、根据相关环境和相关环境要素发展变化对相关企业发生作用的性质，我们可以把环境变化的趋势分为。
15、头脑风暴法的目的是要突破思考的。
16、市场需求的定性预测方法主要有、和。
17、在研究消费收入时，最需要关注的是，即在个人可支配收入中减去用于维持个人与家庭生存不可缺少的费用后的余额。
18、消费者支出模式指的是消费者个人或家庭的总消费支出中各类消费支出的。
19、恩格尔定律是指：随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重；用于住宅建筑和家务经营的开支占家庭收入的比重；而用于其他方面的开支的支出和储蓄占家庭收入的比重就会。
第三章习题(市场营销环境)
第三章市场营销环境一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个最合适的答案）1.消费需求变化中最活跃的因素是（）A.人均国民收入；B.个人可支配收入；C.家庭收入；D.个人可任意支配收入2.根据恩格尔定律，随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重会（）A.上升；B.下降；C.大体不变；D.时升时降3.顾客属于企业的（）A.微观环境因素；B.宏观环境因素；C.中观环境因素；D.内部环境因素4.影响汽车、住房以及奢侈品等商品销售的主要因素是（）A.个人可支配收入；B.个人可任意支配收入；C.消费者储蓄和信贷；D.消费者支出模式5.分析市场营销环境的目的是（）A.防患于未然；B.寻求企业发展空间；C.增强企业适应能力；D.发现机会和识别威胁6.市场营销环境中的被称为一种创造性的毁灭力量的是（）A.科学技术；B.自然资源；C.社会文化；D.政治法律7.下列环境因素中，通过影响消费者的思想和行为来影响企业的因素是（）A.经济环境；B.人口环境；C.政治法律环境；D.社会文化环境8.宗教信仰属于宏观环境中的（）A.人口环境；B.政治环境；C.社会文化环境；D.法律环境9.资源短缺将使企业生产成本（）A.上升；B.下降；C.不变；D.没有影响10.在企业所在地或邻近的居民和社区组织属于（）A.社团公众；B.社区公众；C.内部公众；D.政府公众二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中选出二个至五个正确的答案，少选、多选、错选均无分）1.下列哪些选项属于企业的微观环境因素？（）A.竞争者；B.社会公众；C.供应商；D.营销中介；E.顾客2.下列哪些选项属于营销中介机构？（）A.中间商；B.物流公司；C.调研公司；D.广告公司；E.银行3.下列选项中属于社会文化环境因素的有（）A.教育水平；B.收入水平；C.价值观念；D.宗教信仰；E. 语言文字4.下列选项中属于宏观环境因素的有（）A.人口环境；B.经济环境；C.自然环境；D.法律环境；E.文化环境。
市场营销三复习资料
市场营销三复习资料引言市场营销是现代企业发展的重要组成部分，它涉及到产品销售、品牌推广、市场调研、客户关系管理等多个方面。
在市场营销的学习中，掌握相关知识和技巧非常重要。
本文档将为读者提供市场营销三的复习资料，帮助读者巩固相关知识。
一、市场分析市场分析是市场营销的第一步，它主要包括市场细分、目标市场选择和竞争对手分析三个方面。
1. 市场细分市场细分是将市场划分为若干个可以独立进行营销活动的细分市场的过程。
常用的市场细分方法包括地理细分、行为细分和心理细分等。
在进行市场细分时，需要考虑到市场的规模、竞争程度和潜在利润等因素。
2. 目标市场选择目标市场选择是在市场细分的基础上，确定企业重点进行营销活动的市场。
选择目标市场时，需要考虑市场的需求和潜力、竞争对手和企业的资源等因素。
3. 竞争对手分析竞争对手分析是指对市场上的竞争对手进行详细的调查和分析。
通过对竞争对手的产品、定价、分销渠道和宣传方式等进行分析，可以为企业制定有效的竞争策略提供参考。
二、市场定位市场定位是确定企业在目标市场中所占据的位置和形象。
它主要包括定位目标、定位策略和定位方式三个方面。
1. 定位目标定位目标是企业在目标市场中希望达到的位置和形象。
定位目标可以是产品特性、产品应用领域或产品的定价策略等。
2. 定位策略定位策略是指企业如何通过差异化或专注化来在目标市场中找到自己的独特定位。
常用的定位策略包括差异化定位、专注化定位和低成本定位等。
3. 定位方式定位方式是指企业通过哪些方式来对目标市场进行定位。
常用的定位方式包括产品特性定位、用户定位和品牌形象定位等。
三、产品策划与开发产品策划与开发是指企业根据市场需求和自身资源，对产品进行策划和开发的过程。
它主要包括产品开发策略、产品设计和产品测试三个方面。
1. 产品开发策略产品开发策略是指企业根据市场需求和竞争对手情况，确定如何开发新产品或改进现有产品。
在制定产品开发策略时，需要考虑市场需求、技术可行性和竞争对手等因素。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
第三章战略规划与市场营销管理过程(一)单项选择题(在下列每小题中,选择一个最适合的答案。
)1、整体战略就是企业_________层次的战略。
A.总体B.局部C.最高D.较强2、职能战略就是各个职能部门的_________战略。
A.长期性B.中期性C.短期性D.中长期3、区分战略经营单位的主要依据就是多项业务之间就是否存在共同的_________。
A.经营主线B.经营目标C.经营方针D.经济利益4、共同的经营主线就是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种_________联系。
A.内在B.外部C.多种D.局部5、具有较高增长率与较高市场占有率的经营单位就是_________。
A.问号类B.明星类C.奶牛类D.瘦狗类6、问号类经营单位就是具有较高增长率与的经营单位或业务。
A.较高占有率B.一般占有率C.较低占有率D.没有占有率7、明星类单位的市场增长率降到_________以下,但有较高的相对市场占有率,便成为奶牛类单位。
A.50%B.30%C.10%D.5%8、市场增长率与相对市场占有率都较低的经营单位就是_________。
A.问号类B.明星类C.奶牛类D.瘦狗类9、规划经营战略的关键就是战略分析与。
A.战略选择B.战略计划C.战略部署D.战略调查10、战略环境因素变化的结果,对企业及其活动形成有利的条件就是_________。
A.环境威胁B.市场机会C.市场利润D.成本降低11、经营战略计划的制定与实施,要以特定的_________为依据。
A.目标B.利润C.成本D.计划12、在同一市场上,采用同一战略的企业之间,事实上形成了一个。
A.战略B.战术部落C.战略联盟D.战略群落13、_________就是指企业利用多种信息载体,与目标市场进行沟通的传播活动,包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
A.产品B.定价C.促销D.分销14、_________规定战略经营单位业务与发展方向。
A.经营任务B.经营方针C.经营计划D.经营目标15、一个战略经营单位就是企业的一个。
A.部门B.车间C.产品D.环节【参考答案】1、C2、C3、A4、A5、B6、C7、C8、D9、A 10、B11、A12、D13、C14、A15、A(二)多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个,请准确选出全部正确答案。
)1、职能战略可以使职能部门及其管理人员,更加清楚地认识本部门在实施总体战略、经营战略过程中的任务、责任与要求,这些职能战略包括_________。
A.研究与开发管理B.生产管理C.市场营销管理D.财务管理E.人力资源管理2、企业使命说明书包括的基本要素就是。
A.使用范围B.活动领域C.国家法律D.主要政策E.远景与发展方向3、市场增长率/市场占有率矩阵将经营单位划分为_________几种类型。
A.明星类B.金马类C.奶牛类D.问号类E.瘦狗类4、多因素投资组合矩阵依据市场吸引力的大小与竞争能力的强弱分为九个区域,由它们组成三种战略地带。
这三种战略地带就是。
A.“红色地带”B.“绿色地带”C.“黄色地带”D.“蓝色地带”E.“白色地带”5、规划企业成长战略的方式有_________。
A.松散式成长战略B.密集式成长战略C.统一式成长战略D.一体化成长战略E.多角化成长战略6、企业一体化成长战略包括_________。
A.后向一体化B.向上一体化C.水平一体化D.向下一体化E.前向一体化7、企业多角化成长战略包括_________。
A.纵向多角化B.垂直多角化C.同心多角化D.水平多角化E.综合多角化8、构成战略环境的因素很多,可分为因素。
A.主体环境B.主观环境C.一般环境D.地域环境E.客观环境9、市场营销组合因素包括_________。
A.产品B.竞争C.定价D.分销E.促销10、美国学者波特提出的竞争性战略包括。
A.成本领先战略B.差别化战略C.品牌战略D.聚焦战略E.一体化战略【参考答案】1、ABCDE2、BDE3、ACDE4、ABC5、BDE6、ACE7、CDE8、ACD9、ACDE 10、A BD(三)判断题(判断下列各题就是否正确。
正确的在题干后的括号内打“√”,错误的打“×”。
)1、经营战略就是多个战略经营单位或者有关的专业部、子公司的战略。
( )2、职能战略就是企业多个职能部门的长期性战略。
( )3、企业使命反映企业的目的、特征与性质。
( )4、战略经营单位通常没有自己的业务。
( )5、问号类就是较高增长率、较低占有率的经营单位或业务。
( )6、规划投资组合实质上就是企业高层对各个经营单位及其业务进行评估与分类,确认它们的发展潜力,决定投资结构。
( )7、根据BCG分析法,对于奶牛类的经营单位或业务应采用发展策略。
( )8、市场增长率与市场占有率都较低的经营单位或业务属于问题类。
( )9、一般来说,市场占有率越低,这个单位盈利能力越强。
( )10、企业利润水平与市场占有率同向增长。
( )11、市场增长率越高,经营单位的资金需要数量越少。
( )12、处于红色地带的企业一般采用收割或放弃战略。
( )13、处于黄色地带的企业采取增加资金投入与发展扩大的战略。
( )14、经营任务规定战略经营单位业务与发展方向。
( )15、产品、价格、分销与促销就是市场营销过程中不可以控制的因素。
( )16、对一个具体的企业及经营单位,从时间、费用与必要性瞧,完全有可能也有必要对所有的环境因素进行分析。
( )17、市场营销组合就是固定不变的静态组合。
( )【参考答案】1、√2、×3、√4、×5、√6、√7、×8、×9、×10、√11、×12、√13、×14、√15、×16、×17、×(四)填空题(请在各小题的划线处填入适当的词句。
)1、共同的经营主线就是指目前的、市场与未来的产品、市场之间的一种内在联系。
2、一般来说,_______________越高,这个单位的盈利能力越强。
3、原以企事业单位为主要客户的电脑公司开始向家庭、个人销售电脑,或拓展新的销售区域,这就是一种_______________策略。
4、用多因素投资组合矩阵分析时,企业对每个战略业务单位都从市场吸引力与_______________两个方面进行评估。
5、_______________就是企业最高层次的战略。
6、_______________就是各个战略经营单位或者有关的专业部、子公司的战略。
7、_______________反映企业的目的、特征与性质。
8、总体战略就是企业_______________负责制定、落实的基本战略。
9、处于_______________地带的企业采取增加资金投入与发展扩大的战略。
10、经营战略的规划过程,始于。
11、把企业目标确定在某个特定的、相对狭小的领域内,争取成本领先或差别化,从而建立相对优势,通常适合于中小企业,这就是_______________战略。
12、战略环境有关因素变化的结果,对企业及其活动产生不利的影响叫_______________。
13、通过战略环境与条件分析,任务应当转化为_______________。
14、构成市场营销组合的四大类因素或手段,各自又包含了多个次一级或更次一级的因素,这就是营销组合的_______________特征。
【参考答案】1、产品2、市场占有率3、市场开发4、竞争能力5、总体战略6、经营战略7、企业使命8、高层9、绿色10、明确任务11、聚焦12、环境威胁13、特定目标14、复合性(五)名词解释1、战略2、成本领先战略3、战略经营单位4、后向一体化5、市场营销组合【参考答案】1、战略即就是用来描述一个组织打算如何实现其目标与使命的重大决策。
2、成本领先战略就就是一个企业力争使其总成本降到行业最低水平,核心就是争取最大的市场份额,以达到单位产品成本最低,从而以较低售价赢得竞争优势。
3、战略经营单位就是企业值得为其专门制订经营战略的最小经营管理单位。
4、后向一体化,即收购、兼并原材料供应商,拥有或控制企业的市场供应系统。
5、市场营销组合就是企业为了进占目标市场,满足顾客需求,加以整合、协调使用的可控制因素。
(六)简答题1、简答企业战略具有的特征。
2、简答战略规划的一般过程。
3、战略经营单位具有哪些特征？4、市场营销组合的特点就是什么？【参考答案要点】1、企业战略具有以下共同特征:(1)全局性。
战略以企业大局为对象,根据企业整体发展的需要而制定。
(2)长远性。
企业战略既就是一家企业谋求长远发展要求的反映,又就是这家企业对未来较长时期生存与发展的通盘考虑。
(3)抗争性。
企业战略就是关于企业在激烈的竞争中如何与对手抗衡的行动方案,同时也就是针对来自各方的冲击、压力、威胁与困难,迎接这些挑战的基本安排。
(4)纲领性。
战略所制定的就是企业整体的长远目标、发展方向、重点及应当采取的基本方针、重大措施与基本步骤。
2、制定企业战略规划包含以下步骤:(1)判定问题。
根据企业外部环境的变化趋势,内部条件的演变趋势,经济效益的发展趋势,判定在企业运作中即将发生的战略问题。
(2)评估问题的重要性。
即将战略问题整理、分类,依据轻重缓急加以排序。
(3)分析问题。
排序以后,对重要问题进行分析。
(4)提出与问题相关的战略。
(5)发展战略计划与形成行动方案。
3、战略经营单位通常具有如下特征:(1)有自己的业务。
这些业务可以就是独立的或互相联系的,但性质上可以与企业的其她业务分开;(2)有共同的性质与要求,值得专门为其制定经营战略;(3)掌握一定的资源,能够相对独立或有区别地开展业务活动;(4)有其竞争对手;(5)有相应的管理班子从事经营战略的管理工作。
4、市场营销组合具有以下特点:(1)可控性。
构成市场营销组合的各种手段,就是企业可以调节、控制与运用的因素;(2)动态性。
市场营销组合不就是固定不变的静态组合,它应根据内部条件与外部环境变化的影响,做出相应的反应;(3)复合性。
构成市场营销组合的四大类因素,各自又包括了多个次一级或更次一级的因素。
(4)整体性。
市场营销组合的各种手段及组成因素,不就是简单的相加或拼凑集合,而就是一个有机的整体,共同发挥“合力”效应。
(七)论述题1、试述如何规划企业的总体战略？2、试述市场营销管理的一般过程。
【参考答案要点】1、企业总体战略的规划可从以下几个方面来进行:(1)认识与界定企业使命。
企业使命反映企业的目的、特征与性质。
明确企业使命,就就是对本企业就是干什么的、应该就是怎么样的,进行思考与解答。
①认识企业使命的关键,在于如何深入分析构成企业外部环境与内部条件的各种因素,详尽了解它们对企业的要求、期望与约束,从中找出企业目前的以及理想的特征。