医院品牌营销
医院营销策略
医院营销策略医院作为一个服务行业，也需要积极开展营销活动以提高知名度和吸引患者。
以下是一些医院营销策略的建议：1. 建立良好的品牌形象：医院需要注重建立并宣传自己的品牌形象，包括专业性、优质的服务、良好的治疗效果等。
可以通过建立官方网站、发布优质内容以及参与社交媒体等方式来宣传品牌形象。
2. 建立良好的医患关系：医院应该注重与患者之间的良好沟通和交流。
可以通过创建患者互动平台、定期组织健康讲座、答疑等方式来与患者建立良好的关系，提高患者满意度和忠诚度。
3. 提供优质的医疗服务：医院应该注重提供优质的医疗服务。
这包括医生技术的提升和培训、引进先进的医疗设备以及提高医疗流程的效率等。
优质的医疗服务能够吸引更多的患者前来就诊，并增强医院的口碑影响力。
4. 进行定期的市场调研：医院应该定期进行市场调研，了解患者的需求和市场的变化趋势。
可以通过患者满意度调查、竞争对手分析等方式获取市场信息，进而制定适应市场变化的营销策略。
5. 制定创新的营销策略：医院可以制定一些创新的营销策略来吸引患者。
例如举办健康讲座、开展健康体检活动、推出一些特色诊疗项目等，同时结合线上线下渠道进行宣传推广。
6. 加强线上平台的建设：在互联网时代，医院应该加强线上平台的建设，为患者提供更便捷的服务。
可以建立在线预约平台、开设官方微信公众号、提供在线咨询服务等，方便患者随时随地获取相关信息和预约就诊。
7. 与社区建立合作关系：医院可以与社区建立合作关系，开展健康宣传活动、参与社区公益活动等，提高医院在社区中的知名度和声誉，吸引更多的患者。
8. 提供优惠措施：医院可以制定一些优惠措施来吸引患者，如提供打折优惠、推出会员制度等。
这样可以增加患者的就诊意愿和忠诚度。
以上是一些建议的医院营销策略，医院在制定并执行营销策略时，应根据自身情况和市场需求进行调整和优化。
医院营销方式
医院营销方式一、引言医院作为提供医疗服务的机构，面临着激烈的竞争环境。
为了吸引患者，增加医院的知名度和市场份额，医院需要采取有效的营销方式。
本文将介绍一些常见的医院营销方式，包括线上营销、线下营销和口碑营销。
二、线上营销1. 建设专业网站：医院可以建设专业的网站，展示医院的专科优势、医疗设备和医疗团队等信息，提供在线预约和咨询服务，以吸引患者。
2. 搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站的关键词、页面结构和内容，提高医院在搜索引擎中的排名，增加网站的暴光度和点击率。
3. 社交媒体营销：医院可以利用微博、微信、知乎等社交媒体平台，发布医疗健康知识、医院活动和患者案例等内容，与患者进行互动，提升医院的品牌形象和影响力。
4. 网络广告投放：通过购买搜索引擎广告、banner广告和社交媒体广告等方式，将医院的宣传信息传递给潜在患者，增加医院的暴光度和知名度。
三、线下营销1. 健康讲座和活动：医院可以定期举办健康讲座和活动，邀请专家进行健康知识普及和健康检查，吸引患者参预，增加医院的暴光度和口碑。
2. 合作推广：与药店、保险公司、体检中心等相关机构进行合作，互相推荐患者，共同开展促销活动，扩大医院的患者群体和市场份额。
3. 媒体宣传：通过报纸、电视、广播等传统媒体，发布医院的宣传报导和广告，提高医院的知名度和形象。
4. 社区宣传：医院可以在附近社区设立宣传展示点，发放宣传册和小礼品，与居民进行面对面的宣传和交流，提高医院在社区的知名度和信任度。
四、口碑营销1. 优质服务：医院应提供优质的医疗服务，包括医生的专业水平、护理人员的服务态度和医疗设备的先进性等方面，以赢得患者的满意度和口碑。
2. 患者口碑推荐：医院可以鼓励患者在社交媒体平台、医院网站和患者论坛等渠道分享自己的就医经历和满意度，增加医院的口碑和信任度。
3. 建立医院品牌形象：医院应注重医院品牌的塑造，包括医院的理念、文化和服务特点等方面，使患者对医院有较高的认可度和忠诚度。
医院广告营销策划与品牌推广计划
内容营销规划
1 1. 患者需求分析
了解患者的健康需求，痛点和信息获取习惯。
2 2. 内容创作策略
制定内容主题，风格和格式，并确定目标受众。
3 3. 内容发布平台
4 4. 内容推广策略
选择合适的线上平台，如微信公众号，抖音等，发布优质内 容。
运用搜索引擎优化，社交媒体推广等手段，扩大内容影响力 。
互联网医疗崛起
互联网医疗平台的兴起为患者提 供更多选择，对传统医院的运营 模式带来挑战。
品牌竞争加剧
医院品牌形象越来越重要，塑造 良好的品牌形象是吸引患者、提 升竞争力的关键。
目标受众分析
医院广告营销的核心在于精准触达目标人群，因此准确地分析目标受众至关重 要。
通过对医院服务范围、目标人群特征、竞争对手情况进行深入分析，我们能够 制定出更有效的广告策略。
品牌形象设计应贯穿医院的所有触点，包括网站、宣传资料、制服、环境布置 等，形成统一的视觉识别系统。同时，也要关注医院的品牌故事和文化，将其 融入设计元素中，提升用户群，分析其 在不同平台的活动习惯和内容 偏好。
根据用户画像，制定差异化的 内容策略，提高传播效果。
竞争对手 医院A 医院B
业务模式 公立医院 私立医院
服务特色
专业心脏 病治疗 高端妇产 服务
品牌形象 传统稳重 现代时尚
市场占有 率 30%
20%
此外，分析竞争对手的营销策略，例如广告投放、线上推广、线下活动等，为 制定更有效的营销策略提供参考。
行业政策解读
医疗机构执业许可
医院必须持有有效的医疗机构执业许可证才能合法运营。这要求 医院满足相关资质、设施和人员配备标准。
医院营销方式
医院营销方式引言概述：随着医疗行业的竞争日益激烈，医院营销方式变得越来越重要。
医院需要通过有效的营销策略来吸引患者，提升知名度和声誉。
本文将介绍医院营销的五种主要方式。
一、网络营销1.1 制作专业网站：医院可以建立专业的网站，展示医院的特色、医疗团队和服务项目，吸引患者关注。
1.2 运用社交媒体：医院可以通过微博、微信等社交媒体平台发布医疗知识、患者案例等内容，增加互动和传播。
1.3 SEO优化：医院可以通过搜索引擎优化，提高网站在搜索结果中的排名，增加暴光率和流量。
二、传统广告2.1 电视广告：医院可以通过电视媒体发布医疗广告，吸引患者关注。
2.2 报纸广告：医院可以在当地报纸刊登医疗广告，提升知名度。
2.3 传单宣传：医院可以在社区、商场等地发放宣传传单，吸引患者注意。
三、口碑营销3.1 提升服务质量：医院可以通过提升服务质量和医疗技术水平，赢得患者的口碑。
3.2 患者满意度调查：医院可以主动进行患者满意度调查，及时改进服务不足之处。
3.3 患者反馈管理：医院可以建立患者反馈管理机制，及时回应患者意见和建议。
四、合作营销4.1 与保险公司合作：医院可以与保险公司合作，提供优惠服务吸引患者。
4.2 与药企合作：医院可以与药企合作，推广医疗产品，增加收入来源。
4.3 与其他医疗机构合作：医院可以与其他医疗机构合作，共同开展健康活动，提升品牌形象。
五、专家讲座5.1 举办专家讲座：医院可以邀请知名专家举办健康讲座，提升医院知名度。
5.2 开展健康讲座：医院可以定期开展健康讲座，普及医疗知识，吸引患者关注。
5.3 与社区合作：医院可以与社区合作，举办健康讲座和义诊活动，增加社会影响力。
结语：医院营销方式多种多样，医院可以根据自身特点和需求选择合适的营销方式，提升品牌形象和市场竞争力。
希翼以上内容能够匡助医院更好地进行营销策略规划。
医院营销方式
医院营销方式标题：医院营销方式引言概述：随着医疗行业的竞争日益激烈，医院营销方式变得越发重要。
本文将从医院营销的角度出发，探讨医院营销方式的相关内容。
一、建立品牌形象1.1 制定专业的医院标识和口号：医院标识和口号是医院品牌的重要组成部分，应该具有独特性和专业性，能够准确传达医院的定位和服务理念。
1.2 设计统一的视觉形象：医院的视觉形象包括医院的装修风格、医护人员的着装等，应该统一、规范，能够给患者留下深刻的印象。
1.3 打造优质的服务体验：医院应该注重提升服务质量，让患者感受到医院的关怀和专业。
二、多渠道宣传2.1 制定营销计划：医院应该制定全面的营销计划，包括线上线下宣传、活动策划等，确保宣传效果最大化。
2.2 利用社交媒体：医院可以通过微博、微信等社交媒体平台进行宣传，吸引更多患者关注。
2.3 参与健康讲座和义诊活动：医院可以通过举办健康讲座和义诊活动，提升医院的知名度和美誉度。
三、建立良好的患者关系3.1 建立患者档案：医院应该建立完善的患者档案管理系统，了解患者的基本信息和病史，为患者提供更加个性化的服务。
3.2 定期回访患者：医院可以通过电话、短信等方式定期回访患者，关心患者的身体状况，增强患者对医院的信任和满意度。
3.3 提供贴心的服务：医院可以提供一些贴心的服务，如免费停车、免费wifi 等，让患者感受到医院的关怀和温暖。
四、建立合作关系4.1 与保险公司合作：医院可以与保险公司合作，为患者提供更加便捷的医疗服务，吸引更多患者选择医院就诊。
4.2 与其他医疗机构合作：医院可以与其他医疗机构建立合作关系，共享资源、互惠互利，提升医院的综合实力。
4.3 与药企合作：医院可以与药企合作，为患者提供更加全面的医疗服务，增加医院的竞争优势。
五、持续改进营销策略5.1 定期评估营销效果：医院应该定期评估营销效果，了解营销策略的优劣，并及时调整和改进。
5.2 不断创新：医院应该不断创新营销方式，结合医院的特点和患者需求，开展各种有针对性的营销活动。
医院营销手段和方法
医院营销手段和方法医院作为服务行业的一种，营销对于医院的发展至关重要。
医院营销不同于传统商品的营销，因为医院的产品是服务，而服务的特点决定了医院营销的独特性。
那么，医院应该如何进行营销呢？下面就让我们来探讨一下医院营销的手段和方法。
首先，医院可以通过建立良好的品牌形象来进行营销。
品牌是医院的核心竞争力，一个好的品牌形象可以吸引更多的患者。
医院可以通过提供优质的医疗服务、建立良好的医生团队、打造舒适的就诊环境等方式来树立良好的品牌形象。
其次，医院可以通过开展健康讲座、义诊活动等来进行营销。
这些活动不仅可以提高医院的知名度，还可以向患者传递医院的专业形象，增加患者对医院的信任感。
同时，这些活动也可以让患者更加了解医院的特色和优势，从而增加患者选择医院的可能性。
另外，医院可以通过建立健康管理平台来进行营销。
随着人们健康意识的增强，健康管理已经成为了人们关注的焦点。
医院可以通过建立健康管理平台，为患者提供定制化的健康管理服务，从而吸引更多的患者选择医院。
此外，医院还可以通过互联网营销来进行推广。
随着互联网的普及，医院可以通过建立官方网站、开展微信公众号、进行医院APP推广等方式来进行互联网营销，吸引更多的患者。
最后，医院可以通过提供优惠政策来进行营销。
例如，医院可以推出就诊优惠券、体检套餐等方式来吸引患者。
这些优惠政策不仅可以增加患者的就诊意愿，还可以提高患者的满意度，从而增加医院的口碑。
总之，医院营销是一个复杂而又重要的工作。
医院可以通过建立良好的品牌形象、开展健康讲座、建立健康管理平台、互联网营销以及提供优惠政策等方式来进行营销，从而吸引更多的患者，提高医院的知名度和美誉度。
希望医院在营销方面能够不断创新，为患者提供更好的医疗服务。
民营医院的品牌塑造与营销策略
民营医院的品牌塑造与营销策略民营医院的品牌塑造与营销策略对于其在市场竞争中的地位和发展至关重要。
以下将探讨一些关键因素。
首先，品牌塑造是建立和传递医院的独特价值主张的过程。
通过深入了解目标受众的需求和期望，民营医院可以确定其专业领域，如儿科、妇产科等，并将其作为核心竞争力。
品牌塑造还需要确定医院的核心价值观和使命，以确保品牌形象的一致性，并帮助建立强大的识别度。
在品牌塑造的过程中，民营医院应注重建立良好的声誉。
这可以通过提供高质量的医疗服务、采用先进的医疗技术和设备、聘请经验丰富的医生和员工等方式实现。
同时，民营医院还可以与相关行业的专家和学术机构合作，共同开展研究和教育活动，以提高专业水平和医院的学术声誉。
另外，营销策略对于民营医院的长期发展和增加市场份额也非常重要。
首先，民营医院应该深入了解目标受众的需求和偏好，并据此制定个性化的市场推广计划。
这包括选择适当的传媒渠道，如互联网、社交媒体、医疗网站等，以提高品牌的知名度和可见性。
其次，民营医院可以通过提供优质的客户体验和关怀来吸引潜在患者。
这包括建立友好的医患关系、提供舒适的就诊环境、提供便捷的就诊方式和预约系统等。
此外，民营医院还可以通过推出各种患者关怀计划和健康管理服务来增加与患者的互动和接触，提高忠诚度和满意度。
同时，民营医院还可以开展与当地社区和企业的合作，提供健康咨询和诊疗服务。
这不仅有助于提高品牌认知度，还有机会获得口碑推广和增加患者流量。
此外，与保险公司和第三方支付机构的合作也可以提供更多的支付方式和便利，吸引更多患者选择民营医院。
最后，民营医院应重视建立健全的品牌保护机制，确保品牌形象不被侵权和恶意竞争所破坏。
这可以通过保护商标、注册专利和侵权追诉等措施来实现。
综上所述，民营医院的品牌塑造与营销策略是其在市场竞争中脱颖而出的关键。
通过建立良好的声誉、个性化的市场推广、优质的客户体验和关怀、社区合作以及品牌保护等措施，民营医院可以增加自身的市场份额，提高竞争力和可持续发展能力。
医疗机构品牌营销与宣传打造知名医院的有效途径
医疗机构品牌营销与宣传打造知名医院的有效途径近年来，随着医疗行业的竞争日益激烈，医疗机构的品牌营销和宣传已成为打造知名医院的重要途径。
成功的品牌营销与宣传策略能够增加医疗机构的曝光度，提高公众对医院的认知度和好感度，有效吸引患者并树立良好的企业形象。
本文将探讨医疗机构品牌营销与宣传的有效途径。
1. 提供优质的医疗服务一个知名医院的首要任务是提供高质量的医疗服务。
医疗机构应该持续提升医疗技术水平，拥有一支专业的医疗团队，确保医疗质量和安全。
此外，还需关注患者需求，提供人性化的医疗服务，增加患者的满意度。
通过优质的医疗服务，医疗机构能够获得患者的口碑推荐，扩大知名度。
2. 建立专业的品牌形象品牌形象是医疗机构成功品牌营销和宣传的重要基础。
医疗机构应该树立专业、可信赖、卓越的品牌形象。
建立统一的视觉形象，包括品牌标志、标识和色系，并将其应用于医院标牌、医生工作服、宣传材料等方面，形成一种辨识度高的医院形象。
此外，医疗机构还应加强对外品牌宣传，通过媒体、社交媒体平台以及高质量的宣传材料，向公众传递医院的核心价值和专业特色。
3. 营造良好的医院环境医院环境对于患者的选择和对医院的评价至关重要。
医疗机构应该注重营造整洁、舒适、温馨的医院环境。
在医院装修和布局上，应以患者的就医体验为出发点，合理规划医疗科室和辅助设施，创造宽敞明亮的就诊空间，提供舒适的接待区域。
此外，医院还应加强对环境卫生的管理，确保医院整体形象的整洁有序，给患者良好的印象。
4. 积极参与社区服务一个知名医院应该是社区的信赖和依托，积极参与社区服务是树立医院良好形象的有效途径。
医疗机构可以组织义诊活动、健康讲座和健康调研，向社区居民提供一系列健康服务。
此外，医疗机构还可与社区卫生服务中心、社区医院等开展合作，建立康复、转诊等服务机制，提高社区居民对医院的认知度和好感度。
5. 利用互联网与新媒体宣传互联网与新媒体的兴起为医疗机构宣传提供了新的渠道和方式。
医疗机构品牌营销与宣传有效提升医院知名度与影响力
医疗机构品牌营销与宣传有效提升医院知名度与影响力在现代社会中，医疗机构的市场竞争越来越激烈，为了提高医院的知名度和影响力，医疗机构需要注重品牌营销与宣传。
品牌营销与宣传不仅仅是为了扩大市场份额，更是为了塑造医院的形象和信誉，吸引潜在患者，增加医院的知名度与影响力。
本文将从宣传与品牌策略、广告与传媒、公众关系及社交媒体等多个方面探讨医疗机构品牌营销与宣传的有效方法。
一、宣传与品牌策略宣传是医疗机构品牌营销的重要手段之一。
医疗机构可以通过宣传来提高公众对于医院的认知度和了解度。
首先，医疗机构需要制定明确的品牌策略，明确医院的定位和目标受众。
其次，医疗机构可以通过传统媒体和新媒体渠道进行宣传，比如电视、广播、报纸、杂志以及互联网等。
通过宣传，医疗机构可以传递医院的专业知识和技术实力，增加患者对医院的信任感。
二、广告与传媒广告和传媒是医疗机构品牌营销与宣传中常用的手段。
医疗机构可以选择在广告中突出医院的特色项目和优势，比如先进的设备、专业的医生团队和优质的服务体验等。
在传统媒体上发布广告可以覆盖到更广泛的观众，而在新媒体上发布广告可以更精准地锁定目标受众。
除了发布广告，医疗机构还可以通过付费推广和SEO优化等方式提高品牌在搜索引擎中的曝光率，增加医院的知名度。
三、公众关系医疗机构品牌营销与宣传还需要注重建立良好的公众关系。
良好的公众关系可以帮助医院与患者建立积极的互动关系，增强患者对于医院的信任和忠诚度。
医疗机构可以与媒体合作，发布医学科普文章，参加社区公益活动，提供免费健康咨询等方式来与患者建立联系。
此外，及时处理和回应患者的投诉和反馈也是维护公众关系的重要环节。
四、社交媒体社交媒体在医疗机构的品牌营销与宣传中起到了越来越重要的作用。
医疗机构可以通过社交媒体平台与患者及潜在患者进行互动和交流，增加医院的知名度和影响力。
在社交媒体上，医疗机构可以发布医学知识和健康养生相关的内容，回答患者的问题，提供健康咨询和预约服务等。
医院品牌营销研究综述
心 竞争力的关系及加强 医院品牌建设 对提 省聊城市人 民医院 的赵永杰 （ ２ ０ １ １ ） 指 出： 又一 服务 品牌 和服务亮 点 。 ” 升医院核心竞 争力 的重要 性 ， 认 为 医 疗 技 “ 随着市场 经济的发展 ， 医院要在 日趋激烈 四、 从品牌文 化、 品牌 形象 、 品牌 宣传 术 品牌 不能等 同于 医院 品牌 ， 只有创 建 符 的医疗市场竞争 中求生存 、 谋 发展 ， 必须创 合现代 意义的医院品牌才能不断提 升医院 建有 自身特色的医院品牌 。在重视基本设 等角 度探讨 品牌 的建设 的核心竞争 力。 白卉等（ ２ ０ １ ０ ） 指出 ： “ 新 医 施建设 、 杨茜 （ ２ ０ １ １ ） 指 出医 院文化建设是 医院 技术创新 的同时 ， 更要采取有效 的
湖 南 中 医 药 大 学 药 学 院 ，湖 南 ，长
沙， ４ １ ０ ２ ０ ８
随着医药卫 生体制 改革 的不 断 深化 ， 宣传力度 ， 提 高 医院品牌 的知 名度六 个方 约成本 、 让利于民是医院品牌构建的关键 ； 医疗行业 营销理 念 的引入 ， 我 国 的医 院营 面提出医院 品牌 的创建 。李文平 （ ２ ０ １ ０ ） 从 宣传工作是 医 院品牌构 建 的重 要环 节 ； 缺 销体 系正在逐渐 建立 ， 对 医 院品牌 营销 的 科学定位 ， 统筹 兼顾 ； 文化优秀 ， 服务优质 ； 乏能够使 良好 的机 制持续运 行的制度保障 理论探 讨和实践运用等多方面都取 得了很 质量为本 ， 技术创新 ； 以人为本 ， 人才强医 ； 是 医院品牌构建 的隐忧 。黄青菁 等（ ２ ０ １ ０ ） 大的进 展 ， 当然也存在 一些 问题亟待改进 。 广告营销 ， 品牌传 播五个 方 面提 出新 形势 通过对 复旦大学 附属儿科 医院康 复中心脑
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活质量是在沉默螺旋的哪一端
煮着吃是一种什么生活方式？
家庭气息
柔韧筋道 营养方便
核心卖点--- 现代家庭主妇的选择Leabharlann 胡同是一种什么样的生活方式？
熟人
面子
邻里间，常来常往； 胡同坊，不见不散。
胡同坊品牌策略
菊有幽芳。枣有灵黄。月明 小院有厨房。把鲜活料，兑药 材汤。看灶火红，大厨累，二 厨忙。 老辈工夫。后辈传扬。 道汁奇浓，色奇美，味奇香。 胡同坊，酱肉专长。
小结:品牌营销的实质
在同质竞争语境下: 品牌就是话语权
谁是特定话语语的占有者,谁就是特定领 域规则的制定者
技术营销\服务营销\品牌营销----医院品 牌营销的特质
第一话语权策略
成为第一
如果不是第一,就寻找一个第一
第一位置 第一事件 第一说法
定位的导向
是市场竞争
我们拥有什么资源 别人有没有 是不是更好
三类人群的生活方式
个体＼家庭＼社区 客户分层与患者结构 每一人群的对应策略
提问
如果医院不再是治病的去处，而是健康 的守护者和快乐的提供者，市场将会怎 样？
如果患者不再是病人，而是健康消费者， 市场将会怎样？
如果医院成为生活品质的引领者，市场 将会怎样？
我们不营销产品 只营销消费者的满意和快乐
价格战是怎么回事?
根源:同质化(品质\功能\渠道\知名度)
出路:形成差异:1.总成本领先.2.技术 领先.3.管理领先.4.品牌领先.5.产品策 略领先. 基本理念:不断的暂时\局部进入无竞争 领域.
你医院的54321是什么？ 如何强化5？ 如何保持4和3？ 如何化解2和1？ 两条现实出路 东北振兴与西部开发 索娜塔为何撤下订单？
二、品牌与核心竞争力战略
品牌的误读 品牌是核心竞争力汇聚 品牌即战略 联想想什么？
一个举世闻名的测试
二十世纪八十年代中期,百事可乐的市 场研究专家在美国搞了一场大规模的盲饮 口味测试,结果令人震惊.
带上眼罩的情况下:
*喜欢百事可乐51% *喜欢可口可乐44% *相同或说不清5%
在没有带眼罩的情况下：
你做的是营销，还是推销？
坐堂行医＼联想的三个品牌主题与三个 营销时代
我们卖得不是房子 而是房子所代表的生活
住宅……
防寒御雨谓之初 体面舒适谓之中 品味人生谓之高
独特卖点---产品畅销的关键要素
• * 新产品的背后是一种新的生活方式。 • * 80%的新产品都不是源于技术改进。 • * 对新生活的创造性认识是独特卖点产生
经营企业,不仅仅经营产品
卖产品
卖品牌
卖企业
肯德基炸鸡 宝洁公司
彩 电 康师傅方便面 通用公司
以一卖一 以一卖十
以一卖百
品牌要为组织创造差异
•所谓竞争激烈，就是要在越来越小的差异中寻找差异 •所谓寻找差异，就是创造市场需求的新领域。 •所谓学习，就是探讨创造差异的理念和方法。 •所谓创造, 就是不断的激发人们同中求异的欲望.
防止违章动火六大禁令。20.10.1910:19:4610:19Oct -2019- Oct-20
没有措施的管理是空谈，没有计划的 工作是 空洞。10:19:4610:19: 4610:19Monday, October 19, 2020
彭五的故事
在我国江浙一带，有一彭氏家族，以 擅长做面食而闻名。其面食之精要，不在其 面，而在其汤。烩集白叩，肉叩，草果，沙 仁当归等中药，与猪肉，鸡肉，牛肉等慢火 熬制而成的老汤，香滑爽口，余味悠长。因 其滋味醇厚，又恰好有五味中药和五个小时 文火炖成的特点，故称其为“彭五老汤”。 中国传统饮食文化强调：“五味俱全”， “五香提神”， “五谷养生”，彭五老汤面 雅巧与之相映成辉。 。
理想的模式是：5-4-3-3-3
两条规则：1 你在任何一种属性上不应
低于行业中游。否则，你将被淘汰。 2 你不应该试图在超过一个以上属性上达 到5或4的水平。否则，你将浪费资源。
华龙面竞争策略
高档面树形象 中档面创利润 低档面铺市场
诸兵种协同作战
苏宁、国美等家电连锁巨头的竞争模式 常规机 特价机 专供机
竞争的最高境界是超越竞争
超越的基本含义是： •不在一个界面上与竞争对手多纠缠 •不断发现竞争对手没有发现的需求 •观念的超越才是最本质的超越
营造环境 营造主题
营造共通的意义空间
营造一种生活方式
医院品牌营销思维的精髓
1。给消费者利益一个独特的支持 2。了解并顺应消费者的价值观 3。了解并改善消费者的生活习惯 4。理解消费者自身社会评价的心理渴望 5。给细分化的消费者情感一个深刻的寄托
医院品牌营销的五个核心问题
中国人民大学 胡百精
医院品牌营销的本体
同质时代与时代之大势 没有任何技术可以不被超越 没有任何策略可以不被复制 没有任何渠道可以不被取代
当茶水不只
为了喝 衣服不只为 了御寒 汽车不只为 了代步 读书不完全 为了知识
品牌博弈
雕牌\奇强\奇力洁 农夫山泉
沃尔沃----------安全 舒肤佳----------杀菌 海飞丝--------去头屑 奔驰车-----元首驾座 卡迪拉克—贵族坐骑
医院品牌与核心竞争力的三种模式
锲型 纺锤型 橄榄型 是哪一把刀把你削成这般模样？ 每一模式，对应一种可持续策略
三、医院品牌的战略导向
生活即战略 战略即观念 观念即超越 医院品牌观念的变革 变革之后是机遇
健康消费是一种生活方式
医院品牌营销是对特定人群特定生活方 式的引导
每个优秀的消费类品牌，必然对应一种 生活方式？
*喜欢百事可乐23% *喜欢可口可乐65% *相同或说不清12%
伟大的公司从不谋求 在所有方面都比对手做得更好。
最成功的商家总是在自己的目标 消费群体最看重的属性上下功夫
这些公司采取的战略是：在产品、 价格、易接近性、体验和服务五种属性 中的一种属性上取得绝对优势，在另一 种属性上保持领先，在余下的三种属性 上居行业中游。
高山大土已属微尘，而况尘中之尘 血肉之躯且归泡影，而况影外之影 非上上智，无了了心
效果很全面，持之以恒是关键。20.10.1920.10.19Monday, October 19, 2020
自觉遵守饭堂纪律，养成饮食卫生习 惯。10: 19:4610:19:4610:1910/19/2020 10:19:46 AM