网络营销的风险与控制研究
网络营销存在的问题和对策分析
网络营销存在的问题和对策分析随着互联网的发展，网络营销已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
然而，在实施网络营销过程中，也面临着一些问题。
本文将就网络营销的存在问题进行分析，并提出相应的对策。
一. 网络营销现存问题1.信息过载互联网上信息众多，用户容易被海量信息所淹没，导致企业宣传内容受众度不高。
同时，虚假、低质量信息泛滥带来了不利影响，使正规企业宣传执法公平。
2.缺乏专业人才网络营销的技巧和方式与传统市场推广有很大差异，但目前还缺乏足够熟练掌握这些技能的专业人才。
企业常常在招聘和培训方面遇到困难。
3.安全风险网络环境恶劣、攻击性强烈，在实施网络营销时存在恶意点击、信息泄露等安全风险。
这不仅会给企业造成经济损失，还可能影响品牌声誉。
4.目标定位模糊网络营销需要准确确定目标市场和受众，但很多企业在这方面缺乏明确的定位。
没有精准的目标市场和受众，会导致资源的浪费以及推广效果不佳。
二. 网络营销对策1.提供有价值的内容为了解决信息过载问题，企业应该提供有价值、有吸引力的内容。
通过深入研究客户需求、行业热点等，制作优质内容来吸引用户关注，并使用个性化化方式进行传播。
2.培养专业人才解决网络营销缺乏人才问题，企业可以积极招聘经验丰富的网络营销人员或者外包给专业网络营销公司。
同时，在内部加强培训，提高员工的网络营销技能和专业素养。
3.加强安全防护为了保障网络营销安全，在实施前要做好安全评估与规划，并采取必要防护措施。
例如采用可靠的网站防护软件、严格审核并监测数据流量等。
4.精细分析用户需求通过有效的数据分析工具和算法，收集、整合、分析用户行为数据，了解目标市场和受众的需求及消费习惯。
根据结果，进行个性化营销推广，提高推广效果。
5.多渠道推广不仅要依赖于某一种网络推广方式，企业应该结合自身产品特点和目标受众选择合适的多种网络营销渠道，并进行有效整合。
例如社交媒体、搜索引擎优化等。
6.建立品牌声誉通过积极参与公益活动、回应用户反馈以及传播正面新闻等方式建立企业良好的品牌声誉。
企业网络营销风险分析与规避策略探讨
这 种 眼 见 为实 的购 买 心 态 及 对 新 事 物 的 不 ２ ． 法 律风 险 ４
１ 企 业 网络 营 销风 险 产 生 的 因 素
分 析
１ 网络 营 销 的 法律 法 规 不 健 全 ． １ 由 于我 国 网 络 营 销 发展 起 步 较 晚 ． 并 发 展速 度又 较 快 ．法 律 法 规 的 建设 无 法 与
方法 难 以 施 展 于 网络 空 间 。另 外 由于 网络 营销 可 以 在 不 同 国家 和 地 区 的 企 业 个人 之
． 无 相 应 的法 律 基 础 。 而 网 络 营 销 在 我 国 的 ２１ 安 全 风 险
对 于 这 种 以计 算 机 为 平 台 的虚 拟 交 易 间交 叉进 行 ，但 各 国的 法 律 不 同 。社 会 文
之 同步 ， 而造 成 众 多 的法 律 空 缺 ， 成 风 市 场 ， 大 的风 险就 是 交 易 的安 全 性 。 全 化 、 俗 习 惯 又 有很 大 的 差 异 ， Hale Waihona Puke 形 最 安 风 因此 ， 有 很
惊 人 的速 度 发 展 。它 的 普 及 意味 着 企 业 网 意 。上 网速 度 慢 、 网络 易 堵 塞 、 息 传 递 出 不 高 、 络 基 础 设 施 差 、 路 少 、 全 性 不 信 网 线 安 络 时代 的来 临 ， 味 着 企 业 生存 方式 、 织 错 、 易 平 台混 乱 、 意 组 交 密码 被 窃 取 、 遇 黑 客 高 ， 些 都 导致 一 切 技 术 上 的 不稳 定 ． 而 遭 这 从
的结 合 ， 着传 统 营销 无 可 比拟 的优 势 和特 点 。但 由 于种 种 目素 的 影 响 ， 得 网络 营 销 还 存 在 着 安 全 、 术 、 有 使 技 信 用、 法律 等 经 营 风 险 。就 企 业 网络 营销 风 险进 行 了分 析 ， 探 讨 了规 避 企 业 网络 营销 风 险 的主 要 策略 。 并
浅析网络营销中的风险管理
个人信息的安全性、支付通道的安全性等，倘若各类信息 得不到有效 的保障 ，那将会给企业及消费者个人带来 巨大 的麻烦 ，不仅意味着企业信誉度的丧失 ，还有消费者个人
隐私 的暴 露 和经济利 益 的损 失 ，这些无 疑都将 成 为企业 发 展 网络业 务 的拦路 虎。
迪达斯等纷纷入驻天猫商城。近些年，大型网络商城的不 断出现不仅扩展 了自己的业务水平 ，还为当今快节奏生活 的消费者提供了一种省时省力的消费途径。同时 ， 大型卖
家 由 于具 有较好 的声 誉 ，也 为 网络营销 打造 了一个很 好 的
销售氛围，推动了整个网络营销向更加积极的方向发展 ， 促进了消费者与卖家的共赢。然而 ，由于我国的网络营销 体系的发展尚不成熟 ，诸如与网络营销相关的法律法规的
［ 文章 编号 ］ １ ０ ０ ５ — ６ ４ ３ ２（ ２ ０ １ ３ ）１ — ０ ０ １ ２ — ０ ３ 不完 善 ，网络商城 的信 用度等 问题依 然使 企业 在继续 拓展 网络 营销 业务 过程 中面临很 大 的风险 。企 业 只有在很 好 的 处理 当前 所面 临的种 种问题 的基础 上 ， 才 能更 好地 随着 时 代 的进 步而发 展 ，成 为脱颖 而 出的佼佼 者 。
业 网络 营销创 造 了继 续发 展的可 能性 。以淘宝 网来 说 ，它 是亚太 最大 的网络 零 售商 圈 ，由阿 里 巴 巴集 团 在 ２ ０ ０ ３年 ５月 １ ０日投 资创 立 。淘 宝 网现 在 业 务 跨越 Ｃ ２ Ｃ（ 个 人对 个人 ） 、Ｂ ２ Ｃ（ 商家 对个 人 ） 两 大部 分 ，即淘 宝 网 与天 猫
不确定 性 以及 企业 对环 境认知 能力 的有 限性使 企业制 定 的 营销 与市 场发 展 变 化 不 协调 ，从 而 可能 导 致 营销 活 动 受 阻 、失败 或达不 到预期 营销 的 目标 等企业 所承 受 的各 种风 险 。具体来 说 ，企业 营销风 险有 以下 几类 。 ２ ． １ 网络技 术 与信息安 全风 险 计算 机 网络 技术 的快 速发展 在给社会 带来 便捷 服务 的
浅谈网络营销及风险防范
网络消费者 的隐私权 ，以消除人 们开展网络营销时对泄漏个 人隐私及重要个人信息 的担 忧 ，从 而吸引更多的人进行 网络 营销 ，另一方面需要制定有关法 律对电子合同的法律效力予 以明确 ， 需要对 电子签名 、 网络营销凭证的合法性 予以确认 ， 需要对 网络营销凭证 、电子 支付 数据的伪造 、变更做 出相应 的法律规定 。此外 ，加强网络对知识产权的保护 。
一
库存不足等风险 ，整个物流运作 环境 中存 在的不安全因素和 不确定性 ， 有 可能会 导致企业增加 物流成本 和下 降服务质量 ， 这些都会给网络营销带来风险。 三、网络 营销风 险防范 的策略分析
（ 一 ）信用风险规避策略
网络 营销 虽然 是一种新 的营销模式 ，但是营销手段的变 化只是改变 了寻找客户 的途径 ，并 没有改变必须满足客户需 要的实质 ，网络营销观念 的变革关键 在于树立信用第一的经 营理念 ，保护消费者利益 ，提高消费者的信用度 ，树立信用 第一 的观念 。同时 ，企业可 以采 取有 效措 施提高企业品牌 的 美誉度和知名度来吸引消费者的眼球 ， 引起 消费者购买 意愿。
（ 二 ）法律风险规避策略 在法 律法 规方面 ，应该加快立法的进度 ，一方面要保护
、
网络营销风 险产 生的原 因
网络 营销是 以互联 网络为媒体 ，以新的方式 、方法和理 念 ，通过一 系列魅力 网络 营销策划 ，制定和实 施营销 活动 ， 更有效 的促成个人和组织交 易活动实现的新型营销模式 。它 是企业 整体营销战略 的一个组成 部分 ，是为实现企业总体或 者部 分经营 目标所进行 的 ，以互 联网为基本手段营造 网上经 营环境 的各种 活动。 我 国的网络 营销起 步 比较晚 ，网站 的情况 比较复杂 ，网 络上 的各 种人员更是复杂 承办者和管理者的素质和 品质难 以 鉴定 和管理 ，鱼龙混杂 ，一般 消费者很难辨别 ，很容易上 当 受骗 ，造成一定的财产损失 ； 同时有 关网络营销和 电子商务 国内 目前 为止还没有一套成 文的法律法规来规范和制约其相 关活 动 ， 造成很多 的法律空缺 ， 形 成众 多的风险隐患。另外 ， 网络 营销 也存在一定 的技术 缺陷 ，例如上网速度慢 、消费者 密码被盗 取 、交易平台混乱 、遭遇黑客攻击等等 。 二 、网络营销风 险因素 分析
网络营销中的网络安全与用户隐私保护
网络营销中的网络安全与用户隐私保护网络营销是当今商业领域中不可忽视的一部分，旨在通过互联网平台来实现品牌推广、产品销售和客户关系维护等目标。
然而，随着网络技术的发展，网络安全与用户隐私保护的重要性也日益凸显。
本文将探讨网络营销中的网络安全问题以及用户隐私保护的措施。
一、网络营销中的网络安全风险网络营销的核心在于与客户进行互动和信息交流，这就必然涉及到数据的安全性。
然而，网络营销平台的复杂性和数据的敏感性，使得其容易受到以下网络安全风险的威胁：1. 数据泄露：在网络营销中，企业需要收集和存储大量的客户数据，如姓名、联系方式、购买历史等。
如果这些数据被黑客窃取或意外泄露，将严重损害企业声誉，甚至导致用户流失和法律问题。
2. 网络攻击：网络营销平台可能成为黑客攻击的目标，包括计算机病毒、网络钓鱼、拒绝服务攻击等。
这些攻击可能导致网络中断、系统瘫痪、数据丢失等问题，对企业的营销活动造成严重影响。
3. 假冒风险：网络营销平台往往需要用户提供个人身份信息进行注册和认证，以确保交易的真实性和安全性。
然而，黑客可以利用这些信息进行身份盗窃和欺诈行为，进而损害用户和企业的利益。
二、网络营销中的用户隐私保护为了保护用户的隐私权益，网络营销必须采取一系列措施来确保用户数据的安全和隐私保护。
以下是一些常见的用户隐私保护手段：1. 数据加密：通过对用户数据进行加密，可以保证即使数据被窃取，黑客也无法读取其中的内容。
数据加密技术已经相当成熟并广泛应用于网络营销平台，以确保用户数据的安全性。
2. 访问控制：网络营销平台应该建立严格的访问控制机制，限制只有授权人员才能访问敏感数据。
这需要建立相应的权限系统，并确保只有经过严格认证的用户才可访问。
3. 隐私政策和用户协议：网络营销平台应该明确公布隐私政策和用户协议，详细说明用户数据的收集和使用方式，以及与第三方分享的情况。
用户在使用平台时应明确同意隐私政策和用户协议，从而保障其个人信息的使用安全。
我国网络营销发展面临的问题及对策
我国网络营销面临的问题及对策１我国网络营销存在的问题ﻭ１。
1营销环境不成熟ﻭ我国网络营销起步较晚,网络营销安全管理还不到位.从目前的情况来看，我国网络营销相关的法律法规、制度、策等尚不健全，难以有效规范企业的网络营销行为;网络购物的安全风险较大，具体体现在如下两个方面：第一,资料截取和盗用。
当前网络营销采取的加密技术还不甚完善，在资料传输的过程中存在被截取、盗用的风险，而目前针对这一问题尚没有系统的解决方案。
第二，计算机病毒传播.当前计算机网络技术快速,而与之相伴的是计算机病毒的威胁也不断加大.计算机一旦感染上计算机病毒,将会引发严重的网络安全问题，影响网络购物的安全性。
1.２网络营销观念不强在网络营销上，企业之间的差别，不但包括硬件、操作技术，还包括认知、观念.当前大部分企业参与网络营销,主要依靠的是硬件以及操作技术，其本身对网络营销的认知较为肤浅,在实际的竞争中过多的集中于实体市场，未能将重心真正转移到网络“战场”本身。
进入知识经济时代，网络技术、资源、平台等的作用逐渐凸显出来，如果不能抢占网络信息这一优势,在将来的市场竞争中将处于下风。
如果企业不网络营销观念以及对网络营销的认知,跟上网络经济的潮流，将很难在新经济时代立1．3网络营销目标缺乏足。
ﻭ“网络营销”是潮流,很多企业也把握了这个“潮流”,但在它们看来，网络营销就是“企业上网”，在网络营销过程中，缺乏明确的营销目标，只是将自身的基本资料放到网上，未能明确网络营销的功能。
企业的管理活动必须要有一个核心，这个核心就是“目标”,只有围绕这个目标进行经营管理，才能确保经营管理的有效性。
从目前的情况来看，很多企业的网络营销缺乏明确目标，提供的信息难以满足相关群体的需要，没有明确哪部分群体是潜在的消费群体，自身的产品、信息要提供给那些群体,诸如此类。
没有明确这些问题，就无法有效地发挥网络营销的功能.2我国网络营销的对策ﻭ我国的网络营销环境尚不成熟、网络营销观念不强,网络营销目标缺乏，为了改善这种状况，更好地促进我国网络营销的，应采取如下对策。
基于网络营销风险偏好集合评价下的风险控制
Marketing营销策略0302012年5月 基于网络营销风险偏好集合评价下的风险控制长沙民政职业技术学院商学院 邓永亮摘 要：随着互联网技术的不断更新，以及网络营销规模的不断扩大，网络营销风险也相伴而生了，如何控制风险成为企业面临的重要问题。
本文研究着重分析了网络营销风险偏好集合评价下风险种类，并针对网络营销管理风险、网络维护风险及市场风险提出相应的控制措施。
关键词：网络营销 风险 控制中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)05(c)-030-021 网络营销风险偏好集合意见评价集合意见法是将许多不同人的意见集中在期望中反映出来。
首先确定各位专家的权重，对于每位专家的权重可以这样得来，给定分值范围，分值越大表示自己对此风险体系越了解，给自己在分值范围内打分，设表示第位专家给自己打的分值，然后计算平均分值，用表示。
则专家权重向量为，其中第位专家评判人的权重为()，而。
将这位专家的权重组成权向量。
层次分析法是把风险体系分为若干主要的层次(在本文中主要分了三层)，而后对采用专家会议或德尔菲法，在给定的分值范围中对已建立的风险指标因素分别对各层风险因素打分，越大分值表示这类风险越重要，而后将各个风险因素分值两两比较建立相应的判断矩阵来确定风险权重大小进而确定其重要性。
矩阵表示第位专家在风险角度给第层评判矩阵。
；在判断矩阵(表示前一层中准则目标数)中表示第位专家对第层的第个风险因素打的分值，应用层次分析原理可以得出每位专家的对各层的指标因素权重值，例如表示第位专家对第层的各风险指标评判权重。
将所有的专家对于第层的风险因素评价权重写成矩阵。
集合各位专家对第层出最终权重为。
得出各层的风险权重后，再应用层次加权原理，计算加权后的各层层次加权权重，最后得出的最终权重值为(为层数)。
从向量中就可以得出该风险因素的大小。
从而可以在人为的主观判断结果中，对那些风险因素有轻与重的判断和防范，进而采取相对的措施防范于未然。
网络营销的利与弊及应对策略
网络营销的利与弊及应对策略随着互联网的迅猛发展和用户数量的快速增长，网络营销成为了企业推广产品和服务的重要手段。
它为企业带来了各种利益，但也存在一些潜在的问题和风险。
本文将探讨网络营销的利与弊，以及应对这些问题的策略。
一、网络营销的利1.1 广告传播效果好网络营销可以通过各种渠道（如搜索引擎、社交媒体等）传播企业的广告信息。
相比传统媒体，网络广告具有更广泛的覆盖范围和更精准的定位能力，能够更好地吸引目标受众的注意。
1.2 成本低廉相对于传统广告形式，网络营销的成本较低。
企业可以通过自己建立网站、开展社交媒体活动或利用第三方平台进行推广，以较低的费用获取更多的曝光和销售机会。
1.3 互动性强网络营销为企业和用户之间的双向沟通提供了便利。
通过社交媒体平台或网站留言板，用户可以快速提出问题或反馈意见，企业可以及时回复并与用户进行互动。
这种互动性带来了良好的用户体验，增加了用户忠诚度和对产品的信任感。
二、网络营销的弊端2.1 信息过载网络上的信息非常丰富，用户在搜索和浏览过程中可能会遇到大量广告和无关信息的干扰，导致信息的碎片化和忽略。
这给企业的宣传和推广带来了一定的困难。
2.2 可信度难以保证在互联网上，虚假信息和不良商业行为层出不穷，用户很难辨别真伪。
一些不良商家通过网络营销手段进行欺诈活动，使得用户对网络上广告和推广的可信度产生怀疑。
2.3 隐私问题网络营销需要企业收集用户的个人信息，从而进行定向广告投放和用户画像分析。
然而，一些企业存在滥用个人信息的风险，给用户的隐私安全带来威胁。
三、应对策略针对网络营销的弊端，企业可以采取以下策略来有效应对：3.1 提供有价值的内容为了突破信息过载的问题，企业应该创作和传播有价值的内容。
通过网站文章、博客、微信公众号等形式，为用户提供有用的知识和信息，树立企业的专业形象，吸引用户的关注和信任。
3.2 加强品牌建设在网络上进行品牌建设是提高可信度的关键。
企业可以通过优质产品、良好的售后服务和正面的用户评价来树立良好的品牌形象，向用户传递企业的诚信和专业性。
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网络营销的风险与控制研究
随着互联网时代的到来，网络营销逐渐成为企业宣传推广和产品销售的一种重
要方式。
然而，网络营销同样面临着一系列的风险，不仅可能给企业带来经济损失，还会影响企业的声誉和形象。
因此，对网络营销的风险进行深入探讨并采取措施进行有效的管理和控制，对企业具有重要意义。
一、网络营销的风险
1.隐私泄露风险
网络营销过程中，用户隐私信息往往需要通过网络传输和存储，存在被黑客攻
击和泄露的风险。
一旦发生隐私泄露事件，不仅可能会导致用户信任度下降，而且还会引起法律纠纷和经济损失。
2.虚假宣传风险
一些企业为了获得更多的关注和销售量，可能采用虚假宣传的手段。
这不仅会
对消费者产生误导，还会对企业的信誉带来损害，最终导致营销策略失效。
3.网络攻击风险
网络攻击是最常见的网络安全威胁之一，企业的网站、服务器和网络系统往往
成为攻击目标。
一旦受到攻击，企业的网络服务会遭受中断，导致业务受损。
二、网络营销的控制措施
1.加强安全防范
企业应加强网络安全防范意识，部署防火墙、入侵检测、蜜罐等安全防御系统，加强安全日志监控和安全事件响应能力，提高对黑客攻击的应对能力，最大限度地避免网络攻击风险。
2.规范营销行为
企业应严格遵守网络营销相关法律法规，加强对广告宣传内容的监管，严格禁止虚假宣传。
同时，加强对营销人员的培训和管理，提高营销人员的道德素质和职业操守，从源头上改善营销标准，确保营销行为合法合规。
3.优化数据安全控制
企业应该采取安全可靠的数据中心和云存储系统，对用户的隐私信息进行真正意义上的加密保存，保障数据的完整性和安全性。
此外，企业还应该定期进行数据备份和灾备，保证数据不能遗失，在数据安全方面做到有备无患。
三、总结
网络营销在提升企业品牌形象和扩大市场份额方面具有重要的作用。
但同时，企业也应该认识到网络营销面临的风险，采取相关措施进行风险管理和控制，为企业的发展和利润保驾护航。
只有这样，才能让网络营销实现预期的效果。