广告学调研报告
广告专业调研报告
广告专业调研报告1. 研究背景随着互联网的普及和发展，广告行业快速崛起，成为一个重要的经济支柱和创新领域。
广告专业的培养和发展也日益受到重视。
为了解广告专业的现状和发展趋势，进行本次调研。
2. 调研目的本次调研的目的是了解广告专业的开设情况、人才培养目标、教学内容和方法、实践环节、就业前景等方面的情况，为相关教育机构和广告从业者提供参考。
3. 调研方法本次调研采取了问卷调查和访谈相结合的方式。
首先，通过问卷调查收集了广告专业的开设情况和教学内容方面的信息。
然后，选择了几所知名的高校和广告公司进行访谈，深入了解该专业的人才培养目标、实践环节等方面的情况。
4. 调研结果4.1 广告专业的开设情况通过问卷调查和访谈，我们了解到，广告专业在各个高校中得到了广泛的开设。
不仅本科层面有广告专业，研究生层面也有相关专业的培养。
此外，还有一些培训机构也提供广告相关的培训课程。
4.2 人才培养目标广告专业的人才培养目标主要包括以下几个方面：•培养具备广告理论知识和实践能力的人才；•培养具有创新能力和团队合作精神的人才；•培养具备跨媒体广告传播能力的人才。
4.3 教学内容和方法广告专业的教学内容主要包括以下几个方面：•广告理论基础知识；•广告策划与创意；•广告媒体与传播；•广告实务；•广告市场调研与分析。
教学方法主要采用理论与实践相结合的方式，通过案例分析、团队项目等形式培养学生的实践能力和创新能力。
4.4 实践环节广告专业注重实践环节的设置，通过实习、社会调研和项目实践等方式，使学生能够接触真实的广告行业，锻炼实践能力。
4.5 就业前景就业前景方面，广告专业的毕业生有较好的就业机会。
随着广告行业的发展和需求的增加，广告从业人员的市场需求也在扩大。
一些知名的广告公司对广告专业的毕业生给予了较高的重视。
5. 结论通过本次调研，我们可以得出以下结论：1.广告专业的开设情况较为普遍，在高校和培训机构中都有相关专业的培养；2.广告专业的人才培养目标注重知识和实践的结合，培养具备创新能力和团队合作精神的人才；3.广告专业的教学内容主要包括广告理论基础、广告策划与创意、广告媒体与传播等方面；4.实践环节对广告专业的学生非常重要，可以提升他们的实践能力和就业竞争力；5.广告专业的就业前景较好，特别是在一些知名的广告公司。
广告调研实习报告
广告调研实习报告一、实习背景与目的随着市场竞争的日益激烈，广告行业在经济生活中扮演着越来越重要的角色。
为了更好地了解广告市场的现状和发展趋势，提高自身广告策划与执行能力，我于2023参加了广告调研实习。
本次实习旨在通过实际操作，掌握广告调研的基本方法，了解广告市场动态，分析广告行业的优势与不足，为今后的广告工作提供有益的参考。
二、实习内容与过程1. 收集广告行业相关资料：通过网络、书籍、报纸等渠道，收集了广告行业的最新动态、发展趋势、行业规范等方面的资料，为后续调研奠定了基础。
2. 选取调研对象：以某知名广告公司为例，对其广告策划、制作、执行等环节进行深入剖析。
3. 实地考察：参观某广告公司，了解其组织结构、业务范围、广告制作流程等，并与公司员工进行沟通交流，了解广告行业的实际情况。
4. 数据整理与分析：对收集到的广告公司资料进行整理，分析其广告策划、制作、执行等方面的优势与不足，总结广告行业的特点。
5. 撰写调研报告：根据调研结果，撰写广告调研报告，提出针对广告行业的改进意见和建议。
三、实习成果与总结1. 掌握了广告调研的基本方法，了解了广告市场的现状和发展趋势。
2. 分析了广告行业的优势与不足，为今后的工作提供了有益的参考。
3. 加深了对广告策划、制作、执行等环节的认识，提高了自身的广告素养。
4. 增强了团队协作能力和沟通能力，为今后的工作打下了基础。
通过本次广告调研实习，我认识到广告行业的发展潜力和挑战。
在今后的工作中，我将不断学习广告知识，提高自身广告策划与执行能力，为我国广告事业的发展贡献自己的力量。
同时，我也将关注广告行业的动态，紧跟市场步伐，不断创新，以满足客户需求，实现广告价值的最大化。
广告课调研报告
广告课调研报告广告课调研报告一、调研背景随着现代社会的发展，广告已成为企业进行市场宣传和产品推广的重要手段。
然而，许多广告在传达信息的同时，也给消费者带来了一系列问题和困扰，如虚假宣传、误导消费者等。
为了更好地了解广告行业现状和消费者对广告的认知和态度，我们进行了广告课调研。
二、调研目的1.了解广告行业现状和发展趋势。
2.探究消费者对各类广告的认知和态度。
3.分析广告对消费者的影响和作用。
4.寻找广告行业改进和发展的可能性。
三、调研方法本次调研采用问卷调查法，随机选择了200名大学生作为被调查对象，通过电子邮件的形式进行问卷发放，并采用匿名方式进行回收。
四、调研结果与分析1.广告行业现状和发展趋势根据调查结果显示，绝大多数消费者对广告行业的发展持乐观态度，并认为广告行业将继续保持快速增长。
其中，电子商务和移动广告是未来广告行业的主要发展趋势。
2.消费者对各类广告的认知和态度调查结果显示，绝大多数消费者接触最多的广告类型是电视广告和社交媒体广告。
消费者对电视广告的认知较高，但对社交媒体广告的接受程度有所不同。
还有一部分消费者对广告存在过度饱和的感觉，容易产生审美疲劳。
3.广告对消费者的影响和作用调查结果表明，广告对消费者的影响主要表现在产品购买决策方面。
大部分消费者表示广告可以激发他们的购买欲望，并认为广告在产品宣传方面起到重要作用。
然而，仍有一部分消费者对广告的真实性存在疑虑，对广告时常采取审慎态度。
4.广告行业的改进和发展根据调查结果，广告行业在改进和发展方面需重视以下几个方面：增加广告内容的真实性和可信度、关注消费者的个性化需求、减少广告对消费者的干扰、优化广告投放渠道等。
五、结论与建议通过此次调研，我们得出如下结论：1.广告行业将继续保持快速增长，电子商务和移动广告将成为主要发展方向。
2.消费者对广告的认知和态度与广告类型和媒体有关。
3.广告对消费者的影响主要体现在产品购买决策方面。
4.广告行业需要改进和发展，增加广告内容的真实性和可信度，关注个性化需求，减少干扰，优化投放渠道。
广告专业调研报告
广告专业调研报告综述本报告旨在调研广告专业的现状和趋势。
通过对广告行业的概况、市场需求、专业课程、就业形势等方面的调研，我们将对广告专业进行全面分析，并提出对该专业未来发展的建议。
一、概况广告作为一门传播艺术，具有重要的社会和经济影响力。
近年来，随着经济的发展和商业竞争的加剧，广告行业逐渐兴起，并且得到了越来越多公司的重视。
广告专业培养学生在创意设计、营销策划和市场分析等方面的能力，旨在使其成为行业的专业人才。
二、市场需求当前，广告行业对专业人才的需求持续增长。
随着互联网的快速普及和新媒体的兴起，广告形式和传播渠道发生了变革，对数字营销和社交媒体运营等新技能的需求日益增长。
此外，国际交流和跨国公司的增多，也对具备全球视野和跨文化沟通能力的广告专业人才提出了更高的要求。
三、专业课程广告专业的课程设置以培养学生的创意思维和实践能力为核心。
专业课程包括广告策划与管理、媒介规划与购买、创意设计、消费者行为学、品牌管理等。
此外，学生还需要掌握相关的市场营销和传播学知识，并了解广告行业的法规政策。
四、就业形势目前，广告专业毕业生就业形势较好。
广告公司、市场营销部门、公关公司等均是广告专业学生的就业主要方向。
同时，自主创业和自媒体运营等新兴岗位也为广告专业毕业生提供了更多的就业机会。
然而，面对激烈的竞争，广告专业学生需要具备较强的创意能力和市场敏感度，才能在就业市场中脱颖而出。
结论与建议广告专业作为培养创意人才的重要专业，面临着市场需求快速变化的挑战。
为了适应新媒体的发展和市场需求的变化，学校和教师需要更新教学内容和教学方法，培养学生的数字营销和社交媒体运营等新技能。
同时，学生也需要在实践中不断锻炼自己的创意能力，并保持对市场的敏感度。
广告学就业调研报告
广告学就业调研报告第一篇：广告学就业调研报告广告学专业就业情况调查报告一．调查背景由于各大高校连年不断扩招，使得每年毕业人数急速增长。
据统计调查数据，2003年高校扩招后毕业生的人数达212万，2004年毕业280万人，比上一年增长32.1%，2005年毕业达到了338万人,2009年大学生毕业人数达到610万。
短短一年时间，2010年年毕业人数增加了20万人。
毕业人数字虽然不断上升但是就业趋势还是有让大家欣慰的发展，2009年高校毕业生就业工作克服了国际金融危机的不利影响，实现了高校毕业生初次就业率的基本稳定和就业人数的继续增长，就此发展下去大学生就业问题还是解决的一天的。
改革开放以来，我国的广告业有很大发展。
改革开放以来，我国的广告业有很大发展。
现在广告行业各媒体、包括电视、报纸、杂志、车体、车内、展位、户外、DM刊等都是很好的发展趋势，也被各商家所看好，虽然竞争激烈，但是如果在这一行业做得久了，对自身是一个相当的提高，而且有利个人发展，对以后从事其他行业也有一定的帮助。
广告目前来看，是个朝阳行业。
而且只会越发展越好，无论你打算在这行做技术还是做市场对自己来说都是个不错的选择。
对广告专业学生更关注的是，广告业的就业问题了。
通过查找资料得知，中国广告行业出现了这样一个现象：与广告业的快速发展情形不相适应的是专业广告人才的缺乏。
我国目前的广告从业人员不下20万，但真正受过高等专业教育和系统培训的不到二十分之一，许多广告从业人员都是“半路出家”。
从整体上看，广告行业还是对有综合素质的广告学专业毕业的学生有很大的需求的。
据我调查了解到，我们西安石油大学广告专业的学姐学长近三四年的毕业分配去向表明，该专业的毕业生由于人员少，质量高，远远不能满足用人单位的需求，分配状况十分看好，甚至超过了其他热门专业。
面对当今社会如此严峻的大学生就业形势局面，我们广告学专业学生的就业情况到底如何呢？作为广告学专业的学生，我也十分关注这一问题，希望通过这一次的调查对这一问题的各种困惑能得到一些解答。
广告调研报告范文(通用6篇)
广告调研报告范文(通用6篇) 广告调研报告范文(通用6篇)广告调研报告1(一)调查背景广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。
同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。
一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。
因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。
广告所起的作用是重大的，广告的形式众多，电视，平面，杂志，报纸，车载，等等。
同时广告专业要求掌握的只是众多，如文化知识，策划能力，市场营销，文案写作，品牌推广，传播，制作等方面的知识。
广告是一个复杂的专业，涉及的面广，作为一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识众多。
中州大学文化与传播学院影视广告专业现今社会的大学生越来越多，大学生面临的压力较大，在找工作时，有许多人找不到与自己的专业相关的工作，了解相关专业的信息很重要，只有这样才能更好的知道自己的学习方向。
广告专业要具备的能力掌握广告学基本理论、基本知识;具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力;熟悉有关广告的政策法规;具有公共关系的基本知识与活动能力;了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。
(二)调查目的了解广告行业的现状，知道自己应该学习哪些方面的知识。
了解广告公司对广告专业人才的需求，在招聘时对广告人才的要求，以及其需要掌握的知识及技能，给自己的学习找一个明确的方向。
正文(一)调查方法调查公司：郑州恒为广告策划有限公司，郑州视觉圣火影视制作公司，子昂影视传媒，奥格威文化传播有限公司。
调查对象：广告公司的人力资源管理调查方法：访问法调查人员：刘佳静，王姣姣，刘云梦，朱丽洁，李姗姗，齐亚威(二)实施过程中的问题1.调查对象不愿意接受访问2.得到的信息较笼统3.得到的信息不是特别真实(三)调查结果调查的公司对学历没有较严格的要求，但要求专业技能较强。
2024年广告专业实地考察报告模板
2024年广告专业实地考察报告模板2024年广告专业实地考察报告模板篇1要成为一名合格的广告人，必须经过理论学习与长期的实践。
而作为一名广告学专业的学生，我们更是要注重实践技能的培养与学习，因为广告业对于实践技能的要求不亚于其他行业，甚至可以说要求更高。
传统的纸上谈兵已经不能适应社会行业对于广告学学生的要求，为了能更好的适应社会人才的需求，这个大二的暑假我在南昌一家小型的告公司进行了为期一个半月的实习工作，这次实习对于从未正式接触广告行业的我来说，收获颇丰。
而关于这次的实习，可以从以下几个方面叙述：初入公司、工作所遇到的困难、工作结束的收获。
初入公司：我自己很清楚，作为一个大二即将步入大三的学生，一、没有实际工作经验，二、没有十分突出的工作技能。
想要在学校一样靠着自己单纯的想法是不可能得到前辈们的认可的，为此，我必须付出更多的努力，特别是针对自己不懂的事情上。
在这一方面，我得到了前辈们很多的帮助，其中广告文案的写作更是我的“短板”，虽然之前上课的时候老师讲过不少关于文案写作方面的知识，但是毕竟没有运用到实际的工作中。
另外，策划书的制作也是一大难点，虽然因为在学校里有加入学生会的原因也写过不少策划书，但是到了这里以后才发现，工作上和学校中需要的策划书完全是不同的两个概念，在这两个方面，我麻烦了不少公司里的前辈，但前辈们也不厌倦我的提问，还把他们多少年积累下来的经验告诉我，让我少走了许多的弯路，让我在文案写作以及策划书的制作这两个方面有了很大的进步。
在公司里，各色各样的人都会有，有待人和蔼可亲的前辈们，也有满身官僚气息的同事，刚开始我并不知道要注意这些，但是当自己因为别人的工作失误受批评时深深的感受到了我还太年轻，这个社会不需要单纯的梦想家，而是需要一大批有想法有能力会生活的人，总的来说，初入公司让我深深的感觉到了以后工作，不仅仅是工作能力上的要求，更要学会做人，而这恰恰是大学这个温室里很难真正学习到的，初入广告公司，受益匪浅。
广告调研报告3篇_调研报告_
广告调研报告3篇多屏时代，行业趋势与发展环境瞬息万变，面对媒介生态变化，由注重“投资性价比”转向“投资回报率”的广告主更加注重多媒体整合营销，对传统媒体与新媒体的选择比例持续强化。
一切媒体传播的本质皆源于内容的优劣，广告市场的变革也围绕内容展开。
(一)电视广告：传统内容优势成吸金筹码电视仍是广告主媒介投资的主导力量。
不同媒体从“竞”到“合”，电视媒体关键是提升自身在不同媒体中的掌控力与话语权。
今年，综艺节目和品牌剧场等内容资源成为电视争抢广告主的一大筹码，尤以个性化植入与大型项目投放引人注目，这依然是一个“内容为王”的时代。
面对硬广时长空间触顶，电视台尤其是上星频道加强对冠名、赞助等植入软广的进一步挖掘，近一半的广告主将会增加冠名和植入广告的预算。
多数综艺节目的植入项目达20多项软广植入产品形式多样。
ctr 媒介智讯XX年广告主调查显示，有45%的广告主表示将增加冠名和植入广告预算，34%的广告主表示将保持上一年的规模，仅有13%的广告主表示将缩减。
伊利以5亿元拿下湖南卫视《爸爸去哪儿3》的冠名权，并达成全面战略合作;2.5亿元拿下江苏卫视《最强大脑2》的冠名权;2.16亿元拿下浙江卫视《奔跑吧兄弟2》的冠名权，广告投放全面向大型综艺节目冠名等软广转移。
冠名等植入效果不完全取决于节目中的曝光度，品牌植入与节目情景恰当融合，让观众感受到“无广告”的内容植入才能达到更好的商业化效果。
节目组会和广告主深度沟通，寻找节目内容与品牌主张的契合点，广告主也会参与节目制作与宣传推广，既为节目品质也为广告主带来了高销售转化率。
去年年底，英菲尼迪不但做了《极速前进》的赞助商，还成为节目的出品方，参与节目设计、嘉宾选择等，通过“敢爱”打造的情感体验式营销与节目设计颇为契合。
英菲尼迪市场营销部负责人表示，在这个口碑瞬息传播的时代，必须加强对内容品质的把握，内容做好了，后续的品牌营销才会顺利开展。
广告主在收紧预算的同时，投放更集中，聚焦强势电视媒体的优质节目资源，尤其对现象级节目等黄金资源的抢夺最为激烈。
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广告学课程设计课程设计题目：关于赣南脐橙的广告策划（问卷调研报告）小组成员: 雷蒙、廖金婷、何珍珍、杜文芬、毛尔敏、熊坤专业: 市场营销班级: 1330902****: ***二零一五年十二月序言赣南脐橙，江西省赣州市特产，中国国家地理标志产品。
赣南脐橙年产量达百万吨，原产地江西省赣州市已经成为脐橙种植面积世界第一，年产量世界第三、全国最大的脐橙主产区。
赣南脐橙果大形正，橙红鲜艳，光洁美观，可食率达85%，肉质脆嫩、化渣，风味浓甜芳香，含果汁55%以上。
赣南脐橙已被列为全国十一大优势农产品之一，荣获“中华名果”等称号。
赣南脐橙作为江西省唯一产品，入围商务部、质检总局中欧地理标志协定谈判的地理标志产品清单。
本次方案针对赣南脐橙所有产品的全盘广告作业，为赣南脐橙的市场营销以及广告策划等做积极的策划，在广告上除了力求表现力外外，跟促进产品的销售。
一、赣南脐橙的基本情况描述：赣南脐橙，江西省赣州市特产，中国国家地理标志产品。
赣南脐橙年产量达百万吨，原产地江西省赣州市已经成为脐橙种植面积世界第一，年产量世界第三、全国最大的脐橙主产区。
赣南脐橙果大形正，橙红鲜艳，光洁美观，可食率达85%，肉质脆嫩、化渣，风味浓甜芳香，含果汁55%以上。
赣南脐橙已被列为全国十一大优势农产品之一，荣获“中华名果”等称号。
赣南脐橙作为江西省唯一产品，入围商务部、质检总局中欧地理标志协定谈判的地理标志产品清单。
2003年被批准为中国地理标志保护产品。
2012年11月28日至12月2日第四届中国赣州国际脐橙节在赣州举行，由农业部、江西省人民政府主办，赣州市人民政府、江西省农业厅承办，主题是“相约世界橙乡·共促赣南苏区振兴”。
2012年11月29日上午，“赣南脐橙”中国驰名商标授牌仪式在赣州市黄金广场举行“赣南脐橙”地理标志商标于2009年10月由国家工商总局商标局核准注册，成为赣州市脐橙产业的一个公共品牌。
在赣南脐橙规模不断扩大、逐渐形成品牌的同时，问题也在不断显现。
其中最突出的问题是价格不断下跌、果品销售难等问题。
二、普通消费者对脐橙的消费了解分析：1、本次问卷调查我们采用的是网络电子问卷的调查方法，一共有153人接受调查其中73位为男性，80位为女性。
其中55%来自江西，其他省份的也多为南方。
2、水果大多数有甜味汁多味美，不但含有丰富的营养且能够帮助消化。
在接受调查的消费者中有65%的经常购买水果。
说明水果的市场潜力和需求是非常大的。
3、在相同价位下消费者喜爱和经常购买的几种水果中苹果和脐橙首屈一指，北方的苹果、南方的脐橙。
有95人在调查中选择了脐橙，说明脐橙的美味和营养等吸引了很多消费者，具有很强的市场潜力。
具体如图所示。
4、在调查中我们得知有11%的消费者对赣南脐橙非常了解，有47%的消费者了解赣南脐橙，而有42%的消费者对赣南脐橙不太了解。
基于我们的调查对象范围比较广，只有55%的被调查者来自江西，可见赣南脐橙还是有一定的知名度的，不过还是需要继续推广和努力。
5、在对赣南脐橙受消费者喜爱程度的调查中我们发现一共有65%的消费者喜爱赣南脐橙，而且有25%的消费者非常喜欢赣南脐橙。
有34%的消费者对赣南脐橙感觉一般，有1%的消费者不喜欢。
企业应该紧抓喜爱赣南脐橙的消费者，并挖掘对赣南脐橙感觉一般的消费者。
具体图所示：6、在消费者对赣南脐橙的感觉当中，有46%的消费者认为赣南脐橙味道好，但是价格偏贵，有5%的消费者认为赣南脐橙味道不好但是价格也偏贵。
有39%的消费者认为赣南脐橙味道好，价格实惠。
有10%的消费者认为赣南脐橙味道一般价格实惠。
具体如下图所示：7、在消费者选购脐橙所注重的因素方面大多数消费者最注重的是脐橙的新鲜程度，占65%。
其次是价格，有16%的消费者认为价格是他们在是否购买脐橙中起决定性因素。
购买是否便利占7%，外观和品种占5%和3%，其他因素占4%。
所以企业在采摘和运输过程中一定要注意脐橙的保鲜。
具体如下图所示。
8、在消费者选择食用赣南脐橙的原因中，脐橙最受消费者青睐的原因是甘甜味美，一共有103人选择、占67%。
其次是营养价值和水分多、解渴。
分别占15%和13%。
其他因素占5%。
所以保持脐橙原始的味美甘甜的竞争力的保证。
9、大多数消费者喜欢在冬天购买脐橙，因为脐橙产出的高峰期就在11~12月份，这与消费者在购买脐橙中最在意脐橙的新鲜程度为一致，再次证明了保鲜的重要性。
10、在对消费者接受的脐橙的价格当中，大多数消费者认为2.5~3.5元/千克比较能接受。
共有74个人选择，占48%。
其次是2.5元以下，共55人，占36%。
3.5~4.5的占15%。
4.5元以上的占1%。
11、大部分消费者购买脐橙都是自己食用。
12、对于食用赣南脐橙的方法、93%的消费者选择直接食用，有6%的消费者喜欢先榨橙汁。
13、目前大部分消费者在购买脐橙的时候并不会认准赣南脐橙购买，也会购买其他地方出产的脐橙，占69%，有31%的消费者在购买脐橙的时候只购买赣南脐橙。
说明赣南脐橙在消费者心目中还是有一定的品牌形象和地位，不过也有很大的提升空间。
14、消费者对拓宽赣南脐橙的销售的建议：三、赣南脐橙消费者的调查结果分析：本次调查共有153人参加并且完成了问卷，参加调查的同学具有很高的随机性，保证了本次调研具有一定普遍意义，我们主要针对市场调查问卷的处理与分析、产品品牌分析、消费者分析等方面进行数据统计和分析，并最后给出我们的营销建议。
（一）市场环境分析1.现在市场上的特产销售特别混乱，如没有厂名厂址的三无产品，包装低劣、档次不够，假冒现象严重、管理不规范，价格、回扣的现象也很严重。
因此消费者对特产的印象不是很好。
2.很多正宗特产企业现在基本形成了区域品牌，由于地区保护和管理的复杂性，特产企业无法将正宗的特产销售到全国各个城市。
3.市场上目前对脐橙需求较大，赣南脐橙优异的产品特征是吸引消费者的保证。
（二）产品形象分析1、脐橙简介脐橙俗称抱子橘，其果顶有脐，着生着一个次生果，果实无核、味甜、肉脆、清香、化渣。
为柑橘类的上上品，赣南脐橙是产在赣南的脐橙，为脐橙中的上上品。
赣南由于其得天独厚的土壤条件，生产的脐橙果大形正，橙红鲜艳，光洁美观，可食率达74%，肉质脆嫩、化渣，风味浓甜芳香，含果汁55%以上，可溶液性固形物含量14%以上，最高可达16%，含糖10.5%-12%，含酸0.8-0.9%。
由于品质优良,风味浓郁,富有香气,深受欢迎，无形之中消费者把赣南产的脐橙称为赣南脐橙。
2、功效①赣南脐橙含有丰富维生素、糖、酸、纤维素、胡罗卜素、维生素B1、维生素B2、蛋白质、脂肪及钙、磷、铁等多种营养成份。
常食脐橙，有助于预防动脉血管的硬化，降低胆固醇，分解脂肪，排泄有色金属和放射性元素及体内的结存物，有利于防止癌症等疾病，具有促进血液循环和新陈代谢，恢复体力，增强体质、保护健康。
3、在调查中我们得知有11%的消费者对赣南脐橙非常了解，有47%的消费者了解赣南脐橙，而有42%的消费者对赣南脐橙不太了解。
基于我们的调查对象范围比较广，只有55%的被调查者来自江西，可见赣南脐橙还是有一定的知名度的，不过还是需要继续推广和努力。
（三）竞争分析竞争的种类，有不同的方式。
竞争的效果, 是鼓励创造与前进，人类走向新的生活形态, 是社会变迁的重要因素，这是竞争的优点。
为进一步加大赣南脐橙对外宣传力度，提高赣州和赣南脐橙知名度，提高在水果市场的竞争力。
现在好多地方都有脐橙,而且各自都有自己的特色,所以竞争也十分激烈,我们的产品要做出特色,要开发特有的渠道,要开发稳定的市场顾客群体,只有这样才能在市场竞赛中占优势。
（四）、消费者分析1.现在消费水平不断提高，消费理念也在转变，人们已经超越了以前的店面消费，逐渐转入网上购物，进入的电子商务的时代。
2.消费者现在消费不是单纯的物质消费，已经上升到精神消费。
身份地位、人际关系等等已经成为他们的精神追求 3.现在大家不仅局限在温饱层面，消费者更注重养生、美容等深层次的需求。
4.脐橙作为优秀的水果，营养效果极高，美容效果特佳，是老少的健康良品。
5.消费者在购买脐橙的时候注重脐橙的口味和新鲜程度。
脐橙的运输和物流应该得到规范和重视。
（五）、SWOT分析优势与机遇：1、产业规模大。
2011年脐橙种植面积达174万亩，产量达133万吨。
脐橙产业发展后续能力强劲，预计到“十二五”末，赣南脐橙产量将达到300万吨，成为单一区域种植面积和年产量均居世界第一的脐橙主产区。
2、是果品品质较好。
独特气候条件和土壤性质孕育出世界一流的脐橙果品。
赣南脐橙果大皮薄，橙红色艳，肉质脆嫩，酸甜适中，清香爽口，荣获“国优产品”、“中华名果”、农业部“优质农产品”、“优质果品”等称号。
国内外专家对赣南脐橙也给予了高度评价，认为其外观和品质均已超过美国“新奇士”脐橙。
3、资金政府大力支持，近年来政府支持赣南脐橙打造区域性品牌，并提供了一定的资金技术支持。
4、赣南脐橙知名度大：赣南脐橙果大形正，橙红鲜艳，光洁美观，肉质脆嫩化渣，风味浓甜芳香，得到国内外知名人士、专家和国家有关部门的高度评价和肯定5、赣南脐橙有优越市场：赣南脐橙拥有宽大的市场，现如今已经在全国各地销售，有很好的市场环境，前景很乐观，这对于赣南脐橙未来的发展起到决定性的重要。
6、赣南脐橙的销售价格定位的也很合理，各种阶层的消费者都能乐意接受。
7、赣南脐橙具有独特的销售方式，采用各种分销的方式达到满足消费者的需求。
劣势与挑战：1、市场营销过于分散和混乱,基本上处于自由分散状态, 没有建立统一、规范的市场营销体系。
市场营销体系不全。
市场开拓深度不够，二线以下城市基本没有形成稳定的营销渠道；国外市场渠道不畅，尤其是自营出口没有形成体系；脐橙果品的交易方式和手段比较单一，固定销售渠道少2、是缺乏定价权。
到目前为止,政府、协会和果农没有科学的营销策略、营销方法和销售网络,无法与国内、国际大市场接轨。
每年的脐橙销售基本上依靠中山杨氏、深圳永华等几个经销商,这样不仅果农没有定价权,甚至会出现假冒商品。
3、贮藏能力严重不足。
赣州现有标准贮藏库库容20万吨，按总产量的2/3贮藏至春节期间和春节后销售的目标，目前缺口68万吨，随着产量递增，至“十二五”末缺口将达180万吨。
尤其是现有的56万吨简易贮藏库设施简陋、贮藏期不长、腐烂率高，按标准贮藏库改造的任务艰巨。
4、精深加工建设滞后。
产业精深加工产品不成规模，缺乏鲜橙汁（NFC）和汁胞等更多产品的加工，导致残次果等不符合标准的果品无法加工转化，直接进入市场，拉低并冲击优质鲜果的价格。
5、产业组织化程度低。
脐橙种植点多面广，单体规模小，虽然成立了覆盖市、县、乡、基地四级的果业协会，但没有真正形成“利益共享、风险共担、联系紧密”的“抱团式”现代产业组织体系。