广告媒体复习题学习资料
广告媒体研究复习资料
广告媒体研究1：行销的主要内容为4P，即商品，价格，铺货（渠道）和促销。
2：完整的媒体建议应该包括：媒体目标、媒体策略及媒体计划三个主要部分。
3：检视媒体计划的执行效果，一般检视的方向为：计划接触认可的达成率；计划接触对象阶层的准确率；广告的知名度；讯息理解度；媒体投资与销售及占有率成长。
4：成熟期市场最大的特征是竞争，并且从导入期和成长期的以品类竞争为主，转移到品类内各品牌之间的竞争。
5：CDI计算：品类在该地区的销售占全部销售的比率/该地区认可占全部人口的比率*100 BDI计算：品牌在该地区的销售占全部销售的比率/该地区认可占全部人口的比率*100 6：电波媒体的特性：传播方式：电波传送，讯号还原播出，受众以听或看（电视）的方式接受讯息。
传播速度：较快。
重复能力：较高，同一创意讯息，可以在短时间内不断重复。
讯息内容：广播：声音；电视：声音及活动画面。
受众主动性：较低，因受电波传送特性影响，当广告出现时，节目即中止，受众只能依电台传送讯息，被动地接收，受众无法控制讯息出现的时间。
受众接触时投入程度：视情况而定，受众在接触时可能完全投入注意力，也可能注意分散，未注意讯息内容。
创意承载能力：较适合承载音乐形式、故事形式、比较形式（电视）、示范形式（电视）及印象形式等创意。
广告贩卖方式：一时间为计算单位。
7：电视媒体的特性：覆盖面广，收视率高，视听结合，感染力强，传播迅速，时空性强，表现手段灵活多样。
缺点：时间短暂，难以保存，制作复杂，收费高昂，受众被动接受，影响传播效果。
8：电视媒体评估方法：日记法；个人收视记录器法；被动式记录器法。
9：户外媒体从媒体角度上的评估：可以从高度，尺寸，能见角度，材质，及露出时间。
10：干扰度（选择题）：是消费者在接触媒体时受广告干扰的程度。
11：广播媒体环境分析包括（看一下）：1、收音机普及率；2、当地广播频道数、接受广告的商业频道数、各频道覆盖率；3、各时段HUT及全年季节性变化；4、设定对象在各时段的PUT及全年季节性变化；5、各频道观众组合；6.、平均收听时数，总人口及各个阶层的每天平均开机时数；7、个频道节目行程安排；8.、各节目的对象阶层收听率及排名；9、各节目或时段折扣及单价，包括制定位置及特别节庆等的加价；10、各节目的CPM/CPR及排名；11、广告淡旺季分布；12、广告段落安排，广告段落的数量及每个段落长度；13、购买渠道与机会，即可以通过哪些渠道去购买媒体，有无节目赞助或节目交换广告等机会。
新媒体广告考试复习资料
一、简答题每题10分，共20分1.如何理解媒介受众的碎片化？受众碎片化是指随着经济发展、社会变迁而出现的受众选择日益多元化的过程。
在此过程中，受众广泛地分散开来，某一特定媒介（如一份报纸）所吸纳的受众份额与受众规模被“稀释”。
受众的差异性、技术的先进性和政策的许可是影响受众碎化的主要因素。
碎片化的产生，首先与我们的社会经济发展密不可分。
随着社会经济的发展，人们物质生活水平不断提高，随之对精神生活的要求也越来越高。
早先人们单纯地为了了解信息而阅读报纸，那个时候的媒体只能满足人们最基本的求知欲。
而现在，随着社会不断发展，人们对了解外界事物的欲望不断增强，在发展中对相关信息的需求也不断扩大，这就使得媒体提供的信息范围逐步扩大与细致，当媒介内容不断扩充，信息量逐渐加大，媒介的细分也就成为了必然。
在此过程中，受众也广泛地分散开来，使得媒介的受众呈现碎片化。
2.网络媒体的传播特征主要有那些？（1）成本低、传播速度快。
通过比特传播的网络媒体比通过原子传播的传统媒体的传输成本更低，速度也更快。
网络可以实时地把消息送上网络，而且传播是流动的，没有特定的出版时间，这就决定了网络即时传播的可能。
（2）信息量大，查询方便。
（3）虚拟现实的全新表现形式。
网络不仅能够提供传统媒介的表现方式，而且它创造了新的表现方式——虚拟现实。
（4）开放性。
在网上，几乎所有的资源都是开放的，任何个人和机构都可以非常方便地通过网络发布和接收信息。
（5）高效性。
网络消息的制作与发布简便，任何人都可以在第一时间内通过网络向全世界发布信息。
可以说，网络信息的采访、编辑过程就是其出版、传播的过程。
（6）交互性。
网络可以方便地通过BBS、电子邮件等手段来实现传播者与受众间的双向互动传播，而传统媒体与受众沟通的办法却只能是问卷调查等单向传播的形式。
（7）综合性。
网络媒体综合了人内传播外的全部传播形式。
（8）多样性。
与报纸只能刊登静态的图、文信息，广播只能传播声音信息等相比，网络传播的内容具有多样性的特征。
广告媒体研究考试复习资料
广告媒体研究考试复习资料行销（marketing）组合要点1、商品（product）。
商品指的是与消费者实际接触的物质或服务，可以是具体的产品，或兼而有之。
商品一般被视为4p中最重要的项目，因为消费行为是以支出金钱购买产品或服务以满足生理或心理的需求，在付出金钱之后的期望值被满足的程度，即决定商品的命运。
2、价格(price)。
行销上所谈的价格基本上是订价策略，即从生产到包装、运送、各层铺货单位利润加上广告促销费用等直到消费者的末端价格制定。
3、铺货(place)。
铺货在行销上的意义为提供消费者购买的方便性，在商品同质性高、产品形象不突出、价格差异不大的情况下，铺货的广度将是影响市场占有率的主要因素，特别是回转快速的包装商品（fmpg-fastmovingpackagegood）基本上皆具有此特性。
4、降价（promotion）。
广义的降价包含广告（adertising）和降价（salespromotion,指狭义的降价活动），即为俗称的a&p。
在商品、价格及铺货之后，广告在行销上扮演的角色为拉力作用（pull），主要是把顾客拉上门，即利用大众媒体的渠道，吸引消费。
媒体的分类1、媒体类别（mediaclass）。
第一个层级的分割就是把媒体大体分成电波媒体、平面媒体、户外媒体及新兴的网络媒体等，其中最小类别为电波与平面媒体，电波媒体包含电视与广播，平面媒体则以报纸和杂志居多。
2、媒体载具（mediavehicle）。
媒体载具就是所指在媒体类别下的特定媒体，即为一个特定的电视节目，或一份特定报纸。
在同一类别的各媒体有载具备其相同的涵盖面以及碰触群体，在价格及风格上也各自相同。
电视媒体评估方法1.日记法在各样本户南武线收视率日记,以人工核对方式,记录样本户的家庭成员每天收视率状况.2.个人收视率记录器法的含义.在各样本户装置记录器,记录器上设有代表各收视者的按键,收视者在收看及离开时以按键方式按下代表按键的开和关,以记录样本户的家庭成员每天收视情况.3.被动式记录器法的含义.在各样本户装置收视率记录器,先将样本户中成员容貌读取至记录器中记忆,当收视率者在采用中的电视机前发生时,记录器即为自动辨识收视率者并记录其收视率情况,收视率者收视率时不必再按任何按键.cpm与cpr在运用上，必须特别注意的事项1.cpm与cpr的意义主要就是在各节目间比较的相对性上，而无此其绝对性。
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媒体的选择方法：1. 按目标市场选择的方法2・按产品特性选择的方法3. 按产品消费者层选择的方法4. 按记忆规律选择的方法5. 按广告预算选择的方法6. 按广告效果选择的方法7. 按提高知名度目标选择的方法什么是互联网+“互联网是创新2.0下的互联网发展的新业态，是知识社会创新2.0推动下的互联网形态演进及其催生的经济社会发展新形态。
“互联网+”是互联网思维的进一步实践成果，推动经济形态不断地发生演变，从而带动社会经济实体的生命力，为改革、创新、发展提供广阔的网络平台。
通俗的说，“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，但这并不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，讣•互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。
它代表一种新的社会形态，即充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济、社会各域Z中，提升全社会的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为慕础设丿施和实现工具的经济发展新形态。
报纸、杂志、电视和广搔媒介代表着广告可资利用的最主要的四种媒介即通常所谓的四大媒体。
虽然我们说新媒介的广告投入在不断增长，整合营销传播也越来越流行,但大部分的创意和资金仍然都花在印刷和广播电视广告战役上。
那么这四大媒体又有什么特点呢？报纸报纸是用印刷符号传递信息的定期连续出版物，最早被采用的。
优点：(1 )传播面广，读者稳定。
(2 )时效性强，传播迅速。
(3 )版面灵活，制作简易。
(4 )阅读方便，可以保存。
(5 )享有威信，效果显著。
(6 )费用低缺点：(1) 有效时间短。
(2 )注意力差。
(3 )单调呆板。
(4)要求受从具备一定的文化水平。
杂志杂志是以各种专门知识、主题的内容来满足各类读者的需要。
出版时间划分，周刊、旬刊、半月刊等。
学科划分,自然科学、社会科学、文化艺术。
优点：(1 )读者集中稳定，针对性强。
(2 )反复阅读，有效期长。
(3 )广告对象的理解度高。
广告新媒体研究 复习题
第一章1，从传播学角度看，媒体通常是指传达、增大、延长人类信息的物质形式。
媒体是人用来传递和获取信息的工具、渠道、载体、中介或技术手段。
2，媒体具有五个基本特性：实体性，中介性，负载性，还原性，扩张性3，广告媒体指广告主以传达商业情报为目的，向显在以及潜在的消费者用作传达广告作品所使用的具体而且收费的媒介手段。
口头传播不属于广告媒体传播广告媒体除具有媒体特征，还有四个特征：动态性、广泛性、选择性与可控制性、有偿性4，广告媒体的功能：传播功能、适用功能、组织功能、服务功能、增效功能、广告媒体功能的正向性与负向性媒体计划人员的目标就是要在一些关键点上把广告主的信息传递给目标受众，这种关键点就叫做缝隙。
5，媒体策划的目的是构思、分析和巧妙地选择适当地传播渠道，使广告信息能在适当时机、适当的场合传递给适当的受众。
理查德。
P。
琼斯把完整的媒体策划分为三个主要部分：媒体目标、媒体策略、媒体战术6，广告媒体策略是指在特定的营销环境下，从媒体投资的角度去思考，形成投资策略以及执行方案，提供最有效途径去接触消费者，以解决营销所要求的课题以及建立品牌。
广告媒体策略体系：“5W+1H”包括媒体目标、目标受众、地理考量、排期考量、媒体比重、创意考量第二章1，1625年，《英国信使报》刊登了一则图书出版广告，被认为是最早的报纸广告。
世界上第一个中文报刊广告是1815年8月5日创刊的《察世俗每日统计传》2，报纸版面的注意值是左面比右面高，上面比下面高，中间比上下高3.1710年，世界上第一个杂志广告刊登在英国《观察家》在我国，1853年，香港《遐迩贯珍》中文杂志首开刊登广告之先河。
4，杂志广告有聚众效应，其广告语和视觉形象能否吸引读者注意力成为杂志广告能否获得读者注意的关键5，杂志广告大致有四封：封面、封二、封三、封底和内页一般情况下，封面和封底价格最高，内页价格最低所谓出血版是广告的背景色一直延伸到版面的边缘，取代标准的白边。
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广告媒体小结1•广告媒体的含义: 广告媒体是用于向公众发布广告的传播载体，是指传播商品或劳务信息所运用的物质与技术手段。
2•广告费用预算的含义广告费用预算是广告主对广告活动所需费用的计划和控制方案，是企业在一定期限内（一般为一个年度），计划在广告宣传方面投放资金的总额。
3•广告媒体的分类及标准按其表现形式分类：印刷媒体、电子媒体按其功能分类：视觉媒体、听觉媒体、视听两用媒体4•有关广告媒体的几个概念视听率：视听率是指某一时段内收看和收听某一个节目人数的百分比开机率：开机率是指在一天中的某一特定时间内，拥有电视机的家庭中收看节目的户数占总户数的比例。
节目视听众占有率：节冃视听众占有率是指在一定时间内，收看某一特定节FI的消费者家庭数目占总开机家庭数的百分比毛评点：英文缩写为GRPS, 乂称总收视率或总收听率。
毛评点即受众接触媒介的机会百分比之和。
到达率：指传播活动所传达的信息接受人群占所有传播对象的百分比。
暴露频次：指个人（家庭）暴露于广告信息的平均次数有效暴露次数：又叫有效到达率，是指在一段时间内，某一广告暴露于目标消费者的平均次数。
千人成本：千人成木是一种媒体或媒体排期表，送达1000人或”家庭”的成木计算单位5•广告媒体策略及广告费用的内容广告媒体策略：实质上是根据广告的产品定位策略和市场策略，对广告媒体进行选择和搭配所运用的策略企业发布广告要依据自身的财力来合理选择媒体，尽量是广告费用开支限制在广告预算的范围之内，广告费用包括媒体价格和广告作品设计制作费在实施广告可以使用一个广告媒体也可以使用多个媒体组合单一媒体策略：是指选择一种媒体作为发布广告信息的渠道媒体组合策略：是指在同一个媒体计划中，将两种或两种以上的不同媒体组合运6媒体组合的搭配方式报纸与广播、电视与广播、报纸或电视与POP广告搭配、报纸与电视的搭配运用、报纸与杂志的搭配、报纸或电视与邮寄广告的配、邮寄广告和售点POP广告或海报搭配。
《广告学概论》复习指导(第7-9章).doc
《广告学概论》复习指导（第7-9章）第七章广告媒体一、填空题1.按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的棊本类型有: ___________ 、、__________ 、__________ 、_____________ 、___________ 、__________ 、通讯广告媒体和网络广告媒体等。
2.按照传播手段的不同，广告媒体被划分为________ 、 ________ 和_________ o3.按照受众数量，广告媒体可以分为_________ 、___________ 和____________ o4.按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为___________ 和。
5.__________ 是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍II」是非常垂要的广告媒体乙一。
6.报纸一般采用___________ 和__________ 两种版面，有黑白和彩色两种卬刷，生活服务类报纸一般使用__________ 版面。
7.按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为_______________ 和____________ o8.按照内容的不同，报纸可以分为___________ 、___________ 、___________ 、、等。
9.报纸媒体刊登的广告，主要有_____________ 、________ 、__________ 、 _______ 四种类型。
10.报纸媒体的商业广告，一般有__________ 、_________ 、 ________ 、_________ 、_________ 、________ 等儿种版而规格。
11._______ 位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。
12.杂志一般捉供________ （封面的背面）、_______ （封底的背面）、封底、内页广告等版位。
广告媒体研究复习资料整理
广告媒体研究复习资料整理广告媒体研究复习资料整理考试题型：1.名词解释。
（6个）2.简答。
（6—7个）3.判断分析题。
4.媒体投放策划书。
（重中之重）一、绪论：1.行销的主要内容：答：（1）、商品。
商品指的是与消费者实际接触的物质或服务，可以是具体的产品，也可以是一种抽象的服务。
（2）、价格。
行销上所谈的价格基本上是定价策略，即从生产到包装、运送、各层铺货单位利润加上广告促销费用等直到消费者的末端价格的制定。
（3）、铺货。
铺货在行销上的意义为提供消费者购买的方便性，在商品同质性高、产品形象不突出、价格差异不大的情况下，铺货的广度将是影响市场占有率的主要因素。
（4）、促销。
广义的促销包括广告和促销。
在商品、价格和铺货之后，广告在行销上扮演的角色为拉力作用，主要是把顾客拉上门，即利用大众媒体的渠道，吸引消费者。
2.媒体的定义和特性：答：定义：媒体简单地说即是讯息载具，凡是能把讯息从一个地方传送到另一个地方的就可称为媒体，在商业广告中所称的媒体，指的是能够承载商业广告的信息载体。
特性：（1）、大众的。
现代工业的大量生产，导致行销地域的再扩大，因而使为行销服务的媒体也必须是面对大众传播，因此商业广告谈的媒体指的是大众媒体。
（2）、可控制性。
商业广告是一种投资行为，投资行为的本质是以较少量的投入换取大量的回馈，然后以回馈检视投资的正确性。
（3）、付费。
商业媒体的另一个特性为商业性，所谓商业性的意义是媒体依赖广告为主要盈利来源，所以具有付费特性。
3.媒体计划：答：媒体计划是指在特定的行销环境下，从媒体投资角度去思考，形成投资策略及执行方案，提供最有效途径去接触消费者，以解决行销所要求的课题及建立品牌。
4.媒体建议包括哪些内容：答：（1）、媒体目标。
设定媒体角色及所要达成的目标。
（2）、媒体策略。
对谁传播、在哪些地区投放、什么时候投放、投放多少量、应该使用什么媒体载具、预算运用的优先顺序。
（3）、媒体执行方案。
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《广告媒体研究》复习题
第一章广告媒体概述
1．何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。
2．广义的媒体是指什么？狭义的媒体是指什么？如何理解？
3．媒体的发展进程大体上经历了几个阶段？各有哪些特征？
4．大众传播媒体的一般特征是什么？
5．何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？
6．报纸、杂志、广播、电视，作为广告媒体，其各自的主要特征表现在哪些方面？
7．数字电视的广告媒体，其传播形态有哪些新的特征？
8．分别叙述四大媒体中最常见的广告表现形式各有哪些种类？数字电视背景下的广告生存形态有什么新特征？
9．简述其他各种广告媒体的类型表现及其特性。
第二章新媒体的发展
10．什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？
11．新媒体的崛起对媒体产业发生了哪些方面的影响和变化？
12．与传统媒体相比，网络媒体表现出哪些方面的特点？
13．简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？
14．熟知网络广告有哪些基本的表现形式？
15．什么是移动通信媒体？移动通信广告媒体有哪些基本特征？具有哪些优势及其存在哪些不足？
16．简述楼宇电视广告媒体存在的优势及其不足，以及车载电视广告媒体的基本特征？
第三章特殊的广告媒体方式
17．谈谈你对各种特殊的广告媒体方式（除四大传播媒体、网络新媒体及其他传统的广告媒体以外）运用的个人见解、设想，以及你在实际生活中所接触到的有哪些你认为是具有独特效果或者独出心裁的特殊的广告媒体方式？
18．事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？
19．事件具有哪几种类型？事件的运作具有哪些不同的方式（何为借势；何为造势）？
20．何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？
21．体育运动媒体的运用具有哪些方面的表现？
第四章媒介分析中常用的基本概念和评估指标
22．请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？
23．请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？
24．什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？
25．了解开机率中各术语的内涵，以及它们之间的区别和联系。
26．请阐明在媒体分析的常用概念中，占有率是指什么？并请阐明视听率、开机率和占有率三者关系的公式及其表现。
27．什么是总视听率（GRP）？如何计算总视听率？
28．什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。
29．什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？
30．电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？
31．在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？
第五章媒介分析中常用的成本概念和综合效绩指标
32．什么是每千人成本（CPM）？如何计算CPM？
33．什么是到达率？其指标具有什么特点？什么是重复率（重复到达率或累计到达率）？到达率与重复率之间表现为怎样一种关系？
34．请解释什么是接触频率？并请阐述到达率、接触频率与总视听率三者之间的区别与联系（比如在总视听率为固定值的前提下，达到率与接触频率的表现）；及其它们之间的计算公式。
35．试阐述不同媒体组合中到达率的表现关系与数学公式。
36．什么是有效到达率？试说明有效接触频率的确定以及“有效接触”与“衰减”的理论。
37．什么是媒体广告价值的质性评估？评估的项目表现在哪些方面？
第六章广告媒体选择策略
38．在进行广告媒体的选择时，有哪些影响因素需要重点参考？请予阐述。
39．在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？
40．广告策划者在对广告媒体进行选择过程中，通常应该分成哪几个阶段并采取哪些步骤？
41．广告策划者在从事广告媒体调研活动中，一般应该着手进行和处理好哪几个方面的工作？
42．广告策划者在确立媒介选择目标阶段的工作处理中，应该侧重于哪些方面的分析研究和评价比较？
43．广告策划者在对广告媒体方案进行分析和评估时，应该侧重于哪几个利害方面的选择和分析？
44．请说明影响广告投放时机选择的因素表现在哪些方面？在投放选择中应该了解和掌握哪些标准？哪些要领和策略？
45．怎样做才能够有效地发挥和运用好广告媒体的创新策略？
第七章广告媒体组合策略
46．在对广告媒体进行优化组合中，其运作的基本要领应该依据哪些原则？发挥哪些效用？
47．从理论上阐述集中型媒体组合策略和分散型媒体组合策略各自的利与弊。
48．在媒体组合中，其组合的类型和方法可以表现在哪些方面？媒体种类的组合，可以表现为哪些方式？不同载体的组合，可以表现为哪些方式？不同的媒体类型，可以怎样进行组合？媒体单元的组合，又可以表现为哪几种类别？
49．媒介组合中需要注意的哪些问题？掌握哪些策略？
第八章广告媒体发布策略
50．请阐述广告发布的有效频度理论及其相关依据。
51．请说明媒体发布实施前期的需要做好哪些工作？
52．在确定广告发布时间时，需要考虑的主要因素表现在哪几个方面？
53．广告发布的预算分配可以按照哪些方面的情况怎样进行？应该考虑到哪些方面的因素？
54．简述广告排期的一般理论及其特点。
55．分析影响广告媒介排期的主要因素有哪些？排期的方法大体上有哪几种类型？
56．广告排期在媒介进度的控制上一般都有哪些可供选择的实用性方法？它们各自适用于什么样式的产品营销策略？
第九章广告媒体计划的编撰及其购买和评估策略
57．广告媒体计划书的撰写一般应该包括哪几个方面的内容？
58．在媒体的购买执行中，应该掌握哪些方法和有效策略？
59．广告媒体效果评估的方法表现在哪几个方面？
第十章专业媒体购买公司
60．什么是专业媒体购买公司？专业媒体购买公司在内涵上应该具有哪些特征？
61．专业媒体购买公司在经营特征与经营原则上具有哪些方面的特征？
62．以背景的角度为标准和以功能的角度为标准加以归结，专业媒体购买公司可以分为哪几种类型？
63．了解国际上专业媒体购买公司的一般发展背景和国内现有专业媒体购买公司的发展背景。
64．本土媒体购买公司与合资媒体购买公司相比较有哪些相同，又有哪些不同？
65．了解专业媒体购买公司在业务运作有哪些发展趋势？。