日化线品牌
如何区别日化线和专业线化妆品品牌
香蔓化妆品教消费者如何区别日化线与专业线化妆品品牌
很多消费者在深度了解化妆品品牌、产品时往往会产生各种各样的疑惑，例如品牌是源自哪里的？化妆品有分日化线与专业线的吗？日化线与专业线又有什么区别？如何辨别与区分？今天香蔓品牌就与消费者分享一下简单分辨日化线与专业线化妆品的办法：
区别一：所谓专业线也叫院线，使用的技术和要求不同。
一般来说,专业线是需要搭配使用的,这能使其发挥最大的效果,而日化线就没要求。
区别二：效果不同。
专业线的效果是单一、明确,效果明显,但要慎用,因为用错的话就达不到效果,还可能导致皮肤不适。
区别三：质量、成本不同。
因为专业讲求的是专业的效果,各种品质的要求不同,使用的原料品质和用料很足,所以往往专业线的产品成本要比走日化线的产品成本要高。
区别四：谁更赶需求速度。
专业线附带的是最快的更新,因为往往是专业使用者的发明或者配方,他们对新问题或者需求是最敏感的。
区别五：营销方式和购买的地方不一样。
专业线主要在美容院、美容会所销售。
日化线的是在小店铺、超市等购买的。
专业线一般很少打普及性的广告，品牌也相对杂乱，日化线名气更大。
区别六：性价比不同。
刚刚已经说过专业比日化的成本高,可是成本高并不代表它的最终销售价格也比日化高的,因为专业一般不做电视品牌宣传,不租用高昂的专柜费,只推销给美容院使用,所以往往出来的价格与一般效果的日化价格相当,可是效果却是与顶级日化产品相当的。
中国知名日化品牌及所属企业
中国知名日化品牌及所属企业之樊仲川亿创作纳爱斯集团（浙江，民营）：纳爱斯，雕牌，超能，西丽，YOU R YOU我的样子、麦莲、李字，收购“百年润发”、“西亚斯”、“奥妮”（世界最大的洗涤用品生产基地）立白集团（广州，民营）：立白、蓝天、彩奇滇虹药业（昆明，中美）：康王广州好迪（广州，民营）：好迪广东名臣（广州，民营）：蒂花之秀隆力奇（江苏，民营）：隆力奇，阿庆嫂，雅妍，娅妃，浴之宝拉芳集团（汕头，民营）：拉芳，雨洁亮荘国际（香港，民营）：亮庄，丽彤西安杨森（西安，外资）：采乐（美国强生控股）重庆登康（重庆，国企）：冷酸灵美晨集团（广州，民营）：黑妹、七日香，清朗好来化工（中山，美资）：黑人（与高露洁合资）奥奇丽（广西，民营）：“田七”、“康齿灵”、“十二月坊”、“乖宝”北京大宝（北京，外资）：大宝（强生收购）广东雅倩（广东，民营）：雅倩、佳雪、玉丽、清逸、名兰广州宝丽（广州，民营）：柏丽丝上海家化（上海，国企，上证）：“佰草集”、“六神”、“美加净”、“高夫”、“清妃”两面针（广西，国企，上证）：两面针白猫股份（上海，国企，上证）：“中华”、“美加净”、“上海”、“留兰香”、“白玉”南风化工（山西，国企，深证）：奇强广州浪奇（广州，国企，深证）：“浪奇”、“高富力”、“天丽”、“万丽”索芙特（广西，民营，深证）：“现代汉方系列”霸王集团（广州，民营，港股）：霸王，追风，本草堂中国外乡知名日化品牌一览表注：由于企业不竭变更，以上信息尤其是公司名称、企业性质和主打产品仅作直观描述，并不是严格。
另外，以上整理仅列出了中国外乡的日化品牌，有关在中国滞销的外国日化品牌及企业本文不作详述，如：宝洁公司集团：Olay(玉兰油)、飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、舒肤佳、吉列（剃须护理）、佳洁士、护舒宝、碧浪、汰渍联合利华集团：力士、夏士莲、奇妙、中华、洁诺、凡士林、清扬高露洁-棕榄公司：高露洁、三笑强生：婴儿LG集团：竹盐。
乱谈中国日化之李医生杂牌中的名牌
乱谈中国日化2006之李医生杂牌中的名牌在本土日化界，有这么一个极具个性色彩的品牌，在广告宣传上，低调而内敛；在市场操作上，深厚而老辣；在同行大力多品牌运作，产品线大肆延伸时，她专攻细做护肤品类市场；当世业界声讨“超市黑洞”，同行正患得患失，畏首缩尾，举棋不定时，她攻营拔寨、兵不安亦、势如破竹占领KA终端；当本土翘楚小护士远嫁豪门欧莱雅，丝宝护肤品牌柏兰悄然退市，当拉芳缤纯、蒂花之秀、飘影、采乐等广东军团在护肤品类一败涂地之时，她高呼一声，我的皮肤护理专家―李医生，数载默默耕耘砺练，李医生已经成为本土日化中无可争议杂牌中的名牌。
一、品名特色起一个好听、易记、有特色的名字是品牌成功的必要条件，“李医生”品牌命名想必西婷决策层是动了脑筋的，应该受“小护士”品牌命名一定的启迪，“李医生”品牌内涵之于护肤品与“康师傅”品牌内涵之于食品有异曲同工之妙。
医生是干什么的？众所周知，有病医病，无疾保健，李医生品牌名称在问题型皮肤（斑、痘、过敏）建立了先发优势，有先入为主的权威性。
因此，以品牌命名上，李医生与其他竞争品牌就设置了第一层品牌隔离。
如果哪一个企业不识象，搞一个“张医生、王医生、丁医生”出来，不但有东施效颦之嫌，结果只有贻笑大方了。
二、产品力量在今天“决胜终端”、“广告制胜”、“整合营销”、“定位为王”等时髦营销理论满天飞的浮躁时代，CHC观点是一贯的，明确的，那就是产品是最好的广告。
君不见，引导汽车潮流是德国大众，美国通用，日本丰田那些天才的设计师们；领导服装弄潮的是范斯哲、SYL、路易咸登那些疯子一般的裁缝们；视窗98开始年年升级，是微软那帮穿着牛仔裤、趿拉拖鞋的家伙们；娃哈哈营养快线一经推出，就成为年轻一族必备早餐品；2005年，在中国任何一个偏远的角落，漂染发女人、女郎、女孩满大街都是，欧莱雅，威娜、卡尼尔、温雅等染发剂品牌是这场变色运动的发动机。
李医生产品设置与产品包装设计具有鲜明的个性特点。
2、国际专业线品牌介绍
雅诗兰黛金粉饼的跨世巨献 雅诗兰黛金粉饼的跨世巨献 粉饼
海蓝之谜 浓缩修护眼霜 无需接触冰棒活眼法
资生堂集团
日本
顶级品牌： Peau（CDP）IPSA（茵芙莎） 顶级品牌：Cle de Peau（CDP）IPSA（茵芙莎） 二线品牌：Ettusais（爱杜莎） 二线品牌：Ettusais（爱杜莎） CARITA 凯伊黛 、Decleor 思妍丽 底线品牌：Asplir（爱泊丽）SELFIT(珊妃 珊妃) 底线品牌：Asplir（爱泊丽）SELFIT(珊妃) Whitia（ ）、泊美 Whitia（白媞雅）、泊美 男用品牌：UNO(就是吾诺 就是吾诺) 男用品牌：UNO(就是吾诺)、俊士 中国专售：AUPRES欧珀莱 Za姬芮 欧珀莱、 中国专售：AUPRES欧珀莱、Za姬芮 香水品牌： 香水品牌：三宅一生
Illume(伊奈美) Illume(伊奈美) 伊奈美 男士品牌： 男士品牌：Boss Skin 彩妆品牌： girl（封面女郎） 彩妆品牌：Cover girl（封面女郎） 亚洲区第一彩妆品牌： SUI（安娜苏） 亚洲区第一彩妆品牌：ANNA SUI（安娜苏） 香水品牌： SUI（安娜苏）、 Escada（艾斯卡达）、 香水品牌：ANNA SUI（安娜苏）、 Escada（艾斯卡达）、 Dunhill（登喜路） Lanvin(朗万 朗万) Dunhill（登喜路）、Lanvin(朗万)、Paul Smith 保罗史密斯） （保罗史密斯） 洗护品牌：飘柔、海飞丝、激爽（刚淘汰）、潘婷、润妍、 ）、潘婷 洗护品牌：飘柔、海飞丝、激爽（刚淘汰）、潘婷、润妍、 沙宣、伊卡璐、舒肤佳、 沙宣、伊卡璐、舒肤佳、威娜
雅顿） （伊丽莎白.雅顿） 伊丽莎白 雅顿
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自然堂化妆品介绍
自然堂化妆品介绍集团简介伽蓝国际美容集团由上海自然堂生物科技有限公司参与发起并于2005年1月1日正式成立，是集、为一体，日化线、专业线并存的大型跨国集团企业，也是目前中国规模最大、实力最强，最具发展潜质的企业之一。
营销理念公司始终相信：正确的营销理念能创造奇迹。
公司本身的成长历程也证明了这一点。
1997年7月进入美容化妆品行业，经过10年的高速发展，集团已发展成为旗下拥有5个生产基地、12家营销公司、5大知名上市品牌、1家美容连锁机构、1家保健及卫生制品有限公司的集团企业。
目前公司旗下各品牌在全国已经发展代理商200多家，各类加盟连锁店21200家，商场专柜610个，集团直属员工2000多人，网络从业人员达6万多人。
创建史“自然堂”2001年，公司进入到了战略性发展阶段。
2001年3月份，公司在中国化妆品的前沿阵地上海组建了自己的第三座工厂，聘请日本和台湾知名技术专家，并与法国、美国等十余家科研机构合作，研制更先进、更符合中国人肤质的专业产品。
同年7月份成功推出了“美素”、“自然堂”二个品牌。
自然堂的出现，是公司拓展日化线领域的新开始。
自然堂以一个“有专业特质的护肤品牌”受到了市场的广泛欢迎，被誉为2000年以来中国唯一崛起的日化品牌。
其护肤代言人“万人迷”陈好更是凭借清新的广告形象赢得了众多女性的认可。
2007年，自然堂“奔放玫瑰”JazzyRose彩妆系列隆重上市，范冰冰出任自然堂彩妆形象代言人，成为继陈好之后又一位加入自然堂美丽殿堂的闪亮之星。
2008年，自然堂一线品牌战略发布会在上海成功举办，自然堂护肤代言人陈好、彩妆代言人范冰冰两大明星同台为品牌助力，并出任“自然堂的爱心大使”，将和自然堂一同为灾区的重建贡献自己的力量。
与此同时，自然堂制定了以十年时间“打造中国人自己的世界级品牌”的宏远蓝图，更加稳固地实施这一中国化妆品民族品牌的世界梦想。
自然堂在全国拥有109家代理商、7500家加盟店、342名直属员工及2万多名从业人员。
盘点一、二、三线品牌化妆品
知识普及——盘点一、二、三线品牌化妆品一、欧莱雅集团，世界第一大护肤集团顶级品牌HR（赫莲娜）是旗舰产品二线产品Lancome（兰蔻），Biotherm（碧欧泉）三线或三线以下产品L\'Oreal Paris（欧莱雅），kiehl\'s（契尔氏），美爵士，Garnier（卡尼尔），Ombrelle，羽西，小护士，INNEOV彩妆品牌CCB PARIS、shu uemura（植村秀），Maybelline（美宝莲）药妆品牌Vichy（薇姿），LA ROCHE-POSAY（理肤泉），SkinCeutica，ls(杜克)香水品牌Giorgio Armani Parfums（阿玛尼），Ralph Lauren Parfums（拉尔夫*劳伦POLO），Cacharel Parfums（卡夏尔），VIKTOR & ROLF发用品牌KERASTASE卡诗，MATRIX，MIZANI，REDKEN，SOFTSHEEN CARSO2. 宝洁公司集团——原来你也是时尚教母顶级品牌SK-II（Maxfactor）-- 就是蜜丝佛陀二线品牌Olay（玉兰油），Illume(伊奈美)，Always，Zest男士品牌Boss Skin彩妆品牌Cover girl（封面女郎）亚洲区第一彩妆品牌ANNA SUI（安娜苏）香水品牌Hugo boss，Locaste，ANNA SUI（安娜苏），Escada（艾斯卡达），Dunhill（登喜路），Valention、Lanvin（朗万），Paul Smith（保罗史密斯）洗护品牌飘柔，海飞丝，激爽（刚淘汰），潘婷，润妍，沙宣，伊卡璐(Clairol)，舒肤佳，Wella（威娜）3. 雅诗兰黛集团——很难想象他们是一家的顶级品牌La Mer（海蓝之谜）-- 港台翻译为\"海洋之蓝\"一线品牌雅诗兰黛二线品牌Clinique（倩碧）三线品牌Stila，Origins（品木宣言），Prescriptives，Aveda （肯梦），Jo Malone顶级限量彩妆品牌Tom Ford（汤姆福特）彩妆品牌Bobbi Brown（芭比波朗），M.A.C（魅可）香水品牌Tommy Hilfiger（唐美希绯格），DKNY（唐可娜儿），Aramis（雅男士）开架品牌BeautyBank（目前仅在美国Kohl\'s百货售卖，总共推出了Flirt!，American Beauty，Good Skin及以Grassroots 4个系列）4. 资生堂集团——我似乎只认识他们家底线的产品，惭愧ing顶级品牌Cle de Peau（CDP），IPSA（茵芙莎）二线品牌Ettusais（爱杜莎），CARITA凯伊黛，Decleor 思妍丽最近又新推了一个DQ系列，看来是准备向高端市场进军了底线品牌Shiseido Fitit，Asplir（爱泊丽），DeLuxe，ff，SELFIT（珊妃），Whitia（白媞雅），FT Shiseido，泊美彩妆品牌Maquillage男用品牌UNO(吾诺)，俊士中国专售AUPRES 欧珀莱，Za 姬芮香水品牌Jean Paul Gaultier ，三宅一生洗护品牌Shiseido Professional5. 联合利华集团——大打亲民牌日化品牌力士、夏士莲、旁氏、奥妙、中华、洁诺、凡士林、金纺食品品牌立顿、和路雪、京华茶、嘉乐、四季宝、好乐门、老蔡调味品护肤、彩妆、香水品牌Elizabeth Arden（伊丽莎白.雅顿）1989年被联合利华收购（原来……）6. LVMH集团——只识其子阿护肤品牌Guerlain（娇兰），Christian Dior（迪奥），Givenchy（纪梵希），Dom Perignon（唐-裴利农），Bliss，CLARINS(娇韵诗)彩妆品牌Makeup forever (浮生若梦)，BENEFIT，Cosmetics，Acqua di Parma ，Fresh，SEPHORA（丝芙兰）香水品牌KENZO（高田贤三），fendi(芬迪)，Celine（赛琳），LOEWE，DOLCE&GABBANA （杜嘉班纳），CHAUMET（舒维），CalvinKlein（CK），Christian Lacroi7. Chanel（香奈儿）集团——看人家多有范Chanel（香奈儿）目前是独立的。
日化历史及品牌
戏说中国二十年日化史武林的十大门派巍巍中华，泱泱日化，壮哉。
虽说中国改革今有三十年，但中国现代日化真正算起来，应当说只有二十年的历史。
二十年日化史上，宛如一部日化武林大史，解读二十年日化风雨岁月，各派林立，精英辈出，争夺江湖，出演了一台台大戏。
总的说来，好似金庸笔下的武林门派，百花竞开，残阳中盛开着优美，精彩中带有悲壮，晨曦里透着希望，在撕杀搏弈、腥风血雨和刀光剑影之间，让我们不得不发出阵阵惊叹。
本文为笔者根据当前的中国日化状态，以武林门派形式归纳，若有不妥之处，敬请谅解。
门派之1——少林派。
代表品牌：霸王少林寺僧众习武源远流长。
少林寺是江湖上的名门正派，一些江湖上的恩怨，都要少林寺主持公道。
其源远流长的东方文化，千百年来让人追寻不已。
《易筋经》《降龙十八掌》《特效跌打中药》这些武侠小说中的名词总是铭刻在人们心中。
霸王无疑是本门派最佳代表性品牌，其“中药世家”以及刚柔相济的品牌个性，以及近年来使用的国际巨星成龙的中国功夫形象代言，都很好的演绎了霸王企业的少林精神得到发挥。
近年来，霸王企业及包括中国在内的中草药生产企业，面临国际的不良竞争，冲破重重压力，始终擎起中草药大旗，打造中华民族品牌，捍卫中华医药文化，切切实实做了很多实在工作。
从而让中草药国粹得以全面推广。
在品牌外围表现上，霸王把少林的正气、大气、骨气演得淋漓尽致。
霸王的终端建设，霸王的促销人员“霸王花”，霸王的全方位电视广告铺天盖地，仿佛少林降龙十八掌，把国际品牌拉下马。
少林派一向以正宗著称,自然会结交不少仇敌，霸也不如此，自推出防脱发水，站上少林霸主地位之后，国内众多发水企业或追随，或围攻截止，而国际品牌，号有中国日化之父的宝洁公司也不例外，推出了“飘柔汉草防掉发”洗发水，全面围堵霸王。
门派之二——武当派。
代表品牌：佰草集武当派兴起于明代,由张三丰于湖北均县武当山创立,固称武当派、武当道。
以供奉真武大帝为主神。
在明代以前早已是道教的活动圣地。
欧莱雅公司
欧莱雅公司⑴欧莱雅集团概况与品牌介绍：欧莱雅集团《财富》杂志评选的全球500强和全球最受赞赏的50家公司之一，是拥有近百年历史的全球最大化妆品公司，创建于1907年。
欧莱雅于1907年由Eugene Schueller创立。
2002年，欧莱雅集团的销售额达143亿欧元，纯利润达14.6亿欧元，并实现了连续第18年的利润两位数增长。
2004年年初，欧莱雅继收购小护士之后，又闪电般地虎口夺食，从宝洁手中“抢”走知名化妆品牌羽西，震惊了整个化妆品业界。
如此骄人的业绩为欧莱雅公司赢得了无数的美誉，其名列《财富》、《福布斯》杂志的全球500强企业，还被《财富》杂志评为全球最受赞赏的50家公司之一(名列第23名)及欧洲十大雇主之一。
历经近一个世纪的努力，欧莱雅已从一个小型家庭企业跃居世界化妆品行业的领头羊。
欧莱雅集团的事业遍及150多个国家和地区，在全球拥有283家分公司及100多个代理商，欧莱雅集团在全球还拥有50,491名员工、42家工厂和500多个优质品牌。
作为全球最大的化妆品集团，欧莱雅在近一个世纪的历程里，不遗余力地为满足世界各国人民对美的追求而奋斗；同样肩负着这一崇高使命，欧莱雅于1997年正式来到中国。
目前其各类化妆品行销全世界，广受欢迎。
除化妆品外，该集团还经营高档消费品，并从事制药和皮肤病研究。
产品有化妆品，染发用品，护肤品，防晒用品，彩妆，淡香水，香水和高档消费品。
现在欧莱雅集团最大的两大股东是欧莱雅品牌创始人的独生女贝当古夫人和雀巢集团。
•在法国、美国、日本设有研发机构，研发队伍高达2823人•研发费用占销售额超过3％，几乎是其他化妆品公司的两倍•截止2010上半年，全球销售额达96.7亿欧元，同比增长10.2%。
净运营利润16.68亿欧元，同比增长21.4％。
创造了利润连续25年增长超两位数的记录⑵欧莱雅的“金字塔”品牌结构【旗下品牌】顶级品牌：HR(赫莲娜)是旗舰产品。
二线产品：Lancome(兰蔻)，Biotherm(碧欧泉)。
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日化线
1、化妆品销售渠道分类
化妆品品牌多元化销售渠道的多元化
按销售渠道分类：专业线化妆品、日化线化妆品、药线（药妆）化妆品、直销化妆品、电视购物化妆品、网络+电话营销化妆品
渠道种类基本特点：
专业线化妆品：美容院专业销售渠道、辅助高科技仪器，达到某种功效。
日化线化妆品：
商场专柜：外资主导，适合中高档产品
商超：品牌多，价格低，以“促销战”、“货架战”为特色
专营店：目前最火爆的渠道，品类齐全、品种丰富、服务专业直销化妆品：直销人员直销政策敏感度高
药线（药妆）化妆品：药店新型渠道，以外资为主，产品高档、专业
电视购物化妆品：电视购物外资进入，逐渐规范，消费习惯尚需培育
网络+电话营销化妆品：发展迅速、潜力巨大，目标受众容易接受新事物，消费
能力较强
2、常见的化妆品品牌
1.欧莱雅集团：当今世界上最大的化妆品集团，创立于1907年
顶级品牌：HR(赫莲娜)是旗舰产品
二线产品：Lancome(兰蔻)，Biotherm(碧欧泉)
三线或三线以下产品：LOrealParis(欧莱雅)，kiehls(契尔氏)，美爵士、
Garnier(卡尼尔)，羽西，小护士，INNEOV 彩妆品牌：CCBPARIS、shuuemura(植村秀)、Maybelline(美宝莲)
药妆品牌：Vichy(薇姿)，LAROCHE-POSAY(理肤泉)、SkinCeuticals(杜克) 2.宝洁公司集团美国
顶级品牌：SK-II
二线品牌：Olay(玉兰油)、Illume(伊奈美)、Always、Zest
男士品牌：BossSkin、
彩妆品牌：Covergirl(封面女郎)
亚洲区第一彩妆品牌：ANNASUI(安娜苏)
洗护品牌：飘柔、海飞丝、激爽(刚淘汰)、潘婷、润妍、沙宣、伊卡璐(Clairol)、舒肤佳、Wella(威娜)
3.雅诗兰黛集团：1946年成立雅诗兰黛夫人创立美国
顶级品牌：LaMer(海蓝之谜)-----港台翻译为海洋之蓝
一线品牌：雅诗兰黛
二线品牌：Clinique(倩碧)
三线品牌：Stila、Origins(品木宣言)、Prescriptives、、Aveda(肯梦)和JoMalone 顶级限量彩妆品牌：TomFord(汤姆福特)
彩妆品牌：BobbiBrown(芭比波朗)、M.A.C(魅可).
4.资生堂集团1842年成立日本
顶级品牌：Cle de Peau BEAUTE（CPB 珂丽柏蒂肌肤之匙）Dicila（蒂思岚）
一线品牌：The skincare（水活焕颜）Benefiance（盼丽风姿）Pureness（飘
尔丽丝）White Lucent（透白美肌）Bio-Performance（百优）Future
Solution（超时空）Revitel（悦薇）Eudermine（红色蜜露）
二线品牌：Haku（臻白无瑕）UvWhite（优白）Elixir（怡丽丝尔）Elixir Superieur （怡丽丝尔优悦活颜）
三线品牌：Aqualabel（水之印）Asplir（爱泊丽）Whitia（白娣颜）
开架品牌：Perfect（洗颜专科）Be（彼嘉）肌水
洗护品牌：Tsubaki（丝蓓绮）Aquair（水之密语）Super Mild（惠润）Tessera （欣香）Kuyura（可悠然）
中国专售：Superme Aupres（思魅欧珀莱）Aupres（欧珀莱）Urara（悠莱）Pure&Mild（泊美）Za（姬芮）
男士品牌：Men（男士）JS（俊士）UNO（吾诺）
5.联合利华集团
日化品牌：力士、夏士莲、旁氏、奥妙、中华、洁诺、凡士林、金纺
食品品牌：立顿、和路雪、京华茶、嘉乐、四季宝、好乐门、老蔡调味品ElizabethArden(伊丽莎白.雅顿)1989年被联合利华收购
6.护肤品牌：Guerlain(娇兰)、法国隶属LV集团
ChristianDior(迪奥) 法国
纪梵希(Givenchy) 法国时装品牌以香水为主
Bliss、CLARINS(娇韵诗) 法国
Chanel(香奈儿)集团法国
Laneige(兰芝) 韩国爱茉莉集团
Mamonde(梦妆)韩国爱茉莉集团
ETUDE(爱丽) 韩国爱茉莉集团
Kanabo嘉娜宝日本
美伊娜多日本
贝佳斯意大利贝佳斯公主著名泥膜
7、高丝
高丝艾文莉/ KOSE AVENIR 高丝润肌精/ KOSE JUNKISEI
高丝纯肌粹/ KOSE JUNKISUI 高丝兰皙欧/ KOSE RECIPEO
高丝清肌晶/ KOSE SEIKISHO高丝雪肌精/ KOSE SEKKISEI
高丝莱菲/ KOSE REFINE 高丝妍皙/ KOSE WHITEST 8、家美乐欧苏丹小家碧玉时尚生活佰草集相宜本草
珀莱雅伽蓝集团（自然堂美素雅格丽白医婷）。