第三章商业插画创意思维
《商业插画设计思维魔方 形色构成 构图 色彩 光影 造型语言 》读书笔记思维导图PPT模板下载
08
第5章 造型语言：插 画的风格化
010
第7章 原创思维：创 作的力量
目录
011 第8章 综合训练：4 个提升练习
013 资源获取012Fra bibliotek附录 像匠人一样画下 去
本书主要讲解插画绘制技法与插画设计思维等内容，旨在带领大家系统地学习插画设计。本书共分8章，第 1~5章依次从插画的形色构成、构图、色彩、光影、造型语言5个基础的插画视觉元素展开，带领读者从视觉设 计的角度理解插画创作的本质。第6章和第7章从插画的后期、原创思维等角度进一步拓宽插画创作的边界。第8 章通过4个详细的案例展示插画创作的过程，案例的难度依次增加。本书适合插画初学者、插画爱好者、有一定 经验的插画师和视觉设计专业的学生参考与学习。
第4章 光影：体积表达式
4.1 三大面与 1
五大调
4.2 环境光与 2
光影表达
3 4.3 光影的简
化
4 4.4 光影表达
式
5
4.5 光色关系
第5章 造型语言：插画的风格 化
5.1 写实和抽 1
象
5.2 提炼主干 2
结构
3 5.3 插画风格
化
4 5.4 人物形体
的表达
5
5.5 造型轮廓
第6章 插画后期：为作品加点 料
资源获取
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书
笔
记
内容提要
推荐
资源与支持
第1章 形色构成：视觉创作之 本
1.1 圆形、 方形、三角
形
1.2 形色关 系
第2章 构图：形态的骨架
1
2.1 插画起形
2.2 点、线、 2
面
3
2.3 平面均衡
设计创意商业插画艺术技法思维方式
CHUANMEILUNDAO 传媒论道想的规律可以分为四类：接近律：利用事物在时间或者空间上的接近关系，由一事物联想到另一事物图中由手枪和油灯我们就可以联想到战争，光明。
相似律：利用事物在现象和本质方面的类似之处，由一事物联想到另一事物图中的手指形象我们可以把它想象成大象的鼻子。
对比律：利用事物的对立统一关系，由一事物联想到另一事物水果和金属物品在质感上是对立的，但是形象却有类似之处，水果有金属的质感，而金属物品的中间部分又有水果的感觉。
因果律：利用事物的因果关系，插画艺术的联想，需要丰富的生活积累和广博的知识作为基础，同时需要有一定的诱导方向，不能漫无边际，这是插画的商业属性所决定的。
三、商业插画形式的内涵1.直接展示 直接展示一般是将内容直接不加掩饰的展示出来，具有真实，可信，直观的特点。
这一方法可以充分利用摄影或绘画的写实表现能力，来渲染产品的形态，色彩，质地，将产品的外貌尽可能真实，完美的表现出来，以此赢得人们的信任和好感。
这种方法要力图展现产品的优点，选择最佳角度，最佳部位来表现产品。
2.矛盾对比 对比是一种趋向于对立冲突的表现手法，它把作品中描绘的事物性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现。
对比的手法是多层次，多方面的。
内容中存在着对比，形式上也存在着对比，前者是逻辑，情节上的差异，后者是视觉效果上的差异。
这两幅图是柯达公司的产品广告，是运用对比手法的范例，通过新旧产品的对比，巧妙地把新产品的优点给衬托出来。
3.合理夸张 夸张是借助想象，以现实生活为依据，对被描绘对象的某种特制进行夸大处理。
夸张是把平淡无奇的事物作艺术化的处理，达到既超越实际又不脱离实际，既新异奇特又不违背情理的境地。
四、商业插画艺术表现手法形式1.写实表现手法 商业插画的从属性决定它传递的商品信息，商业活动信息必须准确。
由于它的大众化，实用化的特征，因此常常需要忠实的表现客观的事物，特别是在关于产品形象的宣传中，写实技法被大量采用，它让人们在包装或者广告上看到具体的直观形象，确认它的真实性以达到确实可信的效果。
设计创意商业插画艺术技法思维方式
设计创意商业插画艺术技法思维方式封面页上的商业插画往往是出现在杂志、书籍或广告等各种媒体中，是一种被广泛应用的表现方式。
商业插画在传达信息、吸引眼球、唤起情感等方面发挥着重要的作用，因此插画师需要具备独特的创意和艺术技法。
在商业插画领域，创意和技法是紧密相关的，不能割裂开来。
本文将从设计创意、商业插画艺术和技法三个方面，讨论商业插画的技法思维方式。
设计创意方面商业插画的创意设计是其重中之重，创意设计的好坏将直接决定作品的成功与否。
在商业插画设计中，创意的核心是要通过作品传递出所要表现的信息，激发观众的兴趣，产生共鸣。
所以，在商业插画设计中，我们要注重培养创新思维，善于捕捉身边的一切可能带来灵感的事物，对观察和思维的敏锐度至关重要。
创意的来源是无穷无尽的，可以取之于生活、也可以取之于艺术。
生活是创意的源泉，插画师可以从生活中的方方面面寻找创意的灵感。
艺术也是创意的宝库，插画师可以从绘画、雕塑、摄影等艺术作品中获取启发，吸取精华，使自己的创意更加丰富多彩。
商业插画艺术方面商业插画是一种结合了商业需求和艺术表现的形式，在商业插画的制作中，艺术的表现方式和创作手法是至关重要的。
商业插画的艺术表现需要插画师具备扎实的绘画基本功，如素描、色彩、构图等。
插画师不仅要懂得绘画的基本技法，还需要具备创作相关领域的专业知识，比如广告、包装、时尚等，以便更好地进行创作。
在商业插画的艺术表现方面，插画师需要具备富有创意的想象力和高超的绘画技巧。
商业插画的表现是多样的，有的需要简洁明了、大气磅礴，有的需要细腻细致、让人震撼心灵。
在创作商业插画的过程中，插画师需要根据不同的需求，采用不同的绘画技法，提高自己的绘画技巧。
商业插画技法的运用是商业插画制作过程中的重要环节，要将创意和艺术表现转化为具体的作品，需要运用各种技法。
插画师需要通过不断锤炼和实践，熟练掌握各种插画技法。
商业插画技法主要包括线描、色彩、构图、透视、表现手法等。
设计创意商业插画艺术技法思维方式
设计创意商业插画艺术技法思维方式创意商业插画是一种融合了商业需求和艺术表达的设计形式，它能够吸引消费者的眼球，传递品牌信息，促进销售。
在设计创意商业插画时，我们需要掌握一些特殊的技法和思维方式，以创作出独特而又有效的作品。
下面将介绍一些常用的技法和思维方式。
1. 故事化设计：商业插画要能够引起人们的共鸣，就需要有一个好的故事。
通过运用故事化设计，可以将品牌和产品与消费者的生活场景相结合，创造出有趣、感人的形象。
通过插画展示商品在日常生活中的使用场景，或者通过一系列连续的插图来呈现产品的使用过程。
2. 符号化设计：符号是一种简洁而又有力的表达方式，能够快速传递信息和情感。
在商业插画中，我们可以运用符号化设计来代表品牌和产品的特点，以及传递消费者所期望的情感。
某个品牌的商标或特定颜色的运用，能够让人们判断出产品的品牌和特征。
3. 色彩搭配：色彩是插画中非常重要的要素之一，能够影响人们的情绪和行为。
在商业插画中，我们需要运用合适的色彩搭配来吸引消费者的注意力，并与品牌形象相一致。
不同的颜色代表着不同的情感和意义，我们需要根据插图的主题和目标受众来选择合适的色彩。
4. 简约化设计：商业插画的设计要简洁明了，能够快速传递信息。
通过简约化的设计，我们可以突出主要的内容和品牌形象，避免过多的细节导致信息混乱。
简约化的设计还能使插画看起来更加现代、清晰和专业。
5. 创新思维：商业插画需要具有创新性，能够吸引消费者的眼球并与众不同。
在创作商业插画时，我们需要不断寻找新的点子和视角，思考如何用独特的方式表达品牌和产品的特点。
创新思维可以通过大胆尝试新的构图方式、使用非传统的画笔工具或者尝试不同的风格来实现。
6.情感表达：商业插画不仅仅是产品的展示，更要传递品牌和产品背后的情感和价值。
通过插画表达品牌的核心价值观和情感，能够与消费者建立情感联系，增加品牌的认同度和忠诚度。
可以尝试通过人物形象、色彩、线条等元素来表达情感。
设计创意商业插画艺术技法思维方式
设计创意商业插画艺术技法思维方式商业插画是一种广告宣传形式，不仅要有精确的绘画技巧，还要具备创意思维方式。
本文将介绍一些创意商业插画艺术技法和思维方式，帮助艺术家更好地进行商业插画创作。
一、艺术技法1.线条运用：线条是插画的基本构成元素，通过不同的线条形状和粗细，可以表达出不同的情感和意境。
艺术家可以运用直线、曲线、虚线等各种线条形式，来营造出插画的氛围和表达主题。
2.色彩运用：色彩是插画的重要组成部分，可以通过不同的颜色搭配来传达出不同的情感和意境。
艺术家可以选择鲜艳的颜色来吸引观众的注意力，或者使用柔和的颜色来表达插画主题的柔和情感。
3.构图技巧：构图是插画中的重要要素，艺术家可以运用对称、重复、对比等构图技巧，来营造出插画的平衡感和视觉冲击力。
合理运用画面的空间和角度，可以有效地传达出插画的主题和信息。
4.细节处理：细节是插画中的重要部分，艺术家可以通过细致入微的细节处理，来增加插画的真实感和艺术性。
可以注重描绘人物的面部表情和动作姿势，或者注重描绘背景的细节，以增强插画的感染力和吸引力。
5.风格选择：艺术家可以根据插画的主题和目标受众的喜好，选择适合的绘画风格。
可以选择卡通风格来制作幽默有趣的商业插画，或者选择写实风格来制作形象逼真的商业插画。
二、思维方式1.观察力：艺术家需要提高自己的观察力，关注周围的事物和细节，捕捉到生活中的美和瞬间的灵感。
观察力的提升可以帮助艺术家更好地理解插画的主题和表达方式，同时也能够为创作提供更多的素材和灵感。
2.想象力：艺术家需要有丰富的想象力，能够将抽象的概念转化为具体的形象和画面。
想象力的发挥可以帮助艺术家创作出独特而有趣的商业插画，同时也能够突破常规的思维和表达方式。
3.沟通能力：商业插画通常是为特定的目标受众而制作的，艺术家需要具备良好的沟通能力，与客户和观众进行有效的交流和沟通。
艺术家应该能够理解客户的需求和意见，并将其融入到插画的创作中，以实现双方的共同目标。
设计创意商业插画艺术技法思维方式
设计创意商业插画艺术技法思维方式创意商业插画艺术是商业领域中重要的一部分，它能够为产品、品牌或活动赋予独特的形象和魅力。
在创意商业插画艺术的创作中，艺术技法和思维方式是非常重要的因素。
本文将从这两个方面对创意商业插画艺术进行探讨。
一、艺术技法1. 色彩运用在创意商业插画艺术中，色彩是非常重要的因素。
艺术家需要通过选择适当的色调和颜色搭配，来表现出插画作品所要传达的情感和主题。
对于一款橙味汽水的插画广告，艺术家可以运用明亮的橙色调，并搭配一些清新的绿色，来表现出清凉和清新的感觉，吸引消费者的注意。
2. 图案设计图案设计在商业插画艺术中也是非常重要的一部分。
艺术家需要设计具有商业特色的图案，让插画作品更具识别度和吸引力。
对于一款新产品的包装插画，艺术家可以设计出与产品特色相关的图案，让产品在市场中更加醒目。
3. 视觉传达通过巧妙的构图和视觉传达技巧，艺术家可以使插画作品更具有吸引力和表现力。
通过透视和比例的处理，使插画中的产品更加立体感和真实感，从而吸引消费者的注意。
4. 创新材料运用在创意商业插画艺术中，艺术家可以尝试运用各种创新的材料和技巧，来创作出更具有创意和特色的插画作品。
通过数字插画技术，可以在插画作品中加入更多的动态元素，使作品更具有生动感和趣味性。
二、思维方式1. 商业视角在创作创意商业插画艺术时，艺术家需要站在商业的视角来思考和创作。
他们需要了解产品、品牌或活动的特点和宣传需求，来进行创作。
对于一款新产品的插画广告，艺术家需要了解产品的特点和目标消费群体，来通过插画作品表达出产品的独特魅力和优势。
2. 用户体验艺术家需要通过插画作品来传达出用户体验和情感，从而吸引消费者的关注和喜爱。
他们需要站在消费者的角度来思考和创作，让插画作品更具有共鸣和情感吸引力。
3. 创意思维创意商业插画艺术需要具有创新和独特的特点，艺术家需要具备开放的思维方式来进行创作。
他们需要不断地进行思维和灵感的碰撞，来创作出更加有趣和独特的插画作品。
设计创意商业插画艺术技法思维方式
设计创意商业插画艺术技法思维方式商业插画是一种通过图画来表达商业概念、宣传产品或服务的艺术形式。
它可以通过丰富多样的视觉符号和创意方式，将商业信息以吸引人的形式呈现出来，从而提高产品或服务的品牌形象和市场竞争力。
为了创作出有创意的商业插画，以下是一些艺术技法和思维方式的建议。
1. 创新思维：商业插画需要与众不同和特别，因此创新思维至关重要。
要扩展思维边界，不断探索新的创作方法和观念。
可以通过观察自然界、研究其他艺术家的作品、阅读商业杂志和新闻，以及与其他创意人士交流来激发创新思维。
2. 故事叙述：商业插画常常需要通过视觉方式讲述一个故事。
要学会利用符号、色彩、线条和构图来传达信息和情感。
在创作商业插画时，可以尝试使用符号性的图像和场景，让观众能够迅速理解产品或服务的核心概念。
3. 图形设计：商业插画通常要求简洁明了、易于理解和直观。
要学会将复杂的概念和信息简化为简洁而易于识别的图形。
可以使用明亮的色彩、清晰的线条和简单的形状来吸引观众的注意力，并传达出产品或服务的特点和品牌形象。
4. 视觉符号：商业插画可以运用各种各样的视觉符号来传达信息。
要了解不同符号的含义和作用，并学会将它们运用到商业插画中。
绿色常常被用来表示环保，红色常被用来表示热情和能量等。
5. 色彩运用：色彩是商业插画中非常重要的一个方面，它能够传达情感和引起观众的共鸣。
要学会运用不同的色彩组合和调和，以及利用冷暖色调来传达不同的情感和氛围。
色彩也可以用来突出产品或服务的特点和品牌形象。
6. 人物表达：商业插画中的人物形象常常是重要的元素，它们可以给观众带来共鸣和情感上的联系。
要学会捕捉人物的特点和表情，通过线条和色彩来传达他们的情感和个性。
可以运用夸张手法来强调某个特点或情感，从而吸引观众的注意力。
7. 幽默和讽刺：商业插画中的幽默和讽刺常常能够引起观众的共鸣和兴趣。
要学会运用幽默和讽刺手法，来调动观众的情感和思考。
可以通过夸张形象、颠倒现实、让人物说出反话等方式来达到幽默和讽刺的效果。
设计创意商业插画艺术技法思维方式
设计创意商业插画艺术技法思维方式【摘要】商业插画在今天的商业领域中扮演着至关重要的角色，不仅能够吸引消费者的注意力，还可以有效传达品牌信息和营销目的。
设计一个成功的商业插画需要具备独特的视觉效果设计、风格选择与表现能力、色彩运用技巧、构图原则和市场营销策略。
这些技巧和思维方式的运用将影响插画作品的表现形式和传达效果，进而影响企业的市场表现和发展。
商业插画的创意思维对于企业发展至关重要，能够帮助企业脱颖而出，提升品牌形象和竞争力。
设计创意商业插画艺术技法思维方式的实践意义在于指导设计者如何更好地创作商业插画作品，从而实现商业目标和市场需求的匹配，实现创新和成功。
【关键词】商业插画、设计思维、视觉效果、风格选择、色彩运用、构图原则、市场营销策略、创意思维、企业发展、艺术技法、实践意义。
1. 引言1.1 介绍插画艺术在商业领域的重要性商业插画的重要性还在于其能够与其他设计元素有机结合，形成完整的品牌形象。
通过插画艺术，企业可以打造独特的视觉风格和形象，让消费者在众多品牌中一眼认出并记住自己的品牌。
插画也可以为企业带来更多的商机和合作机会，吸引更多潜在客户和合作伙伴的关注，促进商业发展和增长。
插画艺术在商业领域的重要性不可忽视，它是企业推广与营销的重要利器，也是企业品牌宣传的重要载体。
1.2 商业插画的设计思维方式商业插画的设计思维方式是商业插画艺术的核心，它决定了插画作品是否能够有效传达商业信息并吸引目标受众。
在商业领域中，插画设计师需要具备创新性的思维方式，能够不断挖掘并表达品牌或产品的独特魅力和特点。
设计思维方式包括对目标受众的深入了解，了解他们的喜好和需求，根据这些信息进行创意灵感的挖掘和应用。
商业插画的设计思维方式还包括对市场趋势和竞争环境的敏锐把握，能够及时调整设计策略以适应市场变化。
在商业插画的设计思维方式中，设计师还需要灵活运用各种创意技巧，包括形象思维、联想思维、逻辑思维等，能够将抽象的商业理念转化为具体的形象和表现手法。
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4.悖论图形
悖论图形是看上去好像有正确的推理 过程，但最后的结论却不能成立，在 推理和演绎的过程中似乎找不出毛病， 顺延下去的结果却造成了错误或错位。
创新思维
创新思维主要强调新颖性、独创性。创意思维有广义和狭义之分：广义的创新思维是 指“在提出问题和解决问题的过程中，一切对创新成果起作用的思维活动”；这里所 讲的创新思维是指狭义的创新思维，即“人们生产生活实践中直接形成的创新成果的 思维”，主要包括非逻辑思维方式，如灵感、直觉、顿悟等。
想象思维
想象思维主要包括 “假想”“幻想”等，是艺术创作必不可少的重要因素，是“人 脑通过形象化的概括作用对脑内已有的记忆表象进行加工、改造或重组的思维活动。 它是形象思维的具体化，是人脑借助表象进行加工操作的最主要形式。”
首先需要在设计创作过程中先对现有素材进行分析，然后通过对单个形态的打散重组、 分割裂变、尺度夸张、扭曲打结，对多个形体的拼置、置入、异影，以及对图形元素 的超前构想或幻想等等手法，从而发掘形象的可塑元素创作这样的设计思维具有高度 的概括性、新颖性和超越性。想象可以是丝毫不受主体思想影响的自由式，也可以是 对客观事物或主观思想的创造、再创造甚至是幻想。
在插画图形创意中最常用的手法是将现实中相关或不相关的元素形态进行组合，以会意的 方式将元素的象征意义交叉形成复合性的传达意念。
主要包括三种形式：超现实组合、技巧型整合、图形中的空间转换
超现实组合
超现实组合是将现实中两个以上无必然联系、相互独立的元素根据一定的目的进行打散 重组，形成一个既保留多个原形特征又在新的结构关系下成为一体的图形形象。 超现实组合的主要形式有拼置同构、置换同构、置入同构、肖形同构、显异同构、异影 同构。
2.矛盾空间
矛盾空间图形利用了人的视觉关注中心有一定的局限性，对画面的不同部分采用不同的透 视角度，对同一形态在不同视觉区域进行不同的空间界定，从而形成了看似合理、实则充 满矛盾的画面空间关系。
3. 虚画图形
虚画图形是将一种物体形态的画面画在另一个物体上，使二维画面中的元素与画面承载物 之间发生关系，产生虚实之间的错位，从而达到新颖有趣、抒情达意的效果.
逆反思维
逆反思维又称逆向思维，往往从常规观点 的反向来进行深入思考，发展常规思维的 对立面，避免单一正面思考模式和单向的 机械思维，从而创造出新的思路、新的形 象而“出奇制胜”。
画手/莫里茨•柯内里斯•埃舍尔
被誉为日本平面设计教父的福田繁熊运用逆反思维对图底关系和矛盾空间进行创作。
逆反思维插画设计案例 Artem Chebokha
2.正负形同构
正负形同构也称反转图形，指正形和 负形相互借用，相互依存，你中有我， 我中有你。
3.延异图形
延异又称异变或渐变，是指一个形态经过一定过程逐渐演变成另一形态。延异图形是将两种形 态的元素分别完整呈现，借由中间的过渡步骤将两者组织在一起，也是形与形的一种组合方式。
4.隐歧图形
隐歧图形又称一形双意，是指图形具 有“同时性”，即一个画面元素由于 观察的方法和角度不同，可以看到多 种事物形态，从而象征多种含义。
图形中的空间转换
虽然图形通常是表现在二维平面上的，但空间始终是图形考虑与表现的范畴。通过改变 空间关系，从时空转换中寻找灵感，营造新鲜有趣的视觉形式，是创造性想象的一个重 要方式。 在图形设计中与空间关系密切的形式主要有混维图形、矛盾空间图形和虚画图形。
1.混维图形
混维图形是将不同维度空间的形态进行错位混合的图形构成方式。二维平面与三维空间之间的跨 越，或者不同空间层次的移位同构都是产生混维的方式。
4.肖形同构
肖形同构是指以一种或多种物形的形 态去模拟另一种物形的形态。 所谓 “肖”，即为像、相似的意思。
5.显异同构
显异同构是将一个原形进行开启，显 示出藏于其中的其他物形。在图形创 意中，这个内藏物往往是出人意料的， 就如同阿拉丁神灯中钻出了巨大的灯 神。
6.异影同构
异影同构是以影子作为想象的着眼点，以对影子的改变来表情达意。影子可以是投影，也可以 是水面倒影或镜中影像等。异影同构可以将事物不同时间状态下的状态、事情的因果关系、事 物的正反两面、现象与本质等不同元素巧妙的组合在一起。
1.拼置同构
拼置同构是将两个以上的物形各取部 分拼合成一个新形象的图形构建方式。
2.置换同构
置换同构又称替代同构，指在保持原形的基本特征基础上，物体中的某一部分被其他物形素材 所替代的一种图形构造形式素中的一个轮廓作为外形框架，将其他物形填置在这个外形中，形 成外轮廓形态与内部元素间的组合关系。
发散思维
发散思维又称为扩散性思维、辐射性思维。 它主要是以多途径、多角度、多方向去思 考问题，寻求多种的可能性而使问题得到 解决的一种思维方式。
发散思维的有效图形表达工具是思维导图。
思维导图
发散思维插画设计案例 乌克兰插画家Max Degtyarev
发散思维插画设计案例 南非艺术家Anshuman Ghosh
技巧型整合
技巧型整合就元素关系而言也是超现实的。它的特点主要是表现形式上更具新颖、巧妙 性，组合形式的成立依赖形态上的巧合，图形以视觉上的趣味性为第一特征。 技巧型整合的主要形式有共生同构、正负形同构、延异图形、隐歧图形。
1.共生同构
共生同构是指几个物形通过公用一些部分或轮廓线，相互借用、相互衬托，以一种独特的紧密关 系组合成一个不可分割的整体。共生同构的图形整体感强，共生的紧密关系常常用来象征事物间 互相依存的含义。
第三章 商业插画创意思维
【学习要点及目标】
通过本章的学习，应能掌握商业插画的发散性思维、逆反思维、想象思维、创新思维等 思维方式，了解每种思维方式的特点和适用范围，并能开拓思维模式，培养创意观点， 创造独具观点和特色的商业插画。
【核心概念】
发散思维、逆反思维、想象思维、创新思维
“思维是创意之母”是属于哲学的范畴，而创意是主要是一种独具创造性的 的过程。因此，创意思维是人类多种思维形式的综合运用，是一种独具创造 力和想象力的的高级思维活动。