毕业设计1

毕业设计（论文）平面设计环保公益广告的设计与实现
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平面设计环保公益广告的设计与实现
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摘要
随着经济的高速发展，平面广告越来越受到人们的重视，应用范围也越来越广。

表现内容大到国家的方针政策，小到一件商品。

而公益广告就是其中的一种表现对象，平面公益广告有传播社会文明，弘扬道德风尚的作用。

目前我国公益广告的数量很多，分类很多，但真正能达到宣传目的的，被人们记住的作品却寥寥无几。

原因除了所处的环境以外更多的是作品本身存在的问题。

主要是作品没有灵魂，没有创意。

在这次的毕业设计里，我将结合自身所学的专业知识，介绍使用Photoshop处理所用到的图片，使其达到理想的效果，从而应用到我们的设计作品中的一些相关的应用方法。

同时也介绍到运用CoreIDRAW的矢量图形编辑特点将矢量图形和像素相结合，以及各个工具的运用。

结合了公益广告易于理解、可持续运用、受众广泛、丰富的社会应用等特点，设计了该保护环境公益广告。

其中包括了Phtohoshop和CoreIDRAW中的一些常规知识点。

此次设计是结合了当前一些社会现象来设计的，有一定的现实意义。

关键词：平面广告；公益广告；Photpshop; CoreIDRAW
目录
第一章绪论 (3)
第二章公益广告基本概述····················································`4
2.1 公益广告基本概念 (4)
2.2 公益广告的基本特征 (4)
2.3 公益广告的创作原则 (5)
2.4 公益广告与商业广告的区别 (5)
2.5 公益广告的分类 (5)
第三章环保公益广告制作过程 (6)
第四章作品分析 (7)
4.1 设计软件介绍 (7)
4.2 作品制作 (7)
总结 (8)
致谢 (9)
参考文献 (9)
第一章绪论
我国平面公益广告出现在人们的生活中应是自五四运动抵制使用干涉中国内政的日、英等国家产品的广告在京城及外埠地区的报纸及路牌上为使，至今已经近八十年。

相比广播、电视、网络类公益广告，历史更为悠久。

在现实生活中，公益广告的作用越来越重要，政府也越来越重视。

这给公益广告的发展提供了有利的环境。

2012年世界末日，是危言耸听还是有所根据，人们不得而知。

但气候变化问题的的确确是当今人类社会面临的严峻挑战，世界各国都在采取积极的应对行动，推动绿色低碳，通过节能减排的可持续发展，实现人与自然和谐相处。

《联合国气候变化框架公约》、《京都协议书》和“巴里路线图”是国家社会应对气候变化的法律基础和有效框架。

环境污染将制约我国经济发展，低碳和绿色增长是国家发展和社会进步的大政方针。

中国公约各国应该在低碳和绿色增长的世界潮流中发挥其作用。

中国对于优秀环境保护类公益广告的评选主要有三个方面，第一个是政府奖，中央和政府主办的优秀公益广告的评选活动，即：全国优秀公益广告作品奖；第二个是行业协会奖，中国广告协会主办的中国公益广告黄河奖；第三，中央电视台与企业合作，探索一条媒体、企业和广告客户三方互补共赢的提出优秀共赢广告的有效途径。

目前中国对于公益广告的研究有诸多不足之处，制约了公益广告事业的发展。

例如：公益广告分类方法简单，缺乏对公益广告科学选题的研究，公益广告效果研究缺位等等。

随着中国经济的不断发展，广告监管制的不断健全，广告行业共同加大投资投入，扩大制作规模和水平，让公益广告真正成为一盏明灯，照亮社会各个角落。

第二章公益广告概述
2.1公益广告基本概念
在中国，公益广告即是广告事业的重要组成部分，也体现了党和政府的执政方略。

公益广告把党和政府的方针政策以老百姓喜闻乐见的形式呈现在世人面前，改变了严肃说教的模式，体现了“以人为本”和科学发展观的执政理念，形成了中国的政治广告。

公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由他们办理。

它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。

这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为政府、企业与社会公众沟通的渠道之一。

公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。

这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。

公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。

并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。

公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全社会公众的一种信息传播方式。

公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德公共，是为公众服务的非盈利性广告。

我国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台制作的《节约用水》。

之后，1986年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目，公
益广告虽然不必像商业广告那样一字千金，公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。

用心品味，委实令人心悦诚服。

2.2公益广告的基本特征
1、社会责任性
公益广告以人与社会、人与自然和谐发展为宗旨，以社会保护与群体提升为目的，促进社会的发展。

注重社会效益。

与商业广告完全以盈利为出发点相比，公益广告则是非盈利的。

凡是从事公益广告的单位或个人，他的终极目标是公众的利益，而不是以盈利为目的。

有一点要说明的是，不以盈利为目的并不等于说从事公益广告是亏本的，而是持平或有盈余是。

只是从事公益广告的单位或个人对于盈余不得在所有者和管理者中分配，必须用于提高公益广告的质量和数量上。

2、教育引导性
公益广告诉求的是观念，以某一观念的传播，促使公众启迪、自省、关注某一社会性问题，以符合公德是社会行为为准则，规范行为并身体力行以形成社会良好风尚，或支持某种社会事业。

它传播的是精神形态的观念，而不是物质形态的商品。

3、受众的广泛性
公益广告面对的是社会公众。

这表明，公益广告不同于商业广告，它不是为某个企业的产品树形象、打知名度，而是为社会大众谋利，为公众切身利益服务的广告，创作者是站在社会公众角度去创造启迪，而不是针对某一特殊群体、公益广告就是要针对社会公众的特点和心态，反映公众的意愿和呼声，反映公众普遍关注的社会问题。

公益广告期待尽可能多的吸引公众目光，受众的范围越大越好。

2.3公益广告的创作原则
公益广告的创作，既要遵循一般的广告创作原则，又要体现公益广告的个性原则。

公益广告创作的个性原则包括以下几个方面。

（1）思想性原则
公益广告推销的是观念，观念属上层建筑，思想性原则是第一要旨。

思想性原则还要求公益广告的品味高雅。

就是说要把思想性和艺术性统一起来，融思想性与艺术性之中。

弟43届嘎纳国际广告商，有一个反种族歧视的广告，画面是四个大脑，前三个大小相同，最后一个明显小于前三个，文字说明依次是非洲人、欧洲人、亚洲人和种族主义者的（均标在相应大脑下）。

让受众自己去思考、去体会。

独特创意令人叫绝。

（2）倡导行原则
公益广告在向公众推销观念或行为准则时，应以倡导的方式进行。

传受双方是对等的交流，不能摆出教育者的架势，居高临下，以教训人的口气表达。

公益广告的倡导性要求我们采取以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流。

发布公益广告的作用是要让公众看到后能接受。

（3）情感性原则
人的态度是扎根于情感之中的。

如能让观念依附在较易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣，更何况东方民族尤重感情。

（4）公益广告的创意
如何让公众感到有趣、好奇、轻松、耐看。

从而巧妙地使公众发自内心地接受，是广告设计者首先要想到的。

成功的作品应该有的。

比如图2.1，整副作品里没有任何呼吁性的口号，没有任何文字的表达。

给地球打点滴，背后揭示的是怎么样的一种情况，完全由公众自己去感悟，就好比出现这种现象的原因也是由公众行为而起的一样。

自己参与了破坏也要参与拯救，让人感觉保护环境是不可推卸的责任。

图2.1
2.4公益广告与商业广告的区别
比起商业广告，公益广告在创意上相对自由一些，因为商业广告必受到广告客户的制约。

而公益广告只需符合本国的道德规范和法律，受制约较小，创作者有更大发挥余地。

公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。

挺具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。

2.5公益广告的分类
从广告发布者身份来分，公益广告可分为三种。

第一种是媒体直接制作发布的公益广告，如电视台、报纸等。

比如中央台就经常发布此类广告。

这是媒体的政治、社会责任。

第二种是社会专门机构发布的公益广告。

比如联合国教科文组织、联合国儿童基金会UNICEF、世界卫生组织、国际野生动物保护组织分别发布过“保护文化遗产”、“儿童有受教育权利”、“不要歧视艾滋病人”、“保护珍稀动物”等公益广告，这类公益广告大多与发布者的职能有关。

第三种是企业发布制作的公益广告。

比如波音公司曾发布过“使人们欢聚一堂”爱立信发布过“关怀来自沟通”等公益广告。

企业不仅做了善事，也确立了自己的社会公益形象。

从广告载体来看，可分为媒体公益广告，如刊播在电视、报纸上的广告和户外广告，如车站、巴士、路牌上面的公益广告。

从公益广告题材上分，可分为政治政策类选题，如改革开放20年、迎接建国50周年、科技兴国、推进民主和法制、扶贫等；节日类，如“五一”、“教师节”、“重阳节”、“植树节”等；社会文明类，如保护环境、节约用水、关心残疾人等；健康类，如反吸烟、全民健身、爱眼等；社会焦点类，如下岗、打假、扫黄打非、反毒、希望工程等。

第三章环保公益广告制作过程
（一）主题的来源
公益广告的创作要准确把握所表现主题的特点，深刻揭示事实的本质，让表现的主题一目了然。

有时创作的灵感也许来自你翻阅的一幅资料图片，这种创作做起来就相对简单一些，因为这张图片已经触发到了你所要表达的主题。

接下来的就是撰写一句或一段能概括主题的精辟语言。

“艺术来源于生活”，所以大部分灵感多来自于日常生活的所见所闻。

（二）撰写文案
广告文案拒绝平庸。

文案写作也不是纯粹的文字工作，文案撰稿人不仅需要有严谨的思维、开阔的知识面、娴熟的写作技巧以及能驾驭各种文体和多种语言风格的能力，还需要丰富的创造力。

广告文案的优劣完全取决于文案撰稿人专业素质的高低。

文案虽然只是广告的一部分，但不了解与广告的协调性是很难创作出富有表现力的文案的，公益广告的作用也就无法达到。

由于个人的能力毕竟有限，我们除了要不断加强自身的文化修养外，可以与文字功底较好的同事一起讨论，斟酌提炼。

俗话说：三个臭皮匠，顶个诸葛亮。

（三）制作
公益广告的制作与其他平面广告没有太大区别。

制作过程中讲求图、文、字体、颜色的合理搭配，突出重点。

公益广告可采用多种不同的形式表现，这主要根据表达的题材决定。

制作精良的公益广告，能使人们把接受公益广告的过程当做欣赏一件艺术作品的过程；人们除了思想意识得到了熏陶之外，还是一个享受美的过程。

艺术性越强，就越具有感染力，越能引起人们的注意，能使人们在不知不觉中接受教育。

第四章作品分析
4.1设计软件介绍
本文主要介绍两种平面设计软件，Photoshop和CoreIDRAW这是两款很经典的平面设计软件，首先我们来看一下它们在平面设计里常用到的一些功能。

Photoshop是Adobe公司开发的，是世界顶尖级的图像设计与制作工具软件。

图像处理是对已有的位图图像进行编辑加工处理以及运用一些特殊效果，其重点在于对图像的处理加工。

在表现图像中的阴影和色彩的细微变化方面或者进行一些特殊效果处理时，使用位图形式是最佳的选择，它在这方面的优点是矢量图无法比拟的。

Photoshop掌握绘画的基础理论，学习色彩原理和选取颜色、范围选取、工具与绘图、图像编辑、控制图像色彩和色调、使用图层、路径、通道和蒙板的应用、滤镜等。

Coreldraw是Corel公司出品的矢量图形制作工具软件，这个图形工具给设计师提供了矢量动画、页面设计、网站制作、位图编辑和网页动画等多种功能。

CorelDraw图像软件是一套屡获殊荣的图形、图像编辑软件,它包含两个绘图应用程序：一个用于矢量图及页面设计，一个用于图像编辑。

这套绘图软件组合带给用户强大的交互式工具，使用户可创作出多种富于动感的特殊效果及点阵图像即时效果在简单的操作中就可得到实现——而不会丢失当前的工作。

通过Coreldraw的全方位的设计及网页功能可以融合到用户现有的设计方案中，灵活性十足。

Coreldraw软件更为专业设计师及绘图爱好者提供简报、彩页、手册、产品包装、标识、网页及其它。

Coreldraw提供的智慧型绘图工具以及新的动态向导可以充分降低用户的操控难度，允许用户更加容易精确地创建物体的尺寸和位置，减少点击步骤，节省设计时间。

4.2作品制作
（1）素材的准备。

在网络上挑选图片，将要用到是素材先下载下来。

（2）打开土地素材，首先用“快速选择工具”选中天空。

选择“调整边缘”选项，将“平滑”参数设为27，Ctrl+J三次将新天空复制为三个新图层，暂时隐藏显示顶部的两个图层，Ctrl+U选中“着色”。

显示上一顶部的天空图层，着色，顶部天空图层添加图层蒙版，用渐变工具（径向渐变样式）在蒙版中拉出，再将最顶层的天空图层着色，笔者着蓝色了，同样添加图层蒙版，渐变拖出。

最终效果如下：
这一步利用了Photoshop软件的着色、图层蒙版、渐变工具功能，对天空的颜色进行调整，让天空看起来更加异常，有种触目惊心的感觉，达到要表达的效果。

（3）点击背景层，ctrl+M调整，在最顶层新建图层，制作暗角效果。

将前景色设为黑色，选择渐变工具，打开渐变编辑器，选择第二种从前景色至透明的渐变方式。

依次在图层的四个角拖出暗角效果。

Ctrl+shif+alt+E盖印所有的图层。

新建图层，用套索工具框出选区，填充黑色。

将手的素材托人，ctrl+T调整好大小和位置。

Ctrl+J复制，去色，改为“叠加”模式，调整亮度和对比度。

合并手的两个图层，添加图层蒙版，线性渐变拖出（将渐变样式恢复为前景色至背景色）效果见下图：
通过调整，合并两个图层，做出手破地而成的效果，视觉上相当震撼。

但是任然需要再修饰一下，让视觉效果更有冲击力。

（4）新建图层，设为“叠加”，载入“裂纹”画笔，添加裂纹。

（如果效果不强烈，可以ctrl+J 复制一层）新建图层，使用钢笔工具绘制路径。

将前景色设为白色。

选择画笔工具，选择柔性画笔，直径3像素左右，间距为1%。

描边路径，勾选“模拟压力”，添加外发光图层样式，记得混合模式为“颜色减淡”。

添加图层蒙版，用黑色画笔在图层蒙版上涂去不需要的部分，效果见下图：
（5）最后制作出阴影，效果完成。

创意说明
这次设计是关于保护地球环境的公益广告设计，主要利用了Photoshop软件的一些基本功能设计制作的。

设计过程比较简单，但总体比较符合主题要求。

内容丰富且有震撼力。

总体来说，对这次设计的效果还是比较满意的。

此次设计也有一定的现实意义，当下全球气候明显变暖，气候异常也时常发生。

还有其他的很多自然灾害也给我们敲起了警钟，保护环境是刻不容缓的事。

针对这种情况，我就想做一个关于环保的作品。

希望通过作品可以对人们形成警醒的作用，让人们意识到保护环境的重要性。

不要让我们美丽的蓝天变成乌云密布，充满危机的恐怖天空；不要让我们孕育万物的土地龟裂，变得寸草不生；不要让世界末日的谣言有机可乘。

在这次设计制造过程中通过对软件功能的运用，我也认识到了自己在主题创新和设计制作能力方面任然很局限，需要学习的东西还很多。

设计软件功能之强大，而我所学的所能利用的功能只是冰山一角。

要把自己对现实情况的体会和感悟制作成作品展现在世人面前还需要相当长的刻苦学习过程。

在以后漫长的设计道路上，我会多向别人学习，汲取各家之长，
努力提升自己，将来设计出有独立风格和审美价值的作品。

参考文献
（1）潘泽宏《公益广告导论》
（2）何章强《平面设计与广告创意》
（3）黄刚，《平面构成》
（4）周建国，《PhotoshiopCS3图像创意与设计实例精讲》（5）彭泽立，《设计概论》
（6）Photoshop教材
（7）百度网站提供图片。