以纯网站文案策划
以纯服装促销活动策划方案
以纯服装促销活动策划方案策划背景以纯服装是一家全球连锁时尚品牌公司，成立于1994年，拥有多个系列的时尚品牌。
随着时尚市场的竞争日益激烈，以纯服装需要更多的营销战略以吸引消费者的眼球。
目标受众我们的目标受众是年轻，注重时尚和品牌的消费者。
我们将主要面向以下消费者群体：•年龄在18至35岁之间的年轻人；•对品牌和时尚高度敏感；•消费能力充足。
活动策划活动主题以纯服装促销活动的主题是“时尚盛宴，畅享购物狂欢”。
活动将持续7天，在此期间，消费者可以享受多种优惠和礼品。
活动时间与地点此次促销活动将在全国各大城市的以纯服装门店内进行，具体时间为2022年4月10日至4月16日。
活动内容此次促销活动将有以下几个方面的优惠措施：•折扣优惠：在此期间内，所有商品均享受3折优惠。
•联名限定：以纯服装将与一些著名时尚品牌进行联名限定的合作，推出一系列限量版的商品，在活动期间购买联名限定商品可享受5折优惠。
•代金券：消费者每购买满500元，将获得一张100元的代金券，限本次购物使用。
•赠品：在此期间内购买商品满1000元，将获得以纯定制版图片集一本，购物满2000元将赠送1双绑带鞋。
宣传推广为了让更多的消费者知道此次促销活动，我们将采用以下营销手段：-线上宣传：以纯服装将在其官网首页轮播广告栏上发布宣传海报，并将此次活动的详情发布在社交媒体平台，如微博、微信公众号、抖音等。
在发布期间将组织签到助力活动，奖励最多100元的购物券。
-线下宣传：以纯服装将在门店附近的地区张贴宣传海报，并通过传单、促销员派发等方式向附近的人群宣传活动内容。
活动效果预估通过该次活动我们预期会带来以下效果：•提升以纯服装品牌知名度；•吸引更多的消费者进行购物，增加销售量；•优化顾客消费体验，促进品牌美誉度的提高。
活动评估通过以下几个方面对此次促销活动进行评估：•活动期间销售额；•活动期间顾客到店量；•活动期间门店顾客满意度调查；•活动后的话题讨论度。
2023以纯服装促销活动方案
2023以纯服装促销活动方案2023以纯服装促销活动方案1一、策划目标1、以纯在抚州休闲服装市场上有一定的知名度和信誉度；2、稳定及扩大抚州市场的消费群；3、使销售量提升10%。
二、营销状况随着国家经济的快速发展，人们的生活节奏逐渐加快，休闲服装以其轻便，个性的特点也随之收到了广大消费者的喜爱，占有了一定的市场。
以纯服饰应运而生，因其精湛的手工，优质的布料，起货快捷，新潮的款式而名闻，深受各地顾客的喜爱，迅速成为国内外知名休闲服装品牌之一。
在抚州，与以纯竞争的有森马、美特斯邦威、真维斯、依米奴等休闲服装品牌。
这些品牌也独具特色，和以纯一起分割了抚州休闲服装市场份额，成为了以纯强有力的竞争对手，影响着以纯服饰的销售状况及市场占有额。
以纯的目标客户主要集中于15——25岁的消费群，据我们调查统计，在抚州其中80%的消费者是学生。
第一，学生无固定收入，主要经济________于父母，这是影响学生消费的主要因素之一。
第二，学生年轻时尚，充满活力，更倾向于独特富有个性的服饰。
第三，据调查，他们在选择服饰时，最吸引他们的是值得信赖的质量，而最影响其购买的因素是价格。
三、 SWOT分析在抚州众多休闲服装品牌当中，以纯的这些问题越来越凸显：第一，以纯服饰质量口碑较差，使其被消费者冷落。
第二，以纯服饰价格定位不当，使顾客望而却步。
第三，以纯服饰款式样式不多，容易撞衫。
第四，其促销方式老套，一尘不变，提不起消费者的兴趣。
针对上述以纯服饰的劣势，第一，本公司应做好质量的严格监控，确保消费者对产品的质量拥有较高的满意度。
第二，面向学生这个主要消费群，在确保质量令人满意的情况下，降低成本，以适当降低产品价格，提高产品的性价比。
第三，引领潮流前沿，注重产品款式设计，加强产品的新颖度，缩短产品的更新周期。
第四，调整产品促销方式。
通过这些方式，以纯服饰的消费者将增多，销售量将增加，品牌的形象信誉将提升，市场份额将会扩大。
以纯服饰得以存在并拥有一定的相对市场占有率，也有其内在的优势，具体表现在：以纯的LOGO中特有的蓝色，结合其一直以来的健康和友爱的形象，被认为是纯净心灵和甜美爱情的象征；与其他休闲服装品牌相比，其售前和售后服务质量较好，做到了热情、到位、及时的服务，在这方面有较好的口碑；以纯拥有一个强大的'设计队伍，其强大的设计队伍每年往返于欧洲、美国、日本、香港等时尚圣地，采集最新的流行资讯，并将之简单化为可被本土年轻人认同，追捧的流行时尚，服饰的色彩、款式、比例都有其独到之处；以纯专卖店的装修设计富有特色，体现了健康时尚的特点，容易吸引消费者。
以纯促销活动策划方案
一、活动背景随着市场竞争的日益激烈，品牌商家为了吸引消费者、提升销量，纷纷开展各类促销活动。
纯品牌作为市场上备受瞩目的品牌，为了巩固市场地位，提升品牌形象，特制定本促销活动策划方案。
二、活动目标1. 提高纯品牌在市场上的知名度和美誉度；2. 吸引新客户，增加品牌忠实度；3. 提升产品销量，实现业绩增长；4. 激发员工销售积极性，提升团队凝聚力。
三、活动主题“纯情回馈，感恩有你”四、活动时间2022年X月X日至2022年X月X日五、活动对象1. 纯品牌所有产品消费者；2. 新老客户；3. 员工及其家属。
六、活动内容1. 优惠活动（1）满减优惠：消费者购买指定产品满一定金额即可享受相应金额的现金减免；（2）折扣优惠：部分热销产品享受特定折扣；（3）赠品优惠：购买指定产品即可获得精美赠品。
2. 积分活动（1）积分兑换：消费者在活动期间消费可获得积分，积分可兑换相应产品或优惠券；（2）会员积分翻倍：会员在活动期间消费，积分翻倍。
3. 线上活动（1）线上抽奖：消费者关注纯品牌官方微信公众号，参与线上抽奖活动，赢取丰厚奖品；（2）线上互动：开展线上话题讨论、分享活动，提高品牌关注度。
4. 线下活动（1）门店促销：各门店开展店内促销活动，包括特价商品、满减优惠等；（2）社区活动：在社区开展亲子活动、新品发布会等，提高品牌知名度；（3）门店抽奖：消费者在店内消费可获得抽奖券，赢取丰厚奖品。
七、活动宣传1. 制作活动海报、宣传册等物料，在门店、社区、线上渠道进行广泛宣传；2. 合作媒体进行活动报道，提高活动曝光度；3. 利用社交媒体、短视频平台进行活动推广；4. 员工宣传：鼓励员工积极参与活动，向亲朋好友宣传。
八、活动预算1. 活动物料制作费用：X万元；2. 奖品采购费用：X万元；3. 宣传推广费用：X万元；4. 人员工资及补贴：X万元；5. 其他费用：X万元。
总计：X万元九、活动评估1. 活动期间产品销量、销售额；2. 活动期间消费者满意度调查；3. 活动期间品牌关注度、口碑；4. 活动期间员工参与度。
以纯的策划方案
以纯的策划方案近年来，以纯作为中国知名时尚品牌，一直致力于为消费者提供时尚、高品质的服装产品。
为了进一步巩固品牌地位和拓展市场份额，以纯公司决定制定一项全面的策划方案。
本文将提出以纯的策划方案的关键要素和具体实施计划。
一、品牌定位和核心价值观品牌定位是品牌在市场中的位置和形象，核心价值观是品牌所推崇的价值观念和理念。
在以纯的策划方案中，品牌定位将进一步强调以纯作为时尚品牌的地位，以满足年轻消费者对时尚的追求和个性化需求。
核心价值观将强调时尚、品质、创新和可持续发展。
二、产品创新和研发在以纯的策划方案中，产品创新和研发是实现品牌发展的关键。
以纯公司将加大产品研发投入，不断推出新款式、新款式和新技术的产品，满足消费者对时尚和品质的追求。
此外，以纯公司将与优秀的设计师和工程师合作，提高产品设计和制作的水平。
三、渠道拓展和市场推广在以纯的策划方案中，渠道拓展和市场推广将是关键的一环。
以纯公司将加大对线上渠道的投入，发展电子商务业务，并与知名电商平台合作。
同时，以纯公司将继续在线下开设实体店铺，并加大对线下渠道的推广力度。
在市场推广方面，以纯公司将通过大规模的广告宣传活动、明星代言和社交媒体营销等手段，提高品牌知名度和美誉度。
四、社会责任和可持续发展在以纯的策划方案中，社会责任和可持续发展是品牌发展的重要组成部分。
以纯公司将制定和执行一系列的社会责任计划，包括环境保护、员工权益和公益事业等方面。
此外，以纯公司将积极推动可持续发展，建立生态友好型的生产体系，并提供可持续发展的产品。
五、品牌合作和国际化发展在以纯的策划方案中，品牌合作和国际化发展将是实现品牌增长的重要方式。
以纯公司将与国内外优秀的品牌进行合作，共同推出联名系列和限量版产品。
同时，以纯公司将加大对国际市场的开拓和拓展，进一步提高品牌的国际知名度和影响力。
六、实施计划和预期成果在以纯的策划方案中，实施计划是成功实现品牌目标的关键。
以纯公司将制定详细的实施计划，包括时间表、责任分工和资源投入等。
以纯服装促销活动方案
以纯服装促销活动方案简介：本文主要将以纯服装促销活动方案进行设计和构思。
以纯服装拥有广泛的顾客群体和深厚的品牌资产，本文将提出一些切实可行的策略，以提高品牌的认知度、增加销售额，并吸引更多的消费者进入商店。
活动目标：1. 提高品牌的认知度。
2. 增加销售额。
3. 吸引更多消费者进入商店。
4. 建立顾客与品牌的联系，以提高客户的品牌忠诚度。
活动方案：以纯服装的促销活动需要具有创意性和实际性。
因此，我们将在以下方向上进行促销活动的设计和构思：1. 打折促销在销售旺季的特定时间段内，进行不同档次的促销折扣活动。
通过此类活动来提高品牌的认知度，并吸引更多消费者进入商店。
在活动前，我们可以进行预热活动，如通过社交媒体和网站发布促销活动海报，向顾客发送电子邮件促销信息等，以增强促销活动的知名度。
2. 会员专享活动为会员设计专享促销活动，如额外的折扣或礼品卡。
此类活动可吸引更多的消费者成为我们的商店的忠实会员，建立长期的合作关系。
3. 组合促销在特定的商业场景，提供组合商品优惠，以鼓励顾客购买更多组合货物，并增加销售额。
我们可以设置组合包，通过这种方式提升品牌忠诚度。
4. 礼品赠送在特定的节日或庆祝活动中，为顾客赠送礼品，以感谢顾客的支持和忠诚，并吸引更多潜在客户进入商店。
同时，为了加强活动的实际性，我们可以在购买特定物品的同时赠送礼品。
5. 在线促销活动在出售产品的网站上制作促销活动页面，包括销售折扣、优惠券等，来吸引消费者在线购物。
我们可以设置百分比折扣，赠送免费商品等活动，以提高品牌知名度，并吸引更多的客户。
6. 场地促销在商场、超市、百货店等特定场所组织促销活动，如模特展示、礼品赠送等，在活动现场向顾客介绍品牌，并增加销售额。
我们可以在现场展示新款产品，并提供折扣和礼品，以吸引更多的潜在客户和忠实顾客。
营销计划：为了确保活动的成功，我们需要充分的营销计划，包括以下步骤：1. 制定预算制定一个详细的活动预算，这将有助于我们更好地安排活动，达到预期的目标，同时避免不必要的开支。
以纯的营销策划书方案
以纯的营销策划书方案项目名称：纯的营销策划方案一、项目背景随着健康意识的日益提高，纯净水的需求量在市场上不断增加。
然而，市场上纯净水品牌众多，竞争激烈。
本营销策划书旨在为“纯”的品牌制定一套有效的营销策略，提高其市场份额和知名度。
二、目标市场本次营销策划针对的目标市场是城市中年轻人群和健康意识较高的消费者，他们关注水的质量和健康，愿意为纯净水支付合理的价格。
三、市场调研通过市场调查和产品分析，我们了解到目前市场上的纯净水品牌主要有三类：国际品牌、本土品牌和小众品牌。
国际品牌拥有较大的知名度和广告投放力度，本土品牌具有本土化优势，小众品牌注重质量和原始生态。
我们需要在这三类品牌之间找到差异化的竞争优势。
四、目标和策略1. 品牌定位：面向中高端市场，打造高品质的纯净水品牌。
“纯”将定位为一个专注于水质和健康的品牌，以原水的纯净度为核心竞争力。
2. 目标：在市场上占据10%的市场份额，成为中高端纯净水市场的领军品牌。
3. 策略：3.1. 提供高品质的产品：通过持续改进生产工艺和控制原材料的质量，确保产品的纯净度和口感。
3.2. 建立品牌形象：通过精心设计的包装和有特色的广告宣传，塑造“纯”的品牌形象，让消费者产生认同感和信任感。
3.3. 创新营销手段：通过社交媒体平台、线上线下活动、合作推广等方式，与目标消费者建立联系，并提供有价值的内容和服务。
3.4. 导入线下销售渠道：与健康生活连锁店、高端酒店等建立合作关系，将产品导入更多线下销售渠道，提高品牌的曝光度和销售量。
五、市场推广计划1. 产品推广1.1. 产品包装设计：通过与知名设计公司合作，设计出独一无二的产品包装，突出产品的纯净度和高品质。
1.2. 产品体验活动：在城市主要商业区设立产品展示区，让消费者亲身体验“纯”的产品，感受其与众不同的口感和纯净度。
1.3. 品牌代言人：邀请健康意识较高的知名人士作为品牌代言人，增加品牌的影响力和美誉度。
2. 广告宣传2.1. 线上广告：通过社交媒体平台、电子商务网站等进行线上广告投放，针对目标群体进行精准营销。
以纯的策划方案
以纯的策划方案1. 引言在设计和开发一个项目前，一个完善的策划方案是非常重要的。
策划方案有助于明确项目目标、确定资源需求，并提供一个清晰的路线图以便按计划进行。
本文将介绍一个以纯的策划方案，以指导项目的设计和开发。
2. 目标和目的本项目的目标是设计和开发一款以纯为主题的应用程序。
该应用程序旨在提供关于以纯的信息和资源，以及促进交流和分享的平台。
其主要目的是满足市场对以纯的需求，并促进以纯文化的推广和传播。
3. 目标用户主要目标用户是对以纯感兴趣的人群，包括以下几类：•对以纯的历史、文化和艺术有兴趣的学生和研究者；•热爱以纯乐器演奏和音乐的乐手和音乐爱好者；•寻找以纯相关活动和演出的观众；•希望学习和体验以纯传统技艺的人；•对以纯服装、工艺品和美食有兴趣的消费者。
4. 功能和特点本应用程序将具有以下主要功能和特点：4.1 信息和资源•提供关于以纯历史、文化和艺术的详细信息；•提供以纯乐器演奏技巧和音乐资源；•展示以纯相关的活动、演出和展览信息；•提供以纯传统技艺的学习资源和机会；•推荐以纯相关的服装、工艺品和美食等产品。
4.2 社区和交流•创建一个以纯爱好者的社区；•提供用户之间的交流和分享平台；•允许用户发布和分享以纯相关的内容；•提供用户评价和评论的功能；•加入以纯社交媒体账号，拓展社区外活动范围。
4.3 个性化和用户体验•提供个性化的用户注册和登录；•支持用户自定义个人资料和兴趣标签；•根据用户兴趣推荐相关内容；•设有用户收藏和历史记录功能；•提供友好的用户界面和良好的用户体验。
5. 开发和实施计划5.1 需求分析和功能规划•收集和整理有关以纯的信息和资源；•定义应用程序的功能和特点；•细化用户的需求和期望；•制定详细的功能规划和开发计划。
5.2 UI/UX设计和原型制作•设计应用程序的用户界面和交互流程；•制作应用程序的UI原型；•进行用户测试和反馈，进行修正和改进。
5.3 开发和测试•根据功能规划和UI原型进行应用程序的开发；•进行系统测试和功能测试；•修复和解决可能出现的问题和bug。
以纯服装促销活动方案
以纯服装促销活动方案目录一、背景二、营销目标三、目标市场分析四、促销活动方案五、执行计划六、实施后的跟踪与评估七、结语一、背景随着市场竞争的日益激烈和消费者对品牌的要求不断提升，以纯作为一家时尚女装品牌，需要不断创新，提高品牌知名度和销售额。
在这样一个竞争激烈的时代，以纯需要采取一些有针对性的营销策略，引导消费者前来购买，提高品牌的市场占有率。
二、营销目标以纯的营销目标是提高销售额和品牌知名度，吸引更多的消费者，扩大品牌的市场占有率。
为了达成这个目标，以纯将采取一系列的营销策略，其中一个重要的策略是举行以纯服装促销活动。
三、目标市场分析以纯主要的目标市场是年轻、时尚、注重品质和品味的女性群体。
这些女性喜欢的是时尚、舒适、多样化和具有个性的服装。
以纯将会通过促销活动来满足这些消费者的需求，为他们提供更加优质的服务和产品，从而提高品牌知名度和市场占有率。
四、促销活动方案1、活动时间：以纯服装促销活动将在每年的春季和秋季进行，因为这是时装更新换代最频繁的时期。
2、活动地点：以纯的服装促销活动将在全国各大商场、购物中心和以纯的线下门店举行。
3、促销方案：(1) 折扣优惠：以纯服装促销活动期间，所有商品均享受8折优惠。
(2) 限时促销：每天早上10点至下午3点所有商品均享受9折优惠。
(3) 买一送一：买一件商品免费送一件赠品，赠品可以是以纯的同类产品或者是其他相关商品。
(4) 满减优惠：当消费者到达一定的消费金额时可以享受减免优惠，如满500元立减100元等。
(5) 礼品赠送：以纯将会为消费者准备一些精美的礼品赠送，如小礼品、购物券等。
五、执行计划1、策划期：1个月(1) 确定促销活动的主题和方案；(2)制定促销计划和执行计划；(3) 分配工作任务和责任。
2、准备期：1个月(1) 筹备和准备所有活动需要的物品，如商品、赠品、广告宣传材料等；(2) 培训所有参与活动的员工。
3、执行期：1个月(1) 在以纯的门店和全国各大商场和购物中心举行促销活动;(2) 提供优质的服务和产品；(3) 保持活动的良好秩序和安全。
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• 爱好：追求时尚，潮流、新鲜刺激的事物。
• 价值观 ：随众与求实。
目标客户群分析
• 消费群体的构成与消费情况：18~30岁的年轻人群因为其 追求自由自在，不受社会的约束的个性成为休闲时尚的休 闲服装的主要消费者之一。以纯休闲服装消费群体所能接 受的价位多在39~199元，其次为199~399元之间。以纯的 消费水品为中等消费水平。网站风格：布局简洁明亮，页面充 Nhomakorabea高品味质感。
首页布局参考
首页布局参考
首页布局参考
色调及风格参考
色调及风格参考
网站栏目内容策划： （1）栏目首页策划
（2）网站栏目及目录层次结构图
网站功能定位
网站功能定位
人员组织与安排
工作流程
Thanks
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加强做责任心，责任到人，责任到位 才是长 久的发 展。20. 11.11 20.11. 11We dnesd ay, November 11, 2020
• 商业推广与消费习惯特征的基本分析：根据消费者的追求 物美价廉的心理对实体店打折促销，室外广告媒体、网络 广告媒体宣传相结合。
淘宝指数
淘宝指数
淘宝指数
淘宝指数
淘宝指数
淘宝指数
淘宝指数
淘宝指数
以纯自我分析
“以纯”是以纯集团旗下的休闲服装品牌之一，它以紧 贴时尚、简洁大气的设计，追求活力、自然、靓丽、纯真 的青春气质，追求现代人个性发展潮流，鲜明友善、充满 时尚气息，给顾客一种完全自我是感觉。很快从众多的服 装品牌中脱颖而出，发展成为受全国消费者青睐的引领休 闲服饰潮流的国内知名品牌。
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专业精神和专业素养，进一步提升离 退休工 作的质 量和水 平。20 20年1 1月下 午9时3 4分20. 11.112 1:34N ovember 11, 2020
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时间是人类发展的空间。2020年11 月11日 星期三 9时34 分7秒2 1:34:0 711 November 2020
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科学，你是国力的灵魂；同时又是社 会发展 的标志 。下午 9时34 分7秒下 午9时 34分2 1:34:0 720.11 .11
项目背景
• 人口因素：中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服 装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展 ，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展。同时中 国已成为全世界最大的服装生产加工基地，全世界每三件 服装，其中一件来自于中国生产。 国内的品牌服装消费具有巨大的成长空间，快速的城市化 进程以及中西部地区的高速发展将成为服装消费增长的重 要推动力，未来十年国内的服装消费将迎来黄金增长期。
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人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。 21:34: 0721:3 4:072 1:3411 /11/2 020 9:34:07 PM
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20. 11.11 21:34: 0721: 34Nov -2011-Nov-2 0
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重于泰山，轻于鸿毛。21:34:0721:3 4:072 1:34W ednes day, November 11, 2020
目前竞争市场环境分析
• 竞争企业整体情况：休闲品牌服装有很多。如美特斯邦威 、是走时尚潮流路线，形象代言人路线，款式也很多、也 很时尚。美特斯邦威的产品也都定位于大众品牌。品牌覆 盖面要比以纯的覆盖面要广，覆盖学生群体、打工群体、 中年人。
• 竞争对手的优势：美特斯邦威定位于追求时尚的青年人， 以大学生群体和年轻的白领为主要市场。他们强调品质、 时尚、个性。美特斯邦威在学生群体中的认知度和接受度 非常高。
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感情上的亲密，发展友谊；钱财上的 亲密， 破坏友 谊。20. 11.11 2020 年11月 11日星 期三9 时34分 7秒20. 11.11
谢谢大家！
以纯自我分析
1、网站总体色彩的采用以纯所展示给大家的鲜艳的青春的 产品颜色，主页是比较多色的看起来青春向上的、活泼的 颜色吸引了消费者的目光深受青少年欢迎。
2、网站焦点设置除了颜色吸引人之外还有平面模特展示给 消费者的视觉享受，以纯网站所有的色彩的运用也是吸引 眼球的重要元素。
3、页面布局分块明确清晰色彩明亮大气。整个版面的布局 传递给消费者的是青春的、向上的健康的生活气息。
以纯网站文案策划
点评
• 前期市调部分写得一片凌乱，我调了很多P 的顺序，下次要注意了；
• 网站栏目和首页策划都只写了一部分，要 补充完整。
项目概述
YISHiON以纯”是东莞以纯集团有限公司属下的品牌， 是东越公司旗下的休闲品牌之一，以其紧贴时尚、角逐流 行、简洁大气的设计，短短几年迅速成为国内休闲服装知 名品牌之一。东莞市以纯集团有限公司总部创立于一九九 七年，位为于中国时尚服装之都广东省东莞市虎门镇，在 职员工超过二万人。是一家集产品开发、规模生产、品牌 经营于一体的大型现代化民营企业，旗下拥有梭、针、毛 织、羽绒等十多间分厂，分布广州、东莞、河源、湖北等 地，旗下品牌“以纯”休闲服饰形象充满潮流时尚信息， 产品款式时尚新颖，享誉全国，深受广大消费者的喜爱。
• 竞争对手的服务：正品保证、品牌保证 • 竞争对手爆款价格、款式、月销量记录（商务型淘宝店）：
Metersbonwe男领子双色条纹小徽章翻领针织短袖热销T恤（60元、本 月已销282件）。 • 竞争对手的营销推广方式、促销手段和广告风格：实体店的定时举行 打折活动，以电视媒体与网络媒体为主要的广告手段。
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安全在于心细，事故出在麻痹。20.1 1.1120 .11.11 21:34: 0721: 34:07 November 11, 2020
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加强自身建设，增强个人的休养。20 20年1 1月11 日下午 9时34 分20.1 1.1120 .11.11
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追求至善凭技术开拓市场，凭管理增 创效益 ，凭服 务树立 形象。 2020年 11月1 1日星 期三下 午9时3 4分7秒 21:34: 0720. 11.11
• 消费者分析：以纯专卖店的服装无论男装女装似乎都只适合16～23岁 的学生和少男少女。在以纯的公司网站上，可以清楚地看到以纯将18 ～30岁的人都列入自己的目标消费人群，但在产品开发上，以纯的产 品明显年轻化了，25～30岁有足够购买力的消费群在以纯找不到适合 自己的产品。对以纯而言，这是一个极大的浪费。
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政治和法律环境：政府对服装行业发展的大力支持与
鼓励、良好的法律环境让各个服装品牌都得以共同发展。
项目背景
• 经济环境：社会的发展使国家经济得以快速增长，随着人 们生活条件的提高，越来越多的消费者对个性服饰的需求 越来越大，如今的休闲服饰市场在快速的发展中。
• 科技环境：近年来随着科学技术的高速发展，消费者对服 装类产品个性化的要求越来越高，因此对以纯的发展来说 既是一个机会又是一大挑战。
目标客户群分析
• 消费者基本特征描述：而以纯的设计风格及色彩元素紧随全球最新、 最IN的时尚潮流趋势，为全球年轻的都市时尚达人带来不同层次、丰 富多彩的造型搭配，活跃在时尚领域的潮流尖端。以纯的紧跟时尚的 潮流收到广大青年的喜爱。 以纯休闲服装消费群体所能接受的价位 多在39~199元，其次为199~399元之间。以纯的消费水品为中等消费 水平。
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每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.1 1.1120 .11.11 21:34 21:34: 0721: 34:07 Nov-20
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人生不是自发的自我发展，而是一长 串机缘 。事件 和决定 ，这些 机缘、 事件和 决定在 它们实 现的当 时是取 决于我 们的意 志的。 2020年 11月1 1日星 期三9 时34分7 秒We dnesd ay, November 11, 2020
网站功能定位：名片展示型公司网站。
网站目的： 通过对以纯各类产品介绍以及宣传，打响以纯
品牌知名度，提高以纯品牌在休闲服装行业中的 市场占有率，在与其他同类服装品牌网站的竞争 中脱颖而出，并能在市场需求发展与消费者需求 变化的浪潮中茁壮成长。
网站形象定位： 网站色调：以淡粉色为主，咖啡色为辅。淡粉色 给人以清新、美好愉悦的感觉，咖啡色充满现代 感，潮流，高雅。
• 竞争对手的劣势：多年的运作美特斯邦威培育出大量忠实 的年轻消费者，但是随着这批消费者年龄的增长陆续走出 校园，原来的消费习惯和偏好将随之而变，他们中的大部 分人不再追随该品牌。
目前竞争市场环境分析（竞争对手分析）
• 竞争对手营销状况、市场占有率、知名度：“美特斯•邦威”是美特 斯邦威集团自主创立的本土休闲服品牌。美特斯邦威集团公司于1995 年创建于中国浙江省温州市，主要研发、生产、销售美特斯•邦威品 牌休闲系列服饰。“美特斯•邦威”代表为消费者提供个性时尚的产 品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。 品牌名称凝聚了集团创始人周成建先生永不忘却的民族品牌情节和对 于服饰文化的情有独钟。在社会各界及广大消费者的关心与支持下， 美特斯邦威集团迅速发展壮大。
• 自然环境：服装市场的发展是社会发展的需要，也是人们 生活的必需的追求。
项目市场分析
• 市场目前的容量分析：因为目前国内休闲服装品牌众多， 因此以纯在休闲服装品牌市场中的占有率还有待提高。
• 行业发展前景、趋势分析：休闲类服装继续看好。由 于国际服装休闲潮流的经久不衰，休闲类服装继续看好。 休闲风格和休闲的设计理念逐渐渗透到服装市场的各个领 域，使传统的服装更多体现现代社会的休闲色彩；另一方 面更多的休闲类服装应运而生，市场细分进一步到位，使 人们在日常生活和工作中处处感觉到休闲的气息。