旅游营销策略：情感营销
景区旅游情感营销策划方案
景区旅游情感营销策划方案一、引言近年来，旅游业以其独特的魅力成为越来越多人的生活方式和消费选择。
然而，由于竞争加剧和消费者需求的多样化，景区无论在推广还是服务方面都面临一定的困难。
因此，景区需要进行情感营销，以吸引更多的游客并提供更好的旅游体验。
本文旨在提出一种景区旅游情感营销策划方案，以提高景区的知名度和游客满意度。
二、背景分析1.旅游市场竞争激烈：随着人们对旅游需求的不断增长，越来越多的景区涌现出来，竞争日益激烈。
2.消费者需求的多样化：消费者对旅游的需求日益丰富，不再满足于简单的观光，更加追求与自然的互动和情感的共鸣。
3.社交媒体的兴起：社交媒体的普及使得消费者可以轻松获取其他游客的旅游经验和评价，这对景区的形象和口碑有着重要的影响。
三、策划目标1.提升景区知名度：通过情感营销策略，提高景区的知名度和曝光率，吸引更多游客的注意并让他们对景区产生兴趣。
2.提高游客满意度：通过情感营销策略，提供更好的服务和旅游体验，以提高游客的满意度，促使游客再次选择景区。
3.建立良好的口碑：通过情感营销策略，营造愉快的旅游氛围，让游客把美好的回忆和体验分享给其他人，建立良好的口碑。
四、策划实施1.打造独特的景区形象（1）特色定位：根据景区的地理位置、历史文化、自然风景等特点，确定景区的特色定位，与其他景区进行差异化竞争。
（2）品牌推广：通过广告、媒体报道等方式推广景区的品牌形象，打造独特、有吸引力的形象，吸引游客的兴趣。
（3）网红景点：结合当下社交媒体的发展趋势，选择一些独特的景点作为网红景点，吸引社交媒体达人和游客分享和打卡，提升景区的知名度和曝光率。
2.情感互动体验（1）主题活动：根据节假日、季节等不同的时段，策划具有特色的主题活动，吸引游客参与体验，例如春节灯光秀、夏日嘉年华等。
（2）互动体验：增加游客与景区的互动环节，例如举办自然生态学习班、VR体验等，让游客在体验中产生情感共鸣。
（3）游客参与：鼓励游客积极参与景区的各项活动，例如拍照比赛、投票评选等，增加游客的归属感和参与度。
出游情感营销策划方案
出游情感营销策划方案一、情感营销目标1. 提升客户满意度：通过情感营销，让游客在旅行中获得愉悦和满足的感受，从而提高客户的满意度和忠诚度。
2. 增强品牌形象：通过情感营销，打造积极、愉悦、关怀的品牌形象，塑造独特的品牌个性，使消费者对品牌产生情感认同。
3. 提高销售额：通过情感营销，增强用户黏性，激发用户的购买欲望，从而提高销售额。
4. 扩大市场影响力：通过情感营销，引发用户口碑传播，提高品牌知名度和市场影响力，吸引更多潜在客户。
二、营销活动策划1. 方案名称：浪漫之旅活动宗旨：通过浪漫之旅，打造浪漫、温馨、幸福的旅行品牌形象。
活动地点：度假村、景区等浪漫的旅游目的地。
活动对象：年轻情侣、夫妻以及想要度过浪漫之旅的人群。
2. 活动设计：（1）主题活动：以爱情、浪漫为主题，引导情侣们在旅行中度过浪漫难忘的时光。
可以设计浪漫晚宴、情侣SPA、情侣游览等活动。
（2）定制化服务：根据客户需求提供个性化定制服务，例如精心安排浪漫场景、为情侣们准备惊喜礼物等。
（3）情感互动：设计多样化的情感互动活动，如情侣游戏竞赛、情侣拍照墙等，增强情侣之间的互动和感情交流。
（4）特色餐饮：推出浪漫主题的特色餐饮，如情人果盘、甜蜜草莓酒等，营造浓厚的浪漫氛围。
3. 活动规划：（1）前期宣传：通过使用浪漫的图片，视频等宣传媒体，在社交平台、官网、旅行社等渠道上进行宣传，吸引目标客户的关注。
（2）活动报名：开放线上报名通道，通过APP、官网等方式让客户进行预约报名，同时提供优惠活动和奖励措施，吸引更多用户参与。
（3）活动执行：根据活动设计，统筹安排各项活动内容，并提供专业的服务团队协助活动推行。
（4）活动后期：根据客户反馈进行满意度调查和感谢回馈活动，同时利用客户的分享和评价扩大活动影响力。
三、营销渠道选择1. 社交媒体：通过微博、微信公众号等社交媒体平台展示活动的魅力，提供活动介绍、图片和视频等内容，吸引用户参与并进行分享传播。
旅游目的地营销情感化
中国旅游目的地营销特征营销情感化以游客内在情感为诉求的旅游情感营销由于能够满足游客对情感的需求，实现游客的诉求，容易被游客接受。
而游客对于符合心意、满足实际需求的产品和服务会产生积极的情绪和情感，能迅速提升对旅游目的地的满意度和忠诚度，从而形成口碑营销。
情感式营销在2014年体现尤为突出，各营销主体纷纷打“情感”牌，达到以“情”带销的目的。
（一）亲情式情感营销亲情式营销活动以亲情为主题，采用贴心式的宣传，直击游客的心理，赢得游客的喜爱，能够迅速得到游客的认可。
这种营销方式覆盖面广，常有事半功倍的效果。
如广东顺德提出了“我陪爷爷奶奶逛顺德”活动、大连海昌控股景区开展亲子游活动、邹城“爸爸去哪儿”乡村游、吉林邀山东游客“走亲戚”。
（二）爱情式情感营销在旅游产品营销过程中，爱情是营销主体经常采用的营销传播元素，尤其在中国七夕节和西方情人节，目的地纷纷推出内容丰富、形式多样、个性独特的爱情文化产品，以此吸引情侣市场、家庭市场。
如首届崂山健步行“爱情8公里”活动、紫鹊界景区举行“相约七夕，情定紫鹊”活动、岳阳君山岛的“情定君山•万人相亲”活动。
（三）“走心”式情感营销“走心”式营销，即把游客个人情感差异作为旅游目的地品牌营销战略的核心，借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计等策略来实现旅游目的地的宣传推广。
在这种营销模式下，游客购买旅游产品更多是为了一种感情上的满足，一种心理上的认同。
如在安溪推出“我在安溪有棵茶树”活动，寓情感于营销之中，从而获得游客的认同。
（四）福利性情感营销福利性情感营销主要是采用价格优惠或者是免费的方式，吸引游客前往旅游目的地的，从而达到对目的地宣传推广的目的。
福利性营销根据营销对象的不同可以分为两种类型：一是针对目标人群的优惠，如对中高考考生、特殊人群（过生日、结婚纪念日）的优惠；二是针对特殊节日的福利，如在父亲节、母亲节、七夕节、教师节、重阳节等节日推出的限期优惠或者免票等政策。
熟知旅游情感体验和情感营销
熟知旅游情感体验和情感营销“服务经济的下一步是走向体验经济，商家将靠提供这种体验服务取胜。
”——著名未来学者托夫勒。
目前国内旅游正从休闲旅游向体验旅游过渡。
所谓的体验旅游，是旅游者在旅游中获得的旅游收获与旅游享受，是一种无形的体验，是现代旅游者的终极目标。
从本质上而言，体验旅游其实是一种情感体验游。
游客是什么？游客是“理性的卫道士”，但同时又是“情感的俘虏”，理性营销可能让游客将景区列在出游菜单之列，但真正激发游客出游决策的永远是情感。
尽管不少理论家将这个时代定义为“情感匮乏时代”，但在这个时代里创造财富的正是情感。
情感正在创造财富，情感正在创造品牌，情感正在创造一切、、、在这个情感营销时代真正的行业翘楚不是在资产排行榜上，而是在游客的心中，情感营销将会成为这个时代最有效和最持久的营销战略。
只有了解了旅游这个本质及方向，旅游目的地才能真正在旅游营销中无往不利。
情感营销时代，景区要摒弃原来的游、赏等常规的观景、赏景项目与产品，创造“魅力产品”，营造“情感品牌”，进行“友好营销”，也就是所谓的情感营销。
做好情感营销，旅游目的地必须做好以下三点：第一，以旅客情感为主诉求，注重产品情感属性开发旅游产品具有无形性、生产和消费同步性的特点，这就决定了情感营销在旅游企业的整个营销过程中占有举足轻重的地位。
正面的情感能促进旅游产品的销售、提升游客满意度，从而带来良好的口碑效应，有利于培养游客的忠诚度和树立企业形象。
而旅游产品本身无思想和情感，如何以情动人，发挥情感的影响力、心灵的感召力，使游客在购买产品、消费产品过程中，得到正面的情感满足并形成情感共鸣？所以，从旅游产品的心理需求角度出发，进行深层次的产品设计，也就是产品概念的设计-----对潜在的消费需求和消费心理的迎合和挖掘，以旅游者的心理特征、生活方式、生活态度和行为模式为基础去设计人们的精神和心理需求的旅游产品，重视产品所体现的品位、形象、情感和情调的塑造，营造出符合目标游客需要的求新、求异、求知等心理属性，提供情感体验舞台，将潜在的需求转化为实在的消费行为。
营销策略之情感营销
营销策略之情感营销情感营销是一种通过触动消费者的情感和情绪来推动购买行为的营销策略。
在当今竞争激烈的市场环境下，情感营销已经成为许多企业吸引消费者注意和建立品牌忠诚度的重要手段。
以下是一些情感营销的策略和技巧：1.故事叙述：通过讲述品牌或产品的故事，将消费者与品牌深入联系起来。
这种策略可以通过广告、社交媒体或品牌官方网站上的故事内容来实现。
通过生动且引人入胜的故事，消费者可以更好地理解并与品牌产生情感共鸣。
2.品牌价值触动：通过强调品牌的价值观和使命，让消费者感受到与品牌共同价值观的契合感。
例如，一些社会责任项目、环保行动或慈善活动，可以让消费者感到与品牌的联系更加紧密。
3.用户体验：提供优质、个性化的用户体验，让消费者感到被关心和重视。
这可以通过商品或服务的定制化、专属优惠或增值服务等方式来实现。
消费者在使用产品或享受服务过程中的愉悦体验会增强他们对品牌的情感认同。
4.社交影响力：通过利用社交媒体和口碑营销，将消费者的喜爱和满意度传播给更多的人。
用户通过分享自己的购买体验、评论产品或在社交媒体上@品牌，可以促进他们与品牌之间的情感联系，并为品牌的市场推广做出贡献。
5.情感化的设计：对产品、包装或店面环境进行情感化的设计，使消费者在购买或使用过程中产生喜悦、温馨或回忆等积极的情感体验。
这种策略可以通过使用温暖的色调、舒适的材料或独特的设计元素来实现。
6.品牌互动：通过品牌活动、线上或线下的互动营销活动，积极参与消费者的生活并建立品牌与消费者之间的情感纽带。
例如，品牌可以与消费者一起参加志愿者活动、组织迷你音乐会或开展线上抽奖等活动。
情感营销的目的是使消费者对品牌产生情感认同，建立深厚的情感联系，并最终实现购买行为。
通过触动消费者的情感和情绪，情感营销不仅可以提升销售额，还可以增强品牌的忠诚度和口碑效应。
因此，企业需要了解并运用情感营销的策略和技巧，以在竞争激烈的市场环境中取得优势。
情感营销是一种成功的营销策略，因为它能够深入人心，打动消费者的情感，激发他们的购买欲望和忠诚度。
情感营销的名词解释
情感营销的名词解释情感营销是一种市场营销策略，旨在通过与消费者建立情感连接来激发其购买决策和忠诚度。
随着消费者越来越趋向于基于情感和个性化的购买决策，情感营销成为了各行各业企业竞争的焦点。
情感营销的核心理念是要让消费者在购买产品或服务时体验到积极的情感反馈，从而形成情感上的依赖和忠诚。
这种策略强调的不仅仅是产品或服务的功能，更关注如何通过情感上的共鸣来打动消费者的心。
通过与消费者建立深层次的情感联系，企业可以实现品牌认同感的建立，进而提高销售和市场竞争力。
要实现情感营销的目标，企业首先需要了解消费者的情感需求和核心价值观。
通过市场调研和分析，企业可以了解消费者的情感痛点和喜好，进而针对性地开展情感营销活动。
这可能包括品牌故事的讲述、情感化的广告宣传、产品体验的设计等等。
品牌故事是情感营销的重要组成部分。
通过打造一个独特的品牌故事，企业可以引发消费者的情感共鸣。
例如，一家家具公司可以通过讲述产品背后的设计理念和创作故事，唤起消费者对创造力和个性化生活方式的向往。
这样的品牌故事不仅让产品更具吸引力，还形成了消费者与品牌之间的情感纽带。
此外，情感化的广告宣传也是情感营销的重要手段之一。
相比于传统的产品功能介绍，情感营销的广告更注重通过情感引起消费者的共鸣和认同。
例如，一家汽车公司可以打造一则广告，以家庭和情感为核心，讲述一对夫妇带着他们的孩子在车里的各种快乐时光，以唤起消费者对安全、快乐和幸福的共鸣，从而诱发购买欲望。
情感营销还可以通过产品体验的设计来实现。
消费者在购买产品或服务时，往往不只是买一个功能，而更需要一种情感上的满足和体验。
企业可以通过产品设计来创造独特的情感体验，例如通过色彩、质感、音乐等元素来唤起消费者的情感共鸣。
这样的体验不仅可以留下深刻的印象，还能增加消费者对产品的忠诚度和口碑传播。
然而，情感营销也有一些潜在的风险。
当企业仅仅关注情感共鸣而忽略产品本身的品质时，消费者可能会因失望而对品牌产生负面情感。
旅游情感营销策划方案
旅游情感营销策划方案一、背景与目标分析近年来，随着人们生活水平的提高和休闲观念的变化，旅游成为大众放松心情、寻找新鲜感的重要方式之一。
然而，在旅游市场竞争激烈的背景下，如何将旅游产品与消费者的情感需求紧密结合，实现差异化营销，成为了旅游企业面临的重要课题。
本方案旨在通过情感营销手段，打造一种温暖、贴心、有故事的旅游体验，以满足目标消费者追求情感满足的需求，提高品牌知名度、用户黏性和市场竞争力。
二、目标用户分析目标用户主要包括以下几个群体：1. 情感追寻者：这部分人追求与旅游目的地情感共鸣的体验，更注重旅行背后的故事、感悟和回忆。
2. 家庭聚焦者：这部分人注重与家人共度时光的旅游体验，更看重场所的亲和力和适合家庭消费的服务。
3. 个性探索者：这部分人喜欢探索不一样的旅行地点，追求个性化的旅游体验，更看重旅游目的地的独特性和创新性。
4. 亲子关爱者：这部分人注重给予孩子更多的关爱和关注，在旅途中更注重亲子互动、儿童友好的服务以及有教育意义的活动。
5. 环保爱好者：这部分人注重环境保护和可持续发展，更倾向于选择与大自然接触、能够体验自然之美和环保理念的旅游目的地。
三、策划方案1. 品牌定位：打造温暖、贴心、有故事的旅游品牌形象，以“用心旅行，留下记忆”为核心理念，强调旅游产品带给消费者的情感满足。
2. 故事营销：通过故事化的宣传手法，向消费者传达旅游目的地的独特魅力。
与当地文化和民俗结合，讲述具有情感共鸣的故事，让消费者在旅行中感受到真实的情感连接。
3. 定制化服务：针对不同目标用户的特点和需求，提供个性化的服务。
如为情感追寻者提供有趣的情节线路和情感互动活动，为家庭聚焦者提供亲子旅游活动及专属服务等。
4. 互动体验：通过打造互动性强的旅游产品和活动，增强用户参与感和体验感。
例如，举办与当地居民互动的文化体验活动、开展户外探险项目等。
5. 社交媒体营销：利用社交媒体平台开展品牌宣传和推广。
通过高质量的内容创作和用户互动，增加用户粘性和忠诚度，扩大品牌影响力。
旅游行业的旅游体验与情感营销
旅游行业的旅游体验与情感营销旅游是一种追求独特体验的活动，而旅游体验的质量不仅仅取决于景点的风景，更取决于旅游者在旅途中所感受到的情感和体验。
因此，对于旅游行业的从业者来说，情感营销不仅是一种策略，更是一种有效的销售工具。
本文将探讨旅游行业中旅游体验与情感营销的关系，并提供一些提升旅游体验的方法。
旅游体验是指旅游者在旅途中所获得的感官、情感和认知上的满足。
而情感营销则是通过刺激和激发旅游者的情感，使其更加愿意选择并享受旅游活动。
在旅游行业中，情感营销可以通过多种方式来实现。
首先，打造独特的产品和服务是情感营销的关键。
旅行社和酒店可以提供独特的旅游线路和主题活动，让旅游者感受到与众不同的体验。
例如，一些旅行社会组织亲子游或情侣游活动，为旅游者提供与家人或伴侣共度美好时光的机会。
其次，情感营销可以通过个性化服务来实现。
旅行社和酒店可以了解客户的需求和喜好，为他们量身定制个性化的旅行方案，提供独特的体验。
例如，在酒店中提供定制的欢迎礼物或特别安排一些惊喜活动，都可以让旅游者感受到被重视和照顾的情感。
此外，情感营销还可以通过创造共鸣和互动来实现。
旅游行业可以通过在社交媒体上分享旅游者的故事和照片，吸引更多的旅游者参与并分享自己的体验。
旅行社和酒店也可以组织一些互动活动，比如旅游者之间的交流分享和游戏，让旅游者从中建立联系和互动，增强其情感体验。
同时，旅游行业还可以通过品牌故事来实施情感营销。
通过讲述品牌的故事和价值观，以及与旅游目的地的特点相结合，可以吸引并留住更多的旅游者。
旅游者会因为品牌的故事而产生共鸣和情感联系，进而选择该品牌并享受旅游体验。
在提升旅游体验方面，旅游行业还可以通过一些细节的改善来实现。
首先，提供舒适的交通工具和住宿条件，确保旅游者的基本需求得到满足。
其次，提供高质量的导游和旅游服务人员，确保旅游者在旅途中得到及时的帮助和关注。
再次，提供丰富多样的旅游活动和节目，让旅游者在旅途中有更多的选择和享受。
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旅游营销策略：情感营销
情感营销就是以消费者内在的情感为诉求，通过激发和满足顾客的情感体验来实现营销目标的策略方法。
情感营销的核心是站在客户的立场上考虑问题，密切关注客户的需求，向客户提供他们真正满意的产品和服务。
顾客对于符合心意，满足其实际心意的产品和服务会产生积极的情绪和情感，它能提升顾客对景区的满意度和忠诚度。
旅游产品的生产和销售过程，就是旅游企业员工和顾客面对面交流的过程。
在这个过程中，情感营销的成败直接会影响到整个营销的成败。
正面的情感能促进旅游产品的销售、提升顾客满意度，从而带来良好的口碑效应，有利于培养顾客的忠诚度和树立企业形象；而负面的情感，即使是在某一个细小环节所形成的负面情感，都有可能使顾客对企业、对产品的满意度大打折扣，破坏企业形象，从而造成现有顾客和潜在顾客的流失。
在市场经济确立的前提下, 作为产品第二次竞争的服务显得越来越重要,许多生产经营企业在销售有形产品的同时,要更加注重提高服务水平,扩展服务领域。
具有与一般产品营销不同特点的服务营销,逐渐成为一个相对独立的营销领域,并开始获得了迅速的发展。
服务营销是指在市场营销活动中,以附加劳务的形式为满足消费者利益而提供的有价值的活动。
是企业在营销活动中为满足消费者需求而应向顾客提供的各种方便。
但由于服务与有形产品相比,具有无形性、差异性、不可分离性、不可储存性和不发生所有权转移等特征,就决定了服务营销更应注意树立服务的质量形象,更要注重人们的口碑和企业的信誉度,更要注意在服务过程中加强与消费者的沟通,不断深入研究和理解顾客的需求,逐渐扩展服务领域,进一步提高服务水平,使服务营销向规范化、科学化的目标迈进。
对一个旅游景区来说，服务营销的标准化和差异化是其最基本的策略。
游客到一个景区后，产品的特性、服务设计的标准化和差异化，就成为影响游客满意的主要因素。
景点产品是经过合理整合的资源所提供给游客的经历，而这一过程正是服务的面对面接触过程，每一瞬间接触的标准化就显得特别重要。
服务标准化的最关键之处是要确定服务标准，一方面它涵盖了服务工作的所有程序，包括时间、标识、流畅性、灵活性、预见性、沟通渠道、客户反馈、组织和监督等。
另一方面则包含服务时所表现的态度、行为和语言技巧，包括仪表、态度、身体语言、语调、关注程度、得体、指导、接待服务、讲解服务、礼节礼貌、游览服务、投诉处理等。
服务的差异化则包括景区特色和员工服务的个性化。
提高服务水平既是对外促销的前提和保障，也是对外促销的重要内容，为旅游者提供的各种良好服务本身就是在对外促销。
菲尼克斯把争取更多的“回头客”作为自己的服务目标。
该市的一项调查表明，有80%的旅游者愿意再到该市来旅游。
案例49：“海底情深”
青岛海底世界自2003年7月开业以来，以其独特的海洋生态旅游、科普教育特色、优质温馨的服务吸引了众多的海内外游客。
开业一年就接待游客过百万人次，成为人气指数最高的景点之一，在全国同期海底世界项目中，青岛海底世界独树一帜，创造了国内海洋旅游业的奇迹。
青岛海底世界从一次次与游客的交往中，从一个个游客满意的笑容里，从公司对员工无微不至的关怀中，从海底世界人相互之间亲密无间的协作里，提炼出企业文化的核心服务理念——“以心换心，创造感动”。
最终，海底世界把“情”作为服务理念的核心，作为企业文化的内涵，并把服务品牌命名为“海底情深”。
服务品牌的建立是海底世界企业文化和品牌建设的里程碑，它不仅引发了游客内心的共鸣，而且把海底世界的服务理念提升到一个新高度。
“海底情深”服务品牌是青岛旅游业第一个服务品牌，也是中国第一个海洋旅游产业服务品牌。
这是海底世界企业文化和服务理念不断整合和发展的结晶，标志着青岛海底世界从此走上了全面品牌化经营的道路。
同时，海底世界在充分整合各种资源的基础上，建立了系统的服务品牌发展规划，确立了“立足青岛，面向山东”的服务品牌第一步推广策略，并以“海底情深”为主线，以“情”为核心点，相继推出了一系列营销活动和社会公益活动。
如针对“希望小学”学生开展海洋科普教育活动，教师节邀请优秀教师“畅游海底世界，感受海底情深”，“六一”儿童节邀请白血病儿童、贫困家庭儿童免费游览海底世界。
母亲节，他们举行了“海底情深”祝福伟大母亲活动，邀请100多位伟大母亲免费游览青岛海底世界……
2004 年12月3日“国际残疾人日”这天，海底世界举行了“让我们与残疾人共享‘海底情深’活动”，邀请全市200多名聋哑人和智障儿童免费参观海底世界。
为克服交流上的障碍，做好讲解服务，讲解员王佳产生了一个好的想法：用笔和纸来完成与这些特殊客人的交流。
每到一个展区，她就将讲解内容写在纸上，拿给他们看，没过一会儿，跟着她的聋哑人越来越多，大家都知道了海底世界有一个用“笔”讲解的讲解员。
参观过后，聋哑人激动地留言：海底世界让无声的世界不再寂寞……
海底世界人通过这些活动，诠释了“海底情深”这一服务品牌的内涵、核心价值和社会价值，得到了社会各界对“海底情深”服务品牌的认同。
2004 年，在政府、媒体与广大游客的关心与支持下，青岛海底世界陆续获得了青岛市旅游局和青岛主流媒体颁发的“青岛市诚信旅游景点”、“十佳诚信休闲场所”、“‘魅力青岛’2004年最受欢迎的青岛旅游景点”、“青岛市服务百佳景点”、“山东省最受市民欢迎的十大旅游景区(点)”、“山东省最具潜力的旅游景区(点)第一名”等荣誉。
案例50：西湖免费“盛筵”
2003年10月1日开始，杭州西湖环湖公园全部实现24小时免费开放，成为全国惟一不设门票的4A级旅游区和国家级风景名胜区，迄今免费开放的公园景点总面积已超过2000公顷。
免费“盛筵”向西湖周边的博物馆、纪念馆等文博旅游资源延伸。
2003年“5·18”世界博物馆日前夕，杭州市的中国茶叶博物馆、南宋官窑博物馆、杭州历史博物馆、苏东坡纪念馆等六家杭州市园林文物部门所属的文博资源，都免费向公众开放。
免费开放的思路还促使杭州推出符合海外游客口味的“访问式”深度旅游项目。
从2004年1
月1日起，杭州的大学校园、中医医院、农贸市场、社区家庭，共有100个社会文化资源点向海外游客敞开，原汁原味地展示城市魅力。
杭州不仅让游客免费游西湖、看风景，还要通过构建旅游宣传品的免费发放网络，为游客提供免费的“贴身导游”。
2004年，有170多万册的旅游手册在全市66处宾馆酒店、机场车站等网点免费赠阅。
“打造最适宜人居住停留的‘东方休闲之都’”这一日益成熟的旅游开发思路，使杭州正适时由观光型旅游向休闲度假型旅游过渡。
现在很多游客已经不是第一次到杭州，在西湖边随意漫步，到梅家坞喝茶、吃农家菜，西湖对他们而言不仅是几个景点公园，更是尽情享受生活、放松心情的绝好去处。