汉字在平面广告设计中的应用研究
汉字在平面广告设计中的应用原则和形式
汉字在平面广告设计中的应用原则和形式1. 原则1.1 简洁明了在平面广告设计中，最重要的原则就是简洁明了。
汉字在设计中要做到字形清晰简洁，易于理解，避免冗余的字词和重复的信息。
设计师应该注重文字的搭配和排版，将整个广告内容简单化，突出主要信息。
1.2 突出重点在广告设计中，每个汉字都很重要，需要设计师巧妙的运用字形、字号、字色、字体等手段，以突出重点信息。
设计师可以通过放大字号或者采用特殊字体和颜色，突出重点信息，使受众在短时间内能够理解广告的主要内容。
1.3 合理布局在汉字应用中，合理的布局可以显著提高阅读效果。
设计师应该根据广告内容和排版要求，灵活运用字形和字间距，避免在版面上出现单调的排版效果，以确保广告的视觉效果和传播效果。
1.4 和谐统一在广告设计中，多个字形组成的文字整体要保持和谐统一，避免出现大小、字体、颜色不一致的情况。
设计师应该注重字形的搭配，选择适合的字体和颜色，保持整体的统一性。
在汉字应用中，注重突出个性可以让广告更加出众。
设计师可以通过创新的字形、字体、颜色、排版等手段，营造出独特的视觉风格，使广告更加引人注目，更容易引起受众的兴趣和好奇心。
2. 形式2.1 字体在平面广告设计中，字体是最常用的设计元素之一。
设计师可以选择不同类型的字体，如宋体、黑体、楷体、仿宋等，以适应不同的广告风格和传播目的。
同时，设计师也可以尝试一些特殊字体，如手写字体、艺术字体等，以创新的方式呈现广告。
字号是指汉字的大小，设计师应该灵活运用字号来突出信息的重要程度，提高广告的阅读效果。
一般情况下，设计师会选择较大的字号来突出主要信息，较小的字号用于辅助信息的描述。
合理的字号搭配能够使广告内容更加清晰易懂。
字形是指汉字的形态。
设计师可以根据广告的内容和传达的情感，选择适合的字形。
例如，圆滑柔和的字形可以表达温暖和亲切，直线粗犷的字形则可以表达坚定和力量。
同时，设计师还可以通过搭配不同字形来表现出整个广告的风格和特点。
汉字与广告汉字在广告创意中的独特运用
汉字与广告汉字在广告创意中的独特运用汉字是中华文化的瑰宝，是江山文化的灵魂，是中华民族的创造。
随着社会的发展和进步，汉字也成为了广告创意中独特的一种元素。
在广告行业，汉字可谓应用广泛，而其运用方式也十分灵活，为广告创意增色不少。
下面我们就来看看汉字在广告创意中的独特运用。
一、形态创意运用汉字与广告创意的相互融合，使得汉字也开始具备了一定的视觉特性。
在广告创意设计中，设计师可以随意利用汉字的形态特性，将它们进行变形和组合，从而创造出独特的广告效果。
比如：KFC在中国推出鸡肉汉堡时，他们将“鸡肉汉堡”这四个汉字重心下移，调整成为一个“果断”的形状，创造出了一种明显的视觉特性，更容易让消费者记住。
二、字符创意运用除了形态的创意运用以外，汉字还可以成为一种独特的字符创意元素。
在广告创意中，设计师可以将汉字作为一个单一的元素进行创意的设计和组合。
比如：联想笔记本电脑的广告，三个大字“轻薄本”，更好地传达了该产品的特点，并且利用了汉字的篆刻字体，创造出了一种宣传效果，更容易让消费者认可和购买。
三、响应创意运用汉字在广告创意中的响应运用，不仅能够吸引客户的注意力，还能够传达一种信息和表达一个意思。
比如：中国电信在2017年推出了一款“不限流量”的手机套餐，为了更好地表达“不限流量”的概念，设计师将“不限流量”这四个汉字在不同的环境下进行展示，如在池塘、火车头、公路等的背景下，通过这种创意运用，达到了更好地宣传和推广效果。
总体来说，广告创意与汉字的相互结合是创意运用的一种独特方式。
汉字能够灵活地运用在广告中，利用其独特的形态和字符特性，传达信息和表达意思，更好地吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望。
因此，我们可以看到，在广告创意设计中，汉字与广告创意的独特运用，已成为一种不可替代的广告元素。
汉字元素在广告宣传设计中的运用
汉字元素在广告宣传设计中的运用
汉字是中华民族独有的文字，汉字具有非常丰富的内涵和文化背景，因此在广告宣传设计这个领域中也得到了广泛的应用。
运用汉字元素能够增强广告宣传的文化内涵，提升广告宣传的艺术感染力和文化魅力，让消费者更容易接受和认同广告宣传的内容。
一、汉字的对称美和形态美
汉字的形态非常的优美，具有非常强的对称美和形态美。
在广告宣传设计中，可以将一些形态优美的汉字元素加入到广告设计中，一方面可以增加广告的美感和艺术感，另一方面也能够引起消费者的注意和兴趣。
例如，在一些保健品的广告中，可以运用“身心健康”的四个汉字，将其形态处理成为一副对称美的图案。
这样的图案既能够表现“身心健康”的主题，又能够给人以美观的感觉。
二、汉字的象形意义
汉字是一种象形文字，具有非常丰富的象形意义。
在广告宣传设计中，可以结合广告所需的形象特点来运用汉字元素，从而达到字形与形象的相统一。
例如，在一些中医保健品的广告中，可以运用一些象征生命力和活力的汉字元素，比如“气血”、“元气”等，在视觉上与保健品的形象融为一体，重新演绎保健品与生命的亲密关系。
汉字具有丰富的文化内涵和蕴含着深刻的哲学思想。
在广告宣传设计中，可以运用汉字元素表现广告的文化内涵，拉近消费者和广告之间的文化距离，增强广告的文化魅力。
例如，在一些茶叶、文化旅游和文化品牌的广告中，可以运用“茶道”、“诗词歌赋”、“古迹”等汉字元素，让广告的文化内涵更加浓厚，让消费者更加容易接受和认同广告的文化氛围。
汉字在广告与品牌设计中的应用
汉字在广告与品牌设计中的应用汉字作为中国文化的重要组成部分，不仅是表达思想和交流信息的工具，也是广告与品牌设计中不可或缺的元素。
汉字的形态美和丰富的内涵，使其成为广告与品牌设计中的重要资源，能够有效地传递信息、塑造形象和引发共鸣。
首先，汉字的形态美在广告与品牌设计中得到了充分的发挥。
汉字的笔画构造丰富多样，每个字形独特，给人以美感和艺术享受。
广告与品牌设计师通过巧妙地运用汉字的形态美，能够让文字与图形相得益彰，增强视觉冲击力。
例如，一些品牌的商标设计中常常使用汉字作为核心元素，通过对字形的调整和变形，使其具有独特的辨识度和艺术感。
这种使用汉字的方式不仅能够凸显品牌的独特性，还能够激发消费者的视觉兴趣，提升品牌形象。
其次，汉字的丰富内涵为广告与品牌设计提供了更多的表达方式。
汉字作为一种象形文字，每个字背后都蕴含着丰富的文化内涵和情感色彩。
广告与品牌设计师可以通过选择合适的汉字，将其与产品或服务的特点相结合，传达出更深层次的意义和价值。
例如，一些高端品牌的广告往往运用古汉字，以展现其与传统文化的联系，进而塑造出品牌的高贵、典雅形象。
而一些年轻品牌则常常使用流行汉字或网络用语，以吸引年轻消费者的关注，传递出时尚、活力的品牌形象。
汉字的丰富内涵为广告与品牌设计提供了更多的表达方式，使其更具有感染力和诱惑力。
此外，汉字的特点也使其成为广告与品牌设计中的独特元素。
汉字的构造简洁明了，每个字都有其独特的特点和含义。
广告与品牌设计师可以通过巧妙地运用汉字的特点，创造出独特的视觉效果和文字表达。
例如，一些广告中常常使用汉字的拼音或首字母缩写，以增加广告的记忆度和辨识度。
而一些品牌的标语或口号则常常使用寓意深远的汉字，以引发消费者的共鸣和思考。
汉字的特点使得广告与品牌设计师能够通过简洁有力的文字表达，直击消费者的内心，达到品牌传播的目的。
总之，汉字在广告与品牌设计中的应用具有重要的意义。
汉字的形态美、丰富内涵和独特特点，使其成为广告与品牌设计中不可或缺的元素。
汉字在平面广告设计中的应用研究
是通过其具体形象传达 出特殊的蕴意 ，而且可以通过汉字本身
丰富 多彩的视觉效果 ， 为作 品设计起着视觉 引导的作用 ， 同时 ，
赋予设计作品深厚的本土色彩 ， 以及现代化的意识 精神 。 平面广告设计 中， 身为一种独特的艺术方式语言 ， 汉字是可
以感觉并可以欣赏的 ， 包含 了诸多的象征意义 ， 蕴含 着人 们的行
关键词 ： 汉字 ； 平 面广 告 ； 设计 ； 图形
中图分 类号 ： Ｊ ５ ２ ４
文献 标识 码 ： Ａ
文章 编 号 ： １ ０ ０ ５ — ５ ３ １ ２ （ ２ ０ １ ４） ０ ５ — ０ ０ ７ ７ — ０ １
一
、
汉 字 的 基 本 概 述 与 重 要 特征
分结构笔画蕴藏于一些 图形 中， 通 过图形 和汉字的相互融合 ， 互
为补充 ， 突出汉字所要传达的具体深意 ， 赋予广告深刻 的文化意
蕴。 通过设计师运用异化了的汉字设计商 品标志时 ， 汉字的形态
在广告设计标志中并不是非常清晰 ，而通过异化后的 图形部分 却成为了设计 中的视觉核心 。 同时 ， 在平面设计 中运用异化 了的
态 去表现 ， 因为 ， 一部优秀的设计作 品， 文字就是 图形 ， 图形也就
二者属于一个完整 的统一体。 在设计 中进行文字与图形 到广 大设计 者的青 睐 ， 并被广泛的应 用。 不管汉字在设计 中传 达 是 文字 ， 关 系的处理时 ， 可以采用诸多 的方式方法 ， 例如 ， 汉字 图形化 、 多 的是祈祷 、 数字还是祝福概念 ， 变化多端与象征之意 丰富的汉 字
取要慎之又慎 ， 实际情况实际分析 。比如 ， 针对茶 品烟酒此类商
汉字属于记录汉语的一种文字 ， 起源于古代 的甲骨文 ， 已有
浅析汉字在现代平面设计中的运用
浅析汉字在现代平面设计中的运用【摘要】现代平面设计中，汉字作为中国独有的文字形式，在设计中具有独特的魅力和表现力。
本文从汉字的视觉美感、文化内涵、表现形式、字体设计以及排版与布局等方面对汉字在现代平面设计中的运用进行了浅析。
通过对汉字在设计中的重要性、带来的独特视觉效果以及发展前景进行探讨，揭示了汉字在平面设计中的不可替代性和广阔的发展空间。
汉字作为中国文化的重要组成部分，不仅能够为设计作品增添独特的中国元素，更能够引领设计风格的发展与创新，为现代平面设计注入新的活力和魅力。
通过深入挖掘汉字在设计中的潜力，必将为平面设计领域开辟新的可能性，展现更加丰富多彩的设计世界。
【关键词】现代平面设计、汉字、视觉美感、文化内涵、表现形式、字体设计、排版、布局、重要性、独特视觉效果、发展前景1. 引言1.1 现代平面设计的定义现代平面设计是一门运用各种视觉元素来传达信息和表达意义的艺术形式。
它不仅包括平面广告、海报设计等传统媒介，还涉及到数字媒体、网络设计等现代技术的运用。
现代平面设计不仅要求有创造性和独特性，更注重传达信息的效果和用户体验。
通过精心选择和处理各种元素，设计师可以创造出具有视觉冲击力和感染力的作品，引发观者的共鸣和回味，实现信息的传达和交流。
在这个信息爆炸的时代，现代平面设计的重要性愈发凸显，它已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。
通过对视觉语言的运用和对受众心理的把握，现代平面设计能够影响人们的消费行为、态度和价值取向。
在这个多元文化的时代，如何创造出具有深度和广度的现代平面设计作品，成为了设计师们共同面临的挑战。
1.2 汉字在平面设计中的独特性汉字是一种象形文字，每个汉字都有其独特的形态和结构，这使得汉字在视觉上具有独特的美感。
汉字的笔画和结构经过千百年的演变，形成了独特的艺术美感，这种美感在平面设计中可以被巧妙地运用。
汉字作为中国传统文化的象征，具有深厚的文化内涵。
汉字是中国文化的重要组成部分，每个汉字背后都蕴含着丰富的历史和文化知识。
汉字字体在广告设计中的运用
汉字字体在广告设计中的运用汉字字体在广告设计中的运用文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，提高作品版面审美价值的一种因素。
设计创造过程中，我们要从文字与图形是否符合主题，巧妙的文字与字体的造型是否使人感到愉悦，同时文字的外部形态和设计格调是否都能唤起人们的审美感受。
一、广告设计中汉字字体的形与意(一)汉字中的“形”1、汉字本身组合构成犹如中式的木结构建筑中的横梁、立柱、斗拱，相互穿插，平衡和谐，点线结构之间力的相互牵扯，形成完整统一的有机体，显示出一种带有浪漫主意色彩的古典理性的美。
2、汉字特殊的造字方式右图中国古代的象形文字已将自然形态抽象提炼到极高的地位，就今天看来，其“文字”的“图形”传达准确直接，概念完整，难以超越，具有强烈的现代符号意味和象征意义。
自象形文字产生以来，人们也习惯模仿具体的自然形态加以概括提炼，在保证汉字结构完整的同时，使其汉字的某个部分或笔画，让观者从图形和文字上找到思维上的重合，并由此强化图或义的意义。
(二)汉字中的“意”在中国，很早就出现了装饰文字，汉代著名的文字家许慎，把文字分为六类，其中一种叫“鸟虫书”这也许是古代最早的美术文字体，民间广为流传一些为大众所喜闻乐见的装饰字体，用许多不同的形态来对汉字的“寿”进行装饰，生动的表现了汉子中的“意”。
在广告设计中的会意就是将文字意形化，使两个或更多的字型会合其意，从中得到启迪创意的思路。
会意字主要以汉字的应用最为广泛，这是由汉字的`特殊结构所决定的。
不同的字形由于组合而产生不同的意义，开拓了文字设计的一个新领域，从中可以领悟到文字设计的字形与字意的趣味性和逻辑性。
在视觉传达设计中，设计家为了使文字本身更具有表意性和趣味性，以达到给观者更为深刻的印象，运用各种方法将文字中的笔画作巧妙处理或变化，形成一种具有表情的文字设计风格，以成为中国汉字设计的一种新时尚。
二、广告设计中字体的创意(一)文字创意在广告设计中的创造性咳(刻)不容缓篇的电视广告画面全由汉字构成，一片漆黑之中出现一个反白的“口”字”伴随着一阵痛苦的咳嗽声，“口”与“亥”汇合成一个“咳”字，继而，咳嗽声转动为跳动不安的空音鼓声，弹簧圈似的“咳”字也合着鼓点跳动，此时，荧幕上出现了“咳不容缓”四个红色大楷字，给人些许暖意；随之画面又换成白底黑字的有魏碑韵味的字体，略含劝戒之意。
关于文字图形化在平面设计中的应用
关于文字图形化在平面设计中的应用文字图形化设计不仅具备独特的形式感与美感，还可以加快信息传递的速度与效率，是平面设计之中必不可少的关键元素之一。
本文主要进行平面设计之中应用文字图形化的优势分析，并且针对其在其中的表现手法与具体应用进行深入研究，希望可以进一步促进现代平面设计的发展与创新。
标签：文字图形化;平面设计;表现手法;具体应用引言文字图形化在现代平面设计之中占据重要的地位，无论是在平面设计领域之中的包装设计、网页设计还是招贴设计、LOGO设计之中，它都具备自身独特的魅力，是平面设计之中必不可少的设计要素之一。
一、文字图形化的优势文字在平面设计之中的应用可塑性较强，因为文字本身不仅具备独特的形态，可以通过文字图形化进行表现，也可以通过字体组合进行构成，使得其组合成为具备深刻意义的图形。
而文字图形化在文字元素使用过程之中占据主要地位。
与以往普通的印刷文字对比而言，文字图形化具备以下三个主要优势，其一，文字图形化可以使得信息传递更加具备速效性，可以直观快速的将信息传递出来;其二，更加具备美的形式，将文字图形化是抽象美的最高成果;其三，具备更加丰富的表现形式。
二、文字图形化的表现手法（一）笔画的变化不同字体的特征存在笔画上的差异，而笔画上的差异则决定了其不同的风格特征，因此，进行文字图形化最基本的方法就是对其笔画韵律进行设计。
首先，通过事物的构成对其进行设计，使得笔画具备象征意义，并且可以将事物之间相同的构造进行一致的设计，这样可以使得设计更具备一致性、层次感以及趣味性;其次，可以通过笔画的增减进行设计。
使得画面意义更好的展现而出，画面更加均衡。
（二）局部的凸显从文字的整体形态来看，每一个文字都有着自身完善的体系，并且有其自身独特的含义，但是从艺术设计角度来看，单独的文字缺乏设计之中应当拥有的节奏感以及丰富的视觉效果。
因此，为了进一步将文字的形式美展现而出，就需要对文字的局部进行设计与创新，使得其局部形成一个图形，以此来实现图形设计的意义。
汉字元素在广告宣传设计中的运用
汉字元素在广告宣传设计中的运用在广告宣传设计中，汉字元素的运用是非常重要的。
汉字作为汉族民族的文字，拥有悠久的历史和深厚的文化内涵，可以通过其独特的形状和寓意，为广告宣传设计带来新颖独特的效果，增强广告的吸引力和记忆性。
汉字元素可以用来表达广告的主题和宗旨。
汉字具有形象、朴素的特点，可以通过字形的设计表达广告的主题和宣传的宗旨。
如果广告的主题是健康和自然，可以使用象征自然的汉字元素，如「山」、「水」、「木」等，来表达健康和自然的意味。
而如果是关于科技和创新的广告，可以使用与科技有关的汉字元素，如「电」、「机」、「智」等，来突出科技创新的特点。
汉字元素可以用来表达广告的情感和个性。
汉字经过演变和演绎，拥有丰富的内涵和情感色彩。
通过选择合适的汉字元素，可以为广告赋予情感和个性。
如果广告的宣传目标是年轻人群体，可以选择活泼、时尚的汉字元素，如「动」、「潮」、「热」等，来表达年轻人的活力和时尚感。
而如果是面向中老年人群体的广告，可以选择庄重、安定的汉字元素，如「和」、「团」、「康」等，来表达中老年人对家庭和健康的关注。
汉字元素可以用来增强广告的视觉效果和艺术感。
汉字拥有独特的形状和构造，可以通过字形的设计来增加广告的视觉冲击力和艺术感。
可以将汉字元素进行变形、加工，使其形成独特的图案和造型，从而使广告更加引人注目。
汉字的笔画和结构也可以与其他图形元素进行组合，形成独特的视觉效果和表现形式。
还可以利用汉字的字形特点，通过大小、颜色的选择来突出广告的重点和信息。
汉字元素可以用来深化广告的文化内涵和传播价值。
汉字作为汉族民族的文字，承载着丰富的文化内涵和传统的价值观念。
通过运用汉字元素，可以让广告更加贴近中国传统文化和价值观念，从而使广告更加深入人心且具有独特的文化意义。
汉字元素的运用也可以引发观众对汉字和汉文化的思考和探索，达到传播文化、传承传统的目的。
论汉字在广告创意中的变化及运用
论汉字在广告创意中的变化及运用
随着全球化的不断推进，汉字的运用已被广泛引入到广告创意中。
汉字在广告创意中
的运用，不仅可以给予客户更多关于索取信息的方式，还有助于企业更好、更有效地向消
费者传递宣传信息。
伴随着汉语的发展，新的汉字得以不断地立足，显示出一定的变化。
如今，一些新式
汉字已经被广泛用于广告创意中。
在字体设计灵活多样的今天，很多汉字也出现于现代广
告创意中，如斜体、反转、曲线和弧线中的汉字等。
以流畅的线条和丰富的对比效果，这
些变体汉字可以提升广告创意的视觉震撼力，吸引更多消费者的注意力。
同时，汉字也可
以与另外文字混合使用，在英语广告创意中，汉字给客户更多的解读方式，更能调动观众
的人格契合度。
此外，汉字的运用不仅可以提升广告创意的创意性，还会带来更多的意象与寓意。
比
如传统的“喜、财、宝”等字样，丰富的文字符号背后潜藏着强烈的象征意义。
一方面，
像“宝”和“财”这样的汉字，表示的是企业宣传业务财富的意思；另一方面，也代表着
企业向客户提供快乐和满足的服务。
因此，汉字给传播设计师提供了更多可能性，不仅是
文字具有的可读性、可控性，也可以赋予广告更多的内涵意义，增强观众的记忆性和影响力。
总之，汉字在广告创意中发挥着越来越重要的作用，比如，汉字可以加强素材的唯美感；它还可以承载文化内涵；并且可以与��文混合使用，形成独特的视觉效果。
因此，
传统的汉字需要更多的运用灵活性，融合到新型的广告创意中，以宣传出更好的文化效果。
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汉字在平面广告设计中的应用研究
作者：杨硕
来源：《艺术科技》2013年第11期
摘要：汉字在平面广告设计中扮演着重要的角色，本文分析了汉字在平面广告中的应用优势，探讨了如何更好地将汉字运用到平面广告的设计中，对平面广告的设计做出相关的思考，同时对其在平面广告设计中的应用策略进行了分析。
关键词：汉字；表现形式；平面广告设计
汉字，就是记录汉语的文字，是现阶段我国使用最广泛、连续使用时间最长的文字。
汉字的发展经历了漫长的历程，由甲骨文、金文、小篆、隶书、楷书、草书和行书发展而来。
汉字是中国最具影响力的文化符号，经过长时间的发展演变已经广泛融入到人们生产生活的各个领域，很多广告设计师开始将汉字融入到设计的环节中。
在平面广告设计中如何应用、美化汉字并进行相应的艺术形式转变，成为目前平面广告设计中最值得关注的问题之一。
1 汉字在平面广告设计中的优势
1.1 文化信息意味重
（1）书写符号。
汉字是一种书写符号，它记录着汉语的发展。
汉字的书写形式和字体构成都是独具特色的，汉字的构字方法包括指事、会意、象形和形声。
每个汉字的形体结构都存在差异，即使两个形似字，也有不同的含义。
汉字与其他拼音符号的文字相比更具美感，北京奥运会会徽的设计就充分展现了汉字的形体美，这是奥运会会徽对汉字的第一次引用，它像“京”字的变形，又像一个舞动的人，一笔一画间充满着奔放、灵动的美[1]。
（2）民族符号。
汉字不仅是汉语的一种书写符号，更是一个传播各民族文化信息的载体。
汉字作为中华民族的民族符号，有着悠久的发展历史，最早于上古时代的汉族人发明，历经数千年的发展才形成了现阶段的汉字形态。
由于我国是多民族的国家，很多民族仍保留着自己民族的文字，汉字作为通用的民族符号，有利于各民族之间进行经济文化交流。
同时，汉字对其他民族的文字也带来了很大的影响，例如日本文字的假名中仍保留着大量的汉字字体，十三世纪前的越南也是以汉字为主要交流工具的。
广告文化将代表民族文化的汉字真正应用到平面广告设计中，在实用艺术设计领域拥有着非常广阔的发展前景。
作为现阶段大众可以广泛识别的文字符号，可以更好地达到广而告之的目的。
1.2 艺术风格多元化
（1）汉字的形体美。
汉字的形体美更多的体现在它的书写结构中。
在平面广告设计中，往往利用汉字的形态变化来增强广告的视觉价值，形成一个具有鲜明特色的广告标语，个性地展示平面广告的主题。
要想体现汉字的形体美，不仅需要深入分析字体结构，也要根据文字的
特点赋予其广告之外的独特内涵，这样才能充分演绎出汉字独特的字态以及阐述的动人旋律，从而呈现出产品自身的特色。
（2）汉字的图形美。
图形美是象形文字汉字独有的特质。
每个字体都是由事物美化演变而来的，如根据牛羊角朝上与朝下特征，创造出“牛”“羊”二字；通过山峰的高低崎岖，创造出“山”字。
汉字的图像美一直是平面设计师发挥想象力的灵感源泉。
“舞动的北京”中一个“京”字，既将运动员矫健的身姿跃然于纸上，又体现了全民舞动的特点，使图形与文字完美地结合在一起，达到了新颖、独特的视觉冲击效果。
（3）汉字的意境美。
汉字自古以来就享有灵美、个性的美誉。
汉字结构的优美使很多人沉浸其中，每一个汉字都可以被人看成一首醉人的诗、一幅精美的画。
汉字既能品味出巴洛克的意蕴，又能诉说文艺复兴的伟大。
而汉字的意境在于通过外在的形态，突出其所要承载的含义。
书法是汉字意境美的写照，书法不仅生动的展现了汉字的神韵，又散发出了书法家独特的个人魅力。
设计师将传统书法那浓浓的东方神韵以及文化内蕴应用到平面广告中，让人身临于广告的意境中，淋漓尽致地展示出汉字意境之美，准确、生动地表达出广告的内涵。
1.3 构成形态为“方形”
方形是很多图形的基础，既有圆形的圆润，又有三角形的突兀。
汉字是世界上唯一仍在使用的方形文字。
作为一种多重组合字体，汉字不论有几个“小配件”，都组装在一个方形框架之中。
在这框架里，各个笔画、部首按照不同方向、连接、覆盖，并与线、色彩、线条、结构的变化相配比，充分修饰汉字的形态。
如果对汉字进行各种形态美感的延伸，那么既能美化广告设计形象，又能渲染广告意境。
2 汉字在平面广告设计中应用策略
2.1 增强可读性
广告最基础的功能就是信息的传递功能。
广告上的文字是向外传达设计者的理念与商品的信息的重要媒介。
平面广告设计过程中，汉字的设计能否准确地向消费者传递商品的信息是平面广告设计师们首先要考虑的问题之一。
增强可读性的具体做法有以下两点：（1）进行平面广告设计时，既要体现出汉字的独特美感，又要保证汉字的字体形态不能有过大的变化，否则会让阅读者难以辨识，继而淡化了广告的宣传意义。
设计师不能因为注重广告的整体美感，而忽略了汉字的简洁、明快的形体特征，切忌盲目地追求独特的艺术效果。
应当将一个普通的汉字进行形体变形，才能达到艺术领域的高视觉效果。
此类设计既可使广告更具有美感，又提高了阅读者对广告的辨识度，增强了广告的可读性。
（2）“形似而意异”是汉字呈现出的主要特点。
例如：大与太、昕与听、未与末等，设计师在对相近字运用时，应注意进行整体或部分强调，凸显其不同点，避免消费者误读，达到让阅读者一目了然的目的，从而更好体现广告设计宗旨，增强广告的可读性。
这对于展现广告的特色是十分重要的。
2.2 落实汉字所呈现的广告理念
平面广告的设计理念始终与被宣传物紧密相扣，即通过鲜明、口语化的词汇，让消费者铭记于心，又间接的对消费者进行某种承诺。
例如：没有最好，只有更好；一切皆有可能等广告语句的运用，既生活化，又符合人们的思想需求。
落实汉字所呈现的广告理念的具体措施有如下两点：（1）体广告宣传的真实性与效率性。
在进行某对象的广告设计时，应事先对该产品的功能、特点及消费者对该产品心态等进行研究，做到切实利用汉字词汇，不妄加、不随意地进行广告语设计。
应该发挥主观能动性，寻找广告语的切入点，实现完美设计的目的。
（2）随着经济的发展，人们生活水平的提高，人文文化信息传递的速度也在不断加快，广告语句也随之改进。
设计者应尽量使广告语简短、精炼，使读者尽快理解并记住产品的信息。
在进行广告设计时，应紧紧抓住宣传物品的主题，灵活运用汉字词汇，使广告达到一针见血的效果，简洁明快地突出广告理念，体现其宗旨。
2.3 开发汉字字体设计
现今汉字的形体主要是艺术字体与常规字体两种。
对于艺术字设计的变化上也是参照着常规字体进行小范围的改动，例如，宋体与仿宋体、黑体与微软雅黑等。
此类艺术字体对消费者而言变化甚小，不易察觉，降低了广告的视觉效果。
随着科学技术的发展和更多新型软件的开发应用，汉字处理技术也在不断进步。
这就为开发新型字体，增加广告的独特性提供了可能。
进行汉字字体设计的具体措施主要有：（1）在不影响其阅读效果时，对汉字进行拆分使用。
既提高大众阅读广告的兴趣，又增强了广告的宣传力度。
（2）将汉字的象形文字特点与所宣传对象充分结合，做成亦字亦画的广告标语，一方面能让读者领悟到广告宗旨，另一方面又让读者对宣传物品有一个快速、准确的了解。
3 结束语
汉字因独特的形体美，充分展现了汉字的灵动、优美，大幅提升了平面广告的宣传价值，使之特色鲜明、独放异彩。
目前在进行广告语设计环节中，要将宣传产品的特点与汉字的特点紧密结合起来，利用汉字的语言特点、形体特点多方面表达产品的信息，从而达到更好的宣传效果。
参考文献：
[1] 马凌云，杨永久.平面广告设计[J].上海交通大学出版社，2013（15）.
[2] 张小平.汉字梦[J].包装与设计，2010（09）.。