新媒体营销课件
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新媒体营销培训(PPT)
新媒体营销培训(PPT)
汇报人：可编辑 2023-12-20
目录
• 新媒体营销概述 • 新媒体营销的核心策略 • 新媒体营销的关键技巧 • 新媒体营销实战案例 • 新媒体营销的挑战与机遇 • 新媒体营销团队建设与管理
新媒体营销概述
01
新媒体的定义与特点
新媒体定义
新媒体是利用数字技术、网络技术、移动技术等，通过互联网、无线通信网、 卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务 的传播形态和媒体形态。
索引擎中的排名。
外部链接建设
通过优质外链的建设，提高网站 的权重和知名度，进一步提高在
搜索引擎中的排名。
新媒体营销的关键
03
技巧
优质内容创作
内容定位
明确目标受众，创作符合受众需求的内容。
内容形式
运用文字、图片、视频等多种形式，提升内容吸 引力。
内容质量
确保内容原创、有价值、有深度，提高用户粘性 。
精准的目标定位
新媒体营销可以实现精准的目标受众定位，提高营销效果 和转化率。
丰富的互动形式
新媒体平台提供了多种互动形式，如直播、短视频等，可 以增强用户参与度和品牌认知度。
未来发展趋势预测
个性化营销
随着大数据和人工智能技术的发展，未来新媒体营销将更加注重个性化推荐和定制化服务 。
跨平台整合
未来新媒体营销将更加注重跨平台整合，实现多渠道、全方位的营销覆盖。
提高营销效果。
02
新媒体营销的核心
策略
目标受众分析
确定目标受众
明确产品或服务的主要受 众群体，包括年龄、性别 、地域、职业等方面的特 征。
受众需求调研
通过问卷调查、访谈、观 察等方式了解目标受众的 需求、痛点和期望。
汇报人：可编辑 2023-12-20
目录
• 新媒体营销概述 • 新媒体营销的核心策略 • 新媒体营销的关键技巧 • 新媒体营销实战案例 • 新媒体营销的挑战与机遇 • 新媒体营销团队建设与管理
新媒体营销概述
01
新媒体的定义与特点
新媒体定义
新媒体是利用数字技术、网络技术、移动技术等，通过互联网、无线通信网、 卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务 的传播形态和媒体形态。
索引擎中的排名。
外部链接建设
通过优质外链的建设，提高网站 的权重和知名度，进一步提高在
搜索引擎中的排名。
新媒体营销的关键
03
技巧
优质内容创作
内容定位
明确目标受众，创作符合受众需求的内容。
内容形式
运用文字、图片、视频等多种形式，提升内容吸 引力。
内容质量
确保内容原创、有价值、有深度，提高用户粘性 。
精准的目标定位
新媒体营销可以实现精准的目标受众定位，提高营销效果 和转化率。
丰富的互动形式
新媒体平台提供了多种互动形式，如直播、短视频等，可 以增强用户参与度和品牌认知度。
未来发展趋势预测
个性化营销
随着大数据和人工智能技术的发展，未来新媒体营销将更加注重个性化推荐和定制化服务 。
跨平台整合
未来新媒体营销将更加注重跨平台整合，实现多渠道、全方位的营销覆盖。
提高营销效果。
02
新媒体营销的核心
策略
目标受众分析
确定目标受众
明确产品或服务的主要受 众群体，包括年龄、性别 、地域、职业等方面的特 征。
受众需求调研
通过问卷调查、访谈、观 察等方式了解目标受众的 需求、痛点和期望。
新媒体营销方式介绍课件
惯和偏好
制定针对目标受 众的营销策略和
方案
制定营销计划
分析目标受众：了解目标受 众的兴趣、需求和行为特点
确定营销目标：设定明确的 营销目标和预期效果
选择营销渠道：根据目标受 众的特点和需求，选择合适
的新媒体营销渠道
制定内容策略：根据目标受 众的兴趣和需求，制定有针
对性的内容策略
制定推广计划：制定具体的 推广计划，包括时间、渠道
04
新媒体营销与传统营销的区别在于更加 注重互动性、实时性和个性化。
新媒体营销的特点
01
互动性：用户与 品牌之间的双向
沟通
02
实时性：信息传 播速度快，时效
性强
03
个性化：针对不 同用户群体进行
精准营销
04
整合性：整合多 种渠道和平台进
行营销推广
新媒体营销的优势
覆盖面广：新媒体 平台众多，可以覆
失败案例分析
案例一：某品牌在社交媒体上发布不 当广告，引发用户反感，导致品牌形 象受损。
案例二：某品牌在短视频平台上投放 广告，但内容与平台调性不符，导致 广告效果不佳。
案例三：某品牌在直播平台上进行直 播带货，但主播表现不佳，导致销售 业绩不佳。
案例四：某品牌在新媒体平台上发布 虚假宣传信息，被监管部门查处，导 致品牌形象受损。
03 制定营销计划：根据营销
目标和目标受众的特点， 制定具体的营销计划，包 括内容制作、渠道选择、 推广方式等
04 评估营销效果：在实施营
销计划后，对营销效果进 行评估，并根据评估结果 调整营销策略。
确定目标受众
分析目标受众的 兴趣、需求和行
为特点
确定目标受众的 年龄、性别、职
业等特点
制定针对目标受 众的营销策略和
方案
制定营销计划
分析目标受众：了解目标受 众的兴趣、需求和行为特点
确定营销目标：设定明确的 营销目标和预期效果
选择营销渠道：根据目标受 众的特点和需求，选择合适
的新媒体营销渠道
制定内容策略：根据目标受 众的兴趣和需求，制定有针
对性的内容策略
制定推广计划：制定具体的 推广计划，包括时间、渠道
04
新媒体营销与传统营销的区别在于更加 注重互动性、实时性和个性化。
新媒体营销的特点
01
互动性：用户与 品牌之间的双向
沟通
02
实时性：信息传 播速度快，时效
性强
03
个性化：针对不 同用户群体进行
精准营销
04
整合性：整合多 种渠道和平台进
行营销推广
新媒体营销的优势
覆盖面广：新媒体 平台众多，可以覆
失败案例分析
案例一：某品牌在社交媒体上发布不 当广告，引发用户反感，导致品牌形 象受损。
案例二：某品牌在短视频平台上投放 广告，但内容与平台调性不符，导致 广告效果不佳。
案例三：某品牌在直播平台上进行直 播带货，但主播表现不佳，导致销售 业绩不佳。
案例四：某品牌在新媒体平台上发布 虚假宣传信息，被监管部门查处，导 致品牌形象受损。
03 制定营销计划：根据营销
目标和目标受众的特点， 制定具体的营销计划，包 括内容制作、渠道选择、 推广方式等
04 评估营销效果：在实施营
销计划后，对营销效果进 行评估，并根据评估结果 调整营销策略。
确定目标受众
分析目标受众的 兴趣、需求和行
为特点
确定目标受众的 年龄、性别、职
业等特点
新媒体营销概述介绍课件
某品牌在直播平台上进行直播带货，但产品质量不佳，导致消费者投诉
某企业在微信公众号上发布虚假信息，导致品牌形象受损
某企业在短视频平台上投放广告，但创意不佳，导致点击率低
经验教训总结
01
案例分析：选取具有代表性的成功案例和失败案例进行分析
02
成功案例：分析其成功原因，如创新性、互动性、内容质量等
03
失败案例：分析其失败原因，如缺乏创新、内容质量差、互动性不足等
01
新媒体平台包括社交媒体、博客、微信公营销的特点
04
03
01
传播速度快：利用互联网技术，信息传播迅速，覆盖面广
精准营销：利用大数据技术，实现精准推送，提高营销效果
互动性强：用户与品牌之间可以实时互动，提高用户参与度
成本低廉：相对于传统媒体，新媒体营销成本较低，有利于中小企业开展营销活动
04
2
新媒体营销的策略
内容营销
内容策划：根据目标受众制定内容策略
内容创作：创作有价值、有趣、易于传播的内容
内容推广：通过社交媒体、博客、视频等渠道推广内容
内容优化：根据用户反馈和数据分析，持续优化内容
社交媒体营销
社交媒体平台：如Facebook、Twitter、Instagram等
内容策略：制定有针对性的内容，吸引用户关注
02
新媒体营销的优势
覆盖面广：新媒体平台众多，可以覆盖不同年龄段、不同地域的人群。
01
互动性强：新媒体营销可以实现与用户的实时互动，提高用户参与度和黏性。
02
精准营销：新媒体平台可以利用大数据技术，实现精准推送，提高营销效果。
03
成本低廉：新媒体营销相对于传统媒体营销，成本较低，适合中小企业进行推广。
新媒体营销PPT完整全套教学课件pptx
放服务，用户群体广泛，适合进行关键
词优化、品牌展示等。
360
02
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对安全意识强，适
合进行安全相关产品的推广。
搜狗
03
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对年轻，适合进行
移动端产品的推广。
03
内容营销策略与技巧
目标受众分析
确定目标受众群体特征
新媒体特点
交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体与超文本、个性化与 社群化。
营销理念变革
传统营销理念
以产品为中心，通过广告等手段进行推广和销售。
新媒体营销理念
以用户为中心，通过新媒体手段进行互动和沟通， 实现精准营销和个性化服务。
变革趋势
从单向传播向双向互动转变，从单一渠道向多渠道 整合转变，从大众化营销向个性化营销转变。
包括年龄、性别、地域、职业、兴趣等方面的特征。
分析受众需求
了解目标受众对内容的需求和偏好，以及他们在不同场景下的需求 变化。
调研竞争对手
分析竞争对手在目标受众中的表现和策略，找出差异化和创新点。
内容创意及形式选择
内容创意
结合品牌特点和目标受众需求，进行内容创意，包括主题、观点 、故事等。
形式选择
根据内容创意和目标受众特点，选择合适的内容形式，如图文、 视频、音频、直播等。
发布与推广
选择合适的发布时间和频率，利用微博广告和其 他推广手段，提高内容的曝光度和传播效果。
内容规划
根据目标受众的特点，规划不同类型的内容，包 括文字、图片、视频等，保持内容的新鲜度和多 样性。
数据分析与优化
定期分析微博数据，包括阅读量、转发量、评论 量等，优化内容策略，提高运营效果。
词优化、品牌展示等。
360
02
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对安全意识强，适
合进行安全相关产品的推广。
搜狗
03
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对年轻，适合进行
移动端产品的推广。
03
内容营销策略与技巧
目标受众分析
确定目标受众群体特征
新媒体特点
交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体与超文本、个性化与 社群化。
营销理念变革
传统营销理念
以产品为中心，通过广告等手段进行推广和销售。
新媒体营销理念
以用户为中心，通过新媒体手段进行互动和沟通， 实现精准营销和个性化服务。
变革趋势
从单向传播向双向互动转变，从单一渠道向多渠道 整合转变，从大众化营销向个性化营销转变。
包括年龄、性别、地域、职业、兴趣等方面的特征。
分析受众需求
了解目标受众对内容的需求和偏好，以及他们在不同场景下的需求 变化。
调研竞争对手
分析竞争对手在目标受众中的表现和策略，找出差异化和创新点。
内容创意及形式选择
内容创意
结合品牌特点和目标受众需求，进行内容创意，包括主题、观点 、故事等。
形式选择
根据内容创意和目标受众特点，选择合适的内容形式，如图文、 视频、音频、直播等。
发布与推广
选择合适的发布时间和频率，利用微博广告和其 他推广手段，提高内容的曝光度和传播效果。
内容规划
根据目标受众的特点，规划不同类型的内容，包 括文字、图片、视频等，保持内容的新鲜度和多 样性。
数据分析与优化
定期分析微博数据，包括阅读量、转发量、评论 量等，优化内容策略，提高运营效果。
1.1新媒体认知 课件(共25张PPT)《新媒体营销》同步教学(电子工业版).ppt
— 8—
国内外学者观点
李良荣 戈尔德马克
熊澄宇 陈永东
国内外学者观点
传承论 相对论
凡数字论
互联论 媒体定义回归论
规模论
多维论及一言难尽论
新媒体的概念
利用数字技术、网络技术，通过无线通 信网、宽带局域网、互联网等传播渠道， 结合手机、计算机等输出终端，向用户 提供文字、图片、音频、视频等信息及 服务的新型传播形式与手段。
— 5—
【引例分析 】
故宫博物院作为一个超级大IP，有着庞大的受众基础和较高的流量，发展 势头迅猛，不可阻挡。目前，故宫文创产品正以消费者喜闻乐见的方式发 展壮大，并通过新媒体平台，以创新思维将产品营销巧妙地融入现代人的 生活之中，同时也凭借深厚的文化内涵走向年轻人、走向世界。
— 6—
目 录 页
精英 媒体
大众 媒体
个人 媒体
新媒体的发展历程
1、精英媒体 为数不多
专业人士社会阶层身份 Nhomakorabea 新媒体的发展历程
2、大众媒体 技术进步
成本下降
信息丰富
新媒体的发展历程
3、个人媒体
个体发表言论 通过平台展示
新媒体的发展历程
唐绪军对《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.10（2019）》的解读。
从跟随到赶超
目 录 页
Contents Page
任务1 新媒体认知 任务2 新媒体营销认知
— 2—
目 录 页
Contents Page
任务1 新媒体认知
1.1.1 新媒体的概念 1.1.2 新媒体的的点 1.1.3新媒体的发展历程
任务2 新媒体营销认知
1.2.1新媒体营销的概念及特点 1.2.2 新媒体营销的发展趋势 1.1.3新媒体营销思维
国内外学者观点
李良荣 戈尔德马克
熊澄宇 陈永东
国内外学者观点
传承论 相对论
凡数字论
互联论 媒体定义回归论
规模论
多维论及一言难尽论
新媒体的概念
利用数字技术、网络技术，通过无线通 信网、宽带局域网、互联网等传播渠道， 结合手机、计算机等输出终端，向用户 提供文字、图片、音频、视频等信息及 服务的新型传播形式与手段。
— 5—
【引例分析 】
故宫博物院作为一个超级大IP，有着庞大的受众基础和较高的流量，发展 势头迅猛，不可阻挡。目前，故宫文创产品正以消费者喜闻乐见的方式发 展壮大，并通过新媒体平台，以创新思维将产品营销巧妙地融入现代人的 生活之中，同时也凭借深厚的文化内涵走向年轻人、走向世界。
— 6—
目 录 页
精英 媒体
大众 媒体
个人 媒体
新媒体的发展历程
1、精英媒体 为数不多
专业人士社会阶层身份 Nhomakorabea 新媒体的发展历程
2、大众媒体 技术进步
成本下降
信息丰富
新媒体的发展历程
3、个人媒体
个体发表言论 通过平台展示
新媒体的发展历程
唐绪军对《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.10（2019）》的解读。
从跟随到赶超
目 录 页
Contents Page
任务1 新媒体认知 任务2 新媒体营销认知
— 2—
目 录 页
Contents Page
任务1 新媒体认知
1.1.1 新媒体的概念 1.1.2 新媒体的的点 1.1.3新媒体的发展历程
任务2 新媒体营销认知
1.2.1新媒体营销的概念及特点 1.2.2 新媒体营销的发展趋势 1.1.3新媒体营销思维
新媒体营销1新媒体营销认知课件
1.2 新媒体营销概述
12
2．新媒体营销的特征
1
2
3
4
应用载体广泛性 呈现形式多样性 目标客户精准性 企业成本低廉性
1.2 新媒体营销概述
13
1．粉丝经济思维
1.2.2 新媒体营销思维
1.2 新媒体营销概述
14
2．用户思维
1.2.2 新媒体营销思维
1.2 新媒体营销概述
15
3．流量思维
1.2.2 新媒体营销思维
1.1 新媒体概述
4
新媒体是一个相对的概念，与媒介技术的不断推陈出新紧密相关。相对于报刊、户外媒体、广播、 电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。目前常见的新媒体平台如表1-1 所示：
1.1 新媒体概述
5
2．新媒体的特征
（1）海量性
（2）交互性
（3）精准性
（4）及时性
1.1 新媒体概述
18
4．饥饿营销 5．情感营销 6．知识营销 7．会员营销
会员营销（见图 1-12）是一种绑定消费者的手段，它在新媒体营销中运用得非常广泛。
1.2 新媒体营销概述
19
本章小结
谢谢 观 看
1.2 新媒体营销概述
16
1.2.3 新媒体营销策略
1．事件营销
2．病毒营销
病毒营销（ Viral Marketing）是利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病 毒一样传播和扩散。营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的受众，它能够像 病毒一样深入人脑，快速复制，广泛传播，将信息短时间内传向更多的受众。
2017 年，我国网民平均每周上网时长为 27.0 小时，相比 2016 年提高了 0.6 小时，如图12 所示。
中职《新媒体营销》课程教学课件-2024鲜版
头条号
以新闻资讯和自媒体内容 为主，适合进行热点追踪、 内容分发和流量变现。
等多 种广告形式，支持精准投放和效果追 踪。
腾讯广告
巨量引擎
抖音、今日头条等产品的广告投放平 台，支持大数据分析和智能投放。
覆盖微信、QQ等腾讯系产品，提供 社交广告、视频广告等多种投放方式。
03
设置复杂的密码、定期更换密码、开启双重验证等，确保账号
安全。
16
粉丝互动与社群建设
发布优质内容
定期发布有价值、有趣的内容，吸引粉丝关注和 互动。
互动管理
及时回应粉丝评论和私信，建立良好的互动关系， 提高粉丝黏性。
社群建设
创建粉丝群、兴趣小组等，提供交流平台，增强 粉丝归属感和参与度。
2024/3/27
点评
赞赏学生的个人才华和运营能力，同时指出不足之处和改 进方向，激励学生不断提升自己。
29
行业前沿动态关注与探讨
动态一
新媒体营销技术的最新发展
内容概述
介绍当前新媒体营销领域最 新的技术趋势，如人工智能、
大数据、虚拟现实等，并分 析其对营销行业的影响和潜
力。 2024/3/27
探讨
组织学生讨论如何将这些新技术应用于实际 营销活动中，提高营销效果。
2024/3/27
14
04 社交媒体运营实战
2024/3/27
15
社交媒体账号注册与管理
2024/3/27
选择适合的社交媒体平台
01
根据目标受众和行业特点，选择适合的社交媒体平台，如微信、
微博、抖音等。
注册账号并完善信息
02
按照平台要求注册账号，并完善个人信息、企业认证等，提高
账号可信度。
新媒体营销实务PPT全套教学课件pptx
通过市场调研、用户画像等手段，深 入了解受众需求、消费习惯和偏好。
营销目标制定
明确营销目的
提高品牌知名度、促进产品销售、提升用户忠诚度等。
设定具体指标
如曝光量、点击率、转化率、销售额等，确保营销目标可量化、 可评估。
制定时间表和里程碑
规划营销活动的时间节点和关键里程碑，确保按计划推进。
营销策略选择
内容优化 外部链接建设
了解搜索引擎工作原理，掌握爬 虫抓取、索引建立、排名算法等 核心知识。
创作高质量、原创性强的内容， 提升网站权威性和吸引力。
关键词策略制定与实施
关键词研究
运用工具挖掘行业热门关键词 ，分析竞争程度和搜索意图。
关键词布局
在网站标题、描述、正文等位 置合理布局关键词，提高关键 词密度和相关性。
内容营销策略
社交媒体营销策略
通过创作和发布高质量的内容，吸引和留 住目标受众。
利用社交媒体平台，与目标受众进行互动 和传播。ຫໍສະໝຸດ 搜索引擎优化（SEO）策略
付费广告策略
提升网站在搜索引擎中的排名，增加曝光 和流量。
投放各类付费广告，快速获取流量和转化。
营销预算规划
01
02
03
确定预算范围
根据企业实际情况和营销 目标，设定合理的预算范 围。
账号定位与内容规划
明确账号定位，制定内容策略，包括主题、风格、发布频率等。
内容创意与制作
结合热点事件、行业趋势和用户需求，创作高质量的内容，包括文 案、图片、视频等。
互动与粉丝维护
积极回复评论、私信，定期举办互动活动，提高粉丝活跃度和忠诚 度。
社交媒体数据分析与应用
数据监测与统计
运用专业工具对社交媒体账号的 数据进行实时监测和统计，包括
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
二、微信简介—2 公众号
微信简介—开放平台
• 微信开放平台为第三方移动程序提供接口， 使用户可将第三方程序的内容发布给好友 或分享至朋友圈，第三方内容借助微信平 台获得更广泛的传播。
二、微信简介—2 公众号
微信简介—微信营销
微信简介—公众平台
微信简介—微信营销
微信简介—微信营销
二、微信简介—4 微信营销
微信简介—微信微博对比
微信
微博
自媒体和用户管理（CRM） 客户的反馈是隐蔽的
一对一
自媒体
客户的反馈是可见的
一对多
真正的对话
更偏向传统广告
微信中的用户之间的关系多是强 微博中的用户之间的关系多是弱
关系
关系
没有这个麻烦
有点扰民
私密空间内的闭环交流
开放的扩散传播
曝光率接近100%
微博简介 特征
• a、立体化 • b、高速度 • c、便捷性 • d、广泛性 • e、效率高
• 缺点：
– 有效粉丝数不足 – 微博内容更新过快等
1
参考消息
2
人民日报
3
环球时报
4
扬子晚报
5
中国电视报
6
广州日报
7
体坛周报
8
南方都市报
9
齐鲁晚报
10
信息时报
11
南方周末
12
楚天都市报
13
北京晚报
14
新媒体营销
友情提示
请勿在室内吸烟
上课时间请勿：
上课时间欢迎：
--请将您手机改为“震动”
--提问题和积极回答问题
避免在课室里使用手机
--随时指出授课内容的不当之处
--交谈其他事宜
--随意进出教室
什么是新媒体
• 新媒体是新的技术 支撑体系下出现的 媒体形态，如数字 杂志、数字报纸、 数字广播、手机短 信、网络、桌面视 窗、数字电视、数 字电影等。
曝光率较低
内容提要
一、微博 & 微信 二、微营销案例 三、中国邮政微营销现状 四、微营销的实施
二、微营销案例
• 微博营销案例
• 微信营销案例
二、微营销案例—微博营销
二、微营销案例—微博营销
二、微营销案例—微博营销
二、微营销案例—微信营销-公众号
二、微营销案例—微信营销-二维码
二、微营销案例—微信营销-朋友圈
内容提要
一、微博 & 微信 二、微营销案例 三、中国邮政微营销现状 四、微营销的实施
微博简介
任意140个字
分享工具 自媒体平台 支持图片、音频、视频 多途径发布，多平台呈现
关键词
关注 易读
你想看谁的140个字？
粉丝 随意
谁看了你的140个字？
话题 时效
看看最近都在讨论什么
转发 易传播
把“他的”分享给“我的”粉丝
• 除夕至初五，微信红包收发总量 为32.7亿次，除夕当日收发总数 达到10.1亿次，创下了历史新高
• 2015央视春晚直播特别增设了 “秀秀全家福”、“摇摇抢红包” 等线上线下的全民互动环节，央 视春晚微信摇一摇互动总量超110 亿次；
• 初一，有7500万用户通过微信摇 一摇领取了3.78亿张商家优惠礼 券，价值30亿元。涉及餐饮、酒 店、航空、金融、电商、零售、 文化娱乐等多领域，囊括了300 多个城市的25000家门店。
况一般
• 省公司层面
– 大部分省公司没有官方微博 – 个别省公司做了但是影响不大
微信营销的现状
微信营销的现状
• 和邮政相关的，共有617个号码 • 通过认证的公众号共有206个
• 邮政集团公司已经上线了官方微信号 • 各专业也建设了自己微信平台 • 部分省公司动手早，效果好
中国邮票
集邮专业的微营销现状
微博简介
• 微博是社会化营销的第一工具、第一平台， 它的目标是扩大和客户互动的范围。
• 微博营销以微博作为营销平台，每一个听 众（粉丝）都是潜在营销对象，企业利用 更新自己的微型博客向网友传播企业信息、 产品信息，树立良好的企业形象和产品形 象。
微博简介 特征
• a、立体化 • b、高速度 • c、便捷性 • d、广泛性 • e、效率高
• 集邮相 关的微 信公众 号
集邮专业的微营销现状
• 集邮相关的 微信公众号
• 整体处于比 较无序的状 态，需要统 一形象和管 理。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
报刊专业的微营销现状
报刊相 关的微 信公众 号却很 多，很 多报社 通过微 信做宣 传
报刊专业的微营销现状
• 邮发报刊相关的微 信公众号很少
• 通过认证的 • 以北京、广东为代
微信简介
微信简介—概况
✓ 2011年1月21日推出 ✓2年时间，超过3亿的人都在玩微信， 用户数相当于美国全国人口； ✓ 1年时间，微信让二维码随处可见， 引发二维码狂潮； ✓ 微信长期领跑各类应用市场下载量及 热门排行榜； ✓ 微信的任何动向都会被媒体争相报道， 引发极大的关注；
微信简介—公众平台
表做了很好的探索
内容提要
一、微博 & 微信 二、微营销案例 三、中国邮政微营销现状 四、微营销的实施
新民晚报
15
金陵晚报
16
羊城晚报
17
华西都市报
18
新快报
19
成都商报
20
燕赵都市报
350万份 280万份 240万份 220万份 200万份 185万份 160万份 160万份 150万份 148万份 140万份 130万份 120万份 120万份 120万份 117万份 115万份 113万份 112万份 100万份
• 月活跃用户：3.96亿 • 国家分布：超过200个国家/地
区
• 公众号数量：580万个 • 每日新增公众号：1.5万个
• 搜狗微信搜索索引的公众号： 400万个
• 开发者：个人和机构各1万个 • 应用数量：6.7万个 • 广点通用户：广告主1万个，公
众号1千个
• 商业微信号移动支付应用率： 90%
帮忙转发 主动转发 赚取口碑
微信挂平台广告 按浏览量分成
朋友圈代购，真假难辨
二、微营销案例—微信营销-附近的人
内容提要
一、微博 & 微信 二、微营销案例 三、中国邮政微营销现状 四、微营销的实施
微博营销的现状
中国邮政微博营销的现状
• 集团公司层面
– 没有集团整体的官方微博 – 部分版块和个别业务开设了微博，但是运营情
• 微信公众号是开发者或商家在微信公众平 台上申请的应用账号，通过公众号，商家 可在微信平台上实现和特定群体的文字、 图片、语音、视频的全方位沟通、互动 。
• 订阅号：为媒体和个人提供一种新的信息传播方式，构
建与读者之间更好的沟通与管理模式。
• 服务号：给企业和组织提供更强大的业务服务与用户管
理能力，帮助企业快速实现全新的公众号服务平台。