中国电影大片的海外市场推广及其策略.
国产影视作品的海外传播与影响力分析
国产影视作品的海外传播与影响力分析国产影视作品的海外传播是中国文化“走出去”战略的重要组成部分，也是提升国家软实力和文化影响力的重要途径。
以下是对国产影视作品海外传播与影响力的分析：1.海外传播现状：随着全球化的推进，国产影视作品通过各种渠道和平台，如国际影视节展、海外电视台、网络流媒体服务等，逐渐走向世界。
一些国产影视作品在亚洲、非洲、欧洲、美洲等地区取得了良好的收视率和口碑，如电视剧《琅琊榜》《甄嬛传》，电影《哪吒之魔童降世》《流浪地球》等。
2.影响力分析：国产影视作品海外传播的影响力体现在多个层面，包括文化输出、商业收益、国际形象提升等。
文化输出方面，通过影视作品的传播，中国丰富的文化传统、现代社会发展成就以及人民生活状态得到展现，促进了国际间的文化理解和交流。
商业收益方面，国产影视作品的海外发行和版权交易，为中国影视产业带来了经济收益，同时推动了相关产业链的发展。
国际形象提升方面，高质量国产影视作品的海外传播，有助于塑造积极、开放、进步的中国形象，提升国家品牌和国际地位。
3.传播策略：为了更好地海外传播，国产影视作品需要结合目标市场的特点和需求，进行适当的本土化改编和营销策略。
利用数字媒体和社交媒体平台，如YouTube、Netflix、Twitter、Instagram等，进行作品的推广和互动，以扩大海外影响力。
4.面临的挑战：国产影视作品在海外传播过程中，面临着文化差异、语言障碍、市场竞争等挑战。
同时，需要处理好版权保护、内容审核等问题，确保作品能够在海外市场的健康发展。
5.政策支持与引导：政府的政策支持和引导对国产影视作品海外传播至关重要。
通过资金扶持、政策激励、国际合作等方式，可以促进影视作品的海外传播。
国家电影局、国家广播电视总局等机构在推动国产影视作品海外传播方面发挥了重要作用。
综上所述，国产影视作品的海外传播与影响力是衡量中国文化软实力的重要指标。
通过有效的传播策略和政策支持，国产影视作品在国际市场上可以取得更好的表现，为中国文化的全球传播做出更大贡献。
中国当代影视作品海外传播情况调研报告
中国当代影视作品海外传播情况调研报告摘要：随着中国经济的快速发展，中国当代影视作品在国际上的影响力越来越大。
本调研报告旨在探讨中国当代影视作品在海外的传播情况，分析其中的原因和问题，并提出相关的建议。
一、引言中国当代影视作品的出口已经成为中国文化在国际上传播的重要载体之一。
然而，尽管近年来取得了一些进展，仍然面临着一些挑战。
本调研报告旨在对中国当代影视作品在海外传播的情况进行深入分析。
二、中国当代影视作品在海外传播的现状1.影视作品的类型：中国影视作品在海外的传播涵盖了各类题材和类型，包括历史剧、古装剧、现代剧、战争剧、喜剧等。
2.传播渠道：中国当代影视作品在海外的传播主要通过电视台播放、网络平台播放和电影院上映等多个渠道。
其中，网络平台的崛起使得中国影视作品在海外的传播更加便捷。
3.海外市场反响：中国当代影视作品在一些国家和地区取得了不俗的成绩，例如，近年来中国影视作品在东南亚市场上的影响力不断增强。
三、中国当代影视作品在海外传播面临的问题1.语言和文化障碍：中国影视作品在海外传播面临的一大障碍是语言和文化的差异。
作品的配音或字幕可能无法准确地传达原作中的意思。
2.创意与质量：一些中国当代影视作品在海外传播的问题还与其创意和质量有关。
一些作品可能缺乏独特的故事情节和精良的制作，导致无法吸引到海外观众的兴趣。
3.管理和推广不足：中国影视作品在海外传播还面临管理和推广不足的问题。
一方面，相关机构需要加强与海外合作伙伴的沟通和合作；另一方面，对中国影视作品的推广宣传也需要加强力度。
四、中国当代影视作品在海外传播的原因1.中国经济的崛起：中国作为世界第二大经济体，其经济实力的增强使得中国影视作品在国际上得到更多的机会和平台。
2.中国文化的吸引力：中国独特的历史和文化底蕴吸引了很多国际观众。
中国当代影视作品作为中国文化的代表，在国际上具有一定的吸引力。
3.技术创新和市场扩大：中国在影视制作技术和市场扩大方面取得了较大的进展，提高了中国影视作品在海外传播的竞争力。
国产动画电影的海外传播及外媒报道分析
国产动画电影的海外传播及外媒报道分析国产动画电影的海外传播及外媒报道分析引言：近年来，中国动画电影产业取得了蓬勃发展，许多国产动画作品在国内获得了巨大成功。
然而，与此同时，国产动画电影的海外传播一直是一个备受关注的话题。
本文将对国产动画电影在海外的传播情况以及外媒对其报道进行分析，并探讨其中的问题与挑战。
一、国产动画电影在海外的传播情况1. 市场规模扩大随着中国国内市场的发展，国产动画电影的制作和投资水平不断提高，并开始逐渐拓展海外市场。
根据相关统计数据，自2015年以来，国产动画电影的海外票房收入逐年增加，其中以北美市场和东南亚市场为最主要的目标。
2. 提升品质与创意国产动画电影在过去几年里持续推出了一系列优秀的作品，如《大闹天竺》、《哪吒之魔童降世》等，这些电影在艺术创意和制作质量上都取得了突破。
这些优秀作品不仅赢得了国内观众的喜爱，也为国产动画电影在海外市场树立了良好的口碑。
3. 开展合作与市场推广为了加强国产动画电影在海外的传播，中国制片方与国际发行商进行了广泛的合作。
通过与当地电影发行公司合作，国产动画电影能够更好地适应当地市场，并进行针对性的宣传和推广活动，从而提高作品在海外的曝光度和知名度。
二、外媒对国产动画电影的报道1. 识别和关注中国市场外媒对中国国产动画电影的报道较以往有了明显提升，他们开始关注中国市场的潜力和影响力，积极报道国产动画电影的发展动态。
外媒的报道多数持中立态度，但也有些报道将国产动画电影过于简单地归为“模仿”或“抄袭”，缺乏对创意和品质的充分理解。
2. 文化差异和审美观念外媒报道中普遍存在一种审美偏见，将西方动画与中国动画进行对比，较少对中国动画进行专业的分析与评价。
有些报道侧重于文化差异，认为中国动画在题材和叙事方式上与西方动画有着根本性的不同，这种不同反而成为国产动画电影在海外市场推广的一种难题。
3. 成功案例的报道国产动画电影在海外获得的成功也得到了外媒的积极报道。
国际电影市场对华语电影的影响与应对策略
国际电影市场对华语电影的影响与应对策略近年来，随着中国电影市场的快速发展，国际电影市场对华语电影产业的影响日益显著。
本文将探讨国际电影市场对华语电影的影响，并提出相应的应对策略。
首先，国际电影市场对华语电影的影响主要体现在两个方面，即市场规模和文化交流。
随着中国电影市场的不断扩大，国际电影公司纷纷进入中国市场，这为华语电影提供了更多的商业机会和合作伙伴。
同时，国际电影市场的竞争也带来了华语电影产业发展的压力，使得华语电影需要面对更加激烈的市场竞争。
对于国际电影市场的影响，华语电影产业需要采取相应的应对策略。
首先，华语电影可以通过提高自身的产业竞争力来应对国际市场的竞争。
这包括提高电影制作的质量、加强电影技术和制作团队的培训，以及借鉴国际优秀电影的经验和技术。
此外，华语电影还可以通过多元化的创作和风格，以及与国际合作伙伴的联合制作来拓宽市场。
同时，华语电影产业还应积极参与国际电影节和展览等活动，扩大其在国际舞台上的曝光度和影响力。
通过参与国际电影节，华语电影可以与国际电影行业的专业人士和观众进行交流和合作，进一步提高其在国际市场的竞争力。
此外，与国际电影公司和制片人的合作也是华语电影产业应对国际市场竞争的一种重要策略。
另外，华语电影产业还应积极推动行业自律和规范发展。
通过建立行业协会和组织，制定行业准则和标准，加强对电影产业的管理和监督，提高电影市场的公平竞争环境。
此外，华语电影产业还应注重保护知识产权和打击盗版行为，维护电影创作的合法权益，促进良性产业发展。
最后，华语电影产业还应不断提高国际营销能力和品牌形象。
通过积极开展国际营销活动，将华语电影推向世界舞台，提高其知名度和美誉度。
同时，华语电影也应注重文化特色的传播和推广，弘扬中国文化，打造独具特色的品牌形象。
综上所述，国际电影市场对华语电影产业的影响日益凸显，但同时也带来了更多的商业机遇和合作空间。
为了更好地应对国际市场的竞争，华语电影产业需要提高自身的竞争力、积极参与国际交流与合作、推动行业自律与规范发展，以及不断提高国际营销能力和品牌形象。
中国电影市场与国际影片引进研究
中国电影市场与国际影片引进研究近年来，中国电影市场逐渐崛起为全球最大的电影市场之一。
众多国际影片纷纷进入中国市场，这对中国电影市场和国际影片引进产生了深远的影响。
本文将从中国电影市场的规模、国际影片引进的现状以及对中国电影市场的影响等方面展开研究，以深入了解中国电影市场与国际影片引进的关系。
首先，中国电影市场规模的不断扩大是中国电影市场发展的显著特点之一。
根据相关数据，中国电影市场自2013年起连续多年保持全球第二大电影市场的地位，2019年更是实现了全球第一大电影市场的壮举。
同时，中国电影市场在2020年仍保持着较高的增长速度，即使受到了新冠疫情的冲击，票房依然保持了相对稳定的增长。
这一规模的扩大为国际影片进入中国市场提供了更广阔的平台，吸引了更多的国际影片进口商将其作品引进到中国。
对于国际影片引进来说，中国电影市场的庞大观众群体是其最大的吸引力之一。
正因为中国拥有着庞大的人口基数，这也带来了电影观影需求的大幅增长。
中国电影市场的观众既有年轻人也有老年人，涵盖了广泛的年龄段和社会群体。
这意味着国际影片无论是在类型、题材还是文化背景上都能够找到与之呼应的观众群体，为电影引进商提供了更多的选择和机会。
此外，中国电影市场对国际影片引进的政策也起到了积极的推动作用。
中国电影市场在逐渐开放的同时，也对国际影片引进制定了一系列合理的政策法规，为国际影片引进商提供了更好的引进环境。
首先，中国电影市场对国际影片引进实行配额制度，每年确定一定数量的国际影片引进，为国际影片提供了进入中国市场的机会。
其次，中国电影市场对引进片在放映时段、票价等方面也有着一定的倾斜政策，为它们创造了更好的放映和盈利条件。
这些政策的出台为国际影片在中国市场的引进提供了更多的便利和机遇。
然而，中国电影市场对国际影片引进也存在一些挑战和问题。
首先，中国电影市场对国际影片引进的审查制度相对严格，对引进片的内容、题材等有一定的限制。
这导致了一些国际影片在引进过程中遇到了审查难题，无法如愿进入中国市场。
国产电影在国际传播中的问题及发展
国产电影在国际传播中的问题及发展随着中国电影产业的蓬勃发展，国产电影在国际传播中成为了一个备受关注的话题。
中国电影在国际舞台上的表现一直备受关注，同时也面临着一系列的问题和挑战。
本文将就国产电影在国际传播中的问题及发展进行探讨。
1. 受众认知度不高虽然中国电影市场在国际上逐渐崭露头角，但是大部分国产电影在国际上的受众认知度仍然不高。
很多国外观众对中国电影了解甚少，导致他们对中国电影的关注度和接受度不高。
2. 电影主题文化差异中国和西方国家在文化信仰、审美观念等方面存在较大差异，导致国产电影在国际市场上的主题和内容并不被所有国家观众广泛接受。
部分国产电影在国际市场上缺乏独特的文化魅力，难以引起国外观众的共鸣。
3. 在国际市场上的营销和宣传力度不足国产电影在国际市场上的营销和宣传不足，导致很多优秀的国产电影未能获得足够的曝光度和关注度。
在国际影展上，中国电影的宣传力度相对较弱，无法与国外影片竞争。
4. 语言和字幕问题中国电影在国际市场上存在语言和字幕的问题，部分国外观众不擅长中文，导致对国产电影的理解和接受存在障碍。
5. 国外市场准入难度大由于国外市场的文化差异、法律法规等方面的不确定性，国产电影在国际市场的准入难度较大。
很多国产电影需要经过繁琐的审批和许可程序，才能在国外市场上进行放映和发行。
以上问题都制约了国产电影在国际传播中的发展，需要我们认真思考并解决。
1. 增加国际影展曝光度加强国际影展资源的整合，提高国产电影在国际影展上的曝光度。
通过参展、互动等方式提升国产电影在国际市场上的知名度和认可度。
2. 深化国际合作加大国际合作力度，与国际知名电影公司、导演、演员等进行合作，提升国产电影在国际市场上的竞争力。
通过合作，学习国际先进的电影制作技术和营销方式。
3. 强化文化传播注重国产电影的文化元素，在国际市场上推动中国优秀文化艺术的传播，引导国外观众更多地了解中国电影的文化内涵。
借助中国传统文化、历史故事等元素，为国产电影赋予更深刻的文化内涵，提升其国际影响力。
中国电影市场的国际合作与发展研究
中国电影市场的国际合作与发展研究中国电影市场在过去几十年里取得了长足的发展，成为全球最大的电影市场之一。
作为一个庞大的国内市场，中国电影产业的国际合作与发展已经成为一个备受关注的话题。
本文将探讨中国电影市场的国际合作与发展的现状、挑战和前景。
中国作为一个拥有庞大观众群体的国家，吸引了全球许多电影制片商的目光。
外国影片在中国电影市场面临着一定的限制和审查，但随着中国电影产业的不断开放，各国制片商通过与中国公司的合作，逐渐找到了进入中国市场的途径。
例如，好莱坞电影在中国的上映时间和放映规模越来越多，中外合拍电影在中国市场获得了广泛的认可。
中国电影公司也积极参与到国际合作中，与外国公司联合制作电影，共同开发市场。
这种合作模式不仅能够分享风险和资源，还能够达到文化交流的目的。
例如，中国电影公司与好莱坞制片商合作，制作了一系列具有全球影响力的合拍片，如《长城》、《功夫熊猫》系列等。
这些电影不仅在国内外获得了商业成功，也加强了中外电影合作的信心。
然而，中国电影市场的国际合作与发展也面临着一些挑战和困难。
首先，中国电影市场在内容审查和进口配额方面设置了一些限制，对外国电影的引进存在一定的难度。
这导致了一些优秀的外国电影无法在中国上映，限制了国际合作的发展。
其次，中国电影的国际竞争力还有待提升。
虽然中国电影在国内市场非常成功，但在国际市场上的竞争还相对较弱。
中国电影仍然面临着语言和文化的障碍，需要更多的创新和质量提升来吸引全球观众。
然而，尽管存在一些挑战，中国电影市场的国际合作与发展的前景依然广阔。
中国电影产业作为国家的重要战略产业之一，受到了政府支持和政策扶持。
政府鼓励与其他国家和地区合作，促进国际合拍电影的制作和发展。
同时，中国电影市场的潜力巨大，庞大的观众群体需要不断丰富的内容。
中国电影公司可以通过国际合作引进优秀的外国电影，同时将中国电影推向全球市场。
此外，中国电影产业正在不断加强自身实力和创新能力。
中国电影制片人追求高品质的电影制作，提高电影的技术水平和制作质量。
中国电影市场的崛起与国际合作
中国电影市场的崛起与国际合作随着改革开放和经济腾飞，中国电影市场经历了快速发展，并逐渐崛起为全球最大的电影市场之一。
中国电影产业的崛起不仅源于国内市场需求的增长，同时也得益于与国际合作的不断深化与拓展。
本文将从中国电影市场的崛起、国际合作的重要性，以及合作成果等方面进行探讨。
一、中国电影市场的崛起中国电影市场的崛起始于上世纪末和本世纪初以来的迅速增长。
中国庞大的人口基数和日益增长的中产阶级消费群体成为了中国电影市场蓬勃发展的基础。
随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，中国观众对电影的需求逐渐增加，使得中国电影行业蓬勃发展起来。
中国政府对电影产业的支持与推动也在崛起过程中起到了关键作用。
政府大力支持本土电影制作，提供补贴和税收优惠政策，加强电影产业的监管和规范，为中国电影市场的崛起提供了强有力的政策支持。
二、国际合作的重要性国际合作成为中国电影市场崛起的重要推动力量。
通过与国际影视界的合作，中国电影产业在技术、人才培养、市场开拓等方面获得了很大的提升。
首先，国际合作带来了中国电影制作技术的进步。
通过与国际先进电影制作公司的合作交流，中国电影工作者学习了先进的拍摄技术和后期制作技术。
这种技术的引进和应用不仅提升了中国电影的视觉效果，也提高了中国电影制作的专业水平。
其次，国际合作促进了中国电影人才的培养与成长。
中国电影人才在与国际团队的合作中获得了宝贵的经验和培训机会。
国际影视界的专业人士的指导和激励，激发了中国电影人才的创作潜力，提高了他们的专业素养和国际竞争力。
最后，国际合作扩大了中国电影市场的覆盖范围。
通过与国际电影公司的合作，中国电影在国际市场的推广和发行得到了更广泛的宣传和渠道资源，进一步加深了中国电影与国际市场的互动和合作关系。
三、合作成果展望中国电影市场的崛起与国际合作的密切关系为未来的合作带来了更加广阔的空间和机遇。
中国电影产业将进一步深化与国际电影市场的合作，实现资源共享和互利共赢。
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取之不尽的题材资源。
同时也要看到,东西方民族既存在文化差异,也存在彼此认同的价值观,以及人类共有的亲情、爱情与友情,影片题材要注重东西方观众都喜欢的故事。
值得指出的是,全球性题材一向是中国电影的弱项,如老龄题材、残疾人题材、环保题材等等,电影编导亟待形成全球化视野。
5.国际市场营销策略制约中国电影走向世界的另一软肋,是高层次营销人才奇缺。
不少海外片商都指出中国外销影片“类型定位不明确、影片包装粗放、字幕翻译不地道”等欠缺。
中国电影在海外的销售业务,目前主要依靠中影集团、上影集团、香港银都机构、华谊兄弟、北京新画面、保利博纳这几家实力强劲的国企和民营公司,2008年占据国产片海外销售总额97.7%的比重。
广电总局新闻发言人对外宣布,全行业将建立“市场运作、企业营销、政府补贴”的海外营销新机制,促使一批具有中国视角、亚洲元素、世界影响的电影精品进入国际市场。
新加坡博士生赵慕媛发表了两篇有分量的调研报告《新时期中国电影在日本市场的际遇》和《韩国电影市场:中国电影票房的艰难挺进》⑤,报告中提到,亚洲地区唯有日本还保留着专映文艺片的艺术影院,这也意味着中国电影面临海外市场细分的机遇。
亚洲人口占世界人口的三分之二,其中日本、朝鲜、韩国、新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国、越南等国,与中国文化有着天然的亲和力,中国影视剧在亚洲国家不会遭遇过多的“文化折扣”。
侨居世界各国的华人也构成接受华语电影的潜在市场,中国电影有义务满足海外5000万华人华侨传承中国文化的深层心理与审美期待。
2004年,旅法画家高醇芳女士创办“巴黎中国电影节”,至今已成功举办了五届,由法国文化部部长弗里德里克·密特朗与中国广电总局局长王太华共同担任电影节名誉主席。
高醇芳向外界宣布:“我们的宗旨是向法国观众介绍中国电影,进而了解中国文化、中国人的生活和中国本身,同时也使侨界华人能在异国欣赏到家乡的电影。
”电影国际营销要动用新媒体资源。
2007年9月,中影集团旗下中国电影网开通“电影输出频道”,首次通过网络向全世界推介中国电影,为国产片“走出去”提供新的平台,大大方便各国电影片商、国际电影节选片人及时了解中国电影动态。
2010年,由国家广电总局电影局和中国国际广播电台合办的“华影在线”外语网站在香港国际影视展上正式启动,用多语种为全球网民提供中国电影资讯。
2011年1月胡锦涛总书记访美前夕,由中国国务院新闻办投拍的30秒“中国国家形象片”,在纽约时代广场大型电子显示屏上以每小时15次的频度滚动播出,计划在一个月内累计播放8400次。
有个美国女学生说,她在纽约生活了18年,还是第一次看到公开播出这么多中国人的画面。
中国电影工作者应该借此势头,让更多的中国故事走出国门,登上全世界一块块银幕。
注释:①吴迪编:《中国电影研究资料1949—1979》(中卷,文化艺术出版社2006年版,第464页。
②程季华:《病中答客问》,《电影艺术》,2009年第5期。
③王宁:《文化交流不是单向度的》,《社会科学报》,2009年9月24日。
④[匈牙利]巴拉兹著:《电影美学》,何力译,中国电影出版社1979年版,第33页。
⑤赵慕媛的两篇市场报告分别载于《当代电影》2007年第1期、第2期。
(作者系上海交通大学媒体学院教授、博士生导师中国电影大片的海外市场推广及其策略*■陈旭光一、中国电影的“海外推广”和中国电影大片的意义中国电影的“海外推广”或者说“走出去工程”是中国电影的一个重要的使命。
尤其是改革开放以来,随着中国全面对外开放后中外文化交流的日益密切(包括1979年中美建交,中国电影海外推广的力度、深度、广度都大为加强。
2001年底中国加入WTO以后,好莱坞大片以强势的姿态对中国电影业和电影市场形成了巨大冲击,缺乏国际电影贸易经验的中国电影开始“与狼*本文系教育部人文社会科学研究基地重大项目“中国艺术批评史”(项目编号:2007JJD7200ZG的阶段性研究成果。
共舞”。
为适应经济全球化和中国对外开放不断扩大以及国际电影行业竞争加剧的新形势、新变化,中国电影在合拍影片、海外营销、海外电影节参展等多个方面加大电影海外推广工作,在国际市场的份额不断提高,增强了国际竞争力和民族文化价值观的国际影响力。
中国电影海外推广在改革开放以后的进程可以分为两个主要阶段。
第一阶段是从1977年到2001年的艺术交流与商业推广并重的年代,第五代电影的走向国际电影节是此间的重要收获;第二阶段是从2002年至今的文化与产业全方位海外推广的年代。
中国电影大片正是在这一阶段中国电影走出去的重要代表。
中国电影大片的海内外市场表现均为不俗,对内拉动了沉寂已久的国内票房市场,对外更是成为国家文化形象展示的重要途径。
从1980年到2005年美国市场中国电影排行榜①来看,在前十名中,电影大片占了近一半。
而且排在前面的都是偏向武打古装题材或风格的。
第一名是《卧虎藏龙》(高居所有非英语电影的票房第一名,第二名是《英雄》(高居所有非英语电影票房第三名,第三名是《功夫》,第五名是《十面埋伏》。
中国电影大片海外推广的意义可以从文化和产业两个方面来看。
1.文化意义电影是国际传播的重要渠道,中国电影的海外推广有利于推动民族传统文化走出国门,向世界传达主流文化、塑造国家形象、展示并提高文化软实力。
“国家形象”主要通过媒介和舆论传播和表达,是国家整体实力(尤其是“软实力”的一种重要体现。
具体就电影文化传播而言,电影中的“国家形象”是指国内外观众通过电影的观看而形成的对中国国家、国民、文化整体的有关价值观、伦理观、审美理想、生命力、精神风貌、社会状况等的主观印象和总体评价。
这一术语在一个全球化的时代引发电影研究界的热情是理所当然的。
从20世纪80年代中后期《黄土地》、《红高粱》等影片走向国际并引发国内关于它们是不是向西方电影节评委和观众“展示丑陋”并邀宠的争议开始,到今天中国电影的越来越走向全球化国际市场,在文化交流中愈益显得重要,海外观众越来越通过银幕上的文化形象来认识中国的国家形象。
据一个在美国普通民众中的调查显示,最为美国普通民众所知的两个中国人是李小龙和成龙,而这显然都是因为承载他们银幕形象的电影传播的结果。
电影如何塑造和表现国家形象的问题成为当下电影界一个迫切而重要的命题,尤其是那些试图在国际市场上打开局面,占据一定票房份额的影片。
2.市场表现或产业价值从中国电影看,目前国内影院总量有限,许多国产电影面临着无法进入电影院放映的尴尬命运,而那些进入电影院放映的国产影片,特别是高投资的商业大片,仅仅依靠国内票房也并不太容易实现成本回收。
所以,积极开拓海外市场放映阵地,扩大国产片的观众范围,是提高国产影片的盈利能力、国际竞争力,提高国际地位的重要途径。
应该说,近几年来,中国电影大片成功实现了海外票房市场的突破(参见图1②。
图12003—2009年国产电影海外市场收入(亿元2002—2003年,《英雄》以2100万美元向米拉麦克斯公司售出在北美、拉美、英国、意大利、澳大利亚和非洲发行的版权,美国总票房达3525万美元,被美国媒体评价为“中国最成功的一次文化出口”。
《英雄》海外总票房突破11亿元人民币。
2004年,《十面埋伏》在北美以及日本的发行权分别由美国哥伦比亚公司和华纳公司以1亿港币和1100万美元购得,仅此两项就收回了影片的大半投资。
《十面埋伏》截止2004年年底的国外票房也达到4.3亿人民币。
2005年,《十面埋伏》在美国的票房也超过1000万美元。
《无极》与温斯汀公司和IDG新媒体基金的交易金额就超过3500万美元(含北美、英国、澳大利亚以及南非的版权。
毫无疑问,虽然也有一部分艺术电影发行到美国,更有一些艺术电影在国际电影节上获奖,但在市场及某些电影节上(如中国大片屡屡冲奥,华语电影大片《卧虎藏龙》则获得了2001年第73届奥斯卡最佳外语片奖等四项大奖,中国电影大片成为重中之重。
二、中国电影大片发展面临的“二元对立”客观而言,在一定程度上,中国电影大片无论票房还是体现于舆论的国家形象等方面都面临着很多不尽如人意之处。
有些电影国内票房好,国外则很一般,有的则反之,在国外艺术电影节上屡屡获奖,票房则无论国内外均遭遇“滑铁卢”。
所以,中国电影大片在发展中遭遇的一个“二元对立”或者说“二难”问题是受众定位和市场主打的问题。
主打对内还是主打对外,还是二者兼顾?是市场至上还是力求在电影节获奖?在这一问题上,听听美国人的说法是很有意思的。
事实上,前《华盛顿邮报》驻京办事处主任约翰、邦弗莱雷特在评价《卧虎藏龙》在中国国内市场的失败时,曾经直言不讳地声称,“《卧虎藏龙》之所以在美国成功,是因为它很中国化;之所以在中国失败,是因为它太中国化。
”③虽然他对原因的判断可能有意识形态的影响,但毕竟道明了这样一个电影大片内外有别的现象。
1.个案分析之《赤壁》《赤壁》引起的争议,是一个很有意味的例子。
《赤壁》无疑是一部注重海外受众的影片。
《赤壁》的叙事模式堪称好莱坞经典叙事的再现,再加之好莱坞特技团队的协助,这部《赤壁》的好莱坞味道颇浓。
《赤壁》的娱乐精神和整体浪漫化的叙事、塑造人物正说明导演努力试图在讲一个泛亚洲通俗的历史故事,用国际最通俗、浪漫的表达方式展现出来,让人看到了国产商业片加速好莱坞化的进程。
从题材看,《赤壁》是以现代化的电影语言讲述一个家喻户晓的传奇故事。
就此而言,它其实是返归了中国本土,贴近了民族历史。
但是《赤壁》不仅是在写过去,更是在写现在,不光是写历史,更是写历史上乃至现实中的人性,是吴宇森在“我写三国”,而非“三国写我”。
《赤壁》在丰富的古今指涉中完成了历史和现实的对接。
吴宇森一方面强化作为故事内核的元素,另一方面不断与现实、人生接轨,与好莱坞接轨,努力把讲好一个东方和西方都能够理解的故事作为自己的第一要务,把故事营造的简单而不深奥,有趣而不复杂。
毫无疑问,《赤壁》是企图融合东方文化、西方文化、香港文化等,做成一个亚洲最大范围的华语电影,成为全球华人可以共享的文化大餐,将中国古老的故事传奇置换成为全球文化共享价值的精品。
这显然与《赤壁》的观众定位有关。
《赤壁》从一开始就是国际市场的融资、发行和传播。
吴宇森曾说,“我希望这是一个比较世界性的‘三国’,不是我们独有的‘三国’,我不想拍纯历史剧,如果是纯历史剧,会给自己很沉重的负担。
……我希望‘三国’不仅仅是中国人拥有的,我们要从全新的角度来描写这个故事,我反而注重人物的人性一面,贯彻整个戏里的人文主义、互相关怀,这样自由一些。
我希望观众看了之后,觉得人生还是美好的,人与人之间还是可以互相信任的。
”④由此我们觉得,尽管吴宇森的首次大陆拍片还有点水土不服,没有达到游刃有余的境界,《赤壁》还存在不少问题。
但我认为对吴宇森的大胆接受外来影响,试图把最本土的题材与外来的形式融合,试图占据国际市场的努力是应该肯定的。