婚庆市场调研报告

婚庆市场调研报告

结婚成家，乃人生大事，每一个人对于成婚而言，一般都是不含糊的。结婚庆典，目前已经成为时下人们举办婚礼的一个不可或缺的重要因素。笔者目前就婚庆的消费情况、地域特点及今后发展趋势等展开了调研。

一、当前婚庆市场主要特点

婚庆，并非新生事物，自古以来，人们就对结婚庆典十分重视，不过是形势与消费等方面特点不同而已。随着时代的发展和社会的进步，人们对于婚庆方式及规模的选择也发生了深刻的变化，主要有如下几方面特点：

一是选择婚庆公司增多。曾经人们对于筹备婚礼是感觉十分忙碌的，由于时间有限、宾客众多、事务繁忙等原因，导致许多人内心里选择中介大包大揽的意识增强，结婚是一整套系统复杂的工程，要预定酒店、摄像、装饰、司仪等事宜，还要想到诸多礼节、风俗等方面的因素，整场婚礼下来，使新人精疲力竭。为此，选择一家好的婚庆公司，将所有的大事小情交由他们全权操作，自己只是提出意见建议，谈思路，定调子，是一个不错的选择。就敦化市而言，每年结婚人士有近4000对，97%的有人选择了走婚庆公司操办的路子。

二是婚庆市场鱼目混杂。婚庆市场生意红红火火，得益于经济社会的快速发展。婚庆，需要诸多配套的服务跟踪，婚纱摄影、

化妆美容、新婚物品、礼仪顾问、司仪服务等等，这些环节都是不可缺少的。而就婚庆市场来看，各个婚庆公司、商家都围绕这一个红火的事业而努力奋斗着，努力着，形形色色的公司，鱼目混杂的服务，想方设法，挖空心思想在婚庆领域捞金赚钱。近年以来，敦化已经因婚庆新成立的公司或小店已经达1000多家，这些厂家的经营利润有相当一部分来自于婚庆市场。

三是相互竞争异常激烈。有市场必然存在竞争。就婚庆公司看，敦化人口不足50万，却有着近百家婚庆公司，要想生存和发展，必须有着自己的独到服务特色，各个公司想方设法拉拢顾客，或通过关系，或通过服务，或通过消费，等等，不一而足。这些公司或商家往往抓住人们消费水平要高、服务质量要好、面子要赚足等特点，针对人们的心理而选择经营模式，最终实现自己经营目的。

四是婚庆模式种类繁多。婚礼举办的方式目前很多，有许多婚庆公司还实行了联合模式，实现了双方共赢。基本的几种模式为：婚礼联办。有的婚庆公司根据新人的要求，或自己难以承担重任，联合一家或几家公司联合举办婚礼策划；资源共享。为了降低成本和享受最优资源，如婚车、鲜花等，几家公司进行资源共享，双方得利；相互推荐。婚庆公司互相之间沟通联系的密切，使双方之间竞争的火药品降低了不少，相反是为了共同的利益而联手，双方经营配合融洽。

二、婚庆市场消费状况

通过调查得知，目前婚庆服务业已经构成一个极具潜力的市场，红红火火，目前敦化一个县级市拥有婚庆公司近100家，这足以说明婚庆公司生意的红火不能不与人们的选择婚庆公司的热烈有关，而婚庆公司的增多，也恰恰说明了这是一块大蛋糕，拥有十足的市场份额，吸引人们经营婚庆服务行业。就消费水平看，以前人们操作一次婚礼，服务招待上的费用不过1至3万元，但随着人们生活水平的逐年提高，人们在婚庆上舍得花钱，据调查，现在一般家庭在举办婚礼时，基本消费都在5至10万元之间，家庭条件好的，甚至超过20万！这主要是基于人们生活水平的提高与消费理念的增强，更在传统上有一种“赚足面子”的因素。

婚庆市场各地因风俗及习惯的不同而异。从2011-2012年中国行政大区结婚消费差异来看，基本上是华北和华东地区明显高于其它地区。如华北地区在婚纱摄影、婚礼服务、珠宝首饰、蜜月旅游和新居价位方面具首位；华东则在婚宴服务、新居装修和新居家电方面具有优势。据统计，在城市举办婚礼的平均费用为62620元，这里不包含新婚房屋装修、家电家具购买等，在新婚时，对房屋新居装修的费用平均为56998元，购买家用电器平均16680元，家具为17494元。而农村的则在16100元。有88.4%的新人认为结婚时要拍婚纱照，78.7%认为要在酒楼举行宴席。

作为敦化而言，人均生活水平不是很高，人均年收入不过3万元左右，算是中等收入地区，但在婚庆上，人们一生基本上只有一次婚礼，是舍得消费的，花在婚庆上的金钱基本占存款的60%

甚至更高；而作为经济比较发达地区，如北京、深圳等地，人们在结婚消费上的支出更是惊人，有一个朋友在北京结婚，预算资金为20万，这还不算房子、家居等物品，结果最终超支，超过了28万元。

结婚人士双方除了必须动用自己的多年积蓄外，大部分都离不开父母的支持。结婚消费调查统计分析结果显示，全国城镇结婚消费中，有81.6％的结婚人士得到了父母们不同程度的财力支持。他们获得父母支持的程度为:49.22％的结婚人士获得20－60％的支持；还有14.35％的新婚人士，其结婚消费的80－100％是由父母资助，而作为中国而言，父母为子女操作婚事是人生一最大支出，金钱很舍得。由此可见，婚庆市场大有可为。

三、婚庆市场消费前景

婚庆作为一个新兴行业，已到了火爆的程度。全国各地的婚庆公司如雨后春笋般涌现。一些地区甚至出现了婚庆协会，标志着婚庆行业正逐步走向专业化、正规化。

一是婚庆产业链正逐步形成。婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业，婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。

二是婚庆消费结构日益丰富。随着社会的发展及人们消费意

识增强，结婚消费项目也在适应社会发展而增加，据本地调查显示，有90％的新人表示要举行婚庆，有65%的新人表示婚庆要足够档次，特别是在酒店婚席、婚车、婚礼现场的灯光、音乐、司仪等标准必须有较高的标准。

三是婚庆服务对象逐渐增多。随着结婚年龄愈来愈大，结婚人数将逐渐下降，在2013年迎来一个新高峰；婚纱照整体市场规模略有扩大，但增长的原因主要是因为新婚夫妇数量上的增加。

四是婚庆服务要求标准提高。随着人们精神文化水平的提升，人们婚庆将不再以单一的“物质型”为主，而是逐渐向“精神型”转变，新人们越来越关注文化层面，追求时尚、健康、文明，个性化、时尚化风潮正风起云涌。这为婚庆公司提出了巨大挑战。

总而言之，婚庆市场前景广阔，十分看好，毕竟人总是要结婚的，而一生只有一次，操办红红火火、面子十足的婚礼，成为更多人的追求。【下载本文档，可以自由复制内容或自由编辑修改内容，更多精彩文章，期待你的好评和关注，我将一如既往为您服务】