太平鸟服饰有限公司概述
太平鸟市场调研
太平鸟全新LOGO设计的灵感取自于引人无限 发想的 古老传说，演绎在浴火中闪耀绽放的传奇，象征着神 秘、永恒的衍变，其不朽形象喻示 PEACEBIRD MEN &
Mini Peace 2016 Summer Disney授权合 作系列主要以迪士尼的 米奇形象作为标志性设 计元素，黑和白色为基 调，产品覆盖了包括衬 衫、T恤、针织衫、裤装 以及各式外套等。 以百搭基本款为主，卡 通印花、条 纹装饰细节， 酷劲之余焕发出无限活 力！
意是一个抱着小鸟在天空自由 飞翔的小朋友，他/她从世界各 地搜集时尚资讯，分享给其他 小伙伴们。
泼”敢于追求潮流的快乐儿童 形象。以引领时尚、“童真看 世界”为设计理念，风格新颖， 工艺精湛。 合身的版式设计，力求每一件 产品都能给予孩子最舒适的肌 肤感受，每一次试穿都成为孩 子最美丼自信的快乐时刻。
产品主题
2016 PEACEBIRD
WOMEN 秋冬大秀以时装 为启迪，探索二重世界， 点燃乱世中的憧憬，乘上 飞向未来空间的宇宙飞船， 找寻极乐世界 在新世界里，未来主义充 满在每一个角落驱赶烦恼 和忧愁，一切畅想在一个 世纪后才能拥有的完美主 义在此刻都已提前到来， 一场从黑暗走向光明的旅 途就在此时此刻开启！
（三)乐町LED’IN女装
“乐町”品牌创立于2008
年，是太平鸟服饰旗下的 一颗冉冉升起的新星。 以“甜美、优雅、活力” 的品牌风格，结合了欧洲 与亚洲的街头流行时尚， 跨界演绎出独特、个性、 混搭的流行服饰。品牌追 求 “小价格 • 大时尚”， 时而甜美，时而性感，充 分展现女性俏皮、柔美的 一面。
（二） PEACEBIRD太平鸟男
装
PEACEBIRD太平鸟男装创立于
1995年，现已成为全国时尚休闲男 装的领先品牌 以“时尚、优雅、亚洲”的品牌风 格，由知名明星张亮倾情代言。品 牌首创性的引入高品质的面料、独 创性的裁剪工艺，倾力打造自信的 都市男性形象；以精致的细节处理， 符合亚洲人体型的版型设计，将多 种时尚元素的融合，热衷于表达自 由的男性形象。 PEACEBIRD太平鸟男装坚持“活出 我的闪耀”的品牌精髓，致力于让 更多年轻人“发现 • 新的我”，打 造非凡而卓越的绅士生活态度。
太平鸟陈列展示设计PPT
女大学生。 设计风格：独特、个性、流行、魔幻色彩、街头新锐。
服装店门敞开便于 顾客进入，顾客在 外面就可以看到部 分商品，吸引顾客 进入。而且入口处 高于街道，便于服 装店排水。而且太 平鸟的招牌很大， 除了上部的大招牌 外，下部还设有同 样的小型招牌。
广告媒介战略
8、在各大城市主办服装展，可以花较少的钱让更多的经销商和大 众了解产品和品牌。
9、促销活动：几个销售终端的建立；VIP卡的免费派送 。 10、结合当地市场，实行联合促销、招商会。 11、电视广告：在收视率高的几个频道插播太平鸟服饰的广告 。 12、网络广告：在几个点击率较高的网站投放太平鸟服饰的广告 。
营销策略
服装企业如果还采取传统的营销 策略，如贴牌加工、明星代言、 大规模广告、服装秀、发展经 销商、强化促销等，则难以化 解产品同质化带来的巨大库存 压力和渠道压力。宁波太平鸟 服饰集团有限公司（以下简称 太平鸟）就是在这种竞争态势 下，整合资源，重新进行品牌 定位，采取行之有效的营销策 略，取得了明显的效果。
同系列风衣在侧 挂的同时辅助模 特整体搭配展示， 更能吸引顾客眼 球，营造气势和 氛围
这些鞋子是特价商 品，上面蓝色的牌 子上面也标有特价 商品的指示。将鞋 子随机堆积给顾客 一种”特卖品”的 印象。
净色服装与碎花侧挂陈列， 对比鲜明，免纯色服装单 独悬挂的单调感以及碎花 服装单独陈列的易形成的 杂乱和眼花潦乱的感觉， 也更能突出各个服装本身 的特点。
店铺布局
二七区西大街太 平鸟专卖店一楼
二七区西大街 太平鸟专卖店 二楼
其它店铺视觉要素欣赏
Thanks!
《太平鸟介绍》PPT课件
• Customer Orientation：28-32 year-old urban
women.
• Design Style：Being reckless, independent, rich
12
• 乐町服饰From the Japanese street fashion， Aimed at expressing theClassic but not rigid、 random rather than random、Independence,
individuality’sTokyo .(源自日本街头时尚，旨在表达经
H P Peaceboy(贝斯堡）
精选ppt
3
• ——COLLECTION. With the elegant temperament
and full of feminine charm of the customer groups
design(正是专为具有优雅气质和充满女性魅力的 顾客群体设计的品牌系列)
• Customer Orientation：28-32 year-old urban
women.
• Design Style:Intellectual, elegant, sexy, big style。
(知性、优雅、性感、大牌风范。)
精选ppt
4
精选ppt
5
精选ppt
6
• ——TRENDY:Design for a strong sense of innovation
• Customer Orientation ：22-28year-old urban
太平鸟_财务分析报告(3篇)
第1篇一、前言太平鸟是一家以休闲服饰为主的服装品牌，成立于1995年，总部位于中国浙江省杭州市。
经过多年的发展，太平鸟已在中国服装市场中占据了重要的地位。
本报告将从太平鸟的财务状况、盈利能力、运营效率、偿债能力以及发展能力等方面进行详细分析，旨在全面评估太平鸟的财务健康状况。
二、财务状况分析1. 资产结构根据太平鸟近年来的财务报表，我们可以看到其资产结构如下：- 流动资产：主要包括货币资金、应收账款、存货等。
近年来，太平鸟的流动资产占总资产的比例逐年上升，表明公司具有较强的短期偿债能力。
- 非流动资产：主要包括固定资产、无形资产等。
非流动资产占总资产的比例相对稳定，说明公司对长期资产的投资较为谨慎。
2. 负债结构太平鸟的负债结构如下：- 流动负债：主要包括短期借款、应付账款等。
近年来，太平鸟的流动负债占总负债的比例逐年下降，表明公司短期偿债压力较小。
- 非流动负债：主要包括长期借款、长期应付款等。
非流动负债占总负债的比例相对稳定，说明公司对长期负债的管理较为合理。
3. 股东权益太平鸟的股东权益结构如下：- 实收资本：公司注册资本，反映了公司股东的投资规模。
- 盈余公积：公司从净利润中提取的部分资金，用于弥补亏损或转增资本。
- 未分配利润：公司历年累积的净利润，反映了公司盈利能力。
三、盈利能力分析1. 营业收入近年来，太平鸟的营业收入逐年增长，表明公司市场竞争力较强，产品受到消费者认可。
2. 毛利率太平鸟的毛利率在近年来保持稳定，说明公司在成本控制方面做得较好。
3. 净利率太平鸟的净利率逐年上升，表明公司盈利能力不断提高。
四、运营效率分析1. 存货周转率太平鸟的存货周转率逐年提高，说明公司存货管理效率较高。
2. 应收账款周转率太平鸟的应收账款周转率逐年提高，表明公司应收账款回收速度加快。
3. 总资产周转率太平鸟的总资产周转率逐年提高，说明公司资产利用效率较高。
五、偿债能力分析1. 流动比率太平鸟的流动比率逐年提高，表明公司短期偿债能力较强。
太平鸟品牌服装
LIVE YOUR LIFE, LIVE YOUR DREAM
定位于年龄23-30的都市时尚 男士，以26-27岁为核心消费层。
通过产品塑造意在表达一种 “自信 自由/Confident Liberty” 敢于追求潮流的男性形象。 以高级剪裁为代表，倾力打造 「自信」的都市男性形象。
以多种时尚元素融合，热忠于表达 「自由」的男性形象。
品牌定位：OFFICE 休闲
设计风格：理性、简约、休闲、时尚
顾客定位：25到35岁的职业女性
mini peace定位于3—10岁的都市时尚儿童，其寓意是一 个抱着小5042007 马红雨 1115042009 余海燕
分工： 余海燕：资料搜集（关于品牌文字介绍）
龚先凤：资料搜集（关于品牌图片）
马红雨：整理资料 ，PPT制作
产品类别: 风尚男装、时尚女 装、童装 创始时间：1995年
品牌故事：
太平鸟诞生于1995年，起初它选定了休闲男装作 为自己的主打产品方向，尤以休闲衬衫更加出名。
经后续公司不断地发展，品牌女装作为太平鸟 集团的主营业务。
它致力于“让每个人享受时尚的乐 趣”。目前太平鸟的服装板块已形成了多 公司、多品牌、多系列共同发展的良好态 势。
品牌介绍
1995年至今太平鸟品牌服饰一直位列全国服装 行业销售收入和利润双百强单位。
2000年起集团荣登宁波市百强企业、浙江省百 强私营企业、全国民营企业500强之列。 “太平鸟品牌”也被先后授予“中国名牌”、 “中国驰名商标”等荣誉称号。
品牌文化
一、品牌的愿景
前期愿景：争创中国第一时尚品牌
远期愿景：打造国际知名的大型时尚产业集团，做 中国的世界品牌 终极愿景：经营永续、品牌永恒的灵
营销策划方案太平鸟
营销策划方案太平鸟一、品牌背景介绍太平鸟是一家成立于1997年的中国时尚女装品牌，秉承“简约至上，尽享生活”的设计理念，专注于为都市女性提供优质的时尚服装。
多年来，太平鸟凭借着独特的品牌定位和出色的设计水平，成功成为中国时尚女装品牌中的佼佼者。
二、市场分析1.竞争情况太平鸟所处的时尚女装市场竞争激烈，竞争对手众多。
主要竞争对手包括优衣库、ZARA 等国内外知名品牌。
这些品牌除了与太平鸟在时尚女装领域展开竞争外，还拥有较为完善的线上销售渠道和强大的品牌影响力。
2.消费者群体特点太平鸟的目标消费者主要是20-40岁的都市女性，她们对时尚有较高的要求，对品质有追求。
他们注重品牌的形象和口碑，并愿意为好的时尚体验付出一定的代价。
3.市场机遇中国经济的快速发展，中产阶级的壮大，使得消费者的消费能力不断提升。
同时，随着互联网和社交媒体的普及，消费者对时尚的需求更加迅速和迫切。
这为太平鸟在市场上取得更大的份额提供了机会。
三、营销目标根据市场分析，太平鸟的营销目标如下：1.增加品牌知名度，扩大市场份额；2.提高消费者对太平鸟的忠诚度，增加复购率；3.加强线上销售渠道，提高销售额；4.提升品牌形象和影响力。
四、营销策略1.品牌定位太平鸟的品牌定位是“简约至上，尽享生活”，强调简洁、时尚的设计，追求时尚与舒适的结合。
通过不断推陈出新的设计和搭配，满足现代女性的时尚需求。
2.产品策略太平鸟将继续坚持高品质和独特的设计，提供具有时尚感和舒适度的产品。
同时，加强对产品的研发和创新，不断推出新款式和新系列，以满足不同消费者的需求。
3.市场推广策略（1）提升线上销售渠道太平鸟将加强线上销售渠道的建设和推广，通过与电商平台合作和自营线上商城，提供便捷的购物体验。
同时，加强社交媒体的营销推广，利用微博、微信等平台开展品牌宣传和活动，吸引更多线上用户。
（2）线下店铺布局太平鸟将继续拓展线下经营渠道，开设更多的实体店面。
在选择店铺位置时，优先考虑商业繁华区和时尚消费集中区。
太平鸟品牌服装
品牌定位：OFFICE 休闲
设计风格：理性、简约、休闲、时尚
顾客定位：25到35岁的职业女性
太平鸟2013秋冬女装新款系列，靓丽的黄色成为本季的主色调，不 同款的黄色上装，配以图案、印花或者纯色，给我们清新明丽的感 觉，心情也跟着舒畅起来，而其他单品无论是款式，还是色彩也带 着青春的活力，像春天的花朵一般花枝招展，给年轻的职业女性职 场带来一缕阳光，而其本季打底裤系列也非常抢眼，各种印花的打 底裤都以一股清新的旋风带来一种舒心愉快的心情。
太平鸟女装品牌成员——TRENDY，TRENDY 是为一群具有强烈创新意识和独立意识的女性群体 设计的品牌系列，整体风格独具艺术设计和率性的 气质，每一件产品都蕴含独到的设计细节和韵味， 彰显个性主张，让喜欢表达自己艺术气质的女性非 常钟爱。 客户定位：28-32岁都市女性；设计风格：率性、 独立、富有设计元素、艺术家气质。
◆ 太平鸟女装品牌成员——魔法风尚，最流行的设 计元素，最热门的潮流款式，是时尚达人雅洁而 不浅俗的风尚追求，是自信而执着的独特个性表 达。魔法风尚是太平鸟集团旗下专为网上销售开 发的特有商品，所有商品为当季热卖潮流新款， 为服饰流行风尚的指向标。 客户定位：忠爱时尚的风尚达人; 设计风格： 典雅、自信、独特个性、流行元素代名词
◆乐町融合了伦敦的街头时尚，以独特立市场站 在时尚尖端的设计师采风亚洲时尚资讯，引领国 际潮流，以每周超过200个新款上市引流中国时 尚服饰界，成为时尚风向标每款服饰都是限量生 产，坚持将最佳的品质感、时尚感、独特感进行 到底。 品牌核心价值：时尚、快乐、亚洲。 客户定位：18～23岁都市女性、心理年轻有 活力的女性及有一定消费能力的女大学生。 设计风格：独特、个性、流行、魔幻色彩、 街头新锐。
产品类别: 风尚男装、时尚女 装、童装 创始时间：1995年
太平鸟发展历程
太平鸟发展历程
太平鸟（Taipingniao）是一家专注于户外运动装备行业的品牌。
该品牌的发展历程可以追溯至2008年。
2008年，太平鸟成立，并开始以生产和销售户外运动鞋为主
要业务。
在初期的发展阶段，太平鸟致力于提供高性能和舒适的户外鞋产品，以满足消费者对于户外探险的需求。
随着业务的不断扩展，太平鸟逐渐开始涉足其他领域。
2010年，太平鸟推出了户外服装系列，并迅速赢得了消费者的青睐。
该系列产品不仅注重功能性和舒适性，还注重时尚设计，为户外运动爱好者提供了更多选择。
2012年，太平鸟推出了户外背包系列，进一步丰富了产品线。
这些背包具有耐用性和多功能性，并配备了人性化的设计，满足不同消费者的需求。
2015年，太平鸟开始拓展国际市场，并在美国、欧洲等地开
设了门店。
这一举措进一步提高了品牌的知名度和影响力，在国际市场上取得了积极的反响。
近年来，太平鸟积极推动科技创新，并引入先进的材料和制造技术。
他们与一些知名的户外运动品牌和专家团队合作，不断改进和创新产品，以满足消费者对于更高性能和更卓越体验的需求。
总的来说，太平鸟凭借其专注于户外运动装备领域的发展策略
和不断创新的精神，在短短几年内取得了显著的成绩。
他们不仅提供高品质和功能性的产品，还注重时尚设计和用户体验，赢得了广大户外运动爱好者的喜爱和信赖。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
•
•
• 个性化的品牌孵化 • 中国的服装产业从改革开放发展至今，在30多年的时间里，从最 早的绿、蓝、黑、灰等几种颜色占据"统治地位"，到如今万紫千红的" 奇装异服"，中国人的服装消费发生着翻天覆地的变化。 • 服装产业的蛋糕到底有多大?太平鸟的答案是：越做越大。 • 回顾太平鸟的品牌发展之路，从衬衫、正装、职业装起步发展， 到逐步发展休闲男装，进而创立时尚女装，并进一步实施品牌孵化， 形成含时尚女装（Collection、Jeans、Trendy三个产品系列）、乐町女 装，风尚男装（包含两个产品系列）、帕加尼（HP）男装、贝斯堡男 装，以及涵盖以上品牌网络销售平台的魔法风尚电子商务的时尚服饰 行业全方位品牌链。 • 近年来，以女装的品牌发展最为迅速。以市场细分为基点，以市 场需求为导向，独创了具有中国特色的服装细分概念。原先典雅的 "COLLECTION"、富有艺术气质的"TREDY"、随性的"JEANS"、魔幻东京 的"乐町"，一度成为女装旗下相辅相成的四款系列。然而，市场的反 应是，四个系列涵盖了16岁到35岁的女性市场。如此细分的年龄层跨 度，让太平鸟在系列的品牌运营上动起了脑筋。
• 这是典型的以货品本身为主题的秋前季橱窗。四 个女模特出样的服装和模特姿态都形成了呼应， 这组卡其色带些军装元素的服装品类丰富，在搭 配中运用卡其色偏绿和鞋、皮带的暗红做色彩对 比（撞色），十分时尚。
• 店铺里面的VP点有三个女模出样，服装展示的是太平鸟品牌 中相对年轻、更加街头的服饰。大笔刷图案长袖圆领T恤搭 配紧身瘦腿牛仔裤暗示着秋天的到来。牛仔裤上彩色的小笔 触，衣服上的大笔刷，以及牛仔裤上斑驳的水洗都在向年轻 的客人传递着这一季的时尚与色彩。普蓝、大红和柠檬黄、 湖蓝色的搭配和对比将客人的目光吸引到这个区域。
பைடு நூலகம்
• 2011年因股份制改造成为太平鸟集团旗下品牌服饰业务板 块的控股公司，拥有太平鸟女装、太平鸟男装、 MINIPEACE、乐町、HOMEPAGE、贝斯堡等服饰品牌，和 魔法风尚B2C电商平台，初步构建了太平鸟多品牌、多渠 道的品牌服饰经营体系。公司已拥有注册资本8036万元， 2011年销售规模达10亿元（含旗下品牌达20多亿元），全 国门店数量达800多家（含旗下品牌达2000余家），并在 全国布局多家面积千平方米以上、占据黄金商业圈核心位 置的大型旗舰店。公司实行“自营+加盟”的渠道建设模 式，并采用“大型旗舰店为核心，自营带动加盟”的市场 拓展策略，快速开拓全国市场。北到黑龙江内蒙，西到新 疆拉萨，南到昆明海口，从北京、上海等特大城市，到省 会和二三线城市，太平鸟女装从2001年的第一家开明街专 卖店起步，稳步发展到遍布全国的营销网络。未来几年， 公司持续深耕市场，继续扩大品牌影响力，并随着网购的 日益普及，依托魔法风尚B2C电商平台，进一步加大电子 商务渠道建设投入，进军网购市场。
• 收银台旁的展桌起到的连带销售作用很大：客人 也许会被货品吸引，在结账前再买点什么。牛仔 布产品的再流行让人们回到了美好的80年代，太 平鸟女装深谙时尚密码，人模上陈列了这一季最 流行的牛仔系列：工装裤和牛仔包等，还是太平 鸟女装一贯的搭配风格，非常完整，值得肯定。
营销策略
• • • 当众人的目光一直聚焦在太平鸟"快时尚虚拟经营"的独特理念不舍 离去，当所有人都还在为传统制造变身创意经济欢呼雀跃。 Stop！太平鸟适时做出了一个暂停的动作。 虽说正确的经营理念是整个企业发展的灵魂，但在太平鸟看来， 独特的设计和营销模式才是太平鸟开辟市场、深耕市场的最有利武器 。 自1997亚洲金融危机，太平鸟决定砍掉制造业务，主攻品牌后， 曾一度担心设计、营销会因担子过重而出现问题。尤其是营销领域， 由于直接面对消费群体，如果摸索不出有效的销售经验，再好的理念 也只能束之高阁。所幸近几年平均40%的销售增长，让所有人在松了 一口气之余，不免感叹：是怎样的营销策略支撑起了太平鸟这座时尚 魅力的大厦？ 经验总是为人所乐道的。太平鸟如何构建它的营销体系，无论是 否管中窥豹，就让我们一探究竟。
• 用色彩说话，是这一季主题。从展墙细节处可以 看出太平鸟女装对陈列的重视和陈列师手法的熟 练。CD的粉色与蓝色的对比（对撞），绿色与橘 色的对比（对撞）都在向客人阐述一种年轻、轻 松、时尚和富有音乐性的生活方式。
• 这组人模展示的是太平鸟女装度假和海滩系列服 装，出样服装用了年轻、时尚的色彩对比（对撞 ）——紫色与黄色、蓝色与橘色，搭配完整，配 饰到位。只是在出样服装选择上，左右站模选择 了同样长短的裙装，这是否合适值得商榷。
• 通过讨论，首当其冲推出的即是深受高校女生欢迎的以魔 幻东京为主题的"乐町"系列。将系列打造成品牌，这样的 品牌孵化机制，在全国市场找不到先例。一直以来，单品 牌大众化的思路约束着中国服装企业在产品细分概念上的 清晰。而多品牌运营，过度细分市场，这潭深不见底的水 很多企业不敢淌。 • 一年四季，每季2000多新品的推出速度，让太平鸟轻 松渡河。可以说，太平鸟经过十几年发展，已经具备了优 厚的资金资源、人力资源、信息资源、渠道资源、供应链 资源，基于此种优势，"一夜之间"推出一个新品牌，并建 立一套运营体系，已经不是天方夜谭。 • 在务虚的生产领域里，太平鸟主攻的是设计、是创意 、是品牌。
太平鸟服饰有限公司
公司概况
• 太平鸟服饰集团是以国际领先的“快时尚虚拟联合”经营 模式和以服饰品牌的创意、设计、营销为主体，多元化发 展国际加工贸易、商业投资产业为两翼的综合性集团，员 工人数达5680余人。 • 1996年至今，太平鸟一直位列全国服装行业销售收入和利 润双百强单位，2000年起太平鸟荣登宁波市百强企业、浙 江省百强私营企业、全国民营企业500强之列、宁波市纳 税50强（34位）,“太平鸟品牌”也被先后授予“中国名牌 ”、“中国驰名商标”等荣誉称号。太平鸟的服装产业， 公司一直保持着40~50%的高速增长，全国营销网络也已超 2400，2011年集团实现经营收入68亿元人民币，销售规模 位居全国服装企业前10位。
• 太平鸟风尚男装2011早春新品时尚新贵 的绅士风度引领炫目潮流的生活方式， 在充满都市时尚潮流的太平鸟风尚男装 展馆内缤纷演绎。简约与繁复、潮流与 保守之间，注重整体造型，点到为止的 设计细节。这传递出的“时尚”风格理 念在服饰中注入非凡而卓绝的绅士生活 态度。由此被和讯新闻收录。
快时尚的陈列密码-太平鸟店面陈列赏析