认识微博
新浪微博简单介绍
信息公开；发布极短信息；基于用户关系； 信息传播等互动性极强。
注意：微博虽然称作微博客，但与博 客机制完全不同。微博是一个社交网 络平台。
与短信的区别
短 信息封闭；传播、互动 信 性不强。资费较高。
微 博
信息公开；信息传播等 互动性极强。资费较低 。
第七部分
官方及主流媒体关注微播
第56页
目前，官方正逐步认识微博类产品在与民众沟通 过程中的重要性。一些地方政府机构开始尝试使 用，其中以公安部门为主。
献血网友微博上手机直播三位脖友献血现场和三位脖友去病房看望老奶奶的情景。
第39页
传播随时随地
由于微博门槛低，140字以内，天然适合发布动态消息和现场 直播。同时，还可以通过手机短信、彩信、WAP、手机客户 端发布微博，所以可以实现随地传播。
第40页
案例1、广州枪击案直播
6月3日，广州警方与一名劫匪长达10余小时对峙枪战。除了广州公安官方微博广州公安 进行直播外，不少媒体人利用微博进行现场直播：新快报吕斌、南方日报、南都马小六、 南都陈辉等。
毕彼特（78粉丝）
张德静（118粉丝）
闫涛（7296粉丝）
示意图没有列出全部转发，为了方便分析只抽取了部分转发
经过简单计算，一级转发为5800人。二级转发为34万人。三级转发为20万。共计 545800人收到此信息。当然还有四级、五级转发，直至无穷。
第51页
案例1、网友老沉一条围脖的转发路径
第52页
案例2、体育频道官方微博辟谣朝鲜直播世界杯
第27页
传播公开性
案例3、微博小秘书辟谣两则无厘头消息
第28页
传播公开性
新浪微博开创了一个先河，即利用官方和其他特殊身份辟 谣。微博这类互动类产品的管理，一般以网友自治为主， 但是主办方依然有维护产品舆论导向的责任。对那些明显 恶意传播虚假新闻的行为必须予以公开劝戒和制止。
新浪微博用户及其微博特征分析-微博用户分析
新浪微博用户及其微博特征分析作者：周世妍来源：《新媒体研究》2017年第21期摘要新浪微博作为国内最大、最有价值的微博平台，其用户特征及需求的分析对其他网络社交平台乃至政府部门决策都有着一定的借鉴意义。
文章从传播学角度对新浪微博用户的构成、特征以及使用需求进行了全面的分析，从中获取所需要的数据信息，以期解密新浪微博发展迅猛的原因，并为进一步促进新浪微博的良性发展提供启示和帮助。
关键词新浪微博；用户特征；网络平台；发展对策中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）21-0008-022009年8月新浪微博推出后，用户数量呈“爆炸式”增长，短短3年时间就突破了5亿。
直至现在，新浪微博一直在各大在线社交网站中处于“领先者”地位。
从传播学的角度讲，新浪微博碎片式的文本内容、核聚变式的传播方式以及零时差的信息发布极大地满足了用户的需求。
反过来，新浪微博邀请用户参与产品体验，对用户需求进行汇总，有效地抓住了用户对新浪微博的需求点，因而才能牢牢地抓住用户。
探析新浪微博用户及其微博特征对其他企业把握用户的兴趣、爱好及特点，确定企业产品及服务的定位具有很高的指导意义。
1 新浪微博用户的构成和特征新浪微博用户群体十分广泛，涉及影视明星、文化名人、企业高管、网络红人、普通大众等各个社会群体。
总体而言，新浪微博的用户门槛比较低，有着一定的“草根化”特征。
大部分用户都是“草根化”的个人用户。
这些个人用户是新浪微博用户的“主力军”，覆盖面广、影响力大。
具体而言，新浪微博的个人用户呈现以下几点特征。
1）以年轻人为主。
新浪微博用户中，以19～39岁的年轻用户为主体，也就是我们所说的“80后”“90后”。
处于这个年龄阶段的人热衷于追求各种新鲜事物，接受新事物能力比较强，个人自主意识强烈，喜欢赶潮流，对“互联网+”时代背景下的各种新兴事物大力追捧。
2）女性用户倾诉欲强烈。
新浪微博用户中，女性数量以及活跃度明显高于男性。
了解微博技术 避免营销误区
关 系会被 搞 混 ， 这一 点 它就 不 如 Ｂ Ｓ 平 台 在 企 业 整 体 方 案 中 发 挥 应 用 的 作 Ｂ；
用 。同时 ， 应让 微博 营 销 与 企 业 的 整 体 营 销 方 案 相 协 调 ， 不 能 孤 立 地 讨 论 微 而 博 营 销 ， 且 不 能让 微 博 营 销 发 出 的 声 并
方 案 为 框 架 ， 此 基 础 上 ， 微 博 这 个 在 让
丰 富 、完 整 及 清 晰 ； 比 如 营 销 帖 子 中 又
评论的关联性 ， 多时间评论 中的 前后 许 再 比如 其一 个帖 子 中 图片 、视频 等都 最 多只能放一 个 ， 那么信息的表现能 力
自然 要 差 一 些 。
另一方 面 ， 博营 销创意产生 后 ， 微 还 要 注意 信 息 的 表 达 方 式 。 此 时 ， 要 既 注 意 帖 子 中 话 语 的 口气 （ 轻 松 幽 默 ） 如 ，
能 使 得 微 博 营 销 的 效 果 微 乎 其 微 。 问 题的要害就在于微博中帖子发布后 ， 更 重 要 的 任 务 是 要 不 断 地 通 过 评 论 、 回
兴趣 。
只要转发量大 效果就算达到
这 一 点 是 微 博 营 销 中 经 常 容 易 误
会 的 地 方 ， 看 到 某 个 营 销的 帖 子 的 评 即
还 要 注 意 帖 子 中 的 信 息 量 及 信 息 表 达
的 清 晰 度 ， 果 需 要 可 能 还 要 借 助 图 如
实 际 上 ， 就 是 告 诉 那 些 想 利 用 这
销工 具 ， 论你 是哪 类企业 ， 不论你 不 也 销 售 的 是 哪类 产 品 ， 可 以 用 微 博 进 行 都 营销。 其 实 ， 里 有 认 识 上 的 误 区 。可 以 这 说 ， 界 上 没有 哪 个 工 具 是 适 合 任何 企 世 业的任何产品的 ， 去没有 ， 天 没有 ， 过 今
微博的由来及发展历史
一、微博得定义微博,即微博客,就是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台,用户可以及时更新简短得话题,并以公开得方式进行发布。
微博就是web3、0新兴起得一类开放因特网社交服务,国际上最知名得微博网站就是推特,目前推特得独立访问用户已达3200万人,美国总统奥巴马、美国白宫、FBI、Google、HTC等很多国际知名个人与组织在Twitter上进行营销与用户交互。
国内著名得微博有:新浪微博、腾讯说说、网易微博、搜狐微博等。
二、微博得特点:微博虽然火热,但就是风格与Twitter完全不同。
国人不爱隐私爱热闹,微博与其说就是朋友圈,不如说就是粉丝厂。
正好又由于众所周知得原因,微博又变成网民集体娱乐广场与讨伐得战场,知识分子启蒙得公共课堂。
微博作为一种分享与交流平台,其更注重时效性与随意性。
微博客更能表达出每时每刻得思想与最新动态,而博客则更偏重于梳理自己在一段时间内得所见、所闻、所感。
1、便捷性。
微博有140个字符得长度限制,对于西文,以英文为例,一个英文单词加上空格平均也要五六个字符,而中文以双字词为主流,这样每条Twitter能够传达得信息量,就只有一条中文微博得1/3左右。
2、创新交互性。
与博客得交互方式不同,微博实际上就是可以一点对多点,也可以点对点,当您关注一个子集感兴趣得人时,两三天就会形成习惯地关注,移动终端提供得便利性与多媒体化,就是得微博用户体验得粘性越来越强。
3、原创性。
微博网站得即时通信功能非常强大,通过与MSN就可以直接发布,在没有网络得地方,只要有手机也可以及时更新微博得内容,哪怕您就在事发现场。
如一些大得突发事件或引起全球关注得大事,如果您当时在场,利用各种手段在微博上发布,其实时性,现场感以及快捷性,甚至超过所有媒体。
三、微博发展史最早也就是最著名得微博就是美国twitter。
2006年3月,博客技术先驱blogger创始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)创建得新兴公司Obvious推出了大微博服务。
我对微博的看法
我对微博的看法微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享, 2009年8月份微博正式进入中文上网主流人群视野, 2010年国内微博迎来来春天，微博像雨后春笋般崛起。
四大门户网站均开设微博.而据最新的统计数据显示当前我国的微博用户已经达到了3亿之多了,微博开始慢慢的走进我们的生活,人们不仅能够通过微博以相对快速，便捷的途径了解外面的世界，更重要的是能够给人们带来主观世界的变化，影响人们对周围人情和人性的看法，进而使其思维方式和生活方式的发生改变。
微博在我国出现的时间不长，但风靡一时，有愈演愈烈的态势，从人们的日常生活角度出发，究其原因有二：第一，微博可以更好的促进信息的交流和传博。
微博最大的特点同时也是其最大的好处在于其普遍性和透明化。
在这里你可以让粉丝不再是名人的专利,一个草根，也可以拥有大把大把的粉丝。
粉丝不在多,有品味则名;关注不在众,有高度则灵; 在这里你可以把生活中的点点滴滴都可以记录下来。
随时用微博记录思想的小碎片与心路历程,和千千万万的博友分享自己的喜怒哀乐，身边的新鲜事,与千千万万博友一起为不平之事而呼喊;在这里你可以通过信息的迅速传播，拆穿谎言，揭露真相,感受社会冷暖，品尝人生百味，体验人间善恶。
比如最近在揪出微笑“表哥”，“房叔”，虐童事件等等上，微博功不可没。
第二,微博可以让忙禄的人们在这里得到放松和升华,这里有广泛的资讯,有最新的新闻发布,有最流行的时尚潮流资讯，有最搞笑的图片，视频，有最新发布的产品等等，迅速增加了你的信息来源和信息量,拓宽了你的视野,让你在这里寻找到最有趣的东西 ,让你在这里得到内心深处最大的放松,让你在这里接受到各种教育和熏陶,让你在这里完成思想的蜕变，灵魂的洗涤。
微博在我们的生活中在引导社会舆论和提供娱乐的作用都是对社会有利的一面，然而，一件事物有其好的一面也必然有其不好的一面，微博盛行的同时也带来了一些负面的影响,比如，第一，微博由于其透明性，所以大量“得言而忘意”的信息在网上疯传，在某些方面上误导了一些涉世未深或者不能够真确分辨是非的人们，进而给一些人或团体带来一些不必要的麻烦；此外，由于微博的内容微小且不受限加剧了人们的表达欲望，写作，发微博更为频繁，这有可能导致信息泛滥和信息浪费等，大量的有用信息无法在第一时间让更多的人了解，进而造成信息滞后。
新浪微博ppt课件
基本功能
发布功能：用户可以像博客、聊天工具一样发布内容 转发功能：用户可以把自己喜欢的内容一键转发到自己的微博 （转发功能是对twitter RT功能的改良，保留原帖，避免在传 播过程中被篡改） 关注功能：用户可以对自己喜欢的用户进行关注，成为这个用 户的关注者（即“粉丝”），那么该用户的所有内容就会同步 出现在自己的微博首页上。 评论功能：用户可以对任何一条微博进行评论。（这是基于中 国用户习惯而设置的特殊功能） 查找功能:查找用户是一种主动的单向关系，通过关键词或者某 种特定的条件进行的用户搜索
10编辑出版 1001431010 蒋越
上海旺得文化传播有限公司
1
什么是微博？
微博是微博客（MicroBlog）的简称，或者叫 “一句话博客” 将您看到的、听到的、想到的事情写成一句 话（不超过140个字），或发一张图片，通过 电脑或者手机随时随地分享给朋友 您的朋友可以第一时间看到你发表的信息， 随时和您一起分享、讨论 是目前发展最为迅猛的互联网业务
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加入微群
微博里除了关注个人的微博，还可以加入到你喜欢的微群里，你在里面的信息留言群友就 可以看到，如果你想建群，你的粉丝数必须达到100以上，要是想建第二个群，粉丝必须 达到1000以上。
微博简介ppt
四、微博信息内容的特点
➢信息丰富多样化 ➢效率高、速度快 ➢价值和深度较低 ➢信息量小，便于记忆和理解
五、微博传播模式
1、裂变式传播 2、蒲公英式传播 3、节点式传播 4、病毒式传播 5、HUB式传播 6、双星子式传播
1、裂变式传播
个人的微博，经过粉丝、粉丝的粉丝的反复转发， 传播速度快的一种传播方式。
用户使用微博的频次
16.20%
26.90%
系列1
41.70%
最新数据显示，媒体使用微博的用户大约有5000多万人次，
2、使用微博方式分析
约六成的用户主要是利用电脑登录网页来使用微博；
而随着时间的推移，手机相关技术的发展，利用手机上网和使用微博的 用户将会越来越多。
微博的即时自媒体的特性与手机的方便、及时等特性结合起来，将能带 给用户更好的使用体验
6、微博用户关注的内容分析
其中行业家、名人比例靠前，获取行业信息与企业信息的动机明显。
女性用户关注生活点滴、朋友、心情状态、社会热点、名人动态与
观点；男性更加关注社会、政治、人文话题、行业专家和与事业相关的 内容。
在微博资讯内容方面， 高中/中学以下学历的微博用户较多关注
明星偶像，而硕士/博士学历的则更关注业内专家。
5、HUB模式
由一个核心账号统领各分属账号，分属账号之间是 平等的关系，信息由核心账号放射向分属账号，分属 账号之间信息并不进行交互，这类企业集团账号的构 建模式称之为HUB模式。
6、双星子模式
企业拥有官方账号，但同时企业领导人账号也起到较 强的传播力和影响力。信息会因为被企业领导人账号转发 后起到和企业官方账号相同，甚至于更强的传播效果。这 种传播模式可称之为双子星传播。
男性则更注重交流工作、学习心得，结交新朋友拓展人脉，其更关注 事业发展。
认识微博营销
利用微博进行搜索引擎优化的方法是：把某则值得 关注的新闻，转载到需要营销的网站，提炼新闻点，做 成一条微博。
8.植入式营销
微博目前几乎是植入式广告最好的载体之一。在微 博上进行植入式营销有两种方式，一种是内容植入，即 将品牌或产品内容植入一个有趣的故事或场景中，通过 网民对内容的关注和转发达到推广品牌或产品的目的。
在客户； ➢ 二是在一些门户类网站、推广等平台发布企业微博的广告，增加普通网民的关注度； ➢ 三是邀请企业内部员工、客户、潜在用户，使用指定的链接注册之后会自动关注企业微博，在短时间内增加企业微博的
粉丝。 （2）特价或打折信息。提供限时内的商品打折活动，也是一种有效的推广方法。例如，旅游网站的企业微博，可以定期
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任务实施
任务
task
步骤3 发布微博软文。针对软文进行评论，制造话题，发现软文中与酵母有关的亮点。 并使用好友圈、群微博等功能。并在自己的微博上发表其他类型的微博1～2条。 在编辑微博时，可以用到一些符号。“【】”、“#”表示话题，也能引起读者注意， 便于搜索；“@”表示定向发送信息。 步骤4 查找其近期微博上的其他保健品品牌的营销账号，参与与保健品产品有关的微 博活动，然后关注这些账号。最后，查阅安琪酵母官方微博所发布的最新博文予以创 意性的评论并转发。 步骤5 老师对同学们建立的微博进行点评，查看其粉丝量、微博转发量和评论量。
任务
task
认识微博营销
3.网上直销——微柜台
微博的出现，建立了一条全新的网上产品销售渠道。通过微博促销产品，使得传统的价值链被大幅缩 短或替代，企业发布的内容处处都可以蕴藏广告信息，这些信息本身就可以直接引导消费者进行消费活动。 例如，在微博上建立一个专门以优惠价格出清存货的账号，通过这一渠道的宣传进而售出产品，已经成为目 前较为成熟的电子商务模式。
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十传百
一传十 百传千
互相倾诉和交流
快速提升微博粉丝：原创 转贴 话题 互动
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所有营销、用户的落脚点 开展各种营销活动
杂志
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口碑营销 新品发布
不断累积粉丝数，不断扩大粉丝覆盖资源，整合营销。
微博可以成为我们营销的重要渠道
ห้องสมุดไป่ตู้
创造微价值
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我的 信息
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1500家企业机构
千万级普遍用户
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围脖=叱上最快速的媒体 围脖=叱上最快速的媒体
上一秒，发生的事…… 这一秒，在围脖风靡……
企业在经营微博：
这里的信息比其他信息流通渠道传播更广泛
传播机制:几何级的裂变传播。一个人发布消息后，关注他的人会同 时收到，关注者再传播给自己的关注者……
微世界
什么是微博
Twitter=微博=一句话博客
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万名明星/名人 500名企业高管 数千名媒体、记者 数千名草根舆论领袖
微博对终端客户是非常有用的方法，他们可以和用户迚行交流，迚行沟通，提高自己 的能力，把真正有效的信息发送出去，还可以获得一些有关情感方面的产品用户反馈。
假设,一个商家500个粉丝, 发一条微博, 如果有200个粉丝转发, 每个粉丝平均有100个粉丝, 也就是说 这条微博可以让 500+200*100=25000个人看到