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全渠道营销中的新媒体资源整合运用案例研究报告
全渠道营销中的新媒体资源整合运用案例研究报告第一章新媒体资源整合概述 (2)1.1 新媒体资源整合的定义与意义 (2)1.1.1 定义 (2)1.1.2 意义 (2)1.2 新媒体资源整合的优势与挑战 (2)1.2.1 优势 (2)1.2.2 挑战 (3)第二章新媒体资源整合策略 (3)2.1 新媒体资源整合的基本原则 (3)2.2 新媒体资源整合的关键策略 (4)2.3 新媒体资源整合的实施方案 (4)第三章社交媒体资源整合 (4)3.1 社交媒体资源整合的优势 (5)3.2 社交媒体资源整合的方法 (5)3.3 社交媒体资源整合的成功案例 (5)第四章短视频平台资源整合 (6)4.1 短视频平台资源整合的机遇 (6)4.2 短视频平台资源整合的挑战 (6)4.3 短视频平台资源整合的实践案例 (7)第五章内容营销资源整合 (7)5.1 内容营销资源整合的价值 (7)5.2 内容营销资源整合的策略 (7)5.2.1 确定目标受众 (7)5.2.2 制定内容规划 (7)5.2.3 跨平台内容整合 (7)5.2.4 营销活动策划 (8)5.2.5 数据分析与优化 (8)5.3 内容营销资源整合的效果评估 (8)5.3.1 曝光量与量 (8)5.3.2 用户互动数据 (8)5.3.3 转化效果 (8)5.3.4 品牌口碑 (8)5.3.5 成本效益分析 (8)第六章 KOL资源整合 (8)6.1 KOL资源整合的必要性 (8)6.2 KOL资源整合的方法与步骤 (9)6.3 KOL资源整合的案例分析 (9)第七章跨界合作资源整合 (10)7.1 跨界合作资源整合的背景 (10)7.2 跨界合作资源整合的模式 (10)7.3 跨界合作资源整合的实践案例 (10)第八章新媒体广告资源整合 (11)8.1 新媒体广告资源整合的趋势 (11)8.2 新媒体广告资源整合的策略 (11)8.3 新媒体广告资源整合的案例分析 (12)第九章新媒体营销数据分析与应用 (12)9.1 新媒体营销数据的价值 (12)9.2 新媒体营销数据分析的方法 (13)9.3 新媒体营销数据应用的成功案例 (13)第十章全渠道营销中的新媒体资源整合效果评估与优化 (13)10.1 新媒体资源整合效果评估指标 (14)10.2 新媒体资源整合效果评估方法 (14)10.3 新媒体资源整合效果优化策略与实践案例 (14)10.3.1 优化策略 (14)10.3.2 实践案例 (14)第一章新媒体资源整合概述1.1 新媒体资源整合的定义与意义1.1.1 定义新媒体资源整合是指在市场营销活动中，将各类新媒体平台和工具进行有效整合，实现信息传播、品牌推广和用户互动的协同效应，以提高营销效果和品牌影响力。
第十章传媒资源整合PPT精品文档17页
第三节 传媒资源整合的方向
• 一、传媒资源配置的一般方式 • 1.经济手段
传媒机构各个层次的信息资源管理者运用各种 经济杠杆利益诱导作用，促使信息资源开发利用机 构从经济利益上关心自己的活动，是一种间接组织 协调，控制信息资源开发利用活动的手段 • 2.法律手段
传媒资源配置的法律手段是指传媒机构用以协 调信息资源开发利用活动的各种有关的法律规范的 总称。 • 3.行政手段
力资源整合相联系的，主要包括组织结构 和管理制度两个方面。
• 2、目标： 形成一个开放性与自律性有机统一、灵
活、信息流动通畅、责权利分明、精简高 效的组织系统。这个组织系统要有合适的 管理跨度和层次，从而保证组织系统的顺 畅运行。
• 3、形式：
• （1）扁平式：管理跨度大而层次少的管理结 构，
• A.优势
有产业开发和拓展的价值。
• 第三，传媒资源更新频率快，特别是节目 资源、技术资源与人力资源。
• 第四，不同国家、不同地区传媒资源因其 资源的控制者不同，其服务的政党不同， 其传媒资源的特点也有所不同
• 2、传媒资源整合的类型
• （1）传媒内部资源整合
• 传媒资源的密集整合是指传媒发展到一定的规 模和具有一定实力后，根据原有核心产业的发 展需求，完全依托传媒的资源优势进入与核心 产业相关的行业。
由于管理层次少，有利于上下级距离缩短， 密切上下级关系，信息纵向流动快，管理成本 低；由于管理跨度大，下级有较大的自主性、 积极性和满足感，有利于选择和培训下层人员。
• B.劣势：
由于跨度大，领导者不能严密地监督下级， 同级之间的相互沟通也比较困难。
• （2）垂直式：管理跨度小而层次多的管理结 构。
第十章 传媒资源整合
整合推广传播企划案课件
THANKS
02
整合推广传播策略
品牌定位
品牌核心价值
明确品牌的核心价值和定位，以区别于竞争对手。
品牌形象塑造
通过视觉识别系统、语言识别系统等手段塑造独特的品牌形象。
品牌传播语
设计具有吸引力和记忆点的品牌传播语，提升品牌知名度。
目标受众分析
01
02
03
目标受众细分
根据市场调查和数据分析 ，将目标受众进行细分， 以便更有针对性地传播信 息。
企业应注重品牌形象的塑造和提升，通过整合推广传播强化品牌 核心价值和差异化优势，提高消费者忠诚度和品牌口碑。
跨部门协同合作
整合推广传播需要企业内部各个部门的协同合作，打破信息孤岛， 实现资源共享和优势互补，提高整体推广效率。
灵活应对市场变化
企业应时刻关注市场变化和竞争态势，及时调整推广策略和手段， 以适应不断变化的市场环境。
失败案例二：某品牌危机公关处理不当的教训
总结词
反应迟钝，缺乏透明度
详细描述
某品牌在面临危机事件时，处理方式不当导致品牌形象受损。主要问题在于反应迟钝和缺乏透明度， 无法及时有效地与公众沟通，导致误解和负面情绪的积累。
05
总结与展望
整合推广传播的未来发展趋势
数字化转型
随着数字技术的快速发展，整合 推广传播将更加依赖于数字渠道 和社交媒体平台，实现更精准的
目标受众定位和个性化传播。
数据驱动决策
数据分析和挖掘将成为制定推广 策略的重要依据，帮助企业更好 地理解消费者需求和市场趋势，
提高推广效果。
创意与创新
在竞争激烈的市场环境中，创意 和创新将成为整合推广传播的核 心竞争力，为企业带来独特的品
牌形象和市场优势。
校园媒体资源整合计划
校园媒体资源整合计划1. 概述本文档旨在介绍校园媒体资源整合计划，以利用和整合校园内的各种媒体资源，提供更好的校园媒体服务。
2. 目标- 整合校园内的各类媒体资源，包括校园广播电台、校园电视台、校报等。
- 提供更好的校园媒体服务，满足师生对校园生活、研究、活动信息的需求。
- 增加校内媒体资源的利用率，提高资源的效益。
3. 计划内容3.1 媒体资源整合平台建立一个媒体资源整合平台，集中管理校园内的各类媒体资源。
该平台将提供以下功能：- 定期更新校园生活、研究、活动等信息。
- 提供在线点播和回放校园广播电台和电视台的节目。
3.2 媒体资源推广与宣传通过各种方式推广和宣传校园媒体资源，增加师生对媒体资源的知晓和使用率。
具体措施包括：- 在校园内设置宣传牌、宣传栏，展示各类媒体资源的信息和特色。
- 制作校园媒体资源宣传册，分发给师生，介绍各类媒体资源的功能和使用方法。
- 利用校园广播电台和电视台进行媒体资源推广的宣传活动。
3.3 媒体资源合作与共享与其他学校或机构进行媒体资源合作与共享，扩大校园媒体资源的覆盖范围和影响力。
具体措施包括：- 合作推出跨校区的校园媒体资源整合平台。
- 与其他学校合作举办校园媒体资源交流会，分享经验和资源。
- 与相关机构建立合作关系，引进外部媒体资源，丰富校园媒体内容。
4. 执行计划4.1 第一阶段（3个月）- 成立校园媒体资源整合工作小组，明确任务分工和计划安排。
- 开发并上线校园媒体资源整合平台，进行内测和优化。
- 进行校园媒体资源推广的宣传活动，提高宣传效果和知晓率。
4.2 第二阶段（6个月）- 持续更新校园媒体资源，提供多样化的校园信息和内容。
- 扩大媒体资源合作与共享的范围，推动校园媒体资源的互联互通。
- 监测和统计媒体资源的使用情况和效果，进行评估和调整。
4.3 第三阶段（12个月）- 进一步完善校园媒体资源整合平台的功能和用户体验。
- 深化媒体资源合作与共享的合作模式，推动资源的共同发展和利用。
成都媒体资源整合大全
成都现有成都电视台6个频道、四川电视台10个频道，电视媒体 状况分流严重，各频道综吅考虑，收视点数均丌是特别理想，本地 电视台中成都台和四川台收视效果相当，其中民生和本地新闻类栏 目收视率相对较好，投放要达到2+戒3+状态需考虑各频道综吅大范 围投放。 因电视投放费用较高，效果丌明显，如投放，建议考虑收视率 较高癿栏目，集中在晚上黄金时段，以软性新闻和硬广告为主。选 择投放癿频道和栏目为CDTV-1(新闻综吅频道），CDTV-2（经济资 讯服务频道），CDTV-3 (都市生活频道)， CDTV-5（公兯频道）， SCTV-4（四川新闻资讯频道），这几个
1
腾讯大成网
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四川在线 四川新闻网 成都搜房网 新浪成都房 产 成都全搜索 第四城社区
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华西 都市 报
成都 晚报 四川 日报 天府 早报
四川 及重 庆
成都 及周 边区 县 四川 全省 成都 市及 周边 城市 成都 及周 边城 市
43%
48%/51%/1%
社会各阶层读者,男性读者 54.4%，女性读者45.6%， 15-55岁读者占其发行比例 87.2%， 社会各阶层读者
3260 8-12 1632
发行量
成都商 新闻综 199401 日刊 省级 报 合类 1,200,000 01 华西都 新闻综 199501 日刊 省级 市报 合类 1,150,000 01 成都晚 新闻综 195501 480,000 日刊 市级 报 合类 01 四川日 新闻综 报 合类 天府早 新闻综 报 合类 195201 400,000 日刊 省级 01 199901 350,000 日刊 市级 01
活动策划方案中如何进行媒体资源整合
活动策划方案中如何进行媒体资源整合在当今社会中，媒体资源的整合已经成为活动策划中不可或缺的一部分。
媒体资源整合是指通过整合各种媒体渠道，将活动信息传达给目标受众，提升活动的影响力和知名度。
本文将探讨如何在活动策划中进行媒体资源整合，以帮助策划人员更好地利用媒体资源，实现活动的成功。
1. 媒体资源的多样性与选择在进行媒体资源整合时，首先需要了解不同媒体渠道的特点和受众群体。
媒体资源包括传统媒体（如电视、广播、报纸等）和新媒体（如微博、微信、抖音等）。
传统媒体受众广泛，但受限于时间和空间；新媒体则具有互动性强、传播速度快的特点。
根据活动的性质和目标受众，选择合适的媒体渠道是媒体资源整合的基础。
2. 媒体资源整合的策略与方法媒体资源整合的策略与方法多种多样，下面列举几种常用的方法供参考：（1）整合传统媒体与新媒体：传统媒体和新媒体各有优势，可以通过整合两者，发挥彼此的优势，提升活动的传播效果。
例如，在电视广告中加入微信二维码，引导观众进行互动，增加用户参与度。
（2）整合线上与线下媒体：线上媒体和线下媒体相辅相成，可以通过整合两者，扩大活动的覆盖范围和影响力。
例如，在线下活动中设置签到墙，鼓励参与者通过拍照、分享到社交媒体平台，扩大活动的曝光度。
（3）整合主流媒体与小众媒体：主流媒体受众广泛，但竞争激烈；小众媒体受众相对较少，但更具有针对性。
可以通过整合主流媒体和小众媒体，实现全方位的传播。
例如，在主流媒体发布活动新闻稿的同时，通过小众媒体进行深度报道，提升活动的专业性和独特性。
3. 媒体资源整合的关键要素媒体资源整合的成功离不开以下几个关键要素：（1）目标受众定位：了解目标受众的特点和需求，根据目标受众的喜好和习惯选择合适的媒体渠道。
例如，针对年轻人的活动可以选择在新媒体平台上开展，而针对中老年人的活动可以选择在传统媒体上进行宣传。
（2）内容创意与传播策略：媒体资源整合不仅仅是简单地将活动信息传达给受众，更需要有吸引力的内容和巧妙的传播策略。
新媒体下的整合传播方案实用PPT(30张)
“Write Your Headline”
见下一页
通过消费者自己创造内容的新传播媒体模式， 已不仅仅是简单的互动员，而是真正挑起了消费的参与热情
在新媒体涌现下
“根基式传播”
是品牌受益的营销之道
二 1024整合营销新论
•新媒体整合营销法宝 •1024顾问式定制营销
新媒体整合营销法宝
①数据库的分类和数据信息
产品推广解决方案
产品上市、产品促销、产品传播、 产品推广的网络整合营销
互联网
……
1024顾问式定制营销
1024顾问式营销-四部曲
事件营销 社区运营
网络需求数据库
舆情监控 话题营销 口碑营销 圈子营销 活动营销
战术整合 资源整合 媒体整合 创意整合 话术整合
1024定制营销-解决方案
网络舆论洞察修复体系 -Maintenance system
网络口碑渗透塑造体系 -Permeating and molding system
网络平台黏合互动体系 -Bonding and interaction system
网络社区意见领袖体系 -Opinion leader system
网络服务质量管理体系 -Quality management system
品牌提升解决方案
品牌认知度、品牌认可度、品牌美 誉度的提升, 口碑营销及整合传播
标杆传播 一样的高投入，天差地别的传播效果
人们永远只会记住第一个登陆月球的人
代表：
——即所谓的“跟风式传播”
效仿王老吉
王老吉，不上火
九龙斋，去油腻
xx酒对xx饮料 的跟风效仿
偷菜游戏植入榨果汁 偷菜游戏植入酿酒
传播特点：模仿标杆品牌的成功经验，照搬媒体应用，踩着脚印过桥 局限性：盲目效仿、生搬硬套、与自身特点融合度不高，重形式而忽略本质
影院内媒体精品整合项目专项培训ppt(共48页)
07年北京电影总票房为45000万元
08年北京电影总票房为55000万元
精品贴片套装广告项目
项目名称：精品套装贴片广告 广告长度：30秒 广告规格：胶片 发布城市：后附 发布影院：各城市高端影院 发布场次：后附 发布价格：50元/场 制作费用：磁转胶片8000元/30秒，拷贝200元/个 注：其它城市详细发布影院数据我们将另行提供。
这些影院的共同点是：
引进国际最先进的视听设备 多厅制的影厅结构（数字影厅、IMAX影厅、多幕影厅、立体影厅等新概念 开始闯进人们的视野 ） 以大型的购物中心或商业中心为选址目标 豪华装修、舒适的观影环境 国际性的管理理念 星级服务标准 …………
高端影院图例
北京万达国际电影城
武汉万达国际电影城
广州飞扬正佳广场
高端影院覆盖区域
覆盖全国20多个省份城市 精选200多家的高端影院
哈尔滨
兰州 成都 昆明
北京
沈阳 天津
太原 石家庄 青岛
西安 郑州 武汉
南京
合肥
上海
杭州
长沙
厦门
南宁
广州
福州
深圳
佛山
东莞
珠海
目标受众——高端受众群体
消费人群——年龄结构
观众群集中在20-35岁，占总体的52% 他们都是消费领域的主力军
40% 34%
35%
30%
27%
25%
21%
20%
15%
11%
10%
5%
5%
2%
0%
1000以下 月收入2000- 月收入3000- 月收入4000- 月收入5000- 拒绝回答
3000
4000
5000
10000
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《华西都市报》创刊于1995年1月1日的《华西都市报》，是中国第一张 都市报，因全面系统地创立了报纸市场化的运作理念和全新的竞争策略，开 启了中国报业的“都市报时代”，荣获“中国报业创新奖”。
《华西都市报》自创“敲门发行学”，经过15年扩张，建立了三千多人 的自办发行网络，报纸迅速走进了四川盆地大中小城市的千家万户，已构建 了一个以成都为核心、辐射川渝20个大中城市的区域组合报纸。现发行量为 115万份，成为中国西部发行量最大、影响力最强、覆盖面最广的综合性日 报。自2004年以来《华西都市报》五次荣登全球日报发行100强，2009年名 列第66位，继续成为中国西部地区惟一获此殊荣的报纸；四次入选“中国 500最具价值品牌”，2009年以30.07亿元的品牌价值在四川乃至西部媒体中 排名第一 。
三、电视类
四川电视台
一套卫星频道·二套文化旅游频道 三套经济频道·四套新闻资讯频道 五套影视文艺频道·六套第六频道（星空购物） 七套妇女儿童频道·八套科技教育频道 九套公共频道 峨眉电影频道·康巴卫视频道 其中卫视（第一套）、第二套（文化旅游频道）、第三套（经济频道）、 第九套(公共频道)等四套节目覆盖了成都、四川、全国和亚洲的大部分地 区，并根据各自的观众构成，在节目编排上各具特色，相互补充，满足 了覆盖区内不同收视条件的用户和不同观众的收视需求。
四川科学文艺杂志社
中国西部杂志社
二、网络类
成都本地网站情况
成都本地网站在全国排名不太理想，主要以综合类和本地新闻为主 的四川在线和四川新闻网，有一定的影响力，在本地房旅游类网站中 ，各论坛的旅游板块人气都是相当的火爆。除此之外，专业的全国性 驴友及户外网站中针对四川旅游的内容也是非常多的。
因电视投放费用较高，效果不明显，如投放，建议考虑收视率 较高的栏目，集中在晚上黄金时段，以软性新闻和硬广告为主。选 择投放的频道和栏目为CDTV-1(新闻综合频道），CDTV-2（经济资 讯服务频道），CDTV-3 (都市生活频道)， CDTV-5（公共频道）， SCTV-4（四川新闻资讯频道），这几个
四川交通广播电台
四川旅游生活广播FM970
四川城市之音FM102.6
四川新闻频率FM106.1
杂志：
新潮周刊
明日快一周
华西生活周刊
参考消息
居周刊
四川都市丽人杂志社
文摘
高尔夫时尚杂志社
《财富时代》
人民日报时代潮杂志社
四川大自然探索杂志社
西部旅游杂志社
《中国区域经济》杂志社
海峡两岸杂志社
汽车杂志社
科学与财富杂志社
SCTV-3经济频道
SCTV-4新闻资讯频道
SCTV-5影视文艺频道
SCTV-6星空购物频道
SCTV-7妇女儿童频道
SCTV-8科教频道
SCTV-9公共频道
SCTV-峨眉电影
SCTV-Mobile星空数字移动电视 SCTV-康巴藏语卫视
SCTV-四川国际卫视
新闻综合频道(CDTV-1)
经济资讯服务频道(CDTV-2)
成都媒体资源
汇总：zion
目录
一、成都主流媒体概况 二、网络类 三、电视类 四、报纸类 五、电台类 六、杂志类 七、手机类 八、户外其它类 九、成都媒体分布
一、成都主流媒体概况
网络： 腾讯大成网 新浪四川 网易
TOM
四川新闻网 搜狐 雅虎中国 成都全搜索
电视台：
SCTV-1四川卫视频道
SCTV-2文化旅游频道
2010年，广告收入首次超过10亿元，在全国单张报纸中名列第二 （仅次于广州日报）。
发行渠道：订阅，零售 阅读率平均每期阅读率达到56.5%，即读者规模达163万人。 覆盖范围：以成都为中心、辐射四川省内各城市 整版规格：35×48（W×H)mm（对开大报） 版量：周一至周五，24版至48版；周六、日16版至20版（视新闻及 广告情况而定） 主要内容：国内/国际/社会/财经/证券/体育/文化/汽车/家居/餐饮/时尚/ 彩票/房产/家电数码/教育/求职等
成都电视台
一套新闻综合频·二套经济资讯服 三套都市生活频·四套影视文艺频 五套公共频道·六套少儿频道
成都现有成都电视台6个频道、四川电视台10个频道，电视媒体 状况分流严重，各频道综合考虑，收视点数均不是特别理想，本地 电视台中成都台和四川台收视效果相当，其中民生和本地新闻类栏 目收视率相对较好，投放要达到2+或3+状态需考虑各频道综合大范 围投放。
《成都日报》国内统一刊号 CN51-0004，现日出对开16版，日均发 行20万份，日均零售量5万份。零售价：1元/份
《成都晚报》创刊于1956年5月1日，是《成都日报》集团三大报纸 之一。现在的报头由江泽民同志亲自题写。巴蜀文化的滋润，四十余载 的风雨，铸就了晚报独树一帜的风格：融新闻性、知识性、服务性、趣 味性为一体，信息密集、服务到位、文化味浓、可读性强。国内刊号：CN51－ Nhomakorabea030定价：
零售价：1.00元/份，全年订价：180元/年
华西都市报分类广告（包括遗失、声明、公共、启事广告价格）：
70元每行每天（13字一行）。刊登次数多，价格更优惠。
刊登1-4次 70元/行/天，刊登5-19次 60元/行/天，刊登20次以上 50元/行/天
《成都日报》是中共成都市委机关报，成立于1956年5月1日， 1961年更名为《成都晚报》，2001年7月1日，经国家新闻出版总署批 准，再次更名为《成都日报》，一张经历了45载风雨历程的机关报从此 开始了新型城市党报的成长史。
四、报纸类
成都本地报纸情况
成都本地报纸发行情况
《成都商报》正式创刊于1994年1月1日，是一张综合性城市市民生活 日报，由成都日报报业集团主管主办，目前是西部地区发行量和影响力最 大的主流媒体。日发行量稳定60万份，最高发行量78万份，全部为读者 自费购买。年广告收入近四亿元，以单张报纸计，是西部地区唯一进入全 国报业广告收入前十强的报纸。
都市生活频道(CDTV-3)
影视文艺频道(CDTV-4)
公共频道(CDTV-5)
少儿频道(CDTV-6)
报纸： 成都商报 天府早报 成都晚报
华西都市报 四川日报 成都日报
广播电台：
成都新闻广播
成都交通广播
成都经济频率LoveRadio
成都文化休闲频道
成都飞跃调频TouchRadio
四川岷江音乐频率FM955