《全球化与跨国企业》PPT课件
国际贸易品种日益增多，国际服务贸易和技术贸易发展很
快。国际贸易是谋求出口产品给特定的国家，或是从国外厂家
进口设备、技术，这种企业的国际经营风险较小，利润也薄。
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10
2、19世纪中叶，西方企业的海外活动重心逐渐由贸易转 向资本输出。
初期是间接投资占主导地位（购买外国公债）以及不是以拥有控股权 的股票投资。也有一些发达国家的大型企业通过对外直接投资，在海外设 立分支机构和子公司。
二战以后，直接投资占主导地位。1967年投资存量为1050亿美元， 1999年此数为86500亿美元。2000年当年外国直接投资全球数12700亿美 元，相当于中国2000年的GDP值。
国际性的商业活动带来革命性变化，20世纪下半叶出现最重要的经济 现象之一：跨国公司。
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3、跨国公司产生的路径
①首先是国际贸易，国际贸易发展到一定阶段。 ②进出口贸易时间一长，企业看见了到国外发展的好处（利润高），出 现资本输出。 对外经济合作：对外工程承包、对外提供劳务合作。 许可经营：公司提供技术换取某种特殊好处（版权、专利技术、技术决 窍、商标）。 特许经营：公司为获得定期收入而提供专业化的销售或劳务策略、技术 支持。 合 资。 ③新建境外子公司，跨国并购。 ④国外上市 ⑤在国外设产品研究院
1、国际财务管理环境; 2、国际资金流动; 3、企业外汇风险; 4、企业国际融资; 5、企业国际投资。 包括的具体内容有：国际财务管理与文化、政治、法律环境；国际货 币制度与汇率制度；国际收支环境；外汇市场；国际平价条件与汇率预 测；交易风险；会计风险；经营风险；国际金融市场与国际融资；跨国公 司资本成本与资本结构；国际营运资本管理；国际证券投资；企业战略和 对外直接投资；跨国资本预算；国际税收管理；跨国经营业绩评价。
三、2009年新编材料
① 《国际财务管理》课件（更新） （U盘）； ②谢志华《国际财务管理》课件 ③ 2006年出版的参考书目。
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2006年出版的参考书目
1、《国际财务管理－理论与中国实务 》.吴丛生 郭振游 田利辉编
著. 北京大学出版社, 2006年1月
2、《跨国公司财务管理基础》（第五版）. [美]艾伦·C ·夏皮罗/
《国际财务管理》
主讲教师：陈志勇
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1
《国际财务管理》课程介绍
课程研究的对象是企业在涉外业务中的财务问题,其属性为财务管理、 为跨学科课程。国际财务管理有一重要假设，企业跨出国界，面临货币兑 换的汇率风险，面临东道国政治、法律、文化风险等，其财务问题是海外 经营的财务管理。课程教学内容主要涵盖:
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2
《国际财务管理》课程介绍
国际财务管理课程教学特征：以国际财务环境为背景，以外币收入、 利润为红线，展开跨国公司的筹资、投资、营运资本、风险等财务管理教 学，系统阐述国际财务的基本知识、财务理论在跨国经营中的运用，客观 介绍国际财务最新研究成果。
国际财务管理与一般财务管理的区别在于跨国业务的优势、海外商务 风险和国际金融市场汇率体制。
特点是： ①贸易的地域已经发展到世界上的大部分国家和地区； ②在时间上，商品的交换已经不是间断的，而成为资本主义再生产中 的一个环节； ③在资本主义的生产方式上，一切产品都是商品，相当大的一 批商品 参加国际贸易；
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④19世纪70年代，国际金本位制形成，标志着世界市场的 形成。全世界出口贸易总额1950年为603亿美元，1973年为 5740亿美元，23年里增长8.5倍,1995年为40885亿美元,比 1973年又增长6.1倍。
注意:到课率很重要,要计入平时成绩！要独立完成
布置的作业。
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7
第一章全球化与跨国企业
企业的国际化进程 国际财务目标和内容 国际财务的特点
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8
第一节 企业的国际化进程
一、企业国际化的历史沿革
1、国际贸易
早在17世纪，伴随产业革命产生的国内和国际分工，一些国家的企业 就己经产生了以商品贸易为主的国际经营活动。只是到了17世纪以后才有 真正意义上的国际贸易出现。
本课程最终考核总评成绩由三部分组成： ㈠平时成绩（占20%） 平时成绩由任课教师根据平时到课率，平时作 业成绩，平时课堂提问的完成情况等，具体评定。 ㈡期中成绩（占20%） 期中考试由任课老师自行出题并组织随堂考 试，通常于每学期9—11周进行。 ㈢期末成绩（占60%） 期末考试采用闭卷考试。考试题型一般有单选 题、多选题、判断题、简答题、材料分析题、计算题、综合分析题等。 本 课程最终考核成绩将分别按平时成绩20%，期中成绩20%，期末成绩60% 的比例进行加权平均计算。
著.蒋屏 译.中国人民大学出版社, 2006年10月（金融学译丛）
3 、 《国际金融案例》迈克尔·H ·莫非特编著. 吴秀云 译.中国人
民大学出版社, 2006年11月（金融学译丛）
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6
课程考试考核方法
《国际财务管理》考核方法注重平时作业、测验成绩,遵循平时、期中 和期末成绩相结合的原则。
1、与财务管理课程区别，研究主体不同；管理环境国际财务比公司财 务管理要复杂，大大增加了公司财务管理的难度；跨国公司的内部组织结 构复杂，财务部门面临着如何配置财务管理决策权和业绩评价的问题。
国际财务管理使得公司财务管理范围及理论得到延伸。 2、与国际金融课程区别，国际金融测重于开发金融工具和理论研究， 国际财务管理则测重于金融工具的实际运用；国际财务管理的重要任务在 于把国际金融的操作业务迅速纳入企业财务管理的内容中，为企业财务所 用，使国际金融业务与企业财务管理业务二者有机地结合起来。
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4
《国际财务管理》课程教学支撑材料
一、财大校园网（网络辅助教学）网上资源
2005年财大校级重点课程建设项目:
① 《国际财务管理》教案（10万字）；② 《国际财务管理》课件； ③ 《国际财务管理》 教学大纲（学校已印发）；
④ 《国际财务管理》习题集；
⑤《国际财务管理》 参考文献。
二、《国际财务管理》教材 谢志华主编 2008.8 《国际财务管理》教材 蒋 屏主编 2004.2
在财务管理课程体系中，国际财务管理课程属特球化、跨国公司现象普遍化，该课 程在管理教育中的地位得以提升，成为财务管理本科专业主干课程。课程 教学内容也日益成熟、自成体系，从《高级财务管理》课程中独立出来。
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《国际财务管理》课程介绍
国际财务管理课程与相联系的课程区别：
快。国际贸易是谋求出口产品给特定的国家，或是从国外厂家
进口设备、技术，这种企业的国际经营风险较小，利润也薄。
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2、19世纪中叶，西方企业的海外活动重心逐渐由贸易转 向资本输出。
初期是间接投资占主导地位（购买外国公债）以及不是以拥有控股权 的股票投资。也有一些发达国家的大型企业通过对外直接投资，在海外设 立分支机构和子公司。
二战以后，直接投资占主导地位。1967年投资存量为1050亿美元， 1999年此数为86500亿美元。2000年当年外国直接投资全球数12700亿美 元，相当于中国2000年的GDP值。
国际性的商业活动带来革命性变化，20世纪下半叶出现最重要的经济 现象之一：跨国公司。
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3、跨国公司产生的路径
①首先是国际贸易，国际贸易发展到一定阶段。 ②进出口贸易时间一长，企业看见了到国外发展的好处（利润高），出 现资本输出。 对外经济合作：对外工程承包、对外提供劳务合作。 许可经营：公司提供技术换取某种特殊好处（版权、专利技术、技术决 窍、商标）。 特许经营：公司为获得定期收入而提供专业化的销售或劳务策略、技术 支持。 合 资。 ③新建境外子公司，跨国并购。 ④国外上市 ⑤在国外设产品研究院
1、国际财务管理环境; 2、国际资金流动; 3、企业外汇风险; 4、企业国际融资; 5、企业国际投资。 包括的具体内容有：国际财务管理与文化、政治、法律环境；国际货 币制度与汇率制度；国际收支环境；外汇市场；国际平价条件与汇率预 测；交易风险；会计风险；经营风险；国际金融市场与国际融资；跨国公 司资本成本与资本结构；国际营运资本管理；国际证券投资；企业战略和 对外直接投资；跨国资本预算；国际税收管理；跨国经营业绩评价。
三、2009年新编材料
① 《国际财务管理》课件（更新） （U盘）； ②谢志华《国际财务管理》课件 ③ 2006年出版的参考书目。
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2006年出版的参考书目
1、《国际财务管理－理论与中国实务 》.吴丛生 郭振游 田利辉编
著. 北京大学出版社, 2006年1月
2、《跨国公司财务管理基础》（第五版）. [美]艾伦·C ·夏皮罗/
《国际财务管理》
主讲教师：陈志勇
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《国际财务管理》课程介绍
课程研究的对象是企业在涉外业务中的财务问题,其属性为财务管理、 为跨学科课程。国际财务管理有一重要假设，企业跨出国界，面临货币兑 换的汇率风险，面临东道国政治、法律、文化风险等，其财务问题是海外 经营的财务管理。课程教学内容主要涵盖:
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《国际财务管理》课程介绍
国际财务管理课程教学特征：以国际财务环境为背景，以外币收入、 利润为红线，展开跨国公司的筹资、投资、营运资本、风险等财务管理教 学，系统阐述国际财务的基本知识、财务理论在跨国经营中的运用，客观 介绍国际财务最新研究成果。
国际财务管理与一般财务管理的区别在于跨国业务的优势、海外商务 风险和国际金融市场汇率体制。
特点是： ①贸易的地域已经发展到世界上的大部分国家和地区； ②在时间上，商品的交换已经不是间断的，而成为资本主义再生产中 的一个环节； ③在资本主义的生产方式上，一切产品都是商品，相当大的一 批商品 参加国际贸易；
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④19世纪70年代，国际金本位制形成，标志着世界市场的 形成。全世界出口贸易总额1950年为603亿美元，1973年为 5740亿美元，23年里增长8.5倍,1995年为40885亿美元,比 1973年又增长6.1倍。
注意:到课率很重要,要计入平时成绩！要独立完成
布置的作业。
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第一章全球化与跨国企业
企业的国际化进程 国际财务目标和内容 国际财务的特点
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第一节 企业的国际化进程
一、企业国际化的历史沿革
1、国际贸易
早在17世纪，伴随产业革命产生的国内和国际分工，一些国家的企业 就己经产生了以商品贸易为主的国际经营活动。只是到了17世纪以后才有 真正意义上的国际贸易出现。
本课程最终考核总评成绩由三部分组成： ㈠平时成绩（占20%） 平时成绩由任课教师根据平时到课率，平时作 业成绩，平时课堂提问的完成情况等，具体评定。 ㈡期中成绩（占20%） 期中考试由任课老师自行出题并组织随堂考 试，通常于每学期9—11周进行。 ㈢期末成绩（占60%） 期末考试采用闭卷考试。考试题型一般有单选 题、多选题、判断题、简答题、材料分析题、计算题、综合分析题等。 本 课程最终考核成绩将分别按平时成绩20%，期中成绩20%，期末成绩60% 的比例进行加权平均计算。
著.蒋屏 译.中国人民大学出版社, 2006年10月（金融学译丛）
3 、 《国际金融案例》迈克尔·H ·莫非特编著. 吴秀云 译.中国人
民大学出版社, 2006年11月（金融学译丛）
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课程考试考核方法
《国际财务管理》考核方法注重平时作业、测验成绩,遵循平时、期中 和期末成绩相结合的原则。
1、与财务管理课程区别，研究主体不同；管理环境国际财务比公司财 务管理要复杂，大大增加了公司财务管理的难度；跨国公司的内部组织结 构复杂，财务部门面临着如何配置财务管理决策权和业绩评价的问题。
国际财务管理使得公司财务管理范围及理论得到延伸。 2、与国际金融课程区别，国际金融测重于开发金融工具和理论研究， 国际财务管理则测重于金融工具的实际运用；国际财务管理的重要任务在 于把国际金融的操作业务迅速纳入企业财务管理的内容中，为企业财务所 用，使国际金融业务与企业财务管理业务二者有机地结合起来。
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《国际财务管理》课程教学支撑材料
一、财大校园网（网络辅助教学）网上资源
2005年财大校级重点课程建设项目:
① 《国际财务管理》教案（10万字）；② 《国际财务管理》课件； ③ 《国际财务管理》 教学大纲（学校已印发）；
④ 《国际财务管理》习题集；
⑤《国际财务管理》 参考文献。
二、《国际财务管理》教材 谢志华主编 2008.8 《国际财务管理》教材 蒋 屏主编 2004.2
在财务管理课程体系中，国际财务管理课程属特球化、跨国公司现象普遍化，该课 程在管理教育中的地位得以提升，成为财务管理本科专业主干课程。课程 教学内容也日益成熟、自成体系，从《高级财务管理》课程中独立出来。
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《国际财务管理》课程介绍
国际财务管理课程与相联系的课程区别：
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《跨国公司全球战略》PPT课件
使经营者过于追求短期效益；二是美国式的会计准则无法准确界定形 式多样的金融商品及其交易方法的合法性；三是企业与会计法人以及 股市评论师等相互勾结，使后二者堕落为协助企业做假账的“帮凶”。 因此急于全面引进美国式会计方式的做法也很危险。
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• 人们开始冷静地对待引进美国企业管理模式问题。日本经济产 业省客座研究员新原先生研究了日本经营“优秀”的企业的特 点。他发现，这些优秀企业既有采用美国式模式的，如东芝、 SONY、三菱商事等；也有采用日本企业原有模式的如丰田、佳 能、新日铁等；企业是否优秀与采用何种治理和管理模式无关。
通过公司股权结构、公司治理结构以及公司管理结构的调
整，全球化治理管理结构既有利于跨国公司在全球范围吸纳资
源，也有利于跨国公司在全球范围整合资源。
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形成全球企业的理念和文化
• 为适应全球竞争与合作，跨国公司调整了 企业经营理念和文化。
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调整之一：淡化国籍，强化全球性
• 过去，跨国公司往往以母国文化为中心整合各国雇员带 来的不同的文化。现在,全球公司则通过全球各地分支 机构吸纳当地人才，从而吸纳人类多种文化成果，形成
全球环保专家向往的公司。
• 跨国公司的现代市场竞争已经从单一企业间点对点的 竞争上升到产业链和产业系公司全球配置资源
• 经过十几年改革和战略调整，IBM已经实现65%的 员工来自美国以外、60%的收入产生于美国以外。
•
目前，IBM的采购中心总部在深圳，全球支付
动延伸到新兴的市场。另外一种类型是对那些技术比较发
达比较完善的领域，通过这种兼并的形式来增强技术能力。
•
经过110次并购，思科已经成为年销售收入近300亿美
跨国公司与国际化经营完整教学课件
非东道国法人实体，母公司对其承担债务连带责任。
三.跨国公司的基本特征
（一）规模庞大，实力雄厚，从事国际化经营 （二）重视研究与开发，随着研究与开发的国际
化进程加速，跨国公司已经成为全球知识 与技术创新、技术扩散的主导力量。 （三）实行全球战略 （四）公司内部实现“一体化” （五）生产专业化和产品多样化并行 （六）股权关系复杂，非股权方式获得发展。
出口进入模式 非股权进入模式 FDI进入模式
出口进入模式(export entry modes)
间接出口 直接出口
间接出口
间接出口是指企业使用本国的中间商或贸 易商来从事产品的出口。此时公司只与本 国中间人交易， 不需要对国外市场有任 何研究和投资。
直接出口
直接出口是指不使用本国中间商，但可以使用 目标国家的中间商来从事产品的出口。
容易对技术丧失控制。
降低风险的办法
交叉许可 与股权结合
特许经营
许可方将商业制度及其他产权诸如专利、商标、 包装、 产品配方、公司名称、技术和管理服务等无形资产许 可给独立的企业或个人(特许方)。
被特许方用特许方的无形资产投入经营，遵循特许方 制定的方针和程序。
被特许方除向特许方支付初始费用以外，还定期按照 销售额一定的比例支付报酬作为回报 。
特许经营进入模式与许可证进入模式很相似，所不同 的是，特许方要给予被特许方以生产和管理方面的帮 助，例如提供设备、帮助培训、融通资金、参与一般 管理等，全程监控。
特许经营优点
特许经营是一种低成本、低风险的市场进入方式；
导言
世界经济中的跨国公司 讲授专题
世界经济中的跨国公司
跨国公司？ FDI与国际生产指标
FDI流入与流出数据差异（插页）
三.跨国公司的基本特征
（一）规模庞大，实力雄厚，从事国际化经营 （二）重视研究与开发，随着研究与开发的国际
化进程加速，跨国公司已经成为全球知识 与技术创新、技术扩散的主导力量。 （三）实行全球战略 （四）公司内部实现“一体化” （五）生产专业化和产品多样化并行 （六）股权关系复杂，非股权方式获得发展。
出口进入模式 非股权进入模式 FDI进入模式
出口进入模式(export entry modes)
间接出口 直接出口
间接出口
间接出口是指企业使用本国的中间商或贸 易商来从事产品的出口。此时公司只与本 国中间人交易， 不需要对国外市场有任 何研究和投资。
直接出口
直接出口是指不使用本国中间商，但可以使用 目标国家的中间商来从事产品的出口。
容易对技术丧失控制。
降低风险的办法
交叉许可 与股权结合
特许经营
许可方将商业制度及其他产权诸如专利、商标、 包装、 产品配方、公司名称、技术和管理服务等无形资产许 可给独立的企业或个人(特许方)。
被特许方用特许方的无形资产投入经营，遵循特许方 制定的方针和程序。
被特许方除向特许方支付初始费用以外，还定期按照 销售额一定的比例支付报酬作为回报 。
特许经营进入模式与许可证进入模式很相似，所不同 的是，特许方要给予被特许方以生产和管理方面的帮 助，例如提供设备、帮助培训、融通资金、参与一般 管理等，全程监控。
特许经营优点
特许经营是一种低成本、低风险的市场进入方式；
导言
世界经济中的跨国公司 讲授专题
世界经济中的跨国公司
跨国公司？ FDI与国际生产指标
FDI流入与流出数据差异（插页）
第二章 跨国公司全球化经营的宏观环境 《跨国公司经营与管理》PPT课件
2. 跨国公司的竞争优势 主要表现在：
（1）拥有巨额资产，经济实力不断增长； （2）富有开创力和应变力，保持企业生存和发展活 力；
（3）依仗研发和创新，始终保持技术领先； （4）开创内部化优势，发挥企业经营纵深潜力； （5）享有最佳的资源要素，获得规模经济优势； （6） 利用限制性的贸易做法，巩固其垄断地位。
2. 世界经济国际化是跨国公司发展的前提
跨国公司的规模和业务活动与其国际化程 度密切相关。跨国公司的规模越大，对世界 经济的影响也将越大。
跨国公司对外扩张的主要形式是对外直接 投资。
（二）世界经济国际化的主要特征
跨国公司的发展对世界经济国际化的推动 主要表现是：
1. 加强了世界各国经济的相互依存 2. 加剧了世界各国经济发展的不平衡 3. 各国经济危机的同步性更加明显
（二）衡量经济全球化的重要指标— 综合国 力
1. 综合国力的含义
综合国力是指一个国家在一定时期内所拥 有或控制的关系国家生存与发展的所有力量 的总和，是经济实力、科技创新实力、国防 军事能力和民族的凝聚力4个因素组成的。
2. 衡量综合国力的指标 衡量一个国家的综合国力的指标包括： （1）国民生产总值； （2）主要产品的产量和质量； （3）国际竞争力； （4）一国对外贸易的规模和质量。
资本国际化是指资本越出民族国家的界限， 在国际范围内不断地运动的过程。
生产国际化和资本国际化是同一过程的两 个方面：生产国际化是生产力的国际扩张； 资本国际化是资本主义生产关系的国际扩张。
生产和资本国际化日益加强的趋势互为条 件、互相促进，生产国际化是资本国际化的 发展基础；资本国际化是生产国际化的发展 动力。
2. 国际竞争的新特点
（1）国家竞争的广度和深度空前加剧；
第4讲跨国公司PPT课件
（三）国际化经营程度更高
❖ 跨国公司TNI指数不断提高 100家最大跨国公司：1990年的51％提高到2000年的55.7％ 发展中国家最大50家：1993年的19.8％提高到2000年34.2％
❖ 从100家最大跨国公司看，国际化经营程度最高的行业是建筑行业、媒 体行业、机械与工程行业、食品、饮料与烟草行业、石油开采、精炼 与分销以及采矿行业，平均TNI在70％以上；国际化经营程度较低的 是贸易行业、电信行业、公用事业，平均TNI在50％以下
❖ 图3－4分析了各国造船业的竞争优势体现在不同的战略环节，西 欧和日本是管理效率高，管理费用低，日本的原材料成本也较低， 韩国则突出体现在人力成本低
18
第18页/共39页
三、跨国公司经营战略
（一）价值链原理与跨国经营
3.价值链与跨国经营战略
❖ 企业要保持自身的垄断优势，关键要保持“价值链”战略环节上 的垄断优势，并不需要在所有的价值活动上都保持垄断优势。因 此，企业跨国经营战略的安排问题实质上就是战略环节的控制问 题
一个有趣的现象：跨国公司规模与其经营的国际化程度呈现 一定的负相关关系、小国跨国公司国际化程度高
10
第10页/共39页
二、跨国公司最新发展态势（90年代以后）
（一）跨国公司数量急遽增长
❖ 母公司数量：从90年代初的37000家左右增长至目前的60000多家， 几乎增长1倍
❖ 海外分支机构数量：从90年代初的170000家左右增长至目前的 700000家，增长3倍多
6
第6页/共39页
一、跨国公司的内涵
（二）跨国公司国际化经营程度的度量
3.外向程度比率（Outward Significance Ratio，简称OSR）
一个行业或厂商的海外产量（或资产、销售、雇员数） OSR=
❖ 跨国公司TNI指数不断提高 100家最大跨国公司：1990年的51％提高到2000年的55.7％ 发展中国家最大50家：1993年的19.8％提高到2000年34.2％
❖ 从100家最大跨国公司看，国际化经营程度最高的行业是建筑行业、媒 体行业、机械与工程行业、食品、饮料与烟草行业、石油开采、精炼 与分销以及采矿行业，平均TNI在70％以上；国际化经营程度较低的 是贸易行业、电信行业、公用事业，平均TNI在50％以下
❖ 图3－4分析了各国造船业的竞争优势体现在不同的战略环节，西 欧和日本是管理效率高，管理费用低，日本的原材料成本也较低， 韩国则突出体现在人力成本低
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三、跨国公司经营战略
（一）价值链原理与跨国经营
3.价值链与跨国经营战略
❖ 企业要保持自身的垄断优势，关键要保持“价值链”战略环节上 的垄断优势，并不需要在所有的价值活动上都保持垄断优势。因 此，企业跨国经营战略的安排问题实质上就是战略环节的控制问 题
一个有趣的现象：跨国公司规模与其经营的国际化程度呈现 一定的负相关关系、小国跨国公司国际化程度高
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二、跨国公司最新发展态势（90年代以后）
（一）跨国公司数量急遽增长
❖ 母公司数量：从90年代初的37000家左右增长至目前的60000多家， 几乎增长1倍
❖ 海外分支机构数量：从90年代初的170000家左右增长至目前的 700000家，增长3倍多
6
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一、跨国公司的内涵
（二）跨国公司国际化经营程度的度量
3.外向程度比率（Outward Significance Ratio，简称OSR）
一个行业或厂商的海外产量（或资产、销售、雇员数） OSR=
第十四章 国际化经营和跨国公司.ppt
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一、出口进入模式
从宏观角度，出口有利于增加国内就业，增加国家外汇收入， 提高本国企业的国际竞争力。
从企业角度看，为了降低国内竞争所带来的风险 ，各国 的企业也都将扩大出口作为进入国际市场的重要方式。
优点： * 资本投入少； * 可以帮助企业实现区位优势和规模经济优势； * 是获取出口经验的有效途径； * 具有高度的灵活性。
2019-12-1
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一、出口进入模式
出口进入模式也具有以下缺点和不足： * 关税与非关税壁垒可能导致出口产品失
去与当地产品的竞争优势； * 高额运输成本； * 产品到达当地市场的时间过长； * 难以保持对当地代理商和当地视察需求
的监制。
2019-12-1
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（一）直接出口
指企业主动开展出口业务，直接与国外客户联系， 实现商品出口。
柯达胶卷进入中国的方式是通过转让小型快速冲印室特许 经营权
2019-12-1
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（二）特许经营进入模式
在这种模式下，特许方不需投入太多的 资源就能快速地进入国外市场，而且还 对被特许方的经营拥有一定的控制权。 但是很难保证被特许方按照特许合同的 规定来提供产品和服务，不利于特许方 在不同市场上保持一致的品质形象。
第十四章 国际化经营和跨国公司
本章教学重点 进入国际市场模式 影响进入模式选择的因素
2019-12-1
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1
第一节 进入国际市场的决策程序
1、企业是否真有必要进入或扩大国际市场 营销。决策的作出主要取决于三个因素： 企业的目标、机会与能力。
(1）企业的目标 (2）机会 (3）能力
1、概念：
企业将商业制度及其它产权诸如专利、商标、包装、产品 配方、公司名称、技术诀窍和管理服务等无形资产许可给 独立的企业或个人。被特许方用特许方的无形资产投入经 营， 遵循特许方制定的方针和程序。并除支付初始费外， 还定期按照销售额一定的比例支付报酬。
国际企业的全球化战略课件
狐目前已成为迪斯尼在中国的窗口，搜狐广告、短信、游
戏等6大业务线今后都将拼命“搜刮”迪斯尼巨大的版权
财富。
▪
作为全球最大的传媒和娱乐巨头，迪斯尼同时也
是全球最大的手机内容提供商。
▪
联想到迪斯尼全球总裁日前频频拜会中国政府高
级官员，此次合作很可能只是奏响了迪斯尼大举进军中国
的序曲。
▪ 战略联盟的内涵
▪ （2） 制造生产战略联盟：国际企业间通 过相互提供用作生产投入品的零部件及相 关技术而进行合作的一种形式。这一联盟 将合作领域转移到了中游--产品的制造生产。 在生产制造战略联盟中，常见是产品品牌 的联盟。
第二节 国际企业的全球化经营战略
▪ （3） 联合销售战略联盟：国际企业间达 成相互销售对方产品（或合作生产的产品） 的协议。这是联盟合作领域进入下游所产 生的状态。
▪ 3、投资进入战略（Foreign Direct Investment）：简称FDI，是指通过对外直 接投资的方式，进入国际市场的战略。是 企业在国外进行的以控制企业经营管理权 为核心，以获取利润为主要目的的投资。
▪ 其最大特点是投资者对所投资的企业拥有 经营控制权。
第二节 国际企业的全球化经营战略
▪ 通过对外直接投资进行全球扩张有新建 （Greenfield）和并购两种（Mergers and Acquisitions）。
▪ （1）新建企业（绿地投资）Greenfield Investment：
▪ 即独资企业，其所有权全部属于投资者， 投资者提供全部资金，独立经营，获取全 部利润。
第二节 国际企业的全球化经营战略
尔-TCL 3C联合实验室”在深圳成立。英特尔借此叩开
中国3C市场的大门，而TCL为自己在国内3C产业拔得
跨国公司的全球战略课件(PPT39页)
1. 全球战略的含义
指跨国公司在全球范围内进行资源的优 化配置，以期达到长期总体效益的优化，即 在正确战略思想指导下，在科学分析国际经 营环境和自身经营条件的基础上，为求得长 期生存和发展而作出的总体、长远的谋略。
耐克商标NIKE英文原意指希腊胜利女神。NIKE是全球 著名的体育用品品牌，中文译为耐克。该公司总部位于美国 俄勒冈州，生产的体育用品包括服装，鞋类，运动器材等等。
一、跨国公司战略的发展过程
境外供应战 略 境外产销战略
全球经营战略
9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。21.8.621.8.6Friday, August 06, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。14:30:1914:30:1914:308/6/2021 2:30:19 PM
60.714%，66.193%，72.059%，82.813%。
以2.0-2.5排量，进口金额为¥ 100，000元为例， 综合税=100，000x60.714%=60,714元。其中关税 =100,000x25%=25,000，消费税=
[（100,000+25,000）/(1-9%)] x9%=12,362.64元，增值 税=（100,000+25,000+12,362.64）x17%=23.351.65 元，合计：关税+增值税+消费税=60,714.25 ，原 价10万的进口车交6万多的税。
一、跨国公司战略的发展过程
3. 全球经营战略
从全球市场经营的要求出发，在世界范围内有效 配置公司的一揽子资源，将公司的要素优势与国外的 政治、关税、非关税壁垒和生产要素优势等投资环境 的差异条件联系起来考虑，优势互补，使有限的要素 资源发挥最大的效用，使公司的整体利益达到最大化。
指跨国公司在全球范围内进行资源的优 化配置，以期达到长期总体效益的优化，即 在正确战略思想指导下，在科学分析国际经 营环境和自身经营条件的基础上，为求得长 期生存和发展而作出的总体、长远的谋略。
耐克商标NIKE英文原意指希腊胜利女神。NIKE是全球 著名的体育用品品牌，中文译为耐克。该公司总部位于美国 俄勒冈州，生产的体育用品包括服装，鞋类，运动器材等等。
一、跨国公司战略的发展过程
境外供应战 略 境外产销战略
全球经营战略
9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。21.8.621.8.6Friday, August 06, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。14:30:1914:30:1914:308/6/2021 2:30:19 PM
60.714%，66.193%，72.059%，82.813%。
以2.0-2.5排量，进口金额为¥ 100，000元为例， 综合税=100，000x60.714%=60,714元。其中关税 =100,000x25%=25,000，消费税=
[（100,000+25,000）/(1-9%)] x9%=12,362.64元，增值 税=（100,000+25,000+12,362.64）x17%=23.351.65 元，合计：关税+增值税+消费税=60,714.25 ，原 价10万的进口车交6万多的税。
一、跨国公司战略的发展过程
3. 全球经营战略
从全球市场经营的要求出发，在世界范围内有效 配置公司的一揽子资源，将公司的要素优势与国外的 政治、关税、非关税壁垒和生产要素优势等投资环境 的差异条件联系起来考虑，优势互补，使有限的要素 资源发挥最大的效用，使公司的整体利益达到最大化。
第一讲 全球化与跨国企业
(Los Angeles, USA)
Mexican Suppliers
Are Mexican suppliers dependable? Will Trident pay US$ or Mexican pesos?
Canadian Buyers
Are Canadian buyers creditworthy? Will payment be made in US$ or C$?
U.S. Buyers (domestic)
Trident Corporation
(Los Angeles, USA)
Mexican Suppliers
Are Mexican suppliers dependable? Will Trident pay US$ or Mexican pesos?
Canadian Buyers
Are Canadian buyers creditworthy? Will payment be made in US$ or C$?
Phase Two: Expansion into International Trade
Copyright © 2009 Pearson Prentice Hall. All rights reserved.
– Trident’s initial strategy is to develop a sustainable competitive advantage in the U.S. market – Trident is currently constrained by its small size, other competitors, and lack of access to cheap capital
Mexican Suppliers
Are Mexican suppliers dependable? Will Trident pay US$ or Mexican pesos?
Canadian Buyers
Are Canadian buyers creditworthy? Will payment be made in US$ or C$?
U.S. Buyers (domestic)
Trident Corporation
(Los Angeles, USA)
Mexican Suppliers
Are Mexican suppliers dependable? Will Trident pay US$ or Mexican pesos?
Canadian Buyers
Are Canadian buyers creditworthy? Will payment be made in US$ or C$?
Phase Two: Expansion into International Trade
Copyright © 2009 Pearson Prentice Hall. All rights reserved.
– Trident’s initial strategy is to develop a sustainable competitive advantage in the U.S. market – Trident is currently constrained by its small size, other competitors, and lack of access to cheap capital
第一章全球化与跨国公司共27页PPT资料
跨国公司意味着从一国市场购买原材料，从另一 国市场取得经营资本，然后使用第三国的劳动力 和资本设备进行生产，最后在其他国家市场上进 行销售。
目前，全球跨国公司约有6万多家，其海外 分支机构几乎一半位于发展中国家。
排名
1
20
13 2
年 《
3
财
富4
》
世 界
5
500 强6 企 业7 （ 前8
20 名9 ） 10
世界经济全球化的主要趋势
作为全球货币——欧元的诞生
2019年1月1日正式开始使用。
如今，17个欧洲国家超过3亿人每天使用欧元。
➢ 德国、法国、意大利、荷兰、比利时、 卢森堡、爱尔兰、希腊、西班牙、 葡萄牙、奥地利、芬兰、斯洛文尼亚、 塞浦路斯、马耳他、斯洛伐克、爱沙尼亚
欧元的交易领域不断扩大。
1.6 1.5 1.4 1.3 1.2 1.1
1 0.9
2019年-2019年欧元/美元的汇率变化
0.8
/1/1999 15/2000 27/2001 /9/2003 23/2004 /5/2005 20/2007 /1/2008 14/2009 28/2011
世界经济全球化的主要趋势
2019年的欧洲主权债务危机
世界经济全球化的主要趋势
➢ 1994年，北美自由贸易协定（NAFTA）：减少美国、加拿 大、墨西哥三国之间的贸易壁垒；增加成员国就业机会； 提高成员国的生活水平。
世界经济全球化的主要趋势
国有企业的大规模私有化（非国有化）
常见于从社会主义经济向市场经济转型的时期。 私有化提高了企业的效率。 加速跨国投资的增长。 中国企业的私有化情况
世界经济全球化的主要趋势
全球化金融市场的出现 作为全球货币——欧元的诞生 2019年的欧洲主权债务危机 贸易自由化与经济一体化的持续发展 国有企业的大规模私有化 2019年-2009年的全球金融危机
目前，全球跨国公司约有6万多家，其海外 分支机构几乎一半位于发展中国家。
排名
1
20
13 2
年 《
3
财
富4
》
世 界
5
500 强6 企 业7 （ 前8
20 名9 ） 10
世界经济全球化的主要趋势
作为全球货币——欧元的诞生
2019年1月1日正式开始使用。
如今，17个欧洲国家超过3亿人每天使用欧元。
➢ 德国、法国、意大利、荷兰、比利时、 卢森堡、爱尔兰、希腊、西班牙、 葡萄牙、奥地利、芬兰、斯洛文尼亚、 塞浦路斯、马耳他、斯洛伐克、爱沙尼亚
欧元的交易领域不断扩大。
1.6 1.5 1.4 1.3 1.2 1.1
1 0.9
2019年-2019年欧元/美元的汇率变化
0.8
/1/1999 15/2000 27/2001 /9/2003 23/2004 /5/2005 20/2007 /1/2008 14/2009 28/2011
世界经济全球化的主要趋势
2019年的欧洲主权债务危机
世界经济全球化的主要趋势
➢ 1994年，北美自由贸易协定（NAFTA）：减少美国、加拿 大、墨西哥三国之间的贸易壁垒；增加成员国就业机会； 提高成员国的生活水平。
世界经济全球化的主要趋势
国有企业的大规模私有化（非国有化）
常见于从社会主义经济向市场经济转型的时期。 私有化提高了企业的效率。 加速跨国投资的增长。 中国企业的私有化情况
世界经济全球化的主要趋势
全球化金融市场的出现 作为全球货币——欧元的诞生 2019年的欧洲主权债务危机 贸易自由化与经济一体化的持续发展 国有企业的大规模私有化 2019年-2009年的全球金融危机