设计战略塑造“第三代”服装企业——以日本品牌优衣库为例
优衣库UNIQLO品牌案例分析
优衣库UNIQLO品牌案例分析优衣库UNIQLO品牌案例分析优衣库（UNIQLO）是日本著名的服装品牌，其以高品质、时尚设计和实惠的价格而广受消费者喜爱。
本文将对优衣库的品牌战略、市场营销策略、产品设计、价格管理和渠道拓展等方面进行深入分析，揭示其成功的原因，并探讨其未来发展的可能性。
一、品牌背景优衣库（UNIQLO）是由日本迅销集团于1974年创立的服装品牌，以销售休闲服装为主。
迅销集团起初在东京都涉谷区开了一家名为“Unique Clothing Warehouse”的店铺，旨在以超市的形式销售流行服装。
自此，优衣库一直致力于成为全球领先的服装品牌，不断推进产品创新和品牌建设。
二、品牌战略1、定位中低端市场：优衣库在品牌定位上选择了中低端市场，这使得其产品价格相对实惠，能够满足广大消费者的需求。
2、注重产品质量：优衣库一直强调产品质量，从原材料采购到生产制作，都严格把控质量关，力求为消费者提供高品质的服装。
3、追求时尚设计：优衣库不断与知名设计师合作，推出与时尚潮流接轨的服装，满足了消费者的审美需求。
4、强化品牌形象：优衣库通过广告宣传、品牌合作等方式，不断强化品牌形象，提高了品牌的知名度和美誉度。
三、市场营销策略1、价格策略：优衣库采用低成本战略，通过实惠的价格吸引大量消费者。
同时，优衣库还通过促销活动、会员制度等方式，进一步增强消费者的购买欲望。
2、渠道策略：优衣库在拓展实体店的同时，积极进军电商市场，成为最早涉足电商的服装品牌之一。
这使得消费者可以更方便地购买优衣库的产品，也提高了品牌的销售量。
3、广告策略：优衣库通过明星代言、时尚杂志合作、社交媒体推广等多种方式进行广告宣传，提高了品牌知名度和美誉度。
四、产品设计优衣库的产品设计始终围绕“简约、实用、时尚”的理念。
在简约方面，优衣库注重服装的基本元素，追求简洁的线条和舒适的穿着体验。
在实用方面，优衣库强调服装的功能性，注重细节设计，以满足消费者的日常生活需求。
浅析优衣库的品牌塑造
浅析优衣库的品牌塑造优衣库（UNIQLO）是一家日本知名的休闲服饰品牌，成立于1984年，属于迅销集团旗下的品牌。
优衣库以“简约、实用、高品质”的设计理念而闻名，致力于为消费者提供舒适、时尚、经济实惠的服装。
一、品牌定位优衣库的品牌定位主要针对年轻人和家庭消费者，注重舒适度和实用性，以提供高品质的基本款服装为主打。
品牌定位的核心理念是“简约、实用、高品质”，旨在满足消费者对时尚、舒适和经济实惠的需求。
二、品牌形象1. 品牌形象塑造优衣库通过多种方式塑造品牌形象。
首先，其产品设计简约慷慨，注重细节和品质，体现出日本精湛的工艺和品味。
其次，优衣库在广告宣传中强调产品的舒适性和实用性，通过简洁明快的画面和文字，传达出品牌的理念和特点。
此外，优衣库还注重与时尚界的合作，与知名设计师和品牌合作推出限量版系列，提升品牌的时尚感和独特性。
2. 品牌形象特点优衣库的品牌形象有以下几个特点。
首先，产品线丰富，包括男装、女装、童装、内衣等多个系列，以及配饰和家居用品。
其次，产品价格相对亲民，注重性价比，适合大众消费。
再次，优衣库的店铺布局简约璀璨，陈列整齐，给人一种舒适和愉悦的购物体验。
此外，优衣库还注重社会责任，积极参预公益事业，提升品牌形象。
三、品牌推广1. 广告宣传优衣库通过多种方式进行广告宣传。
首先，利用电视、报纸、杂志等传统媒体进行品牌推广，展示产品的特点和优势。
其次，通过社交媒体平台，如微博、微信等，与消费者进行互动，分享品牌故事和产品信息。
此外，优衣库还定期举办时装秀和发布会，吸引媒体和消费者的关注。
2. 品牌合作优衣库与时尚界的合作是品牌推广的重要方式之一。
优衣库与知名设计师和品牌合作推出限量版系列，吸引时尚潮人和粉丝的关注。
这种合作不仅提升了品牌的时尚感和独特性，还扩大了品牌的影响力和市场份额。
3. 线下活动优衣库定期在各大城市举办线下活动，如时装秀、新品发布会等。
这些活动不仅能够吸引消费者的关注，还提供了与消费者互动的机会，增加品牌的暴光度和认知度。
对优衣库战略分析
对优衣库战略分析
优衣库是一家来自日本的快时尚品牌，通过其独特的商业模式和战略，已经在全球范围内取得了巨大的成功。
下面是对优衣库战略的分析：
1. 品牌定位：优衣库以“时尚基础服装”为主打，通过简洁、实用、舒适的设计和高品质的产品，满足消费者对时尚和实用的需求。
品牌定位清晰明确，使得优衣库在竞争激烈的时尚市场中具备了一席之地。
2. 供应链优势：优衣库构建了高效的供应链系统，通过与供应商的紧密合作和灵活的生产计划，实现了产品的快速上市和更新换代。
这种供应链优势使得优衣库能够快速抓住市场机会，迅速调整产品结构，满足消费者不断变化的需求。
3. 快速时尚模式：优衣库采取了快速时尚模式，迅速将潮流元素转化为产品，并以较低的价格提供给消费者。
这种模式使得优衣库能够以极快的速度满足消费者对时尚的需求，吸引了大量的年轻消费者。
4. 多渠道销售：优衣库不仅通过实体店铺销售产品，也积极拓展线上销售渠道，通过电商平台和移动应用程序推广和销售产品。
这种多渠道销售模式使得消费者可以灵活选择购买方式，进一步提升了品牌的知名度和销售额。
5. 全球化战略：优衣库积极推进全球化战略，通过加强全球市场的拓展和扩大品牌影响力，实现了快速的国际化。
丰富的产品线、灵活的供应链和多渠道销售模式为优衣库在全球范围内建立了稳固的市场地位。
综上所述，优衣库通过品牌定位、供应链优势、快速时尚模式、多渠道销售和全球化战略等战略要素的有机结合，成功地在快时尚市场中脱颖而出，成为了全球领先的时尚品牌之一。
浅析优衣库的品牌塑造
浅析优衣库的品牌塑造优衣库（Uniqlo）是一家日本快时尚品牌，成立于1984年，总部位于日本东京。
优衣库以“简约、实用、高品质”的设计理念而闻名，致力于为消费者提供时尚、舒适和实惠的服装。
本文将从品牌定位、产品设计、营销策略和品牌传播等方面对优衣库的品牌塑造进行浅析。
一、品牌定位优衣库的品牌定位是“时尚基础”，注重简约、实用和高品质的设计。
其核心理念是“Made for All”，即为所有人提供适合的服装。
优衣库的产品主要以休闲、简约的风格为主，追求舒适度和时尚感的平衡，既适合日常穿着，又能满足一定的时尚需求。
品牌定位的明确使得优衣库能够吸引广大消费者，无论是男性还是女性，无论是年轻人还是中老年人，都能找到适合自己的服装。
二、产品设计优衣库的产品设计注重细节和质量。
其设计师团队精心打磨每一款产品，追求简洁、经典和实用的风格，同时注重面料的选择和工艺的优化。
例如，优衣库的T恤采用了高品质的棉质面料，舒适透气，同时采用无缝工艺，提高了穿着的舒适度。
此外，优衣库还注重功能性设计，比如在冬季推出的羽绒服，采用轻薄保暖的材质，并加入了防风、防水等功能，满足消费者对保暖和舒适的需求。
三、营销策略优衣库的营销策略主要包括产品定价、销售渠道和促销活动。
首先，优衣库的产品定价相对亲民，追求性价比的平衡，使得消费者可以用较少的钱购买到高品质的服装。
其次，优衣库通过多样化的销售渠道覆盖消费者，包括实体店、电商平台和移动应用等。
这样的多渠道销售策略方便了消费者的购买，同时也提高了品牌的曝光度。
最后，优衣库经常进行促销活动，如打折、满减等，吸引消费者的购买欲望，增加销售量。
四、品牌传播优衣库通过多种渠道进行品牌传播，包括广告、时尚杂志、社交媒体等。
首先，优衣库在电视、户外等媒体上进行广告投放，通过精心制作的广告片展示产品的特点和品牌形象，吸引消费者的注意。
其次，优衣库与时尚杂志进行合作，将产品推荐给潮流人士和时尚爱好者，提升品牌的时尚度和影响力。
浅析优衣库的品牌塑造
浅析优衣库的品牌塑造优衣库（UNIQLO）是一家日本知名的休闲服饰品牌，成立于1984年，隶属于日本快时尚巨头迅销集团。
优衣库以“简约、实用、高品质”的设计理念，追求“基础服饰”的概念，致力于为全球消费者提供舒适、时尚的服装。
品牌定位：优衣库的品牌定位是“简约、时尚、高品质”，强调基础服饰的设计和制作，以满足消费者对舒适、实用的需求。
优衣库的产品线广泛，包括T恤、衬衫、裤子、外套等多个品类，适合不同年龄、性别和风格的消费者。
优衣库的服装设计简约大方，注重细节，追求高品质的面料和工艺，使得产品在价格亲民的同时，仍然能够保持高品质。
品牌形象：优衣库的品牌形象以“简约、时尚、舒适”为核心，通过品牌形象的打造，吸引了广大消费者的关注和喜爱。
优衣库的店铺设计简洁明快，以白色为主色调，搭配明亮的灯光和整齐摆放的商品，营造出舒适、宜人的购物环境。
同时，优衣库的广告宣传也非常注重简约和时尚的风格，通过简洁明了的画面和文字，传递出品牌的核心理念和产品特点。
品牌推广：为了推广品牌，优衣库采取了多种营销手段。
首先，优衣库与知名设计师和艺术家合作，推出限量版的合作款服装，吸引了时尚潮人和粉丝的关注。
其次，优衣库在社交媒体上开展了大量的宣传活动，通过发布时尚搭配、明星代言人和品牌故事等内容，吸引了大量粉丝和用户的关注和参与。
此外，优衣库还经常举办线下活动，如时装秀、新品发布会等，增加品牌的曝光度和影响力。
品牌创新：优衣库在品牌塑造过程中不断进行创新，以保持品牌的竞争力和吸引力。
首先，优衣库注重产品的研发和创新，不断推出新款式、新面料和新工艺，以满足消费者对时尚和品质的需求。
其次，优衣库积极引入科技元素，如无缝工艺、防晒面料等，提升产品的功能性和舒适度。
此外，优衣库还注重与消费者的互动和反馈，通过开展市场调研和用户调查，了解消费者的需求和喜好，从而不断优化产品和服务。
品牌影响力：优衣库的品牌影响力不断扩大，成为全球消费者喜爱的时尚品牌之一。
浅析优衣库的品牌塑造
浅析优衣库的品牌塑造优衣库（UNIQLO）是一家来自日本的知名服装品牌，以简约、实用和高品质的产品而闻名于世。
优衣库的品牌塑造是其成功的关键之一，本文将从品牌定位、品牌形象、品牌价值观以及品牌传播等方面对优衣库的品牌塑造进行浅析。
一、品牌定位优衣库的品牌定位是“简约时尚”，旨在提供高品质、实用且价格亲民的服装。
优衣库的产品设计简洁大方，注重细节和舒适度，追求时尚与实用的完美结合。
这种简约风格的定位使得优衣库能够吸引广大消费者，不论年龄、性别和职业。
二、品牌形象1. 产品质量：优衣库注重产品的质量，采用优质的面料和先进的生产工艺，确保产品的舒适度和耐用性。
消费者对于优衣库的产品有着高度的信任和认可。
2. 设计风格：优衣库的设计风格简约大方，追求经典与时尚的结合。
产品线涵盖了基础款、休闲款和潮流款，满足了不同消费者的需求。
3. 品牌形象大使：优衣库邀请了一些知名的明星和时尚人士作为品牌形象大使，通过他们的代言和形象宣传，进一步提升了品牌的知名度和影响力。
三、品牌价值观1. 人性化关怀：优衣库致力于为消费者提供舒适、实用的服装，关注消费者的需求和体验。
品牌秉持“Made for All”的理念，希望每个人都能找到适合自己的衣物。
2. 可持续发展：优衣库注重环保和可持续发展，致力于推动可持续的生产和消费方式。
品牌努力减少对环境的影响，推动循环经济和社会责任。
3. 团队合作：优衣库倡导团队合作和共同成长的精神，鼓励员工积极参与品牌发展和创新。
品牌通过培养员工的专业能力和团队精神，不断提升品牌的竞争力。
四、品牌传播1. 广告宣传：优衣库通过电视、杂志、户外广告等多种渠道进行品牌宣传。
广告语简洁明了，突出产品的特点和品牌的核心价值。
2. 社交媒体：优衣库积极运用社交媒体平台，与消费者进行互动和沟通。
通过发布时尚资讯、搭配指南和用户分享等内容，增加品牌与消费者的互动和参与感。
3. 门店体验：优衣库的门店设计简洁、明亮，提供舒适的购物环境。
浅析优衣库的品牌塑造
浅析优衣库的品牌塑造优衣库（UNIQLO）是一家源自日本的知名时尚品牌，以其简约、实用和高品质的产品而闻名于世。
本文将对优衣库的品牌塑造进行浅析，从品牌定位、品牌形象、产品设计和营销策略等方面进行详细探讨。
1. 品牌定位：优衣库的品牌定位是“简约时尚，实用品质”。
该定位旨在追求时尚与实用的完美结合，为消费者提供高品质的服装和生活用品。
优衣库的产品以简洁的设计、舒适的面料和合理的价格为特点，旨在满足现代消费者对时尚和实用的需求。
2. 品牌形象：优衣库的品牌形象以简约、时尚和品质为核心。
其标志性的红色和白色字体设计简洁大方，展现出品牌的年轻、活力和时尚感。
同时，优衣库注重产品的质量和细节，以确保消费者对品牌的信任和满意度。
品牌形象的塑造还体现在其店铺的布局和装修上，简约的风格和明亮的灯光营造出舒适和愉悦的购物环境。
3. 产品设计：优衣库的产品设计注重简约和实用性。
其服装设计以基本款为主，追求经典和百搭的风格，以满足消费者对时尚和实用的需求。
同时，优衣库的产品也注重细节和面料的选择，以确保产品的舒适性和品质。
此外，优衣库还推出了一系列生活用品，如家居服、内衣、配饰等，以满足消费者对全方位生活品质的追求。
4. 营销策略：优衣库的营销策略主要包括产品推广、品牌合作和线上线下渠道的整合。
首先，优衣库通过广告、时尚杂志和社交媒体等渠道进行产品推广，展示其简约时尚的形象和产品特点。
其次，优衣库积极与一些时尚品牌、设计师和艺术家进行合作，通过联名款等方式提升品牌的声誉和知名度。
最后，优衣库注重线上线下渠道的整合，通过线上商城和实体店铺相结合的方式，提供多样化的购物体验，满足消费者的不同需求。
综上所述，优衣库通过其简约时尚和实用品质的品牌定位，以及品牌形象、产品设计和营销策略的精心打造，成功塑造了其独特的品牌形象和市场地位。
优衣库的成功不仅源于其对消费者需求的准确把握，更体现了其对品牌核心价值的坚持和追求。
通过不断创新和提升，优衣库将继续引领时尚潮流，为消费者带来更多优质的产品和服务。
优衣库UNIQLO品牌案例分析
优衣库UNIQLO品牌案例分析一、优衣库UNIQLO简介优衣库UNIQLO是日本著名的休闲品牌是排名全球服饰零售业前列的日本迅销FAST RETAILING 集团旗下的实力核心品牌。
坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者。
而所倡导的“百搭”理念也为世人所熟知。
创造UNIQLO品牌的FAST RETAILING迅销股份有限公司前身是1949年3月开业的山口县的个人企业1963年5月变更为股份有限公司原名为小郡商事株式会社1991年改为现在的名字。
UNIQLO的全名是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE它的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺采用超市型的自助购物方式以合理可信的价格提供顾客希望的商品。
UNIQLO以为消费者提供“低价良品、品质保证”的经营理念在日本经济低迷时期取得了惊人的业绩。
“迅销”的公司发展史上有三大里程碑第一是1984年在广岛市开设第一家UNIQLO便装零售店UNIQLO商标从此诞生第二是1991年开始展开连锁经营UNIQLO从此走上发展扩大之路第三是1998年11月开设东京原宿店UNIQLO终于从郊外打进了大城市的繁华中心开始树立UNIQLO的品牌形象成为以“以低廉的价格提供优良商品”的品牌店。
UNIQLO在日本本土没有一家生产厂家从上世纪90年代以后其90以上的产品都是在中国生产的它只是对生产过程采取“从最初的商品策划、面料开发、生产加工、物流直至销售所有过程全程100控制”的策略以保证其最大限度地减少中间环节降低经营成本。
2001年优衣库在英国伦敦一口气开出4家店吹响了进军海外的号角。
此后在香港、中国大陆、新加坡、韩国、法国、美国、俄罗斯相继开店变成了一家世界著名的休闲服生产销售商。
到目前为止优衣库在日本国内共有792家店海外店铺总数也达到116家。
根据2009年度决算报告优衣库的营业额达到6850亿日元经常利益1013亿日元在丰田汽车和日本航空赤字连篇的背景下优衣库在日本企业中成为“一枝独放”的玫瑰柳井社长也因为被称为日本战后继松下幸之助、稻盛和夫之后的新一代“经营之神”。
优衣库的战略分析
优衣库的战略分析优衣库是一家日本快时尚品牌，自1984年创立以来，已成为国际快时尚市场中的领先品牌之一。
优衣库以其简约、时尚的设计风格和价格亲民的产品而受到消费者的喜爱。
本文将对优衣库的战略进行分析，探讨其在竞争激烈的市场中脱颖而出的原因。
优衣库的核心竞争力之一是其独特的设计理念。
优衣库的设计风格简约时尚，注重细节和品质，符合现代消费者对服装的需求。
该品牌注重基本款式的设计，强调功能性和实用性，以及根据时尚潮流的变化不断更新设计。
这使得产品受众广泛，可以满足各种年龄和风格的消费者的需求，并保持与潮流的同步性。
优衣库通过供应链管理和生产的高效率来实现成本控制。
优衣库以快时尚为主打，注重快速反应市场需求的能力。
为了实现这一目标，优衣库建立了一个高效的供应链系统，通过精确的需求预测和准确的库存管理来降低生产成本和库存成本。
优衣库还采用大规模生产来降低成本，并与供应商建立长期稳定的合作关系，以获得更好的采购价格。
优衣库还采用了多品牌战略来满足不同消费者群体的需求。
除了核心的优衣库品牌，该公司还推出了不同定位和风格的子品牌，如GU和UT等。
这些子品牌覆盖了不同年龄和消费能力的消费者，具有更亲民的价格和更多选择。
这种多品牌战略能够同时满足不同消费群体的需求，扩大了品牌的市场份额。
优衣库的市场拓展战略也是其成功的关键之一。
优衣库在全球范围内积极开设新店，不断扩大其品牌的影响力和市场份额。
除了传统的实体店，优衣库还通过电子商务平台扩展其销售渠道，提高市场覆盖率。
优衣库还不断推出与时尚潮流相关的合作系列，如与设计师或艺术家的合作，进一步提升品牌形象和吸引消费者。
优衣库也面临着一些挑战和问题。
市场竞争激烈，许多国际和本土品牌都在追求快时尚市场的份额。
尽管优衣库在全球范围内取得了一定的成功，但在某些市场中还存在着激烈的竞争压力。
消费者对可持续发展和环境友好的关注日益增加，对优衣库的生产方式和供应链管理提出了更高的要求。
浅析优衣库的品牌塑造
浅析优衣库的品牌塑造优衣库（UNIQLO）是一家知名的日本快时尚品牌，致力于为全球消费者提供高品质、时尚、实用的服装。
品牌塑造是优衣库成功的重要因素之一，通过对品牌形象、品牌故事、产品设计和营销策略等方面的塑造，优衣库成功地建立了独特的品牌形象和品牌价值观。
1. 品牌形象塑造优衣库的品牌形象以简约、实用和高品质为核心，通过产品设计、店铺布局和员工形象等多个方面来体现。
产品设计方面，优衣库注重简洁、舒适和耐用的特点，以满足消费者的日常穿着需求。
店铺布局方面，优衣库以简洁明亮的风格为主，营造出舒适、愉悦的购物环境。
员工形象方面，优衣库的员工穿着统一的工作服，展现出专业、亲切的形象。
2. 品牌故事塑造优衣库的品牌故事强调“简单、实用、高品质”的核心理念。
品牌故事中，优衣库强调对细节的追求和对品质的承诺，通过讲述产品的研发过程、生产工艺和质量控制等方面的故事，向消费者传递出优衣库对产品品质的坚持和追求。
3. 产品设计优衣库的产品设计注重简约、实用和高品质。
在设计过程中，优衣库关注消费者的需求和生活方式，通过对面料、剪裁和细节的精心设计，打造出符合消费者期待的产品。
同时，优衣库也注重产品的功能性和可持续性，致力于为消费者提供舒适、环保的服装。
4. 营销策略优衣库的营销策略注重与消费者的互动和参与。
通过线上线下的多渠道营销，优衣库与消费者建立了紧密的联系。
在线上方面，优衣库通过社交媒体平台、官方网站和移动应用等渠道，与消费者进行互动，分享品牌故事和产品信息。
在线下方面，优衣库通过举办活动、推出限量款式和与艺术家、设计师合作等方式，吸引消费者的关注和参与。
总结：通过品牌形象塑造、品牌故事塑造、产品设计和营销策略等方面的努力，优衣库成功地塑造了简约、实用和高品质的品牌形象。
优衣库的成功不仅得益于产品的质量和设计，更得益于对消费者需求的深入洞察和对品牌价值观的坚守。
未来，优衣库将继续致力于为消费者提供更好的产品和服务，不断推动品牌的发展和创新。
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全 称是Ｕ ｎ ｉ ｑ ｕ ｅ Ｃ ｌ ｏ ｔ ｈ ｉ ｎ ｇ Ｗａ ｒ ｅ ｈ ｏ ｕ ｓ ｅ ， 意 思是独特 的服装仓库 。坚持将现 代、 简约 自然 、 高品质且易于搭 配的商品提供给 全世界 的消 费者。 奉行衣 服 是配 角 ， 穿 衣服 的人才是 主角突 出了其 以人 为本的穿 衣理 念 ， 因此柳 井正 这样 形容自己对服装 的理 解 ： 衣服 是服装的零件 ， 组合是消 费者 的自 由。即使看似简单 的基本 款， 只要经过精心 的搭配也能 够展现自我个 性。 优衣库的创始人柳井正在２ ０ ０ ５ 年１ Ｏ 月举行的 “ 决算说 明会” 上发表了
２ ０ ０８ ｕ ｎ ｄ ｅ ｒ ｔ ｈ ｅ ｉ ｎ ｌ ｆ ｕ ｅ ｎ ｃ ｅ Ｏ ｆ ｌ ｈ ｅ ｆ ｉ ｎ ａ ｎ ｃ ｉ ａ Ｉ ｃ ｒ ｉ ｓ ｉ ｓ ． ｔ ｈ ｅ ａ ｓ ｓ ｅ ｔ ｓ Ｏ ｆ ｔ ｈ ｅ ｗｏ ｒ ｌ ｄ ’ Ｓ ｒ ｉ ｃ ｈ ｅ ｓ ｔ
拥有的信息 。 因此在他眼里， 第三代零售业不光要制造、 销售商品， 还要通
过 有持续性 的活动向顾客传 递信息、沟通 信息 ， 以此创造 出新的价值 ， 并 进一 步唤起顾客的购买欲。 这样 的模 式或许 会颠覆服装零售业的传统 ， 不 再 是 单 一 的 销 售 型 企 业 。只有 跳 出 传 统 行业 框 架 ， 才能创造新的市场。
“ 第 三 代 服 装 企 业 宣 言 ”。 何 为第 三代 服 装 企 业 ？全 球 服 装 零 售 业 的 发 展
库 缘何 茌 日本经济 低迷期 创造 销售奇迹 ７还将创始 人推 上日本首 富的席位々本 文 以设 计战 略为研究视 角， 从品牌企 划、 产品创新 、 品牌营销三个层 面系统剖 析了日 本著名服装企业优衣 库的成功之 道以及设计在其 中的推 动力。
逆 势上涨了６ ３ ％， 优 衣 库 的 销 售 量 也 直 线 上 升 ，新 的 门店 在 全 世 界 遍 地 开 花 。 优 衣
１何为第 兰代 服装 企业 优 衣库 （ Ｕ Ｎ Ｉ Ｑ Ｌ Ｏ） 是 日本 著名的休 闲品牌 ， 是排名全 球服饰 零售业
前列 的日本迅销 （ Ｆ Ａ Ｓ Ｔ Ｒ Ｅ Ｔ Ａ Ｉ Ｌ Ｉ Ｎ Ｇ） 集团旗 下的实力核心 品牌 。 优衣库 的
文章 编号 ： １ Ｏ ０ ３ — ０ ０ ６ ９ （ ２ ０ １ ５ ） 一０ ６ — ０ １ ２ ８— ０ ２
Ｈ ＆ Ｍ为代表 ， 依靠 “ 流行 时尚” 飞速 增长， 经营模式 为 “ 多品种小库 存” ，
这类市场融入型企业 的产品更新速 度很快， 能迅速抓住时尚的脉搏 。 第三 代 时 期 还 未 出现 代 表 性 企 业 。 柳 井 正 认 为 只有 最 能 审 时度 势 、 符 合市场规 律的企业才能 成为赢 家。虽然 柳井正在做 服装企业 ， 但与其他服装企业不 同的是 ， 他 不认为服装等 于时尚 ，“ 流行时尚不是 人们购 买服装 的唯一理 由。 ” 他认 为人们购 买服装还 以为功能 、 材质 、 舒适 度、 轮廓 …－ － 即衣 服所
一 —
北 京 工 商 大学 艺 术 与 传 媒 学 院 何 思 倩
摘要 ：
美国 《 福布斯 》 杂志最近公布 ８ ９ ２ ０ １ ３ 年日本 富豪排行榜显示 ， 迅销 集团董事长柳井
正凭借 优衣库 服饰品牌第 四次夺得 日本首 富的桂冠 。 在２ ０ ０ ８ 年金 融危机影 响下， 全球 首富 比尔 盖茨２ ０ ０ ９ 年的资产 缩水了 １ ８ Ｏ 亿 美元 ，“ 股神”沃伦 巴菲特 的财 富 缩水了２ ５ Ｏ 亿美元 ， 然而优 衣库创始人柳井正 却成 了例 外， 迅 销公司２ ０ ０ ８ 年的股价
设 品 牌优 衣库 为 例
Ａ ＣＡＳＥ Ｓ ＴＵＤ Ｙ ＯＦ ＵＮＩ ＱＬ Ｏ。 Ｓ ＤＥ Ｓｌ ＧＮ Ｉ ＮＮＯＶ 芦 ｌ ＯＮ
ＤＥ ＳＩ ＧＮ Ｓ ＴＲ Ａ ＴＥ ＧＹ Ｓ ＨＡＰ Ｉ ＮＧ ＴＨＥ ３ ＲＤ ＧＥＮＥ ＲＡ Ｔｌ ＯＮ Ｆ ＡＳ ＨＩ ＯＮ ＣＯＭ Ｐ ＡＮＹ
关键诃 ：
设 计 战 略 优 衣 库 品 牌 营 销
呈现出这样的面貌 ： 第一代 始于１ ９ ８ ５ 年， 以Ｇ Ａ Ｐ 、 Ｌ ｉ ｍｉ ｔ ｅ ｄ 为代表 ， 依靠 “ 单
品” 成功， 经营模式 为 “ 少品种大 库存 ” 。 第 二代始于 １ ９ ５ ５ 年， 以Ｚ Ａ Ｒ Ａ、 中圈分 类号 ： Ｔ Ｂ４ ７ 文献 标识码 ： Ａ
Ａｂｓ ｔ ｒ ａ ｃｔ ：
Ｌ ｉ ｕ Ｊ ｉ ｎ ｇ ｚ ｈ ｅ ｎ ｇ， ｃ ｈ ａ ｉ ｒ ｍａ ｎ ｏ ｆ ｒ ａ ｐｉ ｄ ｓ ａ ｌ ｅ ｓ ｇ ｒ ｏ ｕ ｐ ＵＮＩ ＱＬ Ｏ， ｈ ａ ｓ ｂ ｅ ｅｎ ａ ｎ ｎ ｏ ｕ ｎ ｃ ｅ ｄ
ａ ｓ ｔ ｈ ｅ ｒ ｉ ｃ ｈ ｅ ｓ ｔ ｐｅ ｒ ｓ ｏ ｎ ｏ ｆ Ｊ ａｐ ａ ｎ ｉ ｎ ２ ０１ ３ ｂ ｙ ＵＳ “ Ｆ ｏ ｒ ｂ ｅ ｓ “ ｍａ ｇ ａ ｚ ｉ ｎ ｅ Ｒｅ ｃ ａｌ ｌ ｔ ｈ ａ ｔ ｉ ｎ