国外体育产业概述
体育产业概论
体育产业概论 This manuscript was revised on November 28, 2020体育产业概论一、体育产业的地位与作用1、许多西方发达国家，体育产业占国内生产总值的比重为1-3%。
而在美国、日本、英国、意大利等国，体育产业已上升为本国国民经济的支柱性产业。
2、作为一个覆盖面广、产业关联度较高的上游产业，体育产业不仅是国民经济的组成部分，而且涉及国民经济的许多部门，在拉动经济增长、促进就业、优化产业结构、引导体育消费、满足大众多元化体育需求等方面都具有十分重要的作用。
二、国外体育产业发展现状5美国是世界上体育产业最为发达的国家，相关资料显示，美国1999年体育产业产值就达到了2130亿元，在国民经济各行业中仅次于地产业、零售贸易业、健康福利业、银行业和交通业。
三、我国体育产业发展现状1、优势：体育产业规模不断扩大；2、体育产业领域不断拓展；3、体育市场体系初步形成；4、体育产业政策日益完善2、劣势：从总体看，体育产业规模还比较小，在国民经济所占的比重还比较低；体育产业结构不尽合理，体育服务业在体育产业中的比重较低，区域发展不够平衡；体育市场尚不成熟，产业有效供给不足，消费观念有待引导，市场监管有待加强；高素质的体育产业人才匮乏。
四、狭义的体育产业：定义为向社会提供各种体育劳务的有关部门。
五、体育产业的分类：我国对体育产业比较早的分类是来自1995年国家体育总局发布的《体育产业发展纲要（1995-2010）》，其中对我国体育产业的分类包括以下三个层次：第一层为体育主体产业，第二层为体育相关产业，第三层为体育外围产业。
即三个层次8个大类24个中类57个小类。
8大类分别是：体育组织管理活动；体育场馆管理活动；体育健身休闲活动；体育中介活动；其他体育活动；体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的制造；体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的销售和体育场馆建筑活动。
六、体育产业具有强大的后向和前向关联效应，其关联性强。
国内外体育产业发展现状
国内外体育产业发展现状概述：体育产业是指以体育为核心，涵盖体育赛事、体育教育、体育用品、体育媒体、体育旅游等多个领域的产业。
随着人们对健康生活的追求和体育产业的不断发展，体育产业已经成为全球范围内的重要经济支柱之一。
本文将详细介绍国内外体育产业的发展现状。
一、国内体育产业发展现状：1. 体育产业规模逐年扩大：近年来，中国体育产业规模不断扩大，2022年体育产业总规模达到2.9万亿元人民币，同比增长8.8%。
其中，体育服务业、体育用品创造业和体育场馆建设业是体育产业的三大支柱。
2. 体育赛事举办水平提升：中国足球超级联赛、中国篮球职业联赛等体育赛事的举办水平不断提升，吸引了大量观众和赞助商的关注。
同时，中国也成功举办了多项国际体育赛事，如北京奥运会、亚洲杯足球赛等，提升了中国在国际体育舞台上的地位。
3. 体育教育蓬勃发展：随着人们健康意识的增强，体育教育市场迅速崛起。
各类体育培训机构、体育学校等纷纷涌现，为泛博民众提供了丰富多样的体育教育服务。
4. 体育用品市场持续增长：中国体育用品市场规模不断扩大，消费者对于运动鞋、运动服装、健身器材等产品的需求不断增加。
同时，电子竞技用品市场也呈现出爆发式增长，成为体育用品市场的新热点。
5. 体育旅游市场崛起：体育旅游作为体育产业的重要组成部份，近年来在中国发展迅猛。
各地举办的马拉松比赛、滑雪旅游等体育旅游活动吸引了大量游客，推动了当地旅游业的发展。
二、国外体育产业发展现状：1. 美国体育产业的全球率先地位：美国是全球最大的体育产业市场，体育赛事、体育用品、体育媒体等领域发展成熟。
美国职业体育联盟（NBA、NFL等）在全球具有广泛的影响力，吸引了大量观众和赞助商。
2. 欧洲足球产业的繁荣：欧洲足球产业以英超、西甲、德甲等职业足球联赛为代表，成为全球最具影响力的足球产业。
欧洲各国的足球俱乐部拥有庞大的球迷群体和世界级的球星，吸引了全球的关注。
3. 日本体育产业的创新力：日本体育产业以创新为特点，通过引入新技术和新理念，不断推动产业的发展。
英美日体育产业演进特征
英美日体育产业演进特征体育产业演进受到经济社会发展水平的影响，不同国家体育产业演进特征不尽相同。
学界普遍认为，体育产业起源于英国广泛开展的户外运动，并在美国发展起来。
英国是世界上最早进行体育产业化发展的国家，美国是世界上体育产业最发达的国家之一，日本是亚洲体育产业发展最好的国家之一。
（1）英国体育产业演进的历史探源英国体育产业缘起于贵族绅士运动（休闲体育运动），并逐渐向职业体育转变，最终形成了高度的市场化、商业化发展模式。
体育作为一项产业活动是随着人类经济社会发展而产生，而资本主义生产方式的变革起到了重要推动作用。
欧洲是资本主义的诞生地，英国作为欧洲最早的资本主义国家之一，在英国工业化早期，由于生产力的快速发展，经济基础和大众生活水平的显著提升，英国不同阶层的体育活动有了不同的变化。
一方面，贵族绅士热衷于赛马、足球等运动，并开始投资体育赚取利润，比较典型的事例是，1750年，英国贵族成立了赛马俱乐部，成为英国上层人群参与休闲娱乐的主要场所，这也是现代休闲娱乐业的最早雏形。
赛马俱乐部是按照所有权与经营权分离原则进行经营的方式，开创了现代体育俱乐部法人治理结构和制度安排，成为现代体育俱乐部治理模式的典范。
另一方面，休闲娱乐活动深受英国民众喜爱，一些贵族人群发现了其中的巨大商机，并通过招募体育竞赛表演者，组织体育竞赛活动，以获取比赛门票收益，从而形成了体育竞赛表演业的雏形。
比较典型的事例是，中世纪流行于英国乡村的忏悔节足球赛，如今已经实现了由无规则的乡村娱乐活动向规则完善的职业体育转变。
随着英国资本主义经济的快速发展，社会结构发生了根本变化，工人阶级队伍不断壮大，社会地位显著提升，收入和闲暇时间增多，进一步推动了体育竞赛表演业的发展。
以英国职业足球为代表的职业体育得到了迅速发展。
18世纪，英国逐渐向强大的资本主义国家迈进，并建立了多个殖民地。
英国将其相对完善的经济社会制度、先进的技术以及休闲娱乐的生活方式不断向世界推广和传播，而其中就包括休闲娱乐业和竞赛表演业等运动项目及组织经验。
从国外体育产业发展看中国体育产业的发展方向--2010-6
一、体育产业的概念界定产业的基础是市场，按市场规律配置资源。
体育产业，就是为社会成员提供物质和服务产品的具有特殊功能的企业的集合。
体育产业的起源，从地缘上看，是源发于英国，继发于欧洲大陆和北美。
美国是当今执世界体育产业之牛耳的国度；从内容上看，是先竞技体育，后大众体育；从根源上看，是资本主义制度的建立和自身的不断调整带动世界经济的持续增长和人们生活水平的逐步提高所形成的多样化的体育消费需求；从制度保障上看，是俱乐部体制和联盟体制建立和完善。
学者根据行业经济发展的特征分出“朝阳产业”和“夕阳产业”，那么就目前体育在世界范围内形成的规模来看，一定是“朝阳产业”。
因为，在国际上随着大众健身，体育休闲娱乐活动的兴起，体育产业在发达国家已成为扩大就业人口，获取巨额收入的重要行业。
二、国外体育产业的发展（一）、国外体育产业概述国外体育产业都是围绕消费者需求，以消费者为核心的产业。
各国根据本国具体社会条件有所侧重。
重点发展那些市场大、投资小、效益高的基础行业。
主要包括健身娱乐业，体育用品业，体育竞赛转播权销售，体育博彩业，体育广告业，体育标志产品的经营开发等。
（二）、国外体育产业的特点第一,国外体育产业,尤其是西方发达国家体育产业已经成为本国国民经济的新增长点。
第二,国外体育产业普遍是一个复合型结构,既包括与体育相关的物质产品的生产和经营,也包括体育服务产品的生产和经营。
第三,各国体育产业的发展重点有所侧重、有所区别。
第四,体育产业中的法人治理结构日臻完善。
第五,体育中介机构在带动体育产业发展中的作用愈来愈突出。
三、我国体育产业的发展（一）我国体育产业的发展的现状第一、本体市场为主体的体育市场，形成了一定的规模，市场体系的基本框架已趋清晰。
随着市场经济的发展，体育改革的不断深入，体育社会化、产业化程度的不断提高，现在体育市场逐步由过去的零星单一、主次不清，向本体为主、层次分明、全面发展推进。
目前，基本框架已趋清晰。
国外体育产业的发展历程
国外体育产业的发展历程体育产业是指以体育活动为核心，以体育服务、体育器材、体育媒体、体育旅游等相关产业为支撑的综合性产业体系。
随着全球化和市场经济的发展，各国都十分重视体育产业的发展，并投入大量资源和资金。
本文将探讨国外体育产业的发展历程，包括其发展阶段、主要特点和未来趋势等。
一、发展阶段1. 初期发展阶段国外体育产业的初期发展可以追溯到20世纪初。
当时，体育产业主要围绕着体育赛事、体育器材生产和销售展开。
例如，1912年的斯德哥尔摩奥运会是世界上第一次大规模的现代奥运会，为体育产业的发展奠定了基础。
2. 蓬勃发展阶段在20世纪中叶，国外体育产业经历了一次蓬勃发展的阶段。
这一时期，电视、广播等大众媒体的兴起为体育赛事的传播提供了新的平台。
同时，体育产业也逐渐涉足体育器材生产、体育培训、体育旅游等领域。
举办奥运会、世界杯等大型体育赛事成为国家竞争力的象征。
3. 多元化发展阶段进入21世纪，国外体育产业进入了多元化发展阶段。
体育产业的边界日益模糊，不再局限于传统的体育赛事和相关产品。
体育媒体、体育营销、体育科技等新兴领域逐渐崭露头角。
同时，体育产业与其他行业的融合也成为发展的新趋势。
二、主要特点1. 商业化程度高国外体育产业的商业化程度远高于传统的体育活动。
体育赛事通过赞助、广告、版权等方式获得巨额的商业回报。
同时，体育明星作为商业代言人，通过代言合约、广告拍摄等方式赚取丰厚的收入。
2. 技术应用广泛国外体育产业在科技应用方面具有突出特点。
虚拟现实、增强现实、无人机等技术被广泛应用于体育赛事的转播、训练和娱乐领域。
大数据分析、人工智能等技术也为体育产业提供了更为精确的决策支持。
3. 产业融合发展国外体育产业呈现出多个领域的融合发展趋势。
体育和文化、体育和旅游、体育和科技等行业形成了良好的协同效应。
例如，世界各地的主题公园和博物馆都推出了体育相关的展览和娱乐项目，吸引了大量观众和游客。
三、未来趋势1. 电子竞技的崛起电子竞技作为体育产业的新兴领域，具有巨大的发展潜力。
国外体育大众发展的概况
国外体育大众发展的概况体育在国外发展已经有着悠久的历史，并且得到了广泛的支持和参与。
各个国家和地区都有各自的体育发展特点，但总体来说，国外体育大众发展具有以下几个方面的概况。
1.培养体育文化国外非常重视培养体育文化，通过在学校、社区和大型体育场所等地设立体育场馆和设施，为大众提供广泛的参与体育活动的机会。
此外，国外也大力推广体育教育，将体育纳入学校教育的课程之中，培养学生的体育兴趣和意识。
2.体育社交活动的普遍性国外的人们非常热爱体育，并且在体育赛事中寻找社交和娱乐的机会。
他们乐于组织各种体育俱乐部和组织，例如足球俱乐部、高尔夫俱乐部、篮球俱乐部等，通过参与体育活动来建立社交关系和拓展人际圈。
3.体育产业的发展国外的体育产业发展迅速，涵盖了许多领域，包括体育用品制造、体育装备销售、体育媒体和广告、体育赛事组织和管理、体育旅游等。
这些体育产业的发展不仅为人们提供了更多的就业机会，也为体育发展提供了更多的资源和支持。
4.体育竞技水平的提高国外对于体育竞技水平的追求非常高，并且投入了大量的资源和精力来提高运动员的训练水平和比赛成绩。
各国都建立了完善的体育训练体系和选拔机制，发掘和培养优秀的运动员，参加国际比赛并取得优异的成绩。
5.科技在体育发展中的应用国外注重科技在体育发展中的应用，通过引入先进的科技设备和技术手段，提高运动员的训练效果和竞技能力。
例如，使用高科技设备对运动员的身体素质进行监测和评估，运用计算机模拟来进行战术训练和比赛分析等。
6.多元化的体育项目国外的体育项目非常多样化，涵盖了各种各样的运动项目，包括足球、篮球、网球、高尔夫、游泳、田径、击剑、拳击等。
人们可以根据自己的兴趣和特长选择适合自己的运动项目，并通过专业的培训和比赛来提高自己的技能和水平。
总的来说，国外体育发展的概况是多样化、普及化和专业化的。
体育已经成为国外人民生活的重要组成部分，不仅在提高身体素质和精神健康方面起到了积极的作用，也为国家的经济发展和社会进步做出了重要的贡献。
国外体育产业形成与发展
我国体育产业发展战略。第二，我国是体育产业 的后发国 家 ，走政府主导型 的发展道路是一个有利的选择。第三 ，
坚持 “ 所 为 ，有 所不 为” 有 ，坚定 不移 地实 施梯 度 发展 战 略 。第 四，要 下决 心调整 目前非 国有体育 的发展 方针 ，采 取措施 ，鼓励 和引 导非 国有 主体 ，在更大 、更广 的范 围 内 参与体育资源 的配置 。 （ ） Ｆ
本文系国家 自然科学基金资助项 目 （ 自《 摘 体育科研 》双 月刊 ２０ ０ ５年第 ５期 鲍明晓 文 ）
德 国体育产业 ： 国体育产业 主要由体育用 品业 、健身 德
娱乐业、职业体育产业和体育赞助构成。据统计 ， 参加公益
型俱乐部活动的男性大约 占 ６ ％，女性 占 ４０ ，而在商业型 ０ ００ ／
澳大利亚体育产业 ：澳大利亚是近年来体育产业快速 发展的西方国家，特别是悉尼举办 ２０ 年奥运会极大地带 ００
动 了该 国体育 产业 的发展。至 ２０ 年 ６ ，澳 大利亚体育 ０１ 月
产业吸纳的就业人数为 ８４７ ７４ 人，其中 ３５７ ０４ 人为固定工，
体育产业 的志愿者为 １８３ 人 。 ７ ８７
ＳＳ Ｉ． Ｐ Ｓ Ｏ０对获取的调查数据进行处理 。 １ 分析与讨论 ．
（） １ 信息不对称对体育 消费需求 的制约
家与消费者之间就出现信息的不对称性 ，表面看来是在
降 价 ，实际是 在欺 骗消费 者 。
信息不对称对体育消费 的影响因素研究 尚未展开 ， 但是信息不对称在体育消费中却客观存在 。例如，人们
２ ．西方发达 国家体育产业概览
美国体育产业：美国体育产业是一个无所不包的混台 产业，也是当今世界上规模最大 、水平最高、活力和效益
国外体育产业的发展历程
国外体育产业的发展历程1.体育协会和俱乐部的兴起：19世纪末，各种体育协会和俱乐部开始成立，并且开始组织各种比赛和活动。
这些协会和俱乐部成为推动体育发展的基础，并发展出了专业的体育运动员和教练。
2.媒体和广播的兴起：20世纪初，随着广播和电视的普及，体育比赛开始通过广播和电视进行直播和报道。
这使得体育比赛和运动员的形象能够被更多的人所了解和关注，同时也为体育产业带来了新的商机。
3.商业化和赞助商的进入：20世纪中期，体育产业开始商业化，各种赛事和活动开始吸引大量的赞助商。
赞助商通过投资体育赛事和运动员，来获取品牌宣传和市场推广的机会。
这推动了体育产业的快速发展，也带动了体育设施的建设和维护。
4.体育用品和服装产业的兴起：随着越来越多的人参与体育活动，体育用品和服装的市场需求也逐渐增加。
体育用品和服装产业开始兴起，各种品牌开始生产和销售各类体育用品和运动服装。
这个产业不仅为体育爱好者提供了便利的购买渠道，也成为了体育产业链的重要组成部分。
5.体育旅游的发展：随着体育产业的发展，各种体育赛事和活动开始吸引越来越多的观众和参与者。
这推动了体育旅游的发展，越来越多的人选择通过旅行参观和观看各类体育赛事。
体育旅游成为了一个新兴的市场，为酒店、餐饮和旅行社等产业提供了新的商机。
6.健康与健身产业的崛起：近年来，随着人们健康意识的增强，健康与健身产业迅速崛起。
各类健身房、健身器材和健身培训机构如雨后春笋般涌现，人们开始更加注重体育运动和健身，这进一步推动了体育产业的发展。
总之，国外体育产业的发展经历了从协会和俱乐部的兴起到媒体和广播的兴起，再到商业化和赞助商的进入，以及体育用品和服装产业的兴起、体育旅游的发展和健康与健身产业的崛起等多个阶段。
随着社会的进步和人们对体育和健康需求的增长，体育产业将继续迎来更好的发展前景。
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体育健身娱乐业
20世纪60年代以前，美国的健身娱乐业整 体规模还比较小，体育俱乐部的数量有限， 且项目单一
70－80年代以有氧健身操为代表的有氧运 动在全美风靡，又进一步带动了健身娱乐 业的发展。
90年代以后美国人每年参加体育健身活动 超过100天的人数达到4390万，且35－54岁 的年龄段增加的幅度最大，达到了55％。
“赛马俱乐部”模式经过不断的改革和调 整，也已演变成为一种新型的商业俱乐部 模式，并同样取得了商业上的成功。所不 同的是，欧洲职业俱乐部是竞争环境下的 “自营模式”，北美联盟体制下的职业俱 乐部是部分垄断经营的“自营十代理”模 式。总之，体育之所以能从一种单纯的教 育和文化现象演变为能够创造几千亿美元 产值的巨大产业，英国人创造的俱乐部体 制和美国人创造的联盟体制同样功不可没。
联盟体制：
所谓联盟体制实际上是指职业队的业主们 为追求自身利益的最大化 ，把经营权委托 给一些专家，让他们代表自己的利益来对 联盟进行经营和管理的一种制度。
联盟体制特征：
是指所有权和经营权相分离，是按照现代 企业制度规范建立的一种“经济上的合资 企业，法律上的合作实体”，它的实质是 通过垄断经营来获取最大利益。
美国体育产业由以下几组成部分
体育健身娱乐业（Fitness and Recreation Industry）
职业体育产业（Professional Sport Industry）
体育用品业（The Sporting Goods Industry）
体育经纪业（Sport Agency Industry）
大众体育的全球勃兴和健身娱乐产业的
迅速崛起也是一个十分重要的原因。但是， 相对于竞技运动的职业化探索，大众体育 的商业化在时间上要晚得多。
实际上直到20世纪中叶，欧洲国家在第二 次大战之后的经济重建中重新崛起时，体 育健身娱乐消费才真正实现了平民化、普 遍化和生活化，大众体育（SPOrt for All） 才有了产业地位。经过短短几十年的发展， 后发的体育健身娱乐业已在产业规模和产 值上超过了先发的竞赛表演业而成为全球 体育产业中的主导产业。
二、西方主要国家体育产业概览
美国的情况 英国的情况 意大利的情况 德国的情况
法国的情况 日本的情况 韩国的情况
——美国的情况
美国经济在20世纪的持续增长与该国第三 产业的迅速发展，尤其是体育产业成为该 国第三产业中的支柱产业有直接关系。
美国1988年的体育产、业产值为631亿美元， 年增长率7.5%，占国民生产总值（简称GNP)的 1.3%，在国民经济各行业中排第二十二位；1999 年的体育产业产值为2 130亿美元，年增长率6.3%， 占GNP的约2.4%，在国民经济各行业中排第六位， 仅后于地产业、零售贸易业、健康福利业、银行 业、交通业。在美国一些州的各行业产值排位上， 体育产业的产值甚至跻身到了前3位。美国学者在 1999年对美国体育产业生产总值支持经济活动情 况的研究结论则表明：美国体育产业给整个国家 提供了465万个就业岗位和127.3亿美元的家庭收 入，其中，通过体育产业活动直接提供的就业岗 位近232万个，为家庭带来的收人为52.1亿美元， 体育产业在其相关的产业活动中间接地创造了233 万个额外的就业机会和75.2亿美元的家庭收入。
尤伯罗斯在洛杉矾给国际奥委会上的一堂 生动的体育市场营销课，迫使国际奥委会 修改了《宪章》。
大卫·斯特恩不仅缔造了NBA帝国，更是创 造了“乔丹产业”这样一个不可思议的神 话。
著名体育经纪人唐·金能把一场拳王争霸赛 的出场费炒到近亿美元则令人瞠目结舌。
美国的《体育新闻》周报和沃顿计量经济 预测协会曾对1986－1988年美国体育产业 的产值作过一个统计 ，1988年美国体育产 业的产值是631亿美元，超过了当年美国的 石油化工业（533亿美元）、汽车制造业 （531亿美元），以及航空、初级金属和木 材加工等传统产业的产值。
2000年仅运动器械、运动鞋、运动服装和休 闲运动4项，美国消费者就支出了745.07亿美元。
在体育消费支出结构上，体育休闲和旅游是美国
国民体育消费的最大支出项目，同时也是增长速
度最快的项目，2000年达444.7亿美元；其次是体 育广告，2000年达282.5亿美元；再次是体育器材 与服装支出，2000年为249.4亿美元。美国体育产 业的产值结构依次是体育休闲和旅游(20.92%)、 体育广告(13.29%)、体育器材与服装(11.73%)、 体育观众(10.61%)、体育经营消费(9.05%)、体育 赌博(8.73%)、体育版权(7.10%)、职业体育服务 (6.59%)、体育媒介转播权(5.0%)、体育赞助 (2.40%)、体育医药(1.93%)、体育场地与建筑物 (1.17%)、体育出版物(1.00%)、体育转让(0.34%)、 体育网络(0.14%)。
第二章 国外体育产业概述
中国矿业大学：孟献峰
第二章 国外体育产业概述
• 国外体育产业的起源 • 西方主要国家体育产业概览 • 国外体育产业发展的两种模式 • 国外体育产业发展给我们的启示
一、国外体育产业的起源
西方学者一般认为，体育作为一项产业 起源于英国。
“英国是现代体育和体育产业的出生地” 体育作为产业的组织形式就是俱乐部体
体育产业的起源，从地缘上看是源发于
英国，继发于欧洲大陆和北美，美国是当今 执世界体育产业之牛耳的国度；从内容上看， 是先竞技体育，后大众体育；从根源上看， 是资本主义制度的建立和自身的不断调整带 动世界经济的持续增长，以及人们生活水平 的逐步提高所形成的多样化的体育消费需求； 从制度保障上看，是俱乐部体制和联盟体制 的建立和完善。
制，而俱乐部体制最早也是产生于英国。 英国可能比其他任何国家都更有理由成
为体育产业的发源国。
美国也是当今世界上一些最为成功的商业 化体育经营项目的创始国
美国人在引进英国俱乐部体制的基础上又 创立了现代体育职业化、商业化所不可缺 少的另一个十分重要的组织形式，即联盟 体制
联盟体制在确立现代体育的产业地位方面 发挥了极其重要的作用。