浅谈美国影视文化对中国市场的影响
美国影视文化贸易的成功对中国的启示
天津商业大学宝德学院TIANJIN UNIVERSITY OF COMMERCE BOUSTEAD COLLEGE美国影视文化贸易的成功对中国的启示系别：涉外经济贸易系专业：国际经济与贸易学号：09301131姓名：钱蕾美国影视文化及其成功之处在美国的全球战略中，文化产业，特别是电影一直都是举足轻重的棋子。
美国一直努力达成文化产业的全球化，特别是被看作最有国际传播效果的电影的全球化。
在文化产业中，电影作为最国际化的媒介产业，一直扮演着重要角色。
从某种意义上说，好莱坞从一开始就在向全世界推销着美国。
美国电影很早就具有国际视野。
20世纪第一个10年, 好莱坞制片人就开始在主要的国外市场设立办事处。
可以说，第一次世界大战和后来的第二次世界大战，将美国电影工业放到了一个无论在经济上或是制作上都领先全世界的地位上，而且从此以后，这一地位就再也没有受到动摇。
第二次世界大战以后，又成立了"美国电影输出协会"，简称MPEAA，专门处理好莱坞电影的对外交易。
美国商务部1929年还在对内对外贸易处成立了电影处。
即便在有声电影出现以后，语言的障碍曾经给美国电影的国际化带来过威胁，但是好莱坞很快就适应了这种艺术和技术手段的变化，稳固了自己的霸主位置，如今倒是越来越多的非英语国家和地区更加频繁地拍摄英语电影或者使用英文字幕。
美国电影之所以受全世界人的喜爱，其文化的积淀与创新也是很大一方面原因。
比如无论《与狼共舞》的叙事，还是《骇客帝国》的科技，或者是卡梅隆曾经保持了13年的全球票房纪录的《铁达尼号》，成为人们关注的焦点，分析《阿凡达》其获得成功的背景。
正如评论人莫绶所言：《阿凡达》的成功并不是一鸣惊人，而是根植于美国文化创意“领域深厚的积累沉淀。
”而《美国电影美国文化》一书作者精选从 19 世纪末到 21 世纪初的经典美国影片作为分析案例，通过好莱坞叙事结构、商业营销策划、电影科技发展等方面的探究，系统的呈现了美国电影全球成功营销下的文化基石。
美国电影对中国文化的影响研究
美国电影对中国文化的影响研究随着全球化的不断深入，美国电影在中国市场上的影响力逐渐增强。
从电影墙上广告到社交媒体上的话题，美国电影已经封装进中国人的生活中。
但是，美国电影对中国文化的影响是积极的还是消极的呢？本文将就此展开探讨。
首先，美国电影在文化层面上的影响是不可忽视的。
许多美国电影拥有强烈的文化背景，例如奥斯卡获奖影片《绿皮书》便探讨了种族歧视问题，而《菊次郎的夏天》则展现了日本的文化特色和价值观。
这些影片越来越多地被中国观众所接受和热爱。
同时，美国电影也在一定程度上影响了中国观众的文化认知和价值观。
许多电影中的西方习俗、生活方式和美学风格，例如许多好莱坞电影中的派对、豪车、时装等等，也逐渐进入了中国人的生活，成为了一些人追求的“时尚”。
然而，美国电影不可避免地带来了一些文化冲突和文化冲击。
许多美国电影中的剧情、角色和化妆品广告等也带来了旨在消费观众的文化创伤。
例如好莱坞电影中的一些关于女性和少数族裔的描写，被认为是一些负面的刻板印象和文化偏见，会让观众影响思想和行为。
此外，一些不合适的剧情和内容，例如暴力、性、恐怖等，令人担忧。
虽然中国电影监管机构一直在加强对外国电影的审查，但不良内容一旦渗透到人们的头脑中，会造成很大的伤害和影响。
在此背景下，如何做好文化交流和文化融合，是一个非常重要的问题。
首先需要加强文化差异的理解和尊重，不得把自己的文化标准强加于其他文化。
其次需要注意外来文化的包容性，不能太过单一地接受其他文化，否则有可能导致自身文化的损失。
最后要在监管机构的监管下，合理运用好美国电影中优秀的文化元素，以及压制消极的内容，从而在促进两国文化交流的同时，维护好自身文化的价值和发展。
总之，美国电影对中国文化的影响有着积极和消极两面，我们需要抓住其中的积极因素，既能够从中学习到西方优秀的文化元素，又能够融入到中国本土文化中，最终实现文化共融，实现两国文化的互补和发展。
美国影视文化贸易的成功对中国的启示
美国影视文化贸易的成功对中国的启示美国影视文化贸易的成功对中国的启示作为全球最大的电影市场之一，美国影视产业一直以其强大的影响力和独特的商业模式受到世界各国的关注。
尤其是在改革开放以来，中国电影市场迅速崛起，对美国影视文化贸易的成功进行深入研究和借鉴，对中国电影业的发展具有重要的启示和借鉴意义。
首先，美国影视产业高度商业化的模式给中国带来了启示。
美国电影市场以市场为导向，更加注重商业性和市场化运作。
大片泛滥的美国市场占有率较高，吸引了大量观众。
在美国，影视产业从制片到发行再到营销，每个环节都高度专业化和市场敏感。
美国的电影不仅通过票房收入及发行、发售创造了大量财富，更能通过其他途径获取收入，如发行权力分销，衍生产品开发等。
中国电影产业发展中的商业运作趋势与美国有所相似，但仍需要加强营销手段和商业思维，在细分市场中寻找新的商机，发展多元化的商业模式。
其次，美国影视产业注重技术创新与制造业相结合的模式能对中国有所启示。
美国以好莱坞为代表的影视产业集群形成了与之紧密配套的制造业和服务业，如特效制作、摄影器材、场地搭建等。
这种产业链接形成了强大的产业链条和创新发展的生态系统。
而中国的制造业实力世界闻名，尤其在数字技术和3D技术领域具有优势，但在与影视产业的结合上还有较大差距。
通过技术创新与制造业的结合，中国影视产业能够打造更优质的影视作品，提升竞争力。
第三，美国影视文化贸易注重全球化战略，对中国的发展具有启示。
美国影视作品在国际市场具有广泛的影响力，形成了完善的全球发行网络。
美国影视公司通过与全球合作伙伴的合作，不仅在技术和资金等方面得到了支持，还实现了影片的海外发行。
同时，美国通过软实力的传播，塑造了美国的文化形象，提高了国际影响力。
中国电影在全球市场的份额相对较低，除了翻译和配音外，还需要加强与全球影视公司的合作，提升制作质量和影响力。
第四，美国影视产业注重培养人才，对中国电影产业发展具有启示。
美国的影视学院和专业培训机构多样化，培养了大量专业人才，保证了电影产业的持续发展。
好莱坞电影文化对我国的影响
好莱坞电影文化对我国的影响现在的年轻一代都追逐好莱坞的大片，更有甚者，非好莱坞的电影不看。
的确，好莱坞的大制作给我们带来的强烈的视觉震撼冲击和无限的想象空间，充分满足了我们的感官欲望，即使是在步出影院的时候，我们的情绪仍然还停留在好莱坞大片的情景里，文化是人们生活方式、思想观念及其成果的积累和延续。
文化的核心是价值观念，价值观作为最深层次的文化，是通过人们的行为取向及对事物态度反映出来的，是驱使人们行为的内部动力。
可以根据不同的价值观念区分不同的文化。
而电影作为一门艺术,同时也是表达文化价值和意识形态的重要媒介。
以商业为目的的好莱坞电影,凭借菜单式、全球化的运作推广,在世界上无可辩驳地成了霸主,被看做世界电影的典范。
好莱坞电影在全球很好地塑造、传播了美国形象和美国文化价值观,以至于生活在不同文化中的人不得不担心美国“文化帝国”的侵略会压制甚至取代其他民族文化,造成文化价值的单一化。
好莱坞电影之所以有如此强大的力量,除了美国大国的政治、经济、商业影响力,美国电影产业的制作模式,精巧的故事叙事方法等原因外,还有一种重要的内在因素,那就是好莱坞电影呈现的美国文化价值核心观念,而这种价值观在某种程度上,已经成为了世界性的价值观,因而得到了世界的认同。
在好莱坞制作的大量电影中,都充分展示了这种美国文化价值观,其核心就是追求自由平等的个人主义、坚强乐观的进取精神、注重创新关注未来的科技意识事实证明，美国电影正被全世界不同人种、文化和信仰的观众接受着。
好莱坞电影的叙事风格、特技、明星制度、商业化运作，成为其他国家电影学习、模仿的典范。
而同时也成为美国文化传播的有效手段。
美国电影中内化的价值观念外在的表现是，在人们日常的生活中，流行音乐、快餐、饮料、汽车、建筑、时装以及其它各个方面都打上了深深的美国烙印，这些与好莱坞电影极力宣传的美国生活方式不无关联。
强烈的美国文化价值观，“美国梦”潜移默化的影响着世界各地的观众，尤其是年轻人。
美国电影产业的全球化发展及其对华影响
美国电影产业的全球化发展及其对华影响一、Introduction随着国际贸易和文化交流的增加，电影产业也在全球范围内得到了发展。
美国电影产业作为全球最具影响力的电影产业之一，其全球化发展对其他国家的电影产业产生了深刻的影响。
本文将从美国电影产业的全球化发展以及其对华影响两个方面展开探讨。
二、美国电影产业的全球化发展1. 历史背景20世纪初期，美国电影产业开始崛起。
在第一次世界大战期间，美国电影产业得到了迅速发展，不仅向欧洲输出了大量电影，还掌控了国际市场。
1940年代末至60年代初，美国电影又进入了黄金时期，这为其全球化发展奠定了基础。
2. 全球化路径美国电影产业的全球化发展主要经历了以下几个阶段：（1）美国电影在全球的传播。
因为美国电影市场的庞大以及其在国际市场的影响力，美国电影在全球范围内的传播非常迅速。
（2）美国影视公司的全球化发展。
20世纪80年代，美国公司开始走向全球化，他们在全球建立了大量的分支机构，并在影片制作、发行、宣传等方面实现了全球化战略。
这加速了美国电影在全球的传播。
（3）跨国整合。
最近几年，美国公司在全球不断开拓，通过收购或与当地公司合作，进一步拓展了其在全球的市场份额，使得美国电影在全球更加流行。
三、美国电影产业对中国电影产业的影响1. 开放中国市场近年来，中国电影市场呈现出快速增长的势头，这也吸引了越来越多的美国公司进入中国市场。
美国电影在中国的市场份额不断扩大，这为美国公司进一步提升在全球的市场影响力奠定了基础。
2. 增强中国电影产业的国际竞争力美国电影的进入为中国电影带来了更高的市场竞争力。
中国电影公司面临着来自美国电影公司的激烈竞争，由此也促使了中国电影产业的进一步发展。
例如，中国电影公司开始注重影片的质量，提升艺术水平和内容层次，以应对美国电影在市场上的竞争。
3. 文化交流美国电影的进入也为中国观众提供了更多样化的选择。
中国观众开始了解和接触到外国文化，这有助于促进中美文化交流。
美国电影产业对中国影视产业发展的影响研究
美国电影产业对中国影视产业发展的影响研究电影是一种国际语言，能够不分国界地流传，联接不同文化和人群。
自20世纪初期起, 美国电影就已经成为了全球电影市场的领头羊，以其强大的制作能力、广泛的影响力和独特的电影文化吸引了全球大量电影观众。
同时，我们也可以看到，美国电影产业对于许多国家的电影产业发展产生了较大的影响，中国也不例外。
美国电影产业对中国的影响主要分为三个方面：一、美国电影产业的技术装备对中国影视产业的提升和发展产生积极影响。
随着科技的迅猛发展，电影产业的发展也在不断壮大，美国电影产业一直处于领先地位。
美国公司在电影制作技术方面积累了成熟的经验和技术优势，并拥有一整套完善的产业链，这也使得美国电影产业在全球范围内拥有竞争力。
在近年来的中美合作中，美国公司进入中国，采用国际化的制作方式和高水准的技术装备，不仅使中国电影技术水平受到了提高，也大大加速了中国电影制作的进程。
比如说电影院和录像厅多次采购贵重的、最先进的数字放映技术和放映设备，中国影视设备大量提高了水准。
二、美国电影市场对中国影视产业销售与推广带来了压力和机遇。
美国电影繁荣的市场也是其最具有竞争力的标志之一。
在中国，许多好莱坞电影被热烈追捧，取得了很好的商业成绩。
同时，这也形成了对中国电影市场的一定影响。
因为美国的电影在国内市场上占据了很大的份额，中国影片和美国影片时常在影片档期排片中产生竞争。
这也使得中国影视市场销售和推广的难度大大增加，必须不断提高影片自身的质量和创新，方能更好地抵御国外影片的挤压。
另一方面，美国电影市场也为中国电影带来了进境营销和推广的新机遇。
随着大量的中美合拍电影的不断涌现，也为中国电影在国外推广提供了更多的途径和策略，中国电影也获得了更多的国际认可和关注，在世界范围内的知名度也不断提高。
三、美国电影对中国电影创作和文化影响的深远作用美国电影产业不仅在技术和市场方面对中国电影产业产生了重要影响，同时，也影响着中国影片的创作理念和文化价值的影响。
美国大众电影对中国电影市场的影响研究
美国大众电影对中国电影市场的影响研究近年来，美国大众电影在中国电影市场中的影响日益增强。
随着中国电影市场的迅猛发展和对外开放，美国大众电影通过其独特的制作与营销能力，逐渐占据中国电影市场的一席之地。
本文将探讨美国大众电影对中国电影市场的影响，包括票房收入、文化交流与影片类型等方面。
美国大众电影在中国电影市场中的票房收入不断攀升，成为中国电影市场的重要组成部分。
自2012年至今，美国大众电影在中国的票房收入年均增长超过20%，其中2019年更是实现了超过80亿人民币的票房收入，占中国电影市场总票房的近40%。
这主要归功于美国大众电影在技术水平和制作水准上的优势，以及强大的营销宣传能力。
同时，中国观众对于刺激的、高品质的电影作品的需求不断增加，美国大众电影满足了这一需求，并逐渐树立了自身品牌形象。
与此同时，美国大众电影的引进也推动了中国电影市场与国际市场的文化交流。
通过引进美国大众电影，中国观众可以更好地了解美国文化、社会风貌以及故事情节。
这种文化交流有助于中国观众拓宽视野、开阔思维，并增进中国与美国之间的了解与友谊。
同时，在美国大众电影在中国取得成功的背后，推动了中国电影产业的发展与进步，促使中国电影人在创作、制作等方面更加注重品质与国际化。
值得一提的是，美国大众电影对中国电影市场的影响也涉及到影片类型的变化。
中国电影市场长期以来以剧情片为主，而美国大众电影多以商业电影为主导。
随着美国大众电影在中国市场的成功，商业片逐渐成为中国电影市场的一部分。
这种转变有助于满足观众多样化的需求，丰富了中国电影市场的影片类型，同时也提供了更多的投资与创作机会。
然而，美国大众电影在中国电影市场的成功也面临着一些挑战。
例如，中国有限制引进外国电影的政策，每年只允许引进一定数量的外国电影。
这对于美国大众电影在中国市场的发展带来了一定的限制。
此外，中国本土电影业也在不断提升自身的制作能力与品质，在市场竞争中愈发崭露头角，给美国大众电影带来一定的竞争压力。
影视专业毕业论文 浅谈美国影视业对中国影视传媒行业发展的启示
影视专业毕业论文浅谈美国影视业对中国影视传媒行业发展的启示影视专业毕业论文一、介绍影视行业作为文化产业的重要组成部分，对于国家的文化发展和经济增长具有重要影响。
本文旨在探讨美国影视业对中国影视传媒行业发展的启示，分析美国影视业在创作、制作、宣传和市场营销等方面的经验，并提出对中国影视行业的建议。
二、美国影视业的发展历程1. 好莱坞的崛起美国好莱坞可以追溯到20世纪初，当时许多电影制片厂在洛杉矶地区设立，逐渐形成了一个完整的电影产业链。
好莱坞凭借其独特的商业模式和成功的市场营销策略，成为了全球电影制作中心，影响着世界各国的电影制作。
2. 美国电视产业的兴起20世纪50年代，电视成为美国家庭的主要娱乐方式之一。
美国电视产业通过制作精良的剧集、广告收入和版权销售等方式，创造了巨大的商业价值。
美国电视剧的成功让世界各国纷纷效仿，包括中国的电视行业也从中得到启示。
三、美国影视业对中国影视传媒行业发展的启示1. 创意与创新美国影视业在创作方面一直强调创意和创新。
他们注重故事情节的独特性和影片风格的创新，不断推陈出新。
中国影视行业应该加强对剧本创作的重视，培养优秀的编剧和导演，推出更具创新和个性化的作品。
2. 制作技术与专业人才美国影视业以其先进的制作技术和高素质的专业人才著称。
他们注重提高制片水平，追求视觉效果的完美呈现。
中国影视行业应该加强技术研发和人才培养，提高影视制作的质量和竞争力。
3. 宣传和市场营销美国影视业善于运用宣传和市场营销手段，将影片推广给观众。
他们注重制作影片预告片、海报和宣传片，并通过社交媒体等渠道进行广泛宣传。
中国影视行业应该学习他们的宣传和市场营销经验，提高影片的知名度和观众的参与度。
4. 跨界合作与国际交流美国影视业注重跨界合作和国际交流，与其他行业和国家开展合作项目，共同推动影视产业的发展。
中国影视行业可以通过与其他行业的合作，拓宽市场和资源，加强国际交流，吸引更多国际优秀影片进入中国市场。
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浅谈美国影视文化对中国市场的影响
全球化的今天，美国影视文化成为一种全球性文化现象。
在中国，好莱坞大片、迪斯尼动画片、《吸血鬼日记》和《生活大爆炸》等美剧，是观众喜闻乐道的……美国电影电视文化深深地介入了我们的生活，影响我们的的审美观和文化价值观。
调查显示，在很多国家最受欢迎的电视节目都是美国节目的翻版，向美国购买电视节目的国家还在不断增加，甚至包括那些国内节目制作很强的国家[1]。
如今，美国影视产品占据了世界影视产品市场60%以上的交易额[2]。
美国影视文化在中国市场的表现
1.增强对中国影视市场的开发
全球化的今天，美国大量的影视产品和产业链进入中国。
美国影视企业借着财力雄厚、规模庞大、技术领先和产业链成熟等优势，不断增强资本投入、进军中国影视市场。
美国影视产品通过网络、电视、广播、报纸、杂志、DVD和手机等各种媒介出现在国民生活的方方面面，随着信息技术的发展而“泛滥成灾”。
2012年2月18日，中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议：中国每年的美国电影引进名额增加14部——原来是20部，并以IMAX和3D电影为主[3]。
2.利用高科技手段引领市场
对美国影视而言，电脑特技如今是确保票房的一大热点，其成本甚至超过了大牌导演和明星的片酬。
全球四大电影特效公司工业光魔、维塔数字、数字领域和索尼图形图像运作公司，几乎垄断了我们所看到的各类好莱坞大片的特效制作，尤其是排名第一的工业光魔，据称电脑技术仅次于美国军方。
国内观众的视听习惯已被国外、尤其是美国的高科技制作的影片所熏陶、感染甚至麻醉，电影《阿凡达》、《变形金刚》的高超特效让国内电影人大呼“狼来了”。
3.利用跨国大企业占据市场优势
美国影视大企业发展成熟，如好莱坞旗下的华纳兄弟、派拉蒙、新线等各大电影公司和迪斯尼/ABC、美国在线/时代华纳、维亚康姆集团Viacom [4]等年产值数十亿、上百亿美元的巨型跨国大企业，其产业化经营水平高，在全世界各个国家和地区制作、销售影视产品，让影视业成为全球性产业。
中国国家广电总局的数据显示，2009年国产影片海外销售收入27.7亿元人民币，约合4亿多美元，而2009年美国电影全球票房创纪录达到299亿美元[5]。
对比下，规模小、竞争力低、出口少的中国自主影视业正备受挑战。
美国影视文化对中国市场的影响
1.对中国观众在文化价值观上的多重影响
美国影视文化热衷表现尊重人权、追求民主和法制、歌颂英雄主义、追求自由和公平等主题，探讨反战、环保、能源、灾害等重大问题，值得思考和借鉴。
美国影视文化形成成熟的产品生产模式，不断从当代人类的切身利益出发寻找艺术和审美上的突破点，满足受众的精神需求。
另一层面，美国影视文化中同样频繁出现个人主义泛滥、性开放、暴力化社会、高智商犯罪、毒品泛滥等文化符号，一些不良的生活方式对于中国受众、尤其是青少年观众的价值观影响甚大，甚至扭曲他们的意识形态认知和言行。
此外，美国影视文化作品中一些夸大和臆造的中国式形象和问题是过分偏见的。
2.对行业竞争对手的机遇和挑战
全球影视观众今天形成了“美国式口味”的试听习惯，为了迎合他们，各国本土媒介也在尝试用美国化标准来制作产品。
比如，张艺谋、陈凯歌早年的电影《活着》、《霸王别姬》等正是迎合西方影视模式和受众口味，在西方获得认可。
美国影视作品的优势，吸引了中国
本土企业的学习、模仿和改进，包括在剧本创意、电脑特效进步、影视版权保护等差距明显的行业现状上，促进着整体影视文化质量的提升。
但是，目前中国影视产品大量缺乏原创性，为了追求商业利益而过分模仿和抄袭欧美国家的优秀作品，比如湖南台模仿美剧《丑女贝蒂》拍摄的电视剧的《丑女无敌》、上海卫视模仿欧美真人选秀节目推出的《中国达人》以及一些电影公司模仿美国电影剧本摄制的各类电影，如张艺谋的《三枪》就改编自科恩兄弟的《血迷宫》。
3.中国传统文化与美国文化的融会贯通
美国影视文化的大肆流行，被人担心造成文化全球化而引起世界文化同质化。
也有学者认为地区传统文化可以和美国文化融会贯通，促进共同进步。
美国影视文化优劣并存，不能一锅端的全部“美国化”，也不能闭关锁国、拒人于千里之外。
汤林森认为，诸如医疗保健、饮食卫生、教育机会、民主等文化行为应该是普遍适用的，同质化“具有潜在吸引力”[6]。
所以，有价值的多样性的文化符号可以在影视作品中得到交融和升级。
另一方面，美国影视文化的强势，削弱和压制着中国传统优秀文化在自主影视作品中的延续性。
比如电影行业，像早期具有民族和地
域特色和反应国民现实生活的影视作品数量和质量正在降低，取而代之的是简单模仿好莱坞模式兴起的高成本、明星扎堆的商业大片，和剧情穿越、拜金、恶搞等文化泡沫横行。
著名影视人高希希认为影视创作要“认知、理解和诠释自己的民族文化历史，联系现实，尊重并吸收经典文化的经验和长处，与时代共同建构新的文化语境。
”[7]
注释：
[1][2][4]詹姆斯?沃克/ 道格拉斯?弗格森.美国广播电视产业[M].清华大学出版社，2005年：197，6，199～200.
[3]喻德术、田婉婷.美国片引进名额增14部国产片亟待提高制作水准[N].法制晚报.2012年2月20日.
[5]田进.在影视文化产品和服务出口工作表彰暨座谈会上的讲话[EB].国家广播电影电视总局网.2010-04-19.
[6]汤林森.文化帝国主义[M].上海人民出版社，1999年：11.
[7]高希希.如何面对西方文化强势入侵[N]. 人民日报.2010年10月13日.。