广告媒体PPT31
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5、媒体影响力（编辑环境、关联效果、口碑效果） 媒体自身长期价值取向所形成的社会效果。
（1）媒体形象和地位 （2）编辑氛围：由具体的编排设计和编辑内容创造的，如轻
松欢笑的、感伤的、紧张的、有争议的。
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6、相关性（相关度，Relevance）
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注目率（注意率）记住看过某一广告（标识、品牌名称等）的 读者的比率。
联想率（泛读率）记住看过该广告且能把它与品牌及广告主联 系起来的读者比率。
指产品类别或创意内容与载具本身在主题上的相关性。例如， 运动类商品刊登在体育类刊物上、婴儿用品出现在教育母亲 如何育婴的节目上、股票分析软件广告刊登在股票版上、以 高科技为创意诉求的商品出现在介绍科技新知的载具上。
相关性意义在于，消费者对于该类型内容的载具有较高 的兴趣，因此他们选择接触该载具，品牌依此线索可以接触 到对本品类或创意表现方式具有较高兴趣的群体，其产出效 果也将较出现在毫不相干的载具上为高。
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二、针对读者的指标 1、阅读人口：固定时间内阅读特定报刊的人数。即读者总人
数。它等于发行量乘以传阅率。 （1）付费阅读人口（基本读者） （2）传阅人口（次要读者） （3）目标群（目标受众）阅读人口：固定时间目标消费者与
潜在消费者阅读特定报刊人数。即广告目标受众中的读者数。 （4）传阅率：每份报刊平均阅读人数。又称两次阅读率。
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4、广告单位：媒体承载广告的一定时间与空间。对报刊主要是版面设计方 面的指标。
（1）广告面积：整版、1/2版、通栏；全页、折页、连（联）页、1/3页等。 （2）广告版面：头版、底版；封面封底、抽页、活版页；大众版面，小众
版面。 （3）广告版位：同一版面的具体位置 （4）版面编辑：跨版、横排、竖排、井式、金字塔式、正版分成两个半版
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2020/11/13
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衡量广告媒体传播效果的基本指标体系（不分媒体），主要 有以下三方面：
一、媒体覆盖率（涵盖率）方面的指标（覆盖范围与潜在的 对象）
二、信息到达率（覆盖的实际对象）及程度方面的指标 三、信息传达成本方面的指标
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第一节 报刊广告媒体的评估指标
一、针对报刊媒体自身的指标 1、发行量：报刊发行到读者手中的份数。又称媒体分布，媒
体到达受众的实际单位数。 宣称发行量：印刷量减未发行量
（1）
稽核发行量：独立第三方查证后的发行量。国际上采 用ABC，即报刊发行量核查制度，1914年美国设ABC机构 （发行量审计局），1963年国际ABC联盟，大陆现没有。
2、读者结构（阅读人口构成）：是从人口学角度分析特定报 刊的人口特征，指在特定报刊读者中，具有不同特征的读者 相对集中的程度。（其数量称为人口基数）
（1）以整份报刊为单位分析 （2）以某版面或版块、栏目为单位分析
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3、目标受众（目标消费群）与读者的吻合度
目标消费群：指广告产品特定的服务人群，一般根据人口学特 征来划分。包括目标消费者（已消费过）、潜在消费者（消 费过同类产品）、兴趣消费者。
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Rating1=400人/500人=0.8（总人口阅读率） Rating2=400人/450人=0.89（报刊人口阅读率） 推断《深圳A报》的阅读人口，以总人口阅读率推断，则 阅读人口=总人口阅读率X总人口=0.8X225万人=200万人
12月份《深圳A报》的版面阅读率是： RatingA1=阅读A1版人数/阅读该报人数
该吻合度就是指报刊读者与广告目标受众特征上的一致程度。 常用年龄、性别、教育、经济等不同指标进行比照得出。
4、阅读兴趣与行为
（1）目标受众感兴趣的内容所在版面，所登广告被阅读的可 能性较大。
（2）阅读地点：在家，在工作单位，在公共场所（喜欢小开 版的）。
（3）阅读时间：早上，晚饭后。
（4）阅读顺序：头版，底版，自己喜欢的版面约一半先看、 四分之一只看。
某 杂 志 的 有 效 发 行 量 为 89 ． 5 万 份 ， 且 平 均 每 期 读 者 数 为 367．5万人。其RPC为多少？
RPC＝3675000÷895000＝4.10（人／份）
读者平均每期阅读率=上期与下期之间的阅读人数÷总体人 数×100%
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三 、针对报刊与读者双向指标 （一）信息到达率方面的指标 1、阅读率（接触率、到达率、视听率） （1）报刊阅读率：阅读某报刊的人数占特定基础人数
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6、每份杂志读者数（magazine readers per copy ,RPC)
指平均接触到一份杂志的人数。
每份杂志读者数显示发行量与读者间的关系。许多广 告主对于那些拥有高RPC而自称其主要读者（购买杂志者） 为最可能的潜在顾客的杂志表示怀疑；另外有些广告主 也担心非购买杂志者并不如购买者那么关心杂志。相反 地，有些广告主则非常重视高RPC，因为可借此了解到可 能某些杂志具有较高的到达潜力。
测量时间：对于刊登在日报上的广告，如果是早报，可 以从当日下午开始，并在第二天内完成测量，调查员携带要 测量的报刊及问卷，访问当日或昨日读过指定报刊的人，逐 个版翻开，逐篇文章访问被访问者是否读过及阅读的情况， 在这个过程中，广告也作为一个测量单位，同文章一起进行 测量。
对于在一段时间内连续多次刊登的广告，可以采用第二 种方法——回忆与识别的方法，在广告刊登一定时间后，访 问目标受众群时候看过指定广告，是否能识别指定广告。这 种测量方法对于检测广告到达率非常有效。
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9、受众卷入度（接触关注度） 接触媒体或广告时的注意状态。卷入度较高，广告效果较好。 一天中，早、中、晚不同时段，卷入度也不同。
基本假设：消费者专注地接触媒体时的广告效果比漫不经心接 触时高。
奥美的调查：关注度高的节目比一般节目，消费者收看的意愿 要高出49%，广告记忆提高30%。
的百分比。 a 总人口报刊阅读率：基数为特定时空下的总人口。 b 读者阅读率：基数是特定时空下所有报刊的读者总 数。 c 目标受众阅读率：基数是特定时空下广告目标受众 （目标消费群）总数。
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（2）版面阅读率：阅读某版面的人数占特定基础人数的百分比。
a 总人口版面阅读率
=390人/400人 =0.98（12月份报刊版面阅读率）
12月24日报刊版面阅读率是： RatingA1（24）=阅读A1版人数/24日阅读深圳A报的人数
=390人/420人 =0.93（当日读者版面阅读率）
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2、版面阅读指数(Reading Index) 反映读者对版面内容的仔细程度（深度 ）。指数高，阅读广告的可能性较
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8、广告环境
指的是媒体承载其他广告所呈现的状态与氛围。它与干扰指 数（度）不同，干扰指数是计算载具内广告的量，而广告环 境则是指载具内广告的质。
对广告环境进行评估的意义在于，如果载具所承载的其 他广告都是形象较佳的品牌或品类，受连带影响，本品牌也 会被消费者归类为同等形象的品牌。反之，如果载具内其他 广告皆为吹嘘不实、制作粗劣的广告，则受其拖累，本品牌 广告也将被归为此类型品牌。
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5、读者的生活方式 由生活方式推导其何时、何地、何种方式接触广告媒介，购 物时间、地点等消费习惯等。
王晓华：深圳市未婚者周末上课、与朋友相约出游等比例较高， 报刊阅读时间少于平日。已婚、35岁以上周末多在家休息， 看电视、读报、采购是其主要休息方式。
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等形式编排广告。 （5）广告色彩：四色、单色、套色、黑白等。
v 媒体冲击力 （impact） 各个媒体及其所刊播的广告单位，具有对实际暴 露的广告产生附加效果的影响，如在视觉化、说明、信赖、色彩、印象 等方面的 表现力会不同，这种广告表现潜力就称为媒体冲击力 。作为媒 体选择的标准，即所谓冲击力标准。
（3）受众接触广告的广告干扰度：可直接通过在同一种媒体 中某产品广告受其他产品广告的干扰程度来测量。如一份50 页的杂志有10页广告，其中某广告占有1页，即占总广告发 布量的10%，说明广告干扰度较大，该广告效果较差。若占 有5页，即占总广告发布量的50%，说明广告干扰处于平衡 状态。若超过50%，说明干扰度较低，广告效果较好。
大。
版面阅读指数（RI)=∑(āXA) ā指每篇文章平均阅读得 分，A指该文章面积占版 面总面积的百分比。
有的版面如要闻版、本地新闻、国际新闻等版面阅读率很高，但阅读指数 并不高，而体育版、副刊等版面的阅读率相对较低，但阅读指数比较高。
记忆率 注目率（注意率）指记住看过某一广告（标识、品牌名称等）的读者比率。
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广告媒体PPT31ຫໍສະໝຸດ （2）订阅发行量：长期订阅
零售发行量：单期购买 赠阅发行量：非收费方式发出
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2、发行区域 （1）地理区域覆盖：世界（国际）、全国、区域、地方、社
区。 （2）行业性覆盖：如专业性报刊，《计算机报》。 3、发行密度（媒介曝光率、报刊覆盖率、受众规模，有时可
视为总人口阅读率和报刊到达率）： 特定报刊在特定地区读者占该地区人口或家庭户数的比率。 （1）报刊的目标受众覆盖率：特定地区媒体目标受众中的读 者数与目标受众总数之比率。 （2）广告目标受众覆盖率（又称广告目标人群发行密度）： 报刊在特定地区的广告目标受众数与该地区广告目标受众总 数之比率。
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社交媒体营销PPT课件
• 雀巢不仅制造了“史上第一支可以剥开吃”的冰淇淋
2020/1/9
62
雀巢2012新产品在香港高调诞生，源自于音译 “banana”（香蕉）。它凭借可爱的外形和可以像 香蕉一样剥开（不是包装）来吃的特点，一举成为 “雪糕中的战斗糕”，并迅速走红网络，成为网民们 追捧的对象。有多种口味，剥下的皮也是可以吃的。 每支零售价为3元~3.5元。
43
• 账号认证
– 企业账号、高管账号、有影响力人的账号，申请加V， 形成较权威的形象，也可以被搜索引擎检索
2020/1/9
44
2020/1/9
45
• 店铺装修
– 装修要符合产品、客户特性 • 如聚美优品以年轻时尚女性为主，所以整个微博页面的设计也 紧紧围绕女性丶时尚这些主题。 • 在整个色调上也与网站相符。
9
2、添加QQ群方法
（1）通过QQ群添加
2020/1/9
10
202
（3）自己创建QQ群
申请好友加进群里 把QQ群放到论坛、知道里等2020/1/913
四、QQ群营销方法
广度QQ群营销 深度QQ群营销
2020/1/9
14
1 广度ＱＱ群营销
2020/1/9
19
更多内容表现形式
随时了解到关注对象的 动态，方便快捷的互动
高质量粉丝会以意 想不到的速度传播
2020/1/9
20
2020/1/9
21
2. 微博的特点
时效性强 广泛性
互动性强
高速度
2020/1/9
22
二、微博营销概述
1、概念
微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值 而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微 博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。
2020/1/9
62
雀巢2012新产品在香港高调诞生，源自于音译 “banana”（香蕉）。它凭借可爱的外形和可以像 香蕉一样剥开（不是包装）来吃的特点，一举成为 “雪糕中的战斗糕”，并迅速走红网络，成为网民们 追捧的对象。有多种口味，剥下的皮也是可以吃的。 每支零售价为3元~3.5元。
43
• 账号认证
– 企业账号、高管账号、有影响力人的账号，申请加V， 形成较权威的形象，也可以被搜索引擎检索
2020/1/9
44
2020/1/9
45
• 店铺装修
– 装修要符合产品、客户特性 • 如聚美优品以年轻时尚女性为主，所以整个微博页面的设计也 紧紧围绕女性丶时尚这些主题。 • 在整个色调上也与网站相符。
9
2、添加QQ群方法
（1）通过QQ群添加
2020/1/9
10
202
（3）自己创建QQ群
申请好友加进群里 把QQ群放到论坛、知道里等2020/1/913
四、QQ群营销方法
广度QQ群营销 深度QQ群营销
2020/1/9
14
1 广度ＱＱ群营销
2020/1/9
19
更多内容表现形式
随时了解到关注对象的 动态，方便快捷的互动
高质量粉丝会以意 想不到的速度传播
2020/1/9
20
2020/1/9
21
2. 微博的特点
时效性强 广泛性
互动性强
高速度
2020/1/9
22
二、微博营销概述
1、概念
微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值 而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微 博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。
广告法知识培训ppt课件
13
麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品 的禁药止品在、大医众疗传器播械媒和介或治者疗公方共法场不所得发做布广声告称。全部或者部分替代母 禁止利用互联网发布处方药和烟草的广告。 医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、 兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审 查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告，未经审查， 不得发布。
CONTENTS
广告法培训
培 广告的定义、形式和
训
主体 法律对广告的监管内
大
容
纲
广告违规处理
2019
-
1
定
义
形
式
主
体
2019
-
2
《广告法》第二条规定：在中华人民共和国境 商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形 直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服 的商业广告活动，适用本法。
2019
-
3
报纸、期刊、广播、电视、网络
2019
-
28
商标
知
识
专利
产
权
版权
2019
第十二条 广告中涉及专利产品或者专 利方法的，应当标明专利号和专利种 类。未取得专利权的，不得在广告中 谎称取得专利权。
Copy right 著作权
-
29
商标局官网 / 商标查询 标库网 /
无风险或者保收益等，国家另有规定的除外； （二）利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者 形象作推荐、证明。
2019
-
23
《广告法》第二十六条 房地产广告，房源信息应当真实，面积应当表明 或者套内建筑面积，并不得含有下列内容：
（一）升值或者投资回报的承诺； （二）以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置； （三）违反国家有关价格管理的规定； （四）对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条
麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品 的禁药止品在、大医众疗传器播械媒和介或治者疗公方共法场不所得发做布广声告称。全部或者部分替代母 禁止利用互联网发布处方药和烟草的广告。 医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、 兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审 查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告，未经审查， 不得发布。
CONTENTS
广告法培训
培 广告的定义、形式和
训
主体 法律对广告的监管内
大
容
纲
广告违规处理
2019
-
1
定
义
形
式
主
体
2019
-
2
《广告法》第二条规定：在中华人民共和国境 商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形 直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服 的商业广告活动，适用本法。
2019
-
3
报纸、期刊、广播、电视、网络
2019
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28
商标
知
识
专利
产
权
版权
2019
第十二条 广告中涉及专利产品或者专 利方法的，应当标明专利号和专利种 类。未取得专利权的，不得在广告中 谎称取得专利权。
Copy right 著作权
-
29
商标局官网 / 商标查询 标库网 /
无风险或者保收益等，国家另有规定的除外； （二）利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者 形象作推荐、证明。
2019
-
23
《广告法》第二十六条 房地产广告，房源信息应当真实，面积应当表明 或者套内建筑面积，并不得含有下列内容：
（一）升值或者投资回报的承诺； （二）以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置； （三）违反国家有关价格管理的规定； （四）对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条
新媒体时代下的媒介关系管理ppt课件
29
懂 利用 媒体，所以才
媒体
互联网企业开始向新媒体之外的宣传渠道伸手， 去抓取那些互联网、新媒体无法影响到的人群，
而最有效最直接的渠道就是电视媒体。
一为推广，拓展二三线用户 二为品牌，宣传方式更得人心
30
拍死记者？
——对立情绪激发，又怎能让媒体传递企业良性信息呢？
收买记者灭火？
——企业违法，更不能养成记者敲诈恶习！
2011年6月23日
17:20：北京又一次瓢泼大雨倾盆而下
17:•58：不根到据2分传钟播，当链时条不到的60层00级粉丝性的传@地播空，捣此蛋的内这容条帖应子该就被是转可发以了1被005多0次0。0万以上的新浪 18:15：新用浪户微博看1到小时，话另题榜外第同一时名在。腾讯微博、SOHU微博也做了及时发布， 影响 24:00：超人过群5万也8千在条千，牢万牢级占据别了以6月上23。日新浪微博转发排行第一名。 6月• 24日如果以传统媒体传播到达来言，这次没花费一分钱预算的事件传播可
体资源库。
38
明确统一的媒体分类标准
媒体分类
形式
覆盖范围
内容
对象
发行方式
杂志 报纸 电台 户外
网络 电视台
全国 区域
省份 城市
专业 综合 大众 汽车 法制
频道 栏目
医药 人才
动漫
军事
广告/营销
IT/科技/通信
娱乐 体育 时尚 时事 生活 财经
行业 赠阅
免费取阅 DM直投
购买
邮政 自营 报刊亭
39
护接口人。 • 在沟通中了解媒体
需求。
• 针对建设中的执行 工作对媒体关系管 理体系进行修正和 信息完善。
完善
懂 利用 媒体，所以才
媒体
互联网企业开始向新媒体之外的宣传渠道伸手， 去抓取那些互联网、新媒体无法影响到的人群，
而最有效最直接的渠道就是电视媒体。
一为推广，拓展二三线用户 二为品牌，宣传方式更得人心
30
拍死记者？
——对立情绪激发，又怎能让媒体传递企业良性信息呢？
收买记者灭火？
——企业违法，更不能养成记者敲诈恶习！
2011年6月23日
17:20：北京又一次瓢泼大雨倾盆而下
17:•58：不根到据2分传钟播，当链时条不到的60层00级粉丝性的传@地播空，捣此蛋的内这容条帖应子该就被是转可发以了1被005多0次0。0万以上的新浪 18:15：新用浪户微博看1到小时，话另题榜外第同一时名在。腾讯微博、SOHU微博也做了及时发布， 影响 24:00：超人过群5万也8千在条千，牢万牢级占据别了以6月上23。日新浪微博转发排行第一名。 6月• 24日如果以传统媒体传播到达来言，这次没花费一分钱预算的事件传播可
体资源库。
38
明确统一的媒体分类标准
媒体分类
形式
覆盖范围
内容
对象
发行方式
杂志 报纸 电台 户外
网络 电视台
全国 区域
省份 城市
专业 综合 大众 汽车 法制
频道 栏目
医药 人才
动漫
军事
广告/营销
IT/科技/通信
娱乐 体育 时尚 时事 生活 财经
行业 赠阅
免费取阅 DM直投
购买
邮政 自营 报刊亭
39
护接口人。 • 在沟通中了解媒体
需求。
• 针对建设中的执行 工作对媒体关系管 理体系进行修正和 信息完善。
完善
(2024年)多媒体技术ppt课件完整版
一种广泛使用的图像压缩标准，支持真彩 色和灰度图像，适用于Web和数码相机。
GIF
一种支持动画和透明度的图像格式，适用 于简单的Web图形和社交媒体。
2024/3/26
PNG
一种无损压缩的图像格式，支持透明度和 多种颜色模式，适用于图标、图形和Web 设计。
BMP
Windows系统下的标准图像格式，支持多 种颜色模式和分辨率。
2024/3/26
HDMI接口
高清多媒体接口，用于 连接高清电视、投影仪
等显示设备。
蓝牙技术
一种无线通信技术，用 于连接手机、耳机等移
动设备。
11
Wi-Fi技术
无线局域网技术，用于 连接计算机、手机等设 备，实现高速数据传输
。
03
多媒体文件格式与标准
2024/3/26
12
图像文件格式与标准
JPEG
2024/3/26
视频编辑
对视频数据进行剪辑、拼接、转场等操作， 以制作完整的视频作品。
视频压缩
采用H.264、H.265等压缩算法，减少视频 文件大小，提高传输效率。
20
数据压缩技术
有损压缩
通过去除数据中的部分冗余信息来减小 文件大小，但会损失一定的数据质量。
压缩算法
2024/3/26
包括Huffman编码、LZ77、LZ78等 经典算法，以及近年来兴起的深度学
。
游戏娱乐
多媒体技术为游戏提供了丰富的 音频、视频和交互手段，提高了
游戏的沉浸感和趣味性。
2024/3/26
29
商业广告应用案例
1 2
数字广告
通过多媒体技术制作数字广告，可以实现广告内 容的动态展示和多样化表现，提高广告的吸引力 和传播效果。
GIF
一种支持动画和透明度的图像格式，适用 于简单的Web图形和社交媒体。
2024/3/26
PNG
一种无损压缩的图像格式，支持透明度和 多种颜色模式，适用于图标、图形和Web 设计。
BMP
Windows系统下的标准图像格式，支持多 种颜色模式和分辨率。
2024/3/26
HDMI接口
高清多媒体接口，用于 连接高清电视、投影仪
等显示设备。
蓝牙技术
一种无线通信技术，用 于连接手机、耳机等移
动设备。
11
Wi-Fi技术
无线局域网技术，用于 连接计算机、手机等设 备，实现高速数据传输
。
03
多媒体文件格式与标准
2024/3/26
12
图像文件格式与标准
JPEG
2024/3/26
视频编辑
对视频数据进行剪辑、拼接、转场等操作， 以制作完整的视频作品。
视频压缩
采用H.264、H.265等压缩算法，减少视频 文件大小，提高传输效率。
20
数据压缩技术
有损压缩
通过去除数据中的部分冗余信息来减小 文件大小，但会损失一定的数据质量。
压缩算法
2024/3/26
包括Huffman编码、LZ77、LZ78等 经典算法，以及近年来兴起的深度学
。
游戏娱乐
多媒体技术为游戏提供了丰富的 音频、视频和交互手段，提高了
游戏的沉浸感和趣味性。
2024/3/26
29
商业广告应用案例
1 2
数字广告
通过多媒体技术制作数字广告，可以实现广告内 容的动态展示和多样化表现，提高广告的吸引力 和传播效果。
传播学概论(最新精简版)PPT课件
⑤反馈的弱化
强化
28
2.大众传播的功能
⑴政治学家拉斯韦尔（《传播在社会中的结构和功 能》）
①监测环境
②社会协调 ③传承遗产（文化）
⑵传播学者赖特
①大众传播的协调、解释和规定作用
②大众传播的社会化功能
③大众传播的娱乐功能
29
⑶传播学者施拉姆
①政治功能（环境监视social radar、社会协调、 遗产传承）
34
（一）拟态环境
李普曼提出 “拟态环境”观点：
所谓“拟态环境”，也即我们所说的 信息环境，它并不是现实环境的“镜子” 式的再现，而是传播媒介通过对象征性事 件或信息进行选择和加工、重新加以结构 化以后向人们提示的环境。
35
《纸牌屋》、《绝命毒师》的所颂扬的价值观念、意识形态、道德观念 也都在潜移默化之中为受众所接受。
②一般社会功能（社会控制、规范传递、娱乐等） ③经济功能（开创经济行为）
⑷拉扎斯菲尔德和默顿
①社会地位赋予功能 ②社会规范强制功能 ③负面的“麻醉作用（沉迷媒介信息，行动能力
取消）
30
3.大众传播的社会影响
“美国人平均把醒着的四分之一的时间用在这些
媒介上，而且这个数字还在继续增长；98%的美国家
24
威尔伯·施拉姆对传播学的贡献
1.对前人的传播研究加以系统化、正规化、完善化，
创立了传播学。
2.大力推进传播学教育，创立了最早的传播研究机构，
创建了第一个被称作“传播学”的学术单位，撰写了第一
部传播学课程的教科书，授予了第一个传播学博士学位，
他是世界上第一个具有“传播学教授”头衔的人。
3.撰写了30多部传播学论著，开创了传播学新的研究领域， 诸如国际传播学、发展传播学以及研究电视对于儿童的效 果。
《广告公司》PPT课件 (2)
的洞察
洞察
洞察
的洞察
表现计划 具体化
PR计划 具体化
提案内容精致化 研究说服方法
SP计划 具体化
媒体计划 具体化
设 定
请
款
制作广告原稿
回
收
制作促销工具
付
公
司 内 发
提 案 会
决 定
表
现场活动的准备
实 实施 施确
认
款
PR实施准备
效
购买媒体时段·版面
果
测
定
PLAN
DO
SEE
七、广告计划作业中客户主管的作用
精选课件ppt
18
（6）创意
大众传播媒体广告制作 促销品制作 公关品制作
精选课件ppt
19
广告公司大体有三种经营类型
媒介型（媒介代理或经营某个媒体广告） 创作型（品牌代理或创意、制作等的特
殊智慧服务） 执行型（促销活动、公关、展会、印刷、
市调等）
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三、广告公司的组织机构
52
作业
分析本土创作型广告公司不能做大的原因。
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53
本土创作型广告公司 不能做大的外因、内因
母体稀缺 候补选择 体系薄弱 体系复制 价值凝聚
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54
（R&D）
（Price）
推销员销售
实 施
(
广
流通战略 综
计
告 客
（Place） 合 促
公关
计划、实施 划 实
户 ）
市场营销 战略
综合促销战略 销 （Promotion） 战
广告 广告初步计划
企
略
IMC整合营销传播)理论课件
• 随着营销人员打破传统的地理分界, 跨国经 营与全球化越来越受到重视。
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26
IMC从纯粹的传播工具逐渐发展为成 熟的经营战略。
IMC和其他经营战略都不一样, 其中包括备受 肯定的客户关系管理系统（CRM）。IMC 的特别之处在于其围绕一个因素对组织的 各个部分进行整合, 这个因素就是客户的需 要和需求, 而满足这些需要和需求也成了创 造股东价值的核心经营目标。
整合传播的作用
对消费者的实用性
• 听到一种声音: 接触同 一诉求，对企业和产品 不会发生混淆； • 更容易理解企业和产 品的信息。
对广告公司的实用性
• 增加业务机会
• 增加市场竞争力
• 通过整合传播服务, 达到业务的国际化；
• 由于整合传播要考虑 不同的信息传播活动 之间的有效配合, 可以 提高策划服务的质量；
第二章 IMC（整合营销传播）理论
Integrated Marketing Communications
在这一章里，我们将学习到IMC理论的概念、
理论基础、传播机理及操作要点。 我们重点要了解IMC 的基本原理。
背景资料
让我们先看看现代广告的发展
按广告公司为广 告主提供的服务 来看。
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27
整合营销传播在中国
在中国实行整合营销传播的条件缺陷
技术, 经济环境, 社会 条件, 文化历史不同。
市场需求细分不足
中国物质经济条件相 对较差, 消费者个体需
求低。
数据库信息管理不足
很多企业没有建立数 据库管理机制。
网络营销环境不足
电脑相对不普及, 上网 费用较高, 使得网络没
有发挥效力。
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IMC从纯粹的传播工具逐渐发展为成 熟的经营战略。
IMC和其他经营战略都不一样, 其中包括备受 肯定的客户关系管理系统（CRM）。IMC 的特别之处在于其围绕一个因素对组织的 各个部分进行整合, 这个因素就是客户的需 要和需求, 而满足这些需要和需求也成了创 造股东价值的核心经营目标。
整合传播的作用
对消费者的实用性
• 听到一种声音: 接触同 一诉求，对企业和产品 不会发生混淆； • 更容易理解企业和产 品的信息。
对广告公司的实用性
• 增加业务机会
• 增加市场竞争力
• 通过整合传播服务, 达到业务的国际化；
• 由于整合传播要考虑 不同的信息传播活动 之间的有效配合, 可以 提高策划服务的质量；
第二章 IMC（整合营销传播）理论
Integrated Marketing Communications
在这一章里，我们将学习到IMC理论的概念、
理论基础、传播机理及操作要点。 我们重点要了解IMC 的基本原理。
背景资料
让我们先看看现代广告的发展
按广告公司为广 告主提供的服务 来看。
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整合营销传播在中国
在中国实行整合营销传播的条件缺陷
技术, 经济环境, 社会 条件, 文化历史不同。
市场需求细分不足
中国物质经济条件相 对较差, 消费者个体需
求低。
数据库信息管理不足
很多企业没有建立数 据库管理机制。
网络营销环境不足
电脑相对不普及, 上网 费用较高, 使得网络没
有发挥效力。
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社会化媒体营销PPT课件
Communication向Conversation过度
内容 content
W E B 2.0
联系 contact
7
3、具体形式
➢ 博客类：如新浪博客、Blogerstalluz! ➢ SNS（社交网络）类：如Facebook、校内网 ➢ 视频类：如土豆、优酷、Hulu、Youtube
8
❖ 、Facebook（脸谱）是创办于美国的一个社交网络服务网 站，于2004年2月4日上线。主要创始人为美国人马克·扎克 伯格。Facebook是世界排名领先的照片分享站点，截至 2013年11月每天上传约3.5亿张照片。截至2012年5月， Facebook拥有约9亿用户。从2006年9月11日起，任何用 户输入有效电子邮件地址和自己的年龄段，即可加入。用户 可以选择加入一个或多个网络，比如中学的、公司的、或地 区的。
34
论坛
❖ 企业可以通过网络论坛的发帖方式的进行信息宣 传，推广等等。由于论坛话题的开放性，几乎企 业所有的营销诉求都可以通过论坛传播得到有效 的实现。总的来说，论坛营销就是企业利用论坛 这种网络交流的平台，通过文字、图片、视频等 方式发布企业的产品和服务的信息，从而让目标 客户更加深刻地了解企业的产品和服务。最终达 到企业宣传企业的品牌、加深市场认知度的目的。
3
一、社会化媒体概述
1、定义
（1）社会化媒体（social media） 社会化媒体是一个近来出现的概念，大致上指的是“能
互动的”媒体，是一种给予用户极大的参与空间的新型在 线媒体。 ❖ 社会化媒体改变以往媒体一对多的传播方式为多对多的 “对话”。在社会化媒体领域，有两个关键词：UGC（用 户创造内容）和CGM（消费者产生的媒体）。 ❖ “网络的社会化不会朝生暮死，也不会昙花一现。网络的 社会化将逐渐地影响到每个人，每家公司，深入到世界的 每个角落。”
LV品牌经典分析教材(PPT31张)
品牌传播
2.公关事件
2.3公益活动
路易威登获“amfAR艾滋病研究基金”表彰 路易威登便与amfAR艾滋
病研究基金合作，特别
推出一系列化妆箱，超 过4百万美金的销售所 得，被全部捐献给amfAR 艾滋病研究基金。
品牌传播
3.口碑传播
编撰有意思和价值的故事，让人们口碑传播， lv防水防火是因为它的油画帆布，外加一层 防水的pvc,让包包历久弥新。 1.“泰坦尼克号”（Titanic)沉没海底数年 后，一件从海底打捞上岸的路易威登硬型皮 箱，竟然没有渗进半滴海水； 2.某人家中失火，衣物大多付之一炬，唯独 一只Monogram Glace包包，外表被烟火熏黑 变形了，内里物品却完整无缺。
何为旅行？ 旅行不是一次出行 也不只是一次假期 旅行是一次过程，一次发现 一次自我发现的过程 …… 究竟，是我们创造了旅行 还是旅行造就了我们？ 生命本身就是一场旅行 生命将引领你去向何方？（中文版文案）
真正的旅行让我直面自我 有些旅程难以言传
家，有时仅仅是一种感觉 爱，是人生最美丽的旅程
品 牌 符 号
经典平面广告
品牌传播
1.3流动媒体：户外广告
路易威登上海恒隆广场外高20米的超大行李箱
品牌传播
1.4电波媒体：电视广告 • 第一支广告—— 何为旅行？ 旅行不是一次出行 也不只是一次假期 旅行是一次过程，一次发现 一次自我发现的过程 …… 究竟，是我们创造了旅行 还是旅行造就了我们？ 生命本身就是一场旅行 生命将引领你去向何方？（中文版文案）
LV的品牌历史
• 1837年，16岁的路易威登离乡背井，到巴黎为贵族收拾行装。 • 1852年，拿破仑三世登基，路易威登被选为皇后的御用捆工，从此涉 足上流社会。 • 1854年，路易•威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一间 店铺。
AdvertisementPPT课件
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Part2 Reading
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Task 1
• Read Task 1 and answer the following two questions:
1.What mediums does advertising have?
2.What purposes is advertising intended to achieve?
• 2.[美国俚语]美国广告业；美国广告业的影响(或 作风、方式)；美国广告业典型手法
• On November19, New York Life's new Home Office building at 51 Madison Avenue for business.
• 11月19日，纽约人寿位于麦迪逊大道51号的新总 部开业。
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Major advertising media
• Magazine
• Television
• Newspaper
• Yellow Pages
• Radio
• Outdoors
• Cinema
• Internet -
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• 推销产品的一种手E段x• ea rmceiasnseof selling
here in this chamber is brilliant. 这个屋子里的所 有广告都很有创意。） • 而advertisement则在第一个意思中是可数名词， 第二个是不可数名词。 • 1、一则广告，某一个具体的广告； • 2、做一则广告或某一个具体广告的动作（例：A company plans to do an advertising which will do advertisement 10 times. 一个公司计划做一个 广告，这个广告准备播出十次。）