广告英语的语言特点与句法特点
广告英语的语言特色
四、广告英语的翻译策略 任何商务广告的最终目的都是为了销售商品，广告英语翻译的目 的也不例外。一般来说，广告英语翻译应遵从促销力 、创意、美感、文 化适宜性这样一个四要素标准。 根据这一标准，广告英语翻译策略主要有以下几种。
1.直译 （Literal Translation） 直译又称语义翻译（Semantic Translation）或异化翻译 （Foreignisation Translation）。直译 指的是把原来语言的语法结构转换为译文语言中最近似的对应结构， 但词汇依然一一对译，不考虑上下文。异化翻译较多地保留了英语的句 式结构和表达方式，较少考虑目标受众的阅读习惯和理解方式。试比较 下例： To kill two birds with one stone. 一石两鸟 （异化翻译） 一箭双雕 （归化翻译）
1.比喻(figure of speech)。比喻能使广告语言生动形象,增强读 者的形象思维.如Featherwater. Light as a feather. （Featherwater 牌眼镜广告）；Like a good neighbor, State Farm is there.（农场 保险公司广告）。 2.拟人(Personification)。拟人法可使广告语言更加生动、活泼, 富有情趣;赋予无生命的商品以人的思想感情和动作,使之人格化,变得 具有人情味,缩短广告商与读者之间的心理距离,给消费者一种可信赖 感和亲切感。如:The world smiles with Reader's Digest.(《读者文 摘》给世人带来欢乐)；再如Peony stands out for taste.( 牡丹香烟， 醇味盖冠).
广告中英语的语 言特色
广告不仅要把商品信息传递给消费者， 而且要把美感、情感传递给消费者。广告 集社会学、美学、心理学、市场营销学、 声电学、文学、语言学等于一身，是一门 综合性艺术。在激烈的商品市场竞争中， 广告要以新颖别致的词汇，言简意赅的语 句和生动有趣的修辞手法，才能博得消费 者对商品的信赖和喜爱。广告英语作为一 种相对独具特色的应用性语言，在修辞方 面具有很多特色。我们就从广告英语中的 词法特点、句法特点及修辞手段等进行分 析。
广告英语翻译及特点
试谈广告英语翻译及特点【摘要】广告英语作为一种专门用途的英语有其独特的语言特点。
文章从句法、词汇、修辞层面揭示广告英语的语言特点，探讨商务广告翻译的原则以及广告翻译的一些翻译策略。
【关键词】广告英语；语言特点；翻译在经济全球化的21世纪，广告宣传的国际化趋势将会越来越明显、越来越强烈。
无论是中国企业还是外国企业，都存在着一个广告国际化、全球化的问题——即商品广告的翻译问题。
国际性商品广告翻译应当充分考虑产品销售对象的语言习惯、文化积淀与心理定式以便能够更好地为广告主服务、更好地推销产品。
一、广告英语的语言特点1.句法特点广告语言要求简洁明了、引人注目，因此广告英语除了斟词，还要酌句，即在句法上要有其独有的特色。
（1）较多使用简单句或陈述句。
一般以主语-谓语-宾语为主的句子结构在商业广告用语中比较常见。
如： nothing is impossible.-nike；又如：we bring high technology home.-nec （2）祈使句。
祈使句一般具有非常强的劝说性，它一般是通过具有鼓动性的语句直接劝说消费者去消费、去购买商品。
如：come to where the flavor is. come to marlboro country.-marlboro；go well. go shell- shell oil等。
（3）疑问句。
疑问句的作用一般引发读者思考，激发消费者好奇心。
如：do you…yahoo？-yahoo； where’s the beef？-wendy’s；hungry？ grab a snickers” - snickers； same time tomorrow？”- diet pepsi等。
2.词汇特点广告因其本身的商业特点，在词汇的选择上除商品本身特点需选用特殊词汇外，大多通俗易懂，比较口语化。
有时还追求耳目一新，吸引消费者眼球，使其增强广告记忆，加深产品印象。
广告英语的翻译
4. 双关语 We take a load off your mind. (航运公司广告)
本公司货运质量可靠，客户无须烦恼。
I am more satisfied!
Make Time for Time
5. 排比
If your walls are in bad shape, if the idea of a careless, durable wall covering tempts you, if you want to up-to-date a room fast, Plywood paneling is for you. 如果您的墙壁式样不佳，如果您想一劳永逸地装 饰您的墙壁，如果您想在较短时间内把墙壁装饰 得时髦，请使用墙壁装饰板。
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翻译此类广告，应弄清文中的缩 略词、 独词句和省略句的实际含义， 应了解有关地区的习俗与背景，并参照 汉语同类广告的表达习惯。
SMITH INTERNATIONAL COMPANY,LTD. CALL FOR BID
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英文广告语言的特点浅谈论文
英文广告语言的特点浅谈论文英文广告语言的特点浅谈论文[摘要]随着世界经济一体化的进程，随着国际合作交流和贸易的发展，英文广告配合国际商贸需要，起到重要的作用。
广告英语在社会中通过各种方式无处不在，广播、报纸、电视、杂志，已经成为一种语言现象。
本文结合大量实例，对英文广告的语言特点进行研究，展现英文广告的魅力，使读者更好地欣赏和分析英文广告。
[关键词]英文广告语言句式词汇修辞引言“广告”来源于advertere一词，解释为“唤起群众对事物的注意并引导其向某种方向发展所采用的方法”。
其首要任务是“意图是把某种商品或者服务投放市场，达到一定的经济利益的目的。
”[2]广告作为商业的产物，以多样的形式影响着人们的生产生活，但是随着商品市场的发展，产品多样性越来越明显，竞争不断增强，广告所附载的单纯地推销功能并不能达到推广产品的目的，也越来越不能满足人们对附加在广告上美学和艺术的需求。
可见，广告已经从单纯以营销推销为目的的手段逐渐演变，时至今日，为了吸引人们注意并达到推广公司形象及增强产品关注度的目的，广告已经慢慢迎合人们日益增长的艺术水平和文化要求，变成一种高品位的艺术策划行为。
因此，出色的英文广告，在英文用词、句式、修辞等方面具有很鲜明的特点。
一、英语广告的句法特点(一)简单句在英文广告中，简短明快的简单句更容易引起读者注意，可以更加有效地传达广告中的信息。
此类英文广告，用句口语化，具有可读性和便于理解和记忆，能够更好地影响和打动消费者。
例1.A diamond lasts forever.(De Bierres)钻石恒久远，一颗永流传。
(第比尔斯)例2.Probably the best beer in the world.(carsberg)可能是世界上最好的啤酒。
(嘉士伯)在英文广告中，简单的陈述句可以把广告的核心内容表达清楚，朴素直观，容易记忆。
(二)祈使句祈使句在英文广告中的应用非常广泛，信息输出简单直接，尤如与消费者面对面交流和沟通，引起读者共鸣并具有很强的鼓动性。
浅谈英语广告的语言特点
浅谈英语广告的语言特点摘要:广告英语作为一种应用语言，有别于普通英语而发展成为一种规范化的专用语言，形成它自己独特的语言风格和特点。
英语广告具有自己独特的语言特点，主要表现在词汇、句法和修辞上，它不仅有效地传达了商品的信息，还给人以艺术的享受。
关键词:英语广告;词汇;句法;修辞广告语是一种商业文体，是销售的媒介。
广告的目的是促销产品，因此，如何让广告语更有吸引力成了广告商首先考虑的问题。
广告英语作为一种应用语言，已形成它自己独特的语言风格和特点。
本文拟从词汇、句法和修辞三个方面，具体分析其语言特点。
一、词汇特点1、大量使用形容词英文广告标题中经常出现评价性的、夸张的褒义形容词的最高级形式，增强了广告的销售价值。
例如:(Volks wagon)The world’s second greatest invention.以上是大众汽车公司一汽车产品的广告语，形容词最高级形式“second largest”令读者相信这是一个事实性的陈述，因此提高了这种宣称的可信度，对该品牌的兴趣也容易被调动起来。
2、常用人称代词第一人称从广告商(公司)角度出发，往往感觉比较正式;第二人称以消费者为焦点，能够带给他们一种参与感;第三人称“他”或“她”偶尔谈及个人经历，或仅仅作为产品代言人，对产品做描述和肯定的陈述。
例如:(Le Meridian President Bangkok Hotel)“Yes，you could say we’ve mastered the art of Thai hospitality.”该广告使用了“you”和“we”两种人称，但重心是“we”，读来自然亲切，像两个朋友(消费者和广告商)在对话。
这样的陈述似乎来自消费者的判断，易于为广告商树立良好的形象。
3、杜撰新词广告商为了强调其产品或服务与众不同，还经常在英文广告中创造新词，怪词，这些新词给读者新奇特别的印象，具有很强的记忆价值。
例如: We know eggactly how to sell eggs.该广告中的新词“eggactly”由“exactly”一词杜撰而来，该新词非常生动，强调了要销售的产品“eggs”，增强了广告的记忆价值。
广告英语
英语广告的语言特色 1．英语广告的词汇特点为了使产品容易被普通大众理解并很快接受，英语广告通常都选用简洁、明了的词语。
使用的普通名词、单音节词、动词也多是日常生活中使用频率最高的词，诸如：buy，be，get，make，live，love，have，come，go，bring等。
例如以下广告句：Buyonepair，getonefree(买一赠一)。
形容词的使用可以给产品增添色彩，因此英语广告里面较多地使用形容词来描述产品的性能、质地等，特别是商家为了美化所述商品，加强描述性和吸引力，会采用大量的褒义形容词，或用形容词的比较级和最高级与其它产品进行比较，来抬高和突出自己的商品，增强消费者的购买信心。
例如：珠宝广告：Shangha’s first pearl dealer；Highestquality pearls with a widest selection of classic &creative designs；Excellent after-sales service；Fairprice to every customer本例广告中使用了first，Highest，widest等多个褒义形容词，非常具有吸引力。
有时候也通过故意使用错别字、杜撰新词或错乱搭配来拼造一些新词怪语，以满足消费者追求新潮、标榜个性的心理，起到意想不到的修辞效果。
钓鱼广告：What can be delisher than fisher?delisher是指delicious之音杜撰出来的，目的是与后面的fisher造成押韵的效果，突出钓鱼的乐趣。
2．英语广告的语法特点广告通常使用简单句或省略句，既达到节约空间和省钱的目的，也一目了然，给消费者以深刻的印象，因此广告语往往简短精湛。
例如：可口可乐的广告：Coca-colais it．(还是可口可乐好!) 钻戒广告：A diamond lasts forever．(钻石恒久远，一颗永留传。
广告英语翻译
• 1.1广告英语的词汇特点 • 1.1.1用词简单，针对性强。 • 广告语中所使用的几乎都是一些常用的口语化的 词，简单而富于感染力。例如： • （1）Tide’s in, Dirt’s out.(汰渍放进去，污垢洗 出来。———汰渍洗衣粉) • （2）Enjoy Coca-Cola（.请喝可口可乐。—— —可口可乐）
• 1.1.3创新拼写，巧用新词。 • 创造新词、怪词以引起新奇感，突出产品的新、奇、特， 满足消费者追求新潮，标榜个性的心理。例如： • （1）For twogether the ultimate all inclusive one price • sunkissed holiday. • （两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人 价格之内。）分析：其中的“twogether”一词取自 “together”之音，又取“两人”之意，比“together”更形 象，倍增情趣。 • （2）Give a Timex to all, to all a good time. • （拥有一块天美时表，拥有一段美好时光。———天美时） 分析：这是“天美时”表的广告标语。“Timex”=“time +excellent”，由此对表的计时准确等特点给予充分的强调。
• 1.2.3并列的短语结构多，更具号召力。 • 短语结构并列，有时比完整的句子更有号召力 说服力。例如： • （1）To laugh, to love, to understand each other. • 分析：这则公益广告巧用并列的三个不定式短语， 读起来节奏感强，易于记忆，很有感染力。 • （2）In China, for China. • 分析：这是一则外资企业的宣传广告，两个并列 的介词短语明确地道出了公司的宗旨，给人以极 深的印象。
论英语广告的语言特点及翻译技巧
论英语广告的语言特点及翻译技巧摘要：文章从词法、句法及修辞三个方面分析英语广告的语言特点；并针对广告语言特点，总结了英语广告的翻译技巧。
关键词：英语广告语言特点翻译英语广告――种极具感召力和表现力的大众传播手段，已经渗透到人们生活的各个方面。
为给产品营造新颖、与众不同的形象，广告商们在广告用语上不仅注重遣词造句，采用大量富有强调意义的流行新词和标语，而且运用能够增添广告原文美感的多种修辞手法，进而大大刺激了消费行为。
譬如,孩子们所喜爱的Mars牌巧克力的广告语：A Mars a day keeps you work, rest and play. 此广告语采用day 与play的押韵，并且仿拟人们所熟知的谚语“An apple a day keeps the doctor away.”，自然地拉近了产品与消费者的距离，让孩子们乃至大人们顿时对Mars产生了好奇心和好感。
当然，英语广告的语言特点及魅力远不止这些。
以下，文章便分别介绍其词法、句法及修辞特点，进而介绍其翻译技巧。
一.广告英语语言特点㈠广告英语词法特点广告英语与普通英语有着较大区别。
一般来说，广告英语常采用出现频率较高的名词、形容词、复合词及一些新造词，使行文简洁生动形象并且富有感染力。
具体表现在：1.选用简明易懂常用词，以求言简意明。
广告用语必须通俗易懂，使读者尽快得到信息。
以下是一则英语广告：Bitter pursuit，sweet taste.（咖啡广告）苦苦的追求，甜甜的享受。
这里的Bitter，sweet，两词简洁明了，并且形成了强烈的对比。
即客观描述了产品特性，又勾起了人们对产品的无限回味和遐想，不经意间垂涎三尺。
2.模拟造新词，以激起消费者的注意与好奇心。
为使广告英语的语言生动活泼，进而引起顾客感知而达到促销目的，广告英语的另一重要特点就是创造新词。
（1）创造合成词，使本来需要一句话表达的意思用一个词来表示，如：Surefit shoe Ltd 舒飞鞋业有限公司Surefit在这里就是一个生造的合成词，使人一下子就联想到了Surely fit your feet.(一定合您的脚)，自然穿上便可让您“舒舒服服地飞了”。
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c:\iknow\docshare\data\cur_work\xxxx\广告英语论文自然地，在现代社会上，想必广告无所不在，无时不有。
作为英文广告重要组成部分的语言文字——广告英语，既能保留了英语的基本特色，同时也吸纳了各国广告用词的优点，再进一步地形成自己的独特风格。
好的广告用语必须易上口、易读、易记、易懂，这才能更好地在公众心目中留下深刻印象。
在广告的发展过程的同时，广告英语逐渐表现出以下的语言特色：1.词汇。
广告面向大众，用词一般通俗易懂，使读者尽快得到信息。
如果使用晦涩难懂的词语，读者还必须推测其含义，不胜其烦，广告效果也相应较差。
广告语言要生动形象，必须用大量修饰词来描绘商品的质量、外观、特点和优惠价格来增强语言表现力。
作为开放性词类的形容词，能修饰名词，又可以充当主语补语或宾语补语，是最常用的修饰词。
最频繁使用的形容词如new，fine，great可以在任何广告环境中表示赞扬和推荐。
Fresh，clean经常用在牙刷、香皂、洗发精、洗衣粉广告中；delicious，crisp多用在食品广告中。
用形容词的比较级或最高级去描述所推销的某一商品比普通的同类商品质量好、价格低、或者首屈一指等也到处可见。
但最高级的使用有时会被认为是自我吹嘘，引起读者反感。
借用外来词也是英语广告用词的一大特色。
英语广告常用一些外语字眼，如常用法语和西班牙语来表示商品拥有异国风味或较高质量，以此来吸引消费者。
其次，英语广告经常以创新拼写来增强吸引力。
复合词不受英语语法在词序排列上的限制，比较灵活，能充分体现广告创作者的创新精神而大量使用。
拟音拼写如咖啡广告Kwik Koffee —Quick Coffee 语言生动有趣，简洁明了。
错拼或加上前、后缀也是经常见到的广告用词，虽然新词与原词的形态不同，但意义仍然存在，既可达到生动有趣、引人注目的效果，又能有效地传播商品信息。
大量使用缩略词也是广告英语的突出特点，报纸上刊登的住房出租或出售广告、促销广告等就经常为了节省篇幅和成本，大量使用缩略词。
环球博思论文网x00paix2.语法结构。
复杂的复合句往往会引起消费者厌烦，不愿再读下去，所以广告英语常用干脆有力的简单句和省略句。
结构尽量简化，省去一些非必要的语法成分，可使关键的词语显得更加突出，一目了然，便于记忆。
如同时可省去定冠词、不定冠词、连词、系动词等，甚至主语及谓语动词也可以省略，用最精练的语言传递出最多的广告信息，不仅可以节约广告成本，又能达到预期的宣传效果。
最典型的例子是分类广告。
这类广告的写法直截了当，开门见山第一句话就点明广告的内容和服务的名称及其现有状况，还给出预购价格和x等。
广告一般都从肯定的意义出发，强调商品的优点，敦促消费者采取行动，而否定句难以完成上述任务。
读者往往也容易接受正面的陈述，对于反面的陈述，由于阅读速度快，或其他原因，有时会读者产生误解。
使用主动句，力度感强，富有感召力，可以使消费者认为自己处在主动的地位，主动自愿地接受广告内容。
语法上基本上采用一般现在时，过去时出现的频率极低，表示商品“有和一般自然规律一样的永久特征”。
祈使句在广告中也大量出现，它含有请求、命令、号召人们做某事的意思。
目的是为了增强说服力，以劝读者一看，二试，三买。
祈使句的运用能使人从被动的心理状态中解脱出来激发读者的热情，继而把广告看下去。
祈使句是操作说明书中最典型、用得也最多的句式。
很多广告为了加强鼓动性，直接用命令式动词短语来邀请读者参与，动词词组非常简单，为数有限。
常用的有look，think，see，find等。
3.语体及修辞。
广告英语的语体，从宏观上来说，属于非正式语体或口语语体。
即使书面的广告英语，文字也写得通俗易懂，口气亲切，便于普通消费者接受。
主要表现在大量使用口语词、俚语和人称代词。
人称代词通常使用you 而不是we，这样做可使信息个人化，使每一个读者感到这个信息是专门为他提供的。
其次，广告英语虽以口语体为主，但很注意修辞，通过各种修辞手段的运用，达到用艺术的形式去实现商业目标的目的。
它不仅可以引起读者的联想，开拓读者的丰富想象，引发读者对商品产生兴趣，而且可以增强广告的鼓动性、说服性。
常用的修辞手段有双关、比喻、夸张、压韵等。
双关是利用语言文字上的同音（或音似）和多义关系，使某些词语或句子在特定的环境中具有两层或多层含义，文字精练风趣，能增加广告的注意价值及记忆价值。
如一则香烟广告：Ask for More. 把“More”这种牌子与“more”——“多”的意思联系起来，可谓诙谐机智,一箭双雕。
比喻是广告英语中常见的修辞手法，它能不同程度地渲染语言的具体性和形象性，唤起消费者对新产品美好的心理联想。
如服装广告：Light as breeze, soft as acloud.把服装比喻成微风和云朵，比喻这种品牌的服装穿上去光亮、柔滑、细薄、飘逸，充分体现出该品牌的特点。
此外，夸张对比则通过对事物的渲染，去宣扬商品的完美，以达到鲜明生动的效果，最常用的是形容词和副词的最高级,但不能言过其实。
头韵法和准压韵法（即词与词之间、音节与音节之间互相压韵）的运用能够使广告词音韵和谐，平仄有致，读起来朗朗上口。
排比也是英语广告中富于表现力的辞格，把产品阐述地更严密、更透彻，来启迪消费者的欲望。
引用数字，有时巧妙地引用顾客对商品的评价，甚至科学依据，xbenkelunwenx借以提高该商品的知名度，在英语广告中也屡见不鲜。
目前我国译成英语的广告，不少只考虑到如何忠实地把中文译成英语，而忽略了英语广告的特点，译出的文字缺乏“广告味”，甚至起反作用。
中文广告英译要按照英文广告的特点，在不改变原文意思的前提下，运用相应的英语表达方式，依据原文的风格进行“省略、代替、合并、重复”等调整。
中文广告常用四字成语，如口味鲜美，色彩艳丽等要采用普遍、约定俗成的英文词语，避免逐词翻译。
只有这样，才能真正发挥广告宣传的效果。
广告英语的语言特点摘要：本文着重从广告英语的语言特点：词法( 选择常用词、模拟生造词、运用动感词和复合词) 、句法( 多用单部句和简单句、少用复杂的复合句、常用疑问句、巧用祈使句) 和修辞( 比喻、拟人、对偶、排比、押韵) 等方面来探讨广告英语的特点和特色。
据环球博思论文网x00paix讯：随着我国改革开放不断深入和市场经济的不断发展, 广告在我国外贸进出口业务中的作用越来越重要。
因此, 掌握好广告英语的语言特点是更好地进行广告策划和创意, 将商品及时有效地介绍到国际市场去的重要手段, 同时也有助于准确了解和掌握外国产品的发展动态, 获取更多的信息。
本文就广告英语中的词法特点、句法特点及修辞手段进行探讨和论述。
一、广告英语的词法特点一般说来, 广告英语中常使用出现频率较高的名词、形容词、动词、复合词和一些新造词(coin word)来使广告英语行文简单、生动、形象和富有感染力。
具体表现在:( 一) 选用简明易懂的常用词广告用语须通俗易懂, 使读者尽快得到信息。
下面是一则广告:(1)Lose ounces,save pounds.(失去几盎司, 省下几英磅。
)上面是一则减肥食品的广告。
pounds 一语双关, 既可代表“英镑”( 货币单位) , 又可代表“英磅”( 重量单位) , 但在本广告中应指“英磅”, 与其前的“盎司”相对比, 妙趣横生。
使读者不难理解,该食品价廉物美又不会使人发胖。
( 二) 广告英语的语言特点2：模拟新造词在词的运用中, 广告英语的另一个重要特点就是创造新词(coinwords)。
广告英语中创造新词的原则大致有如下几种情况: 一是巧妙地运用英语的前后缀或合成词中各部分的含义, 使语义变得生动活泼; 二是创造一些合成词, 将本来要一句话来表达的意思用合成的词语来表示; 三是巧用语音规则故意将某些词按语音写成新的拼写方式。
新造词使语言变得生动活泼, 引起读者的感知而达到促销的目的。
下面是一则典型的言简意明、巧用生造词的户外广告(O utdoor advertising), 这些生造词读起来令人神往, 看起来清醒悦目。
现在, 让我们好好地领悟和分析一下吧:(1)W hatcould be delisher than fishes? (有什么比fishes 更美的呢? )广告的设计者为了造成与后面的fishes 押韵, 把delicious 一词的读音和dishes 一词的拼写结合起来, 生造一个delisher, 使读者无论从读音和字形, 都领悟其意, 而且全句行文简单, 一目了然。
( 三) 广告英语的语言特点3：运用动感性动词运用动感性动词是广告英语词法中的一个突出特点。
因广告的最终目的是使消费者购买其商品, 所以在词语的使用方面以动感性强的词语来产生更好的感觉效果。
如buy 和spend 这类词在广告英语中是很少见的, 而只能运用其他动词来“感化”顾客, 使它产生买的意愿, 从而自愿主动地购买某种商品。
如下列一则有关电脑的广告, 用了十多个动词, 每一个动词都代表了一种不同的服务, 自然把顾客感化得非买不可了:标题: W e do a lotofthingsto com putersystem s正文: W e finance.W e lease them .W e upgrade them .W e configarethem .W e im prove them .W e custom ise them .W e assertthem .W e packagethem .W e store them . W e deliverthem .W e protectthem .W e installthem .W e network them .W e integrate them . W e supportthem .W e servethem .这则广告运用了大量的动词构成一幅服务动态图, 吸引顾客购买。
( 四) 运用复合词复合词在广告英语中不仅应用广泛,而且其组词方法不受英语语法在词序排列上的限制, 无论是如前所述的生造复合词,还是常见复合词,都比较灵活,能充分体现广告创作的创新精神,使用起来更加轻松活泼,给人留下深刻的印象。
下面是一则运用复合词的广告英语:(1)Take-it-easy terry,very com fortable priced. (疏松的毛织物, 价格使人倍感舒适。
)复合形容词take-it-easy 用以修饰terry. 从组词的各个部分来判断, 不难理解为“疏松的”毛织物。
浅显易懂, 是再好不过的广告用语。
二、广告英语的句法特点广告英语中, 其句法最大的特点是遣词造句的多样性. 这种多样性包括一些句子使用的特定场合. 及句首的字母大写, 截取句中的基本成份独立成句等, 使读者既能看懂, 又达到广告创意的目的。