中小企业ci战略建立与品牌推广
中小企业的品牌建设与推广
中小企业的品牌建设与推广品牌对于企业的发展来说至关重要。
它不仅是企业的形象代言人，也是消费者认可和信赖的象征。
因此，中小企业在竞争激烈的市场中，如何进行品牌建设并推广自身品牌，成为了一个重要的议题。
本文将探讨中小企业的品牌建设与推广策略。
一、明确品牌定位品牌定位是企业在消费者心中的位置和形象。
中小企业在品牌建设初期，应该明确自身的核心竞争优势，并结合目标市场和消费者需求，确定自己的品牌定位。
品牌定位不仅仅是企业的产品或服务特点，还包括企业的核心价值观和品牌文化。
通过明确品牌定位，中小企业可以更好地与目标消费者进行沟通，树立独特的品牌形象。
二、塑造品牌形象品牌形象是消费者对品牌的整体印象和认知。
中小企业在品牌建设中应注重塑造良好的品牌形象。
首先，企业要注重产品或服务的质量和品质，确保提供给消费者的是具有竞争力的产品或服务。
其次，企业要从外部形象入手，包括企业的名称、标识、包装以及店面布置等。
这些元素都能够给消费者留下深刻的印象，提升品牌形象。
三、注重口碑营销中小企业在品牌推广中应注重口碑营销。
消费者对于他人的推荐往往更加信任，因此通过积极营造良好的口碑是非常重要的。
企业可以通过提供优质的产品或服务，争取消费者的好评，并在各种社交媒体平台上主动沟通和回应消费者的反馈。
此外，中小企业也可以与各种影响力人物或关键意见领袖合作，通过他们的推荐来扩大品牌的影响力。
四、多渠道推广中小企业的品牌推广不能只局限于传统的广告手段，还需要利用多种渠道来扩大品牌知名度。
现如今，互联网已经成为了人们获取信息的重要渠道，中小企业可以通过建立企业网站、参与社交媒体平台以及运营电商平台等方式进行线上推广。
同时，线下推广也是品牌推广的重要手段，例如参加行业展览、赞助社区活动等，能够直接接触到目标消费者，提升品牌曝光度。
五、持续品牌建设品牌建设是一个长期而持续的过程，中小企业不能只停留在品牌初期的建设阶段，而是要不断进行品牌的维护和提升。
ci与品牌战略方案
CI与品牌战略品牌战略是CI的重要内容，企业导入CI，塑造优良企业形象是实施名牌战略的需求。
名牌的建立是商品畅销的前提，是过硬的质量和服务支撑起来的品牌形象，因此，品牌形象策划在企业形象整体策划中应摆在特别重要的位置。
本章就CI与品牌战略问题进行专题论述。
柯而品牌则附有商品或服务的个性以及消费者的认同感，不是纯物态的物品，它是商标、名称、名词、图案、牌号等品牌形态的存在。
因此，我们认为品牌是体现商品或服务个性和消费者认同感，象征生产经营者的信誉，被用来与其他商品或服务区别开来的名称、标志、包装符号的组合。
现代品牌是在工业革命以后出现的。
品牌代表着商品的质量，能起到开辟市场，维护和提高商品的竞争能力的作用。
因此，品牌作为开展营销活动的手段，已成为企业争夺和占领市场的重要工具。
与大众化、通俗化的“名牌”不同，品牌是一个专业化、科学化的术语。
它们虽然相关联，却是两个截然不同的概念。
二、品牌与商标忆与传播，并且能很好地反映企业或产品的特色，符合目标市场的消费心理和审美需求，同时符合国家法律和社会习俗。
三、品牌的特征品牌是区别商品质量的标志，一个企业的产品，可以用一个品牌，也可以用若干品牌，但是好的品牌必须具备如下几点要求：1．能显示有关产品的优点，包括用途、特性与品质。
2．简短，易于识别和记忆。
3．与其它产品比较有显着的差异性。
4．应有充分的伸缩性，可适用于其它新产品。
5．易于申请注册登记，以便受到法律保护。
123生产经营服务中的信誉取得社会的公认（如商标、品牌认知等）。
4．品牌提供的未来经济效益具有较强的不确定性。
品牌潜在价值可能很大，也可能很小，即有时可使产品取得很高的附加值，有时则由于技术上与营服务更新竞争不力，未能保持产品质量更好、性能更新，成本更低，从而使企业原有的品牌迅速贬值。
这种不确定性与风险性是品牌资产评估复杂性的重要原因之一。
四、品牌的功能品牌功能主要表现在以下几个方面：（一）识别功能品牌可减少消费者在选购商品时所花费的时间和精力。
创名牌的CI策划
创名牌的CI策划在当今市场竞争激烈的环境下，企业要想在众多品牌中脱颖而出，建立良好的品牌形象显得尤为重要。
CI（Corporate Identity）策划，即企业形象识别系统的规划和建设，是企业实施品牌战略的核心内容之一。
通过CI策划，企业可以建立统一、稳定、独特的形象，塑造品牌的个性和认知，提升品牌的竞争力与市场地位。
第一部分：CI策划的重要性CI策划是企业品牌建设的基础和核心，其重要性主要体现在以下几个方面：1.形象统一性：通过CI策划，企业可以确定统一的企业形象标识、色彩、字体等要素，使企业在各类宣传资料、产品包装等方面呈现出一致的形象，提升企业整体形象的统一性和专业性。
2.品牌识别度：CI策划有助于塑造企业独特的品牌形象，提升品牌的辨识度和可信度。
当消费者看到企业的标识、标语等元素时，能够迅速联想到企业的产品或服务，加深对品牌的印象和认知。
3.市场竞争力：一个具有良好CI策划的企业，不仅能够在同行业中脱颖而出，还能够吸引更多消费者的关注和认可。
优秀的CI策划能够增强企业竞争力，提高市场份额，实现品牌的长期稳定发展。
第二部分：CI策划的核心要素要实施有效的CI策划，企业需要充分考虑以下核心要素：1.标识设计：企业标识是CI策划的核心，是企业形象的重要组成部分。
标识设计要简洁、直观、易记，能够集中表达企业的文化理念和核心价值，与目标受众产生共鸣。
2.色彩与字体：色彩和字体选择也是CI策划中的重要考虑因素。
不同的色彩和字体会给人不同的感受和印象，企业需要根据自身定位和目标群体来选择适合的色彩和字体，以凸显品牌的独特性和专业性。
3.形象传播：CI策划不仅仅是静态的标识设计，还包括与消费者的互动传播。
企业在推广过程中要确保传播一致性，通过各类媒介和渠道传达企业形象和理念，增强品牌形象的认知度和美誉度。
第三部分：CI策划的实施步骤要进行有效的CI策划，企业可以按照以下步骤展开：1.识别与定位：首先要明确企业的发展战略和品牌定位，了解目标客户群体和市场需求，确定CI策划的具体目标和范围。
中小企业的品牌建设与推广之道
中小企业的品牌建设与推广之道在当今竞争激烈的商业环境下，中小企业需要通过品牌建设和推广来提升自身的竞争力和知名度。
本文将探讨中小企业在品牌建设和推广方面的策略和方法，帮助它们在市场中脱颖而出。
一、品牌定位品牌的定位是企业建设的基础。
中小企业在选择品牌定位时，应该根据自身特点和目标市场来确定。
首先，企业需要明确自己的目标受众是谁，以及目标受众对产品或服务的需求和期望是什么。
其次，企业要了解竞争对手的品牌定位和市场占有率，找到自己的差异化竞争优势。
最后，企业应该制定可行的品牌定位策略，使自己的品牌在目标市场中与众不同。
二、品牌形象设计中小企业在品牌形象设计上需要注重专业性和独特性。
首先，企业应该设计一个简洁、富有创意的品牌标识，以便消费者能够迅速识别和记忆。
其次，企业在设计广告和宣传资料时，应该注意整体风格的统一，以增强品牌的辨识度。
此外，企业还可以通过与其他企业或品牌的合作，借助他们的影响力来提升自身的品牌形象。
三、线上品牌推广随着互联网的普及和发展，线上品牌推广已经成为中小企业不可或缺的一部分。
中小企业可以通过建立网站、社交媒体推广、搜索引擎优化等方式，获得更多的曝光和客户。
在线上推广时，企业应该注意网站的设计和内容质量，保证用户体验良好，同时与潜在客户进行有效的互动。
四、线下品牌推广虽然线上推广的重要性不可忽视，但线下推广同样重要。
中小企业可以通过参加行业展览、举办活动、发布新闻稿等方式，增加品牌曝光度和影响力。
此外，在线下推广时，企业还可以与相关媒体合作，通过报道和广告来提升品牌知名度。
五、口碑营销中小企业可以通过口碑营销来增强品牌影响力。
消费者对其他消费者的评价和推荐往往更能够打动他们，中小企业可以通过提供优质的产品和服务来获得消费者的口碑推荐。
此外，企业还可以主动与消费者进行互动，回应他们的关注和反馈，树立良好的企业形象。
六、建立合作关系中小企业可以通过与其他企业或机构建立合作关系，来扩大品牌影响力和市场份额。
中小企业发展战略规划中的品牌建设与市场推广
中小企业发展战略规划中的品牌建设与市场推广在当今竞争激烈的商业市场中，中小企业的发展面临各种挑战。
为了在市场中脱颖而出并取得成功，品牌建设和市场推广是至关重要的因素。
本文将探讨中小企业发展战略规划中品牌建设和市场推广的重要性以及相应的战略方法。
一、品牌建设的重要性品牌是企业的形象和声誉的象征，是有效吸引顾客、建立客户忠诚度的关键。
中小企业通过品牌建设能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，提高产品或服务的认可度和价值。
品牌建设有以下几个重要方面：1. 建立企业形象中小企业通过品牌建设能够树立良好的企业形象，使其在竞争激烈的市场中具备竞争优势。
企业形象是顾客对企业的整体印象，包括企业的价值观、创新能力和社会责任等。
通过品牌建设，中小企业能够塑造独特的企业形象，吸引客户的注意力。
2. 提高产品或服务认可度品牌可以帮助中小企业提高其产品或服务的认可度。
在市场上，消费者常常更愿意购买有知名度和良好口碑的产品或服务。
通过品牌建设，中小企业能够打造出具有独特特色的产品或服务，树立起可信赖和高品质的形象。
3. 建立客户忠诚度品牌建设有助于中小企业建立客户忠诚度。
品牌忠诚度意味着顾客对某个品牌具有强烈的信任和偏爱，倾向于持续购买该品牌的产品或服务。
中小企业通过品牌建设，能够建立起与顾客之间的情感连接，提高客户忠诚度，增加持续销售收入。
二、市场推广的重要性市场推广是中小企业品牌建设的重要手段之一，通过市场推广，企业可以向目标消费者传递品牌价值和优势，提高市场知名度和销售业绩。
中小企业市场推广的重要性主要体现在以下几个方面：1. 增加品牌曝光度市场推广活动可以增加中小企业品牌的曝光度。
通过各种渠道的宣传和广告，企业可以让更多的潜在客户了解其品牌和产品。
这有助于提高品牌知名度和认可度，为中小企业吸引更多的潜在客户和增加销售机会。
2. 拓展市场份额市场推广活动有助于中小企业拓展市场份额。
通过精确的市场定位和目标客户分析，企业可以有针对性地开展推广活动，吸引潜在客户，促进销售量的增长。
中小企业的品牌建设与推广
中小企业的品牌建设与推广随着市场的日益竞争，品牌已经成为企业赖以生存的重要组成部分。
品牌不仅仅是产品或服务的可视化形态，也是企业的形象、文化和价值观的反映。
对于中小企业而言，品牌建设和推广是一个不容忽视的重要问题。
本文将从品牌定义、中小企业品牌建设和推广的重要性、具体方法和策略等四个方面进行探讨。
一、品牌的定义品牌是一个相对复杂的概念，以不同的角度可以有多种不同的定义。
一般来说，品牌是一种被广泛认知的符号或象征，可以识别某个公司、产品或服务，并能与其他类似的公司、产品或服务进行区分。
品牌由品牌名称、标志、形象、声誉、文化和价值观等多个因素组成。
二、中小企业品牌建设和推广的重要性品牌建设和推广是企业获得市场份额和提高竞争力的必要手段。
对于中小企业而言，品牌建设和推广的重要性更为突出。
首先，品牌可以帮助中小企业获得市场认同度，提高品牌忠诚度和粘性，从而达到维系老客户和吸引新客户的目的。
其次，品牌可以提高中小企业的竞争力和盈利水平。
中小企业由于规模较小，生产和销售成本相对较高，如果没有品牌的支持，很容易被市场竞争所淘汰。
有研究表明，品牌在增加利润、拓展销售渠道、降低营销成本等方面功不可没。
最后，品牌可以辅助中小企业打造企业文化和形象，提高员工的工作热情和归属感。
三、中小企业品牌建设和推广的具体方法中小企业的品牌建设和推广需要经过长期的努力和实践。
以下是一些常见的品牌建设和推广方法。
1. 明确品牌定位和目标受众群体。
品牌定位和目标受众群体是中小企业品牌建设的核心，明确定位可以帮助企业更好地了解市场需求，聚焦目标受众群体可以提高营销效果。
2. 设计标志和形象。
标志和形象是品牌的主要视觉元素，同时也是企业文化和价值观的体现。
良好的标志和形象可以让消费者对品牌产生良好的印象和记忆，并形成品牌忠诚度。
3. 统一品牌视觉形象和宣传语。
统一的品牌视觉形象和宣传语可以提高品牌的辨识度和记忆度，帮助企业打造品牌形象。
4. 积极开展市场营销活动。
中小企业如何进行品牌推广
中小企业如何进行品牌推广中小企业在竞争激烈的市场上，品牌推广至关重要。
良好的品牌推广不仅可以提升企业知名度，还能增加销售额和市场份额。
但由于资源有限，中小企业在品牌推广方面面临一些挑战。
本文将讨论中小企业如何有效进行品牌推广的策略和方法。
一、明确品牌定位在进行品牌推广之前，中小企业需要明确自己的品牌定位。
品牌定位是指企业在顾客心目中的独特位置和形象。
中小企业应该通过分析目标市场和目标客户的需求和偏好，确定自己的品牌特点和核心竞争力。
明确品牌定位后，企业才能有针对性地进行品牌推广活动。
二、建立专业的品牌形象品牌形象在顾客心中扮演着重要的角色。
中小企业应该通过建立专业的品牌形象来提升顾客对企业的认同和信任。
建立专业的品牌形象包括以下几个方面：1.创造独特的企业标识和商标：企业标识和商标是企业品牌形象的重要组成部分。
中小企业应该设计一个独特、易于辨识的企业标识和商标，并确保它们在各个宣传渠道上的一致性。
2.设计专业的企业网站：在互联网时代，一个优质的企业网站是进行品牌推广的必备工具。
中小企业应该精心设计企业网站，包括清晰的页面结构、完整的产品介绍和详尽的联系方式等。
3.提供优质的产品和服务：中小企业应该注意产品和服务的质量，确保能提供给顾客好的体验和满意度。
优质的产品和服务不仅可以留住老客户，还可以吸引更多新客户，进而推广企业品牌。
三、利用社交媒体平台进行推广社交媒体平台是中小企业进行品牌推广的重要渠道。
通过社交媒体平台，中小企业可以与顾客进行互动，传播品牌信息，增加品牌曝光度。
中小企业可以选择适合自己的社交媒体平台进行推广，如微信公众号、微博、知乎等。
在进行社交媒体推广时，中小企业需要注意以下几点：1.定期更新内容：中小企业应该定期发布新的内容，保持粉丝的关注度。
内容可以包括企业新闻、产品介绍、行业动态等。
2.与粉丝互动：中小企业应该积极与粉丝进行互动，回答他们的问题，解决他们的疑虑，增强粉丝对企业的信任感。
企业形象(CI)战略导入
企业形象（CI）战略导入企业形象（CI）战略导入引言：企业形象（CI）是指企业在公众中建立起来的一种统一、稳定和独特的形象。
企业形象是企业的品牌和声誉的集中体现，对企业的长期发展和市场竞争具有重要影响。
本文将详细介绍企业形象（CI）战略导入的重要性、目的、步骤以及具体操作方法。
一、企业形象（CI）战略导入的重要性1. 帮助企业建立统一的形象企业形象（CI）战略导入可以帮助企业在广告、宣传和产品设计等方面统一形象，使消费者对企业有一个直观的认知和印象，提高品牌辨识度。
2. 促进企业的品牌建设企业形象（CI）战略导入能够帮助企业定义并塑造独特的品牌形象，从而提升品牌竞争力。
通过统一的形象，企业可以树立起一种独特的品牌风格和价值观，吸引更多的消费者。
3. 增强企业的市场竞争力企业形象（CI）战略导入可以在市场中树立起企业的良好形象，提升企业的市场竞争力。
有了统一的形象，企业可以更好地传递自己的核心价值和优势，吸引更多的消费者选择自己的产品或服务。
二、企业形象（CI）战略导入的目的1. 塑造企业形象企业形象（CI）战略导入的首要目的就是塑造企业的形象，使其在公众中树立起一个统一、稳定和独特的形象。
通过统一的标志、色彩、字体等元素，企业可以形成自己的品牌形象并进行有效的宣传。
2. 提升企业声誉企业形象（CI）战略导入还可以提升企业的声誉，树立企业的良好形象。
通过塑造形象来表达企业的核心价值观和业务特点，增加企业在公众心目中的认可度，从而提高企业的声誉和知名度。
3. 增加消费者信任企业形象（CI）战略导入可以增加消费者对企业的信任。
一个拥有清晰、统一形象的企业往往给人一种专业、可信赖的印象，消费者会更加愿意购买该企业的产品或服务。
三、企业形象（CI）战略导入的步骤1. 制定CI战略目标在进行企业形象（CI）战略导入之前，企业需要先制定明确的目标。
比如，是要提升企业形象还是重新定位品牌，都需要有具体的战略目标来指导。
中小企业如何进行品牌建设与推广
中小企业如何进行品牌建设与推广在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已成为企业获取竞争优势和实现可持续发展的重要资产。
对于中小企业而言，由于资源有限、市场影响力较小，品牌建设与推广更是面临诸多挑战。
然而，只要策略得当，中小企业同样能够打造出具有影响力的品牌。
一、明确品牌定位品牌定位是品牌建设的基石。
中小企业需要深入了解目标市场和目标客户群体，明确自身品牌在市场中的独特价值和差异化优势。
这意味着要回答以下关键问题：我们的产品或服务解决了客户的哪些痛点？与竞争对手相比，我们的独特卖点是什么？我们的品牌个性和形象应该是怎样的？例如，一家小型烘焙企业，如果发现周边社区居民对健康、低糖的烘焙食品有较高需求，且竞争对手在这方面供应不足，就可以将品牌定位为“提供健康、美味、低糖烘焙食品的专家”，并塑造一个亲切、专业、注重健康的品牌形象。
二、塑造品牌形象明确品牌定位后，接下来要通过一系列元素来塑造品牌形象，包括品牌名称、标志、包装、宣传口号等。
品牌名称应简洁、易记、富有寓意，并与品牌定位相契合。
一个好的品牌名称能够迅速吸引消费者的注意力，传递品牌的核心价值。
比如“三只松鼠”，这个名字既可爱又容易让人记住，同时也能让人联想到坚果等休闲食品。
品牌标志是品牌的视觉符号，要具有独特性、辨识度和美感。
它可以是图形、文字或者两者的组合。
像麦当劳的金色拱门标志，无论在世界的哪个角落，都能被消费者轻易识别。
包装设计不仅要保护产品，还要吸引消费者的目光，传达品牌的品质和特色。
例如，一款高端护肤品的包装可能会采用简洁、精致的设计，使用优质的材料，以体现产品的高端定位。
宣传口号要简洁有力，能够概括品牌的核心价值和承诺。
如耐克的“Just Do It”，激发了人们的运动热情和积极向上的精神。
三、提升产品和服务质量无论品牌宣传多么出色，如果产品和服务质量不过关，品牌也难以长久立足。
中小企业应注重提升产品和服务的质量，以满足或超越客户的期望。
在产品方面，要不断进行研发和创新，确保产品具有竞争力。
如何制定中小企业的品牌推广策略
如何制定中小企业的品牌推广策略在竞争激烈的商业世界中，品牌推广对于中小企业的成功至关重要。
有效的品牌推广策略可以增加企业的知名度、树立企业形象、拓展市场份额，并且吸引更多的潜在客户。
然而，对于中小企业来说，拥有有限的资源和预算，如何制定出具有针对性且高效的品牌推广策略成为了一项挑战。
本文将探讨如何制定中小企业的品牌推广策略，以提升企业竞争力。
一、市场调研与目标群体定位首先，中小企业需要进行充分的市场调研，了解行业的竞争格局、目标市场的需求和竞争对手的优势劣势。
通过市场调研，企业可以更好地把握市场趋势，并针对性地制定品牌推广策略。
同时，中小企业需要明确目标群体，即将产品或服务推广给哪类客户。
明确目标群体可以帮助企业更加有针对性地进行品牌推广活动，提高营销效果。
二、打造独特品牌定位和形象中小企业需要在市场中树立独特的品牌定位和形象。
在制定品牌推广策略时，企业应明确自身的核心竞争优势，并与目标市场的需求相结合。
通过对品牌的形象、产品特点、服务质量等方面的塑造，企业可以在目标市场中建立起差异化和有竞争力的品牌形象。
三、多渠道传播品牌信息为了提高品牌的知名度和曝光度，中小企业应采用多渠道的方式传播品牌信息。
一方面，可以通过传统媒体，如电视、广播和报纸等，进行品牌宣传。
另一方面，互联网的快速发展也为中小企业提供了更多的推广途径。
企业可以通过建设企业官网、社交媒体平台、行业论坛等途径，将品牌信息传播给更多人群。
此外，与媒体、博主和意见领袖进行合作，进行付费推广、赞助活动等也是一种有效的品牌推广方式。
四、用户口碑和体验营销中小企业可以通过用户口碑和体验营销进一步推广品牌。
在实际运营过程中，企业需要注重产品和服务质量，提供良好的用户体验。
只有用户体验好了，用户才会口碑相传，进而提高品牌影响力。
企业可以通过打造品牌口碑，鼓励用户分享宣传，开展抽奖、活动、促销等方式，提高用户参与度，增强品牌的感知和认同度。
五、与行业合作共赢中小企业可以通过与行业内的其他企业进行合作，实现互利共赢。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
中小企业ci战略建立与品牌推广中国从半殖民地半封建社会直接跨入了社会主义初级阶段。
在改革开放中，又从社会主义计划经济逐步转向以公有制为主体、多种经济成份并存的社会主义市场经济。
对人类社会在激烈的市场经济竞争中总结出来的产物——CI战略，在我国经过近10年的启蒙阶段中发展，至今形成上万家CI策划公司，对一大批企业进行了CI策划，取得了初步成效。
但所有的CI策划方案中称得上经典之作的却不多。
其原因是：对CI缺乏统一认识，缺乏立足于于中国的国情，缺乏植根于传统民族文化，缺乏结合企业在管理上的长期经济行为，缺乏树立服务社会的意识等等。
而急功近利，生吞活剥国外CI模式，给企业带来失误，CI也因此而夭折。
因此，要创立有中国风格的企业CI战略这一项长期的复杂的艰巨的规范的系统工程，除借助适合我国国情的国外CI战略经验外，还必须得到政府的支持，以中国传统文化为根基。
结合市场经济客观规律和广大消费者需求，在各行专家们的真诚帮助指导和员工们共同努力下，要求企业家持严肃态度、严谨作风和严格执行的基础之上，在经营管理中采取有长远计划和随机应变措施，全方位树立企业形象，赋予企业和产品丰富的文化内涵，在实践中探索出有本企业风格的CI战略，以全新的企业形象来推动我国民族形象和国家形象建设，才能使中华民族屹立于世界民族之林。
文化是综合国力的重要体现，是知识形态的生产力转化为物质形态生产力的源泉。
CI 是人类共同智慧的结晶，企业导入和开发CI是企业文化内涵的一种深层次管理表现，是强化企业独特的经营理念和精神文明，是被证明了能够推动经济快速发展的有效方法，是企业在市场竞争中的重要财富和资源。
CI战略与企业文化相辅相成。
CI战略的开发实施是企业文化的创立和培养的过程。
CI 是英文CORPORATE IDENTITY的缩写，CORPORATE是企业的意思，而IDENTITY是身份、标识、本质等的意思，我国对CI还没有一个标准的译法。
所以，我们在实践中直接使用CI，以避免不必要的混乱。
从中文的意思普遍简称企业形象识别系统，其包括MI(理念识别系统)、BI(行为识别系统)和VI(视觉识别系统)3个子系统，系指企业哲学、政治、经济、文化、设计5个理念内涵，相互关联，相互影响，形成一个有机整体的。
1．CI战略的特征：(l) 从市场行销水准、服务水准、设计表现水准，提升为经营哲学水准的具体行动，而非空泛的经营理论与策略，可以直接指导企业的营销实践；(2) 其职责划分不单是广告、宣传部门，而是统筹整个公司的所有部门，上下皆兵。
(3) 企业信息传达的印象，不单指向消费者，同时对公司内部员工、社会大众、机关事业团体告知讯息。
(4) 企业信息传达的媒体，并非专注在大众传播媒体，而是动员与公司有关的所有媒体。
(5) 不是短期的即兴作业，而是长期规划，定期督导管理的组织性、系统化作业。
可见，CI对于创造更好的竞争环境而言是不可缺的动因。
然而实施CI战略的具体内容又如何？这是问题的关键。
由于企业的产品、服务越来越雷同化，要想独树一帜，唯有全力建立和推广企业的优质形象，建立深入人心的品牌。
就像一个具有良好内在修养、善意行为及漂亮外表的人将会比一般人拥有更多的朋友，更多的机会去创造和获得成功，一个企业如果具备顺应时代的经营观念，表里如一的行为，鲜明而系统化的视觉设计并将这一切广泛地传播开来，也会获得更加广阔的发展空间，更加优良的生存环境，更大的生命力与产品的行销力，这就是CI战略的魅力。
如何拟定宣传册CI计划？一个企业准备引进CI，即需要制定一个目标明确的CI计划向企业主管呈报。
这是CI 职能部首先要做的事。
但是大多数企业的部门负责人都不会做件事，而是寄托于外部专业公司。
CI导入计划实际是一种工作程序，即按照设定目标和预定时间循序渐进地作业，以达成预期效果。
一般地说，导入CI的程序原则上分为三大步：即：调查、企划和实施。
调查是把握现状、研究分析；宣传册企划则提出CI概念和操作构想；实施则是根据企划内容，以新思想为基础进行开发设计。
企业导入CI计划将上述三大步均包含其中。
具体用五个阶段来表述CI导入的基本程序——一、CI计划传播以公司经营者为核心成立CI筹备委员会。
宣传册研究导入CI的必要性、意义和目的；讨论导入CI计划的大致范围：是仅从标志开始革新视觉形象，只作VI系统设计；还是要彻底检讨变革企业理念？在这期间，可以邀请CI专家来公司讲学，宣传册派员到CI导入企业学习、观察、取经，包括考察了解CI专业公司。
一旦决定实施CI工程，就应成立公司CI委员会和CI执行小组，宣传册并确定出大致时间表。
一般说来，依据企业规模和实际情况，8至18个月的时间比较适宜。
二、公司现状分析公司现状分析包括内部环境和外部环境分析。
内部现状主要是决策层、管理层、员工层的座谈、了解情况反映；进行初步形象调查，视觉、理念系统的分析，找出公司形象面临主要问题，使CI计划主题明确化。
外部环境分析主要是对公司市场形象、社会形象等分析，掌握公司在业界中的地位，探索今后发展情况，以确定公司未来事业领域。
将现存的理念与现在和未来相对照，由此规划出企业活动范围。
理念检讨的结果，将为公司的CI工程确定基本形象概念和设计方向。
这是十分重要的。
四、组织结构调整根据公司理念、事业领域来检讨企业内部的组织结构，着手改善企业体质的工作由此展开。
包括业务板块的调整与重新组合。
可以在外部CI专业机构协助下，设定企业组织和体制，围绕公司商号、品牌、商标的整合，品牌路线的制定进行公司结构调整和组织更新，由此塑造的更具活力的企业体质。
五、形象设计与表现整合表现包括行动表现和视觉表现两个层面。
行动表现是透过企业结构的调整过程而表现出来的新企业活动。
在员工中积极推行内部促进运动，展开全公司的企业理念渗透计划，企业整体行动统一化。
视觉上的表现主要在各种传播媒体上统一规范化。
这段工作分为基本要素设计开发和应用要素设计开发、实施设计和实施系统几个阶段。
基本设计要素包括公司的标志、标准字体、标准色以及公司名称等要素设计及其组合使用规范，禁用示范等。
应用系统设计则包括了产品、环境、广告、包装、交通工具、服装、办公事务用品等各个方面。
中小型企业为什么需要CI？首先，不可否认CIS是企业自身的一项重要的无形资产，因为它表现传达着着企业的信誉、产品质量、人员素质等。
塑造企业形象虽然不一定能马上给企业带来经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感，最终会获得由社会效益转化来的经济效益。
因此，中国的中小型企业在同质化竞争中要建立长久足之地，塑造企业形象便成为具有长远眼光的企业的长期战略。
也是件迫在眉稍之事。
如何建立中小型企业CIS？每个企业都具有每个企业独特的性，我们将用长远眼光，使用科学的方法深度挖掘其独特性和唯一性，从而建立具有独特识别的企业形象识别。
我个人坚信，科学的、具有独特企业文化内涵的、具有强烈识别性的企业VIS才是成功企业视觉识别系统。
要想建立中国独特的中小型企业CIS（形象设计），理念创新是首步。
理念是创新文化的核心，也是行为识别和视觉识别设计的基础和依据。
它如同一个人的思想，是组织决策与组织发展的内在推动力和指导原则，是由宗旨、目标、价值观念、精神、信念、作风等精神层面的要素组成。
它决定和明确昭示了我们的使命、目标、主张和行为准则。
我们将协作企业建立企业独特理念识别系统。
通过建立系统的规划，通过营造良好的内部系统——企业教育、员工行为规范以及对外经营、服务活动和公关活动来展示自己的企业文化和企业形象，形成可供独特识别的行为系统。
二、企业品牌的建立提到品牌，我们可能会想到“文化”“品位”“定位”之类的字眼。
其实，这只是我们的营销理论工作者的杰作，他们发现“品牌价值”，如获至宝，研究来，研究去，把品牌搞得象有雾的天空——高深莫测。
好象，品牌就是企业高高在上的神，要想和他攀上亲戚，非得大鱼大肉祭奠不可。
其实，品牌根本就没那么复杂，从根本上来说，品牌只是存在于消费者记忆中商品的标识。
不管在过去还是现在，品牌的基本功能还是为消费者区分不同产品提供方便。
现在营销界非常流行的“品牌个性”“品牌定位”“品牌差异化”等，其实都是标识作用的具体应用。
我们进行品牌建设，只要围绕“标识”问题展开就行，没有必要拐弯抹角，把它搞得神乎其神。
品牌可以分层处理市场的发展的前前后后，品牌虽然被注入新的含义，但其都是为了“标识作用”服务的。
如果硬要对它进行细究，我想我们可以给它进行分层处理：品牌第一层：标识层这是品牌最原始，也是最基本的层面。
它一般通过商标、品牌名、品牌标志等元素表现。
主要起到直观的区分产品的作用。
如某产品上“海飞丝”名称的出现，你就不会把它误认为“顺爽”。
看到上小下大的“H”你就会想到本田汽车。
品牌第二层：信息层这是品牌中传达产品或企业信息的层面，它可以通过品牌标识直接反映，也可通过产品包装，说明书或具体的企业行为等途径来传达。
如：金嗓子喉宝，让人一看就知道是治疗咽喉痛的；品牌如果经常冠名学校活动，品牌十有八九是针对学生市场。
品牌第三层：概念层在品牌竞争激烈的情况下，企业很难找到自己的差异性。
就人为的制造一种观念，为消费者识别品牌服务。
因为它是把企业的观念强加给消费者，所以企业必须对观念进行反复的强调。
此时企业需要很大的广告投入。
如：李宁——“一切皆有可能”，好迪——“大家好才是真的好”。
品牌第四层：文化层在文明的时代，更加看重文化的作用。
品牌的文化层次是品牌发展的最高层次，它是概念的历史化或者历史的概念化。
它代表一种被社会普遍承认的集体氛围，因而，它对企业的管理水平、员工素质要求很高，同时也要很大的资金投入。
中国企业在这个上面做得很不够。
典型的有：“宜家”制造“家的感觉”；“金六福”倡导“福文化”。
中小企业如何进行品牌建设从品牌的分层处理我们可以看出，品牌并不是大企业的专利，中小企业完全可以根据自己的实际情况，确定自己的品牌层次，进行品牌建设：1．主攻标识层标识是品牌的基础，任何品牌活动的开展，只是为消费者选购本品牌的产品提供方便。
同时，标识层的执行相对简单，无须过多的资金和人员投入。
中小企业在品牌建设中，可以把主要精力放在标识的设计上，力求标识新颖、独特、有吸引力。
提高品牌传播的效率，增强消费者对品牌的记忆度。
2．注重信息层的应用对于无法进行大量广告投入和开展大量公关活动的中小企业，传播信息的渠道极其有限。
所以品牌信息层就承担着企业信息传播的重任。
所以给产品一个能够传达产品信息的品牌名，设计能承载企业、产品信息的商品包装，注重企业信息的新闻效应，对品牌的建设十分重要。
3．暂缓概念层和文化层的建设由于概念层和文化层两者的建设，对企业实力要求很高。
中小企业根本没有此类品牌执行的能力。