李奥贝纳广告公司
4A广告公司
“现代公共关系起源于美国，已经有百年的历史，但在中国仍是一个非常年轻的行业，它的专业发展才刚刚开始”，中国国际公关协会常务副会长兼秘书长郑砚农在一次会议上如是说。
成立于1927年的伟达公关是世界上第一家专业的公关公司，而伟达中国正是中国公关行业第一个吃螃蟹的。
从1984年进入中国，伟达公关见证并推动了中国公关行业的发展。
从“走进来”到“走出去”自上世纪80年代起，外资企业纷纷登陆中国市场，这些先行者包括来自日本的电器制造商松下、索尼和东芝，来自美国的饮料业巨头可口可乐和百事可乐以及快餐连锁企业肯德基和麦当劳。
为了能在当时的中国市场迅速树立起品牌形象，抢占市场，这些企业迫切地需要公关公司的专业服务。
这为伟达公关乃至整个中国公关行业的起步和发展带来了机遇。
现在在中国，不知道麦当劳的人想必已经是少数，而当年麦当劳来中国开第一家分店时，为其提供公关服务的同样是伟达。
此后，百度、中国石油、平安保险以及中国建设银行在香港证券交易所的首次公开发行股票都曾向伟达公关寻求过专业咨询。
2006年4月，第29届奥林匹克运动会组织委员会与伟达公关签订合作协议，聘请伟达公关公司作为2008年北京奥运会的传播顾问。
而此前伟达公关曾经协助雅典、伦敦和芝加哥等城市申请夏季奥运会的举办权，在与奥组委的长期合作中积累了大量的经验。
可以说，伟达见证了中国公关行业的发展，不管是与全球知名公司合作，还是承接奥组委的公关服务，都为中国的经济不断助力。
而随着经济全球化的不断深入，不仅外国看好中国的市场，中国的企业同样希望走向国际，伟达抓住这一时机，又开始了新一轮的计划。
作为全球最大的传播集团WPP集团旗下的子公司，伟达公关在全球41个国家和地区设立了71个分支机构，从而能够在世界范围内开展工作。
2008年底，伟达公关推出全球传播服务，旨在帮助中国企业走向国际，像海尔这样的国内知名企业就已成为伟达的服务对象。
而在中国，有越来越多的企业选择伟达，像华三通讯、青岛啤酒等就位列其中。
(广告传媒)李奥贝纳的条广告创意语录
李奥*贝纳的88条创意语录1.如果你不愿意将自己当成消费者，那么你根本就不该步入广告这一行2.我们生活的真正的目的便是通过创意或点子，为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩。
3.人们经常问我为什么选择了广告，而事实是广告选择了我。
4.广告没有永久不衰的成功。
5.既是不考虑道德因素，虚假不诚实的广告总被证实无利可图。
6.做生意的唯一目的，就是服务大众，而做广告的唯一目的就是对大众解释这项服务。
7.占领市场必须占领消费者的心。
8.我从未见过，在任何真正出色的广告诞生的过程中，没有一点疑惑，没有堆满的字纸篓，没有殚精竭虑，没有对自己恼怒，甚至诅咒。
9.有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步，但是有销售力却无趣的广告，却让人讨厌憎恶。
10.有能力的创意者，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫用心去了解影响产品销售的其他原因。
11.对生活抱有全面的好奇，这是一个伟大的创意者成功的秘诀。
12.你可以在广告行业中成长，但不一定在行业中变老。
13.没有上过档的广告，做的再漂亮都永远没法创照销售。
14.简单点吧！让我们挑最明显的特点——最共通的属性把它做得不同凡响。
15.那种认为大众可以被愚弄、牵着鼻子走的人，就是低估了社会大众。
当然他在广告圈内也不会有什么大成就，大作为。
16.做广告不要超越人们的普通智力，否则其结果就会落得无人闻问。
17.事前计划是好的，但要保持灵活。
18.我们希望消费者这样说：“这是个好产品”，而不是那样说：“这是个好广告”。
19.我们应该不断警醒自己，应用时间的最高生产力，才会有机会让自己拥有最大的收入，公司拥有最高的利润。
20.企划广告时，就该想到如何创造销售。
21.我认为一个伟大的广告，是世界上最美丽的事。
22.一个具有销售力创意，基本上从未改变过，必须有吸引力和相关性。
但是在广告噪音喧嚣的今天，如果你不能引人注目并获得信任，依然一事无成。
23.在这个没有人知道明天是什么样子的世界里，唯一能叫人逃避沮丧发狂的东西，就是原始朴实的作品。
4A广告公司
公司/Name 姓名 /Name职位/Title电话（010）/Tle 传真/Fax E-Mail手机/Mobile地址/Adress上海奥美广告有限公司北京分公司刘小姐010-********64436498上海奥美广告有限公司北京分公司陈淑华执行创意总监010-********010-********if.chen@ 东城区胜古中路1号光大蓝宝大厦四层传立010-6444064664433599东城区胜古中路1号蓝宝大厦四层博报堂010-6463065064630648朝阳区东三环北路3号幸福大厦B617室李奥贝纳广告有限公司北京分朱熹创意总监010-6505883865056983南京西路1038号梅陇镇广场1901－1905室电扬广告有限公司北京分公司许庭英创意总监010-********010-******** 6505jasonshu2229@北京建国外大街1号国贸大厦1座718室盛世长城国际广告北京分公司C harles Sampson 总经理010-6510225565102256charles_sampson@sa建国门内大街7号光华长安大厦2座12层盛世长城国际广告北京分公司林桂枝执行创意总监010-********010-********cynthia_wang@saatchi. 建国门内大街7号光华长安大厦2座12层北京实力媒体耿峰010-********-833010-6510236113011831596Zenith Media 实力媒体Mr Ye Bao Lun Media Director 010-********Zenith Media 实力媒体Ms Tan Ze Wei策略研究总监010-********Zenith Media 实力媒体Ms Geng Fen,Julla 公关及市场经理010-*********833Zenith Media 实力媒体李志恒总裁010-********-888/898010-********65102278lee_li@zenithmedia 建国门内大街7号光华长安大厦2座8层灵狮广告北京办事处Michaelo Hare创意总监010-********65260967中粮广场B座901室Lowe Lintas & Partners Mr Bobby Zhang Assistant toGM 010-********博达大桥国际广告传媒有限公司高祖侃执行创意总监010-********-51//138********65541354/65541355东城区朝阳门北大街8号华大厦B座5层北京电通井上佑介010-******** 6561192565611929朝阳区光华路7汉威大厦5B5—1Dentsu Mr Richard Meng CR 010-********恒美广告有限公司陈以聪创意总监010-6561384765911797朝阳区建国门雅宝路丙12号电扬广告有限公司北京分公司010-*********241265677881麦肯光明广告有限公司北京公莫康逊执行创意总监010-65683300010-65687555carin_shen@建外南郎家园1号楼大北写字楼6层蓝色创意邹大力010-6581066065810660朝阳区西大望路甲1号温特莱酒店9012房智威汤逊－中乔广告公司（北黄洁玲创意总监010-6581505065810070朝阳区光华路甲8号和桥大厦428室第一企画010-6588555865883528朝外大街18号丰联广场B座813室恒威广告有限公司北京分公司黄国耀创意总监010-********65610299朝阳区东三环中路25号住总大厦1510国际4A 联络表International 4A correspondence sheet。
十大经典市场营销案例
十大经典市场营销案例市场营销案例1：钻石恒久远，一颗永流传背景：1938年，钻石的价格急剧下降，戴比尔斯公司De Beers向广告代理公司N.W. Ayer & Son寻求援助，希望扭转这种颓势。
1939年，后者推出了“钻石恒久远，一颗永流传”A diamond is forever的广告语，成功地将钻石包装**们的婚礼必备品，让这种亮闪闪的饰品赢得无数新人的欢心。
如何让两个月的薪水持续一生?购买一颗钻石吧!突破：广告运动诞生了流行金句。
美国南加州大学传播学教授迈克尔·科迪Michael Cody表示，“它为这个产品赋予了一种情感意义，让人们产生共鸣。
”这个句子如此浑然天成，足以让人们忽略它背后的商业目的。
贡献：开启了情感市场营销案例的先河，后来者如耐克主张“想做就做”Just Do It，万事达卡诉求“万事皆可达，唯有情无价”Priceless。
市场营销案例2：万宝路牛仔背景：很难想象，几十年前万宝路竟然是一种女士过滤嘴香烟。
1955年，当李奥贝纳广告公司接手这个品牌时，一切发生了戏剧性的改变。
该公司重新对万宝路品牌进行了定位，并引入了一个极具阳光色彩的形象：美国牛仔。
突破：品牌形象广告。
科迪认为，这个广告运动将万宝路牛仔Marlboro Man塑造成一个成功的“代言人”，不仅如此，这场广告运动还是第一个品牌形象广告。
“它的贡献不仅体现在对产品销量的提升上，更唤起了男人们对阳刚的男子气概的追求。
”万宝路由此而成为最畅销的香烟品牌市场营销案例。
贡献：开启了年轻人的品牌意识市场营销案例3：是她，不是她?背景：1957年，FCB广告公司创造了“伊卡璐女孩”Clairol girl这个形象。
一个看起来非常阳光健康的女孩，但她却藏着一个惊人的秘密：她头发的颜色可能是假的!随后染发剂的广告铺天盖地，都附有醒目的一问一答：“是她，不是她?”Does she … or doesn't she?“只有她的美发师知道”。
立邦漆广告侮辱中国龙
问题：
请从项目管理的角度，谈谈你对立邦漆 广告的看法。 你认为案例中的立邦漆公司和广告公司 应该从该事件中吸取什么教训？
丰田汽车霸道广告（一）
立邦： 立邦：广告与公司无关
立邦广漆广州分公司华南区市场部有关负责人宋海华女士对 记者解释说，该则广告引起轩然大波的事情也是最近才知道的， 也很惊讶。宋女士透露，立邦是李奥贝纳广告公司的客户，他们 经常会设计一些客户的品牌和产品广告。但该则广告并没有得到 立邦公司的许可在任何媒体刊登发布，所以立邦公司与这则广告 根本无关。 宋女士还透露，目前立邦公司已经与李奥贝纳广告公司交涉， 并要求他们在相关媒体刊登澄清公告。
广告人士的观点
“客观的说，该则广告的创意比较新颖， 能够通过两方面的对比暗喻出产品的特性。但 是，它却忽略了其利用对比的形象是中国人的 象征图腾——龙。这对中国人的感情是一大伤 害。”一位不愿透露姓名的广告人士在接受记 者采访时如此评价这则广告。
网友的反应
而网民的反应却并非这么平静。记者在各门户网 站的BBS上发现，网民纷纷转贴，表达自己强烈的愤 怒情绪。 一网民在BBS上指出，虽然立邦是新加坡投资生 产的，但其名字Nippon就是日本两字的日文发音，而 龙是中国的象征，该则广告侮辱中国龙赞誉立邦的做 法显然别有用心，其恶劣程度并不亚于前段时间引起 广泛争议的日本丰田汽车的“霸道”广告。
广告公司：始料不及，深表遗憾 广告公司：始料不及，
昨天，该广告公司北京分公司公关部给时报记者发来了关于此事的 声明，并表示希望通过媒体向公众做一个解释。 声明重申说，这个广告创意的目的是在于表现立邦木器清漆的产品 功能，在木器表面涂上木器漆，除了保持木器光泽外，还可以保持木器 表面光滑，防止产生小刺。该则广告是希望借用夸张手法来突出其光滑 特性，希望借助中国传统建筑特色的盘龙柱作为演示主题，营造使用前 后不同的演示效果。 该广告公司北京分公司公关部人士表示：“在创作过程中，我们曾 经征询过公司以外人士的意见，过程中并没有人提出过有关的负面意见， 并都认为创意具有相当高的吸引力，因而忽略了在部分人心中衍生的其 他意义和联想。” 声明最后指出，对立邦品牌和公众人士所产生的影响，该广告公司 表示“始料不及，深感遗憾广告
李奥贝纳-广州宽带信息网提案
95.07%
100%
90%
66.76%
80%
37.53%
44.65%
50.56%
70%
60%
50%
19.33%Leabharlann 24.64%40%
30%
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新闻组
电搜 软各 子索 件类 商引 上信 务擎 传息
下查 载询
网上聊天室
网上寻呼机
网 上 游 戏 娱 最新修正乐版
中国互联网络发展状况统计报告CNNIC(2001/1)
46.41%
收费太贵
20.83%
最新修正版
中文信息不够丰富 6.41%
使用不便， 需知要识太多的专业
5.42%
无法保护个人隐私 4.02%
中国互联网络发展状况统计报告CNNIC(2001/1)
ISP服务质量不好 3.35%
上网没什么用 1.88%
其它
11.68%
20
家庭用户
最新修正版
1
会议议程
• 会议目的 • 客户要求 • 我们的预备工作 • 目标对象分析及启示 • 竞争对手广告分析及启示 • 策略分析及建议 • 创意提案 • 媒介策略建议 • 公关及推广活动建议 • 跟进工作
附页：李奥贝纳提案队伍的简历
最新修正版
2
会议目的
应客户邀请，参与“中国电信广州宽带信息网” 的广告推广比稿，希望通过在策略、创意、媒介等 方面的建议，使客户确信李奥贝纳广告公司是广告 推广方面的最佳合作伙伴
– 18~22岁，男性，中学和大学在校学生 – 18~22岁，女性，中学和大学在校学生 – 23~30岁，男性，在职人员 – 23~30岁，女性，在职人员
4a广告公司
1 SAA TCHI&SAA TCHI 盛世长城国际广告有限公司(charles sampson) 北京市建国门内大街7 号光华长安大厦2 座100005 电话：65102255盛世长城国际广告有限公司Gavin江同學广告创意人盛世长城国际广告有限公司广州分公司客户总监上海董事总经理李家舜刘航(盛世长城国际广告公司）副总经理李博65633600--37盛世广告中国区首席执行长周佩莲2 Ogilvy & Mather (奥美广告) 中国北京市东城区胜古中路1 号光大蓝宝大厦四层100029 85206688北京奥美广告公司奥美广告客户群总监刘星伦北京奥美广告公司流程经理刘燕崔晓崔北京奥美广告公司互动客户执行刘思文annie公关顾问3264张绍义成成JeremyWebbspringacacia(@springacacia9)奥美广告，客户经理。
daxuwei(@daxuwei)徐炜，奥美广告北京财务金以诺(@nonosayyes)奥美广告公司创意顾问。
吴璇，魔时众趣社会化营销部事业总监。
谢涛中国总裁庄淑芬6767马筱箴（JanieMa）娱乐行销总监奥美大中华区董事长：宋秩铭北中国区董事长：庄淑芬南中国区董事长：汪少杰3 李奥贝纳广告/星传媒体建国门外大街1 号国贸大厦2 座1308 T：64615959奥贝纳广告公司总经理陈念端Kino耀李奥贝纳广告公司高级客户经理小镇先生李奥贝纳广告公司高级客户经理嚴立池上海李奥贝纳广告有限公司运营总监朱珊左岸曾在奥美广告等公司担任客户总监、策略总监张继杰(@zhangjijie5209吴思宇李雯婷(@oyewenzi李奥贝纳广告公司中国区首席执行官吴孟康梅若俊现任李奥贝纳广告有限公司广州分公司执行创作总监从业时间：１５年所获奖项：曾荣获华文、中国广告节、龙玺、戛纳、Ｄ＆ＡＤ等多个大赛奖项。
代表作品：可护儿－《跳飞机篇》，ＴＣＬ－《自愧不如篇》。
参选作品：可护儿－《跳飞机篇》陶磊现任上海李奥贝纳广告有限公司创意总监毕业院校：中国美术学院从业时间：8年所获奖项：作品曾获2004香港4As金帆大奖，克里奥中国创意大赛金奖，纽约广告节金奖银奖，伦敦广告节, 台湾时报金像奖，亚太广告奖，龙玺华文广告奖，中国广告节金奖等国内外诸多奖项。
4A广告公司排名
[台湾]联广股份有限公司
33
北京灵狮广告（Lintas）
83
南京市广告有限公司
34
哈尔滨海润国际广告传播集团有限公司
84
武汉市利器广告传播有限责任公司
35
尚奇广告公司(M&C Saatchi)
85
成都大西南广告公司
36
杭州博采广告有限公司
86
[澳门]达域广告有限公司
37
电通东派广告有限公司（DENTSU_TOP）
76
大连壹捌零广告有限公司
27
广州市九易广告有限公司
77
天津市盛世文化广告有限公司
28
上海广告有限公司
78
海南联合广告有限公司
29
博报堂广告公司(HAKUHODO)
79
广州市致诚广告有限公司
30
大唐灵狮广告有限公司
80
海南画王广告有限公司
31
上海旭通广告有限公司
81
北京帝诚国际广告有限公司
32
[台湾]电通国华
李奥贝纳广告公司(Leo Burnett)
61
天津世纪座标广告公司
12
博达大桥国际广告传媒有限公司/DRAFTFCB
62
湖南博创广告有限公司
13
北京东方仁德广告有限公司
63
国安广告文化传媒
14
达彼思141
64
武汉市相互广告有限公司
15
天联广告公司(BBDO)
65
济南梅地亚广告有限公司
16
广东英扬传奇广告有限公司
2011中国4A广告公司排名
排位
公 司
排位
公 司
1
盛世长城广告公司
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李奥贝纳广告公司
李奥贝纳广告公司是美国广告大师李奥·贝纳创建的广告公司，现在是全球
最大的广告公司之一，于1935年成立于美国芝加哥，是美国排名第一的广告公
司，在全球80多个国家设有将近100个办事处，拥有一万多名员工，集品牌策
划、创意、媒体为一体，在中国为国际及国内的知名客户提供全方位的广告服务。
李奥贝纳的客户包括全球25个最有价值品牌当中的 7个，如麦当劳、可口可乐、
迪斯尼、万宝路、Kellogg、Tampax和Nintendo等，曾为“万宝路”牌香烟创立
男性香烟的性格和美国西部牛仔的形象，把在美国市场上占有率不及1％的香
烟，推到世界销售的第一位。
2002年，它被世界第四大传媒集团阳狮国际收购。
地理位置：
公司网站：http://www.leoburnett.com/
李奥贝纳最核心的就是创意
1967年12月1日，1280位来自全球各地分公司的同仁齐聚一堂，参加公司
举办的年度盛会。此时，距离创办公司时的经济大萧条时代，已经有32年之久
了。在会上，当身材矮胖、秃头、戴着厚重眼镜的76岁老者即创始人李奥贝纳
缓缓走向讲台时，那一刻掌声如雷。
那次只有682字的演讲中，第一句话就是：这家广告公司是我的一切，只要
我的名字能与公司相联，我就会继续关注公司的经营理念、风格，以及前途。
创始人李奥贝纳本人是一位充满才华的领导人，他对广告的热情和坚持渗透
在公司的传统中，打造了像万宝路、麦当劳、Kellogs、迪斯尼等“常青树”品
牌，他的继任者并没有令他失望，今天的李奥贝纳仍然做得很出色。
以中国为例。李奥贝纳在中国拥有260名员工，上海李奥贝纳广告有限公司
拥有160名员工，其余分布在北京和广州的两个分支机构。过去的 2005年，在
中国广告业盘整阶段及国内广告形势的暂时空洞期，李奥贝纳的业绩却依然直线
攀升。目前李奥贝纳的国际客户约占90%，国内客户约占10%。这样的成绩，
源于李奥贝纳最核心的创意部门。
很多人可能并不知道李奥贝纳，但相信看过麦当劳、可口可乐广告的人都会
留下很深的印象。在这背后，李奥贝纳其实是真正的“幕后英雄”。细解“幕后
英雄”，支撑李奥贝纳的正是公司的三个核心部门。
李奥贝纳的组织构架是由三部分组成，分别是创意部、策略部、ARC整合营销
部，这三个部门分别有各自的职能。
最先为客户服务的是策略部门，第一步是给客户提供好的策划、策略，当客
户认可后再由策略部提供最核心的策略建议交给创意部，这也是最根本的。有了
核心的策略之后，再通过不同的渠道进行广告创意开发，包括电视、户外广告、
互联网等，之后再由ARC整合营销部负责。策略部侧重于品牌定位、产品定位，
结合对消费者和市场的了解，做一些策略的方案。
不过，李奥贝纳并不负责向客户推荐媒体或者与媒体合作，这些事情都是他
们旗下的另一个公司来做。据悉，刚刚设立ARC一年的李奥贝纳，又在酝酿新
的部门
一．李奥贝纳历史
二． 李奥贝纳成就
三． 李奥贝纳主要客户
Kellogg's, 1949
宝洁, 1952
飞利浦, 1954
亨氏, 1974
菲亚特, 1978
Visa, 1979
麦当劳, 1981
卡夫食品, 1984
贺曼, 1988
摩根士丹利, 1988
Diageo, 1988
迪士尼, 1994
四．李奥贝纳招聘