浅析新媒体时代的媒介融合
浅析传统媒体与新媒体的融合
理论探索
马 句
（ 太原 广 播 电视 台 ，山 西 太原 ０ ３ ０ ０ ２ ４ ）
【 摘 要】 文章通过分析传统媒体和新媒体在信息传播过程中的优缺点：传统媒体报道严谨、权威性强，但是面对新媒
体的挑战 ，存在 时效性 差、互动性差、 宣传功 能过 多容易引起 读者反感等弊端 。网络 宣传 效率 高、速度快 ，但是存在虚假报 道 多、转载报道 多、控 制手段 滞后、舆论导 向混乱等 问题 。笔者通过探 析二者之 间的融合 ，以期在 数字化飞速发展 的信 息时 代 为新 闻媒介 工作 者提供 帮助。数字化 时代 ，应努 力实现 新媒 体、传统媒体 的融合 ，挖掘 传统媒 体潜力 ，延展服务功 能 ，合
四 、结 语
传统 媒体 单位应该 及 时的进行 传统媒 体和 新媒体 的融
二 、新媒体 清华大学新 闻与传播学 院的教授熊澄宇的观点表明新媒
体是一个不断变化 的概念 ，在今天 网络基础上又有延伸 ，无 线移动 的问题 ，还有 出现其他新 的媒体形态 ，跟计算机相关 的，这些都可 以说是新媒体 。新媒体是相对于传统媒体而言 的，是在 新技术 的支 撑下衍生 的媒 介形态 ，因此 数字 电视 、 数字杂志 、 手机短信 、 移动电视 、 网络 、 桌面视窗 、 数 字电影 、 触摸媒体等都可 以称为新媒体 。它是一种不断变化不断发展 的媒介 ，新媒体的崛起急速 的改变 了信息 的传播方式 ，它具 有极大的传播广度 和深度 。从传播学 的角度分析 ， 双向传播 、 人人传播 、主动传播 ，它具有天生 的延伸发展特性。 新媒体 的覆 盖范围和受众 比较广泛 ，一条信息可 以在几 秒种 内辐射全 国各地 ， 到达每一个接触到新媒体的受众手中 ， 每一个受众又均是传播者 ，主动 陛传播 的特点让信息具有海 量性 ，不受空 间、时 间的限制 ，任意传播 ，随时传播 ，这些 优势是传统媒体永远不能 比拟的。 但是正因为新媒体的这些开放的特点，也让新媒体有了 天生 的短板 ，所有 的人都可 以发布信息 、传播信息 ，那信息 的质量必然受到 了很大 的影 响，虚假新 闻、虚假信息 、色情 暴力信息泛滥 ，受众 的价值观受到极大 的影响 。受众往往在 这海量 的信息 中迷失 自己，它让越来越多 的人迷失在 网络 的 媒介 中，让社会中的交流沟通交流受 到了极大 的影响 。 三、传统媒体 和新媒体 的融合 新媒体的出现和飞速发展 ，极大的影 响了传统媒体 的发 展 ，传统媒体受 到了前所未有 的挑 战和危机 ， 受众剧减 ，发
现代文阅读专题练习及详细答案
现代文阅读专题练习及详细答案一、高中现代文阅读1．阅读下面的文字，完成下列小题。
材料一：我国传统的媒体媒介方式大多为报纸、电视、书刊等等，随着经济能力的提升，人们的日常生活发生了翻天菝地的变化。
人们逐渐受到电子科技的影响，开始使用互联网、计算机、手机等进行信息的融合。
传统媒体与新媒体在当代社会发展过程中，应该协力合作，通过双方的优势互补，来提升整体的适用能力。
当前，我国存在的各类媒介自身的发展边缘已经相继模糊，这也足以证明当前媒介的融合发展巧妙地提升了整体运营合作的水平，其“整体划一”的合作理念能够更加有效地推动信息的传播工作。
各类新型技术要学习传统媒体的语言魅力和发展优势，传统媒体也应该打开思路完成自身发展的相应改革，只有两者协调合作才是当前社会应用的新型目标，才能从根本上推动我国媒体综合运营的发展。
（摘编自郭磊《浅析新媒体语境下的媒介融合》）材料二：表1人类文化和媒介素养发展过程表2受众媒介素养各维度的题项分布材料三：目前，虚假新闻泛滥，网络暴力事件频繁出现，究其原因，除了在媒介融合环境下，社会各界拥有更多新闻传播渠道而受众媒介素养普遍较低之外，还有现今我国相关法律法规存在空白和漏洞等因素。
只有对相关的法律法规进行规范，并加k大力宣传和普及，才能够让大众明辨是非。
在当今信息泛滥的媒介环境下，社会受众必须具备正确的是非观和判断能力，这便需要对社会受众实施媒介素养教育。
可以通过各社区的宣传栏、政府官方网站、各大媒体等定期发布信息筛选方法、网络防毒等相关知识，让大众能够对不正当信息加以科学判断，并且规范好个人行为，从根本上尽可能地减少虚假、垃圾信息和同质化信息的生产与传播。
在媒介融合环境下要想避免新闻内容同质化，必须重视内容的创新。
懂得依照目标受众的价值定位和社会立场，以决定媒体在信息采集、处理以及话语表达等方面的差异性，在新闻策划、采访、产品制作以及广告营销等环节当中做好统筹规划工作，让采集到的信息资源在不同媒体上实现合理分配，以打造适应不同媒体特质的新闻产品。
工作研究：推动传统媒体与新兴媒体的融合发展研究
推动传统媒体与新兴媒体的融合发展研究一.研究背景及融合的现实迫切性（一）研究背景及意义传统媒体与新兴媒体的融合不仅已经成为新闻学与传播学理论关注的热点问题，而且也已经成为现实生活中不同媒介形态共同作用并影响人们日常生活中思维模式和行为方式及由此引发社会结构及社会形态变迁的重要助推剂。
（二）媒体融合的现实迫切性传统媒体与新兴媒体的融合已经突破了单纯的媒体传播范畴，成为影响人们日常生活及社会、政治、经济、文化、军事等领域非同一般的重要事件。
（三）媒体融合的现实逻辑及关键问题目前新兴媒体对传统媒体的生存尽管形成了泰山压顶式的严峻局面，但也不可能将传统媒体“斩尽杀绝”。
问题的关键在于：传统媒体在新兴媒体快速扩张的情况下应该以何种形式进行内容生产以及以什么样的方式将生产出来的信息内容有效供给社会？二.媒体融合的产生及本质内容（一）媒体融合产生的浅层性原因是以互联网技术为代表的新媒体对传统媒体和现有媒介体制的冲击。
（二）媒体融合的最初形式在媒体融合之初，一般是网络媒体克隆或复制传统媒体内容，以此来同步获取传统媒体独家、权威的优质新闻，并借此扩大影响力。
而对于传统媒体来说，不仅可以通过网络媒体推广、延续媒体的品牌形象，还可以将议程设置功能拓展到网络媒体上。
（三）传统媒体生存危机的原因传统媒体为了维护诸如有偿广告和受众群等急剧流失的客户资源，不得不将传播内容放在互联网媒体，而此种做法也成为了引起传统媒体生存危机的又一个重要原因。
（四）信息源的扩张促进了媒体融合信息源范围的扩张在一定程度上强化了传统媒体与新媒体在内容传播上的相互借鉴，二者的互动发挥了相互借力的作用，但并没有从根本上改变传统媒体信息内容“有偿性”的客观局面。
（五）“内容”是推动媒体融合的根本因素推动传统媒体与新兴媒体融合的方式、手段和途径以及这种融合将如何改变传统的媒介管理体制与媒介议程设置模式和与此相关的公民社会培育及公民有序参与公共事务管理和社会治理等都是媒体融合发展中需要关注的核心内容和重点解决的突出问题。
安徽省合肥市2025届高三语文调研性检测试题含解析
材料二 ：
表1人类文化和媒介素养发展过程
历史阶段
传播环境
新技能
社会文化结果
古代
口头传播、肢体语言传播、手写文字传播
口头表达技能、肢体语言的驾驭识文断字
学问系统的建立和爱护、哲学和科学的起源
第一次工业革命
印刷技术独创，报业出现
文字素养、报刊素养
语言学的起源与发展
D项，“有了对民歌的自信才会有民族文化自信……”错误，文章最终一段说的是“而对民歌的自信，也正是民族文化自信的一部分”，二者是包涵关系。
故选C。
【2题详解】
本题考查学生对论点、论据、论证以及论证结构等的把握，同时考查对文本内容的理解和辨析实力。答题时留意分析文章的思路，中心论点和分论点的关系，论点和论据之间的关系，论证方法的类型，重点考核为论点是否正确，论据证明的是什么观点和论证的方法，同时关注选项叙述与文章内容表达的微小差别。本题要求选出“对原文论证的相关分析，不正确的一项”。
（摘编自王卓焱等《媒介融合与舆论传播》）
4. 下列对材料相关内容的理解，不正确的一项是
A. 传统媒体媒介主要是报纸、电视、书刊等，而新媒体媒介则包括互联网、计算机、手机等，新媒介方式的产生与时代发展休戚相关。
B. 传统媒侍和新媒体各有优势，在当代社会发展过程中，只有双方优势互补，协力合作，才能从根本上提升我国媒体整体运营实力。
B. 《弹歌》《诗经》同为中国文学源头的元典，二者有着明显的传承关系。
C. 借助对民歌的观赏，人们可尝试感知源自文化母体深处的熟稔和亲切。
D. 有了对民歌的自信才会有民族文化自信，民歌也才会有更大发展空间。
2. 下列对原文论证的相关分析，不正确的一项是（ ）
全媒体时代媒体融合的发展路径分析
全媒体时代媒体融合的发展路径分析随着信息技术的快速发展和普及，媒体融合成为了媒体发展的必然趋势。
全媒体时代的到来，则更加凸显了媒体融合的重要性，因为全媒体时代的媒体不再局限于传统的纸媒、广播媒体和电视媒体，而是将多种媒介形式有机地融合在一起。
下面本文将从媒体融合的定义、发展路径以及对媒体业的影响三个方面探讨全媒体时代的媒体融合。
一、媒体融合的定义媒体融合指的是不同媒介形式之间的相互渗透、融合和互动，以产生新的、整合的、跨媒介的信息产品和服务为目的的整合性创新活动。
媒体融合既包括信息技术和传媒技术的应用，也包括传统媒体和新兴媒体的融合。
1. 从单一媒体到多媒体通过计算机技术的应用，使传统经典媒体的图像、音频、文本等信息形式数字化，可以进行综合处理及传输，实现了多媒体的应用，提高了信息获取和传递的能力。
比如，电视媒体、报纸、杂志、广播等现代传统媒体开始利用数字化技术，在多媒体领域不断创新，进而成为传统出版的主流。
通过互联网技术和移动通信技术的应用，使人们可以使用更加便捷的方式获取和传递信息，出现了互联网媒体、移动互联网等新媒体形态，这些新兴媒体形式不断地拓展着传媒的边界。
3. 从极客到普通人的媒体虽然在最初的时候，制作、传播多媒体信息需要丰富的技术、专业的设备和专业的人才，人们普遍缺乏这些要素，但是随着时间的推移，更加成熟、人性化的多媒体工具应运而生，媒体生产和消费的门槛降低了，人们的媒体参与成为可能，这意味着媒体融合进入到了一个更加广泛的阶段。
4. 从互联网到全媒体在这一阶段，全媒体时代逐渐到来，传统媒体和新媒体相互联通、融合，成为一体，形成了无差别的信息环境，对生活的各个领域产生了深刻的影响。
三、媒体融合对媒体业的影响1. 传媒市场广泛化传统广告媒体市场过于封闭，只能呈现单一的广告形式。
而随着媒体融合的普及，传媒市场变得更广泛，层次越来越多。
不仅可以在各种平台上进行广告投放，而且还可以钻研其中更加细腻的市场。
浅析融媒体时代新闻传播的多种变化
浅析融媒体时代新闻传播的多种变化摘要：作为党的新闻媒体工作者，我们该如何做好传播和新闻报道？从新闻传播角度来说，我们要融合、创新，借助新媒体的优势，发挥主流媒体的价值和担当，从而为党的新闻事业贡献新的力量。
关键词：新闻传播；融媒体；传播变化一、融媒体时代，信息传播“越来越快”“智能+互联”时代的到来，信息传播发生了翻天覆地的变化，信息的发布方式有了前所未有的快捷，诸多新媒体的传播形式变得十分敏捷。
在诸多突发性事件信息传播中，主流媒体包括传统媒体创办的新媒体，总是赶不上自媒体的发声速度。
融媒体时代，人人都会是消息发布者，无论是微信、微博、公众号，人人都是自我的“媒介”，人人可以发布、转发、评论、参与、追踪新闻的始终，在突发性新闻事件上，“自媒体平台”很多时候成为第一发声。
作为党的主流媒体，时代的变化给了我们更深的思考。
首先，融媒体时代，广大人民群众有了主动的传播思维、拥有了便捷的传播工具和传播平台。
新闻传播不再只是传统媒体的“专利”，人人都是“消息发布者、新闻参与者”的时代已经到来。
其次，融媒体时代，网络舆论也参与和影响到官方舆论的竞赛场，当下也逐渐产生了主流媒体的官方舆论和网络以及自媒体的民间舆论两种舆论生态。
究其原因，一方面是互联网科技的高速发展、人民生活的需求不断扩大、不断升级，在融媒体环境下，特别是移动互联网和社交媒体平台的发展，使得广大自媒体成为了在人们日常生活中呈现出信息传播的扩散者和网上舆情的主要制造者。
作为主流媒体，不论是消息的及时发布，还是舆论引导，提升媒体的“四个力”即传播力、引导力、影响力、公信力都应该着力打造新闻的“第一发声”。
如何做到“第一发声”，这不仅是各主流媒体面临的共同课题，也是当前广大自媒体平台广泛研究的重点课题，更是广大受众、用户关注的焦点课题。
首先我们要不断深化改革。
体制机制要大胆创新、深化改革，在新闻传播角度要设立和建立相应的发布系统以及发布奖励机制。
特别是对于突发性事件，应急事件，广大传统主流媒体应该借助新型传播手段，特别是新媒体平台率先发出主流声音。
浅析媒介融合背景下的新闻报道发展
浅析媒介融合背景下的新闻报道发展作者：刘艺爽来源：《锋绘》2019年第04期摘要：近几年，我国信息技术水平迅速崛起，各种信息传播的速度更快、内容也更准确，推动了媒体行业的变革，媒体行业步入了一个新兴的融媒体时代。
在媒介融合的背景下，纸质媒介必须紧跟时代发展的步伐，通过科学转型，提高新闻报道的品质和传播内容的准确性。
为此，本文对媒介融合背景下的新闻报道发展进行探讨。
关键词：新闻报道;媒介融合;新时期在媒介融合背景下，不同性质的媒体之间逐渐联结起来，将信息传播手段、信息内容等综合起来，优势互补。
因此，为使民众能够更方便迅速的关注社会热点问题以及各种新闻时事，媒体的采写、编辑、撰稿等环节必须要做出一定的调整，改变新闻报道的传统模式[1]。
1报道主体由单一向多元拓展在媒体融合的背景下，信息报道主体由单一的媒体、媒介和专业媒体从业者向人人都可自由传播新闻信息的多元化发展。
新媒体信息传播和传统媒介信息传播的融合，以及广泛的网络信息传播，促使许多普通民众成为了媒体信息的制造者和传播者，使社会民众传播的信息资源和新闻媒介报道的内容相融合，普通民众提供的信息资源有时甚至对新闻传播起主导作用。
特别是近几年，随着网络信息技术的发展和民众的言论自由，以广大网民为代表的“草根阶层”的力量和智慧开始显现出来，他们愿意表达自我观点，热衷于讨论社会时事热点和最新新闻资讯。
传统媒体也逐渐重视起普通民众关于热点新闻资讯的反馈信息。
比如前一段时间中共召开的“十九大会议”是各类新闻媒体报道的重点。
但报道的形式与以前有所不同，传统的新闻媒体报道只是把民众当作“受众者”，而新媒介融合却设置了各类专栏互动，让民众能够畅所欲言、发表自己的观点和看法，把民众当作新闻时事的“参与者”。
例如某广播电视台就设置了《我们的故事》专栏，让普通老百姓有了展示自己的平台，新闻记者以第三视角跟踪拍摄了十余位普通民众的生活纪录片，这时的新闻受众就转换成了新闻时事的传播者和参与者。
(完整版)传统媒体与新媒体比较分析及其融合发展
传统媒体与新媒体比较分析及其融合发展这是一个全媒体时代，除了传统的报纸、电视、电台、杂志之外，电脑、手机等也都加入了“媒体”行列。
全媒体时代的到来，与新媒体的发展密不可分。
新媒体是相对于传统媒体而言，其凭借双向、互动、海量存储、及时检索等技术特性，在传播机制上迥异于传统媒体，并对传统媒体的主导地位形成了挑战。
但是，传统媒体所固有的优势不是新媒体在短期内就可以仿效成功的，两者相互融合，互促互进，不仅能让受众感受到信息的便捷性，体会到距离不是障碍，还能更有效地加快科学技术的发展。
一、新媒体逐渐融入大众生活随着网络技术的不断成熟和发展，数字媒体日益发达起来，我们迎来了一个由传统媒体和新媒体共同发挥作用的全新阶段——全媒体时代。
目前，全媒体的概念并没有在学界被正式提出，它来自于传媒界的应用层面。
全媒体指媒介信息传播采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段（多媒体），利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态（业务融合），通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播(三网融合)，最终实现用户以电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接收（三屏合一），实现任何人、任何时间、任何地点、任何终端都能获得任何想要的信息。
毋庸置疑，全媒体时代的到来与新媒体逐渐融入大众生活有着极大的关系。
在全媒体背景下，报纸已不是读者眼中一张传统的报纸，媒体不再是少数人的领域，传统媒体一统天下的局面已不复存在，任何一家媒体都不可能独立地享有传播资源和传播对象。
同样，任何一种资源或资讯都会同几种或多种传播手段相连接。
二、传统媒体与新媒体特征比较分析在新媒体时代，人人都是新闻报道者，才真正实现了新闻视角的无孔不入。
与传统媒体相比，新媒体的主要特征是：信息海量化。
新媒体具有较高的信息开放度性和资源共享度，以全世界海量的信息存储为内容，建立起庞大的信息数据库，这种信息共享机制大大拓展了新闻来源与丰富程度，使得海量信息、大数据传播成为可能。
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浅析新媒体时代的媒介融合
随着互联网的发展和普及，新媒体时代已经到来。
在这个时代，传统媒体和新兴媒体
正在进行媒介融合。
媒介融合是指不同媒介之间的互相渗透和交互，通过整合多种媒介的
资源和技术，将传播平台与传播渠道、传播形式、传播效果相互融合，以实现更高效、更
多样化、更立体化的传播方式。
首先，媒介融合突破了传统媒体的界限。
在传统媒体时代，人们通常只能通过电视、
广播和报纸等媒介来获取信息和娱乐。
但随着新媒体的兴起，人们可以通过互联网、移动
设备等新媒介来获取和分享资讯和娱乐。
这样的媒介融合改变了诸如新闻、广告和文化艺
术等领域的传播方式，并为人们提供了更加便利和多样化的消费体验。
其次，媒介融合使得传播方式更加个性化和精准化。
通过互联网和大数据技术，新媒
体可以深入了解顾客的需求和偏好，从而为其提供更加个性化和精准化的服务。
例如，在
电商领域，通过采集顾客的购物记录和交易数据，电商企业可以准确预测顾客的购物需求
和偏好，从而向其提供更加个性化和有吸引力的产品和服务，进而提高销售额和顾客满意度。
再者，媒介融合可以加强品牌口碑传播和营销效果。
在新媒体时代，人们的消费决策
往往受到朋友、家人和社交网络等因素的影响。
因此，企业可以通过在多种媒介上打造品
牌形象和传播口碑，吸引目标受众的关注和认同，进而提高品牌忠诚度和口碑效果。
例如，某些企业采用社交媒体平台来建立与用户之间的互动和沟通，通过抱怨解决和产品问答等
方式来提高用户体验和品牌忠诚度。
综上所述，新媒体时代的媒介融合是一种有益的趋势，它可以打破传统媒体的壁垒，
使传播方式更加个性化和精准化，以提高品牌口碑传播和营销效果。
因此，企业和个人应
当积极借鉴和运用媒介融合的理念和方法，以提高数字化营销和传播的效率和效果。