电影发行策略分析__鸿
电影行业的制作与营销策略分析
电影行业的制作与营销策略分析近年来，电影行业在全球范围内取得了巨大的发展。
电影不仅仅是一种艺术形式，更是一个巨大的商业产业。
在这个行业中，制作与营销策略成为成功的关键。
本文将分析电影行业的制作与营销策略，并探讨其背后的关键要素。
一、制作策略电影的制作策略是决定其质量和特点的关键因素之一。
一部成功的电影必须有一个令人着迷的故事情节，优秀的演员阵容以及出色的技术制作。
以下是一些常见的制作策略：1. 策划和预算在制作一部电影之前，制片人需要进行精心的策划和预算工作。
他们需要确定电影的目标受众群体，选择适合的题材和类型，并进行详细的预算编制。
制作团队必须在预算范围内解决各种问题，并保持对电影质量的高度关注。
2. 剧本开发和故事情节一部成功的电影必须有一个引人入胜的故事情节。
剧本的开发是电影制作过程中的关键环节。
编剧必须深入挖掘故事的主题和角色，制作出令人难以忘怀的情节。
此外，制片人和导演还需要对剧本进行修改和优化，以确保电影的整体效果。
3. 演员选择与演技表现演员的选择对于电影的成功至关重要。
演员必须能够完美地扮演角色，传达出故事所需要的情感和气氛。
制片人需要根据角色的特点和需求，选择适合的演员。
演员的表演水平和影响力也会对电影的票房产生重要影响。
4. 技术制作和特效现代电影普遍依赖于技术制作和特效来增强观影体验。
制片人需要与技术团队合作，确保电影的视觉效果、音效和后期制作的质量。
优秀的技术制作和特效可以让电影更加逼真和吸引人，提升观众的观影体验。
二、营销策略制作一部出色的电影只是成功的一半，如何将其推向市场并吸引观众对其产生兴趣则成为营销策略的重点。
以下是一些常见的电影营销策略：1. 宣传和广告电影宣传必须通过各种渠道和媒体进行，以吸引观众的注意力。
包括海报、预告片、电视广告、社交媒体和新闻发布等。
宣传活动需要时间安排和目标受众的考量。
2. 口碑营销优秀的口碑营销可以极大地增加观众的兴趣和期待。
制片人和发行商需要与影评人、影院等产业链环节紧密合作，提前进行媒体和专业人士的评审，通过预先放映和参与国内外电影节等方式来提升电影的知名度和认可度。
国产电影院线放映服务的影片出品与发行
国产电影院线放映服务的影片出品与发行随着中国电影市场的不断扩大和国产电影的崛起，国产电影院线放映服务的影片出品与发行的重要性也日益凸显。
本文将从影片出品和发行两个方面进行讨论，探讨国产电影院线放映服务的相关问题。
一、影片出品影片的出品是指电影的制作、拍摄和制作完成后的整个过程。
国产电影院线放映服务的影片出品具体包括剧本创作、筹备工作、选角、拍摄和后期制作等各个环节。
首先，剧本创作是影片出品的核心环节。
一个优秀的剧本是一个成功电影的基础。
国产电影制作方应该注重剧本的质量，采用原创故事和创新创意，以吸引观众的关注。
其次，筹备工作是影片出品的重要环节。
包括选定合适的导演和制片人、确定拍摄地点、筹措资金等。
同时，还需要制定详细的拍摄计划和时间表，确保拍摄进度和质量。
选角也是一项关键任务。
国产电影需要选择合适的演员，根据剧本的要求和角色特点来确定演员的选择。
演员的表演实力和形象塑造对于电影质量的影响至关重要。
拍摄过程需要专业的团队和设备来保证质量。
国产电影制片方应投入足够的资金和人力资源，确保拍摄工作的顺利进行。
最后，后期制作是影片出品的关键环节。
包括剪辑、音效、配乐、特效等工作。
后期制作的精细和用心能够提升电影的观赏价值和质量。
二、影片发行影片发行是指电影从制作完成后到放映之前的整个推广和宣传过程。
国产电影院线放映服务的影片发行需要采取有效的宣传手段，吸引观众的关注，提高电影的曝光率和市场份额。
首先，制作方需要与电影发行公司合作，制定合理的发行计划。
根据电影类型和观众特点，确定发行范围、发行时间以及放映规模。
其次，宣传方案的制定是成功发行的关键。
制片方需要根据电影的特点和目标受众，制定相应的宣传策略，包括海报、预告片、电视广告、媒体报道等形式，以吸引观众的关注和兴趣。
此外，行业资源的整合也能为影片发行带来积极影响。
制片方可以与影院、媒体、网络平台等合作，共同推广电影，提高曝光率和观影人数。
最后，票务销售的渠道和方式也非常重要。
影视行业影视制作与发行策略方案
影视行业影视制作与发行策略方案第一章：影视制作策略 (3)1.1 影视项目策划 (3)1.1.1 市场调研：分析国内外影视市场的发展趋势，了解各类题材的受众群体，把握市场脉搏。
(3)1.1.2 项目定位：根据市场调研结果，明确项目类型、风格、受众群体等核心要素。
31.1.3 创意策划：围绕项目定位，进行创意构思，形成具有独特性和吸引力的故事框架。
(3)1.1.4 项目可行性分析：对项目的市场前景、投资回报、风险评估等方面进行综合分析。
(3)1.2 选题与剧本创作 (3)1.2.1 选题：根据市场调研和项目定位，选择具有市场潜力、符合受众喜好的题材。
31.2.2 剧本创作：在选题的基础上，进行剧本撰写，注重情节设置、人物塑造、情感表达等方面的创作。
(3)1.2.3 剧本评估与修改：在剧本完成后，组织专业团队进行评估，对剧本进行修改和完善。
(3)1.3 制作团队与资源配置 (3)1.3.1 制作团队组建：根据项目需求和制作规模，组建包括导演、编剧、演员、摄影师、美术师等在内的专业团队。
(4)1.3.2 资源整合：充分利用现有资源，包括场地、设备、技术、资金等，为影视制作提供有力支持。
(4)1.3.3 团队协作与沟通：保证团队成员之间的沟通畅通，提高团队协作效率。
(4)1.4 制作流程与成本控制 (4)1.4.1 制作计划：制定详细的制作计划，包括拍摄周期、拍摄地点、拍摄内容等。
(4)1.4.2 拍摄流程：按照制作计划进行拍摄，保证拍摄进度和质量。
(4)1.4.3 后期制作：包括剪辑、特效、配音等环节，注重作品的整体效果。
(4)1.4.4 成本控制：对项目成本进行预算和监控，保证项目在预算范围内完成。
(4)第二章：影视制作技术 (4)2.1 摄影与灯光技术 (4)2.3 视觉特效与后期制作 (5)2.4 影视制作新技术应用 (5)第三章：影视发行策略 (6)3.1 发行业务概述 (6)3.2 发行渠道与市场分析 (6)3.2.1 发行渠道 (6)3.2.2 市场分析 (6)3.3 影视版权管理 (6)3.4 影视营销与宣传推广 (7)第四章：影视投资与融资 (7)4.1 影视投资概述 (7)4.2 投资风险评估与控制 (7)4.3 融资渠道与策略 (8)第五章：影视市场分析 (8)5.1 影视市场概述 (8)5.2 市场调研与数据分析 (9)5.3 影视产品定位与竞争策略 (9)5.4 市场趋势与预测 (9)第六章：影视版权运营 (10)6.1 版权运营概述 (10)6.2 版权交易与授权 (10)6.2.1 版权交易 (10)6.2.2 授权 (10)6.3 版权保护与维权 (10)6.3.1 版权保护 (10)6.3.2 维权 (10)6.4 版权价值评估 (10)第七章：影视项目评估 (11)7.1 项目评估概述 (11)7.2 评估方法与指标 (11)7.2.1 评估方法 (11)7.2.2 评估指标 (11)7.3 风险评估与控制 (11)7.3.1 风险评估 (11)7.3.2 风险控制 (12)7.4 评估结果应用 (12)第八章：影视行业政策法规 (12)8.1 政策法规概述 (12)8.2 影视行业监管 (12)8.3 政策扶持与优惠 (13)8.4 法律风险防范 (13)第九章：影视行业合作与联盟 (13)9.1 合作与联盟概述 (13)9.2 合作模式与策略 (14)9.2.1 项目合作 (14)9.2.2 股权合作 (14)9.2.3 技术合作 (14)9.2.4 市场合作 (14)9.3 合作伙伴选择与管理 (15)9.3.1 合作伙伴选择 (15)9.3.2 合作伙伴管理 (15)9.4 联盟运作与维护 (15)9.4.1 联盟运作 (15)9.4.2 联盟维护 (15)第十章：影视行业发展趋势与展望 (15)10.1 行业发展趋势 (16)10.3 行业竞争格局 (16)10.4 未来发展展望 (16)第一章：影视制作策略1.1 影视项目策划影视项目的策划是影视制作过程中的首要环节，它关系到整个项目的方向、风格和受众定位。
电影制作行业电影宣传与发行策略方案
电影制作行业电影宣传与发行策略方案第一章：电影宣传与发行概述 (3)1.1 电影宣传的定义与目的 (3)1.2 电影发行的重要性 (3)1.3 电影宣传与发行的关联性 (3)第二章：电影市场调研与分析 (4)2.1 电影市场现状分析 (4)2.2 目标受众定位 (4)2.3 竞争对手分析 (4)第三章：电影宣传策略制定 (5)3.1 品牌定位与核心价值 (5)3.2 宣传主题与创意设计 (5)3.3 宣传渠道与传播策略 (6)第四章：电影发行策略制定 (6)4.1 发行动作与时间安排 (6)4.1.1 预告片发布 (6)4.1.2 媒体宣传 (6)4.1.3 线下活动 (7)4.1.4 院线上映 (7)4.2 发行区域与影院选择 (7)4.2.1 发行区域 (7)4.2.2 影院选择 (7)4.3 发行价格与票房预测 (7)4.3.1 发行价格 (7)4.3.2 票房预测 (7)第五章：线上线下宣传推广 (8)5.1 线上宣传推广 (8)5.1.1 社交媒体平台 (8)5.1.2 视频网站与直播平台 (8)5.1.3 网络广告 (8)5.1.4 网络营销活动 (8)5.2 线下宣传推广 (8)5.2.1 电影院宣传 (8)5.2.2 城市巡映 (8)5.2.3 公关活动 (8)5.2.4 合作推广 (8)5.3 媒体合作与口碑营销 (9)5.3.1 媒体合作 (9)5.3.2 口碑营销 (9)5.3.3 营销活动 (9)5.3.4 跨界合作 (9)第六章：电影周边产品开发与推广 (9)6.1 周边产品策划与设计 (9)6.1.1 周边产品定位 (9)6.1.2 创意设计 (9)6.1.3 材料与工艺 (9)6.2 周边产品营销策略 (10)6.2.1 营销渠道拓展 (10)6.2.2 营销活动策划 (10)6.2.3 品牌合作 (10)6.3 周边产品与电影宣传的互动 (10)6.3.1 周边产品植入电影 (10)6.3.2 电影宣传与周边产品捆绑 (10)6.3.3 社交媒体互动 (10)6.3.4 粉丝经济 (10)第七章：电影口碑营销与舆论引导 (11)7.1 口碑营销策略 (11)7.1.1 精准定位目标受众 (11)7.1.2 营造话题性 (11)7.1.3 创意口碑传播 (11)7.1.4 口碑激励机制 (11)7.2 舆论引导与危机应对 (11)7.2.1 建立舆论监控机制 (11)7.2.2 制定舆论引导策略 (11)7.2.3 建立危机应对机制 (11)7.3 影评人与影评平台合作 (12)7.3.1 寻求权威影评人支持 (12)7.3.2 利用影评平台推广 (12)7.3.3 建立影评人联盟 (12)第八章：电影上映后的跟踪与反馈 (12)8.1 票房分析与总结 (12)8.1.1 票房数据收集与分析 (12)8.1.2 票房影响因素分析 (12)8.1.3 票房总结与建议 (13)8.2 观众反馈与改进 (13)8.2.1 观众反馈收集 (13)8.2.2 观众反馈分析 (13)8.2.3 改进策略 (13)8.3 影响力评估与品牌塑造 (13)8.3.1 影响力评估 (13)8.3.2 品牌塑造 (14)第九章：电影宣传与发行的国际化 (14)9.1 国际市场分析 (14)9.2 国际发行策略 (14)9.3 国际宣传推广 (15)第十章：电影宣传与发行的创新与趋势 (15)10.1 新媒体在电影宣传与发行中的应用 (15)10.2 跨界合作与多元化营销 (16)10.3 电影宣传与发行的未来趋势 (16)第一章：电影宣传与发行概述1.1 电影宣传的定义与目的电影宣传，作为一种市场推广手段，旨在通过多种渠道和方式，向公众传播电影的相关信息，以提高电影的知名度和观众的关注度。
电影宣传发行整合营销策划方案
电影宣传发行整合营销策划方案一、项目背景与目标电影行业属于文化创意产业的一部分，在近年来受到了越来越多的关注和关注。
但由于市场竞争的加剧和观众的需求不断变化，电影制片方在宣传发行方面面临着一系列的挑战和困难。
因此，本文旨在提出一种整合营销策划方案，以帮助电影制片方有效地宣传和发行电影，并实现预期的目标。
本项目的目标如下：1.提高电影的知名度和曝光度。
2.吸引更多的观众进入电影院观看电影。
3.增加电影的票房收入。
4.建立良好的口碑和品牌形象。
二、市场调研与目标受众群体分析在制定市场营销策略之前，我们需要对目标受众群体进行详细的分析。
根据市场调研结果，我们将受众群体分为以下几类：1.青少年观众：年龄在12-18岁之间，他们对流行文化和潮流非常敏感，喜欢刺激和新颖的电影类型。
2.年轻观众：年龄在18-35岁之间，他们对电影品质和内容有较高要求，喜欢不同类型的电影，并且乐意通过社交媒体分享他们的观影体验。
3.家庭观众：年龄在35岁以上，他们注重家庭价值观，喜欢观看具有积极正能量的电影。
4.影视行业专业人士：例如电影评论家、电影制作人、电影学院的学生等，他们对电影制作和内容有较高的理解度和专业观点。
基于以上分析，我们将采取不同的宣传和营销策略来吸引不同的受众群体，并实现更好的市场传播效果。
三、宣传策略与渠道选择1.制作宣传片宣传片是电影最重要的宣传资料之一，可以通过片段展示电影的精彩镜头和情节，以吸引观众的兴趣。
宣传片应该在电影上映之前发布，通过电视台、网络和社交媒体等渠道进行广泛传播。
2.影片预告片影片预告片是电影制造商最强大的宣传武器之一。
通过预告片的发布和传播，可以吸引观众的兴趣，并传达电影的核心卖点。
预告片的播放渠道包括电影院、电视台、网络和社交媒体等。
3.微电影或短片微电影或短片是一种很好的宣传手段，可以在官方网站、视频网站和社交媒体上发布，以吸引目标受众的注意力。
4.明星宣传活动邀请电影明星参与电影的宣传活动，可以吸引更多的媒体关注和观众的兴趣。
电影娱乐行业影视制作与发行策略方案
电影娱乐行业影视制作与发行策略方案第1章电影娱乐行业概述 (4)1.1 行业现状分析 (4)1.2 市场趋势预测 (4)1.3 政策法规解读 (4)第2章影视制作前期筹备 (5)2.1 项目策划与选题 (5)2.1.1 市场调研 (5)2.1.2 选题定位 (5)2.1.3 创意策划 (5)2.2 资金筹措与投资 (5)2.2.1 资金筹措 (5)2.2.2 投资分析 (6)2.2.3 投资合同 (6)2.3 剧本创作与打磨 (6)2.3.1 剧本创作 (6)2.3.2 剧本打磨 (6)2.3.3 剧本审查 (6)第3章演员与主创团队选拔 (6)3.1 演员挑选标准 (6)3.1.1 角色匹配度：演员需具备与角色相符的外形、气质、年龄等特征，以保证角色的立体性和真实性。
(6)3.1.2 演技实力：演员应具备扎实的表演功底，能够准确把握角色的情感变化，为观众呈现出生动、感人的表演。
(6)3.1.3 职业素养：演员需具备良好的职业素养，包括敬业精神、团队协作能力、遵守拍摄纪律等。
(6)3.1.4 市场认可度：演员在市场上的知名度和影响力，将有助于提高影片的关注度和票房。
(6)3.1.5 演员潜力：发掘具有潜力的新人演员，为影片注入新鲜血液，同时降低影片成本。
(7)3.2 导演及主创团队筛选 (7)3.2.1 专业能力：导演需具备丰富的执导经验，曾成功执导过相关类型的影片，以保证影片质量。
(7)3.2.2 创新思维：导演需具备独特的艺术视角和创新能力，为影片注入新颖的元素，提升影片的竞争力。
(7)3.2.3 团队协作：导演需具备良好的团队协作能力，能够与编剧、摄影师、美术设计师等主创人员紧密合作，共同打造优质影片。
(7)3.2.4 市场意识：导演需关注市场动态，了解观众需求，以便在创作过程中充分考虑市场因素。
(7)3.2.5 信誉与口碑：导演在业界的信誉和口碑，将直接影响影片的制作质量和市场表现。
电影产业可行性分析如何成功制作和推广一部电影作品
电影产业可行性分析如何成功制作和推广一部电影作品电影产业可行性分析：如何成功制作和推广一部电影作品随着社会的进步和人们生活水平的提高，电影已成为人们娱乐、放松的重要方式。
因此，在电影市场中成功制作和推广一部电影作品对于电影产业的发展具有重要的意义。
本文将就如何高效制作和成功推广一部电影作品进行可行性分析。
一、电影制作的可行性分析电影制作的可行性分析涉及到多个方面，包括市场需求、投资成本和回报、制作团队等。
首先，市场需求是制作一部电影的重要前提。
市场需求的分析可以通过调查市场的潜在观众群体数量、观众对某一类型电影的偏好以及电影市场的竞争态势等因素来进行。
只有满足市场需求的电影作品才能更好地获得成功。
其次，投资成本和回报是制作一部电影的经济基础。
在制作电影之前，需要对电影的预算进行详细的规划和分析，包括拍摄场地、工作人员的薪酬、后期制作等各项费用。
同时，还需要对电影的预计回报进行评估，如票房收入、广告赞助等。
只有在投资成本和回报的平衡上，才能确保电影制作的可行性。
最后，制作团队的专业程度和协作能力对电影制作的成功有重要影响。
一个优秀专业的制作团队能够为电影提供风格独特、制作精良的特点，使电影更有竞争力。
同时，协作能力也是成功制作一部电影必不可少的要素，一个团结合作的制作团队能够高效地进行工作，并保证电影作品的整体质量。
二、电影推广的可行性分析一部优秀的电影作品需要通过有效的推广渠道将其呈现给观众，以吸引观众的关注和兴趣。
电影推广的可行性分析主要包括市场推广策略、宣传渠道和市场预期等因素。
首先，市场推广策略对于电影的成功至关重要。
在正式推广电影之前，需要进行相关市场调研和分析，以了解观众的喜好和消费习惯，以便制定出符合市场需求的推广策略。
同时，还需要通过研究竞争对手的推广策略，找出优势和不足之处，从而为电影的推广提供参考依据。
其次，宣传渠道对于电影的推广至关重要。
传统的宣传渠道，如电视广告、报纸杂志等仍然具有影响力，但随着互联网的发展，新媒体的影响力也不容忽视。
中国电影发行分析
2014年7月2日A电影产业价值链介绍C票房分账模式Ø一条院线下面会有若干个电影院，由院线公司统一管理，统一排片，统一供片，以票房分账的方式拿到影片拷贝。
Ø院线一般会安排所有大片的排映，而一些中小成本电影的发行方则要努力争取院线支持获得最多播映场次。
上映时间一般会与北美同步或滞后一个月以内，制作相对精良。
Ø批片即进口买断片，是国内电影市场上特殊的进口片类型。
国内片商以固定的价格把影片的放映权从国外片商处买断，而国外片商不参与中国票房分成的电影。
中国政策规定：2008年底，国家广电总局电影局出台《关于调整国产影片分帐比例的指导性意见》（2008）影字866号文件，将总票房中制片和发行商的分账比例提高到43%。
项资金和3.3%的营业税金及附加后，上下游按票房收入43：57的比例进行分账，其中制片方+发行方分得43%，院线公司+影院分得57%。
而其中制片方与发行方，院线公司与影院各自具体的分账比例以其签订的协议为准。
（业内通常是发行公司得到4%-6%，制片公司得到37%-39%，院线5%-7%，电影院50%-52%）。
进口批片数十至数百万元不等43%3～7% 50～52%进口分账片13～20% 22～28% 3～7% 50～52%进口分账片：每年34部只能由中国电影集团和华夏发行有限公司发行的进口影片。
进口批片：进口分账片以外以买断形式所发行的进口影片。
院线影院47.7%, 3.10亿元可分配发行收入发行方垫资宣发费发行代理费院线奖励（如有）团队奖励（如有）制片方收入33%-35%,2.2~2.3亿元4% –6%,2560万-3,840万元垫资宣发费成本：人力成本利润：发行代理费发行方盈利模式：总票房的4% -6%。
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票房总额/影院
128,078,872/ 2,027 53,710,019/ 2,175 17,108,591/ 2,503 14,694,904/ 1,235
11,050,094/ 1,189 7,294,403/217
16.5
11
20.2
10
20
30
40
50
60
70
80
90
电影总票房 海外市场 电影频道收入
2003年～2008年中国内地电影收入一览表 单位：亿元
年度
国内总票房
增长(%)
国产电影票房
进口电影票房
2003
9.50
海外销售及票房收入
电影频道广告收入
总收入
增长(%)
5.50
7.00
22.00
2004 2005 2006 2007 2008
北京观众选择影片的主要因素
国产或其他国家和地区生产 影片类型
影片故事情节 媒体影评
影片知名度 影片投入成本 影片在国际上是否获奖 影片的导演是否有名气 是否有自己喜欢的演员 熟悉的人的评价
0.0
6.9 8.5 8.8
7.3 7.7
5.8 6.9 7.4 8.3 8.0
5.0
10.0
观众最喜欢的电影类型
排名
1 2 3 4 5 6 7 8 8 10
国产片
赤壁(上) 画皮
长江7号 功夫之王 非诚勿扰 梅兰芳 大灌篮 集结号 木乃伊3 见龙卸甲
票房
进口片
票房
32000 23000 20200 18650 18000 [1] 11300
11300
11000 11000 6990
功夫熊猫 007大破量子危机 全民超人汉考克
• 寻找到达渠道（广覆盖与定向覆盖） • 拓展到达深度（差异性、冲突性，价值观冲突但
不能是品质评价冲突） • 提升聚集力和扩散力（网状传播） • 为长尾效益预置销售价值（音乐、衍生品、软性
广告）
电影发行中的电影创意和推广元素
创作和推广对电影观众的影响
1.故事类型 2.口头宣传 3.明星 4.预演 5.评论 6.广告宣传 7.续集 8.预知故事 9.获奖情况 10.电视推销 11.分级 12.导演
36.00 48.00 57.30 67.26 84.33
63.6 33.3 19.4 17 25.38
2004-2008年新影联院线1-4季度票房变化曲线
单位:万元 8000
6000 4000 2000
5906.1 5150.1
4001.8 3186.2
2854.5
5026
3552.3 3526.9 2736.1 2457.5
、移动电话的到达率，更好地发挥新媒体在电影促销中的作用。新媒 体渠道是建立影院与顾客密切关系，完成信息和反应互动的最重要的
方式，甚至也是形成观众社区的重要平台。
新浪博客：我说话 话说我 yinhong@
放映结束 感谢步
母爱
母爱是伞，为你遮风挡雨。 母爱是衣，为你送去温暖。 母爱是灯，为你送去光明。 母爱是光，照亮你的心灵。 在寒冷的年代里，母爱是温暖。 在温暖的年代里，母爱是关怀。 在文明的年代里，母爱是道德。 在欢乐的年代里，母爱是幸福。
15.70 20.00 26.20 33.27 43.41
65 27 31 26 30.47
8.30 11.00 14.40 18.01 26.89
6.70 9.00 11.80 15.26 16.52
11.00 16.50 19.10 20.20 25.28
10.00 11.50 12.00 13.79 15.64
科幻片 喜剧片 主旋律影片 战争片 动画片 恐怖片 言情片 动作片
0.0
8.2 9.0
6.3 7.3
6.8 6.6
7.5 8.4
5.0
10.0
观众对国内导演的评价
冯小刚 张艺谋
其他 无
王晶 李安 陈凯歌 徐克 王家卫 吴宇森 贾樟柯 谢晋
6.35 5.16 4.17 3.37 1.79 1.59 1.59 1.19 0.99
6,933,459/113
5,216,888/3
2,738,980/74
2,603,061/40
2,332,728/67
2,086,101/43
首映票房/ 影院 663,205/16
18,004,319/2,0 31 269,225/7
6,014,653/ 1,225 397,472/15
155,512/14
0
3282.7 2956.5
2257.1 1329.3
921.8
3580.3
2504.8 2091.7
1224.3 860.1
第一季度
第二季度
2004年
2005年
4238.9
3595.9 2752.3 1878.4 1141.8
第三季度
2006年
2007年
4188.6 4146.4 3461.7 2601.8 1694
年份
影片名
英雄 十面埋伏 天下无贼
功夫 无极 霍元甲 夜宴 满城尽带黄金甲 投名状 集结号 赤壁(上) 画皮 长江7号 功夫之王 非诚勿扰 梅兰芳 大灌篮 木乃伊3
2.5 1.5 1.2 1.7 1.9 1.0 1.3 2.9 2.0 2.6 3.2 2.3 2.02 1.865 1.8 1.13 1.13 1.1
电影发行策略探讨
新闻与传播学院 影视传播研究中心
尹鸿
中国电影产业现状
500
400
300
200
100
88
0
2001
100 2002
140 2003
260 212
2004
2005
内地故事片产量
330 2006
402 2007
406 2008
3527
4097
3034
1834
2285
2396
2668
1019
0
11.51
15
31.7 30.55
30
45
观众对国内演员的评价
无 其他 范冰冰 蒋雯丽 张国立 李幼斌 周迅 周润发 章子怡 巩俐 梁朝伟 李连杰 陈道明 刘德华 周星驰 葛优 成龙
0.0
5.8
1.4 1.6 1.6 1.8 1.8
2.0 2.4 3.2 3.2 4.8 5.4 5.6 5.6
8.1 10.0
历年票房过亿的国产影片一览表 单位：亿元
序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
2002 2004 2004 2004 2005 2006 2006 2006 2007 2007 2008 2008 2008 2008 2008 2008 2008 2008
钢铁侠 纳尼亚传奇2 史前一万年
国家宝藏:夺宝秘笈 地心历险记 无敌浩克 尼斯湖水怪
18000 14200 10200 9200 8600 8100
7000
6800 6400 6280
[1] 统计数据截止于2008年最后一周周末（2009年1月4日），该片总票房已超过3。4亿人民币。
该片总票房为26000万元，其中2008年票房为11000元。
第四季度 2008年
2007年度中国内地市场票房前十位的国产、进口影片 单位：万元
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
2007年国产片
投名状 集结号 色·戒
门徒 男儿本色 不能说的·秘密 导火线 天堂口 兄弟之生死同盟 铁三角
票房
19000 18000 12000 6300 3400 3300 3100 3000 2870 2700
1140
1188
1243
1325
1427
1545
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
影院数（座）
银幕数（块）
15.64
13.79 25.28
12
43.41 33.27
2008 2007 2006 2005 2004 2003
0
9.5
15.7
20
5.5
26.2
11 7
19.1 10
集体组织或赠票
28.7
工作需要，商务应酬
6.3
为情侣约会、朋友聚会提供氛围
59.4
感受影院效果 0.0
73.1
25.0
50.0
75.0
100.0
观众信任的电影信息渠道
100.0
75.0
50.0
59.9
25.0
48.8
54.8
51.2
47.8
31.3
19.6
23.8 6.2
0.0
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四种电影类型
• 大制作电影（大投资、大场面、大明星、大题材、 大营销）
• 类型片（动作类型、喜剧类型、警匪/犯罪、爱情偶 像、恐怖、奇幻、动画，品牌依赖）
• 艺术商业片 • 商业艺术片 • 主旋律 • 作者电影 • 滥片
美国电影产业比较
发行在电影市场体系中的核心地位
• 电影从生产开始，电影效益从发行开始 • 发行为观众创造需求 • 发行是电影市场体系的腰（制作与市场的桥梁）
票房
1991 —2007美国外语片市场上中国电影的票房表现（美元）