全国2018年4月自考市场调查与预测试卷(真题+解析)
全国2018年4月自考市场调查与预测试
卷（真题+解析）
(课程代码00178)
本试卷共4页，满分l00分，考试时间l50分钟。
考生答题注意事项：
1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。
答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2．第一部分为选择题。
必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3。
第二部分为非选择题。
必须注明大、小题号。
使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。
4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。
第一部分选择题
一、单项选择题：本大题共20小题，每小题l分，共20分。
在每小题列出的备选项中只
有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1．市场预测属于
A．推断陛研究B．探索性研究C．描述性研究D．相关性研究
2．市场调查的目的是
A．为市场预测提供科学依据B．为经营决策提供科学依据
C．为市场预测和经营决策提供科学依据D．为制定产品计划提供科学依据3．市场占有率的调查与分析，属于
A．探测性调查B．描述性调查C．预测性调查D．因果关系调查
4．主要回答“可以做什么”的问题的调查是
A．探测性调查B．描述性调查C．因果关系调查D。
预测性调查
5．某一地区对某一商品的需求量取决于
A．人口，购买力，购买组织B．人口，购买力，购买动机
C．人口，购买动机，购买组织D．购买力，购买动机，购买组织
6．因果关系调研最常用的方法是
A．实验调查法B．观察调查法C．投射技术法D．人员访问法
7．以下属于准实验设计的实验类型是
A．简单后测设计B．简单前后测设计C．对照前后测设计D．时间序列设计8．访问调查法中，调查空间范围最大的方法是
A．人员访问法B．电话访问法
C．邮寄访问法D．小组座谈法
9．测量消费者对不同性质问题的分类，如满意、不满意、是、否等的量表是
A. 等比量表B．顺序量表C．等差量表D．类别量表
10．等级量表是一种
A．顺序量表B．类别量表C．等差量表D．等比量表
11．以下关于随机样本容量大小的说法错误的是
A．运用不同的抽样方式抽样，对样本容量的要求也不同
B．如果调查总体内个体之间差异较大，为使样本更具代表性，应选择较大的样本容量
C．如果调查总体较大，包含的个体元素较多，应选择较大的样本容量
D．如果调查对准确性要求较低，应选择较大的样本容量
12．对于无家可归者、流动劳工等人群的市场调查，用一般的抽样方法很难获得适用的样本，此时可采用
A．任意抽样B．判断抽样
C．配额抽样D．滚雪球抽样
13。
以下关于分群随机抽样的说法，哪一项是正确的?
A．样本单位比较集中，进行调查对比较方便
B．样本单位的代表性较好
C．调查费用较高
D．要求各群体之间具有差异性，每一群体内部的元素具有相同性
14．可以对SPSS数据生成各种统计图形，这是SPSS数据编辑窗口中哪一项菜单项所对应的功能?
A．File B．Data C．Analyze D．Graphs
15．把问卷的答案分配适当的数值代码，称为
A．数据分类B．问卷编码C．校编D．数据分析
16.样本数据的最大值和最小值之间的绝对差被称为
A．极差B．方差
C. 标准差
D. 四分位点内距
17．按照使用的预测工具分类，可将市场预测分为
A．短期预测、中期预测和长期预测
B．宏观市场预测和微观市场预测
C．定性预测和定量预测
D．国际市场预测和国内市场预测
18. 以下不属于定性预测法的是
A．简易平均法B. 类比推断法
C．专家会议法D．德尔菲法
19．以下关于德尔菲法的说法，哪一项是错误的?。
A．德尔菲法是一种典型的定性预测方法
B．德尔菲法选择专家人数一般在10～15人
C．专家之间要进行面对面的交流和沟通
D．德尔菲法具有反馈性和一致性
20. 作图表分析时，用来表示绝对数、相对数和差异的统计图是
A．柱形图B．曲线图C．饼形图D．雷达图
二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。
在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。
21．以下调查方法中，拒答率较高的有
A．电话访问法B．留置访问法C．入户访问法
D．网上访问法E. 小组座谈法
22．市场调查方法有很多，主要有
A．访问调查法B．实验调查法C．观察调查法
D．二手资料调查法E．图解法
23．自填式问卷适用于
A．邮寄调查B．座谈会调查C. 电话调查
D. 网络调查E．媒体发放的问卷调查
24．非随机抽样的特点有
A．灵活B．按随机原则抽取样本C．简单
D．省费用E．选择误差大
25．简单相关分析中，相关系数r的取值的特点有
A．r的值越大，意味着变量之间的相关程度越高
B．若两变量相关，且变化的方向一致，则r值为负；反之，则r值为正C．r=0，意味着变量之间完全不相关
D．r=1，意味着变量之间完全正相关
E．r=-l，意味着变量之间完全负相关
第二部分非选择题
三、名词解释题：本大题共4小题，每小题3分，共12分。
26. 探测性调查
27．词语联想法
28．配额抽样
29．中位数
四、简答题：本大题共6小题，每小题5分，共30分。
30、编写市场研究报告应注意哪些问题？
31、简述市场调查计划书的基本内容。
32、简述消费者购买行为调查的主要内容。
33、如何分析语义意差别量表资料？
34、简述调查人员培训的主要内容。
35、单变量描述性分析中，描述集中趋势和离散趋势的指标分别有哪些？
五、论述题：本大题共1小题，10分。
36、请结合实际论述企业营销因素调查的主要内容。
六、计算题：本大题共2小题，每小题9分，共18分。
37、某公司2011-2015年连续5年产品销售额的资料如题37表所示，试运用一次指数平滑法预测该公司2016年产品的销售额。
（平滑系数α=0.2.计算结果保留小数点后两位）
题37表
38、某空调生产企业连续三年分季销售资料如题38表所示（单位：百万台），试求其季节指数。
（计算结果保留小数点后两位）
题38表
2018年4月高等教育自学考试全国统一命题考试市场调查与预测题答案及
评分参考
(课程代码00178)
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
1.A
2. C
3. B
4. A
5. B
6. A
7. D 8, C 9. D 10. A
11.D 12. D 13. A 14. D 15. B
16. A 17. C 18. A 19.C 20. A
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
21. AD 22. ABCD 23. ADE 24. ACDE 25. CDE
三、名词解释题（本大题共4小题，每小题3分，共12分）
26、指花费尽量少的时间和成本，对市场环境或其他相关因素进行初始调査与分析，以便确定营销中存在问题的表现和可能的原因。
27、调査者根据调査问题给出一连串词语，每给一个词语，都让被调查者回答最初联想到的词语（反应语）。
28、是按照一定的标准和比例分配样本的数额，然后由调查者在分配的额度内任意抽取样本的方法。
29、是指将总体或样本数据按由小到大或由大到小顺序排列起来，形成一个数列，居干数列中间位置的那个数据。
四、简答题（本大题共6小题，每小题5分，共如分）
30、(1)完整性；
（2）准确性；
（3）明确性；
（4）简洁性。
(注：每个要点1分，要进行简单说明，全部答对给5分。
）
31、(1)简要说明；
（2）研究背景；（1分）
（3）研究目的；
（4）调查目的和范围； (1分）
（5）调査方法；
（6）经费预算；（1分）
（7）调研进度；
（8）用途；（1 分）
（9）附录。
（1分）
32、(1)购买对象调査；（1分）
（2）购买组织调査；（1分）
（3）购买目的调査；（1分）
（4）购买方式调査，（2分）
33、(1)为每一指标的各类别赋值，一般是从有利态度向不利态度依次赋予递减的值；(2分）
（2）把所有被调査者对于评价对象在每一指标上的得分加总、平均；（2分）
（3）将上一步的结果绘制在经过改造的语意差别量表图上，进行图表分析。
（1分）
34、(1)接触调查对象；（1分）
（2）提问；(1分）
（3）追问；(1分）
（4）记录答案；（1分）
（5）结束访谈;
（6）注意事项。
（1分）
35、(1)集中趋势指标：均值、众数、中位数；（2分）
(2)离散程度指标：方差、标准差、变异系数、极差、四分位点内距、频率。
（3分）
五、论述题（本大题共1小题，10分）
(1)产品调查：（1分）
（2）定价调查：（1分）
（3）分销调查：（1分）
（4）促销调查。
（1分）
(注：每个要点展开说明给1分，结合实际情况分析2分。
）
六、计算题（本大题共2小题，每小题9分，共18分）
解：①计算一次指数平滑值。
【2018年自考真题】全国2018年4月自考国际市场营销学考试真题00098含参考答案(自考必备)
全国2018年4月自考国际市场营销学考试真题课程代码:00098一、单项选择题：本大题共10小题，每小题1分，共10分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1.国际市场营销规律主要包括国际市场上产品发展变化规律、产品生命周期规律和A.产品价格变化规律?B.产品分销规律C.产品促销规律?D.企业之间的竞争规律2.禁止药品做广告的国家是A.英国?B.美国?C.法国?D.德国3.做生意很在意供应商给予的回扣，供应商给回扣是普遍现象，已养成不成文习惯的国家是A.美国?B.日本?C.加拿大?D.新加坡4.汇率的风险有三种：会计风险、交易风险和A.政治风险?B.经济风险?C.法律风险?D.社会风险5.电子商务使得企业的营销管理发生了较大的变化，以下描述不正确的是A.使得企业的销售环节减少?B.使得企业的分销效率提高C.使得营销的市场范围缩小?D.使得支付手段发生变化6.当今世界促进生产力要素结构变化的主要动力是A.制造工艺?B.信息技术?C.物流技术?D.人力资源7.系统地、客观地识别、收集、分析和传递有关国际市场营销活动中各方面的信息，提出与企业有关的特定的国际营销问题的研究报告，以帮助国际营销管理者制定有效的国际营销决策的系统是A.内部报告系统?B.营销情报系统?C.营销调研系统?D.营销分析系统8.国际市场上产品价格会随着外部环境变化而调整，这些外部环境因素不包括A.通货膨胀?B.供求关系?C.竞争环境?D.客户关系9.企业使用国际标准化广告的好处是A.降低企业广告促销活动的成本B.扩大了宣传覆盖面C.可以适应各国市场的个性D.能最大程度地将信息传递给不同国家和地区10.国际服务贸易的活动内容主要是服务产品的进出口实务，强调的是A.服务产品的质量?B.服务产品的交易流程C.服务产品的价格?D.服务产品的促销二、多项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。
在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。
2018年4月自考-市场营销学（00058）试题及答案
2018年4月自考-市场营销学（00058）试题及答案第一篇：2018年4月自考-市场营销学(00058)试题及答案全国2018年4月高等教育自学考试市场营销学试题课程代码：00058一、单项选择题：本大题共20小题。
每小题l分。
共20分。
1．下列属于市场营销价值让渡流程中传播价值活动的是（B）A．定价 B．广告 C．产品制造 D．产品开发 2．强调满足市场中不同顾客需要的营销哲学是（D）A．生产导向 B．产品导向 C．推销导向 D．顾客导向3．在过量需求状态下，企业营销管理的任务是（C）A．拓展新市场 B．降低价格C．提升价格、开发替代品 D．加大促销力度 4．市场营销调研流程的首要环节是（A）A．确定营销调研主题 B．制定营销调研方案 C．收集市场信息资料 D．提出营销调研报告5．某食品公司通过不懈努力，增加了现有市场对现有A产品的购买量，这属于密集型成长战略中的（A）A．市场渗透B．产品开发 C．市场开发 D．多角化成长6．个人收入中扣除各项应缴税款和非税支出后的实际收入是（B）A．家庭收入 B．个人可支配收入 C．人均国民收入 D．个人可任意支配收入7．营销人员根据审美观念的不同开展恰当的营销活动，这种影响其营销决策的宏观环境因素属于（D）A．自然环境 B．政治与法律环境 C．科学技术环境 D．社会与文化环境8．MT公司通过实施品牌战略和形象战略使顾客对其产生差异化的认知，该公司实旋差异化战略的途径属于（C）A．产品差异化B．服务差异化 C．形象差异化 D．渠道差异化9．某手机制造商在产品创新方面紧跟市场领导者，但在广告及价格方面又与领导者保持一定的差异，这种市场跟随者战略属于（A）A．距离跟随 B．紧密跟随 C．选择跟随 D．补缺跟随10．下列属于无差异营销策略优点的是（D）、A．有利子分散企业的风险 B．降低了市场竞争的激烈程度 C．细小市场的顾客需求得到满足 D．可以获得成本上的经济性11．某企业按使用程度把消费者分为首次购买者、经常购买者、潜在购买者和非购买者，这种市场细分的依据属于（B）A．地理变量B．行为变量 C．心理变量 D．人口变量12．某大豆加工企业为方便消费者识别自己的产品，现决定为其产品设计并创建品牌，这种品牌策略属于（A）A．品牌化策略 B．品牌发展策略 C．品牌名称策略 D．品牌使用者策略13．“荷花”牌洗衣机为客户提供终身上门维修服务，这属于产品概念层次中的（D）A．基础产品 B．期望产品 C．潜在产品 D．延伸产品14．宏达钢铁公司有钢条、钢圈和钢板3条生产线，目前钢条有4个产品项目，钢圈有8个产品项目，钢板有6个产品项目，此企业产品组合的长度是（D）A．3 B．6+ C．8 D．18 15．电话营销这种渠道模式属于（A）A．零级渠道B．一级渠道C．二级渠道D．三级渠道16．对于生产酱油等调味品的企业，适宜采用的分销渠道模式是（B）A．独家分销 B．密集性分销 C．排他性分销 D．选择性分销17．KG公司在九寨沟地震后捐款1000万元，引发当地媒体的竟相报道，该企业的营销传播行为属于（C）A．广告B．销售促进C．公共关系 D．人员推销 18．下列属于销售促进活动的是（C）A．演讲 B．游说C．提供优惠券 D．赞助‘19．由职能型营销组织与产品型营销组织结合起来的混合式营销组织类型是（C）A．产品型营销组织B．职能型营销组织C．矩阵型营销组织 D．事业部型营销组织©©20．企业对年度计划目标、盈利能力、市场营销成本等是否有准确的考核和有效控制的审计属于（A）A．控制系统审计 B．计划系统审计C．信息系统审计 D．新产品开发系统审计二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。
2018年4月高等教育自学考试市场调查与预测真题
2018年4月高等教育自学考试市场调查与预测真题(总分：100.00，做题时间：150分钟)一、单项选择题本大题共20小题，每小题l分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
(总题数：20，分数：20.00)1.市场预测属于（）。
（分数：1.00）A.推断性研究√B.探索性研究C.描述性研究D.相关性研究解析：2.市场调查的目的是（）。
（分数：1.00）A.为市场预测提供科学依据B.为经营决策提供科学依据C.为市场预测和经营决策提供科学依据√D.为制定产品计划提供科学依据解析：3.市场占有率的调查与分析，属于（）。
（分数：1.00）A.探测性调查B.描述性调查√C.预测性调查D.因果关系调查解析：4.主要回答“可以做什么”的问题的调查是（）。
（分数：1.00）A.探测性调查√B.描述性调查C.因果关系调查D.预测性调查解析：5.某一地区对某一商品的需求量取决于（）。
（分数：1.00）A.人口，购买力，购买组织B.人口，购买力，购买动机√C.人口，购买动机，购买组织D.购买力，购买动机，购买组织解析：6.因果关系调研最常用的方法是（）。
（分数：1.00）A.实验调查法√B.观察调查法C.投射技术法D.人员访问法解析：7.以下属于准实验设计的实验类型是（）。
（分数：1.00）A.简单后测设计B.简单前后测设计C.对照前后测设计D.时间序列设计√解析：8.访问调查法中，调查空间范围最大的方法是（）。
（分数：1.00）A.人员访问法B.电话访问法C.邮寄访问法√D.小组座谈法解析：9.测量消费者对不同性质问题的分类，如满意、不满意、是、否等的量表是（）。
（分数：1.00）A.等比量表B.顺序量表C.等差量表D.类别量表√解析：10.等级量表是一种（）。
（分数：1.00）A.顺序量表√C.等差量表D.等比量表解析：11.以下关于随机样本容量大小的说法错误的是（）。
（分数：1.00）A.运用不同的抽样方式抽样，对样本容量的要求也不同B.如果调查总体内个体之间差异较大，为使样本更具代表性，应选择较大的样本容量C.如果调查总体较大，包含的个体元素较多，应选择较大的样本容量D.如果调查对准确性要求较低，应选择较大的样本容量√解析：12.对于无家可归者、流动劳工等人群的市场调查，用一般的抽样方法很难获得适用的样本，此时可采用（）。
自考《市场调查与预测》真题及答案
自考《市场调查与预测》真题及答案自考《市场调查与预测》真题及答案一、单项选择题:本大题共20小题,每小题1分,共20分。
1.以下不属于市场调查与预测作用的是（D）A.企业开展营销活动的起点B.增强企业的市场竞争能力C.发现企业的市场机会D.提高企业的决策速度2.描述性调查主要解决的问题是（A）A.“是什么”B.“可以做什么”C.“为什么”D.“将来会怎样”3.收集第二手数据的调查方法是（B）A.观察调查法B.文案调查法C.实验调查法D.询问调查法4.按调查时间不同，市场调查可以分为（A）A.连续性调查和一次性调查B.全面调查和抽样调查C.探测性调查和描述性调查D.因果关系调查和预测性调查5.媒体选择与组合调查属于（B）A.产品调查B.促销调查C.价格调查D.渠道调查6.以下属于企业宏观环境调查的内容是（C）A.供应商B.顾客C.人口D.竞争者7.0~3岁儿童玩具消费者调查适合采用（C）A.神秘顾客调查法B.痕迹观察法C.单向镜观察法D.购买模式观察法8.在实验调查法中，常作为自变量的是（A）A.产品价格B.销售量C.市场占有率D.品牌知名度9.以下调查方法中，问卷回收率偏低的是（D）A.网上访问法B.留置访问法C.入户访问法D.邮寄访问法10.以下属于预实验设计的实验类型是（A）A.简单后测设计B.时间序列设计C.对照前后测设计D.对照后测设计11.对问卷进行效度和信度的测量，信度高表示（D）A.测量结果所含系统误差大B.测量结果所含系统误差小C.测量结果所含随机误差大D.测量结果所含随机误差小12.测量结果可以进行分类、排序、加、减、乘、除等运算的量表是（D）A.顺序量表B.类别量表C.等差量表D.等比量表13.区间估计中，置信概率为99.73%可以表示（C）A.有99.73%的样本平均值落在距总体平均值+1个标准误的范围内B.有99.73%的样本平均值落在距总体平均值+2个标准误的范围内C.有99.73%的样本平均值落在距总体平均值+3个标准误的范围内D.有99.73%的样本平均值落在距总体平均值+4个标准误的范围内14.以下属于随机抽样的抽样方法是（C）A.任意抽样B.判断抽样C.分层比例抽样D.配额抽样15.每一种答案只能归入种类别，不能出现两种类别以上，这体现了数据分类的（B）A.全面性B.互斥性C.单一性D.差异性16.使用顺序量表测量单一变量，进行描述统计分析不能采用下列哪一项指标？（B）A.中位数B.均值C.频率D.四分位点内距17.以下关于均值的说法正确的是（D）A.可以用来描述样本数据的离散趋势B.不具有唯一性C.不受样本数据中极端值的影响D.代表样本数据的平均水平18.用于评估不同属性对消费者的相对重要性，以及不同属性水平给消费者带来的效用的统计分析方法是（B）A.方差分析B.联合分析C.聚类分析D.因子分析19.市场占有率和覆盖率预测属于（B）A.市场行情预测B.产品销售预测C.市场需求预测D.市场供给预测20.下列不属于市场调查报告中前文部分的是（D）A.标题页B.目录C.摘要D.研究局限性二、多项选择题:本大题共5小题,每小题2分,共10分。
2018年4月浙江自考《10500市场调研与销售预测》真题
浙江省 2018 年 4 月高等教育自学考试
市场调研与销售预测试题
课程代码:10500
摇 摇 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项: 摇 摇 1. 答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔 填写在答题纸规定的位置上。 摇 摇 2. 每小题选出答案后,用 2B 铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。 如需改动,用橡 皮擦干净后,再选涂其他答案标号。 不能答在试题卷上。
D. 假设均值存在且为 0
9. 在市场调查对象不明,难以划分组类,或总体内单位间差异小时,采用哪种抽样法效果较好?
A. 单纯随机抽样法
B. 几率抽样法
C. 非几率抽样法
D. 配额抽样
10. 某厂家为了检验一种日化产品的新包装,进行了有控制组的事前事后对比实验,控制组和
试验组各选三个相似地区进行为期 3 个月的模拟销售实验。 测得结果为:控制组用原包
B. 按预测对象活动范围
C. 按预测活动的空间范围
D. 按预测方法的不同
14. 检验摇 摇 摇 的有效性包括两项检验工作:一是方程参数的统计显著性,二是回归方程的解
释力。
A. 线性方程
B. 均值大小
C. 回归方程
D. 方差方程
15. 指数平滑法用下列哪一指标的大小来反映对时间序列的修匀程度?
A. 平滑常数
A. 德尔菲法
B. 专项调查法
C. 固定样本组
D. 特定目的法
5. 我们知道市场研究大体可以分为三种基本类型,请问以下哪种不属于这三种之列?
最新4月全国自考市场调查与预测试题及答案解析
全国2018年4月自考市场调查与预测试题课程代码：00178一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．不至于使被调查者的活动受外在因素干扰的调查方法是( )A．访问法B．观察法C．实验法D．态度测量表法2．市场预测的基础工作是( )A．明确预测目的B．确定预测方法C．规定预测项目D．调查收集资料3．数学模型和数据样式的相称情况，决定了某种特定预测方法的( )A．预测能力B．预测精度C．预测效率D．预测难度4．集合意见法所适合的市场预测是( )A．短期预测B．近期预测C．近短期预测D．近中期预测5．时间序列数据因受一种固定周期性变化因素影响而出现的变动称为( )A．长期变动趋势B．季节变动C．循环变动D．随机变动6．具有影响时间长、涉及范围广、作用程度深的特点的决策类型是( )A．质的决策B．集体决策C．战术决策D．战略决策7．决策树是由各种符号组成的树枝状图形，其中方框表示( )A．机会点B．决策点C．附加条件D．方案8．现代决策理论创始人西蒙提出的决策方案选择原则是( )A．合理化原则B．科学化原则C．最优化原则D．令人满意原则9．将信息分为原始信息和加工信息的划分依据是信息的( )A．来源B．时间属性1C．产生过程D．稳定程度10．市场调查的主要形式是( )A．探测性调查B．描述性调查C．因果性调查D．预测性调查11．管理观念从经验管理走向科学管理的重要标志是( )A．重视市场信息B．重视市场调查C．重视市场预测D．重视市场分析12．主要适用于市场销售量的形成受多方面因素影响的商品市场分析方法是( )A．直接资料法B．必然结果法C．复合因素法D．趋势分析法13．同时兼顾层的大小和差异程度的大小，有利于调和、降低各层的差异，提高样本的可信度，且总体推算值较为准确，误差小的抽样方法是( )A．分层最佳抽样B．分层比例抽样C．最低成本抽样D．多次分层抽样14．从一定意义上说，属于分层判断抽样法的是( )A．任意抽样法B．分群抽样法C．配额抽样法D．系统抽样法15．能为实地调查提供经验和大量的背景资料的是( )A．探测性调查B．描述性调查C．第一手资料调查D．文案调查16．下列方法中，适合于新产品销售预测的方法是( )A．类比法B．联测法C．转导法D．领先落后指标法17．移动平均法在统计分析中常用来( )A．修匀时间序列，揭示变动趋势B．计算移动平均数C．计算时间序列的代表性值D．构成新的时间序列18．自变量与因变量之间的关系只能利用统计方法找出它们之间的回归关系，这种关系形态是( ) A．非确定性函数关系形态B．确定性函数关系形态C．非确定性因果关系形态D．确定性因果关系形态19．目的在于了解自变量对因变量的变异是否有显著的线性相关影响，以判明回归效果的好坏的分析称为( )A．方差分析B．标准差分析C．相关分析D．显著性分析220．未确定型决策中的乐观法如以损失值为依据，则其标准是( )A．大中小B．小中小C．大中大D．小中大二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
《市场调查与预测》试卷四附答案
《市场调查与预测》试卷四附答案考试试卷（C ）课程编号：课程名称：市场调查与预测试卷类型：A 、B 卷考试形式：开、闭卷考试时间：120 分钟题号一二三四五六七八总分总分人得分一、个名词解释：（每个 4 分，共 16 分） 1、抽样框2、辛迪加信息 3、神秘顾客 4、焦点访谈法二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其代码写在题干后面的括号内。
不选、错选或多选者,该题无分。
每小题 1 分，共 15 分) 1. ________是指个人或组织为了给市场营销决策提供依据，针对某一特定的市场营销问题，运用科学的方法和手段，系统地判断、收集、整理和分析有关市场得分评卷人得分评卷人√√资料，反应市场客观状况和发展趋势的活动。
（） A.市场调查 B.市场预测 C. 市场分析 D .市场考察 2.经常性市场调查，是指按照企业管理和经营决策的需要，随时开展的调查活动，每次调查的时间和内容（）。
A.都是固定的B.都是不固定的C.前者是固定的，后者是不固定的D.前者是不固定的，后者是固定的 3.相关系数(r)的数值范围是 ( ) A. -1≤ r ≤ 1 B. 0<r<1 C. -1<r<1 D. -1<r<0 4.我国统计部门对全国性或地区性居民家庭收支情况的调查(家计调查)，就是采用的（）。
A.市场普查的方法B.几率抽样调查法C.非几率抽查调查法D.固定样本持续调查形式 5.假设某公司有 A、B、C 三种牌号的服装，A 是畅销、B 是平销、C 是滞销。
为了获取更好的销售效果，决定进行价格调整。
调价前后分别测定了它们的销售量和市场占有率。
然后观察判断调价后的市场需求情况。
这种市场调查属于（）。
A.事前事后对比实验B.控制组同实验组对比实验C.有控制组的事前事后对比实验D.随机对比实验 6.在市场预测诸步骤中，（）是市场预测的基础工作。
A.明确市场预测的目的B.分析判断C.调查搜集资料D.作出预测 7.在问卷设计中，问句答案的设计必须遵守（）是指同一问题的若干个答案之间关系是相互排斥的，不能有重叠、交叉和包含等情况出现。
4月全国高等教育自学考试市场调查与预测试题及答案解析
全国2018年4月高等教育自学考试市场调查与预测试题课程代码：00178一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.市场调查的主要形式是（）A.探测性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查2.下列调查中，属于消费者市场调查的是（）A.对某种拖拉机市场的调查B.对化肥市场的调查C.对钢材市场的调查D.对服装市场的调查3.调查批发商业流转环节层次，目的是在有条件的情况下（）A.尽量减少流转环节B.尽量增加流转环节C.取消流转环节D.布局流转环节4.从一定意义上讲，抽样调查中的抽样误差（）A.不会出现B.通常非常大，以至影响抽样调查的使用C.可以控制在允许的范围内D.不能加以控制5.在一定的生产力水平下，居民不论收入、职业、文化程度有多少差异，但生活必需品的消费量（）A.不存在差别B.差别比较小C.差别非常大D.是与上述因素正相关的6.某电台为了了解国产家电的使用状况及占有率，在几个大商场向所遇见的顾客调查有关情况，以掌握初步信息，这种调查属于（）A.任意抽样法B.判断抽样法C.配额抽样法D.系统抽样法7.间接资料调查的首要原则是（）A.时效性原则B.系统性原则C.经济效益原则D.相关性原则8.下列实验法中准确性最高的是（）A.事前事后对比实验B.小规模市场实验C.有控制组的事前事后对比实验D.控制组同实验组对比实验9.评比量表是一种（）A.类别量表B.顺序量表C.等比量表D.差距量表10.预测期的长短，服从决策的需要，一般企业的市场预测常常为（）A.近、中、长期预测B.短、中、长期预测C.短、近、中期预测D.短、近、长期预测11.市场预测的第一步是（）A.收集资料B.明确预测目的C.判断分析D.作出预测12.业务人员意见综合法的特点是，提供预测的人员（）A.有经理、管理人员和业务人员B.仅限于企业内部的业务人员C.都是管理人员D.包括企业内外的业务人员13.在市场预测中（）A.只能由领先指标预测迟行指标B.只能由迟行指标预测领先指标C.既可以由领先指标预测迟行指标，也可以由迟行指标预测领先指标D.领先指标与迟行指标在预测中相互无关14.时间序列分析法预测未来的前提是（）A.假定事物过去的规律会同样延续到未来B.假定事物过去的规律不会延续到未来C.假定事物的未来是不会有变化的D.假定事物的未来是有规律变化的15.对市场经济现象之间的因果关系进行质的分析，即分析说明市场经济现象之间因果关系的（）A.因果关系函数式B.确定性函数关系C.定义关系D.质的规定性16.如果研究的因果关系只涉及一个因变量和一个自变量，这种回归分析法称为（）A.一元回归分析B.一元线性回归分析C.二元回归分析D.二元线性回归分析17.根据决策主体的构成不同，可以把决策分为（）A.战略、战术和业务决策B.个人决策和集体决策C.决策主体和决策客体D.集中决策和分散决策18.运用数学方法，建立决策模型，选择最优方案的方法与手段的总称即（）A.决策“软”技术B.决策“硬”技术C.决策规范化D.决策科学化19.决策中为减少决策的不确定性，应尽量进行（）A.质的分析B.经验判断C.量的分析D.质和量相联系的分析20.决策者确定了最佳方案，交付实施后，还应注意决策方案的实施，随时接受反馈并应（）A.进行监督B.进行检查C.注意方案的修正D.进行评价二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
全国2018年4月自考(00178)市场调查与预测试题及答案
绝密★考试结束前全国2018年4月高等教育自学考试市场调查与预测试题课程代码:00178请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分注意事项：1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。
不能答在试题卷上。
一、单项选择题：本大题共20小题，每小题l分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1．市场预测属于A．推断陛研究B．探索性研究C．描述性研究D．相关性研究2．市场调查的目的是A．为市场预测提供科学依据B．为经营决策提供科学依据C．为市场预测和经营决策提供科学依据D．为制定产品计划提供科学依据3．市场占有率的调查与分析，属于A．探测性调查B．描述性调查C．预测性调查D．因果关系调查4．主要回答“可以做什么”的问题的调查是A．探测性调查B．描述性调查C．因果关系调查D。
预测性调查5．某一地区对某一商品的需求量取决于A．人口，购买力，购买组织B．人口，购买力，购买动机C．人口，购买动机，购买组织D．购买力，购买动机，购买组织6．因果关系调研最常用的方法是A．实验调查法B．观察调查法C．投射技术法D．人员访问法7．以下属于准实验设计的实验类型是A．简单后测设计B．简单前后测设计C．对照前后测设计D．时间序列设计8．访问调查法中，调查空间范围最大的方法是A．人员访问法B．电话访问法C．邮寄访问法D．小组座谈法9．测量消费者对不同性质问题的分类，如满意、不满意、是、否等的量表是A. 等比量表B．顺序量表C．等差量表D．类别量表10．等级量表是一种A．顺序量表B．类别量表C．等差量表D．等比量表11．以下关于随机样本容量大小的说法错误的是A．运用不同的抽样方式抽样，对样本容量的要求也不同B．如果调查总体内个体之间差异较大，为使样本更具代表性，应选择较大的样本容量C．如果调查总体较大，包含的个体元素较多，应选择较大的样本容量D．如果调查对准确性要求较低，应选择较大的样本容量12．对于无家可归者、流动劳工等人群的市场调查，用一般的抽样方法很难获得适用的样本，此时可采用A．任意抽样B．判断抽样C．配额抽样D．滚雪球抽样13。
2018年4月全国自考(市场调查与预测)真题试题及答案解析
2018年4月全国自考（市场调查与预测）真题试题及答案解析-卷面总分：125分答题时间：100分钟试卷题量：38题一、单选题（共20题，共40分）1.可以对SPSS数据生成各种统计图形，这是SPSS数据编辑窗口中哪一项菜单项所对应的功能?（）A.FileB.DataC.AnalyzeD.Graphs正确答案：D您的答案：本题解析：暂无解析2.把问卷的答案分配适当的数值代码，称为（）A.数据分类B.问卷编码C.校编D.数据分析正确答案：B您的答案：本题解析：暂无解析3.以下关于随机样本容量大小的说法错误的是（）A.运用不同的抽样方式抽样，对样本容量的要求也不同B.如果调查总体内个体之间差异较大，为使样本更具代表性，应选择较大的样本容量C.如果调查总体较大，包含的个体元素较多，应选择较大的样本容量D.如果调查对准确性要求较低，应选择较大的样本容量正确答案：D您的答案：本题解析：暂无解析4.因果关系调研最常用的方法是（）A.实验调查法B.观察调查法C.投射技术法D.人员访问法正确答案：A您的答案：本题解析：暂无解析5.市场预测属于（）A.推断陛研究B.探索性研究C.描述性研究D.相关性研究正确答案：A您的答案：本题解析：暂无解析6.市场调查的目的是（）A.为市场预测提供科学依据B.为经营决策提供科学依据C.为市场预测和经营决策提供科学依据D.为制定产品计划提供科学依据正确答案：C您的答案：本题解析：暂无解析7.市场占有率的调查与分析，属于（）A.探测性调查B.描述性调查C.预测性调查D.因果关系调查正确答案：B您的答案：本题解析：暂无解析8.主要回答“可以做什么”的问题的调查是（）A.探测性调查B.描述性调查C.因果关系调查D.预测性调查正确答案：A您的答案：本题解析：暂无解析9.某一地区对某一商品的需求量取决于（）A.人口，购买力，购买组织B.人口，购买力，购买动机C.人口，购买动机，购买组织D.购买力，购买动机，购买组织正确答案：B您的答案：本题解析：暂无解析10.以下属于准实验设计的实验类型是（）A.简单后测设计B.简单前后测设计C.对照前后测设计D.时间序列设计正确答案：D您的答案：本题解析：暂无解析11.访问调查法中，调查空间范围最大的方法是（）A.人员访问法B.电话访问法C.邮寄访问法D.小组座谈法正确答案：C您的答案：本题解析：暂无解析12.测量消费者对不同性质问题的分类，如满意、不满意、是、否等的量表是（）A.等比量表B.顺序量表C.等差量表D.类别量表正确答案：D您的答案：本题解析：暂无解析13.等级量表是一种（）A.顺序量表B.类别量表C.等差量表D.等比量表正确答案：A您的答案：本题解析：暂无解析14.对于无家可归者、流动劳工等人群的市场调查，用一般的抽样方法很难获得适用的样本，此时可采用（）A.任意抽样B.判断抽样C.配额抽样D.滚雪球抽样正确答案：D您的答案：本题解析：15.以下关于分群随机抽样的说法，哪一项是正确的?A.样本单位比较集中，进行调查对比较方便B.样本单位的代表性较好C.调查费用较高D.要求各群体之间具有差异性，每一群体内部的元素具有相同性正确答案：A您的答案：本题解析：暂无解析16.样本数据的最大值和最小值之间的绝对差被称为（）A.极差B.方差C.标准差D.四分位点内距正确答案：A您的答案：本题解析：暂无解析17.按照使用的预测工具分类，可将市场预测分为（）A.短期预测、中期预测和长期预测B.宏观市场预测和微观市场预测C.定性预测和定量预测D.国际市场预测和国内市场预测正确答案：C您的答案：本题解析：暂无解析18.以下不属于定性预测法的是（）A.简易平均法B.类比推断法C.专家会议法D.德尔菲法正确答案：A您的答案：本题解析：暂无解析19.以下关于德尔菲法的说法，哪一项是错误的?（）A.德尔菲法是一种典型的定性预测方法B.德尔菲法选择专家人数一般在10～15人C.专家之间要进行面对面的交流和沟通D.德尔菲法具有反馈性和一致性正确答案：C您的答案：暂无解析20.作图表分析时，用来表示绝对数、相对数和差异的统计图是（）A.柱形图B.曲线图C.饼形图D.雷达图正确答案：A您的答案：本题解析：暂无解析二、多选题（共5题，共10分）21.简单相关分析中，相关系数r的取值的特点有（）A.r的值越大，意味着变量之间的相关程度越高B.若两变量相关，且变化的方向一致，则r值为负；反之，则r值为正C.r=0，意味着变量之间完全不相关D.r=1，意味着变量之间完全正相关E.r=-l，意味着变量之间完全负相关ABCDE正确答案：CDE您的答案：本题解析：暂无解析22.自填式问卷适用于（）A.邮寄调查B.座谈会调查C.电话调查D.网络调查E.媒体发放的问卷调查ABCDE正确答案：ADE您的答案：本题解析：暂无解析23.非随机抽样的特点有（）A.灵活B.按随机原则抽取样本C.简单D.省费用E.选择误差大ABCDE正确答案：ACDE您的答案：本题解析：暂无解析24.以下调查方法中，拒答率较高的有（）A.电话访问法B.留置访问法C.入户访问法D.网上访问法E.小组座谈法ABCDE正确答案：AD您的答案：本题解析：暂无解析25.市场调查方法有很多，主要有（）A.访问调查法B.实验调查法C.观察调查法D.二手资料调查法E.图解法ABCDE正确答案：ABCD您的答案：本题解析：暂无解析三、问答题（共13题，共75分）26.名词解释：探测性调查正确答案：指花费尽量少的时间和成本，对市场环境或其他相关因素进行初始调査与分析，以便确定营销中存在问题的表现和可能的原因。