“移动直播+短视频”创新新闻报道新模式的研究
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“移动直播+短视频”创新新闻报道新模式的研究
作者：胡绍康
来源：《西部论丛》2020年第05期
摘 要：“移动直播+短视频”在新闻报道行业中的有效应用，对传统新闻报道模式产生了显著影响，推动了其创新和变革，同时，促使传统新闻生产及内容分发产生了明显变化。本文主要围绕基于“移动直播+短视频”，新闻报道创新模式展开细化探讨，其中，也针对现阶段新闻报道领域“移动直播+短视频”的实际应用情况进行了分析，以期为推动现代新闻报道行业发展建言献策。
关键词：新闻报道;移动直播;短视频;创新模式
引 言
据相关数据统计可以得知，近年来我国网络直播用户规模自2018年下半旬逐渐呈现出增长放缓趋势。但短视频应用发展却始终处于较为迅猛的状态，直播和短视频，基于传播及内容等方面，具有显著不同，两者存在共赢关系，推动“移动直播+短视频”发展，实现对新闻报道行业现代化发展的有效促进，是现下新媒体环境中，新闻报道于移动端创新方面实现优良发展的重要手段。
一、新闻业“移动直播+短视频”应用现状分析
“移动直播+短视频”属于新媒体时代发展的产物，且现阶段已经成为了该时代的主流内容，对人们日常生活的影响十分深入，其和新闻报道的有效融合，可更好的确保各类用户，对信息存在的碎片及多样化需求得到满足，同时，对推动新闻报道业的移动端转型进程也存在积极影响[1]。
2017年，经微博和《人民日报》等多方平台合作推出的“人民直播”，以及“央视新闻+”等的产生，均证明了新闻媒体在实现对移动直播有效应用的基础上，也实现了对短视频平台的合理化应用，以达到自身开展新闻内容分发的目的。同时，广州日报及新华社等通过秒拍实现对两会内容的及时报道，以及辣焦视频的上线等，均证明着新闻短视频化已扩展到地方媒体处。
二、“移动直播+短視频”创新新闻报道新模式
新闻领域的短视频及移动直播均是创新类新闻报道呈现形式。和以往开展的存在职能明确化分工特点的生产模式存在较大差异，此类形式存在特定独立的生产模式，同时，这也属于龙源期刊网
“移动直播+短视频”创新的要点内容之一。基于总体层面上而言，“移动直播+短视频”新闻对以往应用的生产模式起到了改革影响具体包括：
（一）生产视频化
对于新闻报道行业来讲，当今时代已经不再是有图有真相的时代，和图片相比较而言，视频的可信任程度更高。不论是针对移动直播或者短视频，均是将视频当做具体形式呈现相应内容的，对以往开展的新闻报道存在一定影响，也促使传媒行业对编辑和记者等职业人才的需求和标准发生了变化，要求相关从业人员必要具备相应的业务能力和素质水平[2]。
生产视频化现阶段逐渐已融入到了新闻的各生产环节中，倘若将以往新闻生产阶段的编、采等和“移动直播+短视频”新闻加以对应，即为视频的编辑和资料采集。例如，在进行短视频发布时，记者需要利用移动智能终端进行相应的编辑与拍摄操作，通过视频、图片编辑等多种方式，完成制作，再于特定的媒体平台中发布出来。此处要注意的为，短视频类新闻并非是长新闻剪辑和利用各类终端进行视频迁移的结合，其显著特征即为其于叙事节奏及画面剪辑等，均存在较高可创作性，对优化新闻有趣性存在积极影响。
移动直播类的新闻在生产期间，不会涉及到视频剪辑相关操作，这也为其存在较高真实性的关键原因之一。记者通过无人机、智能终端等，对相应事件进行拍摄，再经由直播平台开展实时录制和播出，为用户提供更为直观、真实、即时的新闻体验，且用户利用各类移动终端便可以实现对直播的随时观看，存在较高的便捷性。总体来讲，视频和图片相比，存在更多的优势，不论就何种生产方式来讲，视频化均将对传统新闻生产改革起到关键影响。
（二）生产社交化
基于当今时代背景下，社交媒体已经变成了现代人们在进行交流和沟通时，不可或缺的工具之一，同时，其在新闻报道领域的应用，使得以往的新闻生产模式发生了显著化改变，推动了新闻传媒领域的变革性发展。移动直播以及短视频均属于社交媒体大环境发展的产物，本身存在较为显著的社交属性，具体实现和新闻领域的互通时，实现了对新闻生产社会化发展的有效促进。
简单来讲，“移动直播+短视频”类新闻，在具体开展内容生产相关操作时，应重视强化社交性，并将互联网思维当做基础。以移动直播为例，其和以往进行的直播存在较大差异，突出特征之一即为具备强烈的互动性和社交性。用户可于直播间内阐述观点，记者酌情予以回复。用户和记者间可通过一对多、多对多等方式开展实时的互动及交流操作。新闻机构也能够于具体开展各环节生产操作期间，于视频外添设其他多种互动元素，包括图表和文字等，同时，以弹幕、VR等技术作为辅助。 龙源期刊网
总体而言，移动直播及短视频平台，均是基于大量用户参与互动的平台，在和新闻报道加以融合后，用户可在时间参与期间，以传播主体的身份开展主动化的新闻发布，同时，也能够以受传主体的身份进行相应新闻信息的接收。由此，“移动直播+短视频”对新闻报道领域产生的变革性影响，既涉及生产方式的变化，也涉及到基于强烈社交性质形成的裂变式传播。
结 论
综上所述，传统媒体于内容层面上，存在着其他媒体难以赶超的优势，包括针对重大国家新闻事件的报道等，针对传统媒体来讲，在未来具体开展各环节发展操作的过程中，应重视在有效发挥自身优势的同时，积极看清和顺应“移动直播+短视频”的发展脚步和变化，基于人员、技术等多个方面，实现自我提升和优化，实现对各类新闻移动直播和短视频新闻涉及问题的有效解决和处理。
参考文献
[1] 刘怡菲.新冠肺炎疫情期间主流媒体移动直播新闻的报道特点和启示——以央视新闻为例[J].新闻研究导刊，2020，11（08）：135-136.
[2] 卢迪，邱子欣.新闻“移动化”与直播“常态化”：5G技术推动新闻与直播深度融合[J].现代传播（中国传媒大学学报），2020，42（04）：6-10.
作者简介：胡绍康，性别男-出生年：1989年，籍贯到市：浙江省衢州市，民族：汉族，职称：助理记者; 学历：大学本科; 研究方向：新媒体
中国移动端新闻资讯媒体营销举措、竞争格局及发展趋势分析
中国移动端新闻资讯媒体营销举措、竞争格局及发展趋势分析
随着技术进步和信息传播媒介的转变，新闻资讯行业的发展历经三个阶段：依靠于广播、电视、纸媒等渠道的传统媒体时代；紧跟门户网站和PC电脑发展潮流的PC互联网时代；追求分众定制、即时互动、定制化信息的移动互联网时代。
互联网的发展、网民内容偏好的升级、VR等技术风口的爆发，促进信息维度不断提升，获取信息的形式发生了巨大的变化，从文字、图片、视频/短视频到VR/直播，多元内容载体蓬勃发展。
新闻资讯媒体很大程度满足了用户对资讯获取和解读这一内容消费刚需，移动端新闻资讯媒体更是成为互联网时代资讯传播的主战场、用户获取资讯的主要渠道。根据调查数据显示，作为内容消费之一，30岁及以上的移动网民将新闻资讯作为首要内容消费；新闻APP则是除社交平台外，80/90后的第一资讯获取渠道。
一、新闻APP
尽管新媒体社交平台分流了专业/垂直新闻资讯平台流量，但新闻资讯类应用的用户量及行业渗透率仍保持良性发展趋势，根据数据显示，从用户流量来看，新闻资讯行业月独立设备数及行业渗透率均呈稳步增长趋势，截至2019年9月，月活超过8亿，渗透率达57.2%。
在使用粘性上，用户在新闻资讯移动端停留时间也逐步拉长，9月总使用时长达78.4亿小时，同比增加30.2%，仅次于短视频（85.9亿小时）。在日活过千万的新闻资讯APP中，MAU三个季度增长TOP3平台的人均单日使用时长均超过半小时，新闻APP用户时间粘性突出。
高频获取资讯网民占比的提升证实，移动端新闻资讯平台极大地满足用户碎片化、多元化的信息需求，降低了新闻资讯的获取门槛，网民资讯浏览习惯养成。
二、移动端新闻 从传统编辑分发到今日头条掀起的算法革命，再到如今通过人际圈层实现的社交分发，在互联网的助推下，新闻资讯平台不断改进自身分发模式，推动新闻资讯媒体稳步发展，为用户提供更优质、更精准的内容，同时实现热点内容和个性化内容的高效分发，为内容营销提供强劲助力。
新媒体时代短视频新闻未来发展简析
新媒体时代短视频新闻未来发展简析
作者：杨波
来源：《记者观察·中旬刊》2020年第02期
摘要：短视频是新媒体时代比较流行的信息传递方式，新闻也利用此种方式来传播新闻内容，新媒体时代短视频新闻具有一定的优势，能够适应时代发展的潮流，满足人们的需求，进而提高新闻的影响力与传播力，本文对新媒体时代短视频新闻的发展进行了探究。
关键词：新媒体;短视频新闻;爆发
一、新媒体时代短视频新闻的优势
（一）提高新闻时效性
在新媒体时代，在新技术的加持下，平台文字记者可以手持一部手机完成现场直播，打破了以往的技术壁垒，可以随时随地地利用移动终端掌握信息、发布短视频内容，使得新闻的时效性能够有效提升。
（二）丰富报道形式
在新媒体时代，信息的传递形式变得丰富多彩，各种各样的多媒体软件争相出现。短视频作为一种新的传播方式，突破以往静态的桎梏，能够将新闻内容利用视频动态的形式更加直观地呈现给人们。同时由于短视频画面更加生动、丰富和可靠，能够有效抓住受众的眼球。
（三）提高信息浏览便利
以往传统媒体不论报纸还是电台、电视都要受到载体的限制，便利性上受到极大限制。而新媒体时代下短视频作为新闻的一种传播形式，具有观看时间短、移动便捷、操作简单等特性，这就使人们了解新闻内容更加方便、快捷、自由。人们可以利用碎片化时间在任何地方、任何地点了解和掌握新闻信息，突破传统新闻传播方式的界限。此外，短视频还具有可以反复观看、易于传播的优点。
二、新媒体时代短视频新闻发展策略
（一）坚持内容为王的原则
内容是新闻信息的关键组成部分，只有具有吸引力的内容才能够吸引人们的注意力。数据显示，2017年1月以来，国内短视频用户从2.03亿增长到2018年底的6.3亿。 短视频新闻作为一种新的传播方式一定坚持内容为王的原则，可以利用大数据对受众进行分析，掌握人们的需求。另外，媒体要提高重大新闻的出场率，抓住最精彩、最主要部分推出短视频迅速占据舆论市场;最后可以通过专题策划、直播等形式进行信息的二次加工，以信息的深度增加受众的粘度，进而产生巨大流量，甚至实现信息资讯类短视频盈利能力的进化。
新华社“现场云”新闻生产模式创新研究
《科技传播》
89作者简介：张嘉琪，中国传媒大学，研究方向为新闻与传播。新华社“现场云”新闻生产模式创新研究张嘉琪 摘 要 当前，媒介融合进入纵深发展阶段，新华社顺应大势启动“现场云”全国服务平台，以移动互联网为基础搭建了一个以直播为主要形态的原创新闻移动化在线生产平台。文章通过分析研究“现场云”的生产模式及优势特点，探索新型主流媒体新闻生产模式的新路径及其发展前景。关键词 现场云；媒体融合；新闻生产中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2020）272-0089-03“现场云”全国服务平台（以下简称“现场云”）是新华社为落实习近平总书记在“2·19”党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话而做出的一项战略性举措，旨在打造与国内媒体共享共建的“现场新闻”移动化在线生产平台，开启了媒体融合纵深发展的新局面。1 “现场云”产生的背景和原因随着智能化媒体的崛起，新闻生产更加强调全时性和场景化体验，智能终端、大数据、AI等技术的运用能够全方位、多角度的还原新闻现场，这为“现场云”的产生提供了有力的现实基础。同时，为了推进媒介融合，创新媒体服务，从中央到地方各级媒体都积极展开了新闻生产新模式的探索与实践。1.1 新华社自身发展的需要近年来，在以移动终端、自媒体为代表的新媒体的冲击下，传统的主流媒体意识到：只有革新生产传播模式，积极融入到媒介融合的转型升级实践中去，才能提升自主创新能力，继续壮大主流媒体的舆论引导力和竞争力。新华社社长蔡名照于2016年最早提出了“现场新闻”的概念，他指出：“回顾整个新闻的发展史，就是新闻不断接近现场的历史。”[1]在此理念基础上，新华社进一步对具体的生产模式进行了探索，搭建了以“移动直播+新闻”为主要形态的原创新闻移动化在线生产平台——“现场云”，以实现新闻的直播式、全息化、移动化生产。此举不仅是主流媒体推进媒体融合、创新媒体服务的战略性举措，同时也是新华社从自身的内容建设、协同发展、战略布局等需求进行的自主设计和革新。1.2 各级媒体用户发展的需要随着媒体融合进程的普及和深入，各省市（县）级媒体也积极加入融媒体建设的队伍，然而在发展过程中由于技术短板、资金缺位、渠道限制以及人才质量参差不齐等问题导致区域性新闻同质化内容普遍、自主创新能力弱，传播力、影响力不足。因此，各级媒体亟需解决技术、资金、人才等问题，以提高媒体生产力和影响力。新华社作为国家通讯社，始终发挥着牵头领导作用，经过一年多的实践，最终决定与国内各媒体和党政机关免费共享“现场云”，并提供技术指导、人才培养等服务和新华社的优势平台资源，为其融合发展提供了有力支持。目前，现场云已吸引河北青年报、广州广播电视台、枣强县融媒体中心等3 200多家媒体及党政机构用户入驻，4万多名采编人员注册使用，日均现场报道400余场，全网总浏览量逾亿次，基本实现了对国内大部分媒体的覆盖[2]。2 “现场云”的运行模式和特点2.1 入驻操作快速便捷，进行式报道加深沉浸体验“现场云”App通过不断收集用户反馈和迭代升级，已实现轻量化、轻逻辑操作。各级媒体机构和个人可通过各地的分社或新华社新媒体中心开通账号入驻，资格审核通过后，即可开通媒体管理员账号，并且可以自主增设不限数量的记者编辑账号，进而开展全媒体直播[3]。同时其新媒体中心还配备了全天候服务的客服团队，能及时为用户答疑解惑。在实操上，“现场云”革新了传统的采编流程，实现了“行进式报道”。新闻制作无需再由记者采集传回编辑部后进行，而是与编辑部同步进行实时编辑和发布。采编人员仅凭一部手机就能够实现拍、2020·12（上）《科技传播》
移动短视频发展及其应用探析
移动短视频发展及其应用探析
近年来，随着智能手机的普及和5G网络的逐渐推广，移动短视频迅速崛起，成为了网络视频的主流形式之一。移动短视频以其独特的形式和特点，受到了广大用户的喜爱和追捧。下面将从移动短视频的发展趋势以及其应用领域进行探析。
一、移动短视频的发展趋势
1. 视频内容的个性化和多样化
移动短视频平台针对不同的受众群体，推出了各种个性化和多样化的视频内容，比如美食、音乐、健身、游戏、时尚等多种类型的视频，以及各种综艺节目、原创短剧等。
2. 社交互动的增强
移动短视频平台为了满足用户的互动需求，加强了社交互动功能，比如点赞、评论、分享、私信等。这样有助于用户更好地交流和互动，增强用户黏性。
3. VR和AR技术的应用
VR和AR技术的应用让移动短视频更加互动和视觉化，让用户更加身临其境和沉浸式的体验。比如一些短视频平台已经普及了AR滤镜、虚拟贴纸、虚拟场景等创新功能。
4. 直播的普及
直播功能的普及让用户可以更直观地感受到视频内容的真实性和亲近感，对于用户生成内容和平台商业化转化都有很大的帮助。同时，也让平台获得了更多的流量和收益。
1. 广告营销
移动短视频平台的广告营销具有比较明显的数据化和精准化特点。平台可以根据用户的兴趣爱好和行为数据进行精准的广告推荐。而且广告形式多样，比如开屏广告、插屏广告和悬浮广告等。
2. 吸粉推广
通过发布精彩的、有趣的和有价值的短视频内容，可以让用户更容易地了解和关注品牌，从而达到吸粉的目的。通过短视频让用户对品牌更有认知，从而建立品牌的影响力，为企业吸引更多的潜在客户。
3. 品牌口碑的管理 移动短视频平台上的用户评价和反馈可以帮助企业了解用户的需求和反馈，及时调整品牌策略和改善产品质量，同时也可以监控和管理品牌口碑，避免负面舆论的传播造成的不良影响。
融媒时代新闻报道的策划与创新——对近三届中国新闻奖媒体融合奖获奖作品分析
Special Plan 特别策划
24 传媒∷MEDIA2020.12（下）融媒时代新闻报道的策划与创新
——对近三届中国新闻奖媒体融合奖获奖作品分析
文/卿志军
2018年中国新闻奖奖项中增设了媒体融合
奖，这是中国记协在媒体融合上升为国家战略
后的对应之策，也是继2006年中国新闻奖中设
立网络媒体奖项之后的又一次新安排。媒体融
合奖也从之前各奖项只对内容采制和编辑的评
选，转变到不仅对内容的关注评比，还增加了
对作品制作和传播中的数字化、移动化及交互
性等技术应用的评比。
媒体融合奖设立的背景和变革
《中国新闻奖评选办法》明确提出，媒体
融合奖是针对“传统主流媒体所创办的移动端
上首发的融合传播新闻作品”，其宗旨就是为
了推动传统媒体和新媒体的深度融合；也是党
和国家为了打造新型主流媒体，占领舆论引导
的制高点的选择。
第三十届中国新闻奖媒体融合奖随着媒
体格局的变化较前两届进行了微调。2018年第
二十八届中国新闻奖的媒体融合奖项分设了短
视频新闻、移动直播、新媒体创意互动、新媒
体品牌栏目、新媒体报道界面、融合创新等6
个小项目。第二十九届中国新闻奖沿用了这种
设置。在2020年第三十届中国新闻奖评奖时，
为了强调和突出“短视频新闻”的现场性，将
“短视频新闻”调整为“短视频现场新闻”；
并增设了“短视频专题报道”，评选对象是在
移动端首发的视频专题报道，采用移动视频的
形式对某些具有典型意义和较高新闻价值的人
物、事件、问题、社会现象进行深入系统、揭
示内在深刻意义的报道。第三十届中国新闻奖继续保留了“移动直播”和“融合创新”两
项，将之前的“新媒体创意互动”精简为“创
意互动”，去掉了对新媒体栏目和界面进行评
选的“新媒体品牌栏目”和“新媒体报道界
面”。所以，第三十届中国新闻奖的“媒体融
合奖”分项更加精炼和集中。
媒体融合奖获奖作品特质
从各届获奖作品来看，短视频新闻（短视
频现场新闻）、短视频专题报道、融合创新等
三类奖项相对较多，是获奖的重点项目。针对
移动短视频的发展现状及趋势研究
移动短视频的发展现状及趋势研究
作者：华昱
来源：《新媒体研究》 2017年第15期
摘 要 随着互联网技术的大力发展，人们在网络上不仅能靠文字和图片进行交流，移动段视频的出现极大丰富了网络社交的形式，而且也为媒体报道开创了全新的途径。移动段视频虽然才出现了几年的时间，但是现在显然已经风靡全球，不仅在互联网界，在整个人类历史上移动段视频也能算得上是历史性的变革。文章首先介绍了国内外移动短视频的发展现状，然后阐述了移动短视频的发展优势，最后展望了移动段视频未来的发展趋势。
关键词 移动段视频；网络社交；发展现状；发展趋势
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）15-0087-02
移动短视频指的是利用智能手机拍摄的时间大概为几秒到几十秒的视频，它主要被应用于网络社交中。近几年，互联网技术有了突飞猛进的发展，网络社交非常流行，人们在习惯使用各种社交软件的同时，已经不能满足单纯文字和图片的交流，再加上现在智能手机的性能有了很大的提高，大屏幕、高像素几乎已经成为所有智能手机的标配，以及随处可见的Wi-Fi 和移动网络让拍摄、编辑和发送短视频成为可能。
1 移动短视频发展现状
1.1 国外移动短视频的发展现状
移动短视频最先在美国出现，2011 年Viddy首先发布可拍摄15 秒的短视频应用。这是短视频的发端，虽然后来Viddy 由于经营不善被Fullscreen收购，但是它首创的移动短视频应用开始被各大社交平台效仿。2013 年Twitter 推出可以拍摄六秒并实现同步上传的短视频应用Vine，它的最大特点和优势在于用户可以将几段短视频无缝对接成一个完整的视频。同年，Facebook 旗下的主打图片的社交平台Instagram 也推出了长度为15 秒的短视频分享应用，Instagram 社交平台在世界的使用范围非常广阔，有益于带动移动短视频的发展和普及。后来Instagram 又推出具有延时摄影功能的Hyperlapse 应用，用户可以将一段长视频压缩成几秒、十几秒的短视频，这就是我们经常看到的天上云的变化和路上车流的变化，这一技术将移动短视频的自我展示特点转向为关注周围环境和世界的变化，无疑是移动短视频发展的巨大进步。
媒介融合背景下主流媒体移动短视频传播策略研究——以“央视新闻”抖音号短视频传播为例
媒介融合背景下主流媒体移动短视频传播策略研究——以“央视新闻”抖音号短视频传播为例
随着媒介融合的不断深入发展，主流媒体不得不寻求新的传播途径来满足观众的需求。移动短视频作为一种新型的传播平台，具有方便快捷、内容丰富、与用户互动性强等特点，被越来越多的主流媒体所应用。本文以“央视新闻”抖音号短视频传播为例，对媒介融合背景下主流媒体移动短视频传播策略进行研究。
作为中国最重要的国家电视台之一，央视新闻一直在传统媒体领域占有重要地位。然而，随着移动互联网的普及和用户观看习惯的改变，央视新闻不得不加强对新兴媒体的布局。抖音作为一款年轻人喜爱的社交媒体平台，凭借其独特的短视频功能吸引了大量的用户。央视新闻适应时代发展的需求，不断对自己的传播方式进行创新与调整，于是开通了自己的抖音号，将新闻内容以短视频的形式传播给用户。
那么，央视新闻通过抖音号短视频传播具体采取了哪些策略呢？首先，央视新闻充分利用了抖音平台的特点，制作短视频内容更加青春活跃，同时提高了娱乐性和趣味性。央视新闻的抖音号中，不仅包括一些热点新闻的报道，还包括了一些与时事相关的搞笑视频，吸引了更多的年轻人关注。此外，央视新闻还与其他抖音热门内容创作者进行合作，制作一些社会热点话题的短视频，借助他们的影响力提高央视新闻在抖音平台上的曝光率。
其次，央视新闻在抖音号短视频传播中注重用户互动。央视新闻通过发布一些有关社会热点话题的问答短视频，引导用户参与讨论和评论。央视新闻还会对用户的评论进行回复和点评，展示其对用户关注的重视，增强用户的参与感。同时，央视新闻会定期举行抖音直播活动，与观众进行在线互动，回答观众的问题，提供更多的新闻信息和背景解读。
此外，央视新闻在抖音号短视频传播中善于利用搜索引擎优化。央视新闻在制作短视频时，不仅注重内容的吸引力，还注重标题、标签等关键信息的设置。通过合理的关键词设置，央视新闻可以在搜索引擎中获得更多的曝光和点击量，提升短视频传播的效果。
短视频：新闻融合传播的新趋势
NEWSWORLD
当前，无论是新闻信息、服务信息、娱乐信息还是广告信息，受众都很喜欢视频这一媒介形态，这是新闻融合传播中信息视频化趋势的受众基础。人们用手机刷屏阅读的新闻视频，以前大多为电视新闻的剪辑版，虽然传播主体单一，但信源可靠、内容权威、质量较高、导向正确。如今，随着大量自媒体人以短视频形式参与新闻传播活动以后，这一局面被打破了。大家现在通过移动端可以看到的新闻短视频内容五花八门、质量参差不齐。笔者认为，这一现象迫切需要主流媒体生产出更多更好的短视频产品去规范和引领。一、短视频是媒介融合的必然产物现如今，融合后的许多主流媒体通过建设视频自动生产制作流水线，运用机器剪辑技术，实行工业化、流程化、规模化、集约化制作，生成海量视频,切实推进了传统媒体产品的视频化。[1]媒介融合的目的是实行资源共享、优势互补，在传播技术快速迭代的当下，信息的视频化已成为一个不可逆转的趋势。而新闻短视频的特征是采制流程简单，个性化、特色化明显，并正在逐渐朝着自媒体化方向发展。“当代是一个视觉文化占主导地位的时代，无论是纸质媒体还是电子传媒，都以铺天盖地短视频：新闻融合传播的新趋势
○吴坚
【摘要】进入融媒体时代后，各种介质的媒体都在想方设法把短视频当作新闻传播的主要手段，尤其是许多以短视频为代表的富媒体化产品已经成为传媒市场中的佼佼者。本文认为，短视频是媒介融合的必然产物，其得益于接收终端的移动化，是目前用户最喜欢的媒介形态之一。融合后的新型主流媒体要顺势而为，把采制快速、内容丰富、形象直观的短视频当做新闻产品转型的着重点，以此来适应媒介生态和传播环境的变化。【关键词】短视频；新闻信息；融合传播；发展趋势
和氛围也会有所不同，要因地制宜，采用不同的拍摄手法。镜头带着温度，镜头的背后是摄影师对故事人物和情节的理解。因此，纪录片摄影师不但要能根据场景进行镜头语言设计，同时也要让纪录片的故事情节更加精彩，达到锦上添花的效果。这是一个需要长期磨炼和不断提高的过程。■参考文献：[1]陈力革.纪录片摄影师的镜头意识[J].数字传媒研究，2020（06）：15.[2]单艳秀.长镜头在纪录片中的运用与发展[J].现代视听，2012（02）：15.[3]田连友.纪录片文化语言研究[J].中国报业，2020（01）：25.[4]陈剑飞.视觉语言在纪录片中的研究运用[D].山东师范大学，2018.（作者单位：安徽广播电视台纪录片（海外）中心）责编：
短视频新闻内容的特征及创作研究
▲THE FRONT前沿
22短视频新闻内容的特征及创作研究王 欢（作者单位：成都市广播电视台）摘 要：随着互联网的逐渐普及，人们能够随时随地获取新闻信息资源，手机的大量使用为人们的生活带来了便利，阅读呈现出碎片化。在媒体融合的影响下，各大新闻媒体也开始将关键的新闻信息进行压缩处理后通过短视频的方式向受众传播。本文将围绕媒体融合背景下短视频新闻的特征进行阐述，并详细分析在此背景下短视频新闻的创作方式，不断优化新闻内容的表现形式，逐步实现短视频新闻内容的创新。关键词：短视频新闻；内容特征；创作研究移动互联网的发展推动短视频成为人们获取信息的重要方式，短视频符合当前碎片化的阅读场景和人们高效获取信息的习惯。短视频更符合新生代媒介的使用偏好。短视频将成为未来新闻发布的主要方式。相关从业者要及时更新视频新闻内容的表现形式，并根据短视频新闻内容发展的实际情况，加大短视频新闻的创作力度，在实际创作环节以受众需求为导向，并不断完善短视频新闻的生产方式，使之适应当下的发展需要。１ 短视频新闻内容特征分析（1）按照呈现方式划分，短视频新闻的依然没有脱离画面（图片／视频）、文字（解说／观点）、声音（同期声／垫乐）3大元素，但它比传统新闻更加注重场景和细节，这是短视频新闻的有限时长所界定，因此，需要在最短时间内抓住受众的注意力，往往典型画面和素材是决定性因素。（2）在内容方面，短视频新闻打破了传统新闻的叙事方式，短小精悍的表达方式，非常适合呈现微观的日常生活。日常生活与人们的切身利益关系最为密切，因此，关注度最高，最具有贴近性；短视频在内容选择、表现形式等多个维度，在短时间内直击人心，坚持15 s原则，引爆点击量。（3）短视频新闻的来源多种多样，包括拍客、视频监控、长新闻编辑、直播剪辑、多图片编辑、自己拍摄等。（4）从用户角度，短视频新闻对于传播者与接受者之间没有界限，使新闻传播打破社会阶层的区隔。同时，新闻会根据不同标签的用户，推荐不同的传播内容，形成一种个性化传播。另外，短视频新闻的时长较短，在内容上呈现开门见山、直奔主题等状态，具有吸引用户的重要特点。（5）传播介质角度。传播介质指传播信息的载体，新闻短视频的主要传播介质是互联网技术及其基础设施。现阶段，部分移动端产品的用户量以亿计算，逐渐成为用户获取新闻资讯不可替代的新型社交媒体。新闻短视频的传播具有独特优势，直观性、生动性强等特点。２ 短视频新闻现存的问题自2016年开始，短视频发展迅速，且各新闻媒体与工作人员都积极探索短视频新闻的发展方式。目前，在短视频中美妆、表演等内容是主流趋势，例如主打娱乐和社交的抖音、快手和美拍拥有众多粉丝，以新闻资讯为主的短视频发展与之相比相对滞后，主要原因包括以下几方面。第一，同质化现象严重。一些工作人员对于短视频新闻的认识存在片面性，仍然运用传统的方式制作短视频新闻，在视频中出现主体切入慢，难以抓住公众眼球的问题，影响了新闻传播的价值。并且，在短视频新闻传播过程中会出现一条热点新闻短视频被各大媒体和客户端采用、转载等方面的情况，导致新闻同质化现象严重。第二，新闻质量得不到保障。在特大事件发生后，多数媒体人会蜂拥而至，为保证短视频新闻能够抢先发表，会不经过剪辑、制作等工序，直接向受众推送，新闻质量难以保障。第三，存在用户互动率低的问题。现阶段，短视频新闻的用户黏性较小，存在点赞数、评论量低的现象，导致新闻媒体人员难以得到有效反馈，与用户之间形成互动机制，所以工作人员应对其进行及时调整，将短视频新闻适应用户的需求，增加用户粘性。另外，现阶段多数媒体平台没有对新闻类频道进行深入分析与了解，导致新闻媒体工作人员，难以根据平台的特点，对于制作的新闻根据播放平台进行个性化定制，影响视频质量，难以吸引用户。所以，媒体人员应加强对短视频新闻的研究，优化制作方式，促进行业发展。３ 媒体融合背景下短视频新闻的创作研究３．１ 优化内容层面表现形式我国短视频新闻是在2015年主要在梨视频、新京报、澎湃新闻、看看新闻、封面等形式对新闻内容进行呈现，直到2019年短视频新闻将逐步向短视频、vlog发展。现在，各方媒体都在打造着力打造短视频市场，因此，应加强对短视频新闻内容的创作研究力度。首先，应根据短视频新闻发展的实际情况不断优化短视频新闻的内容，在创作短视频的环节，将受众的生活环境与兴趣爱好进行综合分析，突出短视频新闻的特点，逐步提升在社会上的影响力。其次，应该不断优化短视频新闻的内容布局，随着互联网的普及，媒体信息呈现出碎片化形式，海量的信息不利于受众准确掌握关键信息。因此，应不断对短视频新闻内容进行不断优化，将优秀的内容进行充分展示，提高短视频新闻内容的准确性。在实际的短视频新闻创作过程中，要综合分析影响短视频新闻内容的各个要素，并选用最佳主题的题材进行创作，保证短视频新闻内容的真实性。如画面如何运用，采用手机拍摄是横拍还是竖拍；全景、中景、近景、特写的运用，这些都需要根据拍摄内容、表达主题而做出相应选择；声音方面，要求现场声最优，关键同期配文字，以引起受众注意；垫乐选择谨慎，不影响新闻理解和价值传达；文字方面，如果画面有配有文字做出提示或者重点表达，字体需要足够大、停留时间足够长，同时，提示文字需要标题化、词组化，搭配相应画面。最后，应根据短视频新闻内容发展的实际情况调整短视频的语态，在实际的短视频新闻创作环节，减少播音腔配音的使用，并将所要表达的信息用最少的时间进行表达，重视短视频的剪辑工作，保证剪辑画面的清晰度。例如：短视频具有时效性较强的优势，在优化内容层面，为有效提升自身核心竞争力，要逐步对核心素材与画面进行及时优化，并充分发挥短视频讲场景的优势对真实场景进行还原处理。３．２ 加强技术层面功能建设随着现代化科学信息技术的不断发展，我国短视频在2016年逐步兴起，并在秒拍、快手、梨视频中广泛引起社会关注，内容生产从UGC到PGC再到OGC逐渐转变。因此，加强技术层面功能建设是短视频新闻内容创作的关键。首先，应增强客户端的基础功能建设，由于短视频需要在最短的时间内将新闻的主要内容表现出来，通过增强客户端基础功能的建设来吸引受众注意力，将主要新闻的关键信息通过简洁的表达方式向受众传播。其次，要及时借鉴优秀的短视频制作优势，随着人工智能的逐渐普及，多种视频剪辑软件的出现为媒体融合背景下短视频新闻创作提供了技术支撑，并逐步实现短视频新闻剪辑的自动化，通过智能化信息技术的优势完善短视频的制作流程，一定程度上有利于降低短视频制作成本。最后，应该不断优化短视频相关产品的服务方式，为有效提升短视频新闻的创作效果，通过给广大受众提供优质服务的方式来提升受众的满意度。短视频的平台具有多样性，主要有分发平台进行算法推送、分发渠道进行内容分享、资讯媒体进行算法推送，在实际技术层面功能中呈现多元化发展方向。例如：相关新闻媒体短视频制作者应充分发挥社交平台的优势，逐步扩大短视频的分享范围，并及时根据受众接受的实际情况对相关产品服务进行更新。３．３ 以用户的需求为导向为保证短视频新闻创作环节的顺利进行，应该始终坚持以用户的需求为导向，从而有效拉近与受众之间的距离。根据不同用户的阅读体验不断对内容版面设计进行优化。同时，还应增强短视频新闻画面的清晰度，有利于激发受众的阅读兴趣。最后，加强公众的媒介素养，由于不同地区受众之间的认知水平存在差异，在短视频新闻创作环节中，应该尊重不同地区受众的个性差异。但是，当受众在接受短视频新闻内容时，经常将关注的目光集中在低俗的内容中，不利于社会健康发展。因此，在短视频新闻制作的环节中，注重培养社会受众的社会责任感，树立正确的世界观、人生观、价值观[2]。例如：2018年抖音的出现就是以用户的需求为导向，主要以短视频的形式呈现在受众面前，从单一搞笑娱乐到新闻、美食、美妆、运动、vlogd等形式，有效满足了受众的实际需要。４ 结语注重对短视频新闻内容特征的分析，并将工作重点转移到短视频新闻内容的创作研究环节。充分发挥互联网思维的优势，并加强短视频内容的创新力度，根据社会的需求不断优化新闻媒体资源，保证媒体融合背景下短视频新闻内容及创作的可持续发展。参考文献：[1]田维钢,王梦媛.媒体融合背景下资讯类短视频的内容特征分析[J].东南传播,2018(5):1-4.[2]李丹琦.媒介融合背景下我国短视频新闻的发展研究[D].乌鲁木齐:新疆大学,2018.作者简介：王欢（1979—），女，汉族，四川成都人，本科，中级记者，研究方向：新闻采编。
移动视频直播新闻的特点与问题
277RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE传播力研究
作者简介：韩羽昕(1995.2-)，女，汉族，上海人，最高学历：硕士在读，研究方向：媒体与传播。项目基金：本文系国家社会科学基金重点项目“移动传播背景下的新闻理论更新与实践对策研究”的阶段性成果，项目批准号：16AXW001
。移动视频直播新闻的特点与问题韩羽昕 上海交通大学媒体与传播学院摘要：随着科学技术的发展，视频的即时传播成为可能，改变了传统的视频新闻报道的方式。目前，通过移动视频技术进行新闻直播已经愈来愈普遍，移动视频新闻直播所具有的主题多元化、内容多样化以及更高的受众参与度等特点使得它逐渐成为了一种主流且接受程度更高的新闻直播形式。但由于技术、监管等原因，移动视频新闻直播仍然存在许多问题。本文将简要阐述移动视频新闻直播目前所呈现的特点，并对它现存的问题进行总结。关键词：移动视频；直播；新闻传统的新闻直播是指在现场伴随着事件的发生、发展进程而同步制作和发布信息，主要通过直播车、卫星信号等技术手段实现，而移动视频新闻直播则扩展到通过手机、网络平台等多渠道进行视频新闻直播。在我国，截至2018年6月，网络直播用户规模已经达到4.25亿，用户使用率为52.0%[1]。移动端的迅速发展让新闻直播逐渐从电视端向移动端倾斜转移，新华社、人民网等媒体都开始陆续尝试视频直播新闻的开发与利用，推动电视与移动新媒体的进一步深化融合，覆盖各类新闻现场，让观众能够在第一时间与新闻当事人进行互动。一、移动视频新闻直播的特点(一)直播主体多元化相较于传统的电视新闻直播，移动视频直播新闻的传播者不再被局限于专业的新闻制作机构。依据报道主体的不同，可主要划分为PGC和UGC模式[3]。PGC是由专业的新闻机构为直播主体，该模式拥有更专业的新闻报道技术。UGC则是由直播软件使用者的个人作为主体进行直播，网络直播平台的多样化和开放化为个人进行网络直播放低了门槛和准入条件。2017年中国直播行业市场规模已经达到250.95亿[2]，移动直播全面普及。(二)报道内容多样化传统电视新闻直播受到时长的限制较大，节目时长和内容相对固定，但移动直播让这一状况有所改变，观众有了更多的直播选择。庭审网络直播是我国目前新闻直播的一大尝试，于2013年开通庭审直播网。庭审直播让受众通过直播对庭审活动进行直接监督，实现司法公正公开。不仅如此，体育、娱乐、政治等多种新闻类型都能在移动端进行报道，只要具有新闻性和可看性，我们可以无限地开启直播[4]。(三)受众参与度提升直播的发展使得受众的参与度提升，互动性越来越强。在直播中，用户的发言是不可或缺的组成部分，移动视频新闻直播也不例外。受众可以通过在直播间发送弹幕、评论，与新闻主播进行实时的交流，表达自己的想法，在这一过程中，受众的参与成为了直播内容的一部分，从接受者转变为参与者和生产者。二、移动视频新闻直播的问题虽然直播技术的发展为新闻传播事业注入了新的活力，但移动视频直播新闻仍然存在着不少问题。笔者将从以下三个方面简要阐述其目前所存在的问题。(一)直播技术发展限制视频直播技术的迅速发展为移动视频新闻直播奠定了基础，但目前技术的缺陷仍然给新闻直播带来了一些问题，如多出现在自然灾难直播现场的信号不稳定。画面以及音频通过4G信号传输到直播平台，但受气候条件以及灾后信号限制，经常会出现卡顿、掉线、音画不同步等情况发生。除此之外，直播观看人数过多也会导致直播平台后台崩溃，超出平台承载能力，影响直播效果。(二)报道内容同质化、缺乏深度大量直播平台会对同一社会事件进行高度关注与报道，如在春节前夕，包括央视、新京报、澎湃等在内的多家媒体都对春运的情况进行了直播，直播内容的高度重合容易造成受众审美疲劳。各媒体应当根据自身的优势选择关键点，由点及面，提高直播新闻质量，如网易在2016年聚焦普通人的春运回家路线，以此为切入点，引发观众情感共鸣。(三)直播制作难以把控与电视直播相比，移动视频直播缩短了冗长的筹备过程，但对直播制作水平提出了更高的要求。由于在直播过程中无法进行视频剪辑，主播和记者如何在直播过程中应对各类突发状况尤为重要，如2016年新京报记者在对广西玉林“狗肉节”进行直播的过程中，遭遇了当地商贩和民众的恶意围堵，一度导致直播中断、无法进行。三、结语移动视频直播技术的发展为新闻直播报道带来了活力，直播主体、选材内容、受众参与等多个层面都发生了改变。在移动视频新闻直播迅速发展和兴起的当下，我们仍然应该关注到它所存在的问题，完善已有的直播审核体系，提高节目直播策划能力，避免新闻内容同质化趋势，在移动视频新闻直播的浪潮中找准自身定位，提升新闻直播报道质量。参考文献：[1]中国互联网信息中心.第42次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].2018.8.[2]中商产业研究院.2018-2023年中国在线直播行业市场前景及投资研究报告[EB/OL].2017.11.[3]栾萌飞，薛可.基于5W模式的短视频新闻传播特征研究——以梨视频为例[J].新闻研究导刊，2016，7 (24)：40-40.[4]忻勤.移动新闻直播如何在深水区突围——以澎湃新闻视频直播为例[J].青年记者，2018，No.594 (10)：22-24.