年月高等教育自考广告学一试题
2012年10月高等教育自学考试广告学（一）试题(课程代码00181)一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1．1866年，C·哈特和谁编着了《路牌广告史》，堪称广告学研究的先驱?A．H·辛普森B．丁·劳沃德C．威治米斯D．哈洛德2．我国上世纪50年代“大跃进”时期，国家对外商来华广告的承办单位做了明确规定的是A．《广告管理暂行条例》B．《来华广告管理暂行条例》C．《关于承办外商广告问题的联合通知》D．《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》3．比较《新闻报》和《湘报》的广告，它们不同．．之处在于A．前者主要刊登政治广告B．后者主要刊登政治广告C．前者主要刊登国货广告D．后者主要刊登国货广告4．在企业广告投入的确定方法当中，下列关于力所能及法的说法错误．．的是A．它是一种运用范围最广泛的方法B．它总是使广告费用和企业预期实现的利润额处于尖锐的相互消长状态C．它直观地表现出广告费用使总成本绝对增加的程度D．它实质是将不可避免的投资和支出剔除后，量力来决定广告费用的数额5．企业广告中长期计划中属于统筹安排的综合性目标是A．时间目标B．消费者行为目标C．费用目标D．媒体目标6．广告决策不确定型决策方法，不包括．．．A．乐观法B．悲观法C．期望值法D．后悔值法7．不属于．．．企业广告中长期计划要求的一项是A．挑战性要求B．严肃性要求C．明确性要求D．不变性要求8．不属于．．．企业广告中长期计划特征的一项是A．全方位B．一体化C．决策型D．社会性9．广告宣传的接受者是A．广告客户B．广告对象C．广告媒体D．广告从业者10．广告市场调查问卷设计的要求是A．简单明确、汇总方便B．全面详实、成系统C．内容全面、便于回答D．主题明确、对症下药11．某家电企业派专人到商场调查顾客的购买情况，其采用的方法是A．重点调查B．典型调查C．观测法D．实验法12．广告创作必须坚持的一个原则是A．集体创作的原则B．艺术至上的原则C．人员促销的原则D．分兵把守的原则13．广告的创作必须强调A．艺术性B．广告主的意图C．充分的准备D．市场特点14．广告创作必须服从的原则是A．广告策划的原则B．艺术的原则C．商品的原则D．销售的原则15．表演式广播广告的特点是A．寓宣传于艺术表演之中B．制作简便C．简明扼要D．威武雄壮16．陈述式广播广告的特点是A．制作简便B．艺术性强C．节奏感强D．诗情画意17．情节式广播广告的一个特点是A．高亢嘹亮B．符合广播规律C．避免说教D．制作简单18．广告代理制度的基本要点是A．广告专门设计B．实行佣金制C．提交广告证明文件D．使用规范广告合同19．广告经营者和广告客户超越经营范围的情形有A．广告发布单位承揽广告设计B．广告客户自行设计广告C．广告兼营单位跨媒介代理D．广告客户直接向消费者展示广告内容20．不正当竞争广告是指A．允诺低于其它同类商品的价格B．集中强调所宣传的商品的性能C．贬低同类产品D．强化消费者的选择二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共l0分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
21．引入期商品未能．．占领市场的原因有A．商品知有率低B．流通渠道不畅C．企业过于注重市场促销D．消费者行为的排他性E．商品价格过高22．广告决策的程序，包括的步骤有A．确定决策目标B．拟定可供选择的方案C．确定选择方案的标准及方法D．选择最满意方案E．确定广告调查方法23．下列各项中，符合广告决策目标单义性要求的有A．扩大市场占有率B．提高资金利润率C．增加销量D．提高品牌知名度位次E．提高产品质量24．在我国古代，下列形式哪些属于社会广告?A．诰书、令B．制、策书C．露布D．批、判、碑志E．诗、赋25．广播广告的特点包括A．传播迅速，可以在最短的时间内播出广告信息B．少受地理环境影响，几乎任何地方都能听到C．收费标准低D．保存长久，能给人留下深刻记忆E．发布周期较长，影响力持久三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)26．观景式相机27．企业长期成本28．广告时机29．综合性广告公司30．广告基础理论四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)31．广告专用发票经营项目的内容应如何明确填写?32．电子翻转广告牌的工作原理是什么?33．简述我国古代广告的特点34．什么是分镜头剧本?五、论述题(本大题共1小题，10分)35．试述成熟期商品的广告策略。
六、分析题(本大题共1小题，10分)36．郭冬临出演的汰渍洗衣粉电视广告曾经在各电视台热播，请从以下几个方面对其进行分析。
(1)其广告文稿属何种表现形式?(2)广告文稿的主题是什么?(3)广告的主要诉求对象是谁?七、操作题(本大题共1小题，15分)37．力士香皂的广告语是国际着名影星娜塔莎·金斯的一句话“我只用力士”。
上海利华公司对此广告语的广告效果进行市场研究。
问题：（1）上海利华公司的广告效果调查应包括哪些内容?（2）此项调查一般可采用哪些形式进行?（3）请按事后评价的方式拟定调查方案的内容。
全国2012年10月高等教育自学考试广告学（一）试题答案(课程代码00181)一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)1——5：BCDDB6——10：CDDBA11——15：AABAA16——20：ACBCC二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共l0分)三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)26.观景式相机，是指由前方镜头版、后方对焦板及连接二者的风琴箱组成的照相机。
观景式相机的镜头版和对焦版可以随意移动，改变画面焦点和透视关系。
27.企业长期成本，是指企业在长期内根据所要达到的产销量，调整全部生产经营要素投入量时所发生的费用。
28.广告时机，是发布广告的时间和机会的总称，不是在任何时间内发布广告都可以获得成功的。
29.综合性广告公司，是指拥有经营多种广告的业务能力的公司。
30.广告基础理论，是运用经济学、政治学、哲学、逻辑学等基本观点，对广告的定义、地位、作用、历史和广告管理的原则、方法等课题进行系统的研究，以揭示其中最一般的规律和最深刻的本质。
四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)31.（1）“广告发布费”。
（2）“广告设计制作费”。
（3）“广告代理费”。
32.磁翻转信息显示系统是利用具有矩形磁滞回线的磁棒、恒磁块与塑料片组合成为显示单元，若干个显示单元组成显示阵列，即形成显示板。
显示单元越多，则显示板的面积越大，微型计算机输出信息，经译码、扫描，驱动电路控制显示板，使有关联的塑料片翻转就显示出图形。
33.（1）在广告中，社会广告所占比重由大到小，经济广告所占比重由小到大。
（2）广告活动的区域性强，经济广告随朝代政权的崩溃所产生的经济结构的解体而衰败。
（3）经济广告受市场的制约。
（4）经济广告的发布者、商品生产者和商品经销者三位一体。
34.（1）分镜义剧本由镜头序号、镜头时间长度、音乐、音响效果、镜头角度和场景等内容组成。
（2）在编写分镜头剧本的同时，还要编写出解说词文稿。
（3）电视广告的分镜头剧本与草图设计关系密切，常常配合进行。
五、论述题(本大题共1小题，10分)35.（1）选择恰当媒介，开展多层次、多方位的广告宣传。
广告费用不应减少。
努力提高广告的艺术水平和感染力。
由于企业利润增加，有财力举办赞助广告活动，一则树立企业乐善好施的形象，二则避免消费者对日趋增多的广告的厌恶感。
（2）向已占领的市场宣传商品用途的多样性，向新市场宣传商品的可靠性，以求深耕老市场，开拓新市场。
（3）广告中极力突出商标，树立企业形象。
强调本企业商品与消费者的密切关系，促使消费者形成对本企业商品的消费习惯。
要保持和延长商标的生命期，为商品的更新换代做准备，使新产品仍然可以使用老牌子。
六、分析题(本大题共1小题，10分)36.（1）答：属视听广告文稿。
视听广告集视觉广告和听觉广告之长，它主要通过编排电视、电影镜头，利用音响和直观效果来传递信息、介绍商品。
（2）答：主题是突出商品的优点和使人牢记商标。
广告文稿的主题，就是广告宣传的中心点。
有的突出商品的优点，有的使人牢记商标，有的要树立企业的形象。
（3）答：家庭主妇。
七、操作题(本大题共1小题，15分)37.（1）答：广告效果调查的内容涉及市场、动机、媒介、销量等几个方面。
（2）答：①事前评估的形式。
②事后评价的形式。
（3）答：事后评价主要是对广告播放后进行效果测试，以便确知广告传播是否达到预期效果。
主要从受众对广告的总体评价、对广告各元素的评价、对广告内容的回忆程度，确知广告在消费者中留下的广告印象，是否能够给消费者传递正确的广告商品信息。
全国2023年4月自考00181《广告学(一)》真题及答案
2023年4月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学（一）（课程代码00181）注意事项：1.本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。
2.应考者必须按试题顺序在答题卡（纸）指定位置上作答，答在试卷上无效。
3.涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。
第一部分选择题一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1.美国成立“市场学和广告学教员协会”的时间是（）A.1874年B.1912年C.1926年D.1928年【答案】C【解析】在1926年，美国成立了“市场学和广告学教员协会”。
参考教材P5 【考点】广告学的产生与发展2.中国共产党中央委员会的机关报是（）A.《经济日报》B.《人民日报》C.《光明日报》D.《中国日报》【答案】B【解析】《人民日报》是中国共产党中央委员会的机关报。
参考教材P30【考点】广告兼营单位——报社3.1910年前未在我国出现过的广告形式是（）A.宣传画广告B.书刊广告C.招牌广告D.广播广告【答案】D【解析】1910年以后，我国的广告迅速增加。
广告媒介除了保留了传统的广告形式以外，还增加了霓虹灯、车船、广博、路牌、电影、月份牌等。
参考教材P46【考点】近代广告4.1936年，国民党政府颁布了（）A.《重庆市广告管理规则》B.《广告经营标准》C.《修正取缔树立广告办法》D.《防止利用广告欺骗顾客的办法》【答案】C【解析】1936年10月，国民党政府颁布《修正取缔树立广告办法》。
参考教材P47【考点】国民党统治时期的广告5.将调查对象按某一主要特征分类，然后在各类中随机抽取样本的抽样方法是（）A.类型随机抽样B.简单随机抽样C.机械随机抽样D.分层抽样【答案】A【解析】类型随机抽样，是将调查对象按某一主要特征分类，然后在各类中随机抽取样本，较为省时、省力，抽样误差也较小。
广告学自考试题及答案
广告学自考试题及答案一、单项选择题（每题1分，共20分）1. 广告学的研究对象是（）。
A. 广告活动B. 广告媒介C. 广告效果D. 广告创意答案：A2. 广告的最终目的是（）。
A. 提高知名度B. 增加销量C. 塑造品牌形象D. 传递信息答案：B3. 广告的四大基本要素包括（）。
A. 广告主、广告媒介、广告信息、广告受众B. 广告主、广告媒介、广告效果、广告受众C. 广告主、广告信息、广告效果、广告受众D. 广告媒介、广告信息、广告效果、广告受众答案：A4. 广告创意的基本原则是（）。
A. 创新性、相关性、吸引力、可执行性B. 创新性、相关性、吸引力、可持续性C. 创新性、相关性、吸引力、可传播性D. 创新性、相关性、吸引力、可操作性答案：A5. 广告媒介选择的主要依据是（）。
A. 广告预算B. 广告目标C. 广告受众D. 广告效果答案：B6. 广告效果评估的主要指标是（）。
A. 广告点击率B. 广告转化率C. 广告覆盖率D. 广告满意度答案：B7. 广告策划的第一步是（）。
A. 确定广告目标B. 进行市场调研C. 设计广告创意D. 选择广告媒介答案：A8. 广告文案的构成要素包括（）。
A. 标题、正文、口号、附文B. 标题、正文、口号、图片C. 标题、正文、口号、视频D. 标题、正文、口号、音频答案：A9. 广告设计中的色彩运用应遵循的原则是（）。
A. 色彩对比B. 色彩和谐C. 色彩统一D. 色彩丰富答案：B10. 广告心理学的研究内容主要包括（）。
A. 广告受众的心理特征B. 广告信息的心理效应C. 广告媒介的心理影响D. 广告创意的心理过程答案：A11. 广告法规的主要目的是（）。
A. 保护消费者权益B. 规范广告市场秩序C. 促进广告行业发展D. 维护广告主利益答案：B12. 广告伦理的核心价值是（）。
A. 真实性B. 公正性C. 责任性D. 诚信性答案：D13. 广告预算的制定应考虑的因素包括（）。
2022年10月自考《00181广告学(一)》试题
绝密★启用前2022年10月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学(一)(课程代码00181)注意事项：1. 本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。
2. 应考者必须按试题顺序在答题卡(纸)指定位置上作答，答在试卷上无效。
3. 涂写部分、画图部分必须使用2B 铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。
第一部分选择题一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1. 下列著作中，由H ·辛普森于1874年编著的是A. 《路牌广告史》B. 《广告学》C. 《广告的历史》D. 《广告构图》2. 北京广告公司成立于A.1978 年B. 1979年C. 1982年D.1983 年3. 判断产品周期，可用销售额增长率作为尺度，当增长率大于10%,意味着进入A. 成长期B. 成熟期C. 介绍期D. 衰退期4. 伯乐相马，环而视之，去而顾之，该广告形式属于A. 经济广告B. 社会广告C. 文化广告D. 名人广告5. 我国近代广告发展的最显著标志是A. 音响广告的出现B. 广播广告的出现C. 电视广告的出现D. 报纸广告的出现6. 对调查对象与有关人员进行询问、观察、以取得有关原始数据的调查方法，称为A. 实地调查法B. 问卷调查法C. 数据分析法D. 文献法广告学(一)试题第1页(共4页)7. 以一个或少数几个市场细分部分作为企业的目标市场，集中所有的力量满足较小范围需求，属于A. 差异化市场B. 无差别市场C. 集中市场D. 渠道市场8. 在企业广告的长期计划中，属于统筹安排的综合性目标是A. 时间目标B. 消费者行为目标C. 费用目标D. 媒体目标9. 运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是A. 产品确有独特品质B. 产品价格低廉C. 品牌影响力大D. 广告受众喜欢10. 某一媒体在其覆盖面内接受广告信息的人数占总人数的比率，称为A. 广告媒体的覆盖面B. 广告媒介的触及率C. 媒体周期D. 有效受体比重11. 广告策划的主体是A. 广告主B. 广告媒体C. 广告经营单位D. 广告市场12. 对广告效益测算的最基本、最直观的方法是A. 增长速度比较法B. 销售额比值法C. 记忆度测算法D. 比值法13. 为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要A. 通俗B. 幽默C. 醒目D. 简短14. “万家乐乐万家”广告所运用的修辞手法是A. 回环B. 顶针C. 拟人D. 比喻15. 广告具有冲击力的重要条件之一是A. 构图复杂B. 灯光柔和C. 循序渐进D. 广告内容简洁16. 在拍摄中，为了增加画面中食物的质感和鲜美感，可以运用A. 彩色光B. 白光C. 道具D. 高速闪光灯17. 橱窗广告陈列中，直接表现是指A. 根据商品使用中的连带关系布置橱窗陈列B. 在橱窗中制造某种特定环境C. 利用商品本身的特性进行堆、叠、结扎和陈设D. 运用一定的故事情节表现商品18. 招贴广告创作首先开始的步骤是A. 确定内容B. 确定广告位C. 确定画面D. 确定主题广告学(一)试题第2页(共4页)。
广告学(一)自考试题答案
广告学(一)自考试题答案一、单选题（20题，每题2分，共40分）1.中国广告开始进入现代阶段的标志是（） [单选题] *A.报纸广告的广泛出现(正确答案)B.杂志广告的广泛出现C.广播广告的广泛出现D.电视广告的广泛出现2.划分产品生命周期的标准是产品的（） [单选题] *A.流通时间B.销售年增长率(正确答案)C.知名度D.渠道覆盖率3.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（） [单选题] *A.户外广告B.印刷品广告C.销售现场广告(POP)(正确答案)D.交通工具广告4.广告策划的第一项工作是（） [单选题] *A.确定目标B.寻求主题C.调查研究(正确答案)D.进行创意5.（）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
[单选题] *A.广告艺术B.广告创意C.广告主题D.广告表现(正确答案)6.广告的最终目的是为了,为了创出名牌商品（） [单选题] *A.传播信息B.表现广告主题C.促进商品销售D.寻找卖点(正确答案)7.传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。
（） [单选题] *A.广告表现B.广告创意C.广告调查D.广告策划(正确答案)8.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（） [单选题] *A.价格定位B.对象定位C.外形定位D.使用方法定位(正确答案)9.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（） [单选题] *A.毛评点(正确答案)B.千人成本C.收视率D.到达率10.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（） [单选题] *A.兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B.注意-兴趣-欲望-行动-再次购买(正确答案)C.欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D.注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11.广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是（）也可以是自然人 [单选题] *A.法人(正确答案)B.总经理C.合伙人D.持股人12.下列不属于广告决策过程的是（） [单选题] *A.广告目标确定B.广告预算策划C.广告信息策划D.广告费用(正确答案)13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方，广告客户，所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。
全国年月高等教育自学考试广告学一试题
全国2016年4月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码:00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.1874年，H·辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是A.《广告的历史》B.《路牌广告史》C.《广告学》D.《广告文稿》2.从19世纪末到20世纪初，在对市场变化规律进行科学研究的基础上，美国一些经济学家推出了市场学，时间是在A. 1874 年B.1912 年C. 1918 年D.1926 年3.—般来说，广告活动包括社会广告活动和A.经济广告活动B.政府广告活动C.企事业单位广告活动D.个人广告活动4.我国第一部全国性的广告管理法规是A.《广告管理暂行条例》B.《广告法试行条例》C.《中华人民共和国广告法》D.《广告管理条例》5.在广告市场调查中，以获得一般性市场资料为主，多数以问卷调查的形式出现，在实际市场调查中最普遍，最常见的研究方法是A.探测性研究B.描述性研究C.因果性研究D.消费者研究6.在下列选项中，通过访问的形式向被调查者了解市场情况的方法是A.访问法B.观察法C.实验法D.态度侧表法7.下列选项中，不属于杂志媒体优势的是A.针对性较强B.易于彩色印刷C.易于读者间再传播D.发行而广8.广告决策要讲求经济效益，指的是A.广告决策要建立在需要和可能的基础上B.广告决策要考虑对社会无害，有利于经济可持续发展C.广告决策所带来的经济效益尽量大于相应耗费D.广告决策最终要使消费者了解、认可和购买商品9.企业或产品的信誉一旦确立，便A.具有相对的稳定性B.具有绝对的稳定性C.经常变化D.永恒不变10.在市场上，企业之间的竞争直接表现为争夺A.原材料B.生产技术C.生产者D.消费者11.在企业争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是A.公关B.广告C.宣传D.新闻12.上菱冰箱广告语“只有一个问题上菱不能回答：什么是霜？”运用的修辞手法是A.夸张B.比喻C.双关D.设问13.独白、对话常用于写作A.视觉广告文稿B.印刷广告文稿C.听觉广告文稿D.广告歌词文稿14.电视广告的剪辑是A.商品的重新组合B.创作人员最后的再创作C.销售过程的模拟D.广告信息的发布15.招贴广告的标题要特别注意的是A.详细清楚B.醒目简单C.诗情画意D.亲切动人16.橱窗广告艺术手法中，模拟陈列的优点是A.直接表现商品性能B.容易突出商品商标C.给人亲切自然的感觉D.全面宣传商品17.广播广告的音乐设计要求A.富于地方色彩B.平缓朴素C.与语言节奏一致D.低沉悠扬18.广告证明制度是一项A.广告管理制度B.广告发布制度C.广告价格制度D.广告设计制度19.我国目前对卷烟广告的发布A.尚无明确限制B.有明确的限制规定C.由各地地方法规处理D.—律禁止20.在我国代表国家行使广告监督管理职能的机构是A.人民法院B.公安部门C.消费者协会D.工商行政管理机关二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
自学考试《广告学(一)》模拟试题
自学考试《广告学（一）》模拟试题一、单项选择题 ( 本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分 )1. 广告的本质是( )A.宣传B.传播C.促销D.说服2. 中国最早的专业广告公司主要集中在( )A. 上海B. 广州C. 北京D. 深圳3. 以下哪一种不属于商业性广告( )A.促销广告B.公益广告C.观念广告D.形象广告4. 最常用的广告分类方法是 ( ) 。
A. 按照广告媒介分类B. 按照广告信息分类C. 按照广告受众分类D. 按照区域分类5. 在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于( )A、增强刺激B、运用对比C、产生悬念和奇想D、利用“大”二、多项选择题 ( 本大题共 6 小题，每小题 5 分，共30 分 )在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
1. 市场营销“ 4C 理论”中的 4 个 C 指的是 ( )A. 消费者B. 成本C. 方便D. 渠道E. 沟通2. 报纸媒介的缺点包括( )A. 干扰度大B. 保留性差C. 说服力差D. 受众少E. 制作复杂3. 测定广告的传播效果，主要是评定( )A. 认知效果B. 到达效果C. 产品知名度D. 销售量E. 利润E.清样4.广告口号的表现手法( )A.口语法B.押韵法C.双关法D.顶针法E.悬念法5.广告媒体的评价指标有( )A.视听率B.频次五等分配C.到达率D.有效到达率E.毛点评6.广告效果的事中测定方法有( )A.销售地区实验法B.分割测定法C.促销法D.回忆测定法E.认知测定法三、名词解释 ( 本大题共 4 小题，每小题 5 分，共 20 分 )1. 广告2. 策划3. 广告媒体4. 广告受众四论述题 ( 本大题共4小题，每小题 5 分，共20 分 )1. 简述广告的构成要素2.简述广告策划的作用3.简述广告调查的主要方法4.简述广告创意的特征五、综合应用题 ( 本大题共 20 分 )请根据“广告策划的内容”，选定一个产品，拟定一个面向本地区市场的广告策划方案。
广告学一自考试题及答案
广告学一自考试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告学中，广告的最终目的是：A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 所有选项答案：B2. 下列哪项不是广告媒体的特点？A. 覆盖面广B. 针对性强C. 传播速度快D. 费用低廉答案：D3. 广告策划中，市场调研的目的是：A. 确定广告预算B. 确定广告目标C. 确定广告策略D. 确定广告创意答案：B4. 广告创意的基本原则是：A. 创新性B. 相关性C. 简洁性D. 所有选项答案：D5. 广告效果评估的主要指标不包括：A. 广告到达率B. 广告回忆率C. 广告点击率D. 广告成本答案：D6. 广告心理学的主要研究内容是：A. 消费者行为B. 消费者心理C. 广告传播效果D. 所有选项答案：D7. 广告文案的构成不包括：A. 标题B. 副标题C. 正文D. 广告语答案：D8. 广告设计中，色彩的作用是：A. 吸引注意力B. 传递信息C. 创造氛围D. 所有选项答案：D9. 广告投放策略中，广告频率的确定依据是：A. 广告预算B. 广告目标C. 广告效果D. 所有选项答案：D10. 广告法规中，禁止发布虚假广告的法律依据是：A. 广告法B. 消费者权益保护法C. 反不正当竞争法D. 所有选项答案：D二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告策划的步骤包括：A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告策略D. 执行广告计划答案：ABCD2. 广告创意的常见方法有：A. 头脑风暴法B. 思维导图法C. 逆向思维法D. 联想法答案：ABCD3. 广告媒介选择的依据包括：A. 目标受众B. 广告预算C. 广告内容D. 广告效果答案：ABCD4. 广告文案写作的原则包括：A. 明确性B. 简洁性C. 吸引力D. 可读性答案：ABCD5. 广告效果评估的方法包括：A. 问卷调查B. 观察法C. 实验法D. 统计分析答案：ABCD三、判断题（每题1分，共10分）1. 广告学是一门综合性的学科。
全国自考广告试题及答案
全国自考广告试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告的英文缩写是：A. ADB. ADVC. ADTD. ADD答案：A2. 广告的主要目的是：A. 教育B. 娱乐C. 信息传播D. 销售答案：D3. 下列哪项不是广告的构成要素？A. 广告主B. 广告媒介C. 广告内容D. 广告对象答案：A4. 广告心理学主要研究的是：A. 广告设计B. 广告效果C. 广告受众心理D. 广告制作答案：C5. 在广告中，哪种色彩最能引起消费者的注意？A. 红色B. 蓝色C. 绿色D. 黑色答案：A6. 广告创意的核心是：A. 产品B. 消费者C. 创意D. 媒介答案：C7. 广告预算通常包括：A. 制作费用B. 媒介费用C. 人员费用D. 所有上述费用答案：D8. 广告投放的基本原则是：A. 覆盖面广B. 针对性强C. 时效性高D. 所有上述原则答案：D9. 下列哪项不是广告效果评估的方法？A. 销售量分析B. 受众调查C. 成本分析D. 创意评价答案：D10. 广告法规中，禁止发布虚假广告的法律是：A. 《广告法》B. 《消费者权益保护法》C. 《反不正当竞争法》D. 《产品质量法》答案：A二、判断题（每题1分，共10分）1. 广告是一种有偿的信息传播活动。
（对）2. 广告的目的是促进销售和提高品牌知名度。
（对）3. 广告创意不需要考虑目标受众的需求。
（错）4. 广告媒介的选择与广告效果无关。
（错）5. 广告中的色彩选择完全取决于设计师的个人喜好。
（错）6. 广告预算的制定不需要考虑广告效果。
（错）7. 广告投放的基本原则是覆盖面广。
（错）8. 广告效果评估只需要考虑销售量。
（错）9. 广告法规中规定，广告内容必须真实、合法。
（对）10. 虚假广告不会对消费者造成误导。
（错）三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告在市场营销中的作用。
答案：广告在市场营销中的作用主要体现在提高产品知名度、塑造品牌形象、促进产品销售、传递产品信息和影响消费者购买决策等方面。
浙江省高等教育自学考试广告学(一)试题
浙江省高等教育自学考试广告学（一）试题一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1.5分，共15分)1.市场学和广告学联系最紧密的是( )。
A.公关策略B.产品策略C.促销策略D.包装策略2.广告学最早创建于( )。
A.美国B.德国C.中国D.英国3.在不完全竞争市场条件下，价格不变，引起需求变动的主要因素是( )。
A.销售量B.销售收入C.利润D.广告4.企业的广告决策分为战略决策和战术决策的分类标准是( )。
A.广告目标的性质B.广告目标要求C.决策所用方法D.问题出现的重复程度5.提出广告行政处罚复议应当在收到处罚通知书之日起多少日内提出申请？( )A.10日B.15日C.30日D.60日6.产品外观属于产品整体概念层次的( )。
A.核心产品B.有形产品C.附加产品D.无形产品7.按照商标用途分，商标可以分为一般用途商标和( )。
A.保护性商标B.一般性商标C.制造商标D.销售商标8.简单随机抽样又称为( )。
A.随机抽样B.典型调查C.重点调查D.普查9.决策方法中的乐观法也称为( )。
A.最小收益值法B.乐观法C.悲观法D.最大收益值法10.广告创作的原则除了服从广告策划的原则、创意求美原则之外，还有( )。
A.集体创作原则B.完美主义原则C.震撼性原则D.冲击力原则二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。
每小题1.5分，共15分)1.我国近代和解放前广告的特点有( )。
A.近代广告带有很强的殖民地色彩B.民族工商业广告具有反帝性质C.形成独立的广告行业D.广告管理出现E.电视广告增长强劲2.选择广告决策方案的基本标准有( )。
A.对社会无害B.经济合算C.震撼性D.技术合理E.冲击力3.企业广告中长期计划的要求有( )。
A.挑战性要求B.明确性要求C.严肃性要求D.灵活性要求E.可行性要求4.实地调查的形式有( )。
广告学自考试题及答案
广告学自考试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 广告学的研究对象是（）A. 广告媒介B. 广告主C. 广告信息D. 广告受众答案：C2. 广告传播的主要功能是（）A. 信息传递B. 形象塑造C. 促进销售D. 娱乐大众答案：C3. 广告创意的核心是（）A. 创意表现B. 创意策略C. 创意概念D. 创意执行答案：C4. 广告效果评估的主要指标不包括（）A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 广告成本D. 市场份额答案：C5. 广告媒介选择的主要依据是（）A. 媒介覆盖率B. 媒介成本C. 媒介受众D. 媒介影响力答案：C6. 广告策划的首要步骤是（）A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告策略D. 创意发想答案：B7. 以下哪项不是广告文案的构成要素？（）A. 标题B. 副标题C. 正文D. 插图答案：D8. 广告心理学研究的核心问题是（）A. 消费者行为B. 消费者态度C. 消费者决策D. 消费者感知答案：C9. 广告预算的主要依据是（）A. 广告主的财务状况B. 广告投放的媒介费用C. 广告投放的时间长度D. 广告投放的地域范围答案：B10. 广告法规的主要目的是（）A. 保护消费者权益B. 规范广告市场秩序C. 促进广告行业发展D. 维护社会公共利益答案：D二、多项选择题（每题2分，共10分）11. 广告创意的基本原则包括（）A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 情感性答案：ABCD12. 广告媒介的类型包括（）A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 网络媒介答案：ABCD13. 广告策划的主要内容包括（）A. 市场分析B. 广告目标C. 广告预算D. 广告效果评估答案：ABCD14. 广告效果评估的方法包括（）A. 销售效果评估B. 传播效果评估C. 心理效果评估D. 社会效果评估答案：ABCD15. 广告法规的主要内容涉及（）A. 广告内容的真实性B. 广告主的资质审查C. 广告媒介的监管D. 广告费用的透明度答案：ABC三、判断题（每题1分，共10分）16. 广告是一种商业行为，与艺术无关。