消费心理学各章复习试题
《消费心理学》参考答案
《消费心理学》参考答案第1章绪论【教学互动1—1】教学提示：消费者是在不同的时空范围内参与消费活动的个人或集体。
而消费者在消费过程中可以是需求者也可以是购买者，还可以是使用者。
所以，消费者与购买者有时是一回事，有时不是一回事。
【教学互动1—2】教学提示：该企业可以选择观察法直接观察学生现在使用手机的品牌，也可以选择问卷法，通过问卷调查学生购买或更换手机的意向、价位、品牌、渠道内容等。
【思考与练习】1.理论题1）选择题（1）单选题①B ②D ③B ④A ⑤A（2）多选题1）ABCD 2）AC 3）CD 4）ABCD 5）ACD2）判断题①×②√③×④√⑤√3）简答题①答：任何一种消费活动，都是既包含了消费者的心理活动又包含了消费者的行为活动。
准确把握消费者的心理活动，是准确理解消费行为的前提，消费心理是消费行为的内在动力，而消费行为是消费心理的外在表现，消费行为比消费心理更具有现实性。
②答：消费心理学的研究方法有定量研究方法与定性研究方法。
定量研究方法主要有三种方法：观察法、问卷法与实验法。
定性研究方法主要有三种方法：访谈法、综合调查法、投射测验法。
③答：观察法的优点就是由于是在消费者并不知情的情况下进行的观察，所以，消费者没有心理负担，心理表现比较自然，因而通过观察所获得的资料也比较客观、真实、可靠和直观。
观察法的缺点是被动、片面，该方法由于没有对消费者心理活动的产生和发展施加任何有意识的影响和控制，材料不能区分是规律性的还是偶然性的，很难全面深入地了解和掌握消费者心理活动过程。
2.实务训练题【案例分析1】提示：这项研究使用了观察法。
该方法的优点是由于消费者是在不知情的情况下进行的观察，所以，消费者没有心理负担，心理表现比较自然，因而通过观察所获得的资料也比较客观、真实、可靠和直观。
【案例分析2】提示：（1）这项消费者心理的研究使用了实验法。
（2）该现象说明“乐口牌”啤酒并不像消费者反映的那样掺水多、品味差。
10消费心理学复习题二
《消费心理学》试题二一、单项选择题（1*15=15）1.购买动机模式为：（ B ）A.需要→购买行为→购买动机→获得满足→新的需要，循环往复；B.需要→购买动机→购买行为→获得满足→新的需要，循环往复；C.购买动机→需要→购买行为→获得满足→新的需要，循环往复；D.需要→购买动机→获得满足→购买行为→新的需要，循环往复。
2.青年消费者的购买心理特征不包括（B ）A.追求时尚，表现时代；追求个性，表现自我；B.追求实用，表现成熟；C.追求廉价，注重实惠；D.注重情感，容易冲动。
3.市场销售过程中定价的心理策略不包括（ D ）A.非整数定价B. 声望定价策略C.折让价格策略D. 渗透定价策略4.消费者购买行为程序过程包括五个五阶段，下列顺序正确的是：（ B ）A.搜集信息阶段→认识需要阶段→分析评价阶段→决定购买阶段→购后感受阶段B.认识需要阶段→搜集信息阶段→分析评价阶段→决定购买阶段→购后感受阶段C.认识需要阶段→搜集信息阶段→决定购买阶段→分析评价阶段→购后感受阶段D.认识需要阶段→分析评价阶段→搜集信息阶段→决定购买阶段→购后感受阶段5.购买决策的内容不包括（ C ）A.购买原因决策、购买目标决策B.购买方式决策、购买地点决策C.购买决心决策、购买地位决策D.购买时间决策、购买频率决策6．感觉具有一定的规律性，下面各项不是一般规律选项的是（D）A适宜刺激 B感受性 C适应 D争取7.运用诱导进行促销时，转化性诱导式一种重要的类型，下列不属于转化性诱导的是(C)A 先肯定再陈述B 询问法 C建议法 D 拖延法8.影响消费者行为的心理因素包括心理过程和个性心理两个方面，下面不是心理过程的是（B）A认识 B信仰 C 记忆 D 联想9.消费时尚的流行容易引起消费心理的变化，下列各因素不是由时尚引起心理变化的是(D)A认知态度变化 B 驱动力变化 C 偏好受到冲击 D 价格敏感性增强10.品牌标志的实际一般要满足市场要求和消费心理的基本要求，下列不是品牌标志设计标准的是(D)A突出特色 B图形简单 C具有世界冲击力 D 多变性11．知觉的特性之一是（ D ）A．客观性 B．间接性 C．主观性 D．整体性12．联想在市场营销中的应用不能实现以下哪个功能（ D ）A．提高广告效果B．树立品牌形象 C．引导需求，夸大市场销售D．提高企业形象13．动机的作用不会表现为（ D ）A．始发作用 B．导向作用 C．维持作用 D．理解作用14．马斯洛的层次需求理论不包括以下哪些层次（ B ）A．自我实现需要 B．生活需要 C．社交需要 D．安全需要15．按消费者在购买现场的感情反应分类不包括那种类型（ D ）A．沉静型 B．温顺型 C．活泼型 D．无理型二、多项选择题(2*5=10)16．按消费者介入程度和所购买商品的品牌差异程度分类（ABCD ）A．简单型 B．多变型 C．和谐型D．复杂型 E．变动型17．按时尚商品的性质将消费时尚可以分为（ ABCE ）A．吃的商品引起的消费时尚B．用的商品引起的消费时尚C．穿的商品引起的消费时尚D．世界性的消费时尚E．阶层性的消费时尚18．消费者对新产品的心里欲求包括哪些（ ABCDE ）A．时代流行与象征意义B．舒适、安全 C．方便、协调D．审美情趣E．个性创造19．运用想象的表现形式主要有（ABCE ）A．比喻 B．寓意 C．比附 D．拟人 E．夸张20．营销推广的特点是（ ABE ）A．迅速的信息刺激B．强烈的诱导性C．信任程度高D．消除怀疑心理E．明显的针对性三、填空题(每空1分，1*10=10)21、消费心理学的研究方法包括观察法、实验法和调查法。
消费心理学试题(库)(带答案解析版)
消费心理学题库：（一）单选40个1.在消费心理学研究中，通过控制自变量变化来研究因变量变化的方法是（ C ）A．观察法 B．调查法 C．实验法 D．访谈法2.天气越来越冷，小张准备为自己添置一件大衣，她走进无锡八佰伴的三层女装部，远远地就被某柜台的一件亮丽的黄色大衣所吸引，这在心理学上属于（ B ）A．分析 B．感觉 C．知觉 D．喜欢3.东风标志汽车公司在2005年调整其营销策略，对其旗下的307轿车均大幅度降价，其中一款基本型从15.18万直接下调至12.98万，销量大增。
这是因为心理学中的（ C ）在起作用。
A.感觉适应B.感觉对比C.感觉阈限D.感觉联合4.沃尔沃轿车一上市就大力宣传其“安全性”，宝马、通用等汽车公司也跟进强调安全性能，但都没有成功，反倒进一步强化了沃尔沃轿车的这一“安全”概念，这是因为（ A ）A.知觉背景在起作用B.感觉是相对的C.对比律在起作用D.知觉恒常性起作用5.可口可乐、肯德基等知名品牌经常在各大电视台频繁做广告，这是应用了心理学中的（ D ）原理。
A.首因效应B.优先效应C.晕轮效应D.近因效应6.支配人的消费行为基于两种消费心理：1、本能性消费心理。
2、（ D ）A.通常消费心理B.消费心理C.群体消费心理D.社会性消费心理7.满100元立减10元，满200元立减20元的活动叫做（ B ）效应A.首因效应B.锚定效应C.晕轮效应D.近因效应8.依据想象的内容与现实的关系分为幻想、理想和（ A ）A.空想B.联想C.梦想D.臆想9.思维是一个复杂的心理过程，是大脑运用( A )、综合、比较、抽象、概括等一系列活动，把握事物的特征和规律。
A.分析B.对调C.理解D.分项10.情感过程阶段分为（ A ）定向阶段、强化阶段、冲突阶段、选定阶段四个阶段A.悬念阶段B.分析阶段C.理解阶段D.分层阶段11. 接待（ A ）消费者要避免过多的提示和热情，否则容易引起他们的反感；要允许他们有认真思考和挑选商品的时间，接待时更要有耐心。
消费心理学试题3及答案
消费心理学试题3及答案消费心理学是研究消费者在购买和使用商品或服务过程中的心理活动及其行为规律的科学。
它涉及消费者的需求、动机、感知、态度、学习、记忆、情感等多个方面。
以下是消费心理学试题3及答案，供参考。
一、单选题1. 消费者在购买决策过程中，首先需要经历的阶段是（A）。
A. 需求识别B. 信息搜索C. 评估选择D. 购买行为2. 消费者购买动机的分类不包括以下哪一项（D）。
A. 内在动机B. 外在动机C. 社会动机D. 经济动机3. 消费者态度的形成主要受哪些因素的影响（C）。
A. 个人经验B. 社会影响C. 个人经验和社会影响D. 经济状况4. 消费者学习过程中，强化理论认为（B）。
A. 学习是通过惩罚实现的B. 学习是通过奖励实现的C. 学习是通过模仿实现的D. 学习是通过遗传实现的5. 消费者记忆中，短时记忆的容量大约是（A）。
A. 7±2个信息单元B. 15±2个信息单元C. 30±2个信息单元D. 60±2个信息单元二、多选题6. 影响消费者购买决策的主要因素包括（ABCD）。
A. 个人因素B. 心理因素C. 社会文化因素D. 产品因素7. 消费者感知过程中可能发生的错误包括（ABC）。
A. 选择性注意B. 选择性解释C. 选择性记忆D. 选择性遗忘8. 消费者态度的功能包括（ABD）。
A. 工具性功能B. 知识性功能C. 情感性功能D. 价值性功能9. 消费者学习过程中，经典条件作用理论认为（AC）。
A. 学习是通过条件刺激和无条件刺激的配对实现的B. 学习是通过奖励实现的C. 学习是通过条件刺激和反应的配对实现的D. 学习是通过惩罚实现的10. 消费者情感对购买行为的影响主要表现在（ABD）。
A. 情感可以影响消费者的品牌态度B. 情感可以影响消费者的购买决策C. 情感可以影响消费者的购买预算D. 情感可以影响消费者的品牌忠诚度三、判断题11. 消费者需求是购买行为的起点，但不是购买行为的直接原因。
消费心理学八套试卷及答案
消费心理学八套试卷及答案一、单选题（每套试卷15题、每题2分）1．人的基本心理活动和首要的心理功能是( )A．情感B．认识C．意志D．情绪2．通过口头信息传递途径了解消费心理的方法是( )A．观察法B．交流法C．问卷法D．访谈法3．感觉是由感觉器官的刺激作用引起的( )A．主观反映B．主观经验C．变化D．客观反应4．借助已有的知识、经验来理解和把握那些没有直接感知过的事物，这表现了思维的( ) A．整体性B．间接性C．直接性D．概括性5．个性心理特性的核心是( )A．心理活动B．性格C．能力D．气质6．作为个性心理特征之一的兴趣，其形成的主要因素是( )A．年龄B．后天影响C．性别D．先天素质7．由经验而产生的行为或行为潜能的持续不断的变化即为( )A．态度B．记忆C．注意D．学习8．消费者对一种商品的消极态度转变为积极态度，属于态度的( ) A．方向性改变B．目的性改变C．功能性改变D．发生度改变9．促使购买行为产生的动机是( )A．一般动机B．主要动机C．主导动机D．从属动机10．消费者受群体规范影响的主要心理原因是( )A．仿效心理B．学习心理C．攀比心理D．追随心理11．从年龄差异上看，时间消费心理较强的群体是( )A．少年儿童B．青年C．中年D．老年12．自觉群体也一定是( )A．正式群体B．首要群体C．假设群体D．实际群体13．从决策方式来看，现代核心家庭主要有( )A．3类B．4类C．5类D．7类14．消费流行的本质在于其标准的( )A．抽象性B．主观性C．客观性D．盲目性15．促使感性消费得以产生的本质性原因在于( )A．人与人之间关系的改变B．人与自然之间关系的改变C．消费心理的改变D．消费行为的改变16．在新产品设计中采用地位显示策略时应对产品的生产销售数量( ) A．严格控制B．适当控制C．适当增加D．大幅压缩17．商品名称的首要心理功能是( )A．认知功能B．记忆功能C．情感功能D．联想功能18．商业广告的传播功能主要是( )A．大招牌、大店门、大橱窗B．大招牌、小店门、大橱窗C．小招牌、大店门、大橱窗D．小招牌、小店门、大橱窗19．在其他条件相同的情况下，人们的注意程度与广告版面大小之间的关系是( ) A．没有关系B．反比关系C．不确定关系D．正比关系20．消费者去北京百货大楼买过东西，日后能够想起百货大楼的形象，就是（）。
消费心理学试题1+参考答案
消费心理学试题（一）一、名词解释（每题2分，共4分）1、消费习俗2、客户异议二、填空题（每空1分，共10分）1、消费心理变化的类型有（）、（）、（）。
2、营销人员在与顾客进行心理沟通时，经常遇到的障碍有（）、（）、（）、（）。
3、橱窗的心理功能有（）、（）、（）。
三、判断题（每题1分，共5分）1、消费逐新者往往是冲动型购买者。
（）2、气质是指一个人比较稳定的对现实的态度和习惯化的行为方式。
（）3、经营时装、化妆品、医药用品、文化用品等大众化商品适宜于采用半开型的出入口设计。
（）4、商品的主观价格首先是商品价值的反映，也是依据经济活动的规律所形成和确定的。
（）5、客户异议通常有价格异议、货源异议、购买时间异议等。
（）四、简答题（每题5分，共10分）1、顾客具体购买动机的种类有哪些？2、客户对人员推销有哪些心理反应？五、论述题（每题10分，共20分）1、运用实例说明态度形成与改变理论。
2、举例说明广告心理过程中的心理环节六、案例分析（共51分）案例1、小王购买电冰箱小王大学毕业后来到风景如画的江南名城——扬州，不久，便建立了小家庭。
夫妻俩一个在研究所工作，一个在机关供职。
由于工作很忙，不可能为一日三餐花很多时间，便打算买一台电冰箱。
为此，他们到处打听行情，并跑了好几家商店，掌握了大量的有关信息。
以对各种信息进行分析、比较、综合和归纳，最后决定买北京电冰箱厂生产的“雪花”牌。
因为小王是北京人，远离家乡、亲人，对家乡的人和物有特殊的感情。
同时，“雪花”电冰箱是全国最早的名牌，物美价廉。
确定了购买“雪花”牌电冰箱后，他们立即行动起来，先去离家较近的几家商店了解销售服务情况，他们选中了一家今后服务好的大型零售商店，高高兴兴地将一台双门“雪花”冰箱搬回了家。
问题：1、运用心理学的理论分析小王购买“雪花”冰箱的心理过程。
2、结合案例说明顾客购买行为的一般过程。
案例2、富士简易相机大行其道1986年2月，日本富士软片公司推出一种被称为“用过即丢”的简易照相机，在市场风行一时，成为超级热门商品，售价1000日元，每年销售2500万只。
各章自测题答案)
各章自测题答案第一章消费心理学基础一、单项选择题1．B 2．D 3．B 4．D 5．A 6．C 7．A 8．C 9．D 10．D二、多项选择题1．B、C、D 2．B、C、D 3．B、C、D 4．A、B、C、D 5．A、B、C三、填空题1．规律2．想象3．整体4．再现5．概括6．需要7．关键8．活动9．状态10．需求四、判断题1．√2．√3．√4．×5．√6．×7．√8．×9．√10．×五、简答题1．简述弗里德曼态度定义的三个成分。
一是认知成分，它是指人们对外界对象的心理印象，包含有关的事实、知识和信念，认知成分是态度其余部分的基础。
二是情感成分，它指人们对态度对象肯定或否定的评价以及由此引发的情绪情感，情感成分是态度的核心与关键，情感既影响认知成分，也影响行为倾向成分。
三是行为倾向成分，它是指人们对态度对象所预备采取的反应，它具有准备性质。
行为倾向成分会影响到人们将来对态度对象的反应，但它不等于外显行为。
2．胆汁质的气质特点有哪些?胆汁质：外向好动，精力充沛，争强好胜，感情用事，脾气暴躁，说话声大，爱教训，人，做事马虎。
3．多血质的气质特点有哪些?多血质：动作敏捷，灵活好动，热情开朗，兴趣广泛，善于交际，适应性强，性情浮躁，注意力易转移。
4．黏液质的气质特点有哪些?黏液质：沉着冷静，稳重踏实，善于克制，交际适度，三思后行，行动迟缓，为人拘谨，因循守旧。
5．抑郁质的气质特点有哪些?抑郁质：内向好静，敏感多疑，腼腆孤僻，不善交际，适应力差，多愁善感，情感脆弱，想象丰富。
6．人的心理的本质是什么?人的心理是人脑的机能，是客观事物在人脑中的主观反映。
这是人的心理的本质，是心理学的基本规律。
7．消费心理的发展趋势有哪些?第一，研究角度趋于多元化。
第二，研究参数趋于多样化。
第三，研究方法趋于定量化。
8．消费心理学的研究对象有哪些?一是消费者在购买行为中以某种形式表现出来的心理现象。
消费心理学复习资料
一、单项选择题:(每小题2分,共40分)1.在消费过程中,通过人们的消费活动才能把商品或服务从市场转移给(C)A.生产者B.经营者C.消费者D.促销商2.1979年以来,我国的社会消费出现了很大的转变,最为突出的是消费模式由( A )A.温饱型向小康B.制约型向拉动型转化C.雷同化向多样化转化消费方式D.被动型向主动型转化3.决定消费者活动内容和方向的心理特征是消费者的(A)A.性格B.能力C.气质D.兴趣4.消费者的购买动机是激励消费者进行购买活动的(D)A.外在动力B.经济动力C.社会动力D.内在动力5.商品广告成功的基础在于(D) A.商品的包装是否新颖B.广告费用是否合理C.商品品质是否优质D.能否引起消费者的注意6.影响消费者选择购买商品的最根本因素是(A)A.收入水平B.社会文化C.心理因素D.消费需要C.内在因素和外在因素D.人文因素和地理因素7.具有较强的攀比消费特点的家庭是(A)A.新婚家庭B.单身家庭C.育幼家庭D.空巢家庭8.消费习惯的特征不包括(D)A.稳定性B.地域性C.非强制性D.强制性9.如果广告激发了消费者的需要,消费者就会产生积极的情绪,强化(B)A.经营动机B.购买动机C.销售动机D.行为动机10.消费心理学研究的主体是(D)A.需求者B.使用者C.决策者D.购买者11.在设计售点广告时,广告主题应对准消费者的(C)A.现实需要B.潜在需要C.优势需要D.一般需要12.消费者认牌购物所反映的主要动机是(C)A.情绪动机B.情感动机C.惠顾动机D.理智动机13.消费流行的本质在于认知标准的(B)A.主观性B.客观性C.地域性D.社会性14.社会物质环境是物质消费文化产生的(B)A.历史条件B.物质基础C.思想基础D.社会保证15.专营商店店面设计一般采用的方式是(D)A.大店门、大招牌、大橱窗B.小店门、大招牌、大橱窗C.大店门、小招牌、小橱窗D.小店门、大招牌、小橱窗16.针对具有略知型购买能力的消费者,营业员介绍商品时应该注意的是(A)A.内容详尽B.有选择性C.有问必答D.积极主动17.物质消费习俗与经济发展水平具有(B)A.相斥性B.相容性C.正向关系D.反向关系18.商业广告的诱导功能主要是(B)A.引起消费者的好奇B.激发消费者的购买欲望C.改变消费者的态度D.提供商品知识19.能导致消费观念与消费习惯根本性调整的新产品是(A)A.全新产品B.革新产品C.改进新产品D.改良新产品20.市场活动中消费者心理现象的产生、发展及其变化规律是消费心理学的(C)A.研究内容B.研究方向C.研究对象D.研究目的二、判断题:(每小题1分,共10分)1、人的梦属于无意想象。
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《消费心理学》复习题（2014年4月）考试题型及分数一、单项选择题（1*15=15分）二、多项选择题（2*5=10分）三、填空题（1*10=10分）四、名词解释（3*5=15分）五、简答题（6*5=30分）六、论述题（10*2=20分）第一章消费心理学导论一、单项选择题1.以下哪个选项不是消费心理学的特点（B ）A综合性B普遍性C发展性D应用性2.研究消费心理学应遵循的原则不包括（D ）A客观性原则B发展性原则C个性研究中的分析-综合性原则D普遍性原则3.下列选项中，不属于消费心理学的研究方法的是（B ）A观察法B归纳法C试验法D调查法二、多项选择题1.消费心理学研究应遵循的原则包括( BC )A主观性原则B发展性原则C客观性原则D全面性原则E理论联系实际原则三、填空题1.按消费者购买时心里活动类习惯，可以分为理性的、意识的和非理性的或下意识的等两种心理。
2.消费心理学的研究方法包括观察法、实验法和调查法。
3.消费心理学研究法的实验研究法分为实验室实验法和自然实验法实验法两种。
第二章消费心理学的基本理论一、单项选择题1.以下不是知觉的基本特征是（D ）A整体性B理解性C选择性D综合性2.注意可以分为有意注意和无意注意，下面不是二者区别的是（D）A目的性 B 持久性C疲劳性D可控性3.联想在市场营销中的作用很多，下面那个作用不是通过联想表现的（C ）A提高广告效果B利用创造性思维开发新产品，创新促销活动C引导消费者消费新开发的新产品D树立品牌形象4.感觉具有一定的规律性，下面各项不是一般规律选项的是（D）A适宜刺激B感受性C适应D争取4.知觉的特性之一是（D ）A客观性B间接性C主观性D整体性5.联想在市场营销中的应用不能实现以下哪个功能（D ）A提高广告效果B树立品牌形象C引导需求，夸大市场销售D提高企业形象6.马斯洛的层次需求理论不包括以下哪些层次（B ）A自我实现需要B生活需要C社交需要D安全需要7.从消费心理学的角度，学习是通过神经系统不断接受外部环境变化信息，获取新的行为模式的过程，下列不是学习方法的是( A )A联想法 B 模仿法C试错法 D 发现法8.记忆的心理过程不包括（C ）A识记B保持C推断D认知9.根据直觉反映的事物特性，直觉可以分为（A ）A空间知觉B触知觉C事物知觉D运动知觉10.下列有关情绪与情感的说法，不正确的是（A ）A情绪等于情感B情绪是较强的情感C情绪具有较大的情景性、波动性D情感大多与人的社会需要相联系11.感觉( C )A.是人脑对客观对象整体属性的反映B.是对对象个别属性(如颜色、气味、形状)的反映C.是人脑对客观外界对象和现象个别属性的反映D.是当前事物在人脑中的反映，是理性认识统一过程中的环节12.对以前曾参加过联欢会体验到的情感的记忆属于（D ）A.感知形象记忆B.概念记忆C.词语记忆D.情绪记忆13.感觉具有一定的规律性,下列选项中不属于感觉的一般规律的是( D )A.适宜刺激B.感受性C.适应D.理解性14.下列选项中不属于知觉的特性的是( D )A.整体性B.选择性C.恒常性D.客观性二、多项选择题1.运用想象的表现形式主要有（ABCE ）A比喻B寓意C比附D拟人E夸张2.消费者购买行为的气质类型包括（ABCD ）A胆汁质气质类型B多血质气质类型C黏液质气质类型D抑郁质气质类型三、填空题1.感觉的分类包括外感受感觉和内体内部感受两类。
2.有意想象可以分为两类分别是再造想象和创造性想象。
3.一般将记忆系统分成三类分别为感觉记忆，短时记忆和长时记忆。
4.消费者购买行为的气质表现包括:胆汁质、多血质、粘液质、抑郁性。
5.按情感的社会性内容,可分为道德感、理智感和美感。
6.消费者购买动机的类型可分为两类,分别是生理性购买动机、心理性国脉动机。
7.根据产生和保持注意有无目的和意志努力的程度,注意可分为有意注意和无意注意。
8.学习的方法主要有模仿法、试错法和发现法。
四、名词解释1.感觉P232.气质P413.无意注意P344.想象P375.有意注意P346.联想P497.性格P44五、简答题1.影响记忆效果的因素有哪些P32-332.简述依据营业员气质类型对营业员表现的分类P42-433.简述联想在市场营销中的作用P50-514.简述联想的一般规律P49-50第三章消费需求与消费者购买动机一、单项选择题1.以下不是购买动机的调查方法为（B ）A投射法B功能扮演法C推测试验法D语义区别法2.按消费者对商品的认知程度划分，以下不是所划分的类型为（C ）A深涉型B浅涉型C半涉型D初涉型3.以下几种方法中不是掌握消费者心理需求方法的是（B ）A观察法 B 实验法C调查法 D 资料分析法4.消费需求的基本特征有很多，下列不是消费需求基本特征的是（B ）A消费需求的多样性B消费需求的跨越性C消费需求的层次性D消费需求的伸缩性4.在现实的消费活动中,消费者的购买动机模式为（B ）A.需要→购买行为→购买动机→获得满足→新的需要，循环往复；B.需要→购买动机→购买行为→获得满足→新的需要，循环往复；C.购买动机→需要→购买行为→获得满足→新的需要，循环往复；D.需要→购买动机→获得满足→购买行为→新的需要，循环往复。
5.运用诱导进行促销时，转化性诱导式一种重要的类型，下列不属于转化性诱导的是( C )A 先肯定再陈述B 询问法C建议法 D 拖延法6.动机的作用不会表现为（D ）A．始发作用B．导向作用C．维持作用D．理解作用7.证明性诱导不包括（D ）A.实证诱导B.证据诱导C.论证诱导D.转化性诱导8.购买动机调查方法中很重要的方法就是词联想法，下列不属于词联想法的是( D )A 自由联想法B 控制联想法C 连续联想法D 角色联想法9.从消费需求的实质内容来分,可将消费需求分为( A )A.物质消费需求和精神消费需求B.生产消费需求和生活消费需求C.个人消费需求和社会公共消费需求D.自然的消费需求和社会的消费需求10.以注重商品和非商品的新颖、奇特、时尚为主要目的的购买动机为（B ）A.求实购买动机B.求新购买动机C.好胜购买动机D.自我表现购买动机11.按照消费需求的起源来分,可将消费者需求分为( D )A.未知消费需求和精神消费需求B.生产消费需求和生活消费需求C.个人消费需求和社会公共消费需求D.自然的消费需求和社会的消费需求12.销售人员利用电视机载现场播放,以证明其色彩、音质和收看效果,这种诱导方式属于( A )A.实证诱导B.建议诱导C.证据诱导D.论证诱导13.马斯洛的需要层次理论不包括的层次是( C )A.安全需要B.社交需要C.成长需要D.自我实现需要14.下列选项中,属于霍华德-谢思模式中社会刺激的是( A )A.相关群体B.文化C.个性D.财力二、多项选择题1.从消费需求的起源来分可以分为（CD ）A生产消费需求B生活消费需求C自然的消费需求D社会的消费需求三、填空题1.需要是人的一种主观状态，一般而言其具有对象性、驱动性、起伏性和紧张性四个特点2.购买动机的类型可以分为两类，分别是生理性购买动机和心理性购买动机。
3.消费者心理需求调查的方法主要有两种分别为问卷法和访问法。
4.购买动机的调查方法主要有:投射法、__推测实验法__、语义区别法。
5.购买动机的诱导方法主要有:证明性诱导、建议性诱导、转化性诱导。
四、名词解释1.动机P622.消费需求P56五、简答题1.简述消费需求的基本特征P58-60六、论述题1.论述消费者购买动机的主要理论观点P75-772.详述常用的消费者购买动机调查方法P78-80第四章消费者的购买决策一、单项选择题1.购买决策的内容不包括（C ）A.购买原因决策、购买目标决策B.购买方式决策、购买地点决策C.购买决心决策、购买地位决策D.购买时间决策、购买频率决策2.按决策的风险性划分购买决策不包括（C ）A确定型决策B不确定型决策C满意决策D风险决策3.按消费者购买目标的选定程度区分不包括以下哪种类型（D ）A．确定型B．半确定性C．不确定型D．风险型4.购买决策的内容不包括( D )A.购买原因决策、购买目标决策B.购买方式决策、购买地点决策C.购买时间决策、购买频率决策D.购买资金决策、购买数量决策二、多项选择题1.按照购买决策目标的性质划分,购买决策可分为( AE )A.常规型决策B.长期决策C.最优决策D.满意决策E.非常规决策2.影响消费者购买决策的外部因素有( ABCD )A.家庭B.参与群体C.消费指导者D.文化E.风险经验三、填空题1.按决策的目标来划分，可以将决策分为最优决策和满意决策。
2.决策按时间和重要程度来划分可以分为长期决策、短期决策和即期决策。
3.按边际原理机进行决策时，除了把握单位货币的边际效用相等原则外，还需要遵循两个原则，即宏观最大满意原则和微观相对满意原则。
4.购买决策的内容包括:购买原因决策、购买目标决策、购买方式决策、购买地点决策、购买时间决策、购买频率决策.5.按照决策问题的风险性来划分,可分为确定型决策、风险型决策和不确定型决策。
四、名词解释1.边际效用P992.总效用P993.购买决策P84五、简答题1.购买决策包括哪些内容P86-872.简述消费者购买决策的一般过程P91六、论述题1.消费者如何按照边际原理进行购买决策P101-102第五章消费者购买行为一、单项选择题1.消费者的个人经验一般对消费者的购买决策有一定的影响，下列不是消费者个人经验表现的是( C )A情趣爱好 B 消费者个性C朋友影响D自我形象2.下列不是消费者购买行为模式为（D ）A尼科西亚模式B霍华德-谢思模式 C EBK模式 D 谢思模式3.消费者购买行为程序过程包括五个五阶段，下列顺序正确的是：（B ）A.搜集信息阶段→认识需要阶段→分析评价阶段→决定购买阶段→购后感受阶段B.认识需要阶段→搜集信息阶段→分析评价阶段→决定购买阶段→购后感受阶段C.认识需要阶段→搜集信息阶段→决定购买阶段→分析评价阶段→购后感受阶段D.认识需要阶段→分析评价阶段→搜集信息阶段→决定购买阶段→购后感受阶段4.影响消费者行为的心理因素包括心理过程和个性心理两个方面，下面不是心理过程的是（ B ）A认识B信仰 C 记忆 D 联想5.按消费者在购买现场的感情反应分类不包括那种类型（D ）A沉静型B温顺型C活泼型D无理型6.自然环境因素作为影响消费者行为的重要外部环境因素，下列各因素中不属于自然环境因素的是（ C ）A地理区域 B 气候条件C人口 D 资源与环境状况7.根据人类行为一般模式即S-O-R模式,消费者的购买行为模式为( D )A购买行为→购买者心理活动过程→内外因素刺激B内外因素刺激→购买行为→购买者心理活动过程C购买者心理活动过程→内外因素刺激→购买行为D内外因素刺激→购买者心理活动过程→购买行为二、多项选择题1.消费者购买行为心理过程中的情绪过程包括以下哪几个阶段（ABCD ）A喜欢阶段B激情阶段C评估阶段D选定阶段2.消费者购买行为根据不同态度进行划分,可分为( ABCDE )A.习惯型B.理智型C.经济型D.冲动型E.疑虑型三、填空题1.影响消费者行为内在特性的因素分为两类，即心理因素和生理因素。