2017年修订版广电传媒行业分析报告
2017年度广播影视行业统计报表年报分析
2017年度广播影视行业统计报表年报分析2017年，在市委、市政府的正确领导和各部门的大力支持下，广播影视事业产业稳步发展。
随着广播电视事业产业的快速发展及高新技术在广播电视领域中的广泛应用，对广播电视业统计人员的要求更为严格，要求专业技能更全面，为了全面掌握和了解全市广播电视产业发展情况，为我市文化产业及广播电视产业政策的制定和实施提供真实可信的统计数据，进一步提高广播电视统计的准确性，现将本市广播电视情况作如下分析：一、毕节市基本情况1、2017年毕节市实际正常工作的调频转播发射台为80座，发射机93部，发射功率11.41千瓦；其中：用于专转中央调频广播节目发射机15部发射功率3.160KW，用于专转本省调频广播节目的发射机74部发射功率3.750KW，2017年新增中央广播节目数字化覆盖工程数字化调频发射机2部发射功率2千瓦，新增七星关区广播电视台综合广播91.2MHz0.3/KW调频发射机一部；用于市调频广播节目的发射机1部发射功率2KW。
另：毕节市城区建有省级10KW中波广播发射台一座，再有贵阳、安顺、遵义、六枝等地的省级大中功率中波广播发射台对我市相邻各县地域的覆盖。
2、2017年我市电视转播发射台为10座。
全市实际正常工作的100W以上的电视转播发射台为9座，发射机50部，发射功率49.85KW，其中：2017年新增中央电视节目数字化覆盖工程数字化电视发射机16部发射功率10.4KW（1KW8部，0.3KW8部）。
3、我市县级台均未购买或交换节目。
4、到目前为止，全市广播电视统计人员无1人是专业的，均无统计职称，都是兼职且稳定性较差。
5、统计数字的准确性有待进一步提高。
二、广播影视宣传情况（一）广播电视节目播出情况2017年全市广播电视系统播出节目时间持续提高。
广播节目时间为7404.30小时；全市播出电视节目时间15756.61小时，其中县级电视节目播出时间6359.01小时。
按节目类型分（1）广播类：全年播出新闻类资讯类节目1861小时；专题服务类1012.30小时；综艺类益知类节目3003小时；广播剧类节目1456小时；广告类节目72小时，其中播出公益广告2.20小时；转播中央台广播节目730小时；转播省级台广播节目244小时；播出少儿节目39小时；被中央台采用新闻类节目36条；播出自制节目3465.30小时；播出购买交换节目2965小时。
2017年传媒行业现状发展及趋势分析报告
2017年传媒行业分析报告2017年9月文本目录移动阅读市场高速发展，用户付费能力逐步提升 (4)年轻用户差异化需求催生垂直细分市场 (9)他山之石：美国与日本市场经验借鉴 (11)美国市场：电子书替代率高，独立出版社快速崛起 (11)日本市场：漫画占主要份额，付费用户比例提升 (15)移动阅读细分市场领先企业概览 (17)自主渠道的内容分发平台：运营商阅读基地 (18)内容类巨头：阅文集团 (19)新媒体渠道领先：平治信息 (23)新趋势：内容孵化型垂直平台及资源整合型垂直平台 (25)图表目录图表 1：移动互联网用户规模及增速 (5)图表 2：历年手机阅读接触率 (5)图表 3：移动阅读收入规模及增速 (6)图表 4：网络文学相关法律法规 (6)图表 5：国民对自己阅读数量的评价 (7)图表 6：正版付费习惯变化 (8)图表 7：正版用户及正版盗版都看用户付费结构 (8)图表 8：移动阅读收入来源渐趋多元化 (8)图表 9：不同年龄群体手机阅读接触率 (9)图表 10：95 后网文阅读量 (10)图表 11：国民阅读喜爱品类前 10 (11)图表 12：95 后阅读喜爱品类前 10 (11)图表 13：美国电子书与纸质书流通各环节利润 (12)图表 14：历年电子书阅读率及购买率 (12)图表 15：各类图书码洋占比 (13)图表 16：美国电子书销售额市场份额（含独立出版） (13)图表 17：亚马逊畅销电子书各出版商销售占比 (14)图表 18：亚马逊畅销电子书各出版商品种占比 (14)图表 19：作者从各类出版商收入占比变动 (15)图表 20：日本电子书市场规模及占电子出版比例 (16)图表 21：日本电子书市场漫画及文字占比 (16)图表 22：电子书用户免费及付费情况 (17)图表 23：使用定额制的付费用户比例 (17)图表 24：2014H 三大运营商阅读基地收入份额 (18)图表 25：公司营业收入及利润 (19)图表 26：公司分业务收入 (19)图表 27：阅文集团旗下品牌 (20)图表 28：2017 年二季度阅读类 APP 排行榜 (22)图表 29：公司各业务营业收入占比 (22)图表 30：公司主营业务收入及增速 (23)图表 31：公司归母净利润及增速 (23)图表 32：公司收入及增速 (24)图表 33：公司净利润及增速 (24)图表 34：两类初创垂直平台典型公司 (25)报告正文移动阅读市场高速发展，用户付费能力逐步提升受益移动互联网红利和移动阅读接触率提升，我国移动阅读市场处于高速发展期。
2017年全国广播电视行业统计公报
2017年，全国各级广播电视部门和单位深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，牢固树立“四个意识”，认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，牢牢坚持正确政治方向和宣传创作导向，加快科技创新、推进跨界融合，打造精品力作、营造良好氛围，努力促进公共服务提质增效，不断巩固壮大舆论宣传阵地，扎实推进广播电视发展再上新台阶。
广播电视节目制作播出情况（一）广播电视节目制作情况2017年全国广播电视节目制作量持续增长，广播剧类广播节目与新闻资讯类电视节目、影视剧类、广告类电视节目制作时间增幅较大。
（1）广播节目制作情况2017年全国广播节目制作时间788.83万小时，比2016年（782.03万小时）增加6.80万小时，同比增长0.87%。
按广播节目类型分：新闻资讯类广播节目制作时间142.61万小时，比2016年（145.73万小时）减少3.12万小时，同比下降2.14%；专题服务类广播节目制作时间214.41万小时，比2016年（209.64万小时）增加4.77万小时，同比增长2.28%；综艺益智类广播节目制作时间210.62万小时，比2016年（210.36万小时）增加0.26万小时，同比增长0.12%；广播剧类广播节目制作时间23.11万小时，比2016年（17.26万小时）增加5.85万小时，同比增长33.89%；广告类广播节目制作时间76.63万小时，比2016年（76.17万小时）增加0.46万小时，同比增长0.60%。
（2）电视节目制作情况2017年全国电视节目制作时间365.18万小时，比2016年（350.72万小时）增加14.46万小时，同比增长4.12%。
按电视节目类型分：新闻资讯类电视节目制作时间108.51万小时，比2016年（98.99万小时）增加9.52万小时，同比增长9.62%；专题服务类电视节目制作时间90.90万小时，比2016年（89.98万小时）增加0.92万小时，同比增长1.02%；综艺益智类电视节目制作时间47.43万小时，比2016年（48.41万小时）减少0.98万小时，同比下降2.02%；影视剧类电视节目制作时间15.31万小时，比2016年（11.91万小时）增加3.40万小时，同比增长28.55%[注1]；广告类电视节目制作时间53.49万小时，比2016年（48.36万小时）增加5.13万小时，同比增长10.61%。
2017年传媒行业分析报告
2017年传媒行业分析报告2017年7月目录一、互联网传媒篇：唱响移动主旋律 (6)1、移动端数据：从高歌猛进到深耕细作 (6)2、移动阅读篇：万木丛中一点红 (10)（1）行业：移动阅读行业红利袭来 (10)①整体概览：预计2017市场规模达120亿 (10)②有声阅读：“听书”成移动阅读市场新宠 (13)③移动阅读领域文学IP具备爆发力 (15)（2）平治信息：业绩靓丽、优质稀缺的移动阅读先行者 (17)3、短视频篇：守得云开见明月 (25)（1）行业：短视频又一春 (25)①蓄势待发：短视频具备技术、制作、流量优势 (25)②内容为王：转型“UGC+PGC+OGC”模式，资本热捧头部和垂直内容 (27)③互通融合：平台端稳定成熟，社交、算法助力短视频内延外扩 (28)④只欠东风：流量累计期期待成熟商业模式 (30)（2）微博：利润暴涨713%来源于短视频业务爆发 (31)①2016年微博业绩暴涨，内容端推陈出新 (31)②利润增长源于移动视频业务爆发式增长 (31)（3）陌陌：直播、短视频协同促2017Q1业绩增长 (33)（4）美图：今年将实现盈亏平衡 (34)二、游戏篇：击鼓扬帆正当时 (36)1、全球游戏看中国，中国游戏看手游 (36)（1）中国超越美国成为全球最大游戏市场 (36)（2）移动游戏占中国游戏市场半壁江山 (37)2、移动电竞大有可为，“轻”“重”竞技游戏协同发展 (38)3、后红利时代移动游戏发展之道 (41)（1）市场角度：开辟新增量，挖掘新机会 (42)①手游出海开辟增量市场，大厂仍是主角 (42)（2）内容角度：跨平台移植手游迎来下一个风口 (51)①端改手逻辑得到验证，重度游戏持续发酵 (51)②页改手、主改手成效初见端倪，值得期待 (54)（3）泛娱乐大IP下的影游联动进入成熟发展期 (57)4、地方棋牌游戏成为新的掘金点 (59)5、主要企业 (63)（1）游族网络：大IP战略布局下的影游联动看点丰富 (63)（2）三七互娱：页改手，海外市场拓展迅速 (64)（3）宝通科技：保持港台韩发行龙头优势，拓展海外业务版图 (65)（4）完美世界：端改手产品储备丰富，影游联动纵向布局 (65)三、影视篇：年中聚焦暑期档 (66)1、2016年暑期档票房回顾：冷锋过境，热度不再 (66)（1）2016暑期档表现不佳:群雄逐鹿，铩羽而归 (67)（2）上映电影数量持续高位，动作片叫好叫座 (68)①喜剧质量较低导致票房贡献不足 (70)②系列式动作片深受观众喜爱 (70)③悬疑片纪录片成绩提升 (70)（3）大片票房神话破灭，亿级影片成票房保障 (71)2、2017暑期档：超级英雄保驾，古装仙侠推动 (71)（1）“系列电影+强大IP”组成票房保障，进口真人片有望续写佳绩 (72)①“系列电影”来袭：复仇者联盟vs 正义联盟 (73)②“变形！出发！”：超强IP有望引领暑期档票房 (75)（2）避实就虚，后程发力：国产真人电影瞄准暑期档下半场 (76)①古装仙侠风带动国产电影暑期票房 (76)②军事题材升温暑期票房热潮 (77)3、2017年电影票房预测 (78)4、相关企业 (79)（1）万达电影：海外并购+广告营销整合助力公司业绩增长 (79)（2）唐德影视：精品剧产能增加、试水电影制片 (80)（3）上海电影：放映和发行业务稳中有升，营销业务成新增长点 (81)传媒行业涅槃而将重生。
2017年传媒行业分析报告
2017年传媒行业分析报告2017年1月目录一、传统出版发行见证改革与发展，兼顾经济与社会效益 (5)1、图书报刊拥有诸多异同点，产业链包含编印供发 (5)2、新中国成立后出版发行行业经历五个发展阶段，见证改革与发展 (7)3、企业改制，兼顾经济效益和社会效益 (8)二、图书出版发行表现平稳，报刊出版受新媒体冲击较大 (10)1、整体增速放缓，子行业分化 (10)2、图书增长放缓，增速趋于稳定，对教材教辅依赖度依旧较高 (12)3、报刊行业面临严峻挑战，广告下滑冲击大 (18)4、增速放缓主要由于宏观环境影响以及新媒体冲击 (23)5、未来3-5年，传统图书平稳增长，报刊拥抱新媒体 (26)三、寻找新方向，转型升级是趋势 (27)1、行业不景气，新媒体倒逼传统企业转型 (27)2、出版发行行业的上市公司转型具有较大的优势 (28)3、布局最多是教育、出版、金融，见效最快是游戏 (31)4、看好教育、金融、IP运营及线下业态升级 (32)四、国企改革注入新动力 (35)1、传统媒体国企占比高，成为国改最受益板块 (35)2、政策不断加码，逐步扫清障碍 (35)3、看好集团资产证券化、并购重组、混改三条主线 (36)五、关注转型方向明确以及有改革预期的公司 (39)1、中文传媒：有望成为传媒混改第一股，智明星通业绩加速释放 (39)2、城市传媒：美食与城市出版龙头，影视布局天时地利 (41)3、中南传媒：数字教育与IP运营助力未来发展，雄厚资本为转型升级背书主业健康稳定 (41)纸媒行业发展形势严峻，在宏观环境影响及新媒体冲击的形势下，图书出版发行公司依靠教材教辅维持相对稳定的营收，而依赖广告收入的报刊则受到了较大冲击。
传统纸媒努力寻求转型，与新媒体不断融合。
一边是新媒体向传统媒体渗透；另一边传统媒体通过投资并购向新媒体寻求破局。
我们认为在当前形势下，传统出版传媒公司拥有高现金、低负债、内容与渠道、政策与资源等多方面优势，转型升级将成为未来的主旋律。
2017年传媒行业分析报告
2017年传媒行业分析报告2017年5月目录一、内容板块：向成熟期过渡 (5)1、影视行业：电影行业健康发展，优质内容头部价值凸显 (5)（1）2016年国内票房增速放缓，电影行业发展更加健康 (5)（2）优质内容头部价值凸显 (8)①电视剧篇 (8)②综艺篇 (11)2、相关企业简况 (13)（1）慈文传媒：主营业绩增长符合预期，精品IP发挥头部效应 (13)二、营销板块：新消费带动营销板块发展 (15)1、营销行业：结构性调整显现，新消费带动行业发展 (15)（1）2016年行业降幅收窄，结构性调整显现 (15)（2）新消费推动行业发展，非一线城市成规模增量重点 (17)（3）渠道内容深度融合，大数据助力营销精准化 (19)2、相关企业简况 (21)（1）分众传媒：2016年盈利持续稳增长，被动式营销强壁垒 (21)（2）思美传媒 (22)（3）利欧股份：16年营收净利高成长，拟发行29亿可转债加快技术营销布局 (22)（4）省广股份：营收首破百亿，加速数字营销布局 (24)三、游戏板块：年报一季报呈高速增长态势 (26)1、游戏行业：增速稳定，亮点频出 (26)（1）行业进入稳定增长期，手游一枝独秀成主要增长引擎 (26)（2）人口红利接近尾声，未来需深耕用户ARPU/LTV 值 (27)（3）“大IP+研运一体+游戏出海”成游戏公司核心竞争力 (28)（4）看好电子竞技、VR/AR游戏两大产业趋势 (29)2、游戏板块年报一季报总结 (30)（1）游戏版块2016年及2017年Q1市场表现分析 (30)（2）主要游戏公司年报和一季报数据统计 (30)（3）游戏公司业绩比较：强者恒强 (31)3、相关企业简况 (32)（1）完美世界：优质影游推升业绩稳健成长，依托“内容+渠道”构筑综合泛娱乐集团 (32)（2）三七互娱：依托“产品+流量”打造优质产品，业绩持续高增长可期 (33)（3）中文传媒：业绩维持稳健增长，新业态占比持续提升实现业务结构优化 (35)（4）游族网络：秉承“精品化+全球化+大IP”战略，推动业绩持续稳健增长 (36)四、教育板块：转型布局稳步推进，关注整合提升 (37)1、教育行业：消费升级、政策支持，板块发展迈入历史性转折点 (38)2、细分板块：较成熟板块集中度提升显著，部分新兴领域增速喜人 (40)（1）培训市场：我国教育培训市场消费习惯相对成熟，小赛道部分已经形成相对垄断局 (40)（2）早幼教市场：二胎红利最先受益，少儿培训+高端幼儿园受追捧 (42)3、相关企业简况 (43)（1）威创股份：幼教转型阶段性成果初显，运营+渠道+资源先发优势显著 (43)（2）新南洋：昂立教育业绩增速喜人，公司有望持续受益教育版块高景气度 (44)（3）世纪鼎利：筹谋布局关键年，万事俱备迎教育装备、鼎利学院市场分步升温45 （4）开元股份：恒企+英大并表带来业绩提升，加速发展把握市场机遇打造职教标杆 (46)五、体育板块：产业进入黄金时代，“体育+”成风口 (47)1、产业概况：发展正当时，前景广阔动力足 (47)（1）体育用品：正处转型期，品牌恢复态势强 (48)（2）体育彩票：列入重点细分行业，将得良态发展 (49)（3）体育场馆：质量数量其发展，需求前景火爆 (49)（4）赛事运营：竞技赛事与大众赛事联合推进 (50)（5）体育营销打通上下游，体育媒体竞争加剧 (51)2、结构特征：外延产业占比高、赚钱效应强 (51)3、板块展望：外延产业机会多，关注“体育+”复合概念 (53)（1）“体育+”旅游：领衔体育消费，将成风口 (53)（2）“体育+”健康娱乐：俱乐部+APP，线上线下协同发展 (54)（3）“体育+”游戏：获政策正名，电竞将迎大爆发 (55)（4）“体育+”教育：智能硬件牵手大数据，驱动消费升级 (56)4、相关企业简况 (57)（1）星辉娱乐：板块协同助推高增长，配股增资加码泛娱乐 (57)（2）双象股份: 新材料主业持续发力，体育领域外延布局预期强 (59)（3）雷曼股份：“LED+体育”双主业并举，完善足球生态产业链 (60)（4）三夫户外：营收平稳增长巩固领先地位，高送转彰显诚意信心 (62)六、传统媒体：行业增速下行倒逼转型改革 (64)1、平面媒体：传统渠道广告投放下滑，教育转型是未来亮点 (65)（1）长江传媒：转型传统主业推动内生增长，进军教育领域实现产业延伸 (66)（2）中南传媒：出版业龙头布局全产业链，传统业务稳中有升，业态革新推升持续性 (68)（3）皖新传媒：文化+教育+物流协同发展，产融结合完善产业生态 (69)2、有线电视：行业数字化近饱和三网融合获得突破进展 (71)（1）湖北广电：产融结合支撑创新发展，宽带+互联网转型效果初显 (73)（2）天威视讯：宽带扩容促结构升级，主营业务稳健增长 (74)（2）东方明珠：构建“娱乐+”生态系统闭环，内容端+渠道端双双发力 (76)。
2017年传媒娱乐业行业现状及发展趋势分析报告6
(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2017年1月正文目录1、传媒娱乐业是互联网上半场的最大受益方 (6)1.1、互联网上半场：用户娱乐消费习惯养成 (6)1.1.1、互联网用户红利趋减：互联网及移动互联网应用已主流化 (6)1.1.2、用户娱乐消费需求养成，互联网化功不可没 (10)1.2、互联网上半场改造升级传媒娱乐业商业模式 (12)1.2.1、影视产业链已互联网化 (12)1.2.2、以直播为例，创新应用快速普及化 (14)1.2.3、互联网思维在各行各业产生重大影响 (15)1.3、上半场启示录：资本驱动的新经济特性 (15)1.3.1、特性一：供给创造需求 (15)1.3.2、特性二：集中度快速提升，行业成长周期提速 (16)1.3.3、特性三：龙头公司具产业整合优势，已全面打造生态 (17)2、娱乐需求强劲，传媒业增速在国民经济中领先 (18)2.1、电影、电视剧市场规模化，3年CAGR达27-28% (18)2.2、在线视频、数字音乐步入付费“亿”时代 (20)2.3、移动游戏拉动游戏业增长，电竞化、出海规模提升 (22)2.4、移动阅读、体育健身市场处于爆发前蓄势期 (25)2.5、广告营销：结构性高增长，传统广告萎缩 (26)3、传媒行业步入产品升级期，内容提升打开空间 (27)3.1、传媒业度过市场培育期，进入产品与营销升级期 (27)3.2、电影业进入内容驱动增长阶段，距成熟期为时尚早 (28)3.3、端游、页游在内容驱动的下半场，规模均提升4倍 (33)4、2017年传媒行业投资前瞻 (37)4.1、电影：制作竞争加剧，院线证券化、整合提速 (37)4.1.1、2017年好莱坞大片云集，2018年迎开放的内容与发行格局 (37)4.1.2、电影制作：竞争加剧，工业化水准待提升 (38)4.1.3、院线：资产证券化、行业整合提速 (39)4.2、付费时代互联网化、商业模式升级是影视大主题 (43)4.2.1、围绕影视产业生态，多领域商业模式升级成为投资主题 (43)4.2.2、精品剧价值重估，龙头公司已树立先发优势 (44)4.2.3、中期视角：电影、电视剧要素交叉流动，综艺、网大创新 (45)4.3、游戏：布局移动游戏龙头、电竞化与VR游戏 (46)4.4、广告营销：关注短视频、直播、AR、小程序新营销 (48)5、投资建议 (50)5.1、投资主线 (50)5.2、行业估值水平 (50)5.3、万达院线 (51)5.4、星美联合 (52)5.5、东方时尚 (52)5.6、分众传媒 (53)6、风险分析 (54)图表目录图表1：中国网民规模趋势(亿人) (6)图表2：中国手机网民规模趋势(万人) (7)图表3：中国城镇网民数量趋势(亿人) (7)图表4：网民平均每周上网时长（小时） (8)图表5：中国网站数量趋势(万个) (8)图表6：中国网页总数量趋势(亿个) (9)图表7：互联网应用使用率(%) (9)图表8：手机应用使用率(%) (10)图表9：2015年热门非游戏类应用下载榜与收入榜TOP10 (11)图表10：2016年12月26日iPad中国区热门APP榜单 (11)图表11：2016年，哪些基于互联网的消费明显增加(%) (12)图表12：电影在线售票渗透率月度趋势 (13)图表13：2016年上半年国产电影票房TOP20主要票务平台参与情况 (13)图表14：移动视频直播DAU规模一年翻番 (14)图表15：互联网龙头公司已全面布局直播业务 (14)图表16：互联网思维精要 (15)图表17：2013-2016年获得融资的项目数量(个) (16)图表18：供给创造需求培育O2O、交通出行、娱乐、体育、电商等市场.16 图表19：2010-2016年打车软件完成了萌芽到行业整合全过程 (17)图表20：腾讯投资行业分布(%) (17)图表21：阿里巴巴投资行业分布(%) (18)图表22：百度投资行业分布(%) (18)图表23：国内电影年度票房趋势（亿元） (19)图表24：国内电影年观影人次趋势（亿人） (19)图表25：电视台渠道电视剧交易额（亿元） (20)图表26：电视剧新媒体平台交易额（亿元） (20)图表27：在线视频收入规模趋势（亿元） (21)图表28：在线视频收入结构趋势（%） (21)图表29：QQ音乐数字音乐销售额（亿元） (22)图表30：音乐节热度指数变化（%） (22)图表31：国内游戏市场收入趋势（亿元） (23)图表32：国内移动游戏收入趋势（亿元） (23)图表33：国内电竞市场收入趋势（亿元） (24)图表34：2016年电竞收入在游戏总收入中占比30% (24)图表35：国内游戏公司海外市场收入趋势（亿美元） (25)图表36：2016年上半年移动新闻用户快速增长（%） (25)图表37：2016年上半年，手机阅读DAU稳步上升 (26)图表38：国内体育健身DAU规模（万） (26)图表39：2016年上半年各媒介广告刊例花费同比变化（%） (27)图表40：传媒细分产业在2010年前后迎来高速成长 (28)图表41：判断传媒各细分产业多处于快速成长初期 (28)图表42：国内电影产业发展简史 (29)图表43：2016年度电影分月累计票房趋势（亿元） (29)图表44：腾讯调查2016年观影次数降低的原因 (30)图表45：2015年国产片票房TOP5主创团队 (30)图表46：2014年国产片票房TOP5主创团队 (31)图表47：国内前十/四院线市占率趋势(%) (31)图表48：北美前四大院线市占率趋势 (32)图表49：北美发行TOP公司市场份额 (32)图表50：北美制片TOP公司市场份额 (33)图表51：国内端游产业史 (34)图表52：国内端游市场收入趋势（亿元） (34)图表53：国内端游用户规模（亿人） (35)图表54：国内页游产业史 (35)图表55：国内页游市场收入趋势（亿元） (36)图表56：国内页游用户规模（亿人） (36)图表57：2017年好莱坞大片概况 (37)图表58：2015-2016年国内电影票房体量分布情况 (39)图表59：近三年大制作电影数量对比 (39)图表60：国内电影银幕数量趋势（块） (40)图表61：国内前十大院线票房份额 (40)图表62：2016年以来国内院线资产证券化、并购整合提速 (41)图表63：好莱坞黄金时期五大院线纵向整合控制电影产业 (42)图表64：当今好莱坞六大全部有电视网龙头背景，形成新的纵向整合 (42)图表65：影视行业走向内容精品化、用户年轻化、渠道多元化 (43)图表66：围绕着影视产业生态，多领域商业模式升级成为投资主题 (43)图表67：2015TOP10网络剧分账收益估算 (44)图表68：龙头精品剧公司已树立先发优势 (45)图表69：HBO精品剧《兄弟连》等的电影化创作 (46)图表70：2016Q3移动游戏研发商市场份额（%） (47)图表71：2016Q3移动游戏发行商全平台份额（%） (47)图表72：竞技游戏关注度激增 (48)图表73：短视频内容营销特点 (49)图表74：AR营销走向普及 (49)图表75：传媒指数TTMPE估值水平 (50)图表76：传媒指数TTMPE/A股TTMPE估值水平 (51)1、传媒娱乐业是互联网上半场的最大受益方1.1、互联网上半场：用户娱乐消费习惯养成2016 年互联网开启“下半场”成为产业界共识；用户红利趋减，依赖粗放式份额扩张将成为历史，精耕细作、树立产品与服务的品质，成为走向“下半场”通行证。
2017年广播媒体广告行业分析报告
2017年广播媒体广告行业分析报告2017年4月目录一、行业管理 (4)1、行业主管部门 (4)2、行业自律组织 (4)3、主要法律法规 (5)4、相关产业政策 (5)二、行业概况 (7)1、行业概述 (7)2、行业发展概况 (8)（1）我国广告市场整体规模 (8)（2）广告行业发展趋势 (9)①广告服务的专业技术水平将得到提升 (9)②数字媒体和无线终端技术为广告公司进一步发展提供了契机 (9)三、影响行业发展的因素 (10)1、有利因素 (10)（1）国民经济的稳定增长 (10)（2）国家政策大力支持 (10)（3）信息技术的变革带来各类新兴媒体的蓬勃发展 (11)（4）科技进步拓展广告业发展空间 (11)2、不利因素 (11)（1）广告行业受宏观经济波动的影响较大 (11)（2）消费市场细分化 (12)四、行业周期性、季节性和区域性特征 (12)1、周期性 (12)2、季节性 (12)3、地域性 (13)五、行业风险特征 (13)1、宏观经济波动风险 (13)2、市场竞争风险 (13)3、政策风险 (14)六、行业上下游关系及行业价值链的构成 (14)七、行业进入壁垒 (14)1、广告媒体资源壁垒 (15)2、客户壁垒 (15)3、资金壁垒 (15)4、品牌壁垒 (15)八、行业竞争格局 (16)1、蔚蓝集团股份有限公司 (16)2、泉州欣欣文化传媒股份有限公司 (17)3、上海华绍文化传播股份有限公司 (17)一、行业管理1、行业主管部门广告业的主管部门是国家工商行政管理总局及各地的工商行政管理部门。
各级工商管理部门作为指导广告业发展的职能部门，主要以广告监测为手段，制定和发布各项规章制度，并进行行政指导。
全国及地方性广告业协会在授权范围内协助管理有关事务。
此外，广告代理行业还依据其涉及媒体的不同和广告内容的不同而受不同的管理部门的监管。
其一，从媒体的角度看，当广告通过广播电视媒体进行传播时，需接受国家广播电影电视总局及地方管理机构的监管；当广告通过报纸、杂志媒体进行传播时，需接受相关媒体主管机构的监管；当广告通过户外媒体进行传播时，需接受地方相关管理部门的监管；其二，从广告内容的角度看，按照广告播放内容所属行业的不同，将分别接受不同行业主管部门的监督，例如食品、化妆品、药品广告需接受国家食品药品监督管理局监督，涉及金融行业内容的广告还需接受国家银监会、证监会及保监会等相关机构的监督。
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广 电 媒 体
领 导
上级广电部门
领 导
本地党委政府
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目录
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广电传媒行业简介 广电传媒行业产业链分析
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我国广电传媒行业发展现状和发展环境分析
我国广电传媒行业发展趋势
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广电传媒行业产业链分析
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33
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涵义解读
层次划分
环节介绍
案例分析
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广电传媒产业链的涵义
从整个产业的角度看，广电传媒产业链是由纵向关联关系的传媒产品生 产、流通、服务部门的有机组合体。
互联网平台
浙江卫视播出
社交新媒体
媒体评审亲历现场，全方位报道扩大节目影响力
传统媒体
99位媒体评审以亲历者的身份通过现场收集第一手材料进行报道， 使报道更具现场感和权威性，也扩大了《中国好声音》在报道媒体 所在地的影响
第 25 页
案例分析：中国好声音》为例——衍生开发环节
任何一挡节目都有一定的生命周期，延伸产业链是维系品牌生命力，实现经济效益最大化的重要手段
广电传媒行业分析
目录
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广电传媒行业简介 广电传媒行业产业链分析
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我国广电传媒行业发展现状和发展环境分析城
我国广电传媒行业发展趋势
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广电传媒行业简介
涵义及行业分类
行 业 简 介
行业属性
广电媒体特点
广电行政管理体制
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涵义及行业分类
涵义
广电媒体行业是指广播电视媒体，即是对广播、电视内容的制作、编导、主持、 播出等活动相关的行业。
传统广电传媒的SWOT分析
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竞争策略
传统广电应当注重产品的 转型升级，大力拓展布 局 网络渠道，争抢用户资源， 锁定并培养属于自己的消 费人群从而间接提高广告 收入。 提高电视剧拍摄制作质量， 提高编剧 创作质量，以节 目 内容为核心创新点 与竞争力，不断扩 大自己的品牌含金量。 利用自身的牌照优 势，可以考虑与主 要的网络视频平台 合作，可以做到在 用户数量上博得头 筹 利用网络视频平台 用户数量多，用户 态度反应迅速的特 点，传统广电在电 视剧的制作以及综 艺节目的制作方面 也能开展广泛的合 作创新，使节目更 接地气，也更符合
是两种属性现行的外在表现形式。
事 业 性 质
广 电 媒 体
企 业 管 理
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广电媒体特点
广
电 媒 体
广 播 媒 体 电 视 媒 体
传播迅速，信息量大 听众广泛，覆盖面大 盛情并茂，参与性强
视听兼备，声像互动 长于再现，现场感强 重构时空，时效性强
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广电媒体行政管理体制
在“事业单位，企业化管理”的模式下，广电媒体的宏观管理体制既具有事业 单位管理的一般特点，又体现行业的特殊性 广电 媒体 行政 体制 基本 特征
传统媒体和新媒体融合发展
背景
新媒体时代的到来，给以报纸、广 播、电视为代表的传统媒体带来了 极大的冲击
大事记
“央视新闻”新媒体总用户数突破 1亿 北京网络广播电视台面向全球开播 重庆网络广播电视台上线运行 湖南卫视扶持芒果TV杀入媒体：版
面对新形势新要求，广电要抓住机
遇，推动传统媒体和新媒体融合发 展，牢牢把握舆论宣传的主动权和 占领信息传播至高点
•三位一体，全面负责 •管办结合，既管又办 •四级办，四级管
•条块结合，以块为主
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广电媒体行政管理体制
三位一体，全面负责
广电总局和地方各级广电行政部门由党和政府双重领导，既是政府行政 主管部门，又是宣传机关和广电事业经办主体
受党和政府的领导
政府行政主管部门
广电媒体
广电事业经办主体 宣传机关
浙江卫视以事件营销和全媒体传播，积极扩大节目影响力
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案例分析：中国好声音》为例——频道运营环节
开设了官方网站，并将节目的网络播放权同时出 售给多家视频网站，方便受众在非电视播出时段 收看 节目组还在新浪微博开设官方微博“中国好声 音”和微吧“中国好声音微吧”，对节目播出 过程进行现场直播 充分利用微博等社交媒体，事件营销提高节 目到达率 一大批拥有庞大粉丝技术的加“V”用户 和“网络水军”的转发，让“好声音”席 卷微博，成为用户逃避不开的话题
全卫星频道
省级电台
省级电视台
省级卫星频道
省级地面频道 卫星频道 地市地面频道 区县地面频道
地市级电台
地市广电局
地市电视台
县级电台
区县广电局
区县电视台
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广电媒体行政管理体制
条块结合，以块为主
一级党委和政府，建立从属于自己的广电媒体，各地广电媒体受本地党委政府和上级广电管理部
门的双重领导，以本地党委政府为主，即所谓的“条块结合，以块为主”
引进海外版权
创新制播关系
组建一流团队
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案例分析：以《中国好声音》为例——内容制作环节
引进海外版权：植入全新的制作理念与流程
星空传媒旗下的灿 星制作公司以300万 元人民币的高价购 《The Voice》的正 式版权后得以进入中 国市场
在比赛流程、舞美设计、 导师遴选、拍摄技法等方 面均严格遵照版权方的要 求与指导进行，就连导师 们坐的旋转椅，也是节目 组从国外空运而来
节 目 市 场
电视台和广告主 、广 告代理公司三者形成 的市场，通过广告公 司，电视台将广告服 务销售给广告主
观 众 市 场
各电视台对观众的抢 夺，这是各电视台竞 争的主要内容
电视产业市场
广 告 市 场
电视台和网络提供者形成的市场
网 络 市 场
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电视媒体行业运作流程
节目内容制作
APP、移动 终端日益成为主流，受众的移动化、碎
片化特征日益明显，新型广播平台以及微信、微博等 日益占据用户大量的时间
湖南组建广播影视集团有限公司
第 33 页
发展环境：新媒体环境下传统广电传媒的策略分析
S O
TRENGTHS
传统广电平台经营 时间长，在人才累积、 经济资源、平台优势 、渠道优势、消费者 偏好方面都有极大的优 势 有线广播电视以及数字电视普及 率远高于 IP 电视，其节目人口覆 盖率也接近100%。
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我国广电传媒行业发展现状和发展环境分析
我国广电传媒行业发展趋势
第 27 页
广电行业发展现状
整体发展平稳
媒体融合发展
内部整合重组
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发展现状
整体发展平稳
户户通工作继续推进，广播电视覆盖率进一步增加
广播电视行业收入趋于平稳，增势相对放缓
第 29 页
第 30 页
第 31 页
发展现状
节 目
频道运营
电视台自制节目
节 目 制 作 费
中央台
节 目 + 播 出 费
内容播送
有线电视运营商
省台
独立制作公司
观 众 + 节 目 费
无线电视运营商
有线电视 付费及点 播 节 目
地市台 增值片商
节目播出费 观众 商品 商品消费
广告主
观众
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案例分析：以《中国好声音》为例
内容制作环节：整合资源，制作精良
节目衍生：趁 热打铁，借势 开发新节目
趁热打铁相继推出《酷我真声音》、《舞动好声音》等相关衍生节 目，又衍生出高价的广告冠名费 学员进行12个城市对抗巡演，录制成《中国好声音之对战最强音》 节目在浙江卫视播出，巩固关注度
音乐衍生：打造 与移动运营商展开合作，为消费者提供打包付费彩铃下载业务 节目持续影响力， 彩铃下载使学员在扩大知名度获得市场认可的同时还获得收益，为新 实现品牌溢价 音乐创作积累启动资金。
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广电媒体行政管理体制
管办结合，既管又办
各级广电行政部门既是广播电台、电视台的设立主体，承担“办”的 职能，又是广播电台、电视台的监管者，承担“管”的职能。
广 电 行 政 部 门
直接主管主办
同级广电媒体
行业管理
下级广电媒体
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广电媒体行政管理体制
四级办，四级管
广电媒体的设立与各级政权紧密联系在一起，按照行政级别和区划分
级建设、分级管理、分级服务
广电行政管理体制与现行国家政权架构相对应，实行中央、省（自治
区、直辖市）、市（地、州）、县（市）四级办广播、四级办电视和
四级广电行政部门管理广电事业的体制
第 10 页
广播电视四级办台体制
中央人民广播电台 中国国际广播电台
国家新闻出版广 电总局 省新闻出版广 电局
中央电视台
产业下游
• 是广电传媒产品的衍生产品生产，是传媒品牌的延伸。 • 加强对传媒衍生产品的探索和开发，建立品牌效应，实现自我发展，如迪士尼集团。
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广电传媒产业链环节
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内容制作环节 频道运营环节 衍生开发环节
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四个市场：节目市 场、广告市场、网络 市场和观众市场
内容供应商和电视台之间的市场，即 节目制作公司将制作的节目出售给电 视台
行业分类
从产业类型看 从加工对象看 从产业内容看 从生产要素看
第三产业 （广播、 电视、 电影和影 视录音制 作业）
信 息 产 业
文 化 产 业
技 术 集 约 型 产 业
第 4 页
行业属性
双重属性
广播电视是党、政府和人民的“喉舌”和宣传的舆论工具，这是我国广 播电视的基本性质；同时广播电视作为精神产品的生产部门，又具有生产 属性。 广播电视媒体具有上层建筑属性和信息产业属性。“事业性质，企业管理”