智慧树答案广告媒体策略知到课后答案章节测试2022年
智慧树答案新闻事业经营管理知到课后答案章节测试2022年
绪论1.传媒企业化管理主要突出的是传媒的_____答案:商品属性2.传媒产业隶属于第三产业中的信息产业，主要是基于它的_____答案:服务性3.传媒业不仅是一项具有巨大赢利价值的产业，更是一项能够极大地造福于社会、提升人们生活素质的公共事业答案:对第一章1.新闻媒介除了经济属性外,另一个很重要的属性是答案:意识形态属性2.最早期的管理学思想主要源自什么学科？答案:经济学3.通过考核去分配资源，决定哪个员工可以加薪，哪一个部门可以分配更多资源。
这体现了管理者的哪种角色：答案:资源分配者4.下列哪种活动在基层管理者活动中占比最大？答案:技术性的活动5.报社、电视台的管理跟一般的企业或非营利机构有非常大的不同答案:错第二章1.亚当.斯密被誉为_____答案:经济学之父2.弗雷德里克.泰勒认为，科学管理的主要目的是_____答案:提升工作效率3.首先提出管理是可以被独立加以研究跟分析的一种职能的人物是__________答案:亨利.法约尔4.霍桑实验受到哪位人物的科学管理思想影响？答案:弗雷德里克.泰勒5.对霍桑实验进行改进，并得出“霍桑效应”结果的学者是_____答案:埃尔顿.梅奥6.被人们称为“现代管理学之父”的是_____答案:彼得.德鲁克7.马斯洛的需要层次理论中，最高的一个层次是____答案:自我实现需求8.马克斯.韦伯认为，员工发展需要经过科学的招聘、甄选和培训。
答案:错9.职业经理人这个概念是马克思.韦伯首先提出的。
答案:对10.影响霍桑实验结果的是客观环境的因素而非人的主观因素。
答案:错第三章1.首次把战略的概念和技术运用到企业管理领域，被称为企业战略学之父的是_____答案:伊戈尔.安索夫2.安索夫认为，企业经营在__________ ，既要有应对环境变化的分析能力，也要有有弹性的、快速的反应能力。
答案:动态战略系统阶段3.“通过信息、教育和娱乐方面的节目和服务，去最终能够丰富人们的生活”是哪家传媒集团的使命?答案:BBC4.“用想象力给千百万人带来欢乐”，这是哪家传媒集团的愿景？答案:迪士尼5.战略研究中宏观环境分析的因素包括_________答案:政治;社会文化;经济;技术6.现代意义上的战略管理起源于1965年伊戈尔.安索夫的著作《企业战略论》。
广告设计与应用智慧树知到答案章节测试2023年海南工商职业学院
第一章测试1.广告按内容划分可以分为（）。
A:商业广告B:平面广告C:文化广告D:公益广告答案:ACD2.广告的起源伴随着什么概念的形成而形成?（）。
A:推销B:竞争C:商品D:盈利答案:C3.广告所传播的是（）。
A:服务B:商品的信息C:观念D:价钱答案:ABC4.广告一词源于拉丁语原意指（）。
A:吸引B:盈利C:引起注意D:诱导答案:ACD5.广告的功能价值是多方面的,主要包括（）A:广告的美化功能B:广告的信息功能C:广告的经济功能D:广告的宣教功能答案:ABCD6.中国工商总局对于广告的定义为:广告是以付费的方式,通过一定的媒体,向一定的人,传送一定的信息,以助达到一定目的的有责任的信息传播活动。
（）A:对B:错答案:A7.广告简而言之是有偿的、无责任的。
（）A:对B:错答案:B8.现代广告的发展离不开电子信息技术的发展。
（）A:错B:对答案:B9.济南刘家针铺铜版雕刻广告是世界最早的印刷广告。
（）A:对B:错答案:A10.由点——面——点的发散型思维能帮助我们避免思维局限。
（）A:错B:对答案:B第二章测试1.偶像效应法借助名人偶像的陪衬可以（）A:树立名牌的可信度B:诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意C:提高产品的印象程度与销售地位D:产生不可言喻的说服力答案:ABCD2.字体设计的原则有哪些？（）A:准确性B:象征性C:艺术性D:识别性答案:ACD3.图形是（）的图画形象,有别于词语、语言、文字的视觉形象。
A:艺术的B:有趣的C:有用的D:说明性答案:D4.平面广告中图形的功能主要是引领受众关注广告画面的（）功能A:推广B:吸引C:赏析D:解说答案:B5.蓝色在色彩联想中给人一种什么样的感受（）。
A:沉静、冷淡B:抒情、和平C:温和、优美D:富丽、辉煌答案:A6.在字体设计中，将字体处理成（），可增其视觉冲击力。
A:明快的外形，粗壮的笔划B:粗细一致C:有细巧字脚D:大小一致答案:A7.在色彩的共同心理感觉中,高明度的色一般具有（）的感觉。
零基础起步,带你轻松玩转新媒体运营智慧树知到答案章节测试2023年河北政法职业学院
绪论单元测试1.新媒体运营课程侧重培养学生“懂技术、能设计、会运营”的核心技能A:对B:错答案:A项目一测试1.（）是指运营者利用新媒体平台，以文字、图片、音频、视频、直播等形式，将企业信息友好地呈现在用户面前，并激发用户参与、分享、传播的完整运营过程。
A:产品运营B:活动运营C:内容运营D:用户运营答案:C2.（）是新媒体运营的核心思维。
A:品质思维B:用户思维C:平台思维D:品牌思维答案:B3.活动的运营效果体现在以下哪个方面（）A:活动时长B:活动的参与度C:活动内容D:活动形式答案:B4.新媒体运营常见思维包括（）A:平台思维B:品质思维C:品牌思维D:用户思维答案:ABCD5.新媒体运营主管主要工作有（）A:优化及评定团队成员工作B:策划新媒体运营工作的具体内容C:搭建新媒体平台矩阵D:制定新媒体运营目标答案:ABCD6.内容创作能力包括（）A:文案撰写B:视频制作C:图片设计D:内容数据分析答案:ABC7.新媒体时代，用户可以更自由地进行信息的互动传播，传播效果明显。
（）A:对B:错答案:A8.社群成员在某方面的特点越有差异，就越容易形成互补，建立相互间的感情联系。
（）A:错B:对答案:A9.品质直接影响用户对产品的认知、认可和评价，是企业的无形资产，也是产品的附加价值。
（）A:对B:错答案:B10.在新媒体运营的实际应用中，四大经典模块会进行重新组合，拓展出其他运营模块，如平台运营、短视频运营、直播运营、社群运营等。
（）A:错B:对答案:B项目二测试1.新媒体活动运营分为哪三个阶段（）。
A:未来预测阶段B:前期策划阶段C:中期执行阶段D:结束复盘阶段答案:BCD2.以下哪些能力属于运营能力（）。
A:编程能力B:策划能力C:执行能力D:战略能力答案:BCD3.在推广企业公众号为目标的活动中，下列哪些可做为吸引客户的理由（）。
A:扫码领取商家优惠B:关注领取门票C:扫描领取现金红包D:关注下载资料答案:ABCD4.为某电商购物网站做用户画像分析，应将以下哪项优先列入内容（）。
新媒体运营智慧树知到课后章节答案2023年下甘肃工业职业技术学院
新媒体运营智慧树知到课后章节答案2023年下甘肃工业职业技术学院甘肃工业职业技术学院第一章测试1.传统的四大媒体是指电视、广播、报纸和（）。
A:杂志B:传单C:广告牌D:手机答案:杂志2.新媒体是指利用（）通过计算机网络或移动网络，在手机等终端上向用户提供信息和服务的传播形态。
A:数字技术B:互联网C:媒体D:电子技术答案:数字技术3.新媒体的概念是动态的。
（）A:错 B:对答案:对4.新媒体的本质在于：每个人都可以是内容的生产者。
（）A:对 B:错答案:对5.新媒体从内容生产者来区分可以分为（）。
A:传统媒体B:政务媒体C:网络媒体D:自媒体答案:传统媒体;政务媒体;自媒体6.以下属于新媒体特征的是（）。
A:注意力经济凸显B:促进社会化传播C:内容生产者格局变革D:参与感日渐重要答案:注意力经济凸显;促进社会化传播;参与感日渐重要7.KOL是指（）。
A:关键意见领袖B:传播者C:用户群体D:关键意见消费者答案:关键意见领袖8.以下属于新媒体短视频方面发展趋势的是（）。
A:短视频成为新闻报道新选择B:短视频成为电商平台新标配C:短视频成为旅游市场新动力D:短视频领域趋于饱和答案:短视频成为新闻报道新选择;短视频成为电商平台新标配;短视频成为旅游市场新动力9.企业的矩阵化运营指的是通过建立能够触达目标群体的多种新媒体渠道组合以及建立账号传播矩阵进行有规划的内容运营（）A:错 B:对答案:对10.以下属于新媒体运营专员的岗位职责有（）。
A:根据产品属性，提炼产品卖点与优势，以客户视角对产品进行包装和推广B:负责营销过程中的文案撰写C:编辑有行业深度观察和干货视角的内容输出，独立完成高传播度的原创稿件D:参与产品、内容的线上推广宣传工作答案:根据产品属性，提炼产品卖点与优势，以客户视角对产品进行包装和推广;负责营销过程中的文案撰写;编辑有行业深度观察和干货视角的内容输出，独立完成高传播度的原创稿件;参与产品、内容的线上推广宣传工作第二章测试1.绘制用户画你的策一步是（）。
现代媒介素养智慧树知到答案章节测试2023年南开大学
绪论单元测试1.下列选项中，哪个不属于民众的媒介使用行为？A:阅读报纸，获取新闻B:购买零件，组装电脑C:登录网络，检索资料D:收听广播，消闲娱乐答案:B2.媒介对于社会产生影响，实际上是（）与媒介结合并实现有效传播后，才能形成的。
A:资本B:宗旨C:内容D:品牌答案:C3.下列选项中，（）属于媒介使用行为。
A:读报纸B:打网游C:看电视D:刷微博答案:ABCD4.今天，媒介领域中的（）在现实中产生了相当的负面影响。
A:虚假广告B:煽动性内容C:虚假消息D:网络霸凌答案:ABCD5.所谓媒介素养，具体涉及（）等。
A:反思和规范自己的媒介行为B:理解媒介的运行机制与基本特征C:合理评价媒介所传递的内容D:理解信息与媒介的关系答案:ABCD第一章测试1.《旧唐书·张行成传》载：“观古今用人，必因媒介。
”其中，所谓“媒介”，指的是（）。
A:舆论B:信C:人D:书简答案:C2.微信企业号是一种（）。
A:大众传播媒介B:泛传播媒介C: 群体传播媒介D:人际传播媒介答案:C3.受众掌握信息存储控制权，但内容主题及其传播时间的控制权仍为媒体掌控的状况下，媒介的类型属于（）。
A:训示型B:对话型C:注册型D:咨询型答案:C4.现代媒介经营的“二次销售”模式中，媒介第二次出售的产品的实质是（）。
A:版面资源B:受众注意力C:声誉名望D:时段控制权答案:B5.下列选项中，属于典型的现代大众媒介的有（）。
A:广播B:图书C:报纸D:电视答案:ACD第二章测试1.大众传播媒介所发挥的主要功能有（）。
A:环境监测功能B:协调功能C:娱乐功能D:社会化功能答案:ABCD2.媒介发挥舆论监督功能的基础，在于其代表了（）。
A:民意B:纪律C:政府指令D:精英认识答案:A3.“意见的自由市场”观念，最早是由（）提出的。
A:杰弗逊B:弥尔顿C:哈钦斯D:密尔答案:B4.人们可以通过媒介学习交往礼仪、行为规范等，此时，媒介发挥了（）作用。
中国传媒大学智慧树知到“广告学”《广告策划》网课测试题答案2
中国传媒大学智慧树知到“广告学”《广告策划》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.差别化行业产品易于实施产品差别化战略，以下哪些品牌适合这样做?()A.洗发水B.白酒C.牙膏D.大米2.在消费者进行信息搜索和权衡的过程中，广告主有大量的机会去影响消费者的最终决策。
通常信息搜集的结果是，消费者会由此熟悉市场上这类产品的一些情况，重点是品牌和特点。
()A.错误B.正确3.4.可以通过以下手段比较企业间的竞争优势：()A.市场占有率B.技术领先C.定价D.企业理念与形象5.产品附加产品层面指消费者在购买和使用商品时获得的各种附加利益的总和，包括以下哪些因素?()A.售前的咨询服务B.努力建设品牌形象C.售后的送货，维修服务D.提供信贷或各种担保6.7.如果一个行业中的厂商数量极为有限，比如才三、四家，那么厂商中彼此举动会比较大，则激烈的竞争举措相对较多见。
()A.错误B.正确8.商品的功能和效用总是通过一定的具体形式反映出来。
商品的()向人们展示的是商品实质的外在特征。
A.附加产品层面B.核心产品层面C.品牌产品层面D.有形产品层面9.广告效果是指广告信息在传播过程中刺激和引起的直接或者间接的变化的总和，其带来的影响包括：()A.给企业带来某些经济效益B.给受众认知带来各种变化C.给代言明星带来知名度D.给社会环境带来文化上的影响10.当经济周期开始陷入不景气或者衰退时，以下购买行为可能被临时终止：()A.高档服装B.化妆品C.汽车D.娱乐11.12.13.所谓两级传播指的是在大众传播的时代，信息总是先由大众媒介传播给舆论领袖，再由舆论领袖扩散给全体公众，由于这一信息流程分为两步，所以叫做两级传播。
()A.错误B.正确14.()是大众传播媒介中最晚出现的媒介，但却是发展最快的媒介。
在今天的世界各地，电视已经成为覆盖面最广、最大众化、影响力最强的大众媒介，也是最有效力的广告媒介。
智慧树知到《新媒体运营》章节测试答案
智慧树知到《新媒体运营》章节测试答案智慧树知到《新媒体运营》章节测试答案第一章1、以下哪些是属于新媒体的特征：A:数字化传播B:用户生产内容C:多对多的社交传播D:个性化、互动式正确答案：数字化传播,用户生产内容,多对多的社交传播,个性化、互动式2、新媒体的话语权不仅仅是掌握在少数专家或机构手里，而是逐渐分散到每一个用户手中。
A:对B:错正确答案：对3、新媒体用户喜欢看到纯文字内容和硬广告。
A:对B:错正确答案：错4、微信公众号的口号是“再小的个体，也要有自己的品牌！”。
A:对B:错正确答案：对5、微信公众号有哪些功能？A:传播推广B:渠道营销C:用户服务D:沟通协作正确答案：传播推广,渠道营销,用户服务,沟通协作第二章1、公众号进行清晰地定位，才能围绕定位来规划公众号内容，使内容与需求相匹配，避免内容混杂。
A:对B:错正确答案：对2、用户之所以浏览甚至转发公众号文章，不是因为文章的文笔好，而是因为公众号文章能满足他的某种需求，为他带来价值。
A:对B:错正确答案：对3、公众号的内容规划包括（）A:价值主张B:内容构成C:内容形式D:内容来源正确答案：价值主张,内容构成,内容形式,内容来源4、公众号名字是公众号的第一印象，是品牌标签，对公众号的推广具有至关重要的作用，切不可随便乱取。
A:对B:错正确答案：对5、公众号框架设计包括：（）A:功能介绍B:菜单栏C:自动回复正确答案：功能介绍,菜单栏,自动回复第三章1、公众号没有新内容可写，说明哪项工作没做好？A:起名B:功能介绍C:选题D:编辑排版正确答案：C2、公众号文章的标题好不好没关系，只要内容好，就能成为爆文。
A:对B:错正确答案：B3、爆文一般具有哪些特征？A:有用B:有趣C: 有效。
广告创意学知到章节答案智慧树2023年温州理工学院
广告创意学知到章节测试答案智慧树2023年最新温州理工学院第一章测试1.詹姆斯.韦伯.杨认为的创意是（）参考答案:Idea2.创意是旧元素的新组合。
（）参考答案:对3.在一项广告运作中，有策略但若无创意，品牌的跳跃也无法实现，策略是品牌跳跃最珍贵的基因。
（）参考答案:错4.绝对伏特加的创意概念是揭示绝对品牌与市场上其它品牌的差异点，由一个瓶子引发的绝对创意。
（）参考答案:对5.执行点子为创意概念提供了检视和完善的标准。
（）参考答案:错第二章测试P理论，即“独特的销售主张”，这一理论对广告界产生了经久不衰的影响。
罗瑟瑞夫斯运用这一独特理论策划了（）经典广告案例。
参考答案:M&M巧克力豆2.广告必须对消费者有一个明确承诺，必须对受众说明：买这样的商品，你将得到怎样的特殊利益。
这一承诺应该包括一个商品的具体好处和效用，这一表述来自（）。
参考答案:USP理论3.品牌形象理论主要由以下哪些要素构成（）参考答案:任何一个广告都应该摈弃短期的经济效益而维持品牌的高知名度形象。
;由于感性消费时代的特点，在广告中描绘品牌形象比强调产品的具体功能更重要。
;由于消费者购买物品时追求更多的心理满足，故对某些消费群来说，广告尤其应该重视运用形象来满足消费者的心理需求。
;广告最主要的目标是塑造并维持一个高知名度的品牌形象。
4.ROI理论的独创性要求所有的作品都是原始作品。
（）参考答案:错5.杰克·特劳特和艾尔里斯合作出版了《新定位》一书，书中强调了“定位不在产品本身，而在消费者心底”的观点。
（）参考答案:错第三章测试1.著名广告大师乔治·路易斯为美国的《时代》周刊创作的广告“为时代创造时代”(Make Time for Time)，利用了（）。
参考答案:事实型思维方式2.联想是由一事物想到另一事物的心理过程，其实质是一种简单的、最基本的想象活动，联想的基本类型有（）。
参考答案:对比联想;因果联想;接近联想;相似联想3.以下哪一个流程是正确的六顶帽子。
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第一章
1.整合营销传播理论最早是由谁提出来的？（）。
答案:唐•舒尔茨
2.以下哪些是数字媒介的特点？（）。
答案:精准性强;即时性强;互动性强;受
众广泛
3.整合营销传播理论倡导的4C指的是？（）。
答
案:Communication;Customer;Cost;Convenience
4.AISAS最重要的两个环节：两个S代表的是speak（发表）与sale（出售）。
（）答案:错
5.广告与营销和传播的关系是广告有两个很重要的属性，一个是传播属性，即
传播商品的讯息，一个是营销属性，即说服消费者产生购买行为。
广告的本
质就是一场是营销传播活动。
（）答案:对
第二章
1.下列哪一项不属于媒体计划的内容？（）。
答案:营销策略制定
2.关于媒体目标与媒体策略的关系，下列哪一项的叙述有错误？（）。
答案:
媒体策略等于媒体目标
3.媒体背景分析应包含哪些内容？（）。
答案:竞争者和消费者分析;媒体环境
与创意策略分析;自身营销策略分析;营销环境分析
4.SWOT分析包含哪些内容？（）。
答案:机会分析;优势分析;劣势分析;挑战
分析
5.媒介策略是为了达到媒介目标而采取的手段。
（）答案:对
第三章
1.以下哪个不是网络环境下受众的特征？（）。
答案:缺乏主动性
2.以下哪个不是新媒体广告受众的特征？（）。
答案:受众媒介接触被动化
3.受众定向中的上下文定向指的是（）。
答案:根据网页的具体内容来匹配相
关的广告
4.大数据广告受众定向可以从哪些维度定向？（）。
答案:场景定向;地域定向;
行为定向;上下文定向
5.用户标签的类型有哪些？（）。
答案:动态标签;静态标签;预测标签
第四章
1.以下属于自媒体的是（）答案:品牌官方网站
2.以下哪个不是广播广告的特点？（）。
答案:制作复杂
3.以下哪个是杂志的特点？（）。
答案:制作精美
4.以下哪个不是报纸的特点？（）。
答案:艺术感染力强
5.旗帜（Banner）广告属于户外广告。
（）答案:错
第五章
1.GRP是什么？（）。
答案:总收视点
2.3+60%代表什么意思？（）。
答案:接触广告三次以上的到达率为60%
3.媒体投放比重的两个评价维度是？（）。
答案:接触频次;到达率
4.GRP指的是总收视点，又称为毛评点。
（）答案:对
5.GRP总收视点的计算方式为到达率乘以平均接触频次。
（）答案:对
第六章
1.具有明显季节性的产品更建议选择那种媒体时间投放模式？（）。
答案:间
歇式
2.媒体的行程模式主要分为哪三种？（）。
答案:间歇式;连续式;脉动式
3.媒体投放的时间策略有哪些？（）。
答案:行程策略;时机策略;时序策略
4.全媒体时代，由于用户的浏览行为更加碎片化，上网的时间不固定，这也给
广告投放增加了难度。
（）答案:对
5.媒体投放的时序策略指的是时间的顺序。
提前露出还是延后露出都要根据营
销的需求去制定策略。
（）答案:对
第七章
1.CDI指的是（）。
答案:品类发展指数
2.某品牌在某市场的CDI和BDI指数都很高，这代表着什么？（）。
答案:品
类和品牌在这个市场的获利能力有上佳的表现
3.以下哪个不是评估市场获利能力的指标（）。
答案:到达率
4.消费者数量和人均可支配收入对市场获利的影响是同等重要的。
（）答案:
错
5.品类发展指数的计算公式为品类在该市场的销售占全部销售的比率。
（）
答案:错
第八章
1.在进行媒体策略取舍的时候第二步需要确认（）后进行排序。
答案:营销与
传播目标
2.媒体流程方案是什么？（）。
答案:媒体策略的量化转换
3.在媒体策略与现实资源的限制下，媒体的流程方案是连续取舍的结果，因此
并不存在完美的方案。
（）答案:对
4.“雕牌新家观”的传播成功之处在于仅使用了线上传播方式进行营销传播。
（）
答案:错
5.各媒体策略象限是你中有我，我中有你的关系。
（）答案:对
第九章
1.CPM指的是哪种数字广告定价方式？（）答案:每千人印象成本
2.DSP、SSP、ADX、DMP的中文名称哪个是对的？（）答案:需求方平台、数
据管理平台、广告交易平台、供应方平台
3.在程序化广告中，媒体可以程序化售卖跨媒体、跨终端（电脑、手机、平板、
互联网电视等）的媒体资源，并利用技术实现广告流量的分级，进行（）
定价。
答案:差异化
4.程序化直采PDB是指保价保量，即价格固定、数量固定。
（）答案:对
5.程序化广告最大的价值在于实现效率和效果的双提升。
（）答案:对
第十章
1.电视媒体载具量化评估的指标是什么？（）。
答案:收视率和占有率
2.流量是评价哪种媒体载具的量化指标？（）。
答案:电波媒体
3.网络媒体的投资效率指标CPC指的是什么？（）。
答案:点击成本
4.移动媒体如APP载具的量化指标有哪些？（）。
答案:人均使用时长;用户
总数;日活跃率
5.千人成本在媒体载具评估上应用非常广泛，除了电波媒体之外，几乎可以用
在所有媒体价格与接触人次的比较上。
（）答案:对
第十一章
1.媒体效果检视分为媒体执行结果检视和（）。
答案:传播效果检视
2.媒体传播效果检视采用的方法是（）。
答案:广告效果追踪法
3.DAGMAR（达格玛）模式是由谁提出来的？（）。
答案:科利
4.广告效果的追踪调查方式有哪些（）。
答案:AISAS;DAGMAR;AIDMA
5.秒针系统是典型的第三方数据监测公司。
（）答案:对
第十二章
1.SOV指的是什么？（）。
答案:媒体音量占有率
2.媒体预算制定主要站在哪几个角度思考？（）。
答案:销售的产出;竞争优势
的建立;传播效果的达成科特勒
3.媒体预算占据营销预算很大的比例。
（）答案:对
4.媒体传播效果的达成指的是广告讯息传送量的配送比例。
（）答案:对
5.媒体预算制定的三个角度各有利弊，比较完整的做法是整合营销的角度和媒
体投资角度两种方式，根据营销的目的与策略，同时评估媒体的环境，提出
所需的媒体花费，再根据销售的现实加以调整。
（）答案:对。