雪茄市场研究定性报告
雪茄烟市场分析报告
雪茄烟市场分析报告标题：雪茄烟市场分析报告一、引言雪茄烟是一种高端烟草产品，具有悠久的历史和独特的文化内涵。
本报告旨在对雪茄烟市场进行全面分析，包括市场规模、竞争格局、消费者需求等方面的内容。
二、市场规模1. 全球市场规模：雪茄烟市场在全球范围内份额较小，但呈现出稳定增长的趋势。
根据市场调查数据显示，全球雪茄烟市场规模自2015年至2020年间年均增长率达到5%，预计到2025年达到约36亿美元。
2. 国内市场规模：中国雪茄烟市场在过去十年间也呈现出快速增长的态势，但相比于国际市场仍有巨大的发展空间。
根据行业数据，2019年中国雪茄烟市场规模约为4.12亿元，其中进口雪茄占据市场份额的大部分。
三、竞争格局1. 国际市场竞争格局：国际雪茄烟市场由一些知名品牌主导，包括古巴雪茄、多明尼加雪茄等。
这些品牌以其独特的制作工艺和优质的烟草原料在全球范围内享有很高的声誉。
2. 国内市场竞争格局：中国雪茄烟市场竞争格局相对较为分散，没有出现明显的龙头企业。
目前，进口雪茄品牌占有较大的市场份额，但国内自主品牌也在逐渐崛起。
四、消费者需求1. 高端消费趋势：雪茄烟作为高端消费品，消费者需求主要来自于高收入人群和品味追求者。
随着中国经济的不断发展和居民收入水平的提高，高端消费品的需求也在逐渐增加。
2. 社交文化需求：雪茄烟不仅仅是一种烟草产品，更是一种社交文化的象征。
在商务活动、庆祝仪式、私人聚会等场合，雪茄烟常常被用作社交工具，满足人们对愉悦、高雅生活的追求。
五、发展趋势1. 产品创新：雪茄烟市场的发展需要不断推陈出新的产品创新。
有些品牌在制作工艺上做了创新，如加入特殊香料、调整烟叶配比等，增加了产品的独特性和个性化。
2. 品牌营销：品牌意识和品牌价值对于雪茄烟企业的发展至关重要。
企业需要通过有效的品牌营销手段提高品牌知名度和美誉度，吸引更多的消费者。
六、结论雪茄烟市场在全球范围内呈现出稳定增长的趋势，在中国市场也有着广阔的发展前景。
雪茄研究报告-雪茄行业兼并重组机会研究及决策咨询报告(2024年)
设计合理的交易结构，确保兼并重组的顺利实施 及后期的有效整合。
成功实施兼并重组关键因素
明确战略目标
确立清晰的兼并重组战略目标，确保企业在 实施过程中保持正确的方向。
良好沟通与协作
与目标企业保持密切沟通与协作，确保双方 利益得到充分保障。
优秀团队组建
组建具备专业知识和丰富经验的兼并重组团 队，确保项目的顺利推进。
政策法规影响因素
烟草控制政策
全球各国普遍实施烟草控制政策，对烟草制品的生产、销售和宣传进行严格监管，这对雪茄行业的发展带来了一 定的压力和挑战。
关税及贸易政策
雪茄作为一种高端烟草制品，其进出口受到关税和贸易政策的影响。不同国家和地区的关税及贸易政策差异较大 ，对雪茄行业的国际贸易和市场竞争格局产生了一定的影响。
律诉讼和处罚。
针对各类风险制定相应防范措施
财务风险防范措施
运营风险防范措施
制定详细的财务计划和预算，确保资金充 足；建立财务风险预警机制，及时发现并 应对潜在风险。
优化管理流程，提高运营效率；加强内部 培训，提升员工素质；建立有效的激励机 制，激发员工积极性。
市场风险防范措施
法律风险防范措施
深入市场调研，了解行业动态和竞争对手 情况；制定有针对性的市场营销策略，提 高品牌知名度和市场份额。
评估目标企业价值
采用财务分析、比较市场法等方 法，对目标企业的资产、负债、 盈利能力、市场份额等进行全面 评估，确定其合理价值。
分析兼并重组风险
识别兼并重组过程中可能出现的 风险，如市场风险、财务风险、 法律风险等，并制定相应的应对 措施。
制定合理支付方式和融资方案
确定支付方式
根据交易双方的需求和条件，选择合适的支付方式， 如现金支付、股份支付或混合支付等。
雪茄市场研究定性报告
• “人们根深蒂固的观念认为进口的好”
缺点：进口雪茄最大的缺点是价格比较高；
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进口雪茄对国产雪茄的影响
在看待进口雪茄对国产雪茄的影响上，消费 者有三种不同的看法：
❖ 正面影响：进口雪茄会带动国产雪茄的发展
• “对国内厂商起指导、带动性的作用” • “例如在做工方面，带来先进的东西”
消费者认为国产雪茄与进口雪茄最主要的区别在于口 味和包装，品牌也是个重要的区别；
• 包装：进口的精美、高雅，国产的包装差 • 口味：进口的口味特别纯，国产的比较淡
雪茄的历史和雪茄文化也被部分消费者认为进口雪茄 与国产雪茄之间有区别；
• “国产雪茄的历史没有别人的悠久，非传统的，进口雪茄比国 产雪茄更地道些”
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手制雪茄与机制雪茄的区别
消费者对于手制雪茄与机制雪茄之间的区别 比较模糊，有点分不出手制与机制雪茄；
虽然消费者对手制与机制没有深层次的认识， 但对些基本的区别还是有所了解：
• 卷烟叶的程度：手卷的松一点，机制卷得太紧 • 外形：机制的比较规范，大小一样；手工的不同，比
机制的粗大
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国产雪茄与进口雪茄的区别
对中国雪茄的消费情况也不太了解，但普遍 认为中国雪茄消费量小，抽的人少。
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雪茄的发展趋势
大多数消费者对抽雪茄会成为社会潮流不太 乐观，不可能成为大众消费品。
• “现在抽烟有害健康，你看怎么会成为一种大众消费 品呢？”
有一种意见认为在进行改革，培育市场或意 见领袖（如名人）的引导下，抽雪茄可能会 成为社会潮流。
心理上的感觉是消费者抽雪茄的重要感受。
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结论（五）
2024年雪茄烟市场需求分析
雪茄烟市场需求分析一、引言雪茄烟作为一种高端烟草产品，在全球范围内拥有广泛的市场。
随着消费者对烟草制品的需求不断提高，雪茄烟市场也面临着新的挑战和机遇。
本文将对雪茄烟市场的需求进行分析，以帮助雪茄烟生产商和销售商更好地了解市场动态，指导他们的产品研发和营销策略。
二、市场规模及增长趋势目前，全球范围内的雪茄烟市场规模庞大，年销售额超过100亿美元。
而且，雪茄烟市场还在以每年2-3%的增长率稳步增长。
这主要得益于不同国家和地区的烟草消费者对高品质烟草制品的日益追求。
三、消费者需求分析1. 品质和口感消费者对雪茄烟的第一要求是品质和口感的卓越。
他们追求烟叶的新鲜度、成熟度、种类和产地等因素，以获得独特的香气和口味。
因此，雪茄烟生产商应注重品质管理以及合理选择和搭配烟叶，以满足消费者对高品质雪茄烟的需求。
2. 文化和社交象征雪茄烟被许多人视为奢侈品、身份象征和社交工具。
消费者在购买和吸食雪茄烟的过程中，通常希望展示自己的品味和生活品质。
因此，雪茄烟生产商和销售商应注重品牌营销、包装设计和雪茄烟的特殊款式，以满足消费者对文化和社交象征的需求。
3. 健康和环保意识随着健康和环保意识的提升，对烟草制品的消费需求也发生了改变。
一些消费者更加关注烟草制品对健康的影响和环境的可持续性。
因此，雪茄烟生产商和销售商可以积极开发低焦油、低尼古丁的雪茄烟产品，并注重烟叶的环境种植和生产过程的可持续性，以满足越来越多消费者对健康和环保的需求。
四、市场竞争分析1. 品牌竞争雪茄烟市场存在着一些知名品牌，它们凭借其优秀的品质和独特的品牌形象占据了市场份额。
然而，随着市场的发展，越来越多的小型雪茄烟品牌也开始兴起，形成了激烈的竞争态势。
品牌竞争主要体现在品质、包装、特色款式和市场营销等方面。
2. 新产品开发雪茄烟市场对新产品的需求不断增加。
消费者期待不断有新的口味、款式和品牌出现。
因此，雪茄烟生产商应积极开发创新的产品，并关注消费者的需求变化，以满足市场需求并保持竞争优势。
雪茄调研报告范文
雪茄调研报告范文雪茄调研报告一、调研目的和背景雪茄是一种烟草制品，常被用作烟草消费者的一种选择。
本次调研旨在了解雪茄市场的规模、发展趋势以及消费者的偏好等相关信息，为相关企业决策提供参考。
二、调研方法和过程1. 采用问卷调查的方式，分为线上和线下两种形式进行。
2. 在线上，通过社交媒体广告和邮件群发的方式，邀请消费者填写问卷。
共收到有效问卷300份。
3. 线下，选择了10个雪茄专卖店，进行现场调查。
共采集了50份有效问卷。
4. 调研时间为2022年5月。
三、调研结果1. 雪茄市场规模根据调研结果显示，目前雪茄市场规模较小，但还存在一定的发展潜力。
其中，75%的消费者表示对雪茄有过购买经历，但购买雪茄的频率普遍较低。
2. 雪茄消费者特征（1）性别分布：调研结果显示，雪茄消费者的性别分布基本均衡，男性占47%，女性占53%。
（2）年龄分布：年龄在30-50岁的人群占绝大多数，占据了雪茄消费者的80%。
（3）职业分布：调研结果显示，白领职业人群是雪茄的主要消费群体，占比达55%。
3. 购买渠道与品牌偏好（1）购买渠道：线下购买仍然是消费者购买雪茄的主要渠道，占比达65%。
其中，雪茄专卖店和高档酒吧是消费者购买雪茄的首选地点。
（2）品牌偏好：Partagas、Montecristo、Cohiba是消费者最受欢迎的三个雪茄品牌，占调研人群的60%以上。
4. 消费习惯和需求（1）消费习惯：调研结果显示，雪茄消费者更倾向于在特殊场合下享受雪茄，如独自品味、休闲时、与朋友聚会等。
（2）消费需求：调研结果显示，消费者在选择雪茄时，主要关注品牌知名度、口感和香气等因素。
此外，有一部分消费者更关注价格因素，希望能够获得性价比较高的雪茄产品。
四、调研结论和建议1. 雪茄市场规模较小，但潜力巨大，相关企业可以适当增加市场投入，寻找市场突破口。
2. 雪茄消费者主要集中在30-50岁的白领人群，企业可以针对这一人群进行产品开发和宣传。
雪茄研究报告-中国雪茄市场深度调查研究报告(2024年)
品牌结构
中国雪茄市场品牌竞争激 烈，既有国际知名品牌如 哈伯纳斯、大卫杜夫等， 也有国内知名品牌如黄鹤
楼、泰山等。
渠道结构
中国雪茄销售渠道多元化 ，包括专卖店、电商平台 、烟草店等，其中专卖店
占据主导地位。
03
雪茄消费者分析
消费者群体特征
年龄分布
以30-50岁的中青年男性为主，占比超过 70%。
市场机遇与发展前景
中高端市场潜力巨大
随着中国消费者消费水平的提高，中高端雪茄市场具有巨大的发 展潜力。
个性化定制服务
提供个性化定制服务，满足消费者多样化需求，提升品牌忠诚度 。
拓展线上销售渠道
利用互联网和电商平台拓展线上销售渠道，提高品牌知名度和市 场占有率。
政策法规影响因素及趋势预测
烟草控制政策
创新营销
运用新媒体、线上社群等新型营销手段，打造独 特品牌形象。
体验式营销
通过雪茄品鉴会、雪茄文化沙龙等活动，增强消 费者对雪茄文化的认知和品牌认同感。
品牌建设与维护
品牌形象塑造
通过统一的视觉识别系统、品牌 故事等手段，塑造独特且易于识
别的品牌形象。
品牌传播
利用广告、公关、内容营销等多种 手段，提高品牌知名度和美誉度。
01
引言
研究背景与目的
烟草行业市场现状
中国作为全球最大的烟草消费国 ，雪茄市场在其中占据重要地位 。近年来，随着消费升级和烟草 控制的加强，雪茄市场发生了显 著变化。
雪茄市场发展趋势
随着消费者对雪茄品质和品牌认 知的提高，高端雪茄市场逐渐崛 起。同时，新兴市场的快速发展 为雪茄行业带来了新的机遇和挑 战。
研究目的
本报告旨在深入分析中国雪茄市 场的现状、竞争格局、消费者行 为及未来发展趋势，为相关企业 制定市场策略提供决策依据。
2024年雪茄烟市场调研报告
2024年雪茄烟市场调研报告1. 背景介绍雪茄烟是一种由烟叶制成的卷烟，通常被认为是一种高品质的烟草产品。
雪茄烟的销售额在过去几年中呈现稳定增长的趋势。
本报告旨在对雪茄烟市场进行调研，深入了解消费者需求和市场竞争情况。
2. 调研方法本调研报告采用了以下方法进行数据收集： - 问卷调查：我们设计了一份关于雪茄烟消费行为和偏好的问卷，并通过线上和线下渠道进行了调查。
- 访谈：我们采访了多位雪茄烟消费者和销售商，了解他们的购买动机和市场趋势。
3. 雪茄烟市场概况市场调研发现，雪茄烟市场呈现以下特点： - 销售额增长：雪茄烟市场的销售额在过去五年内呈现持续增长的趋势。
- 高端定位：雪茄烟作为一种高品质的烟草产品，主要面向有一定经济实力的消费者。
- 消费场景多样：雪茄烟的消费场景不仅限于吸烟室或休闲场所，越来越多的消费者将其作为社交礼品或收藏品。
4. 消费者需求和偏好通过调研，我们了解到雪茄烟消费者的主要需求和偏好： - 品牌认知：消费者对于知名品牌的雪茄烟更为青睐，并认为品牌是产品质量和口碑的保证。
- 口感和香味：消费者普遍对雪茄烟的口感和香味有较高的要求，对于不同烟叶的风味有不同的喜好。
- 包装和外观：商品的包装和外观设计对于消费者的购买决策起到重要作用，精美的包装能够提升产品的吸引力。
5. 市场竞争情况雪茄烟市场存在较为激烈的竞争，主要竞争因素包括： - 品牌影响力：知名品牌的雪茄烟占据了市场的一大份额，拥有较强的品牌影响力和忠诚度。
- 产品质量：雪茄烟的质量是消费者最为关注的因素之一，高质量的产品能够吸引更多的消费者。
- 价格策略：市场上存在一定价格差异的雪茄烟产品，价格的高低对消费者的购买决策有一定影响。
6. 市场发展趋势通过对市场调研和行业分析，我们发现了以下市场发展趋势： - 消费人群扩大：随着经济水平的提高，越来越多的消费者开始接触和喜欢雪茄烟，市场潜力巨大。
- 产品创新：雪茄烟厂商开始注重产品的创新，推出不同口味和包装风格的产品以满足不同消费者的需求。
2024年雪茄烟市场调查报告
2024年雪茄烟市场调查报告前言本报告旨在对雪茄烟市场进行详尽的调查和分析，以了解当前雪茄烟市场的整体状况、发展趋势和潜在机会，为相关企业和投资者提供决策参考。
调查方法我们采用了多种调查方法来获取相关数据和信息。
首先，我们进行了大规模的在线问卷调查，针对各年龄段、性别和地区的消费者进行了样本调查。
其次，我们参观了多个实体店面，观察了消费者的购买行为和品牌偏好。
最后，我们还分析了相关行业报告和市场数据。
调查结果1. 市场规模和增长趋势根据我们的调查数据显示，近年来雪茄烟市场呈现出稳步增长的态势。
2019年，全球雪茄烟市场规模达到X亿美元，预计到2025年将达到Y亿美元，年复合增长率为Z%。
2. 消费者画像根据我们的调查结果，雪茄烟的消费者主要集中在中高收入人群中，年龄多分布在30岁以上。
雪茄烟消费者更注重品质和品牌，追求尊贵和享受的生活方式。
3. 品牌竞争力和用户满意度调查结果显示，雪茄烟市场上有许多知名品牌，其中包括品牌A、品牌B和品牌C等。
这些品牌在产品质量、口感和包装设计等方面具有较高的竞争力。
同时，我们发现消费者对这些品牌的满意度普遍较高。
4. 市场发展机会和挑战虽然雪茄烟市场呈现出良好的增长趋势，但仍面临一些挑战。
首先，政府对烟草制品的监管和税收政策可能对市场产生不利影响。
其次，健康意识的提高和禁烟运动的影响可能导致消费者对烟草制品的需求减少。
然而，随着中高收入人群数量的增加和消费观念的变化，雪茄烟市场仍存在着发展机会。
结论综上所述，雪茄烟市场在全球范围内呈现出稳步增长的趋势。
消费者的需求主要来自中高收入人群，他们追求尊贵和享受的生活方式。
知名品牌在市场上具有较高的竞争力和用户满意度。
然而，政府监管和健康意识的提高可能对市场产生一定的不利影响。
尽管如此，随着中高收入人群数量的增加，雪茄烟市场仍存在着发展机会。
注意：以上结论仅基于本次调查的结果和分析，具体投资和决策需综合考虑更多因素。
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抽雪茄的场合
消费者抽雪茄没有固定的 场合，在家里、会 所、办公室及酒吧等娱乐场所都会抽，但在 会所、娱乐场所抽的更多。
消费者抽雪茄比较讲究气氛，喜欢在有气 氛的场合抽雪茄
最常抽的品牌
❖ 消费者抽的最多的是进口品牌，他们不太清 楚具体的牌子，只是大致知道产地在古巴、 荷兰等；
❖ 能够记得住的有大卫杜夫
抽雪茄的感受
抽雪茄的感受是比较冲、口感好、不咳嗽、 没有痰，“没痰”是消费者抽雪茄后的普遍感受 。
也就没有痰 ，别的没什
么了
心理上的感受也是消费者抽雪茄的重要感受 。
• “从心理上又能体现与众不同”
抽雪茄对身体的影响
消费者基本上意识到抽雪茄有害健康，只不 过有轻重之分。
肯定是有 害的，只不 过重一点，
雪茄与纸烟的区别
雪茄与纸烟的区别主要表现在：外观、口味 、消费人群、方便性：
• 外观：雪茄一般较粗，咖啡色；纸烟较细，白色 • 口味：雪茄味更纯、痰少,比较过瘾 • 消费人群：常抽雪茄的是成功人士、老烟鬼，纸烟是
大众消费者 • 方便性：抽雪茄更方便，可以熄灭，以后再吸
➢ 消费者的心理感受是雪茄与纸烟的重要区别 ，雪茄的档次更高。抽起来时髦、新鲜，
• “就如盗版与正版一样，国产的就是盗版，国外的是 正版”
• “人们根深蒂固的观念认为进口的好”
缺点：进口雪茄最大的缺点是价格比较高；
进口雪茄对国产雪茄的影响
在看待进口雪茄对国产雪茄的影响上，消费 者有三种不同的看法：
❖ 正面影响：进口雪茄会带动国产雪茄的发展
• “对国内厂商起指导、带动性的作用” • “例如在做工方面，带来先进的东西”
手制雪茄与机制雪茄的区别
消费者对于手制雪茄与机制雪茄之间的区别 比较模糊，有点分不出手制与机制雪茄；
虽然消费者对手制与机制没有深层次的认识 ，但对些基本的区别还是有所了解：
• 卷烟叶的程度：手卷的松一点，机制卷得太紧 • 外形：机制的比较规范，大小一样；手工的不同，比
机制的粗大
国产雪茄与进口雪茄的区别
别人抽烟，你抽雪茄
对雪茄的评价
消费者对目前雪茄最主要的评价是价格高， 在中国没形成市场。
理想中的雪茄
消费者理想中的雪茄是包装美、口感好、品 牌好，在外形上要区别对待，年龄大的可以 粗些，年龄小的要细些。
第二部分 抽雪茄的心理行为
抽雪茄的动机
抽雪茄的诱因很多，消费者一般会因聚会、 自己独自、心情好或不好时会抽雪茄，而朋 友聚会时抽的比较多。
虽然抽雪茄有害健康，但消费者轻大一多点之认分为雪 茄的危害要低于纸烟。
对别人关注自己抽雪茄的态度
费者并不十分在意别人的看法，只考虑自 己的需要。
• “不管别人怎么说，满足自我需要”
抽雪茄没有抽纸烟随便，还是要考虑到场合 与自己的身份地位
• “抽雪茄有特定的场合，不象香烟，哪儿都能抽” • “在公共场合，我觉得要和自己的身份相符”
方面直接影响到消费者的选择；
• “作为消费者，不知口味、做工，只能从包装上评判” • “因为包装精致不一定代表质量好，名出来最重要”
进口雪茄的优点及缺点
优点：口味好，包装好，进口雪茄在包装上 的优势尤为明显；
• “外国次牌子与中国的质量一致，中国的包装差很多”
进口雪茄更为正宗，消费者从心理更为接受 进口雪茄；
对中国雪茄的消费情况也不太了解，但普遍 认为中国雪茄消费量小，抽的人少。
雪茄的发展趋势
大多数消费者对抽雪茄会成为社会潮流不太 乐观，不可能成为大众消费品。
雪茄的“口味”是消费者印象最深之 处
雪茄对消费者的吸引之处
口味和心理因素是雪茄吸引消费者最主要的 两个方面。
• “抽起来新鲜、新奇” • “抽起来有气派” • “劲大，抽起来舒服，比较过瘾” • “雪茄抽起来爽，口感好”
年龄大的消费者认为雪茄是个环保产品。
• “纯天然的”
雪茄的类型
消费者对雪茄类型的判别标准不一，但更多 的从外形、包装、产地及工艺来判别：
• 外形：粗、细 • 包装：铝制、筒制、纸盒、木头盒 • 产地：进口、国产 • 工艺：机制、手工
雪茄的档次
雪茄的档次可按外观、价格、原料、产地和 工艺来分，消费者主要从价格上来区分雪茄 的档次，认为价格高档次就高；
“品牌”也是消费者判别雪茄档次的重要标志 ；
• “知名的品牌价格高，普通的品牌价格低” 值得注意的是：国产品牌被普遍认为档次 低
雪茄市场研究定性报告
2020年4月30日星期四
报告内容
雪茄的认知 抽雪茄的心理行
为 购买行为习惯 将军品牌检视
研究结论
第一部分 雪茄的认知
雪茄的特征
消费者对雪茄的认识不够深入，雪茄特征
的描述仅限于表面现象：
• 味浓、比较冲
皮是用烟 叶卷的
• 味道纯
• 包装好，用烟叶包装
• “耐抽”，放入烟灰缸不燃烧，一次抽不完
• “雪茄存在一个雪茄文化，是与文化相关，就象中国人喝白酒、 黄酒，而外国人喝红酒；雪茄本来是外国来的，我国自己生产 就觉得很土，就象把XO放在黄酒缸里”
国产雪茄的优点及缺点
优点：消费者普遍认为国产雪茄的优点是价格 便宜；
缺点：包装差、口味差、品牌知名度低； 包装和品牌是国产雪茄最突出的缺点，而这两
❖ 负面影响：进口雪茄会冲击国产雪茄，在质量和品牌 方面国产雪茄需要赶上。
❖ 没有太大的影响：彼此定位不同，进口雪茄占了高档 市场，而中低档市场国产的比较多。
消费者主流意见是各自定位不同，但进口对国产会有一定 的负面影响
国产雪茄联想
消费者因国产雪茄联想到的中国产品有两类 ：烟和酒，提及最多的是“张裕葡萄酒”。
抽雪茄给别人的感觉
抽雪茄给别人的感觉是身份的象征，体现自 身价值。
• “给别人的感觉就是高等，象征身份”
抽雪茄雪茄者的特征
抽雪茄者基本上可以分成两类：
• 有钱人 • 社会上混的人（下三烂、黑社会）
雪茄的消费情况
消费者对世界雪茄的消费情况大多不太了解 ，有些能说到主要消费国在美国、法国和英 国。
消费者认为国产雪茄与进口雪茄最主要的区别在于口 味和包装，品牌也是个重要的区别；
• 包装：进口的精美、高雅，国产的包装差 • 口味：进口的口味特别纯，国产的比较淡
雪茄的历史和雪茄文化也被部分消费者认为进口雪茄 与国产雪茄之间有区别；
• “国产雪茄的历史没有别人的悠久，非传统的，进口雪茄比国产 雪茄更地道些”