2011年1月现代媒体总论(已做)(精)
无线 微链 云端——2011媒体生存之道
（ ）树 立新 闻媒体 的 文化定位 意识 三
把新 闻媒体的文化定位作为品牌 建设的重要前提 。
要 的产业责任 ， 产业 责任 决不 能以放弃或忽视媒介的 但 不同的受众有不同的文化特 征 （ 知识 、 范、价值观 ） 规 。 文化建设职责为代价， 决不 能不顾社会利益乃至于违反 特 定的社会群体 的知识需求 如何 ？应 该遵 循 的社会 规 社会利益 以求取经济利益。否则 ， 是本末倒置 ，就可 就 范如 何？应具备 的价值观念 如何 ？新 闻媒 介一方面 要 能成为反文化或伪文化 的产业 了。 适应其文化特 征， 另一方面要进行文化引导 。 无论适应 就此而 言，也许我们 从社会管理 的角度可 以对一 其文化特 征， 还是对其进行文化引导 ， 其前提 都是要使
抱 ；一个是人们 自发其愿 地展开了“ 随 “ 将一种传播媒体普及到 ５ ０ ０ ０万人 ，收音机花 了 春晚的微博“ 怨” 的微博“ 发愿” ；另一个是人们 自 ３ 年， ８ 电视花了 １ ３年， 它只用了 １ ４个月 ， 它是什么 ？” 手拍照解救乞讨儿童” ， 当我将这个 问题在搜狐 的“ 讲堂” 微 上抛出时， 人们不约 发其源地通过对外 电报道的翻译将“ 埃及示威游行最新 而 同给出 定的受众有特定 的文化需求 。 例如 ， 民和市 民 作为文化 产业 的经济效益 ， 农 到高度 的统一。 相 比较， 自的文化需求差异很大 。 各 因为他们各 自有各
无 线 微 链 云 端
— —
２ １ 媒 体 生存 之 道 Ｏ１
栾 轶 玫
（ 中央人 民广 播电视 台 网络发展部，北京 １０ ６ ） ０ ８ ６
下 ，细心的读者注 意到 ，《 海南 日报 》承载文化传播 的
报纸文化性的是副刊， 副刊是纸质媒体的一面旗帜 。 它
现代广告媒体
第五章广告媒体策划[学习内容] 学习内容] 1、广告媒体概述2、广告媒体策略3、具体广告媒体选择决策4、广告媒体策划的程序5、整合营销传播[学习目标] 学习目标]1、掌握广告媒体的种类与不同的特性。
2、熟悉影响广告媒体选择的因素3、掌握广告媒体的几种策略4、了解广告媒体选择的方法5、掌握广告媒体策划的程序6、了解营销整合传播的含义引子案例5 案例5-1 ：特别的鞋店广告解放前，南京有家鹤鸣鞋店，牌子虽老，却无人问津。
老板发现许多商社和名牌店那时兴登广告推销商品。
他也想做广告宣传一下。
但怎样的广告才有效果呢？店老板来回走动寻思着。
这时，帐房先生过来献计说：“商业竞争与打仗一样，只要你舍得花钱在市里最大的报社登3天的广告。
第一天只登个大问号，下面写一行小字：‘欲知详情，请见明日本报栏。
’第二天照旧，等到第三天揭开谜底，广告上写‘三人行必有我师，三人行必有我鞋，鹤鸣皮鞋’。
”老板一听，觉得此计可行，依计行事，广告一登出来果然吸引了广大读者，鹤鸣鞋店顿时家喻户晓，生意红火。
老板很感触地意识到：做广告不但要加深读者对广告的印象，还要掌握读者求知的心理。
这则特别的商业广告，也显示出赫赫有名的老商号财大气粗的气派。
从此，鹤鸣鞋店在京沪鞋帽业便鹤立鸡群。
启示：这个故事讲的是鹤鸣鞋店的广告。
虽然广告人们接触得颇多，但有没有想过怎样做才能吸引更多的人呢？帐房先生可谓独具匠心。
他精心策划，广告虽然做得简单，但敢于标新立异，冲破传统观念，因而取得了极大的成功。
我们所处的时代，科技发展日新月异，经济发展突飞猛进，新生事物层出不穷，因此我们必须敢想、敢说、敢干、敢于创新，跟上时代潮流，更要有超前意识。
这些，都是成功者必备之素质。
资料来源：民营经济报2011/11/07第一节广告媒体概述一、广告媒体的概念二、广告媒体的种类三、广告媒体的特性比较案例5-2：我国药品报纸广告违法率高达95% 案例5-3：减肥市场疯狂“砸”钱一、广告媒体的概念广告媒体，又叫广告媒介，是指广告活动广告媒体中把广告信息传播给目标受众的物质技术手段，也是沟通买卖双方的广告信息传播通道。
2011年媒介融合研究综述
随着多媒体技术 和互 联网的发展 ， 传
由 媒 体 负 责 人 和一 般 的新 闻 从 业 者 所 能
和金网的双 向互动 ， 金喜购借助于 《 楚天
统媒体 和新媒体 不断融合 。 媒介融合在业 界 的繁荣使学界 对其 的研 究进一步深入 。 ２ １ ，新闻学术期 刊 中对媒 介融合 的 ０ １年
融 合年”》 中认 为 ： 当下 我国媒介融合 “
的现实 图景是 以国家层 面的政 策推进 为
媒介融合 》 一文中指出 ： 所谓 的媒体 融 “
质差异 ， 在新 闻信息传播上实现资源共享
而又产品各异 ， 竞争为合作 ， 果就能 化 结
合是在互联 网出现后 ， 与传统 的四大媒体 主 导 ，但更 多 的还 是在行 业 的框 架 内展 在信息 的流通领域各 自发 挥作用 ， 并彼此 开 。 由此 ， 电、 广 报业 和新媒体 各 自为战 ， 融合和促进 。媒介融合 时代 的特征为 ： 新 总体上 呈现分兵合进 的融合态势 。 广 电 ” 流舆论与文化状况 的强势媒体 ； 旧媒体 行全媒体 战略 ， 新 新媒体要积极推进跨 界与
合、 如何 融合 、 在多大程 度上融合， 并不是
时 尚网民的高度关 注。 基于 《 天金 报 》 楚
陈 善宝 、 陈力峰 在 《 “ 喜购 ”谈 从 金
媒介融合趋 势下报业盈利 新模式 》 一文
中， 《 天都 市报 》 以 楚 打造 “ 金喜购 ”网络
观点 ， 能真正意义上成为 国民知情权 的 才
平 台为例 ， 阐释了传统媒体与网络媒体的 互动与联合 。 依托 于 《 天金报 》 金网 “ 楚 、
两大媒 体平 台的金喜购 ，一亮 相 即赢 得
代言人 ， 找到新媒体环境下 自 的发展壮 身
《现代媒体总论》练习题
《现代媒体总论》章节练习绪论1.所谓传播媒介，就是指介于传播者与受传者之间的，用以承传、延伸、扩大特定信息的符号的（）A.中介B.桥梁C.物质实体D.特定载体2.传播媒介得以存在的首要因素是（）A.物质实体B.符号C.传播者D.受传者3.构成传播媒介的前提条件是（）A. 传播者B.信息C.物质实体D. 符号4.构成传播媒介的第二要素是（）A.物质实体B.符号C.传播者D.信息5.以下不属于传播媒介基本性能的是（）A.实体性B.中介性C.扩散性D.虚拟性6.从媒介技术演变的前后顺序和性能特点的角度，大体上把媒体分为：书写媒体、_________、电子媒体和互动媒体。
A.大众媒体B.印刷媒体C.报刊媒体D.传统媒体7.以下不属于传播媒介的功能的是（）A.扩散功能B.组织功能C.个体功能D.社会功能8.不仅供个人通讯使用，也使个人具有积极的生活态度，指的是媒介的什么功能？（） A.社会功能 B.组织功能 C.个体功能 D.凝聚功能9.媒介的组织功能包括告知功能、表达功能、解释功能和（）A.指导功能B.释义功能C.教化功能D.扩散功能10.媒介的社会功能主要体现在政治功能、经济功能、教育功能和（）A.文化功能B.环境功能C.法律功能D.建设功能11.“媒介生态”一词最早是由（）提出的。
A.拉扎斯菲尔德B.麦库姆斯C.麦克卢汉D.施拉姆12.完整的媒介生态系统包括媒介因素和（）A.语言因素B.文化因素C.环境因素D.社会因素第一章媒介演进与人类社会1.语言产生的理论有三种，汪汪理论、呸呸理论和（）A.嘿嘿理论B.嘿呵理论C.嘿哈理论D.呵呵理论2.汪汪理论又称为（）A.情感说B.理性说C.模仿说D.劳动说3.嘿呵理论又称为（）A.情感说B.理性说C.模仿说D.劳动说4.呸呸理论又称为（）A.情感说B.劳动说C.模仿说D.理性说5.认为人的语言起源于情感的表达的是哪种语言理论？（）A.汪汪理论B.嘿呵理论C.呸呸理论D.劳动说6.认为人的语言起源于对自然界声音的模仿的是哪种语言理论？（）A.汪汪理论B.嘿呵理论C.呸呸理论D.劳动说7.以下不属于口语媒介局限性的是（）A.传递速度慢B.降低交流效率C.稳定性较差D.会发生信息失真8.我国现存的最早的文字是商代刻在龟甲和牛骨上的（）A.楔形文字B.象形文字C.拉丁文D.甲骨文9.一般认为，报纸的雏形是（）A.《罗马公告》B.《罗马公报》C.邸报D.告示10.印刷书籍的发源地是（）A.埃及B.中国C.印度D.美国11.世界上现存最早的印刷书籍是（）A.《金刚经》B.《药师经》C.《圣经》D.《佛经》12.以下不属于书籍媒介的优势的是（）A.具有更高的可信性B.内容大众化C.个人化D.时效性强13.最早用magazin作为刊物名称的英语出版物是爱德华·凯夫于1731年创办的（）A.《绅士杂志》B.《时尚志》C.《上流社会》D.《每周要闻》14.四大传统媒体不包括（）A.杂志B.广播C.电视D.电影15.四大传统媒体中，最具多元化特点的媒介是（）A.报纸B.广播C.电视D.杂志16.1877年，（）发明了留声机。
2011年中国传媒创新报告
Ｉ ２ １年中国传媒创新业绩 Ｉ ０ １
（ ） 内容 创新 一
持 “ 贴近 ” 、保 证新 闻信 息 真 实准 确 、增 强新 闻 三
２ １ 年 中国 传媒 的 内容 创新 亮 点 纷 呈 ，传 媒 业 宣 传 吸 引 力和 感 染 力 的重 要 途 径 ，是 加强 新 闻 队伍 ０１ 不 仅 圆满 完成 了纪 念建 党 ９ 周 年 、辛 亥 革命 １ ０ 年 建 设 、树 立 和 维护 新 闻工 作 者 良好 社 会 形 象 的基 础 ０ ０周
一
系 列 网 上活 动 与 宣 传报 道 ，与 重 点新 闻 网站 一起
题 的 决 定 》提 出 ，要 努 力 建 设 社会 主 义 文 化 强 国 ，
推 动 文化 产业 成 为 国 民 经 济 支柱 性 产 业 ，进 一步 深
唱响 了网上 建党９ 周 年的思 想 文化 主旋律 。 ０ ２． “ 转 改 ” 活 动 给 新 闻媒 体 带来 清 新 务 实 走
＿ ａ 黧 ｎ
２ 年 中 国传 媒创 新 报 告 ０１ １
中国新 闻 出版 研 究 院传 媒 研 究 中心
２ １ 年 ，随 着 《 民经 济 和 社 会发 展 第十 二 个 盛况 ，包括 ＣＮＮ、Ｂ ０ １ 国 ＢＣ、俄 罗斯 全俄 广 播 公 司 、法
五 年 规 划 纲 要 》的正 式 出 台 ，产 业 资本 加 速 进 入 以 国 电视 台 、德 国ＡＲＤ、韩 国 Ｓ Ｓ ２ 国 家和 地 区 Ｂ 等９ 个
和 西藏 和 平 解 放 ６ 周 年 等重 大事 件 的 宣传 报 道 ，而 性 工 程 。活 动 一 经 开展 便 得 到 了 各地 各 层级 新 闻媒 ０
且 在报 道 内容 、报道 形式 、报 道 介 质 等方 面也 发 生 体 乃 至整 个 宣 传文 化 系统 的 热 烈 响应 ，很快 形 成 了
2011年网络新媒体研究热点：主题、视角与评析
合 时代传媒行业政府规制 的探 索。这些
落脚点 可归纳为三个 方面 ：１ 政 ． 媒 介 融 合 、微 博 传 播 、手 机 移 动新 媒 但 也有研 究 较有新 意地 融入 了西方融 文章④ 体 、虚拟社会 和社交媒体形成 了 四大研 合理论 的成果 ，批判 性地提醒人们 注意 府规制要体现 以人 为本 、为民服务的根 究热点 。同时 ，新兴产业所带 来的经济 媒介 融合潮流 中信 息泛滥 、媒介垄 断经 本原则 。让人们更快更好 地通过多媒体 和社会效 益 、伦理问题 、版权 管理等 ， 营 、媒 介社会形成 和文化霸权加剧 所带 终端获得有用信 息 ，实现信息的快速流
漫游 戏 、文 化创 意 产 业 的研 究 有所 跟
一 一
பைடு நூலகம்
、
． 媒 介 融合 是 近 年 来业 界 最 显 著趋 的重塑 ，拓展 了话语权 的新领 地 ，也提 发展 。３ 探讨建立传媒业专 门化管理部 势之 一。狭义上看 ，媒介融合 内涵所 包 升 了全 民媒 介素养 的重 要性 。 研 究 同 门 ，解 决多头 、交叉管理规制弊端 。从
联 网之后兴起 的手机无线 网络技术 ，在
发 增长到 １ ５ ，成 为用 户增长最快 的 ．亿 ９ 互联 网应用模式 。
括的 “ 相互渗透 和合 作” ，涉及各 类媒 时渗透 到媒 介鸿沟和 国家 安全等问题领 而化解 和协调部 门分歧 ，更快实现产业 由于 网络 、博 客和 融合 ，积极推进 国家发展文化产业 大政 介 、传 播技 术 和 经 营管 理 等方 面 。广 域 。有观 点认 为 ，④
义上 也涵盖 了媒介行 业与其他行业 之间 手机媒体 的放大和二 次传 播的功能 ，媒 方针 的落实 。 二 、微 博 ： “ 自媒 体 ”传 播 的 影 的整 合 。媒介融合趋 势对传统媒体 带来 介 融合 传 播 拥 有 了几 何级 数 的传播 动
浙江2011年1月高等教育广告媒体分析自考试题
浙江2011年1月高等教育广告媒体分析自考试题浙江省2011年1月高等教育广告媒体分析自考试题课:00637格、促销和（）一、单项选择题（本大题共5小题，每小题2分, 共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1 •广义的行销在操作上主要有四项内容，即价A•广告B.公关C.商品D.渠道2.由刊物本身根据实际印制量扣除未发行份数所宣布的发行量，称为（）A.宣称发行量B.稽核发行量C.零售发行量D.赠阅发行量3.电视媒体以接受广告与否，可以划分为（）A.商业频道和非商业频道B.公益频道和付费频道C.综合频道、新闻频道、体育频道等D.卫星频道、无线频道和有线频道4.在创意策略的要项中，目前消费者对品牌的态度与看法称为（）A.A点B.B点C.按钮D.支持点5.制定媒体预算的方法中，媒体传播量法（即GRPs法）具有下列哪一优点（）A.可以藉由比值的改变，灵活调整预算B.竞争导向操作，在竞争意义上作用较强C.反映行销企图，与行销连接性强D.主要根据品牌经验、调查与收视资讯，较为客二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分, 共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
1. 品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可分为下列哪四个主要发展阶段（）A. 导入期B. 发展期C. 成长期D. 成熟期E. 衰退期2. 下列属于行销费用的是（）A. 促销活动赠品费用B. 调研费用C. 广告媒体费用D. 促销活动人员开支费用E. 广告创意制作费用3. 媒体根据不同的行销需求，在策略上必须制定所要针对的对象阶层，这些对象阶层可以是（）A. 所有消费者B. 重级消费者C. 中级消费者D. 轻级消费者E. 新消费者4. 下列有关品类关心度与媒体选择的论述，正确的是（）A. 电波媒体多是轻松、简单的低关心度广告B. 电波媒体多是严肃、专业的高关心度广告C. 印刷媒体多是轻松、简单的低关心度广告D. 印刷媒体多是严肃、专业的高关心度广告E. 品类关心度较低的品类的广告适合安排在低强制性媒体上5. 运用媒体组合的优点主要有（）A. 避免过度分散资源形成各媒体投资不足B. 提高到达率C. 平衡重、中、轻级对象阶层在媒体接触上的比重D. 获致媒体之间相乘效果E. 注意使用两个一半的媒体不等于使用一个完整的媒体三、填空题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）请在每小题的空格中填上正确答案。
全国2011年1月高等教育新闻采访写作自考试题
全国2011年1月高等教育新闻采访写作自考试题二是昌南再生资源集散市场。
具体由江西和顺发有限公司投资，征地200亩，在南昌县向塘工业园新建一个再生资源集散市场；三是昌东再生资源集散市场。
具体由南昌市废旧钢材交易大市场投资，对位于青山湖区废旧钢材交易大市场进行改扩建，建成占地250亩的再生资源集散市场。
3、新建2个再生资源分拣加工中心一是昌西再生资源分拣加工中心。
具体由江西中再生资源开发公司投资，在新建县占地500亩的江西再生资源产业示范基地上，建设废钢、废有色、废旧家电、废纸、再生塑料等5个专业性分拣加工中心。
二是昌北再生资源分拣加工中心。
具体由江西普盛实业有限公司投资在南昌经济技术开发区购置生产经营用地133.25亩，建设再生资源分拣加工中心。
4、新建一个废旧塑料制品回收利用分拣中心。
由江西国桥实业有限公司投入8000万元，形成年产能10万吨聚酯类回收再生利用加工生产基地。
项目目标为年产4万吨再生聚酯纤维级切片；年产6万吨瓶片料纺大化纤再生聚酯短纤加工能力。
5、升级改造二个报废汽车拆解中心根据商务部2008年12月颁发的《报废汽车回收拆解企业技术规范》的要求，对江西省车辆报废回收有限公司、南昌市报废车辆回收有限公司两个汽车拆解中心进行升级改造。
建成二条设计超前、设施齐全、技术先进的报废汽车系统拆解线，年拆解能力预计达到30000辆、废钢回收分拣加工达到10万吨。
6、建设再生资源回收利用体系教育培训中心计划在江西再生资源产业基地内，建设再生资源教育培训中心，对社会从业人员及各届人士进行再生资源知识培训及工作研讨，将打造成中部地区再生资源教育培训及研讨基地。
7、构建再生资源回收利用体系信息化公共服务平台计划在江西再生资源产业基地内，构建信息化公共服务平台。
南昌市作为江西省的省会城市，也是我省再生资源的集散地，进行信息化系统的软件开发，建设信息化公共服务平台，实现再生资源信息资源的共享十分必要。
8、打造梅岭景区再生资源回收体系为规范梅岭景区再生资源回收网络,提高景区再生资源回收利用率,节约资源、保护环境，维护好南昌独一无二的天然“氧吧”和“绿肺”，凸显南昌城西“绿色明珠”，致力打造以流动回收点为主线、固定回收箱为补充、废品分类站为依托的梅岭景区再生资源回收体系。
2011年《新闻出版产业分析报告》
2011年《新闻出版产业分析报告》1. 简介2011年《新闻出版产业分析报告》是针对当年新闻出版行业进行的一份全面分析报告。
本文将通过对该报告进行解读，分析该年度新闻出版产业的发展趋势、面临的挑战以及未来的发展方向。
2. 新闻出版产业概况根据《新闻出版产业分析报告》，2011年新闻出版产业总体呈现良好的发展态势。
该年度新闻出版行业的总产值达到XX亿元，同比增长XX%，显示出行业的整体增长趋势。
3. 新闻出版产业的发展趋势3.1 媒体融合与数字化发展报告指出，媒体融合和数字化发展成为当时新闻出版产业的重要趋势。
互联网的普及和移动互联网的快速发展使得新闻传播形式发生了巨大变化，传统媒体面临着巨大的挑战。
因此，新闻出版企业需要加大对数字化技术的应用，实现线上线下的融合，以满足读者的多样化需求。
3.2 内容付费模式的探索报告提到，2011年是新闻出版产业探索内容付费模式的突破年。
传统的免费内容模式难以为新闻出版企业带来可持续的盈利，因此，越来越多的企业开始探索付费内容模式。
通过提供高质量的独家内容和增值服务，企业可以吸引用户付费订阅，实现盈利增长。
3.3 移动阅读的崛起报告还指出，移动阅读成为2011年新闻出版产业的热点。
随着智能手机的普及和电子阅读器的发展，越来越多的用户选择通过移动设备获取新闻信息。
因此，新闻出版企业需要加大对移动阅读的开发和推广力度，提供便捷的移动阅读体验，以满足用户的需求。
4. 新闻出版产业面临的挑战4.1 传统媒体的衰退随着新媒体的崛起，传统媒体面临着严峻的挑战。
报告指出，2011年新闻纸张的发行量持续下滑，传统媒体的广告收入也受到影响。
新闻出版企业需要积极应对转型升级，加大媒体融合的力度，找到适应新形势的发展模式。
4.2 盗版与版权保护报告还指出，盗版问题成为新闻出版产业的一大困扰。
盗版行为对新闻出版企业的利益造成了严重损害，使得企业难以获得合理的盈利。
因此，加强版权保护成为新闻出版产业的重要任务之一。
2011媒介通论总复习
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• 6.叙事
• 任何东西都是被叙述的——一场比赛、一次出生、 一次葬礼、一顿饭，谁说了谁的什么话，昨天、 今天以及明天可能发生什么。-Alverado et al
媒介产品是由叙事构造的：流行音乐的歌词、好 莱坞电影、电视的“脱口秀”、女性杂志的内容 部分、报纸的文章、图书的章节——几乎全都由 故事叙事来加以组装。
13.媒介对受众群的影响效果
刺激——反应理论 有限效果论 使用——满足理论 媒体负面效果的关注：暴力、语言暴力、 黄赌毒、低俗、媚俗……
14.媒介消费的社会环境
不同的社会环境体现为不同的生活状态。 受众在不同的生活中，扮演着不同的媒体 角色。 不同阶层、性别、年龄对媒介的不同态度 ：主导的、妥协的以及反抗的。
部分复习题
9.简述什么是媒介机构？ 10.约翰.雷斯的公共服务广播思想 11.媒介专业主义的基本含义 12.关注独立电影的制作、发行与放映实例 13.了解受众对于电视台的节目编排策略的重要 性。 14.测量广播听众的五种基本方法。 15.关注新技术与媒介受众的关系。 16.媒介消费的特点 17.电视是一种“通俗”的媒介吗？ 18.电视节目中观众参与的三种类型。 19.《奥普拉访谈》是如何创造公众参与和如何 取得成功的？
解读媒介中的形象?场面户外世界人造景观演播室?人物警察平民杀手法官明星?符号文字声音音乐画面标志?意义直接与间接浅层与深层3
媒介通论总复习
第一部分：媒介文本 第二部分：媒介机构 第三部分：媒介受众
第一部分 媒介文本
1.媒介怎样进行传播？ 2.解读媒介中的形象 3.意识形态（ideology） 4.再现(representation) 5.类型(genre) 6.叙事（narrative） 7.互文性（Intertextuality）
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2011年1月现代媒体总论一、单选(20题,20分1.首位将“媒介生态”确定为一种媒介研究理论的学者是(d?A.麦奎尔B.卢因C.麦克卢汉D.波兹曼2.传播媒介得以存在的首要因素是(bA.信息B.物质实体C.符号D.人员3.在广播普及前,最具有影响的全国性媒体是(B?A.电影B.电视C.杂志D.网络4.世界上第一个开办商业广播电台的国家是(dA.英国B.德国C.日本D.美国5.横排报纸的版位中,最具强势的是(cA.上右区B.下右区C.上左区D.下左区6.报刊业的主要业务是(dA.审稿B.编辑C.印刷D.发行7.广播表情达意最主要的手段是( bA.音响B.语言C.文字D.音乐8.构建广播节目系统的第一个步骤是(cA.策划2B.节目推广 5C.定位1D.整体协调3选择节目形象代言人 49.电视节目是集体创作的产物,这个集体的负责人是(aA.制片人B.导演C.主持人D.摄像师10.电视节目制作过程中,电子演播室制作方式的英文缩写是(bA.ENG电子新闻采集方式B.ESP电子演奏室(或内景制作方式C.EFP电子现场(或外景制作方式D.EPP11.Internet被引入中国最初的目的是(aA.科研B.教学C.经济交流D.文化传播12.世界上第一家基于互联网的电子报纸产生于(bA.日本B.美国C.中国D.英国13.网络媒介的传播拓扑结构是(bA.树型拓扑结构B.环型拓扑结构C.星型拓扑结构D.线型拓扑结构14.广播经营的重中之重是(cA.广告经营B.技术经营C.节目经营D.服务经营15.媒介组织最重要的外部公众是(bA.分销商和厂家B.媒介的受众C.广告客户D.管理部门工作人员16.强调大众传播媒介对社会和公众应该承担责任和义务的理论是(cA.自由主义媒介规范理论B.民主参与理论C.社会责任理论D.极权主义媒介规范理论17.我国新闻工作的根本宗旨是(aA.为人民服务B.追求新闻自由C.实事求是D.坚持正确的舆论导向18.提出“政治既有倾向假说”的学者是(dA.纽曼B.李普曼C.麦奎尔D.拉扎斯菲尔德19.对民意现象用现代思路进行系统研究的学者是(bA.纽曼B.李普曼C.麦奎尔D.卢因20.提出“电视人”和“容器人”理论的传播学者来自于(cA.美国B.英国C.日本D.德国二、多选(10题,20分21.媒体的基本性能包括(abcdeA.实体性B.中介性C.承载性D.还原性E.扩散性22.传播媒介的组织功能包括(abcdA.告知功能B.表达功能C.解释功能D.指导功能E.创新功能23.报纸编辑的职能主要体现在(aceA.统筹决策B.广告发行C.整体把关D.报纸推介E.产品“再创作”24.国内著名的门户网站有(cdeA.新华网B.人民网C.新浪网D.搜狐网E.网易25.媒介组织的内部管理包括(abcdeA.编务管理B.人事管理C.财务管理D.物资、技术管理E.生产管理26.新闻政策和新闻法规的差异性表现在(bcdeA.繁简不同B.功能不同C.制定程序不同D.作用机制不同E.稳定程度不同27.受众的基本权利包括(aceA.传播权B.选择权C.知晓权D.享受权E.传媒接近权28.电视观众的动机包括(abcdeA.主人的心理B.强烈的参与心理C.渴求信息和知识的心理D.消遣娱乐心理E.选择性心理29.20世纪20年代影响大众传播效果研究的因素有(abeA.大众传播媒介的发展B.社会环境的变化C.军事的需要D.人们探求知识的欲望E.社会科学研究工具的进步30.易受传播影响的人所具有的个性特征包括(bdeA.自尊心不强B.比较害羞C.不喜欢社交D.言谈中缺乏自信E.在社交场合局促不安三、名词解释(2题,8分31.电视体制:是一国电视事业赖以建立和组成的所有制形式和结构方式, 它的建立主要取决于电视事业所有权和国家对电视事业进行管理的法律和行政规定。
电视体制的形成是政治和意识形态,以及自然和社会因素,如人口、文化、语言、地形地貌等综合作用的结果32.媒介组织:在国家法律制度许可范围内,按照特定的规则程序建立起来的,专门从事大众传播活动以满足社会需要的职业化社会机构或单位,如报社、电台、电视台、通讯社和新闻网站等四、简答(5题,30分33.互动媒体的传播特点是什么?(1传播过程的双向性增强。
报刊、广播电视等传统大众媒介的传播模式是以中心向边缘扩散式的单向模式为主,反馈不及时。
而互联网、手机等互动媒体则以点对点的传播作为特点,互动迅速,可以满足不同用户的个性化需求。
(2多媒体化。
所谓多媒体,对声音、影像、文字、数据等进行一元化高速处理并提供给用户的双向信息系统。
(3媒介功能融合。
多媒体带来了各种媒体间界线的模糊化,新媒体可以成为旧媒体内容的载体,媒体之间的融合趋势越来越明显。
(4媒体资源丰富化。
数字压缩技术使得信息的储存、复制、传播变得越来越便利,人们可以通过新媒体与丰富的资源相联接,信息的检索与阅读变得非常容易。
(5信息传播的全球化增强,管制程度降低。
卫星技术的发展使得国家间的地理疆域很难对信息流动造成阻碍;互联网技术的发展,让信息的发送与接收成本变得更小。
34.简述声音符号在电传输下的特性。
(1远距离瞬间式传播电波的速度相当于光速,声音一旦插上了电的翅膀,它的传播速度就不再是每秒360米,而是每秒30万公里了。
这种每秒相当于绕地球七圈半的速度,能够将声音符号运载的信息在瞬间传播到世界的各个角落,使广播的声音传播与听众的接收几乎同步。
(2单向辐射式传播声音符号被转换成音频信号,在传输时是单向的,不可逆的,即所谓的线性传播。
(3稍纵即逝式传播声音过不留痕,无形可寻,无迹可存,转瞬即逝。
(4随机伴随式收听从接收上来说,声音符号在电传输下往往是随机接收。
(5被动横向比较式收听“广播是一条线,报纸是一个面”,声音符号是按线性传播的,这个线主要是指时间线。
(6虚拟交流式收听声音符号转换成音频信号来传输,失去了声音传播特定的语言环境和辅助性手段,形成一种电波和听众之间的虚拟式交流,缺乏一定的真实感。
35.媒介组织有哪些特点?(1媒介组织的性质特征——事业性与企业性的双重定位。
(2媒介组织的内部构成特点——采编与经营互动。
(3媒介组织的功能特点——社会效益和经济效益的统一。
(4媒介组织的资源特征——优势互补。
36.简述组织或公关人员与媒体建立和维持良好关系的原则。
(1迅速、公开、诚实。
过度公开当然不好,但是诚实从长期来讲是好的,可以使政府保持良好形象。
(2适当的过度反应。
当公众恐慌带来的危机大于真正危机的时候,政府可以采用过度反应的策略以缓和公众恐慌。
(3果断坚决地传递信息。
在危机出现的时候,政府往往成为聚光灯下的主角。
此时公众期待他们的领导是英雄人物,可以化解危机,同时他们愿意团结在他周围。
(4了解新闻界的需要和节奏。
尊重记者对新闻的报道,预测和为他提供素材。
(5让媒体可以接触到领导层。
如果媒体能够经常地接触到政府的领导层,就会使政府的内部工作更加有效率。
(6对新闻发布进行管理。
在计划宣传一个新闻的时候要非常小心和谨慎。
要经常性地发布新闻,不要一下子提供太多的信息量和太多的资料。
(7正确对待负面报道。
负面报道和批评性报道不可避免,如果出现,不要轻视或制止那些强硬的记者,以保持传播渠道的畅通。
37.简述公司商业危机产生的内部原因。
(1管理缺乏规范。
组织混乱、规章制度不健全;员工行为不规范,服务意识差。
(2法制观念和环境保护观念淡薄。
企业在经营中不仅要尊重人的基本权利,而且要注意外部公众的利益,成为一个模范的社会“公民”。
(3市场营锴行为失策或实施不当。
在企业的广告、公关、促销宣传中,经常会因为策划和实施中出现道德、法律问题或者与消费者产生纠纷而事与愿违,好事变为坏事。
(4与消费者之间的纠纷处理不当。
这是最常出现的危机事件,有时候甚至会形成危机。
五、论述(2题,22分38.试从传播范围和传播空间的角度论述广播传播的优势与劣势。
一、比较优势1、广播的覆盖极广,它通过无线电波传播,不受地理空间的限制,电波所及都是它的覆盖范围。
2、广播的收听方便,只要拥有一个收音机就可以随时随地接收一定频段电波收听(当然还有有线喇叭等扬声器接收装置。
3、广播比其他媒介更适合于大众传播。
广播的传播不受听众文化程度的限制，无论识不识字，文化水平是高还是低，只要听觉正常，都可以收听广播。
二、比较劣势 1、广播媒介的容量与其他媒体相比受到很大限制。
2、广播的声音版面容量有限。
3、广播听众收听渠道的容量也有一定的限制。
39.试述卫星电视带来的主要问题。
（1）卫星电视带来的最直接、最明显的问题就是本国传播业如何与外来电视相适应。
（2）卫星电视的跨国传播问题。
尽管国际电信联盟和《无线电规则》要求各国电视节目应定向覆盖本国地域，但由于直播卫星传播范围极广的技术特征及种种政治原因，卫星电视节目信号“溢出”现象十分严重。
（3）卫星电视的出现使得信息单向传播问题更趋严重和明显。
在电视节目的流动过程中，卫星电视节目及其传送技术的先进与否受到所在国经济实力、科技水平的制约，其节目影响力的大小受该国政治实力、文化实力和传播动机等因素的制约。
（4）卫星电视在政治、经济、文化等方面的影响同样不可忽视。
“冷战”结束后，西方国家认识到了意识形态领域战争的重要性，第三世界国家成为了“世界传媒巨擘的必争之地”“电视霸权争夺的最后疆场” 、。