体育运动APP对全民健身活动的影响研究

２０１６益　第４期　青海师范大学学报（自然科学版）　

Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｑｉｎｇｈａｉ　Ｎｏｒｍａｌ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ（Ｎａｔｕｒａｌ　Ｓｃｉｅｎｃｅ）　２Ｏｌ６　

Ｎｏ．４　

体育运动ＡＰＰ对全民健身活动的影响研究　蔡卫清　（闽南师范大学体育学院，福建漳州２６３０００）　摘要：近年来，随着“互联网＋体育”的产能提升以及体育运动ＡＰＰ主体受众的持续拓展，以互联网虚拟世界运动形态接轨现实　本位的网生代运动的风潮正逐渐崛起．目前，体育运动ＡＰＰ的行业规模正处于大爆发前的蓄势阶段．从功能上看，其正在经历工　具一一娱乐　一消费服务的多维功能完善过程，形成以社交链、ＬＢＳ、ＵＧＣ、ＡＰＩ、训练计划、电商植人为主要格局的功能布局．对于　全民健身的影响情况而言，体育运动ＡＰＰ对于中青年群体加入到全民健身行列有明显的带动作用，使其受众逐渐从单纯的个体　运动发展成运动＋社交的多向度体育运动，同时，在运动消费行为、运动分享、运动积极性及运动的专业性等方面，体育运动ＡＰＰ　均能对其有所促进．但体育运动ＡＰＰ对全民健身运动也有负面影响的一面，如数据采集信息不准确、广告植入影响用户体验、存　在误导用户的风险等．但瑕不掩瑜，其对全民健身运动的影响仍然是以积极正面为主．　关键词：体育运动ＡＰＰ；全民健身；影响　中图分类号：Ｇ８０６　文献标识码：Ａ　文章编号：１（）（］１—７５４２（２０１６）０４—００８４—０６　

０　引言　近年来，体育产业进入“互联网＋”的飞速发展时期．随着“互联网＋体育”的产能提升以及体育运动　ＡＰＰ的主体受众的持续拓展，以互联网虚拟世界运动形态接轨现实本位的网生代运动的风潮正在逐渐崛　起，这股风潮从２０１４年起蓄势，经由多方实践，在２０１６年以近乎勃发之势，成为正在影响全民健身活动的重　要力量．　体育运动ＡＰＰ倚靠宽带无线接入技术的高速发展、移动终端的全面普及以及多媒介终端的无缝联动，　以自体传播和大众传播为支撑，有效地突破了现实与互联网虚拟世界的罅隙，拓宽了互联网＋体育的表现　域．体育运动ＡＰＰ以即时即地的运动记录、丰富全面的运动资讯、便捷迅速的运动配套服务、有趣有效的社　交网络等软件形态，正在更迭着大众关于智能体育的想象．这一热现象无论是作为开展全民健身运动的短时　冲击，亦或作为国内“互联网＋体育”深人大众运动生活的有效利器，都需要更多的审慎关注及深入研究．　

１研究对象与研究方法　１．１　研究对象　体育运动ＡＰＰ对全民健身的影响　１．２研究方法　１．２．１　问卷调查法　通过问卷调查的形式，了解当下的体育运动ＡＰＰ对于全民健身运动的影响情况．根据研究需要，本调查　共发放调查问卷２５００份，其中网络调查问卷５００份，实地调查问卷２０００份．在实地调查问卷中，选取北京、　杭州、重庆、厦门、漳州这五个从一线到三线城市并考虑抽样区域的人口比例进行问卷发放，北京、重庆各　６００份，杭州４００份，厦门、漳州各２００份，实地调查问卷采取当场问卷填写，当场回收的方式，以保证回收的　数量．本次调查共回收问卷２３０３份，其中有效问卷２００１份．在问卷设计完成后运用ＳＰＳＳ２２．０对数据统计　分析，做问卷的信度检验，结果证明该问卷各变量项目一致性较高．此外，还采取再测法，于一个月后在北京、　厦门、漳州的同一问卷发放区域进行二次施测，其稳定性系数达９Ｏ．２　，表明本问卷的信度较高．　１．２．２文献研究法　通过网络、报刊、书籍搜集资料、文献和数据，为本文提供理论基础和行业资料．　

基金项目：福建省新闻理论研究２０１６年项目（２０１６１３２５）；福建中青年教师教育科研项目（ＪＡＳ１６０３０９）　收稿日期：２０１５～０６—１Ｏ　作者简介：蔡卫清（１９７６一），男，福建漳州人，讲师．研究方向：体育人文社会学、体育教育运动训练学．　第４期　蔡卫清：体育运动ＡＰＰ对全民健身活动的影响研究　８５　２研究结果与分析　２．１体育运动ＡＰＰ的发展概况　ＡＰＰ：应用程序，Ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ的缩写．体育运动ＡＰＰ，指与体育运动相关的移动设备软件，从具体功能上　可被分为运动健身ＡＰＰ、健康管理ＡＰＰ、塑形瘦身ＡＰＰ．　体育运动ＡＰＰ的大量上线，一方面得益于宽带无线接入技术的高速发展、移动终端的全面普及、多媒体　技术发展以及群众的健康意识的不断增强，另一方面，２０１４年１Ｏ月国务院发布的《关于加快发展体育产业　促进体育消费的若干意见》又进一步释放了其市场活力．在全民健身首次被提到国家战略高度的契机中，能　够有效调动多元参与、全民运动，具有跨界融合、迭代创新以及准入门槛低等多方优势的体育运动ＡＰＰ开　发，成为体育产业重要切人口之一．经过近几年的发展，体育运动ＡＰＰ的功能从最初的轨迹定位、步数等数　据采集及初步分析，到智能装备的联动运行，再到０２０垂直媒体、多维运动信息拓展，以及不断丰富的社交　功能，体育运动ＡＰＰ正以不断增强的用户黏性和有待深度开拓的商业延展性而逐步受到市场的青睐．以苹　果手机应用商店为例，截至２０１６年１０月，在苹果手机应用商店中上架的体育运动ＡＰＰ多达４．３万个，且这　一数据仍在每日递增．　２．１．１　体育运动ＡＰＰ的发展阶段　对于体育运动ＡＰＰ而言，基础数据的采集与积累成为行业的入门必备阶段，同时，服务端的探索与布局　也成为其保持生命力的增长点．作为一个较为成熟的体育运动ＡＰＰ，一般需经历四个阶段：（１）建立ＡＰＰ与　大众黏度、促进大众运动健康意识觉醒的量化铺陈阶段．（２）移植部分量化功能，携手智能设备的效率提升阶　段．（３）提高用户黏性、尝试商业化的数据服务阶段．（４）建立完整配套服务体系、形成数据、服务、社交、消费　多位一体的闭环服务阶段．其中，基于大数据的挖掘，开放数据平台，用精准的运动数据分析提高受众体验，　对外输出相关的商业决策参考及Ｏ２Ｏ营销成为体育运动ＡＰＰ正在逐步迈进的盈利点和企业增长点．　得益于全民健身运动开展的深度和广度的不断开掘，体育运动ＡＰＰ正迅速稳步地增长着（图１），同时，　其日活跃用户量从２０１６年２月的不足３００万到２０１６年６月的６５４万．不仅如此，体育运动ＡＰＰ的持续壮　大，也得益于众多线上线下的场景置入——硬件设备厂商的预装ＡＰＰ、运动装备品牌渗透（如耐克开发的　Ｎｉｋｅ＋ｒｕｎｎｉｎｇ，阿迪达斯开发的Ａｄｉｄａｓ　ｔｒａｉｎ＆ｒｕｎ）、网络社交平台运动排行植入、健康数据平台搭设等．软　件输出量与受众需求量的双重加码，目前的体育运动ＡＰＰ正处于大爆发前的蓄势阶段．　

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图１体育运动ＡＰＰ活跃设备规模　２．１．２　体育运动ＡＰＰ的功能布局　从总体而言，目前，体育运动ＡＰＰ正在经历工具——娱乐——消费服务的多维功能完善过程．笔者选取　了ＩＳＯ平台下载量前１００名的体育运动ＡＰＰ，对这些软件的功能进行了统计，结果如表１所示．可以说，体　育运动ＡＰＰ从其具体功能上细分，正在形成以社交链、ＬＢＳ（基于定位的服务）、ＵＧＣ（用户原创内容）、ＡＰＩ　

２　８　６　４　２　１１　１　ｌ　１　８６　青海师范大学学报（自然科学版）　２０１６年　这些运动健身ＡＰＰ多倾向于利用智能手机和智能运动装备的ＧＰＳ模块和加速度计提供包括轨迹、距　离、时间、速度以及海拔高度等运动数据，以及支持初步的数据处理：卡路里消耗估计，甚至脱水量预计．更有　部分体育运动ＡＰＰ基于ＡＮＴ＋等协议支持心率带、码表、体重秤等外设，提供额外的心率、踏频、体重检　测，方便用户更科学的安排锻炼计划口］．　２．２体育运动ＡＰＰ对全民健身运动的影响现状　２．２．１　对全民健身群体的拓展　从国家体育总局发布的数据来看，当前，我国经常锻炼的群体规模为４．６３亿人次．据笔者综合各大网络　平台的数据进行分析，并利用ＴＦ—ＩＤＦ信息检索数据挖掘的加权方式对各大平台上的软件名称进行降维处　理，初步估算可得，当前，体育运动ＡＰＰ的装机量为１．９２亿台，月活跃用户量为２５００万左右，体育运动　ＡＰＰ的当下有效渗透率为５．４　，爆发期渗透率为１Ｏ　～１５　，且这些数据仍随着时问的推移正在不断的　攀升中．体育运动ＡＰＰ正以多元丰富的形态对其受众的体育运动意识造成较为积极的影响．　据２００７年国家国民体质监测中心对我国城乡居民参加体育健身活动状况调查的数据显示，当时我国群　众体育人口年龄结构较为失衡，中青年体育人口相对较少，运动健身主体的年龄分布不均成为我国全民健身　运动推广中亟需解决的问题之一ｌ＿２］．至２０１４年，也就是互联网＋体育的勃发之年，这一态势有较为明显的改　善　］．从群众体育人口年龄分布与体育运动ＡＰＰ受众年龄分布对比（图２）可以看出，体育运动ＡＰＰ的主体　受众的年龄分布与我国全民健身人口年龄分布恰形成互补之势．由此可以显见，体育运动ＡＰＰ对于中青年　群体加入到全民健身行列有明显的带动作用．　

图２　群众体育人口年龄分布与体育运动ＡＰＰ受众年龄分布对比　２．２．２对个体运动行为方式的改变　体育运动ＡＰＰ是在互联网＋体育的产业背景中得到孵化和壮大的．体育运动ＡＰＰ对于全民健身运动　的影响实际上也受到“互联网＋”的社交化的影响．在当前，体育运动ＡＰＰ的受众的个体运动行为方式正在　逐渐从单纯的个体运动发展成运动＋社交的多向度体育运动．　一方面，在当下，互联网语境中流行着丰富的“晒文化”及“游戏思维”，对社交功能的充分运用使运动成　为流行元素之一．据调查表明，有６３　的参与全民健身活动的人士表示，在积极运动之后将自我的运动轨　迹／运动图片／运动心得等资料上传网络与朋友／网友共享，能有效增强运动资料上传者的心理满足感．　另一方面，对于体育运动ＡＰＰ的受众而言，作为深受互联网浸染的群体，智能工具、社交网络、电子商务　的多维使用已成为这一群体的生活方式之一．体育运动ＡＰＰ恰是上述这些媒介的集合体．体育运动ＡＰＰ始