关于服装市场研究报告的案例分析
服装品牌市场调研报告(共3篇)
服装品牌市场调研报告（共3篇）服装品牌调研报告范文服装品牌调研报告范文服装品牌调研报告范文1：服装品牌：ONLYZaraJNBY是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的主力品牌。
江南布衣品牌推崇自然、健康、完美的生活方式，JofulNaturalBeauteousYourself这四个单词很好的诠释了江南布衣的品牌理念。
江南布衣全情演绎与自然相融的理念款式设计，强调单品之间丰富、随意的可搭配性为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间。
丰富的设计语言，更是江南布衣的一大特色，细节手法如手工刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等。
枝叶花草成为标志性的装饰纹样。
JNBY主张崇尚自然，追求完美的生活方式，以20-35岁的都市知识女性为顾客群，面料采用天然纤维，以棉、麻为主，舒适、自然、透气、吸湿性好，全情演绎回归自然的设计主题。
江南布衣品牌精神可用四个词概括：喜悦、自然、美丽、自我，这四个词所涵盖的意思是江南布衣设计师们本身的生活理念，更是江南布衣品牌所要诠释和推广的着衣生活理念。
江南布衣以其独有的都市田园风格，赢得众多女性的青睐。
风格浪漫、丰富、自然，色系与色彩沉稳雅致，材料多用不同肌理、风格的纯天然面料。
枝叶花草成为标志性的装饰纹样，全情演绎与自然相融的理念;款式设计强调单品之间丰富、随意的可搭配性，为穿做群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为他们留下服饰搭配的再创空间。
江南布衣的价格也不是很高，在看的几个店里，觉得江南布衣是上新款的速度最快的。
有可能我们去调研的时候不是周末，客流量不是很多。
我个人比较喜欢这三个牌子的服装。
服装品牌调研报告范文2：服装行业是一个多变的行业，服装市场时刻都处在经济的风口浪尖。
201X年，我国服装行业将面临更为复杂多变的国内、国际产业发展环境，产业资源供需矛盾更为突出，一定程度上加大了产业发展压力。
而市场的稳定，特别是内需的平稳快速增长将为服装行业发展带来新的契机。
服装市场调研报告通用3篇
服装市场调研报告通用3篇服装市场调查报告篇一从当年的利维·斯特劳斯偶然间发明第一条牛仔裤之时起，就已经预示了又一个大众消费品的诞生。
不管潮流如何变迁，但惟一不变的是流行了几百年的牛仔服，它依然是消费者眼中永远的流行，且倍受年轻人的喜爱和追逐。
为了了解xx市休闲牛仔服装穿着情况消费品牌的需求情况，在20、30岁对品牌占有度通过什么渠道了解各个品牌，对品牌的穿着习惯特此做了以下调查，此次调查的主要采取随机调查的方法，用时1周，调查地点是长春市繁华购物区，样本容量为30个，其中调查对象男女性别比例大体平衡，分别为%和%；由于牛仔服饰的主要消费群体为年轻人，因此调查时以20—30岁的年轻消费者为主要调查对象。
这一部分消费者没有收入或者收入不高，但他们追求时尚消费，渴望与众不同，希望展现自我。
其中20—25岁的被访者占整个被访问群体的%，26—30岁的被访者占%；从被访问者的职业角度看，在校学生所占比例为xx%，其次是公司职员占%；从收入角度来看，月收入在XX元以下的被访者占了%，月收入在3000元以上的被访者只有6%。
一﹑牛仔服饰的消费情况根据调查结果显示，有%的被访者一周有2—5天穿着牛仔服饰，另外，有67%的被访者几乎天天穿着牛仔服饰。
（见图1）而对于人们所拥有的牛仔服及配饰的种类，从下表中可以明显地显示出：拥有牛仔帽和牛仔包的用户比例则相对很少，一方面的原因可能是由于一般只有女性消费者才会购买包和帽子。
另外，在拥有牛仔裤的消费者中，数量在2—5条的被访者占68%，部分被访者有10条以上的牛仔裤。
从以上各项数据中我们可以看出，牛仔服饰特别是牛仔裤拥有巨大的消费市场，这对于牛仔企业来讲可以说是发展的契机。
人们穿着牛仔的原因主要集中在牛仔年轻、自由、舒适和容易搭配衣服这几个方面，而诸如时尚、结实耐脏和价格便宜并不是牛仔盛行的主要原因。
可见，牛仔应朝着舒适化方向发展来赢得更多消费者的青睐。
由调查结果分析可以看出，消费者购买牛仔裤的场所主要集中在品牌专卖店和大型商场，所占比例分别为%和%，而在超市购买牛仔裤的消费者只占3%，另外，还有部分消费者会在服装集贸市场、街头服装店和中小型商场，但所占比重并不大。
服装市场调查报告模板（范文五篇）
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第一篇：服装市场调查报告范文模板一、前言中国是全世界最大的服装消费国和生产国。
近几年中国的服装业取得较大的发展，作为服装业中的一部分------冬季服装产业也在在悄声无息的吸引着人们视线。
随着人们生活的水平的进步，人们的注意力除了放在生存必须的吃上以外，将更多目光停留在了外表的装饰上。
这些体现在各个社会阶层和年龄阶层，他们无一例外的关注起自己的形象。
有更甚者甚至将吃饭的钱省下只为一套昂贵的服装，所以不管其他的产业发展的如何艰难，服装市场却一直活跃着。
它们没有所谓的旺季和萧条期，因为无论什么时候衣服都必不可少。
全球经济形势和国内外市场地不断变化，服装行业的生产，投资以及行业的发展规模也在发生着本质的改变。
而在长春，其服装业也在有条不紊的向前发展，今以长春巴黎春天百货冬季御寒服装类为例，谈谈市场调查学中的观察法在实际生活中的应用。
二、调查对象简介中国春天百货集团(简称“春天百货”)始建于1998年，发展至今已成为中国高端百货世界的佼佼者。
自在厦门中山路开设第一家门店以来，连锁网络已遍及北京、长春、贵阳、六盘水、南京、青岛、太原和西安，并一直持续不断地积极拓展高端百货公司。
每进驻一个城市，春天百货均率先引进众多国际顶级品牌，其鸢尾花标志在当地已成为高端购物体验的代名词。
春天百货致力与国际顶级品牌合作，为高收入人士提供独特的高端购物体验。
春天百货对中国消费者有着充分的了解，拥有灵活的零售运作模式，这些优势都成就了巴黎春天百货在中国市场的持续拓展，同时切实地巩固了巴黎春天百货在业界的领导者地位。
巴黎春天百货长春店于20xx年注册成立，是巴黎春天百货在东北地区的第一家连锁店。
其坐落于长春市西南繁华的红旗街商圈中心，红旗街商圈是长春市黄金商圈之一，拥有强大的客流量、便利的交通网络及高端的消费客群。
服装市场调查分析调查报告范文
服装市场调查分析调查报告范文由于服装市场需求的异质性和企业资源的有限性，服装企业必须进行市场细分，以选择有吸引力且能为之服务的细分市场增强竞争优势。
以下是本人为大家整理的服装市场调查分析，一起来看看吧!服装市场调查分析篇1一、服装总体市场分析衣、食、住、行是人类生活的四大元素。
人们把“衣”放在首位，可见衣服对于我们的重要性。
中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。
同时随着中国国民收入的不断飞升，在2004年人均GDP超过了1000美元后，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。
国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。
二、服装市场细分分析1、性别细分女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。
女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。
因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。
据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15%左右。
国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。
众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。
同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界女装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。
国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市，或专店或专柜。
虽说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的，基本占椐了高档市场。
服装开业案例分析报告范文
服装开业案例分析报告范文# 服装开业案例分析报告范文一、案例背景随着时尚潮流的不断变化，服装市场竞争激烈，新品牌不断涌现。
本案例分析报告以一家新开业的服装店为研究对象，旨在探讨其开业初期的营销策略、市场定位、顾客体验以及运营管理等方面的成功与不足，为同行业提供参考。
二、市场定位新开服装店位于市中心繁华商业区，周边有多个大型购物中心和写字楼，人流量大，消费能力强。
该店定位于中高端市场，主要面向追求时尚、注重品质的年轻消费者。
店内产品以时尚休闲装为主，同时兼售部分商务正装和运动服饰。
三、营销策略1. 开业促销：为吸引顾客，开业期间推出了一系列促销活动，如满额减价、买一送一、会员积分等，有效提升了顾客的购买意愿。
2. 社交媒体营销：通过微信、微博等社交平台发布新款服装信息，与消费者进行互动，增强品牌知名度。
3. 合作推广：与时尚博主、KOL合作，通过他们的推荐，吸引目标顾客群体。
4. 会员制度：建立会员制度，提供积分兑换、生日优惠等福利，增强顾客忠诚度。
四、顾客体验1. 店铺设计：店铺内部装修时尚简约，灯光柔和，营造出舒适的购物环境。
2. 产品展示：合理布局，将热销产品和新品置于显眼位置，方便顾客挑选。
3. 服务体验：店员专业热情，提供个性化的购物建议，提升顾客满意度。
4. 试衣体验：提供宽敞的试衣间，确保顾客试衣时的隐私和舒适度。
五、运营管理1. 库存管理：采用先进的库存管理系统，实时监控库存情况，及时补货，避免断货。
2. 财务管理：建立健全的财务管理体系，确保资金流动的透明和高效。
3. 员工培训：定期对员工进行专业技能和服务意识培训，提升服务质量。
4. 顾客反馈：重视顾客反馈，及时调整服务和产品，满足顾客需求。
六、问题与挑战1. 品牌认知度：新品牌在市场中的认知度较低，需要加大宣传力度。
2. 竞争对手：周边有多个同类服装店，竞争激烈，需要不断优化产品和服务。
3. 成本控制：租金、人员成本等较高，需要有效控制成本，提高盈利能力。
某服装市场营销案例分析
以下是对佐丹奴公司的(市场细分、市场选择、市 场定位)以及4（产品策略、定价策略、分销策略、促 销策略）进行分析。
分析
• 市场细分 • 市场选择 • 市场定位
(2)人员推销 在于充分发挥销售人员的作用，及时向消费者
传递产品和劳务信息，销售产品，以及收集情报 与反馈信息。采用上门推销，柜台推销，会议推 销，识别潜在客户—事前准备—接近—介绍—应 付异议——成交——事后跟踪，进行专业化的培 训，使人员推销更加专业化和标准化。佐丹奴把 员工当做一种财富，注重员工选拔和上岗培训， 从而满足顾客服务期望。在激烈的服装零售业中 保持活力的方法之一就是为顾客提供优质服务， 而人员在期间发挥着巨大作用，及时向顾客传递 产品信息提供满意高效服务成为获胜的关键。
一直以来， 秉持 中心思想，以呈现最好的产品及 服务。2005年它以 没有陌生人的世界，作为品牌承 诺，打破疆界与国籍的限制，发展出一系列象徵的产 品与附加价值。2008年，佐丹奴推出佐丹奴卡，旨在 服务更广大消费者。全国通用卡号2493099，在全国各 大门店结账付款时报佐丹奴卡卡号可享受正价产品9折 优惠。
目标市场战略
当前佐丹奴在目标市场上选择上采取的 是无差异性营销战略，它以整个市场中的 共性部分为目标，不管细分部分的差异性 ，只满足最大多数顾客的共同性需求，这 样帮助佐丹奴成功获得了规模经济效益， 从而得以降低价格，完成对消费者低价高 质的承诺。
市场定位
质量差
价格高
质量高 价格低
与其他品牌市场定位的比较
男（女）童休闲服
服装案例分析开题报告范文
服装案例分析开题报告范文一、研究背景与意义随着全球化的不断深入，服装行业作为时尚产业的重要组成部分，其发展态势和市场变化对整个经济体系产生了深远的影响。
服装案例分析不仅能够帮助我们更好地理解服装行业的运作模式，还能为服装企业的战略规划和市场定位提供理论支持和实践指导。
通过对成功或失败的服装企业案例进行深入分析，我们可以总结出行业规律，预测市场趋势，为服装行业的可持续发展提供参考。
二、研究目的与问题本研究旨在通过选取具有代表性的服装企业案例，分析其成功或失败的原因，探讨服装行业的发展规律和市场策略。
研究的主要问题包括：1. 服装企业成功的关键因素是什么？2. 服装企业在市场竞争中如何定位自身？3. 服装企业如何通过创新来提升竞争力？4. 服装企业在全球化背景下如何进行品牌建设和市场拓展？三、研究方法与数据来源本研究采用案例分析法，通过对选定服装企业的发展历程、市场策略、产品创新等方面进行深入分析，结合定量数据和定性描述，全面评估其成功或失败的原因。
数据来源主要包括：1. 企业公开的财务报告和年报。
2. 行业研究报告和市场分析报告。
3. 媒体报道和专家评论。
4. 企业内部资料和访谈记录。
四、案例选择与分析框架本研究选取了三家不同类型和规模的服装企业作为案例，包括一家国际知名品牌、一家本土成长型企业和一家新兴互联网服装品牌。
分析框架主要围绕以下几个方面：1. 企业概况：包括企业历史、规模、市场定位等基本信息。
2. 市场环境：分析企业所面临的宏观和微观市场环境。
3. 经营策略：探讨企业的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。
4. 创新能力：评估企业在产品设计、技术应用、供应链管理等方面的创新能力。
5. 品牌建设：分析企业的品牌理念、品牌传播和品牌忠诚度。
6. 国际化战略：探讨企业在全球市场的拓展策略和国际竞争力。
五、研究内容与预期成果1. 研究内容：本研究将对每个案例企业进行详细的背景介绍，分析其经营策略和市场表现，探讨其成功或失败的原因，并提出相应的改进建议。
服装市场分析调查报告
服装市场分析调查报告服装市场分析调查报告范文（通用8篇）当不太了解，又想弄清某一情况或事件时，我们有必要弄明白问题情况，并详细地钻研所获的材料，最终形成调查报告。
在写之前，要先考虑好内容和结构喔！以下是小编整理的服装市场分析调查报告范文（通用8篇），欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。
服装市场分析调查报告1内容提要：为了针对提高中国休闲服装品牌的核心竞争力提出合理化建议，我们对休闲服饰的目标消费者18~30岁的年轻群体进行休闲服装市场调查。
运用了问卷调查法。
发现我国现在休闲服装品牌同质化现象严重，个别品牌设计方面存在抄袭，且服装样式单一，不能满足广大消费群体的需求，这是我国服装市场目前的通病，若休闲品牌能不断推陈出新，大胆设计，求同存异，满足消费者不断变化的需求，将会获得休闲服装市场更多的市场份额，是品牌在市场竞争中处于不败地位。
关键词：休闲、服装、营销、发展一、市场现状/产业现状如今，崇尚自由、追求个性的文化理念，以及在都市生活的快节奏和紧张工作的压力下，人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。
“崇尚自然”的风潮不仅成为国际时尚的重要流派，而且也引导了中国市场的服装消费，休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势。
从20世纪九十年代开始，休闲服装逐渐进入我国。
休闲服装的发展给享有世界衣冠王国之称的中国服装产业带来了重大影响。
休闲服装专卖店遍布各大城市，改变了人们的着装观念和审美情趣。
我国消费者对于休闲时尚越来越强烈追求，使休闲服装在国内服装市场备受推崇，休闲服装成为服装市场的一个亮点，发展势头良好，销售大幅增长。
休闲服装的款式更趋国际化，种类更趋多样化，消费更趋品牌化、个性化。
1、休闲服装生产方兴未艾。
需求决定市场，与以前众多服装品牌一窝蜂都做职业装截然不同，现在很多厂家都已经或多或少地增加了休闲服装产品的比例，有的主导产品已完全转为休闲服装，也有的品牌以另外注册一个副牌的形式介入休闲服领域。
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关于服装市场研究报告的案例分析 一、案例简介 1、调查的背景 近些年，服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，服装企业面临前所未有的发展机遇。因此我们需加强以下几方面的重点工作：巩固现有市场，维护出口秩序；共享潜在市场；创新的市场；实行标准化战略。出口企业更应做好“后配额时代”的应对良方：首先是积极推进企业改制，优化资源配置，增强创新能力；二是积极开展实业化建设，促进贸易向上下游的延伸，提高整个系统的效益；三是积极实施品牌战略，逐步开发自有品牌；四是积极“走出去”、“请进来”，主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验，加快人才队伍建设等。通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了决策依据。 2、调查的方法 1）.对象的基本情况 消费结构逐渐升级。随着人们收入水平的提高，对服装的需求已不再停留在“穿衣取热”的阶段，而开始注意工作、生活和社交的需求，因此，选择更能表现经济实力和自身品味的产品成为更多消费者的追求。信息交流速度的快捷，使品牌服饰的追随者与流行时尚需求步调接近。服装消费市场正沿着：需求消费－时尚消费－个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。虽然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响，导致服装消费市场整体不均衡的现状，但随着时间的推移，这种差距将会逐渐缩短。 2）调查对象的需求情况 a.现代人在服装类型的选择上，更追求服装的舒适度，并非只注重潮流。其中有63.04的男性和65.59的女性都偏好运动休闲型，而追求流行时尚型服装的男、女性分别只占16.3和21.51。 b.以款式为购买服装的首选因素的男、女性各占33.59％和43.12％。质量因素以29.58位列其次，而品牌因素则以7.5居于最后。因此厂商应在款式的设计上注意新奇，以迎合现代人着衣的不同品位与风格。 c.价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受100元左右的服装价位。 d.就购买服装的场所而言，58.06％的女性和47.37％的男性选择在专卖店购买。 e.调查显示，人们普遍认为，服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明，采购者的要求在不断提高，他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场采购服装。 要了解当前服装市场的全貌，提供先进的市场发展经验和理念，让市场之间相互了解、学习先进的发展模式，从而逐渐改变、淘汰落后的营销与管理方式。并且在实现指导市场发展、控制过度开发、为行业和企业提供商业决策参考、促入国际国内贸易平台交流等方面起到积极作用。 随着消费者消费能力的增加，在其进行服饰购买时已不再单纯考虑产品的基本功能，在达到一定经济收入的前提下为了满意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求时，选择购买更能够表现经济实力、自身品味的品牌产品则是必然。伴随着信息交流速度更为快捷，品牌消费的消费群体与流行时尚需求的步伐几乎一致。服装消费市场正沿着：需求消费－＞时髦消费－＞时尚消费－＞个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。虽然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响，导致服装消费市场还存在整体不均衡的表现，但随着时间的推移，这种差异量将会快速持平。 3、调查结果 1)性别： 答案总数量：100 2）年龄： 答卷总数量：100 3）能接受的服装价格： 答卷总数量：100 4）经常购买服装的地方： 答卷总数量：100 5）对服装面料的选择： 答答案总数量：100 6）对网络购物的态度： 答卷总数量：100 4、总体的结论及建议 少年：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，其中女性人口略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。该群体有很强的购买欲望，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。该群体中很大一部分容易冲动购物。是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。 青少年：这个年龄段的用户群体是服装消费的主要群体，是用户群体中购买一件衣服价值最大的群体。这一群体是用户经济基础最强的群体。集团和有很长的时间购买。然而，这一群体的人生观和价值观大多比较先进，所以他们对风格和风格有着强烈的欲望。因此，用户的心理吸纳变得越来越重要和复杂。从商标和消费者行为的复杂性中，我们可以看出商标的结构是多么的复杂，商标结构和消费者行为之间的关系是多么的互动和多变。只有深入理解这一点，才能对商标建设和维护工作以及对消费者行为的引导作用有所帮助。 当前推荐的“品牌名称”是通过调整消费者的行为而产生的，因为强类型对消费者行为的影响是最常见的产品名称结果。强大的商标可能会影响用户的心理，并可能导致购买。当使用时，他们会得到更好的评估，以获得更好的真实效果，并且口头测量会逐渐发展，从而接近信任、力量和感觉的效果。简言之，尽管市场竞争激烈，消费者行为仍是该公司关注的问题之一。对于现代企业来说，所有的产品开发和市场活动都应该以消费者需求为基础，只有提供满足消费者需求的商品/服务才是企业发展的必由之路。 从包装到开放，我国的经济运行取得了长足的进步。人民生活有了很大改善。“衣、食、住、行”的第一位是“衣”。人们对服装的需求更快了。从色彩到款式，再到品牌，不同的用户群体、杂用心理造就了不同的消费模式。 取暖的效用不再是人人都穿的主题，而是享受着不断增长的美，是当下人们对服装的需求。我国拥有的是一个强大的消费群体，拥有宝贵的购买力和长期的购买动力。创新是指企业将以前从未出现在管理体系中的生产要素或过程组合起来，从而迅速提高管理体系的威力。这只是基层官员或员工个人价值观的变化，也是一种超越正常业务范围的经济行为。在信息技术时代，创造了一个更具能源密集型和成本效益的商业因素。所以我们要积极提倡创新精神，跟着时代走，从人们的需求出发，只有这样我们才能在市场上处于不败之地。 二 调研报告的优缺点分析 该调查主要使用了问卷调查、访谈调查、等方法进行研究。本调查报告大致可以分为四个部分,第-一个部分是对研究的背景与目的的介绍;第二个部分是研究的方法、工具与材料的选择;第三个部分是对调查结果的分析;最后一个部分是对调查结果的反思。从研究设计整体来看, 调查报告的结构较为完整,但是缺乏对某些变量的分析。 该服装市场研究报告虽然在一定程度上遵循了市场研究的规范，调查的结果具有一定的代表性，但也有很多局限性和不足值得我们注意，具体表现在： 1优点 1、具有较高的效率 问卷调查使用非常广泛，因为其最大的优点就是简单易操作、经济节省开支。不需要调查人员入门入户的挨个调查搜集资料，可以采用团体进行的方法，也可以通过邮寄的方法发出问卷，或者刊登在报刊杂志上。不但可以节省人力、物力、财力和时间，还可以在短时间内调查到很多人，因此，问卷调查是具有很高效率的，适用于计算机处理数据，节省分析的费用和时间。 2、具有客观性 该调查调查时，一般不需要在问卷上署名，报刊杂志和邮寄的方法也不需要署名，被调查者可以畅所欲言的表达自己的内心真实想法和情况，如果调查问卷中有涉及到隐私问题的，署名的方式可能导致被调查者不愿意表达真实意愿，而非匿名状态下的问卷调查则可以无所顾忌。 3、具有统一性 此问卷调查对所有的被调查者都是用同一问卷进行提问，这样有益于对被调查者在同一情况下进行比较分析，又能调查出与社会不同意识的被调查者，并可以对个体情况进行分析。 4、具有广泛性 案例中的调查，问卷调查不受人数、范围限制，在设计方面给出的可能回答范围一般是有调查对象做选择，这样也方便调查对象对调查内容的理解。由于问卷调查大多是以封闭型方式进行调查，因为在资料整理过程中，可以对答案进行编码并数据输入，以便进行定量的处理和分析。 2、不足 问卷调查有优点，必然就有其局限性，表现在以下方面 1、缺乏弹性 大部分的问卷调查都是由问卷设计者预先设计好了回答范围，使得被调查者作答比较受限，可能会遗漏一些更多细致、深层的信息，对于复杂的问题，简单的答案并能够获取到需要的丰富信息。 2、容易误解 发放的问卷是有被调查者自由作答的，而调查者为了不给被调查有所压力，一般不会当场进行检查答案的正确或者遗漏，这样容易出现被调查者漏答、错答等一些问题。 3、回收率和有效率较低 在问卷调查中，问卷的回收率和有效率有一定的比例才能让调查资料有代表性和价值，通过邮寄出去的问卷，回收率往往不高，因为其调查对象没有任何约束，如果不是自愿和自觉，那么往往收不回来问卷，这对调查样本造成很大的影响。 从结论分析上来看,对于用表格进行记录的答案都进行了统计分析,但是对于开放式的问题只给出了整理的答案却没有给出分析,这是一个很大的缺陷,会让人觉得论证性不是很强,最后得出的结果也就不是那么让人信服。该调查报告对调查结果的表述多而分析较少,且有一部分是对调查过程的反思,并不是结果分析，调查最终给出的结论感觉不甚明晰。 三、启示 市场研究报告是指为实现信息目的而进行研究的过程，包括将相应问题所需的信息具体化、设计信息收集的方法、管理并实施数据收集过程、分析研究结果、得出结论并确定其含义等。 1要用科学的市场调查方法 在市场经济中，参与市场经营的主体，其成败的关键就在于经营决策是否科