文案调查法的原则
4 文案调研法
时效性原则 文案调查所用的资料大多数是 历史性资料， 历史性资料，调查人员在收集资料 过程中，必须考虑资料的时间背景， 过程中，必须考虑资料的时间背景， 屏弃过时的、 屏弃过时的、与目前市场情况不相 符的资料内容， 符的资料内容，确保收集的资料能 够准确反映调查对象的发展规律性。 够准确反映调查对象的发展规律性。
经济性原则 文案调查的最主要的优点是省 时省费用， 时省费用，如果一项文案调查所使 用的费用支出过高， 用的费用支出过高，周期过长就失 去了它的优势。 去了它的优势。
文案调查适用的范围
工业产品，以资本及原料为经营重 工业产品， 心的厂家。 心的厂家。 高级特殊品，诸如高级汽车、 高级特殊品，诸如高级汽车、高级 音响之类。 音响之类。 国际贸易出口企业， 国际贸易出口企业，对于进入地区 市场的了解。 市场的了解。 作为实地市场调查的预备调查。 作为实地市场调查的预备调查。 作为企业经常性的市场调查。 作为企业经常性的市场调查。
文案调查可以为市场研究提 供重要参考依据
文案调查经常作为市场调查的首选方式， 文案调查经常作为市场调查的首选方式， 大部分的市场调查都始于收集二手资料， 大部分的市场调查都始于收集二手资料， 只有在二手资料不能为解决问题提供足 够的依据时，才进行实地调查。 够的依据时，才进行实地调查。 文案调查经常被用于以下情况的调查： 文案调查经常被用于以下情况的调查： 市场供求趋势分析 ；相关和回归 分析 ；市场占有率分析 ；市场覆盖率 分析 。
新闻媒体资料 新闻媒体所发布的信息资料是企业 重要的资料来源。主要媒体有报纸、 重要的资料来源。主要媒体有报纸、杂 广播、电视和网络。 志、广播、电视和网络。 商务性和行业性的报纸、 商务性和行业性的报纸、杂志是积 累资料、 累资料、充实信息库的重要来源 。 电视台、广播电台： 电视台、广播电台：其作为现代重 要的媒体， 要的媒体，在企业的经营活动中作用日 益重要 。 工商企业名录是市场调查人员寻找 目标市场潜在客户、 目标市场潜在客户、中间商和竞争者的 重要资料来源。 重要资料来源。
市场调查文案法的概念
市场调查文案法的概念市场调查文案法是指在市场调查过程中，为了能够准确了解和把握市场情况，制定出一套合理有效的文案策略的方法和规则。
以下是关于市场调查文案法的15条以上的概念：1. 定义目标：明确市场调查的目的和研究对象，确保调查的准确性和针对性。
2. 制定调查计划：制定详细的调查流程、研究方向和时间安排，确保调查的有序进行。
3. 选择合适的调查方法：根据调查目的和资源状况，选择合适的调查方法，如问卷调查、访谈调查等。
4. 设计问卷或调查内容：根据调查目的，设计出合适的问卷题目或调查内容，确保获取有用的数据。
5. 确定样本人群：根据目标市场和资源状况，确定适合的样本人群，确保调查结果的代表性。
6. 保证数据的准确性：在调查过程中，要保证数据采集的准确性，避免数据失真或不准确的情况出现。
7. 分析调查结果：对调查获得的数据进行整理和分析，找出关键问题和潜在市场需求。
8. 形成调查报告：根据调查结果，撰写出详细的调查报告，包括分析、结论和建议等内容。
9. 尊重隐私和保密：在调查过程中，要确保样本人群的隐私权和数据的保密性，合法合规地开展调查工作。
10. 多方面调查：除了定量的数据分析，还要进行定性的访谈调查等方式，获取更全面的市场信息。
11. 关注市场趋势：通过调查分析，及时了解和关注市场的最新动态和变化趋势，提前作出反应。
12. 运用创新方法：在市场调查中，可以尝试运用创新的调查方法和工具，以获得更有价值的数据和见解。
13. 考虑竞争对手：在市场调查中，要关注竞争对手的动态和策略，从竞争的角度思考市场需求和消费者行为。
14. 结果跟踪和迭代：市场调查只是一个阶段，要及时跟踪结果并根据实际情况进行调整和迭代。
15. 制定营销策略：市场调查是为了制定更有效的营销策略，要根据调查结果制定出针对性的市场推广措施。
这些概念可以作为市场调查文案法的基础，帮助企业更好地了解市场情况，优化营销决策。
文案调查法
• （1）文案调查可以发现问题并提供重要 参考 • （2）文案调查可以为实地调查创造条 件 • （3）文案调查可用于经常性的调查 • （4）文案调查不受时空限制
• • • •
1.广泛性 2.针对性 3.时效性 4.连续性
企业内部资料的收集
企业外部资料的收集
互联网资料的收集
企业内部资料收集
◆ 业务资料 ◆ 统计资料 ◆ 财务报表 ◆ 其它资料
• •、重点 4、时间 5、准确 6、方便
• • • •
参考文献查找法 检索工具查找法 专家咨询法 电子网络搜索
• 1.用于系统或专门的历史课题研究， 例如：调查省、市史（志），区、县 史（志）等 • 2.用于专门的对比（历史与观察）研 究 • 3.用于其它实地调查首选的调查方法 ，所有的调查活动都始于文献法收集 的第二手资料，而且高质量的调查必 须要有充分的二手资料。
数据分析：
1、景气 2、预警 3、土地开发 4、资金来源 5、销售面积 6、销售价格
景气
在房地产调控政策下，行业景气连续三个季度回落 1-4季度房地产行业的景气指数为100.09（2000年=100 ），比1-3季度下降1.02点，连续第三个季度回落，逼 近100的景气水平。
构成房地产行业景气指数的6个指标（经 季节调整剔除季节因素和随机因素），与1-3 季度相比有5个指标下降，它们分别是：开发 投资额发展速度、开发资金来源发展速度、 开发土地面积发展速度、竣工面积发展速度、 销售价格发展速度；只有开发土地面积发展 速度1个指标表现为上升。
1-11月，全国房地产开发企业到位资金78330.62 亿元，同比增长38.4 %，较1-8月减缓5.1个百分点。 其中，企业自筹资金23806.23亿元，同比增长49.6 %；利用外资655.83亿元，同比增长59%，转跌为升； 国内贷款11245.08亿元，同比增长25 %；定金及预 收款为15935.29亿元，同比增长19.4 %。房地产开 发投资各项资金来源中，自筹资金增速受地产调控政 策的影响不大；国内贷款、定金及预收款的部分在调 控政策下，本年内增速有明显的回调；利用外资虽然 在各项资金来源中占比很小，但近期增速却有逆势上 行的趋势，说明外资利用房地产资金链趋紧而迅速注 入。
《市场调查与预测》形考答案
第一章导论一、名词解释1．需求：2．信息：3．市场调查：4．市场预测：5．定性市场预测：6．定量市场预测：二、单项选择1．从市场的基本关系角度理解，市场是（ B ）。
A．商品交换的场所B．商品供求双方相互作用的总和C．某种商品或某类商品的需求量D．商品流通领域反映商品关系的总和2．从商品买方角度理解，市场是（ C ）。
A．商品交换的场所B．商品供求双方相互作用的总和C．某种商品或某类商品的需求量D．商品流通领域反映商品关系的总和3．市场是某种商品或某类商品的需求量，这是从( B )角度来理解市场的。
A．空间范围 B．买方 C．商品供求关系 D．商品流通的全局4．( B )是人们对市场的过去和现在的认识。
A．市场分析 B．市场调查 C．市场营销 D．市场预测5．( D )是人们对市场的未来的认识，它能帮助经营者制定适应市场的行动方案，使自己在市场竞争中处于有利地位。
A．市场分析 B．市场调查 C．市场营销 D．市场预测6．( A )是有支付能力的需求。
A．有效需求 B．无效需求 C．潜在需求 D．现实需求7．( B )是暂无支付能力的需求。
A．有效需求 B．无效需求 C．潜在需求 D．现实需求8．我国的市场调查与预测是在( C )兴起的。
A．20世纪60年代 B．20世纪70年代 C．20世纪80年代 D．20世纪90年代9. ( A )的预测期限一般在1～2个月。
A．短期市场预测 B．中期市场预测 C．长期市场预测 D．远期市场预测10. ( C )的预测期限一般在1年以上。
A．短期市场预测 B．中期市场预测 C．长期市场预测 D．远期市场预测11. ( B )的预测期限一般在1～2个月到1年之间。
A．短期市场预测 B．中期市场预测 C．长期市场预测 D．远期市场预测12. 市场预测可以分为短期预测、中期预测和长期预测，这是按（ A ）划分的。
A．预测期限 B．预测性质 C．预测范围 D．预测商品综合程度13. 市场预测可以分为定性预测和定量预测，这是按（ B ）划分的。
文案调查法名词解释
文案调查法名词解释文案调查法是一种有效的研究工具，可以帮助人们理解和分析个体之间的表达方式以及他们之间的相互影响。
文案调查法是一种观察性研究方法，它通过宏观和微观的视角来研究并记录不同的表达方式，以及这些表达方式是如何产生、发展和改变的，并且将其与各类行为、态度和活动联系起来。
文案调查法可以帮助人们更好地理解和分析他们周围的社会现实和生活，并作出更有效的决策和措施。
文案调查法有三个基本要素：数据收集、数据分析和推断结论。
首先，文案调查法需要收集相关信息，包括文本和语言。
这些信息可以来自文字资料、谈话、文体、社会交往和文化活动等。
其次，文案调查法需要对收集到的信息进行系统的分析。
在分析的过程中，需要根据不同的数据以及观察结果提出可能的结论和见解。
最后，文案调查法需要对收集到的数据和分析结果进行综合性的研究和评估，提出最终的结论和结论。
文案调查法可以用来研究社会文化现象，帮助研究人员更好地理解社会文化环境中的社会和文化现象，这对提高科学研究的理论依据和实践参考有着重要的意义。
文案调查法可以帮助研究人员更好地分析和理解不同社会群体的思维特点和表现，以及他们如何在其他社会群体的行为和活动中表现出来。
文案调查法还可以用来研究和分析政治、历史、社会、文化等相关理论，从而更好地洞察和了解社会文化现象发展的历史脉络和未来走向。
文案调查法是一种有效的社会文化研究方法，它可以帮助人们更深入地研究和理解社会文化现象，从而更好地洞察和了解当前的社会问题。
文案调查法可以帮助研究人员从不同的视角来研究一个社会现象，从而更好地把握社会现象的发展脉络，并且能够从历史的角度更好地反思社会文化发展。
文案调查法也可以帮助研究人员发现不同社会现象之间的联系，从而能够更好地洞察社会文化发展的趋势，从而找出更有效的解决办法和解决策略。
总而言之，文案调查法是一种有效的研究工具，可以帮助人们更好地理解和分析不同社会现象之间的联系，并提出更有效的解决办法和解决策略。
文案调查法概述文案调查的资料来源文案调查的步骤与方法
①营销方面；②生产方面；③设计技术方面； ④财务方面；⑤设备方面；⑥物质供应方面
◎ 市场环境方面的资料
①顾客方面；②市场容量方面；③竞争方面； ④配销渠道方面；⑤宏观环境方面
4.2.2 外部资料
（1）政府资料
（2）公共机构的资料
（3）新闻媒体资料
（4）行业组织资料
（5）数据资料供应者
4.1.3 文案调查的功能
（1）文案调查有助于调研项目的总体设计 （2）文案调查可以为市场研究提供重要参考依据 （3）文案调查可为实地调查创造条件 （4）文案调查有助于正确理解和使用原始资料
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4.2 文案调查的资料来源
4.2.1 内部资料
内部资料来源于企业内部的各种相关的信息资料。它通常包括企业以 前的相关调研资料和企业档案，即企业内部的各种有关的记录、报表、账 册、定货单、合同等。
文案调查的对象是各种历史和现实的统计资料，即二手资料（二手资料 指经过他人收集、记录、整理所积累的各种数据和资料）。
文案调查往往是实地调查的基础和前道工序。除非第二手资料已充分利 用，否则，不要轻易的搞重复调查。
4.1.2 文案调查的特点
◎文案调查的优点
（1）文案调查不受时空的限制。 （2）收集容易，成本低。 （3）文案调查收集到的情报资料的可靠性和准确性较强。
◎ 相关性原则 ◎ 时效性原则 ◎ 系统性原则 ◎ 经济性原则
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知识归纳
本章重点介绍了市场调查的方法——文案调查法。首先介绍了文案调查法 的含义和特点，文案调查法是通过搜集各种历史和现实的动态统计资料，从中 择取与市场调查课题有关的资料，在办公室内进行统计分析的调查方法。并从 它的优点和缺点入手对其特点进行了介绍。
文案调查的含义、特点与方法
第四章 文案 调查法
第 2 节 文案调查的渠道和方法
五、文案调查资料的管理
第四章 文案 调查法
第 2 节 文案调查的渠道和方法
一、文案调查的原则
广泛性
针对性
时效性
连续性
第四章 文案 调查法
第 2 节 文案调查的渠道和方法
二、文案调查的渠道
(一)企业内部资料收集 •业务经营部门 •财务部门 •计划统计部门 •生产技术部门 •档案部门
(二)企业外部资料收集 •统计部门与各级政府主管部门公布的资料 •各种经济信息中心、专业信息咨询机构、 各行业协会和联合会提供的信息 •国内外有关的书籍、报刊、杂志等提供的 文献资料 •有关生产和经营机构提供的信息 •各国及国际组织、商会所提供国际市场信息 •国内外各种博览会、展销会、交易会等发放 的文件和材料
第四章 文案 调查法
第 1 节 文案调查的含义及特点
三、文案调查的功能
1、为市场研究提供重要参考 2、为直接调查创造条件 3、可作为企业经常性的调查 4、可以不受时空限制
四、文案调查的局限性
1、无法搜集市场的新情况、新问题 2、所收集的资料有时无法直接应用 3、对调查者能力要求较高 4、某些二手资料会有损失，影响调查数据的
文案调查的含义、特点 与方法
2020年4月22日星期三
第四章 文案 调查法
第 1 节 文企业内部和外部现 成的信息资料进行收集、分析、研究和利用的行 为活动。
文案调查法实施方案
文案调查法实施方案标题：文案调查法实施方案一、前言：随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过有效的营销手段吸引消费者眼球并促使其采购产品或服务。
而文案作为一种重要的营销工具，能够通过精准的表达和独特的创意，吸引、激发潜在消费者的购买欲望。
为了提高文案的质量和效果，公司决定实施文案调查法，以便更好地了解消费者的需求和喜好，为文案创作提供有力的依据。
本实施方案旨在规划和指导文案调查法的实施过程，确保调查结果能够对文案创作产生积极的影响。
二、调查目标：1. 了解消费者对当前企业文案的认知和评价。
2. 确定消费者对文案的需求和期望。
3. 发现消费者对竞争对手文案的偏好和看法。
4. 验证文案创意和表达是否与目标消费者群体的心理共鸣。
三、调查方法：1. 网络调查：通过在公司官方网站、社交媒体平台等渠道发布调查问卷，收集消费者对文案的评价和意见。
2. 个别访谈：选择一部分具有代表性的目标消费者，进行面对面或电话访谈，深入了解其对文案的看法和需求。
3. 焦点小组讨论：组织一些相关消费者参与的小组讨论，倾听他们对文案的意见和建议，并进行深入的探讨。
4. 购物体验调查：通过在店面或线上购物平台购买企业产品或服务，并对文案的质量和效果进行评估。
四、调查内容：1. 调查文案类型和渠道：了解消费者常接触的文案类型和渠道，包括广告宣传、产品说明、网页内容等。
2. 文案编辑要素：调查消费者对文案的字数、语言风格、排版设计等方面的喜好和关注点。
3. 文案创意和创新性：通过调查消费者对目前文案创意和创新性的评价，发现潜在的改进空间。
4. 感染力和说服力：了解消费者对文案中感染力和说服力元素的重视程度，如情感表达、逻辑论证等。
5. 竞争对手文案比较：了解消费者对竞争对手文案的认知和评价，发现差异化的创意和表达方式。
五、调查实施步骤：1. 确定调查目标和内容，并制定调查问卷、访谈指南等调查工具。
2. 在合适的时间和渠道发布调查问卷，收集消费者的观点和建议。
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文案调查法的原则
1. 真实性原则：文案调查法应基于真实的数据和事实，确保调查结果的准确性和可信度。
2. 客观性原则：文案调查法应避免主观偏见，尽可能客观地描述和分析问题，不夸大或缩小调查结果的重要性。
3. 全面性原则：文案调查法应尽可能全面地收集和分析相关信息，避免遗漏或忽视重要因素，从多个角度全面了解问题。
4. 群体性原则：文案调查法应针对特定的群体进行调查，确保调查结果的适用性和代表性。
5. 操作性原则：文案调查法应简单易行，易于操作和实施，避免过于复杂或繁琐的调查方法。
6. 时效性原则：文案调查方法应及时进行，能够及时反映问题和现状，避免调查结果过时或不准确。
7. 跟踪性原则：文案调查方法应具有一定的跟踪性，能够对调查结果进行长期观察和比较，了解问题的发展和变化趋势。